Что вы можете сделать со своим пресс-релизом
[SEO настоящего] под микроскопом Пресс-релизы как форму общения с прессой хоронят с тем же рвением, что и SEO. Но если SEO просто перерождается, превращаясь в
Для начала разберемся, что такое пресс-релиз и какие цели он преследует. Согласно Википедии, это сообщение для прессы, содержащее в себе новость об организации или частном лице. «Целью пресс-релиза является сообщение важной новости или сообщение официальной позиции по какому-то инфоповоду». Пока всё хорошо. Но почему-то в Википедии и вот это гoвно прошло модерацию:
Самым распространённым методом написания пресс-релиза является привязка новости к конкретному знаковому событию, итогам за определённый период, либо к дате, в том числе и реально не существующей. Это может быть день рождения компании, День 100-го покупателя, День 100-дневного существования фирмы и т. д.И народ пошел писать про дни рождения своих компаний и заваливать ящики редакторов фотками с бухими сотрудниками. Не надо так.
Ключевая мысль в том, что пресс-релиз — новость или официальная позиция. Здесь уже как бы намек на то, что если вы не одиозный политик, рок-звезда, а ваша компания не Google или Apple, то стоит крепко задуматься: а кому вообще интересна ваша новость или позиция?
Почему пресс-релизы не работают?
Потому что в ваших новостях много саморекламы. Большинство из них — не новости вовсе.
Для наглядности просто сравните количество просмотров в «новостях компаний» и других разделах, например, на ain.ru.
Постойте, зачем же матерые пиарщики, работающие в государственных структурах, компаниях с мировым именем, футбольных клубах или известных общественных организациях, делятся своими «секретами» о том, «как написать идеальный пресс-релиз и генерировать инфоповоды»? Думаю, вы уже догадались: их главный секрет — место работы.
Тем не менее маркетолог из «ЧП Володькин» впитывает в себя советы этих гуру и бежит генерировать инфоповоды. Еще страшнее, если это не маркетолог, а сам Володькин, свято верящий, что его «Мир электроинструмента» безумно интересен журналистам. Когда нормальные СМИ отказывают (точнее, просто не отвечают на его обращения), он идет в местные газетенки, те соглашаются опубликовать его новость за небольшую мзду и в свет наконец выходит интереснейшая статья: «Мир электроинструмента открыл второй магазин на ул. Пушкинской». Да-да, так и написано: «ул. Пушкинской».
Даже если вы не ЧП Володькин, а SaaS-финтех-блокчейн-стартап, единственное место, куда вы можете эффективно засунуть свое видение «уникального продукта», «эксклюзивного обновления» и «инновационного редизайна» — корпоративный блог. Кроме вашей аудитории и ваших пользователей, всем похер на ваши апдейты (сорри, если эта страшная тайна вас расстроила).
В большинстве случаев пресс-релиз — плохой инструмент, чтобы достучаться до новой аудитории. Но он может повысить лояльность тех, кто уже вас знает.
Я все понял, но у меня действительно крутой инфоповод
Если вы все-таки уверены, что новость важна и ваш вес достаточен, чтобы попробовать достучаться к журналистам с пресс-релизом, то вот несколько советов из нашего опыта:
1. Работайте со СМИ точечно. Не надо слать релиз на пачку адресов. Выберите действительно релевантное СМИ.
Например, в случае сервисов для SEO-специалистов, в Рунете всего два места из значимых для нашей отрасли, где могут разместить бесплатно пресс-релиз о том же масштабном апдейте системы: Searchengines и CMS Magazine. Но могут — не значит разместят. Когда Serpstat (тогда еще Prodvigator) объявил о том, что интегрировался с Key Kollector — это посчитали знаковым событием и разместили, а когда сервис стал комплексной SEO-платформой — не посчитали и не разместили.
2. Главное в релизе — заголовок. Только он сможет затянуть новую аудиторию и вообще обеспечить вменяемое количество просмотров. Заголовок «Serpstat становится полноценной SEO-платформой» — интересен только для аудитории, которая знает о сервисе. Заголовок «Украинский сервис Serpstat выкатил самую большую базу ключевиков по Яндекс.Москва» — гораздо лучше. Здесь три «магнита»: заигрывание с национальными паттернами, использование известного бренда и упор на максимально интересную потенциальным юзерам фичу.
