Как настроить автоматические правила в Facebook? Подробное руководство > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как настроить автоматические правила в Facebook? Подробное руководство

Как настроить автоматические правила в Facebook? Подробное руководство

< >

Кейс «Мой Город»: как мы за месяц подняли трафик из Facebook на 86% Давно мечтали автоматизировать управление рекламой в Facebook? Автоматические правила помогут вам уменьшить количество ручной работы. В этой статье я расскажу, как настроить автоматические правила Facebook, и поделюсь несколькими примерами их применения.

Автоматические правила позволяют оперативно реагировать на достижение заданных условий и вносят изменения в рекламные кампании, группы или объявления. С их помощью можно управлять бюджетами и ставками, приостанавливать рекламу и получать уведомления.  

1. Как создать автоматическое правило в Facebook?

1.1. Если вы хотите применить правило ко всем кампаниям, группам или объявлениям в аккаунте, то перейдите в меню «Все инструменты» и выберите поле «Автоматические правила».

В открывшемся окне нажмите кнопку «Создать правило».

В окне «Управления правилами» вы можете в дальнейшем просмотреть все правила, создать новые, отредактировать или удалить неактуальные.

1.2. Создать автоматическое правило для некоторых объектов можно в Ads Manager или Power Editor.

После того, как вы выделите нужные элементы, в панеле действий появится кнопка «Создать правило».

Рассмотрим подробнее, что можно настроить в автоматических правилах.

2. К каким элементам можно применить автоматические правила?

В первую очередь необходимо выбрать, что вы хотите автоматизировать. Правила можно создавать на уровне:

  • кампаний;
  • групп;
  • объявлений.

Ограничения:

  • правила применяются только к активным элементам;
  • все объекты должны быть одного уровня: вы не сможете применить правило сразу к кампаниям и группам или группам и объявлениям;
  • после сохранения вы не сможете перенастроить правило на другие элементы.  

3. Какие действия доступны?

3.1. Выключить рекламу

Вы можете задать условия, при выполнении которых реклама будет останавливаться.

Приведу несколько примеров, когда это может пригодиться:

  • приоставналивать объявления с низкой кликабельностью;
  • выключать кампании со слишком высокой стоимостью клика или целевого действия;
  • контролировать дневные затраты.

Таким образом вы сможете избежать нецелевого расхода рекламного бюджета. 

3.2. Отправлять уведомления

Если вы любите все держать под максимальным контролем, но не готовы доверить системе изменение аккаунта, выбирайте действие «Отправлять только уведомления».

Подобные оповещения помогут вам сразу определять, на какие кампании стоит обратить внимание.

3.3. Увеличить или уменьшить бюджет

Это действие доступно только для групп объявлений, поскольку бюджет задается именно на уровне группы.

Можно настроить:

  • изменение бюджета на день или на весь срок действия;
  • корректировку на процентное значение или на определенную сумму;
  • максимальный и минимальный предел бюджета для групп объявлений, к которым будет применено правило.

3.4. Скорректировать ручные ставки

С помощью правила можно увеличивать или уменьшать только неавтоматические ставки. Как и при изменении бюджета, автоматизация применима только на уровне групп.

4. Какие доступны условия?  

Параметры, которые система будет оценивать, разделены на три категории:

  • «Самое распространенное»;
  • «Цена за конверсию на сайте»;
  • «Другое».

На мой взгляд, не все условия из категории «Самое распространенное» действительно будут использоваться чаще остальных. В таблице ниже я собрала список доступных условий и описания к ним.

Если вы добавите несколько условий одновременно, то правило сработает только при соответствии всем критериям сразу.

5. Что еще можно настроить?

5.1. Установите диапазон времени

Правила могут анализировать данные за определенное количество дней или весь срок действия рекламы, но пользовательский диапазон вы не сможете задать.

