Трудности перевода: как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А подходы к этому ремеслу очень разнятся.
Работа с зарубежным направлением — одно из приоритетных в Netpeak. За последние несколько месяцев агентство вышло на первую страницу Bing по количеству сертифицированных специалистов, были открыты 4 англоязычных зеркала сайта с доменами США, Канады, Великобритании и Турции. Мы перевели для западной аудитории презентацию SEO 2.0, развиваем наш английский блог. В 2014-м году руководитель отдела контент-маркетинга и линкбилдинга Netpeak Дмитрий Пелымский собрал список из 200 популярных понятий в англоязычном SEO. Для 10 из них (5% на секундочку) мы не нашли адекватного перевода.
Как минимум — это повод задуматься о том, чтобы привести английскую и русскую SEO-терминологию к общему знаменателю и преодолеть заблуждение, что крутому SEO-специалисту достаточно знать английский на уровне «скопирую-вставлю в Google Translate».
Да, уровень ведущих SEO-экспертов Украины и России действительно позволяет им смотреть несколько свысока на опыт западных коллег. Но даже им при работе с зарубежными клиентами или коллегами порой приходится или выдумывать свои обозначения, или использовать скриншоты, или все-таки изучать английские термины.
Это не то, о чем вы подумали
Когда английский заказчик хочет продвинуть сайт, он, чаще всего, скажет: «I want to make a campaign». Причем, если объяснить, что у вас 10 различных услуг по продвижению (весь набор SEO и PPC, консалтинг, digital) и переспросить: «Какую, собственно, campaign вы хотите, сэр?», — в ответ есть риск услышать то же: «A Campaign!». Обычно это значит, что клиент хочет продвижения по позициям любыми способами. Кстати, в интервью блогу Netpeak Рэнд Фишкин отметил, что многие клиенты в США до сих пор полагаются на позиции в качестве весомого показателя.
В ступор наших SEO-профи могут ввести вопросы зарубежных специалистов относительно Improving social factor, scumware (софт с накипью?), sock puppet или Video SEO (видео SEO? Я что-то пропустил?). Русскозычные эксперты знают их, как трафик из соцсетей, вредоносное ПО, боты в соцсетях, видеомаркетинг. Английский предельно прост и лаконичен.
Вопрос: «What’s about off-page and on-page?», — подразумевает, что клиент хочет знать о линкбилдинге и других внешних работах, а также о работах по технической составляющей сайта и контент-стратегии. Как тут не вспомнить известный анекдот о влиянии длины приказов в разных языках на исход сражений!
Ты понимаешь, о чем я
Я подумал, что сайт в песке, заглянул в серп: морда без сопель! Открыл внутряки: а там ничего, кроме сквозняков.I have given up spinning, I have given up keyword stuffing, I have hung up my black hat and donned a white hat.
SEO-лексика формируется на форумах, обогащается во время бесконечных обсуждений и сражений троллей. Тем интереснее этимология этих слов. Например, адурилка (форма регистрации сайта в поисковой системе) произошла от английского addurl, а это слово, в свою очередь, от «add url» — добавить ссылку.
Серп — от английского SERP — Search Engine Results Page (результаты выдачи).
Сопли — от supplemental index или supplemental results («дополнительные результаты» поиска). Известное многим специалистам понятие black hat придумал Ричард Сталлмэн, чтобы разграничить хакеров-злоумышленников и любителей кода, проверяющих сайты на предмет ошибок («white hat»). Затем оно распространилось и на SEO. Конечно, история термина восходит к ковбоям: Клин Иствуд, Дикий Запад, неуловимый Джо и всё такое прочее. Погружение в этимологию английской SEO-лексики — отдельная большая тема.
В этом посте мы расскажем только о переводе нескольких популярных терминов, для которых в русском «место есть, а слова нет».
- Bait and switch — изменение контент-стратегии сайта после достижения нужных позиций в выдаче.
- Google bomb — действия групп вебмастеров, направленные на выведение в топ определенного результата, как правило, с целью создания юмористического эффекта.
- Google dance — изменение результатов выдачи, вызванное обновлениями алгоритма Google.
- Link baiting — получение натуральных ссылок путем создания контента, на который люди ссылаются.
