Трудности перевода: как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А подходы к этому ремеслу очень разнятся.
Работа с зарубежным направлением — одно из приоритетных в Netpeak. За последние несколько месяцев агентство вышло на первую страницу Bing по количеству сертифицированных специалистов, были открыты 4 англоязычных зеркала сайта с доменами США, Канады, Великобритании и Турции. Мы перевели для западной аудитории презентацию SEO 2.0, развиваем наш английский блог. В 2014-м году руководитель отдела контент-маркетинга и линкбилдинга Netpeak Дмитрий Пелымский собрал список из 200 популярных понятий в англоязычном SEO. Для 10 из них (5% на секундочку) мы не нашли адекватного перевода.
Как минимум — это повод задуматься о том, чтобы привести английскую и русскую SEO-терминологию к общему знаменателю и преодолеть заблуждение, что крутому SEO-специалисту достаточно знать английский на уровне «скопирую-вставлю в Google Translate».
Да, уровень ведущих SEO-экспертов Украины и России действительно позволяет им смотреть несколько свысока на опыт западных коллег. Но даже им при работе с зарубежными клиентами или коллегами порой приходится или выдумывать свои обозначения, или использовать скриншоты, или все-таки изучать английские термины.
Это не то, о чем вы подумали
Когда английский заказчик хочет продвинуть сайт, он, чаще всего, скажет: «I want to make a campaign». Причем, если объяснить, что у вас 10 различных услуг по продвижению (весь набор SEO и PPC, консалтинг, digital) и переспросить: «Какую, собственно, campaign вы хотите, сэр?», — в ответ есть риск услышать то же: «A Campaign!». Обычно это значит, что клиент хочет продвижения по позициям любыми способами. Кстати, в интервью блогу Netpeak Рэнд Фишкин отметил, что многие клиенты в США до сих пор полагаются на позиции в качестве весомого показателя.
В ступор наших SEO-профи могут ввести вопросы зарубежных специалистов относительно Improving social factor, scumware (софт с накипью?), sock puppet или Video SEO (видео SEO? Я что-то пропустил?). Русскозычные эксперты знают их, как трафик из соцсетей, вредоносное ПО, боты в соцсетях, видеомаркетинг. Английский предельно прост и лаконичен.
Вопрос: «What’s about off-page and on-page?», — подразумевает, что клиент хочет знать о линкбилдинге и других внешних работах, а также о работах по технической составляющей сайта и контент-стратегии. Как тут не вспомнить известный анекдот о влиянии длины приказов в разных языках на исход сражений!
Ты понимаешь, о чем я
Я подумал, что сайт в песке, заглянул в серп: морда без сопель! Открыл внутряки: а там ничего, кроме сквозняков.I have given up spinning, I have given up keyword stuffing, I have hung up my black hat and donned a white hat.
SEO-лексика формируется на форумах, обогащается во время бесконечных обсуждений и сражений троллей. Тем интереснее этимология этих слов. Например, адурилка (форма регистрации сайта в поисковой системе) произошла от английского addurl, а это слово, в свою очередь, от «add url» — добавить ссылку.
Серп — от английского SERP — Search Engine Results Page (результаты выдачи).
Сопли — от supplemental index или supplemental results («дополнительные результаты» поиска). Известное многим специалистам понятие black hat придумал Ричард Сталлмэн, чтобы разграничить хакеров-злоумышленников и любителей кода, проверяющих сайты на предмет ошибок («white hat»). Затем оно распространилось и на SEO. Конечно, история термина восходит к ковбоям: Клин Иствуд, Дикий Запад, неуловимый Джо и всё такое прочее. Погружение в этимологию английской SEO-лексики — отдельная большая тема.
В этом посте мы расскажем только о переводе нескольких популярных терминов, для которых в русском «место есть, а слова нет».
- Bait and switch — изменение контент-стратегии сайта после достижения нужных позиций в выдаче.
- Google bomb — действия групп вебмастеров, направленные на выведение в топ определенного результата, как правило, с целью создания юмористического эффекта.
- Google dance — изменение результатов выдачи, вызванное обновлениями алгоритма Google.
- Link baiting — получение натуральных ссылок путем создания контента, на который люди ссылаются.