5.2. Выберите период атрибуции

Как пользователь идет к покупке — подробное руководство по ассоциированным конверсиям и моделям атрибуции Настройка окна атрибуции позволяет задать количество дней, которое прошло до конверсии после просмотра или клика по рекламе.

Если вы установите, например, 28 дней после клика, то будут учитываться конверсии только за этот период. Стоит обращать внимание на этот показатель, когда в условиях выбираете цену за конверсию — стоимость может быть разной в зависимости от окна атрибуции.

5.3. Настройте уведомления

По умолчанию вы будете получать оповещения о действиях автоматических правил в аккаунте Facebook.

Если вам удобнее читать на почте общую сводку об изменениях за день — поставьте галочку возле пункта «Эл.почта».

Также вы можете добавить других подписчиков, но у этих пользователей обязательно должен быть доступ к рекламному аккаунту.

6. Проверьте корректность работы правила

Перед сохранением убедитесь, что вы не допустили ошибок и правило сработает так, как вы того ожидаете. Запустите предварительный просмотр, в этом режиме отобразятся все элементы, которых коснется изменение.

7. Примеры автоматических правил

7.1. Как избежать выгорания аудитории?

Как грамотно построить структуру рекламного аккаунта Facebook Настраивая рекламные кампании в Facebook, вы не можете задать частоту показов объявлений одному пользователю. Если целевой аудитории слишком часто показываются ваши объявления, то кликабельность падает, а стоимость клика  растет.

Автоматические правила позволяют выключать объявления, которые слишком часто показываются пользователям.

Пример настройки подобного правила:

7.2. Как контролировать цену за конверсию?

Чтобы вовремя отреагировать на уменьшение эффективности рекламных объявлений, настройте правило, отправляющее уведомление при превышении цены за конверсию. Допустимая стоимость зависит от ваших KPI.

Обратите внимание, что в этом и предыдущем примере, Facebook автоматически добавляет условие «Показы за весь срок действия > 8000». Это ограничение позволит системе делать статистически достоверные выводы.

7.3. Как контролировать автоматические ставки?

В Facebook нельзя задать максимальное значение автоматической ставки, но вы можете настроить уведомление, которое предупредит о превышении допустимой цены.

Также будет полезно правило, которое приостанавливает группы, если цена за клик больше допустимой.

Выводы

Правила Facebook позволяют автоматизировать контроль над эффективностью рекламы, но доступные настройки пока что недостаточно гибкие. Например, нельзя настроить конкретное время выполнения автоматических правил или остановку объявления при снижении оценки релевантности до определенного значения.

Подытожим, что вы можете настроить в автоматических правилах:

  1. Создавать правила можно на вкладке «Автоматические правила», а также выделив необходимые элементы в Ads Manager или Power Editor.
  2. Автоматические правила можно применять к активным кампаниям, группам или объявлениям.
  3. Правила могут выключить рекламу, уменьшить или увеличить бюджет, скорректировать ручные ставки или просто отправить вам уведомление.
  4. Доступные условия для настройки правил разделены на такие группы:  «Самое распространенное», «Цена за конверсию на сайте», «Другое».
  5. Кроме действий и условий, вы можете управлять такими настройками:
  • время до конверсии после клика или просмотра объявления;
  • период, за который учитываются данные;
  • способ и получателей уведомлений о выполнении правил.
  1. Перед сохранением правила, проверьте в предварительном просмотре, корректно ли оно работает.

Делитесь в комментариях, какие автоматические правила Facebook вы уже используете или планируете создать.



Комментарии:

10 онлайн способов улучшить контент

10 онлайн способов улучшить контент Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...

21 09 2023 16:40:33

Бизнес-фреш: Дэвид и Кестрел Ли о «нешелковом» пути западных брендов к сердцам пользователей в Китае

Бизнес-фреш: Дэвид и Кестрел Ли о «нешелковом» пути западных брендов к сердцам пользователей в Китае Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...

