Каким должен быть дизайн продающей страницы > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Каким должен быть дизайн продающей страницы

Каким должен быть дизайн продающей страницы

< >

Что такое лендинг и можно ли его создать бесплатно — часто задаваемые вопросы о продающих страницах Прежде, чем говорить о разработке и дизайне лендинга, остановимся на самом определении, чтобы понимать, о чем идет речь. Под лендингом понимают продающую страницу, призывающую пользователя выполнить какое-то действие: купить товар, заказать услугу, записаться на обучающий курс и так далее.

Следовательно, для повышения эффективности продвижения следует уделить внимание не только информационному наполнению, выгоде предложения, но и сочетанию используемых элементов, дизайнерскому оформлению. Остановимся на дизайне.

Принципы дизайна продающей страницы

Важно понимать, что продающая посадочная страница должна быть оформлена правильно — с учетом психологических особенностей, возможностей и интересов потенциальных заказчиков. Только так удастся увеличить число пользователей, которые, будучи обычными посетителями ресурса, станут клиентами конкретной компании.

Запомните несколько важных рекомендаций по оформлению лендинга:

  • дайте пользователям возможность выбирать. Разместите на видимой части страницы только основную информацию, которая может «зацепить», удержать внимание потенциального заказчика. Более детальное описание предлагайте выбрать по желанию. Оставьте для этого отдельный раздел, куда можно перейти по активной кнопке;
  • используйте заголовки, подзаголовки, небольшие текстовые блоки. Это поможет человеку сконцентрироваться на главных элементах сайта и не увязать в огромных объемах информации. Акцентируйте на важном. При этом помните, что суть следует раскрывать в более широких текстовых блоках, поэтому не брезгуйте ими;
  • сделайте применение опций страницы максимально простым и удобным. Предусмотрите возможные ошибки пользователей, например, при заполнении формы заказа, выборе услуги или товара и так далее. Настройте подтверждение выбора, возможность возврата к предыдущему шагу или отмены всех действий;
  • применяйте необычные идеи дизайна. Люди всегда обращают внимание на что-то новое и непривычное. Учитывайте это при оформлении страницы в участках, где нужно задержать пользователя;
  • учитывайте бессознательные процессы. Один из секретов: если человек на продвигаемой странице выполнит какое-то простое действие, например, оформит бесплатную подписку, с высокой вероятностью в ближайшее время он воспользуется более важным предложением. Также, если это уместно в вашей тематике, примените метод, который часто используют журналисты. Заголовки, темы и новости в целом из категории «трех “с”» привлекают и вовлекают людей. Три «с»: ceкc, cмepть, страх. Как обыграть? Например, ваш товар может сохранить жизнь, обезопасить, привлечь партнера, закрыть базовые потребности в еде. Еще один рекламный ход — истории, фотоистории людей. Они также помогают направить и удержать внимание пользователя;
  • Зачем нужны целевые страницы и что такое лидогенерация помните об упорядочивании и правильном расположении информации — обязательно учитывайте это, планируя создание продающей страницы. Если сведения будут представлены в хаотичном и нелогичном порядке, эффективность лендинга заметно снизится, и вам не удастся добиться желаемой активности пользователей.

Это основные моменты, на которые следует обратить внимание при оформлении.

Какие блоки обязательно должны быть на продающей странице

Чтобы продающая страница сайта была максимально эффективной, завлекала, удерживала внимание и побуждала пользователя к действию, необходимо предусмотреть наличие обязательных элементов.

