Как оценить потерянный доход в Google Ads с помощью языка R > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как оценить потерянный доход в Google Ads с помощью языка R

Как оценить потерянный доход в Google Ads с помощью языка R

< >

Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов? Стандартные отчеты не позволяют это проанализировать, но я знаю способ, как подсчитать эти данные с помощью языка программирования R.

В октябре 2015-го года в блоге я описывал алгоритм для определения количества потерянных конверсий с помощью Supermetrics (специального дополнения к Google Таблицам). Тогда бесплатного базового функционала Supermetrics было достаточно, но со второй половины февраля 2016 года дополнение стало платным. Скорее всего, далеко не каждому захочется отдавать $99 в месяц за отчёт по потерянным конверсиям, поэтому я нашел другой способ реализации данного алгоритма.

Возможно, изначально этот метод покажется более сложным, но, потратив некоторое время, в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям. К тому же я усовершенствовал алгоритм, теперь он предназначен больше для ecommerce проектов и главная его задача — оценка потерянного дохода, а не конверсий.

Данное решение реализовано на языке R, он предназначен для статистической обработки данных и визуализации информации. Язык R разработан более 20 лет назад непосредственно для академических исследований. Как большинство бесплатных продуктов, R очень быстро стал популярным, в связи с чем к нему было написано множество пакетов, значительно расширяющих его базовый функционал. В этой статье мы рассмотрим ряд пакетов, включая пакеты предназначенные для работы с API Google Ads и Google ***ytics.

Что необходимо для реализации алгоритма?

  1. Установленный на сайте код отслеживания электронной коммерции, и соответственно в Google ***ytics должны отслеживаться данные о совершенных транзакциях.
  2. Аккаунт Google ***ytics, связаный с Google Ads.
  3. На ПК должен быть установлен язык R, для этого пройдите по ссылке, скачайте и установите последнюю версию (видео урок).
  4. Для более удобной работы в R предлагаю также скачать и установить RStudio, именно в этой среде программирования мы запустим скрипт.
  5. Developer Client в консоли разработчика Google, более подробно об этом я расскажу далее.
  6. Токен разработчика Google Ads для доступа к API Google Ads, но это условие не является обязательным.

Если перечисленные пункты вас не смущают, можем двигаться дальше.

Как создать Developer Client в консоли разработчика Google?

В первую очередь нам необходимо зарегистрировать приложение в Google Cloud Console. Для этого выполните описанные ниже шаги:

  1. Откройте Google Cloud Console.
  2. Создайте новый проект, если у вас его ещё нет.

  1. В основном меню перейдите в раздел APIs & Services — Oauth consent screen.

  1. Заполните все необходимые поля, и перейдите в меню Credentials — Create credentials — OAuth client ID.

  1. Из выпадающего меню выбираем Desktop app, вводим название приложение и жмём «Create».

  1. На этом настройка приложения закончена жмём «Оk».

  1. Для удобства созданное приложение можно сохранить на ПК, название файла при сохранении может быть произвольным, допустим что мы сохранили его с именем app.json по ардесу C:/auth.

  1. Последнем шагом настройки проекта в Google Cloud необходимо включить Google Ads API, переходим в раздел library.

  1. В поиске пишем Google Ads.

  1. Включаем в проекте Google Ads API.

Далее активируйте все API связанные с Google ***ytics.

Мы настроили проект в Google Cloud, теперь необходимо запросить токен разработчика Google Ads.

В учебных целях в пакет rgoogleads уже включены все необходимые компоненты: токен разработчика, client id, secret id. Тем не менее я настоятельно рекомендую вам получить собственные учётные данные. 

Токен разработчика можно запросить только из управляющего аккаунта, следуйте инструкциям ниже:

  1. Создайте новый управляющий аккаунт, если у вас его нет. 
  2. Перейдите в Инструменты и настройки — Настройки — Центр API.
  3. Заполните сведения о разработчике.
  4. Нажмите «Подать заявку на базовый доступ». 

  1. Заполните и отправьте анкету.

Далее скорее всего вам потребуется в переписке объяснить поддержке Google Ads API для каких целей вы будете использовать API, после чего вы получите базовый доступ.

В статье мы будем работать с Google Ads API и Google ***ytics API. Подробно рассматривать их мы не будем, но для более глубокого погружения в работу с Google ***ytics API вы можете прочесть статью «Как загрузить данные из API Google ***ytics в R: часть 2» или посмотреть видео доклада «Как работать с API Google ***ytics на языке R с помощью пакета google***yticsR».