- Link popularity — количество ссылок, указывающих на сайт.
- Linking strategy — схема наращивания внешней ссылочной массы.
- Page Rank Export — обновление PR на тулбарах для соответствия действительности.
- Slashdot effect — резкий рост посещаемости сайта.
- Siphoning — технология для воровства трафика у другого сайта.
- Spinning — процесс автоматической генерации уникальных статей по статье-формуле с использованием шаблонов размножения.
- Splash page — страница с минимумом юзабилити и контента.
- Walled garden — группа страниц, соединенных ссылками друг с другом, но не ссылающихся ни на какие другие страницы. Такие группы страниц индексируются, но они никогда не попадают в топ выдачи.
Впрочем, настоящая беда для понимания — любовь англоговорящих специалистов к буквенным сокращениям.
WTF? Welcome To Facebook!
- GYM — Google—Yahoo—Microsoft.
- EMD (Exact Match Domain) — точное вхождение в домен.
- MFA (Made For Advertising) crapsite — сайт для заработка на контексте и статьях.
- RLT (Regional Long Tail) — ключевые слова, содержащие название местности или города. Чаще всего используются в сфере услуг.
- RSS (Really Simple Syndication) — очень простой способ предоставления открытой сводной информации.
- SMP (Social Media Poisoning) — термин Рэнда Фишкина. Любые технологии черного SEO, направленные на то, чтобы представить конкурента в качестве спамера.
- XML (eXtensible Markup Language) — текстовый, понятный формат, предназначенный для хранения структурированных данных.
- XSS (Сross Site Sсriрting) — межсайтовый скриптинг.
Правда, и в русскоязычном SEO есть повод для гордости — сокращение, у которого мы насчитали пять разных популярных тpaктовок в английском: ЧПУ (человеко-понятный URL). Считайте: friendly URL, human-readable URL, pretty URL, Search Engines Frendly (SEF) URL, user-friendly URL. Сравнить с этим можно только «склейку для накрутки PR». Встречаются четыре равносильных перевода термина: forged PR, fake PR, false PR, spoofed PR.
Делитесь в комментариях своими наблюдениями о странностях и трудностях SEO-переводов. Авторы самых интересных комментариев попадут в список составителей первого толкового SEO-словаря, работа над которым сейчас в самом разгаре.
Комментарии:
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
01 06 2026 6:16:45
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
31 05 2026 8:33:50
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
30 05 2026 2:52:12
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
29 05 2026 5:15:52
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
28 05 2026 23:39:25
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
27 05 2026 20:12:57
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
26 05 2026 6:38:10
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
25 05 2026 18:27:15
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
24 05 2026 15:39:28
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
23 05 2026 11:40:44
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
22 05 2026 18:15:21
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
21 05 2026 2:19:18
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
20 05 2026 5:38:46
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
19 05 2026 11:27:12
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
18 05 2026 10:55:18
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
17 05 2026 21:31:14
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
16 05 2026 13:38:16
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
15 05 2026 11:44:23
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
14 05 2026 23:26:47
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
13 05 2026 8:14:45
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
12 05 2026 13:25:43
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
11 05 2026 6:17:51
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
10 05 2026 11:44:20
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
09 05 2026 15:49:16
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
08 05 2026 17:19:57
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....
07 05 2026 6:34:55
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
06 05 2026 14:51:36
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
05 05 2026 21:22:34
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
04 05 2026 11:38:36
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
03 05 2026 19:23:29
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
02 05 2026 12:56:35
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
01 05 2026 17:51:35
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
30 04 2026 9:57:29
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
29 04 2026 4:20:17
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
28 04 2026 15:39:40
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
27 04 2026 13:23:51
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
26 04 2026 23:41:11
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
25 04 2026 13:58:25
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
24 04 2026 3:22:58
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
23 04 2026 8:15:49
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
22 04 2026 18:43:40
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
21 04 2026 9:18:44
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
20 04 2026 13:27:31
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
19 04 2026 3:49:25
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
18 04 2026 4:10:11
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
17 04 2026 11:21:46
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
16 04 2026 4:18:25
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
15 04 2026 5:51:59
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
14 04 2026 1:36:49
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
13 04 2026 15:58:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
