Что вы можете сделать со своим пресс-релизом
[SEO настоящего] под микроскопом Пресс-релизы как форму общения с прессой хоронят с тем же рвением, что и SEO. Но если SEO просто перерождается, превращаясь в
Для начала разберемся, что такое пресс-релиз и какие цели он преследует. Согласно Википедии, это сообщение для прессы, содержащее в себе новость об организации или частном лице. «Целью пресс-релиза является сообщение важной новости или сообщение официальной позиции по какому-то инфоповоду». Пока всё хорошо. Но почему-то в Википедии и вот это гoвно прошло модерацию:
Самым распространённым методом написания пресс-релиза является привязка новости к конкретному знаковому событию, итогам за определённый период, либо к дате, в том числе и реально не существующей. Это может быть день рождения компании, День 100-го покупателя, День 100-дневного существования фирмы и т. д.И народ пошел писать про дни рождения своих компаний и заваливать ящики редакторов фотками с бухими сотрудниками. Не надо так.
Ключевая мысль в том, что пресс-релиз — новость или официальная позиция. Здесь уже как бы намек на то, что если вы не одиозный политик, рок-звезда, а ваша компания не Google или Apple, то стоит крепко задуматься: а кому вообще интересна ваша новость или позиция?
Почему пресс-релизы не работают?
Потому что в ваших новостях много саморекламы. Большинство из них — не новости вовсе.
Для наглядности просто сравните количество просмотров в «новостях компаний» и других разделах, например, на ain.ru.
Постойте, зачем же матерые пиарщики, работающие в государственных структурах, компаниях с мировым именем, футбольных клубах или известных общественных организациях, делятся своими «секретами» о том, «как написать идеальный пресс-релиз и генерировать инфоповоды»? Думаю, вы уже догадались: их главный секрет — место работы.
Тем не менее маркетолог из «ЧП Володькин» впитывает в себя советы этих гуру и бежит генерировать инфоповоды. Еще страшнее, если это не маркетолог, а сам Володькин, свято верящий, что его «Мир электроинструмента» безумно интересен журналистам. Когда нормальные СМИ отказывают (точнее, просто не отвечают на его обращения), он идет в местные газетенки, те соглашаются опубликовать его новость за небольшую мзду и в свет наконец выходит интереснейшая статья: «Мир электроинструмента открыл второй магазин на ул. Пушкинской». Да-да, так и написано: «ул. Пушкинской».
Даже если вы не ЧП Володькин, а SaaS-финтех-блокчейн-стартап, единственное место, куда вы можете эффективно засунуть свое видение «уникального продукта», «эксклюзивного обновления» и «инновационного редизайна» — корпоративный блог. Кроме вашей аудитории и ваших пользователей, всем похер на ваши апдейты (сорри, если эта страшная тайна вас расстроила).
В большинстве случаев пресс-релиз — плохой инструмент, чтобы достучаться до новой аудитории. Но он может повысить лояльность тех, кто уже вас знает.
Я все понял, но у меня действительно крутой инфоповод
Если вы все-таки уверены, что новость важна и ваш вес достаточен, чтобы попробовать достучаться к журналистам с пресс-релизом, то вот несколько советов из нашего опыта:
1. Работайте со СМИ точечно. Не надо слать релиз на пачку адресов. Выберите действительно релевантное СМИ.
Например, в случае сервисов для SEO-специалистов, в Рунете всего два места из значимых для нашей отрасли, где могут разместить бесплатно пресс-релиз о том же масштабном апдейте системы: Searchengines и CMS Magazine. Но могут — не значит разместят. Когда Serpstat (тогда еще Prodvigator) объявил о том, что интегрировался с Key Kollector — это посчитали знаковым событием и разместили, а когда сервис стал комплексной SEO-платформой — не посчитали и не разместили.
2. Главное в релизе — заголовок. Только он сможет затянуть новую аудиторию и вообще обеспечить вменяемое количество просмотров. Заголовок «Serpstat становится полноценной SEO-платформой» — интересен только для аудитории, которая знает о сервисе. Заголовок «Украинский сервис Serpstat выкатил самую большую базу ключевиков по Яндекс.Москва» — гораздо лучше. Здесь три «магнита»: заигрывание с национальными паттернами, использование известного бренда и упор на максимально интересную потенциальным юзерам фичу.