Запуск скрипта в RStudio

Для перехода к этому шагу должны быть реализованы шесть пунктов, описанных в начале статьи. На это может уйти несколько дней. Напомню, что наличие собственного OAuth клиента и токена разработчика желательно, но не обязательно.

Подключаем необходимые пакеты R

Пакеты, это дополнительное программное обеспечение, расширяющее базовые возможности языка R. Пакеты состоят из набора готовых функций и данных. Устанавливаются пакеты один раз, как и любое программное обеспечение, и подключаются каждый раз, когда вам нужен функционал какого либо пакета. 

Ниже я приведу код установки и подключения нужных нам пакетов.

# установка пакетов install.packages(c(\\\'rgoogleads\\\', \\\'google***yticsR\\\', \\\'dplyr\\\', \\\'tidyr\\\', \\\'ggplot2\\\')) # подключение пакетов library(rgoogleads) library(google***yticsR) library(dplyr) library(tidyr) library(ggplot2)

Рассмотрим назначение установленных нами пакетов:

  • rgoogleads — пакет для работы с Google Ads API;
  • google***yticsR — пакет для работы с Google ***ytics API;
  • dplyr — пакет для манипуляции табличными данными в R;
  • tidyr — пакет для очистки и преобразования данных;
  • ggplot2 — пакет для визуализации данных.

Авторизация в сервисах

Работа пpaктически с любым API начинается с авторизации. Нам для работы изначально надо авторизоваться в Google Ads и Google ***ytics. Используемые нами пакеты включают гибкий и удобный функционал для авторизации.

В этой статье мы рассмотрим самый простой способ авторизации — авторизацию с дефолтными параметрами через вшитые в пакеты учётные данные.

# авторизация ## google ads gads_auth(email = \\\'me@gmail.com\\\') ## google ***ytics ga_auth(email = \\\'me@gmail.com\\\')

После запуска каждой из перечисленных выше функций вы будете перенаправлены в бразуер, где нужно дать разрешение на доступ к данным используемым пакетам.

При успешной авторизации вы увидите в браузере сообщение «Authentication complete. Please close this page and return to R.». Увидев это сообщение возвращайтесь в RStudio и продолжайте работу.

Авторизацию через браузер необходимо пройти один раз. После успешной попытки полученные учётные данные кешируются в локальный файл, и в дальнейшем читаются из кеша.

Если вы хотите пройти авторизацию в Google Ads API используя собственные учётные данные: OAuth клиент и токен разработчика почитайте документацию к функции ?gads_auth_configure().

Для использования продвинутой настройки авторизации в Google ***ytics API почитайте документацию.

Загрузка данных из Google Ads и Google ***ytics

Пройдя авторизацию мы можем приступить к основной части работы — загрузке и постобработке данных из API.

# аккаунты ## управляющий аккаунт gads_set_login_customer_id(\\\'xxx-xxx-xxxx\\\') ## рекламный аккаунт gads_set_customer_id(\\\'xxx-xxx-xxxx\\\') # запрос данных из Google Ads ads_data <- gads_get_report( resource = \\\'campaign\\\', fields = c(\\\'campaign.id\\\', \\\'campaign.name\\\', \\\'metrics.impressions\\\', \\\'metrics.clicks\\\', \\\'metrics.cost_micros\\\', \\\'metrics.ctr\\\', \\\'metrics.search_budget_lost_impression_share\\\', \\\'metrics.search_rank_lost_impression_share\\\', \\\'metrics.content_budget_lost_impression_share\\\', \\\'metrics.content_rank_lost_impression_share\\\'), where = \\\'metrics.impressions > 0\\\', during = \\\'LAST_30_DAYS\\\' ) # запрос данных из Google ***ytics ga_data <- google_***ytics( viewId = 247168223, date_range = c(\\\'31daysAgo\\\', \\\'yesterday\\\'), dimensions = c(\"adwordsCampaignID\"), metrics = c(\"transactions\", \"transactionRevenue\"), filtersехpression = \"ga:medium==cpc,ga:source==google\" )

В примере кода замените xxx-xxx-xxxx на идентификаторы вашего управляеющего и рекламного аккаунта.

