Трудности перевода: как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А подходы к этому ремеслу очень разнятся.
Работа с зарубежным направлением — одно из приоритетных в Netpeak. За последние несколько месяцев агентство вышло на первую страницу Bing по количеству сертифицированных специалистов, были открыты 4 англоязычных зеркала сайта с доменами США, Канады, Великобритании и Турции. Мы перевели для западной аудитории презентацию SEO 2.0, развиваем наш английский блог. В 2014-м году руководитель отдела контент-маркетинга и линкбилдинга Netpeak Дмитрий Пелымский собрал список из 200 популярных понятий в англоязычном SEO. Для 10 из них (5% на секундочку) мы не нашли адекватного перевода.
Как минимум — это повод задуматься о том, чтобы привести английскую и русскую SEO-терминологию к общему знаменателю и преодолеть заблуждение, что крутому SEO-специалисту достаточно знать английский на уровне «скопирую-вставлю в Google Translate».
Да, уровень ведущих SEO-экспертов Украины и России действительно позволяет им смотреть несколько свысока на опыт западных коллег. Но даже им при работе с зарубежными клиентами или коллегами порой приходится или выдумывать свои обозначения, или использовать скриншоты, или все-таки изучать английские термины.
Это не то, о чем вы подумали
Когда английский заказчик хочет продвинуть сайт, он, чаще всего, скажет: «I want to make a campaign». Причем, если объяснить, что у вас 10 различных услуг по продвижению (весь набор SEO и PPC, консалтинг, digital) и переспросить: «Какую, собственно, campaign вы хотите, сэр?», — в ответ есть риск услышать то же: «A Campaign!». Обычно это значит, что клиент хочет продвижения по позициям любыми способами. Кстати, в интервью блогу Netpeak Рэнд Фишкин отметил, что многие клиенты в США до сих пор полагаются на позиции в качестве весомого показателя.
В ступор наших SEO-профи могут ввести вопросы зарубежных специалистов относительно Improving social factor, scumware (софт с накипью?), sock puppet или Video SEO (видео SEO? Я что-то пропустил?). Русскозычные эксперты знают их, как трафик из соцсетей, вредоносное ПО, боты в соцсетях, видеомаркетинг. Английский предельно прост и лаконичен.
Вопрос: «What’s about off-page and on-page?», — подразумевает, что клиент хочет знать о линкбилдинге и других внешних работах, а также о работах по технической составляющей сайта и контент-стратегии. Как тут не вспомнить известный анекдот о влиянии длины приказов в разных языках на исход сражений!
Ты понимаешь, о чем я
Я подумал, что сайт в песке, заглянул в серп: морда без сопель! Открыл внутряки: а там ничего, кроме сквозняков.I have given up spinning, I have given up keyword stuffing, I have hung up my black hat and donned a white hat.
SEO-лексика формируется на форумах, обогащается во время бесконечных обсуждений и сражений троллей. Тем интереснее этимология этих слов. Например, адурилка (форма регистрации сайта в поисковой системе) произошла от английского addurl, а это слово, в свою очередь, от «add url» — добавить ссылку.
Серп — от английского SERP — Search Engine Results Page (результаты выдачи).
Сопли — от supplemental index или supplemental results («дополнительные результаты» поиска). Известное многим специалистам понятие black hat придумал Ричард Сталлмэн, чтобы разграничить хакеров-злоумышленников и любителей кода, проверяющих сайты на предмет ошибок («white hat»). Затем оно распространилось и на SEO. Конечно, история термина восходит к ковбоям: Клин Иствуд, Дикий Запад, неуловимый Джо и всё такое прочее. Погружение в этимологию английской SEO-лексики — отдельная большая тема.
В этом посте мы расскажем только о переводе нескольких популярных терминов, для которых в русском «место есть, а слова нет».
- Bait and switch — изменение контент-стратегии сайта после достижения нужных позиций в выдаче.
- Google bomb — действия групп вебмастеров, направленные на выведение в топ определенного результата, как правило, с целью создания юмористического эффекта.
- Google dance — изменение результатов выдачи, вызванное обновлениями алгоритма Google.
- Link baiting — получение натуральных ссылок путем создания контента, на который люди ссылаются.