3. Перед тем, как публиковать в блоге развернутую информацию, напишите короткий пресс-релиз для СМИ с основными тезисами и киньте его редактору. Скажите, что пока нигде не объявляли и было бы круто сообщить читателям данного издания. Только после отказа или публикации на внешке размещайте статью в блоге.
4. Никогда не используйте «сервисы для распространения пресс-релизов». Если ваш пресс-релиз никто не берет, эти сервисы не помогут. Вы получите мертвые места размещения и бесполезные ссылки. Если же пресс-релиз стоящий, то зачем платить посредникам?
5. Если вы однажды заплатили за публикацию, договориться о бесплатном размещении сложнее, а иногда — невозможно. Платить в интересующих вас СМИ лучше за традиционные рекламные форматы (баннеры, видео), спецпроекты и нативную рекламу (если материалы для нативки вместе с вами готовят журналисты издания).
О том, что такое спецпроект читайте в посте про этот вид нативных статей (материал на украинском) — «Спецпроекты в украинских медиа».
Как контактировать с аудиторией читателей СМИ без пресс-релизов?
1. Пишите уникальный контент для конкретной площадки, делитесь опытом и экспертизой, а не новостями. С начала года специалисты Netpeak опубликовали 27 разных статей на сторонних площадках, и это совсем не пресс-релизы.
2. Пользуйтесь инструментами вроде Pressfeed. Давайте комментарии, если есть что сказать по теме.
Как составить контент-план на год 3. Развивайте собственные площадки (блог, соцсети, сайт). Не знаете, о чем писать? Ловите
4. Превращайте свой контент в доклады и выступайте на отраслевых конференциях. Станьте постоянным участником оффлайновых тусовок вашей сферы.
5. Сделайте всё, чтобы получить UGC в виде статей или обзоров как раз после релиза новой фичи (метод не подойдет тем, кто начинает с нуля).
В Serpstat этот процесс поставили на поток: ребята регулярно проводят конкурсы среди пользователей — авторов статей, а потом еще и собирают эти посты в дайджесты.
Выводы
- Не пишите пресс-релизы для СМИ.
- Контактируйте с блогерами и редакторами, предлагайте экспертные материалы или продукт на честный обзор.
- Если уж решили делать пресс-релиз (хотя зачем, для галочки?), сконцентируйтесь на конкретном СМИ, сделайте хороший заголовок, пишите кратко и по делу.
- Не пытайтесь генерировать и высасывать инфоповоды. Потратьте это время на статью, которая решит маленькую проблему ваших потенциальных клиентов.
Комментарии:
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
15 07 2026 5:48:31
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
14 07 2026 10:30:52
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
13 07 2026 19:49:54
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
12 07 2026 22:43:31
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
11 07 2026 15:32:16
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
10 07 2026 8:30:41
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
09 07 2026 14:17:17
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
08 07 2026 21:38:21
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
07 07 2026 23:36:57
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
06 07 2026 7:55:37
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
05 07 2026 23:10:12
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
04 07 2026 23:53:16
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
03 07 2026 19:30:37
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
02 07 2026 15:46:26
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
01 07 2026 18:46:24
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
30 06 2026 7:37:33
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
29 06 2026 2:40:50
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
28 06 2026 4:47:15
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
27 06 2026 0:19:21
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
26 06 2026 13:46:30
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
25 06 2026 5:44:58
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
24 06 2026 13:31:26
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
23 06 2026 7:49:28
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
22 06 2026 19:57:14
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
21 06 2026 10:30:53
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
20 06 2026 14:48:17
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
19 06 2026 4:38:38
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
18 06 2026 4:57:55
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
17 06 2026 0:11:48
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
16 06 2026 8:13:26
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
15 06 2026 19:44:41
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
14 06 2026 14:46:28
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
13 06 2026 20:11:11
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
12 06 2026 21:13:30
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
11 06 2026 7:31:21
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
10 06 2026 16:29:46
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
09 06 2026 21:51:27
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
08 06 2026 15:58:54
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
07 06 2026 9:25:36
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
06 06 2026 22:55:29
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
05 06 2026 5:50:30
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
04 06 2026 17:15:36
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
03 06 2026 23:38:14
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
02 06 2026 10:57:26
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
01 06 2026 15:49:42
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
31 05 2026 5:57:59
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
30 05 2026 8:55:11
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
29 05 2026 19:59:50
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
28 05 2026 18:24:33
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
27 05 2026 10:40:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