Представленный пример кода загрузит нужные нам для расчётов данные из Google Ads API и Google ***ytics API за последние 30 дней.

Если вы хотите получить данные за какой-то конкретный статичный период, то в функции gads_get_report() используйте аргументы date_from и date_to, передав начальную и конечную дату в формате ГГГГ-ММ-ДД, а в функции google_***ytics() передайте даты начала и завершения в том же формате, вместо пресетов \\\'31daysAgo\\\' и \\\'yesterday\\\'.

Все необходимые данные для расчёта потерянного дохода у нас уже есть, осталось реализовать сами расчёты:

# объединяем данные из Google Ads и Google ***ytics data <- left_join(ads_data, ga_data, by = c(\"campaign_id\" = \"adwordsCampaignID\")) # заполняем пропущенные значения нулями # добавляем все необходимые вычисления data <- mutate(data, across(where(is.numeric), replace_na, 0), lost_impression_by_budget_search = round(impressions / (1 - search_budget_lost_impression_share) - impressions, 0), lost_impression_by_rank_search = round(impressions / (1 - search_rank_lost_impression_share) - impressions, 0), lost_impression_by_budget_display = round(impressions / (1 - content_budget_lost_impression_share) - impressions, 0), lost_impression_by_rank_display = round(impressions / (1 - content_rank_lost_impression_share) - impressions,0), lost_impression_by_budget = lost_impression_by_budget_search + lost_impression_by_budget_display, lost_impression_by_rank = lost_impression_by_rank_search + lost_impression_by_rank_display, lost_clicks_by_budget = round(lost_impression_by_budget * ctr, 0), lost_clicks_by_rank = round(lost_impression_by_rank * ctr, 0), lost_transactions_by_budget = ifelse(is.nan(round(lost_clicks_by_budget * (transactions / clicks), 0)), 0, round(lost_clicks_by_budget * (transactions / clicks), 0)), lost_transactions_by_rank = ifelse(is.nan(round(lost_clicks_by_rank * (transactions / clicks), 0)), 0, round(lost_clicks_by_rank * (transactions / clicks), 0)), lost_transactions = lost_transactions_by_budget + lost_transactions_by_rank, lost_revenue_by_budget = ifelse(is.nan(round(lost_transactions_by_budget * (transactionRevenue / transactions), 0)), 0,round(lost_transactions_by_budget * (transactionRevenue / transactions), 0)), lost_revenue_by_rank = ifelse(is.nan(round(lost_transactions_by_rank * (transactionRevenue / transactions), 0)), 0, round(lost_transactions_by_rank * (transactionRevenue / transactions), 0)), lost_revenue = lost_revenue_by_budget + lost_revenue_by_rank )

На этом этапе у нас реализованы расчёты всех необходимых метрик, включая потерянный доход.

Визуализация данных

Для начала можем оценить общие потери дохода по аккаунту, построив круговую диаграмму:

# круговая диаграмма res <- tibble( type = c(\"полученный доход\", \"потерянный по бюджету\", \"потерянный по рейтингу\"), value = c(sum(data), sum(data), sum(data)) ) res %>% ggplot( aes(x = 1, y = value, fill = type) ) + geom_col(position = position_stack(reverse = T)) + scale_fill_manual(values = c(\"green\", \"red\", \"firebrick\")) + coord_polar(theta = \"y\")

Как видно по диаграмме, мы потеряли приблизительно треть, от возможного дохода. Большая часть потерь связана с дефицитом бюджета, меньшая с проигранными аукционами.

Посмотрим данные в более глубокой детализации, разбив их по кампаниям:

# Потерянный доход в разрезе кампаний data %>% filter(transactionRevenue > 0) %>% select(campaign_name, transactionRevenue, lost_revenue_by_budget, lost_revenue_by_rank) %>% pivot_longer( c(\\\'transactionRevenue\\\', \\\'lost_revenue_by_budget\\\', \\\'lost_revenue_by_rank\\\'), names_to = \\\'type\\\', values_to = \\\'value\\\' ) %>% ggplot( aes(x = campaign_name, y = value, fill = type) ) + geom_col(position = \\\'fill\\\')+ theme(axis.text.x = element_text(angle = 90, hjust = 1, vjust = 0.5, size = 9)) + scale_fill_manual(values = c(transactionRevenue = \"forestgreen\", lost_revenue_by_budget = \"firebrick1\", lost_revenue_by_rank = \"tan1\")) + ggtitle(\"Lost Revenue\") + xlab(\\\'Campaign\\\') + ylab(\\\'Lost Revenue, %\\\')

Какие действия можно предпринять по данным диаграммам

На данном этапе мы визуализировали данные о потерянном доходе, как глядя на диаграммы минимизировать эти потери?