20 09 2023 23:55:21

Топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане

Топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...

19 09 2023 6:46:39

Алгоритм LSA для поиска похожих документов

Алгоритм LSA для поиска похожих документов Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....

18 09 2023 1:30:27

Дэн Ариэли про пятничную усталость от правильных решений

Дэн Ариэли про пятничную усталость от правильных решений Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....

17 09 2023 3:48:57

Чаты для бизнеса от Яндекс: руководство по настройке

Чаты для бизнеса от Яндекс: руководство по настройке Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....

16 09 2023 22:18:59

Примеры лучших страниц оформления заказа интернет-магазинов

Примеры лучших страниц оформления заказа интернет-магазинов Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...

15 09 2023 22:43:34

Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик

Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....

14 09 2023 0:49:40

Как делать цепляющую email-рассылку: советы экспертов

Как делать цепляющую email-рассылку: советы экспертов Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...

13 09 2023 18:34:27

С чего начать обучение SEO и как понять, что это «твоё»

С чего начать обучение SEO и как понять, что это «твоё» Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...

12 09 2023 17:45:11

Раскрыт секрет гарантированного роста трафика из поиска, или Серебряная пуля SEO

Раскрыт секрет гарантированного роста трафика из поиска, или Серебряная пуля SEO О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...

11 09 2023 22:18:53

Как малый бизнес Украины перешел на удаленку — опрос предпринимателей

Как малый бизнес Украины перешел на удаленку — опрос предпринимателей Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....

10 09 2023 22:37:34

«Волшебный пинок»: вдохновение от знаменитостей. 11 мотивирующих речей

«Волшебный пинок»: вдохновение от знаменитостей. 11 мотивирующих речей Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....

09 09 2023 8:15:26

Интервью с Владимиром Федориным

Интервью с Владимиром Федориным Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...

08 09 2023 10:49:58

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...

07 09 2023 18:35:37

Как должна выглядеть форма онлайн-заказа — подробный чек-лист

Как должна выглядеть форма онлайн-заказа — подробный чек-лист Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...

06 09 2023 4:44:41

Как настроить Google ***ytics — инструкция для новичков

Как настроить Google ***ytics — инструкция для новичков Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...

05 09 2023 0:21:19

Как получить контакты клиентов в Facebook с помощью чат-бота ManyChat

Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...

04 09 2023 5:36:39

Прогнозируем поисковую активность в Яндексе с помощью Wordstat и Google Таблиц

Прогнозируем поисковую активность в Яндексе с помощью Wordstat и Google Таблиц Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....

03 09 2023 7:35:38

Перенос сайта на новую CMS без потери позиций и трафика: как подготовить ТЗ программисту

Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....

02 09 2023 9:32:43

Исследование рынка для стартапа и действующего бизнеса. Ключевые шаги

Исследование рынка для стартапа и действующего бизнеса. Ключевые шаги Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....

01 09 2023 17:41:56

Не злите голодных людей — оптимизируйте сайт и рекламу с помощью специальной PPC-стратегии

Не злите голодных людей — оптимизируйте сайт и рекламу с помощью специальной PPC-стратегии Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....

31 08 2023 6:26:53

Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2016 — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2016 — исследование Netpeak Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....

30 08 2023 15:56:15

MVP в разработке позиционирования стартапа — на примере Serpstat

MVP в разработке позиционирования стартапа — на примере Serpstat Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...

29 08 2023 14:48:47

Что эффективнее: Google Реклама или Bing Ads

Что эффективнее: Google Реклама или Bing Ads Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....

28 08 2023 2:56:59

Кейс по SEO-продвижению интернет-магазина в тематике «фото и видео аксессуары»: ROMI 191%

Кейс по SEO-продвижению интернет-магазина в тематике «фото и видео аксессуары»: ROMI 191% Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...

