Как найти лидеров мнений в Twitter с помощью NodeXL
Как найти читателей поста до его публикации Цель: отследить лидеров мнений в Twitter по определенной тематике. Конечно, для этого можно было применить пошаговый алгоритм поиска инфлюенсеров (
Программа NodeXL
Для решения задачи мы использовали надстройку для MS Excel под названием NodeXL. Устанавливается просто, требует .Net Framework. Так как этот инструмент работает через API Twitter, то он подвержен ограничениям. Среди них: парсинг не более 18000 твитов (всего, а не для одного аккаунта Twitter), ограничение на запросы количества «друзей» аккаунта и прочее. Полученные данные, как правило, имеют давность не более пары недель, то есть нельзя проанализировать, что происходило в Twitter год назад, разве что по запросу было очень мало активности на большом временном промежутке. Зато функционал NodeXL позволяет провести анализ и визуализацию связей аккаунтов. При первом запуске NodeXL следует дать доступ к работающему аккаунту Twitter, чтобы он получил доступ к API. Для этого в первый раз сервис нужно запустить, отметив первый чекбокс, как на картинке:
Сбор данных
Возьмем популярный 4-5 июля 2015 года хэштег #селфископом. В эти дни в Киеве начала работу новая патрульная служба, и селфи с охранниками правопорядка стало мастхев-фото в телефоне каждого киевлянина. Отправляем запрос NodeXL парсить Twitter по запросу #селфископом, но из-за кириллицы наш запрос в программе выглядит так: Ищем только тех людей, кто в своих твитах использовал этот тег, в «друзья» к ним не заглядываем, так как можно попасть на ограничения API. В итоге получаем таблицы:
- Edges — это собственно твиты (от кого, кому, содержание, время, и прочее) ;
- Vertices — аккаунты, за которыми была замечена нужная активность.
Генерируем предварительный график связей, чтобы визуализировать эти данные: Каждая точка — это аккаунт, который упоминал #селфископом. Каждая стрелка — связь между двумя аккаунтами (упоминание, ретвит, и так далее) Кольца, так называемые self-loop, — простые твиты без упоминания кого-либо, разговор «сам с собой». Стоит отметить, что таблицы NodeXL генерирует самостоятельно, а вот для построения графика нужно выбрать соответствующую опцию:
Анализ данных
Для решения нашей задачи мы анализировали далеко не все показатели, а только метрики по «входящим», «исходящим» связям и метрику eigenvector centrality, которая выделяет «важность» того или иного аккаунта для данной тематики. Включаем автозаполнение полей таблицы, чтобы в соответствии с «важностью» менялся размер точки на графике и подписывались имена аккаунтов. Заодно и отключаем отображение колец self-loop. После чего группируем все ноды (узлы аккаунтов) в кластеры: Обновляем нашу визуализацию: Каждый цвет - отдельная группа аккаунтов, которые имеют между собой определенную связь. Чтобы навести порядок, отделяем группы друг от друга, все «одиночки» (которые ни с кем не общаются, а просто вещают) попадают в отдельную группу: Сразу можно выделить явных «авторитетов»: usebassykyiv, lbagatska, radiosvoboda, pavlosheremt. Но есть и интересный аккаунт mmaxbot. Тоже множество связей, но вот авторитетности нет (обратите внимание на диаметр точки). Почему так? Потому что связанная с ним группа аккаунтов не имеет внешних связей, в то время как другие имеют связи между собой, то есть взаимодействуют не только с «центром». Это хаpaктерный симптом сети ботов. Ниже показаны связи между разными нодами: Группа аккаунтов справа — это пользователи, которые затвитили хэштег (возможно, сами сделали селфи с копом и выложили твит) без какой-либо связи с другими аккаунтами. Также можно отследить, как хронологически распространялся тег #селфископом пользователями Twitter. Для этого используем динамические фильтры (dynamic filters): При изменении значений этих фильтров визуализация будет динамически отображать только те связи, которые соответствуют данным параметрам. Подведем итог.
Что можно узнать, используя NodeXL?
- Выявить интенсивность раскрутки или популярность той или иной новости/тренда.
- Увидеть основные аккаунты лидеров мнений.
- Проанализировать хронологию распространения новости в Twitter.
Это далеко не все возможности сервиса. Пробуйте построить свои графики в NodeXL и делитесь результатами в комментариях.
Комментарии:
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
07 06 2023 9:49:36
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
06 06 2023 0:44:47
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
05 06 2023 20:12:14
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
04 06 2023 17:54:40
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
03 06 2023 8:48:16
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
02 06 2023 12:15:27
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
01 06 2023 3:26:21
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
31 05 2023 21:34:36
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
30 05 2023 15:41:40
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
29 05 2023 7:16:35
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
28 05 2023 5:47:26
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
27 05 2023 13:21:52
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
26 05 2023 3:51:37
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
25 05 2023 22:55:32
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
24 05 2023 14:18:45
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
23 05 2023 11:34:28
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
22 05 2023 17:35:52
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
21 05 2023 14:11:27
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
20 05 2023 20:20:29
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
19 05 2023 3:51:23
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
18 05 2023 1:16:40
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
17 05 2023 21:17:32
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
16 05 2023 14:50:50
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
15 05 2023 15:57:44
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
14 05 2023 15:38:35
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
13 05 2023 1:23:41
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
12 05 2023 14:48:26
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
11 05 2023 4:48:18
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
10 05 2023 18:52:34
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
09 05 2023 16:27:30
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
08 05 2023 23:18:44
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
07 05 2023 0:31:36
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
06 05 2023 1:16:22
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
05 05 2023 0:37:57
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
04 05 2023 14:17:48
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
03 05 2023 22:29:55
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
02 05 2023 1:18:39
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
01 05 2023 23:16:10
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
30 04 2023 14:40:17
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
29 04 2023 10:32:40
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
28 04 2023 21:28:23
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
27 04 2023 22:25:11
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
26 04 2023 22:47:34
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
25 04 2023 9:54:14
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
24 04 2023 11:38:14
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
23 04 2023 6:23:54
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
22 04 2023 4:51:37
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
21 04 2023 1:40:26
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
20 04 2023 22:11:27
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
19 04 2023 4:27:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