Потерянный доход у нас разбит на 2 части:

  • Доход потерянный в связи с низким рейтингом объявлений и проигранными аукционами.
  • Доход потерянный в связи дефицитом бюджета.

В первом случае можно поднять ставки, если вам позволяет CPO, или проработать над показателем качества. О том как анализировать, и поднимать показатель качества я рассказывал в статье «Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R».

Во втором случае, потери можно минимизировать если вовремя и в полном объёме пополнять баланс вашего рекламного аккаунта.

Download a free checklist. Are Your Site Sales Dropping?
Here is what to do! Get the checklist

Работаем с данными в CSV-файле

С языком R знакомы не все, возможно вы захотите построить на основе полученных данных какие-то другие диаграммы, или выполнить дополнительные расчёты. В таком случае возможно вам захочется прибегнуть к более привычным инструментам, например процессорам электронных таблиц.

Одной строкой кода вы можете сохранить полученные данные в csv файл:

# выгрузка в csv write.table( data, file = \\\'lostRevenue.csv\\\', sep = \";\", dec = \",\", row.names = FALSE, fileEncoding = \\\'1251\\\' )

Полученный csv файл можно открыть в Excel, или загрузить в Google Spreadsheets и, уже используя их функционал, строить визуализации:

Ниже приведу описание полей csv файла:

Поле

Описание

campaign_id

ID рекламной кампании

campaign_name

Название рекламной кампании

transactions

Количество полученных транзакций по рекламной кампании

transactionRevenue

Сумма полученного дохода от рекламной кампании в валюте аккаунта Google ***ytics

impressions

Количество полученных показов

clicks

Количество полученных кликов

cost

Сумма, потраченная на рекламную кампанию в валюте аккаунта Google Ads

ctr

Кликабельность рекламной кампании

search_budget_lost_impression_share

Процент потерянных показов в поиске в связи с преждевременным расходованием дневного бюджета

search_rank_lost_impression_share

Процент потерянных показов в поиске в связи с низким рейтингом

content_budget_lost_impression_share

Процент потерянных показов в контекстно медийной сети в связи с преждевременным расходованием дневного бюджета

content_rank_lost_impression_share

Процент потерянных показов в контекстно медийной сети в связи с низком рейтингом

lost_impression_by_budget_search

Количество потерянных показов в поиске в связи с преждевременным расходованием дневного бюджета

lost_impression_by_rank_search

Количество потерянных показов в поиске в связи с низким рейтингом

lost_impression_by_budget_display

Количество потерянных показов в контекстно медийной сети в связи с преждевременным расходованием дневного бюджета

lost_impression_by_rank_display

Количество потерянных показов в контекстно медийной сети в связи с низком рейтингом

lost_impression_by_budget

Общее количество потерянных показов в связи с преждевременным расходованием дневного бюджета

lost_impression_by_rank

Общее количество потерянных показов в связи с низким рейтингом

lost_clicks_by_budget

Общее количество потерянных кликов в связи с преждевременным расходованием дневного бюджета

lost_clicks_by_rank

Общее количество потерянных кликов в связи с низким рейтингом

lost_transactions_by_budget

Общее количество потерянных транзакций в связи с преждевременным расходованием дневного бюджета

lost_transactions_by_rank

Общее количество потерянных транзакций в связи с низким рейтингом

lost_transactions

Общее количество потерянных транзакций

lost_revenue_by_budget

Общая сумма потерянного дохода в связи с преждевременным расходованием дневного бюджета

lost_revenue_by_rank

Общая сумма потерянного дохода в связи с низким рейтингом

lost_revenue

Общая сумма потерянного дохода

Выводы

  1. Для реализации алгоритма необходимо:

  • настроенное отслеживание транзакций в Google ***ytics;
  • установленная связь между Google ***ytics и Google Ads;
  • установленный язык R на ПК и инструмент для работы с ним — RStudio;
  • Developer Client в консоли разработчика Google;
  • токен разработчика Google Ads для доступа к API Google Ads.

