Каким должен быть дизайн продающей страницы > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Каким должен быть дизайн продающей страницы

Каким должен быть дизайн продающей страницы

< >

Что такое лендинг и можно ли его создать бесплатно — часто задаваемые вопросы о продающих страницах Прежде, чем говорить о разработке и дизайне лендинга, остановимся на самом определении, чтобы понимать, о чем идет речь. Под лендингом понимают продающую страницу, призывающую пользователя выполнить какое-то действие: купить товар, заказать услугу, записаться на обучающий курс и так далее.

Следовательно, для повышения эффективности продвижения следует уделить внимание не только информационному наполнению, выгоде предложения, но и сочетанию используемых элементов, дизайнерскому оформлению. Остановимся на дизайне.

Принципы дизайна продающей страницы

Важно понимать, что продающая посадочная страница должна быть оформлена правильно — с учетом психологических особенностей, возможностей и интересов потенциальных заказчиков. Только так удастся увеличить число пользователей, которые, будучи обычными посетителями ресурса, станут клиентами конкретной компании.

Запомните несколько важных рекомендаций по оформлению лендинга:

  • дайте пользователям возможность выбирать. Разместите на видимой части страницы только основную информацию, которая может «зацепить», удержать внимание потенциального заказчика. Более детальное описание предлагайте выбрать по желанию. Оставьте для этого отдельный раздел, куда можно перейти по активной кнопке;
  • используйте заголовки, подзаголовки, небольшие текстовые блоки. Это поможет человеку сконцентрироваться на главных элементах сайта и не увязать в огромных объемах информации. Акцентируйте на важном. При этом помните, что суть следует раскрывать в более широких текстовых блоках, поэтому не брезгуйте ими;
  • сделайте применение опций страницы максимально простым и удобным. Предусмотрите возможные ошибки пользователей, например, при заполнении формы заказа, выборе услуги или товара и так далее. Настройте подтверждение выбора, возможность возврата к предыдущему шагу или отмены всех действий;
  • применяйте необычные идеи дизайна. Люди всегда обращают внимание на что-то новое и непривычное. Учитывайте это при оформлении страницы в участках, где нужно задержать пользователя;
  • учитывайте бессознательные процессы. Один из секретов: если человек на продвигаемой странице выполнит какое-то простое действие, например, оформит бесплатную подписку, с высокой вероятностью в ближайшее время он воспользуется более важным предложением. Также, если это уместно в вашей тематике, примените метод, который часто используют журналисты. Заголовки, темы и новости в целом из категории «трех “с”» привлекают и вовлекают людей. Три «с»: ceкc, cмepть, страх. Как обыграть? Например, ваш товар может сохранить жизнь, обезопасить, привлечь партнера, закрыть базовые потребности в еде. Еще один рекламный ход — истории, фотоистории людей. Они также помогают направить и удержать внимание пользователя;
  • Зачем нужны целевые страницы и что такое лидогенерация помните об упорядочивании и правильном расположении информации — обязательно учитывайте это, планируя создание продающей страницы. Если сведения будут представлены в хаотичном и нелогичном порядке, эффективность лендинга заметно снизится, и вам не удастся добиться желаемой активности пользователей.

Это основные моменты, на которые следует обратить внимание при оформлении.

Какие блоки обязательно должны быть на продающей странице

Чтобы продающая страница сайта была максимально эффективной, завлекала, удерживала внимание и побуждала пользователя к действию, необходимо предусмотреть наличие обязательных элементов.

