Как найти лидеров мнений в Twitter с помощью NodeXL
Как найти читателей поста до его публикации Цель: отследить лидеров мнений в Twitter по определенной тематике. Конечно, для этого можно было применить пошаговый алгоритм поиска инфлюенсеров (
Программа NodeXL
Для решения задачи мы использовали надстройку для MS Excel под названием NodeXL. Устанавливается просто, требует .Net Framework. Так как этот инструмент работает через API Twitter, то он подвержен ограничениям. Среди них: парсинг не более 18000 твитов (всего, а не для одного аккаунта Twitter), ограничение на запросы количества «друзей» аккаунта и прочее. Полученные данные, как правило, имеют давность не более пары недель, то есть нельзя проанализировать, что происходило в Twitter год назад, разве что по запросу было очень мало активности на большом временном промежутке. Зато функционал NodeXL позволяет провести анализ и визуализацию связей аккаунтов. При первом запуске NodeXL следует дать доступ к работающему аккаунту Twitter, чтобы он получил доступ к API. Для этого в первый раз сервис нужно запустить, отметив первый чекбокс, как на картинке:
Сбор данных
Возьмем популярный 4-5 июля 2015 года хэштег #селфископом. В эти дни в Киеве начала работу новая патрульная служба, и селфи с охранниками правопорядка стало мастхев-фото в телефоне каждого киевлянина. Отправляем запрос NodeXL парсить Twitter по запросу #селфископом, но из-за кириллицы наш запрос в программе выглядит так: Ищем только тех людей, кто в своих твитах использовал этот тег, в «друзья» к ним не заглядываем, так как можно попасть на ограничения API. В итоге получаем таблицы:
- Edges — это собственно твиты (от кого, кому, содержание, время, и прочее) ;
- Vertices — аккаунты, за которыми была замечена нужная активность.
Генерируем предварительный график связей, чтобы визуализировать эти данные: Каждая точка — это аккаунт, который упоминал #селфископом. Каждая стрелка — связь между двумя аккаунтами (упоминание, ретвит, и так далее) Кольца, так называемые self-loop, — простые твиты без упоминания кого-либо, разговор «сам с собой». Стоит отметить, что таблицы NodeXL генерирует самостоятельно, а вот для построения графика нужно выбрать соответствующую опцию:
Анализ данных
Для решения нашей задачи мы анализировали далеко не все показатели, а только метрики по «входящим», «исходящим» связям и метрику eigenvector centrality, которая выделяет «важность» того или иного аккаунта для данной тематики. Включаем автозаполнение полей таблицы, чтобы в соответствии с «важностью» менялся размер точки на графике и подписывались имена аккаунтов. Заодно и отключаем отображение колец self-loop. После чего группируем все ноды (узлы аккаунтов) в кластеры: Обновляем нашу визуализацию: Каждый цвет - отдельная группа аккаунтов, которые имеют между собой определенную связь. Чтобы навести порядок, отделяем группы друг от друга, все «одиночки» (которые ни с кем не общаются, а просто вещают) попадают в отдельную группу: Сразу можно выделить явных «авторитетов»: usebassykyiv, lbagatska, radiosvoboda, pavlosheremt. Но есть и интересный аккаунт mmaxbot. Тоже множество связей, но вот авторитетности нет (обратите внимание на диаметр точки). Почему так? Потому что связанная с ним группа аккаунтов не имеет внешних связей, в то время как другие имеют связи между собой, то есть взаимодействуют не только с «центром». Это хаpaктерный симптом сети ботов. Ниже показаны связи между разными нодами: Группа аккаунтов справа — это пользователи, которые затвитили хэштег (возможно, сами сделали селфи с копом и выложили твит) без какой-либо связи с другими аккаунтами. Также можно отследить, как хронологически распространялся тег #селфископом пользователями Twitter. Для этого используем динамические фильтры (dynamic filters): При изменении значений этих фильтров визуализация будет динамически отображать только те связи, которые соответствуют данным параметрам. Подведем итог.
Что можно узнать, используя NodeXL?
- Выявить интенсивность раскрутки или популярность той или иной новости/тренда.
- Увидеть основные аккаунты лидеров мнений.
- Проанализировать хронологию распространения новости в Twitter.
Это далеко не все возможности сервиса. Пробуйте построить свои графики в NodeXL и делитесь результатами в комментариях.
Комментарии:
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
18 04 2026 22:33:39
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
17 04 2026 23:46:18
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
16 04 2026 16:51:14
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
15 04 2026 7:31:31
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
14 04 2026 11:55:44
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
13 04 2026 16:56:16
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
12 04 2026 9:31:50
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
11 04 2026 15:16:10
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
10 04 2026 14:38:21
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
09 04 2026 21:58:31
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
08 04 2026 6:40:22
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
07 04 2026 21:32:53
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
06 04 2026 2:22:49
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
05 04 2026 11:45:57
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
04 04 2026 17:11:41
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
03 04 2026 9:17:11
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
02 04 2026 11:14:29
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
01 04 2026 5:50:41
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
31 03 2026 20:12:46
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
30 03 2026 23:36:36
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
29 03 2026 17:15:54
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
28 03 2026 9:32:18
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
27 03 2026 2:54:39
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
26 03 2026 5:44:36
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
25 03 2026 18:36:55
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
24 03 2026 16:48:22
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
23 03 2026 1:54:18
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
22 03 2026 18:45:50
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
21 03 2026 6:10:54
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
20 03 2026 2:47:21
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
19 03 2026 18:24:44
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
18 03 2026 18:12:38
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
17 03 2026 14:19:54
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
16 03 2026 15:16:14
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
15 03 2026 20:51:32
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
14 03 2026 8:11:29
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
13 03 2026 19:32:44
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
12 03 2026 4:40:55
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
11 03 2026 14:29:57
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
10 03 2026 10:40:23
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
09 03 2026 12:45:42
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
08 03 2026 22:29:23
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
07 03 2026 22:24:32
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
06 03 2026 13:22:13
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
05 03 2026 3:41:28
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
04 03 2026 8:59:44
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
03 03 2026 7:52:20
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
02 03 2026 16:22:12
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
01 03 2026 15:36:43
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
28 02 2026 2:54:23
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