- Link popularity — количество ссылок, указывающих на сайт.
- Linking strategy — схема наращивания внешней ссылочной массы.
- Page Rank Export — обновление PR на тулбарах для соответствия действительности.
- Slashdot effect — резкий рост посещаемости сайта.
- Siphoning — технология для воровства трафика у другого сайта.
- Spinning — процесс автоматической генерации уникальных статей по статье-формуле с использованием шаблонов размножения.
- Splash page — страница с минимумом юзабилити и контента.
- Walled garden — группа страниц, соединенных ссылками друг с другом, но не ссылающихся ни на какие другие страницы. Такие группы страниц индексируются, но они никогда не попадают в топ выдачи.
Впрочем, настоящая беда для понимания — любовь англоговорящих специалистов к буквенным сокращениям.
WTF? Welcome To Facebook!
- GYM — Google—Yahoo—Microsoft.
- EMD (Exact Match Domain) — точное вхождение в домен.
- MFA (Made For Advertising) crapsite — сайт для заработка на контексте и статьях.
- RLT (Regional Long Tail) — ключевые слова, содержащие название местности или города. Чаще всего используются в сфере услуг.
- RSS (Really Simple Syndication) — очень простой способ предоставления открытой сводной информации.
- SMP (Social Media Poisoning) — термин Рэнда Фишкина. Любые технологии черного SEO, направленные на то, чтобы представить конкурента в качестве спамера.
- XML (eXtensible Markup Language) — текстовый, понятный формат, предназначенный для хранения структурированных данных.
- XSS (Сross Site Sсriрting) — межсайтовый скриптинг.
Правда, и в русскоязычном SEO есть повод для гордости — сокращение, у которого мы насчитали пять разных популярных тpaктовок в английском: ЧПУ (человеко-понятный URL). Считайте: friendly URL, human-readable URL, pretty URL, Search Engines Frendly (SEF) URL, user-friendly URL. Сравнить с этим можно только «склейку для накрутки PR». Встречаются четыре равносильных перевода термина: forged PR, fake PR, false PR, spoofed PR.
Делитесь в комментариях своими наблюдениями о странностях и трудностях SEO-переводов. Авторы самых интересных комментариев попадут в список составителей первого толкового SEO-словаря, работа над которым сейчас в самом разгаре.
Комментарии:
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
09 05 2026 6:54:59
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
08 05 2026 6:17:54
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
07 05 2026 4:23:24
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
06 05 2026 9:57:15
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
05 05 2026 15:34:13
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
04 05 2026 8:24:25
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
03 05 2026 12:36:50
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
02 05 2026 14:33:45
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
01 05 2026 22:58:14
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
30 04 2026 16:18:14
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
29 04 2026 10:25:20
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
28 04 2026 4:10:50
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
27 04 2026 10:21:30
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
26 04 2026 17:46:53
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
25 04 2026 10:44:49
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
24 04 2026 6:18:17
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
23 04 2026 7:41:41
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
22 04 2026 12:59:41
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
21 04 2026 4:43:39
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
20 04 2026 7:24:42
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
19 04 2026 20:42:45
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
18 04 2026 21:36:15
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
17 04 2026 12:30:52
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
16 04 2026 0:41:32
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
15 04 2026 21:34:17
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
14 04 2026 1:26:56
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
13 04 2026 17:35:30
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
12 04 2026 21:27:23
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
11 04 2026 8:19:43
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
10 04 2026 18:22:17
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
09 04 2026 22:53:56
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
08 04 2026 7:24:22
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
07 04 2026 16:42:52
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
06 04 2026 3:27:47
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
05 04 2026 15:35:42
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
04 04 2026 22:34:50
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
03 04 2026 23:21:16
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
02 04 2026 9:53:34
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
01 04 2026 8:32:30
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
31 03 2026 14:27:50
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
30 03 2026 23:52:19
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
29 03 2026 8:28:48
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
28 03 2026 21:56:28
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
27 03 2026 10:21:37
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
26 03 2026 4:31:45
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
25 03 2026 18:20:58
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
24 03 2026 21:25:54
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
23 03 2026 16:50:16
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
22 03 2026 7:49:36
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
21 03 2026 8:54:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