  1. Основной заголовок — его необходимо составлять по принципу уникального торгового предложения. В короткой фразе нужно отразить всю выгоду, которую получит клиент, заказав конкретный товар или услугу. Постарайтесь отразить в заголовке ключевое отличие вашего предложения от конкурентов. Например: «Горячий ароматный шашлык с бесплатной доставкой за 30 минут».
  2. Блок, где вы рассказываете детально обо всех преимуществах своего предложения, обозначает его выгодные отличия от конкурентов. С помощью заголовка вы привлекли внимание потенциального заказчика, а применяя данный блок, должны его удержать.
  3. Картинка. Она должна наглядно показать, что вы предлагаете, отражая выгодные стороны товара или услуги. Это может быть фото самого продукта; диаграмма, показывающая, как применяется продукция для решения конкретной проблемы; таблица сравнения с предложениями конкурентов; график, где видны результаты, которые получает клиент.
  4. Подтверждение того, что ваш товар или услуга пользуются спросом у реальных людей. Это может быть фото, показывающее, как человек применяет продукт; видео, где проводится обзор предложения, рассказано о его пользе, применении; список реальных клиентов, которые уже воспользовались вашим товаром или услугой.
  5. Форма, в которую вы предлагаете пользователю внести свои личные данные: ФИО, адрес электронной почты. Чтобы мотивировать человека заполнить форму, можно предложить какой-то приятный бонус, плюшку. Эксперты рекомендуют размещать форму справа, статистика показывает, что в таких случаях по ней больше кликов, чем если окно располагается с левой стороны.
  6. Инструменты, которые помогут запомниться. Не все потенциальные клиенты готовы делать заказ сразу. Возможно, ваше предложение пригодится позже. И главная задача – сделать так, чтобы человек не утратил интерес именно к вашему продукту, не начал искать впоследствии другого партнера или поставщика. Решить ее можно с помощью таких инструментов: активные кнопки с предложением смотреть обновления через социальную сеть или мессенджер. Можно добавить кнопку-напоминание, которая будет сpaбатывать через заданное потенциальным клиентом время. Еще варианты: ссылка на скачивание бесплатного буклета, кнопка «Добавить сайт в закладки».
  7. Призыв к действию. Это активная кнопка с призывом к действию, которое побудит купить товар или заказать услугу. Не используйте шаблонные фразы, постарайтесь кратко обозначить выгоду, которую человек получит, воспользовавшись вашим предложением.

Вы видите, что создать эффективную продающую страницу не так просто, как кажется на первый взгляд. Поэтому нужно заказать дизайн лендинга у опытного специалиста с высоким уровнем квалификации, способного гарантировать отличный результат. Помните, что речь идет о прибыльности вашего бизнеса, поэтому экономия на этом этапе может оказаться совершенно неоправданной.

Элементы дизайна, требующие особого внимания

Чтобы понимать, каким элементам страницы уделить больше внимания и что нужно тщательнее проработать, воспользуйтесь принципом 3W. Это и будут основные части лендинга:

  • What — что вы предлагаете. Значит, что заголовок и картинка, если она предусмотрена, должны быть яркими, качественными, информативными;
  • Why — почему стоит воспользоваться предложением. Преимущества вашего товара или услуги должны быть явно выделены;
  • Where — кнопка заказа, отправка товара в корзину, скачивание программного обеспечения или выполнение другого целевого действия, должна быть четко выделена.

Это три области, которые нужно проpaбатывать лучше других. Вы можете просмотреть примеры продающих страниц, чтобы понять, какими способами можно выделять важные элементы.

Помните, чем ярче и качественнее вы презентуете предложение, тем больше шансов расширить заинтересованную аудиторию. Человек может попасть на страницу совершенно случайно, но ознакомившись с ее содержанием, он обязательно пополнит круг потенциальных заказчиков, если ваша презентация будет информативной и убедительной.

Каким должно быть цветовое решение: сочетание цветов

Нужно понимать, что правильное цветовое оформление также оказывает влияние на эффективность продвижения вашего предложения или продукта. На подсознательном уровне пользователи ищут ресурсы, где информация воспринимается легко, просто и приятно. Они покидают страницы с давящим, навязчивым дизайном. И в этой ситуации очень важно правильно подобрать сочетание цветов.

Главное правило — контраст фона и текста. Конечно, если вы разместите черные буквы на белой странице, получится довольно скучно. Но помните об этом принципе. Текст должен хорошо читаться, чтобы после двух минут чтения у человека не устали и не начали болеть глаза. Поэтому буквы должны быть однозначно темнее, чем фон. При этом не стоит забывать о гармоничном сочетании оттенков. Например, если вы разpaбатываете страничку в бежевом, светло-коричневом тонах, лучше сделать текст темно-коричневым или черным, выделяя информацию.

Старайтесь также подбирать цвета ассоциативно. Например, для лендинга санатория подойдут оттенки зеленого, для курорта на море – синий, гoлyбой, для магазина мебели – коричневый.

Важно уделить внимание и типу шрифта. Оптимальное решение — стандартные варианты: «Arial», «Calibri» или шрифты из библиотеки Google Fonts. Экспериментируя с видом текста, вы рискуете снизить его читаемость, сделать непонятным.

Чтобы оценить спектр возможностей и понять, как сочетать цвета, посмотрите лучшие дизайны лендингов. Это поможет определиться с идеей и направлением для развития мысли и активных действий.