  1. Чтобы запустить скрипт в RStudio, нужно:

  • подключить пакеты «rgoogleads», «google***yticsR», «dplyr», «tidyr»  и «ggplot2»;
  • пройти аутентификацию в Google ***ytics и Google Ads;
  • запустить скрипт.

  1. Чтобы визуализировать информацию, нужно освоить язык R или скачать данные в формате CSV-файла и обработать их в привычном редакторе таблиц. 

Используя полученную информацию, можно определить, в каких рекламных кампаниях и по какой причине теряется доход. А на основании этой информации — перераспределить бюджет, изменить ставки или проработать ключевые слова с целью повышения показателя качества. Кстати, более подробно о том, как повысить показатель качества, можно узнать в этой статье.

Если вы делаете первые шаги в изучении языка R, то рекомендую начать его изучение с моего бесплатного курса “Язык R для пользователей Excel”. Также наверняка вам будет полезен мой telegram и youtube канал R4marketing, большая часть контента которого состоит из обучающих материалов по языку R.

Буду рад ответить на ваши вопросы в комментариях!



Комментарии:

Как алгоритм Google Panda навсегда изменил SEO

Как алгоритм Google Panda навсегда изменил SEO Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....

22 02 2024 15:53:33

Кейс по продвижению интернет-магазина медицинских товаров: ROMI 32%

Кейс по продвижению интернет-магазина медицинских товаров: ROMI 32% Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...

21 02 2024 6:55:38

Топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в России и Украине

Топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в России и Украине За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....

20 02 2024 12:29:59

Как наполнять контент-план — мнения редакторов

Как наполнять контент-план — мнения редакторов Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...

19 02 2024 21:13:30

Рейтинг журнала Time — 11 изобретений, полезных для бизнеса

Рейтинг журнала Time — 11 изобретений, полезных для бизнеса Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....

18 02 2024 18:57:25

Как продвигать личный бренд в Instagram в 2021?

Как продвигать личный бренд в Instagram в 2021? Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...

17 02 2024 17:21:58

Как получать удовольствие от жизни. Советы из книги «Поток»

Как получать удовольствие от жизни. Советы из книги «Поток» Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....

16 02 2024 4:12:36

Как рекламировать в гугл игры мужчинам и женщинам гeймерам

Как рекламировать в гугл игры мужчинам и женщинам гeймерам Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...

15 02 2024 23:21:37

Кто есть кто в комaнде проекта?

Кто есть кто в комaнде проекта? Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...

14 02 2024 5:38:26

Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads — пошаговое руководство

Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads — пошаговое руководство Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....

13 02 2024 19:43:46

Девять фишек для онлайн-бизнеса: итоги круглого стола Netpeak Friends Day в Казахстане

Девять фишек для онлайн-бизнеса: итоги круглого стола Netpeak Friends Day в Казахстане Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...

12 02 2024 22:26:17

Как правильно создавать UTM-метки

Как правильно создавать UTM-метки Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....

11 02 2024 15:30:44

Как я работаю: рассказ PPC-специалиста

Как я работаю: рассказ PPC-специалиста Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...

10 02 2024 14:40:28

Pitch perfect: как получить публикации в топовых медиа

Pitch perfect: как получить публикации в топовых медиа Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....

09 02 2024 4:11:20

Как стать хорошим SMM-специалистом

Как стать хорошим SMM-специалистом SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....

08 02 2024 3:12:59

Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google

Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...

07 02 2024 17:11:22

Google Search Console: регистрация и обзор полезных для SEO-специалиста разделов и функций

Google Search Console: регистрация и обзор полезных для SEO-специалиста разделов и функций Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...

06 02 2024 22:43:21

Сколько стоил клик в Google Ads в Украине во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak

Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...

05 02 2024 5:55:25

Как запустить торговые кампании в Bing Ads

Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...

04 02 2024 6:56:14

Система Планфикс — SaaS-система управления проектами

Система Планфикс — SaaS-система управления проектами Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....

03 02 2024 22:14:34

Как составить техзадание и донести суть исполнителю

Как составить техзадание и донести суть исполнителю Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...

02 02 2024 14:36:29

Сторителлинг как маркетинговый приём

Сторителлинг как маркетинговый приём Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...

01 02 2024 8:19:43

Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43%

Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43% Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...

31 01 2024 20:17:13

Как рекламировать товары для HoReCa и выйти на окупаемость в первый месяц работ — кейс econom-service

Как рекламировать товары для HoReCa и выйти на окупаемость в первый месяц работ — кейс econom-service Ещё один проект, который продвигался во время карантина....

