Каким должен быть дизайн продающей страницы
Что такое лендинг и можно ли его создать бесплатно — часто задаваемые вопросы о продающих страницах Прежде, чем говорить о разработке и дизайне лендинга, остановимся на самом
Следовательно, для повышения эффективности продвижения следует уделить внимание не только информационному наполнению, выгоде предложения, но и сочетанию используемых элементов, дизайнерскому оформлению. Остановимся на дизайне.
Принципы дизайна продающей страницы
Важно понимать, что продающая посадочная страница должна быть оформлена правильно — с учетом психологических особенностей, возможностей и интересов потенциальных заказчиков. Только так удастся увеличить число пользователей, которые, будучи обычными посетителями ресурса, станут клиентами конкретной компании.
Запомните несколько важных рекомендаций по оформлению лендинга:
- дайте пользователям возможность выбирать. Разместите на видимой части страницы только основную информацию, которая может «зацепить», удержать внимание потенциального заказчика. Более детальное описание предлагайте выбрать по желанию. Оставьте для этого отдельный раздел, куда можно перейти по активной кнопке;
- используйте заголовки, подзаголовки, небольшие текстовые блоки. Это поможет человеку сконцентрироваться на главных элементах сайта и не увязать в огромных объемах информации. Акцентируйте на важном. При этом помните, что суть следует раскрывать в более широких текстовых блоках, поэтому не брезгуйте ими;
- сделайте применение опций страницы максимально простым и удобным. Предусмотрите возможные ошибки пользователей, например, при заполнении формы заказа, выборе услуги или товара и так далее. Настройте подтверждение выбора, возможность возврата к предыдущему шагу или отмены всех действий;
- применяйте необычные идеи дизайна. Люди всегда обращают внимание на что-то новое и непривычное. Учитывайте это при оформлении страницы в участках, где нужно задержать пользователя;
- учитывайте бессознательные процессы. Один из секретов: если человек на продвигаемой странице выполнит какое-то простое действие, например, оформит бесплатную подписку, с высокой вероятностью в ближайшее время он воспользуется более важным предложением. Также, если это уместно в вашей тематике, примените метод, который часто используют журналисты. Заголовки, темы и новости в целом из категории «трех “с”» привлекают и вовлекают людей. Три «с»: ceкc, cмepть, страх. Как обыграть? Например, ваш товар может сохранить жизнь, обезопасить, привлечь партнера, закрыть базовые потребности в еде. Еще один рекламный ход — истории, фотоистории людей. Они также помогают направить и удержать внимание пользователя;
Зачем нужны целевые страницы и что такое лидогенерация помните об упорядочивании и правильном расположении информации — обязательно учитывайте это, планируя создание продающей страницы. Если сведения будут представлены в хаотичном и нелогичном порядке,
эффективность лендинга заметно снизится, и вам не удастся добиться желаемой активности пользователей.
Это основные моменты, на которые следует обратить внимание при оформлении.
Какие блоки обязательно должны быть на продающей странице
Чтобы продающая страница сайта была максимально эффективной, завлекала, удерживала внимание и побуждала пользователя к действию, необходимо предусмотреть наличие обязательных элементов.
- Основной заголовок — его необходимо составлять по принципу уникального торгового предложения. В короткой фразе нужно отразить всю выгоду, которую получит клиент, заказав конкретный товар или услугу. Постарайтесь отразить в заголовке ключевое отличие вашего предложения от конкурентов. Например: «Горячий ароматный шашлык с бесплатной доставкой за 30 минут».
- Блок, где вы рассказываете детально обо всех преимуществах своего предложения, обозначает его выгодные отличия от конкурентов. С помощью заголовка вы привлекли внимание потенциального заказчика, а применяя данный блок, должны его удержать.
- Картинка. Она должна наглядно показать, что вы предлагаете, отражая выгодные стороны товара или услуги. Это может быть фото самого продукта; диаграмма, показывающая, как применяется продукция для решения конкретной проблемы; таблица сравнения с предложениями конкурентов; график, где видны результаты, которые получает клиент.