Бесплатные сервисы для создания лендинга

Если вы хотите попробовать самостоятельно создать лендинг, воспользуйтесь специальными конструкторами, которые предоставляют возможность сделать это бесплатно. Таких платформ достаточно много, поэтому выделим несколько самых популярных:

  • Tilda Publishing;
  • Конструктор Landing Page;
  • uKit;
  • uLanding;
  • Wix;
  • Flexbe.

Каждый конструктор продающих страниц разработан так, чтобы все было интуитивно понятно даже пользователям, только начинающим разбираться в данной теме. Поэтому сложностей с освоением функционала не возникнет. Главное — чтобы добиться качественного результата, нужно учесть все приведенные советы.

Истории бизнеса и полезные фишки

Запомнить

Лендинг нужно создавать так, чтобы пользователь понял две вещи: тут есть то, что он искал; здесь все очень доступно, просто и быстро. И чтобы продающая страница была максимально эффективной, необходимо тщательно продумать ее дизайн, включить обязательные блоки, правильно расположить их, чтобы получить своеобразный рассказ о конкретном товаре или услуге.

Задача лендинга: привлечь и удержать внимание потребителя, побудить его к действию — заказу, покупке, скачиванию, бронированию, записи на прием. В зависимости от того, что продвигает страница.



Комментарии:

Что делать, если трафик на сайт резко упал

Что делать, если трафик на сайт резко упал Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....

29 05 2023 18:42:54

Как меняются привычки пользователей и что с этим делать рекламодателям — исследование WordStream

Как меняются привычки пользователей и что с этим делать рекламодателям — исследование WordStream Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...

28 05 2023 5:51:53

Онбординг-рассылка: как подружить пользователей с продуктом, чтобы они не уходили к конкурентам

Онбординг-рассылка: как подружить пользователей с продуктом, чтобы они не уходили к конкурентам Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....

27 05 2023 21:27:51

Как украинский бизнес меняет свой маркетинг во время карантина — подборка примеров

Как украинский бизнес меняет свой маркетинг во время карантина — подборка примеров Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...

26 05 2023 15:45:37

5 инструментов для проверки юзабилити интернет-магазина

5 инструментов для проверки юзабилити интернет-магазина Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....

25 05 2023 1:52:54

Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте

Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....

24 05 2023 6:29:37

Торговые и умные торговые кампании — за что бизнес платит подрядчику

Торговые и умные торговые кампании — за что бизнес платит подрядчику Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....

23 05 2023 23:59:13

Что такое XML-feed: как его создать и отредактировать

Что такое XML-feed: как его создать и отредактировать XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...

22 05 2023 18:20:33

Топ-50 кейсов в блоге Netpeak

Топ-50 кейсов в блоге Netpeak Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...

21 05 2023 9:19:19

7 фобий SMM-специалиста

Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...

20 05 2023 9:58:52

Раскрыт секрет гарантированного роста трафика из поиска, или Серебряная пуля SEO

Раскрыт секрет гарантированного роста трафика из поиска, или Серебряная пуля SEO О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...

19 05 2023 21:58:14

Тактики видеомаркетинга — как покорить алгоритм YouTube

Тактики видеомаркетинга — как покорить алгоритм YouTube Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...

18 05 2023 13:38:51

Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года

Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....

17 05 2023 11:59:48

Краткий курс машинного обучения, или Как создать нейронную сеть для решения задачи по скорингу

Краткий курс машинного обучения, или Как создать нейронную сеть для решения задачи по скорингу Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...

16 05 2023 18:18:19

Правила здорового сна от Мэтью Уокера

Правила здорового сна от Мэтью Уокера Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....

15 05 2023 16:12:16

Ремаркетинг в поисковой сети Google для ecommerce проекта: ROMI 514%

Ремаркетинг в поисковой сети Google для ecommerce проекта: ROMI 514% В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....

14 05 2023 23:42:58

Как определить ключевую метрику LTV перед запуском Apple Search Ads

Как определить ключевую метрику LTV перед запуском Apple Search Ads Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....

13 05 2023 5:11:44

10 фишек облачной телефонии для удаленной работы отдела продаж и колл-центра

10 фишек облачной телефонии для удаленной работы отдела продаж и колл-центра Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...

12 05 2023 6:41:59

Время, в которое мы живём — лучшее в истории. Давайте это замечать!

Время, в которое мы живём — лучшее в истории. Давайте это замечать! О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....

11 05 2023 16:42:34

Спикеры 8P о мобайле, программатике и инхаус комaнде мечты

Спикеры 8P о мобайле, программатике и инхаус комaнде мечты Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...

10 05 2023 3:56:27

Microsoft Power BI в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций

Microsoft Power BI в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...