3. Перед тем, как публиковать в блоге развернутую информацию, напишите короткий пресс-релиз для СМИ с основными тезисами и киньте его редактору. Скажите, что пока нигде не объявляли и было бы круто сообщить читателям данного издания. Только после отказа или публикации на внешке размещайте статью в блоге.
4. Никогда не используйте «сервисы для распространения пресс-релизов». Если ваш пресс-релиз никто не берет, эти сервисы не помогут. Вы получите мертвые места размещения и бесполезные ссылки. Если же пресс-релиз стоящий, то зачем платить посредникам?
5. Если вы однажды заплатили за публикацию, договориться о бесплатном размещении сложнее, а иногда — невозможно. Платить в интересующих вас СМИ лучше за традиционные рекламные форматы (баннеры, видео), спецпроекты и нативную рекламу (если материалы для нативки вместе с вами готовят журналисты издания).
О том, что такое спецпроект читайте в посте про этот вид нативных статей (материал на украинском) — «Спецпроекты в украинских медиа».
Как контактировать с аудиторией читателей СМИ без пресс-релизов?
1. Пишите уникальный контент для конкретной площадки, делитесь опытом и экспертизой, а не новостями. С начала года специалисты Netpeak опубликовали 27 разных статей на сторонних площадках, и это совсем не пресс-релизы.
2. Пользуйтесь инструментами вроде Pressfeed. Давайте комментарии, если есть что сказать по теме.
Как составить контент-план на год 3. Развивайте собственные площадки (блог, соцсети, сайт). Не знаете, о чем писать? Ловите
4. Превращайте свой контент в доклады и выступайте на отраслевых конференциях. Станьте постоянным участником оффлайновых тусовок вашей сферы.
5. Сделайте всё, чтобы получить UGC в виде статей или обзоров как раз после релиза новой фичи (метод не подойдет тем, кто начинает с нуля).
В Serpstat этот процесс поставили на поток: ребята регулярно проводят конкурсы среди пользователей — авторов статей, а потом еще и собирают эти посты в дайджесты.
Выводы
- Не пишите пресс-релизы для СМИ.
- Контактируйте с блогерами и редакторами, предлагайте экспертные материалы или продукт на честный обзор.
- Если уж решили делать пресс-релиз (хотя зачем, для галочки?), сконцентируйтесь на конкретном СМИ, сделайте хороший заголовок, пишите кратко и по делу.
- Не пытайтесь генерировать и высасывать инфоповоды. Потратьте это время на статью, которая решит маленькую проблему ваших потенциальных клиентов.
Комментарии:
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
15 10 2026 2:28:58
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
14 10 2026 19:30:12
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
13 10 2026 1:12:45
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
12 10 2026 12:26:56
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
11 10 2026 22:44:55
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
10 10 2026 10:59:35
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
09 10 2026 7:52:13
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
08 10 2026 0:11:30
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
07 10 2026 6:42:53
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
06 10 2026 10:51:17
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
05 10 2026 14:33:12
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
04 10 2026 17:13:50
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
03 10 2026 5:50:23
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
02 10 2026 5:13:25
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
01 10 2026 0:26:29
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
30 09 2026 9:41:52
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
29 09 2026 4:31:26
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
28 09 2026 0:57:23
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
27 09 2026 0:15:33
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
26 09 2026 12:43:22
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
25 09 2026 22:10:52
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
24 09 2026 4:51:42
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
23 09 2026 19:44:42
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
22 09 2026 20:34:13
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
21 09 2026 17:20:20
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
20 09 2026 9:58:35
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
19 09 2026 6:59:35
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
18 09 2026 22:12:36
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
17 09 2026 9:23:47
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
16 09 2026 11:57:55
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
15 09 2026 6:50:22
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
14 09 2026 6:44:59
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
13 09 2026 21:22:30
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
12 09 2026 22:37:23
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
11 09 2026 2:53:19
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
10 09 2026 5:18:23
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
09 09 2026 14:16:48
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
08 09 2026 23:49:46
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
07 09 2026 9:43:23
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
06 09 2026 0:19:30
Основные законы приняты. Что это значит?...
05 09 2026 19:35:38
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
04 09 2026 13:16:35
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
03 09 2026 9:16:14
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
02 09 2026 19:14:57
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
01 09 2026 18:19:14
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
31 08 2026 9:12:15
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
30 08 2026 19:44:51
Какой движок сайта стоит выбрать...
29 08 2026 19:49:45
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
28 08 2026 8:56:51
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
27 08 2026 21:39:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