- Link popularity — количество ссылок, указывающих на сайт.
- Linking strategy — схема наращивания внешней ссылочной массы.
- Page Rank Export — обновление PR на тулбарах для соответствия действительности.
- Slashdot effect — резкий рост посещаемости сайта.
- Siphoning — технология для воровства трафика у другого сайта.
- Spinning — процесс автоматической генерации уникальных статей по статье-формуле с использованием шаблонов размножения.
- Splash page — страница с минимумом юзабилити и контента.
- Walled garden — группа страниц, соединенных ссылками друг с другом, но не ссылающихся ни на какие другие страницы. Такие группы страниц индексируются, но они никогда не попадают в топ выдачи.
Впрочем, настоящая беда для понимания — любовь англоговорящих специалистов к буквенным сокращениям.
WTF? Welcome To Facebook!
- GYM — Google—Yahoo—Microsoft.
- EMD (Exact Match Domain) — точное вхождение в домен.
- MFA (Made For Advertising) crapsite — сайт для заработка на контексте и статьях.
- RLT (Regional Long Tail) — ключевые слова, содержащие название местности или города. Чаще всего используются в сфере услуг.
- RSS (Really Simple Syndication) — очень простой способ предоставления открытой сводной информации.
- SMP (Social Media Poisoning) — термин Рэнда Фишкина. Любые технологии черного SEO, направленные на то, чтобы представить конкурента в качестве спамера.
- XML (eXtensible Markup Language) — текстовый, понятный формат, предназначенный для хранения структурированных данных.
- XSS (Сross Site Sсriрting) — межсайтовый скриптинг.
Правда, и в русскоязычном SEO есть повод для гордости — сокращение, у которого мы насчитали пять разных популярных тpaктовок в английском: ЧПУ (человеко-понятный URL). Считайте: friendly URL, human-readable URL, pretty URL, Search Engines Frendly (SEF) URL, user-friendly URL. Сравнить с этим можно только «склейку для накрутки PR». Встречаются четыре равносильных перевода термина: forged PR, fake PR, false PR, spoofed PR.
Делитесь в комментариях своими наблюдениями о странностях и трудностях SEO-переводов. Авторы самых интересных комментариев попадут в список составителей первого толкового SEO-словаря, работа над которым сейчас в самом разгаре.
Комментарии:
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
13 12 2025 9:52:10
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
12 12 2025 4:36:44
Основные законы приняты. Что это значит?...
11 12 2025 13:35:46
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
10 12 2025 3:51:25
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
09 12 2025 20:41:46
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
08 12 2025 9:47:17
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
07 12 2025 9:55:46
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
06 12 2025 21:40:53
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
05 12 2025 9:19:13
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
04 12 2025 13:51:27
Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....
03 12 2025 12:38:52
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
02 12 2025 5:30:39
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
01 12 2025 14:26:53
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
30 11 2025 21:18:56
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
29 11 2025 4:50:59
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
28 11 2025 20:31:28
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
27 11 2025 15:47:37
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
26 11 2025 16:14:42
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
25 11 2025 10:45:40
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
24 11 2025 21:23:47
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
23 11 2025 7:42:28
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
22 11 2025 5:39:54
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
21 11 2025 20:48:21
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
20 11 2025 3:51:36
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
19 11 2025 1:52:55
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
18 11 2025 16:20:51
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
17 11 2025 11:15:40
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
16 11 2025 12:38:14
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
15 11 2025 17:57:11
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
14 11 2025 13:27:27
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
13 11 2025 7:37:45
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
12 11 2025 6:24:29
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
11 11 2025 9:20:46
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
10 11 2025 21:47:36
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
09 11 2025 8:27:21
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
08 11 2025 19:26:39
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
07 11 2025 18:21:57
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
06 11 2025 11:30:32
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
05 11 2025 23:37:17
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
04 11 2025 11:34:48
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
03 11 2025 15:48:33
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
02 11 2025 19:34:31
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
01 11 2025 6:19:18
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
31 10 2025 15:51:28
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
30 10 2025 7:54:32
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
29 10 2025 23:41:24
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
28 10 2025 18:38:13
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
27 10 2025 1:56:47
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
26 10 2025 7:42:31
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
25 10 2025 18:57:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