09 05 2023 15:23:40

Как грамотно предупредить о файлах cookie на сайте

Как грамотно предупредить о файлах cookie на сайте Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...

08 05 2023 9:59:41

Как орфографические ошибки могут повлиять на позиции сайта в выдаче?

Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....

07 05 2023 5:58:37

10 мощных советов по маркетингу WordPress

Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...

06 05 2023 23:20:35

Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak

Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....

05 05 2023 18:54:38

Как настроить Google Shopping — руководство для новичков

Как настроить Google Shopping — руководство для новичков Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...

04 05 2023 16:46:40

Самые распространенные SEO-ошибки

Самые распространенные SEO-ошибки В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....

03 05 2023 5:41:58

Как запустить R и R Studio в Google Cloud Platform

Как запустить R и R Studio в Google Cloud Platform Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...

02 05 2023 7:39:13

Корпоративный Twitter: инструкция к применению

Корпоративный Twitter: инструкция к применению Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...

01 05 2023 13:32:33

Сотрудницы Netpeak Group о своей работе над проектами, самоорганизации, хобби — дайджест постов

Сотрудницы Netpeak Group о своей работе над проектами, самоорганизации, хобби — дайджест постов Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....

30 04 2023 16:14:24

Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика

Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...

29 04 2023 18:37:56

Блокировка сайтов по требованию РКН: как работают хостинги — опрос

Блокировка сайтов по требованию РКН: как работают хостинги — опрос Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....

28 04 2023 5:53:43

Отчет «Статистика аукционов» в Google Рекламе

Отчет «Статистика аукционов» в Google Рекламе Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....

27 04 2023 6:13:55

Как работать с ключевыми словами в Excel

Как работать с ключевыми словами в Excel Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....

26 04 2023 23:28:58

SEO-продвижение для сайта сети кинотеатров в Украине — как за год увеличить приток органического трафика на 630%

SEO-продвижение для сайта сети кинотеатров в Украине — как за год увеличить приток органического трафика на 630% Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...

25 04 2023 7:48:50

Сколько стоил клик в Google Ads в третьем квартале 2016 — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в третьем квартале 2016 — исследование Netpeak Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....

24 04 2023 7:49:51

Как объединить источники данных в Google Data Studio

Как объединить источники данных в Google Data Studio Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...

23 04 2023 8:33:26

Масштабный редизайн блога UniSender — рост органического трафика

Масштабный редизайн блога UniSender — рост органического трафика Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...

22 04 2023 10:42:31

Закон о языках и ваш сайт: как создать украинскую версию и где искать удачные кейсы

Закон о языках и ваш сайт: как создать украинскую версию и где искать удачные кейсы Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....

21 04 2023 18:19:28

Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары

Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....

20 04 2023 15:12:10

Зачем нужна платформа Apple Search Ads при продвижении мобильного приложения

Зачем нужна платформа Apple Search Ads при продвижении мобильного приложения Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....

19 04 2023 17:50:56

Что нужно понимать в SEO-отчетах, чтобы оценить эффективность продвижения

Что нужно понимать в SEO-отчетах, чтобы оценить эффективность продвижения Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...

18 04 2023 8:26:32

17 идей оформления офисных прострaнcтв от IT-компаний Украины

17 идей оформления офисных прострaнcтв от IT-компаний Украины Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...

17 04 2023 15:25:26

Как написать кейс — руководство для технарей на примере кейса Citrus и Netpeak в блоге Google

Как написать кейс — руководство для технарей на примере кейса Citrus и Netpeak в блоге Google Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...

16 04 2023 14:41:47

Как увеличить количество ежемecячных подписок на 100% — кейс kulibin.com.ua

Как увеличить количество ежемecячных подписок на 100% — кейс kulibin.com.ua Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....

15 04 2023 22:18:22

Как продвигать видео YouTube в Google Рекламе

Как продвигать видео YouTube в Google Рекламе Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...

14 04 2023 10:19:59

Лучшие дудл-игры от Google для обеденного перерыва

Лучшие дудл-игры от Google для обеденного перерыва Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....

13 04 2023 4:30:53

Настраиваем особые правила в AdWords Editor

Настраиваем особые правила в AdWords Editor Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...

12 04 2023 1:39:49

Email-маркетинг для интернет-магазина — как настроить, чтобы получить от 7 до 15% общего дохода

Email-маркетинг для интернет-магазина — как настроить, чтобы получить от 7 до 15% общего дохода Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....

11 04 2023 15:30:25

Как подобрать низкочастотные запросы и для чего это нужно

Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....

10 04 2023 15:39:30

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::