- Подтверждение того, что ваш товар или услуга пользуются спросом у реальных людей. Это может быть фото, показывающее, как человек применяет продукт; видео, где проводится обзор предложения, рассказано о его пользе, применении; список реальных клиентов, которые уже воспользовались вашим товаром или услугой.
- Форма, в которую вы предлагаете пользователю внести свои личные данные: ФИО, адрес электронной почты. Чтобы мотивировать человека заполнить форму, можно предложить какой-то приятный бонус, плюшку. Эксперты рекомендуют размещать форму справа, статистика показывает, что в таких случаях по ней больше кликов, чем если окно располагается с левой стороны.
- Инструменты, которые помогут запомниться. Не все потенциальные клиенты готовы делать заказ сразу. Возможно, ваше предложение пригодится позже. И главная задача – сделать так, чтобы человек не утратил интерес именно к вашему продукту, не начал искать впоследствии другого партнера или поставщика. Решить ее можно с помощью таких инструментов: активные кнопки с предложением смотреть обновления через социальную сеть или мессенджер. Можно добавить кнопку-напоминание, которая будет сpaбатывать через заданное потенциальным клиентом время. Еще варианты: ссылка на скачивание бесплатного буклета, кнопка «Добавить сайт в закладки».
- Призыв к действию. Это активная кнопка с призывом к действию, которое побудит купить товар или заказать услугу. Не используйте шаблонные фразы, постарайтесь кратко обозначить выгоду, которую человек получит, воспользовавшись вашим предложением.
Вы видите, что создать эффективную продающую страницу не так просто, как кажется на первый взгляд. Поэтому нужно заказать дизайн лендинга у опытного специалиста с высоким уровнем квалификации, способного гарантировать отличный результат. Помните, что речь идет о прибыльности вашего бизнеса, поэтому экономия на этом этапе может оказаться совершенно неоправданной.
Элементы дизайна, требующие особого внимания
Чтобы понимать, каким элементам страницы уделить больше внимания и что нужно тщательнее проработать, воспользуйтесь принципом 3W. Это и будут основные части лендинга:
- What — что вы предлагаете. Значит, что заголовок и картинка, если она предусмотрена, должны быть яркими, качественными, информативными;
- Why — почему стоит воспользоваться предложением. Преимущества вашего товара или услуги должны быть явно выделены;
- Where — кнопка заказа, отправка товара в корзину, скачивание программного обеспечения или выполнение другого целевого действия, должна быть четко выделена.
Это три области, которые нужно проpaбатывать лучше других. Вы можете просмотреть примеры продающих страниц, чтобы понять, какими способами можно выделять важные элементы.
Помните, чем ярче и качественнее вы презентуете предложение, тем больше шансов расширить заинтересованную аудиторию. Человек может попасть на страницу совершенно случайно, но ознакомившись с ее содержанием, он обязательно пополнит круг потенциальных заказчиков, если ваша презентация будет информативной и убедительной.
Каким должно быть цветовое решение: сочетание цветов
Нужно понимать, что правильное цветовое оформление также оказывает влияние на эффективность продвижения вашего предложения или продукта. На подсознательном уровне пользователи ищут ресурсы, где информация воспринимается легко, просто и приятно. Они покидают страницы с давящим, навязчивым дизайном. И в этой ситуации очень важно правильно подобрать сочетание цветов.
Главное правило — контраст фона и текста. Конечно, если вы разместите черные буквы на белой странице, получится довольно скучно. Но помните об этом принципе. Текст должен хорошо читаться, чтобы после двух минут чтения у человека не устали и не начали болеть глаза. Поэтому буквы должны быть однозначно темнее, чем фон. При этом не стоит забывать о гармоничном сочетании оттенков. Например, если вы разpaбатываете страничку в бежевом, светло-коричневом тонах, лучше сделать текст темно-коричневым или черным, выделяя информацию.