27 08 2023 12:22:39

Кейс «Секунда»: как получить больше 13 000 обращений в офлайн-магазины с помощью локальных кампаний Google

Кейс «Секунда»: как получить больше 13 000 обращений в офлайн-магазины с помощью локальных кампаний Google Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...

26 08 2023 21:52:18

Трудности с рекламными инструментами Facebook — что может пойти не так

Трудности с рекламными инструментами Facebook — что может пойти не так Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...

25 08 2023 8:43:58

Как оценить потерянный доход в Google Ads с помощью языка R

Как оценить потерянный доход в Google Ads с помощью языка R Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...

24 08 2023 10:14:19

Востребованные IT-профессии в Украине — все кроме программирования. Какие курсы выбрать в 2022 году

Востребованные IT-профессии в Украине — все кроме программирования. Какие курсы выбрать в 2022 году Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....

23 08 2023 21:39:43

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ — подробная инструкция

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ — подробная инструкция Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....

22 08 2023 15:15:25

Реклама в Facebook, Instagram и ВКонтакте — размеры баннеров

Реклама в Facebook, Instagram и ВКонтакте — размеры баннеров Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...

21 08 2023 4:19:51

Дублирование контента на сайтах, ориентированных на разные страны

Дублирование контента на сайтах, ориентированных на разные страны Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...

20 08 2023 18:15:55

Почему не стоит покупать в Черную пятницу

Почему не стоит покупать в Черную пятницу Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...

19 08 2023 18:24:53

Теги alternate, hreflang, media, type — зачем и как их использовать

Теги alternate, hreflang, media, type — зачем и как их использовать О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....

18 08 2023 22:13:50

10 неочевидных функций приложения для скриншотов KISS

10 неочевидных функций приложения для скриншотов KISS Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....

17 08 2023 2:53:42

Как настраивать представления в Google ***ytics — подробное руководство

Как настраивать представления в Google ***ytics — подробное руководство Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...

16 08 2023 22:22:23

Контекстная реклама для салона вечерних и свадебных платьев — ROMI 109% за два месяца

Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...

15 08 2023 15:25:41

Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....

14 08 2023 6:15:38

Как настроить A/B тест с помощью Google Optimize — пошаговый мануал

Как настроить A/B тест с помощью Google Optimize — пошаговый мануал Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...

13 08 2023 23:26:56

Кейс по SMM в тематике «алкогольные напитки»: «Пригласи 10 друзей — получи бутылку шампанского»

Кейс по SMM в тематике «алкогольные напитки»: «Пригласи 10 друзей — получи бутылку шампанского» Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...

12 08 2023 8:31:15

Как улучшить UX/UI сайта — семь советов по юзабилити

Как улучшить UX/UI сайта — семь советов по юзабилити Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...

11 08 2023 18:27:14

Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс

Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....

10 08 2023 4:53:44

Корпоративные академии. Как обучать сотрудников и клиентов в кризис и после него

Корпоративные академии. Как обучать сотрудников и клиентов в кризис и после него Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....

09 08 2023 9:14:59

Бесплатный SEO-аудит на примере AIN.ua

Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...

08 08 2023 10:25:48

120 пунктов продающей мобильной версии сайта — чек-лист

120 пунктов продающей мобильной версии сайта — чек-лист Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....

07 08 2023 21:24:43

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...

06 08 2023 23:48:12

«Цена? Ответили в direct». Почему магазины в Instagram скрывают цены?

«Цена? Ответили в direct». Почему магазины в Instagram скрывают цены? Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...

05 08 2023 9:26:16

Кейс по контекстной рекламе и прайс-агрегаторам в тематике «зимние шины»: ROMI 847%

Кейс по контекстной рекламе и прайс-агрегаторам в тематике «зимние шины»: ROMI 847% Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....

04 08 2023 0:47:29

«Социальная сеть»: бой гения и плагиата

«Социальная сеть»: бой гения и плагиата Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....

03 08 2023 11:39:20

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::