30 01 2024 3:17:39

Контекстная реклама для сервиса доставки пиццы в Украине — ROMI 616% за 4 месяца

Контекстная реклама для сервиса доставки пиццы в Украине — ROMI 616% за 4 месяца Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...

29 01 2024 14:25:34

Форма подписки на сайте: виды и примеры форм сбора email-адресов

Форма подписки на сайте: виды и примеры форм сбора email-адресов Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...

28 01 2024 9:28:36

Реактивационные письма: примеры уместных рассылок для возврата спящих подписчиков

Реактивационные письма: примеры уместных рассылок для возврата спящих подписчиков Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...

27 01 2024 20:12:48

Алгоритм LSA для поиска похожих документов

Алгоритм LSA для поиска похожих документов Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....

26 01 2024 12:23:26

Семь улучшений Netpeak: SEO, PPC и английская версия блога. Выпуск первый

Семь улучшений Netpeak: SEO, PPC и английская версия блога. Выпуск первый Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....

25 01 2024 22:50:34

Качество связи в телефонии для продаж — как проверить и исправить

Качество связи в телефонии для продаж — как проверить и исправить Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....

24 01 2024 11:39:58

Внутренняя кухня SEO: считаем рентабельность блога и возвращаем трафик на сайт UniSender

Внутренняя кухня SEO: считаем рентабельность блога и возвращаем трафик на сайт UniSender Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...

23 01 2024 9:58:17

Кейс по контекстной рекламе в тематике «языковые курсы»

Кейс по контекстной рекламе в тематике «языковые курсы» Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....

21 01 2024 7:30:40

Instagram: что нужно внедрить в 2020 году

Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....

20 01 2024 9:20:44

Как отслеживать ускоренные мобильные страницы (AMP) в Google ***ytics

Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...

19 01 2024 6:53:42

Особенности продвижения сайтов в Японии

Особенности продвижения сайтов в Японии SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...

18 01 2024 5:59:32

Скрам-система — внедрить и отказаться. Опыт компании Boosta

Скрам-система — внедрить и отказаться. Опыт компании Boosta Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....

17 01 2024 1:45:38

200 лучших минус-слов в Google Рекламе

200 лучших минус-слов в Google Рекламе Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....

16 01 2024 9:55:43

Как работают платежные системы для интернет-магазинов

Как работают платежные системы для интернет-магазинов Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...

15 01 2024 11:42:12

Когортный анализ в Google ***ytics: пошаговая инструкция

Когортный анализ в Google ***ytics: пошаговая инструкция Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....

14 01 2024 8:37:43

Как отслеживать эффективность email-рассылки: главные метрики, которые нужно фиксировать

Как отслеживать эффективность email-рассылки: главные метрики, которые нужно фиксировать За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...

13 01 2024 9:42:39

5 советов для специалистов по контекстной рекламе

5 советов для специалистов по контекстной рекламе Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...

12 01 2024 21:56:12

Как с помощью контекстной рекламы мы добились роста брендового трафика на 268% за два года — опыт Kentavar.bg

Как с помощью контекстной рекламы мы добились роста брендового трафика на 268% за два года — опыт Kentavar.bg Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...

11 01 2024 21:42:48

Семь улучшений Netpeak: создание инструментов веб-аналитики и строительство блогов под ключ. Выпуск третий

Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...

10 01 2024 6:38:15

SEO-продвижение интернет-магазина в тематике «бытовая техника»: ROMI 1130%

SEO-продвижение интернет-магазина в тематике «бытовая техника»: ROMI 1130% Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....

09 01 2024 7:54:14

Кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI 319%

Кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI 319% Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....

08 01 2024 11:55:55

CEO fuckups. Три ошибки опытных руководителей

И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...

07 01 2024 8:24:20

Портрет SEO-специалиста 2019: результаты опроса Serpstat

Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...

06 01 2024 12:18:28

Как найти упущенную семантику: кейс сервиса Serpstat (ex. Prodvigator)

Как найти упущенную семантику: кейс сервиса Serpstat (ex. Prodvigator) Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....

05 01 2024 16:14:49

Как реклама в Facebook и Google Ads принесла образовательному центру на 98% больше регистраций

Как реклама в Facebook и Google Ads принесла образовательному центру на 98% больше регистраций Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...

04 01 2024 11:17:29

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::