Старайтесь также подбирать цвета ассоциативно. Например, для лендинга санатория подойдут оттенки зеленого, для курорта на море – синий, гoлyбой, для магазина мебели – коричневый.
Важно уделить внимание и типу шрифта. Оптимальное решение — стандартные варианты: «Arial», «Calibri» или шрифты из библиотеки Google Fonts. Экспериментируя с видом текста, вы рискуете снизить его читаемость, сделать непонятным.
Чтобы оценить спектр возможностей и понять, как сочетать цвета, посмотрите лучшие дизайны лендингов. Это поможет определиться с идеей и направлением для развития мысли и активных действий.
Бесплатные сервисы для создания лендинга
Если вы хотите попробовать самостоятельно создать лендинг, воспользуйтесь специальными конструкторами, которые предоставляют возможность сделать это бесплатно. Таких платформ достаточно много, поэтому выделим несколько самых популярных:
- Tilda Publishing;
- Конструктор Landing Page;
- uKit;
- uLanding;
- Wix;
- Flexbe.
Каждый конструктор продающих страниц разработан так, чтобы все было интуитивно понятно даже пользователям, только начинающим разбираться в данной теме. Поэтому сложностей с освоением функционала не возникнет. Главное — чтобы добиться качественного результата, нужно учесть все приведенные советы.
Истории бизнеса и полезные фишкиЗапомнить
Лендинг нужно создавать так, чтобы пользователь понял две вещи: тут есть то, что он искал; здесь все очень доступно, просто и быстро. И чтобы продающая страница была максимально эффективной, необходимо тщательно продумать ее дизайн, включить обязательные блоки, правильно расположить их, чтобы получить своеобразный рассказ о конкретном товаре или услуге.
Задача лендинга: привлечь и удержать внимание потребителя, побудить его к действию — заказу, покупке, скачиванию, бронированию, записи на прием. В зависимости от того, что продвигает страница.
Комментарии:
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
06 12 2023 0:59:10
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
05 12 2023 17:39:20
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
04 12 2023 14:27:19
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
03 12 2023 17:14:27
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
02 12 2023 17:31:21
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
01 12 2023 4:13:16
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
30 11 2023 11:19:11
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
29 11 2023 16:47:10
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
28 11 2023 2:52:37
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
27 11 2023 19:58:14
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
26 11 2023 9:16:40
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
25 11 2023 22:31:24
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
24 11 2023 5:30:55
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
23 11 2023 7:21:46
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
22 11 2023 7:42:21
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
21 11 2023 0:28:37
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
20 11 2023 23:17:47
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
19 11 2023 17:23:47
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
18 11 2023 10:29:16
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
17 11 2023 7:26:45
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
16 11 2023 16:14:48
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
15 11 2023 16:19:10
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
14 11 2023 13:40:34
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
13 11 2023 22:18:58
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
12 11 2023 5:50:54
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
11 11 2023 19:46:31
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
10 11 2023 23:16:30
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
09 11 2023 14:39:56
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
08 11 2023 0:57:26
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
07 11 2023 9:50:21
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
06 11 2023 5:37:53
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
05 11 2023 4:21:22
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
04 11 2023 12:32:10
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
03 11 2023 12:47:17
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
02 11 2023 15:18:38
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
01 11 2023 3:24:36
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
31 10 2023 0:54:14
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
30 10 2023 17:54:39
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
29 10 2023 21:47:30
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
28 10 2023 13:24:54
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
27 10 2023 1:43:40
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
26 10 2023 8:43:12
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
24 10 2023 22:58:45
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
23 10 2023 10:44:35
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
22 10 2023 10:41:46
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
21 10 2023 3:33:37
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
20 10 2023 15:29:30
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
19 10 2023 19:36:56
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
18 10 2023 14:21:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::