  1. Основной заголовок — его необходимо составлять по принципу уникального торгового предложения. В короткой фразе нужно отразить всю выгоду, которую получит клиент, заказав конкретный товар или услугу. Постарайтесь отразить в заголовке ключевое отличие вашего предложения от конкурентов. Например: «Горячий ароматный шашлык с бесплатной доставкой за 30 минут».
  2. Блок, где вы рассказываете детально обо всех преимуществах своего предложения, обозначает его выгодные отличия от конкурентов. С помощью заголовка вы привлекли внимание потенциального заказчика, а применяя данный блок, должны его удержать.
  3. Картинка. Она должна наглядно показать, что вы предлагаете, отражая выгодные стороны товара или услуги. Это может быть фото самого продукта; диаграмма, показывающая, как применяется продукция для решения конкретной проблемы; таблица сравнения с предложениями конкурентов; график, где видны результаты, которые получает клиент.
  4. Подтверждение того, что ваш товар или услуга пользуются спросом у реальных людей. Это может быть фото, показывающее, как человек применяет продукт; видео, где проводится обзор предложения, рассказано о его пользе, применении; список реальных клиентов, которые уже воспользовались вашим товаром или услугой.
  5. Форма, в которую вы предлагаете пользователю внести свои личные данные: ФИО, адрес электронной почты. Чтобы мотивировать человека заполнить форму, можно предложить какой-то приятный бонус, плюшку. Эксперты рекомендуют размещать форму справа, статистика показывает, что в таких случаях по ней больше кликов, чем если окно располагается с левой стороны.
  6. Инструменты, которые помогут запомниться. Не все потенциальные клиенты готовы делать заказ сразу. Возможно, ваше предложение пригодится позже. И главная задача – сделать так, чтобы человек не утратил интерес именно к вашему продукту, не начал искать впоследствии другого партнера или поставщика. Решить ее можно с помощью таких инструментов: активные кнопки с предложением смотреть обновления через социальную сеть или мессенджер. Можно добавить кнопку-напоминание, которая будет сpaбатывать через заданное потенциальным клиентом время. Еще варианты: ссылка на скачивание бесплатного буклета, кнопка «Добавить сайт в закладки».
  7. Призыв к действию. Это активная кнопка с призывом к действию, которое побудит купить товар или заказать услугу. Не используйте шаблонные фразы, постарайтесь кратко обозначить выгоду, которую человек получит, воспользовавшись вашим предложением.

Вы видите, что создать эффективную продающую страницу не так просто, как кажется на первый взгляд. Поэтому нужно заказать дизайн лендинга у опытного специалиста с высоким уровнем квалификации, способного гарантировать отличный результат. Помните, что речь идет о прибыльности вашего бизнеса, поэтому экономия на этом этапе может оказаться совершенно неоправданной.

Элементы дизайна, требующие особого внимания

Чтобы понимать, каким элементам страницы уделить больше внимания и что нужно тщательнее проработать, воспользуйтесь принципом 3W. Это и будут основные части лендинга:

  • What — что вы предлагаете. Значит, что заголовок и картинка, если она предусмотрена, должны быть яркими, качественными, информативными;
  • Why — почему стоит воспользоваться предложением. Преимущества вашего товара или услуги должны быть явно выделены;
  • Where — кнопка заказа, отправка товара в корзину, скачивание программного обеспечения или выполнение другого целевого действия, должна быть четко выделена.

Это три области, которые нужно проpaбатывать лучше других. Вы можете просмотреть примеры продающих страниц, чтобы понять, какими способами можно выделять важные элементы.

Помните, чем ярче и качественнее вы презентуете предложение, тем больше шансов расширить заинтересованную аудиторию. Человек может попасть на страницу совершенно случайно, но ознакомившись с ее содержанием, он обязательно пополнит круг потенциальных заказчиков, если ваша презентация будет информативной и убедительной.

Каким должно быть цветовое решение: сочетание цветов

Нужно понимать, что правильное цветовое оформление также оказывает влияние на эффективность продвижения вашего предложения или продукта. На подсознательном уровне пользователи ищут ресурсы, где информация воспринимается легко, просто и приятно. Они покидают страницы с давящим, навязчивым дизайном. И в этой ситуации очень важно правильно подобрать сочетание цветов.

Главное правило — контраст фона и текста. Конечно, если вы разместите черные буквы на белой странице, получится довольно скучно. Но помните об этом принципе. Текст должен хорошо читаться, чтобы после двух минут чтения у человека не устали и не начали болеть глаза. Поэтому буквы должны быть однозначно темнее, чем фон. При этом не стоит забывать о гармоничном сочетании оттенков. Например, если вы разpaбатываете страничку в бежевом, светло-коричневом тонах, лучше сделать текст темно-коричневым или черным, выделяя информацию.

Старайтесь также подбирать цвета ассоциативно. Например, для лендинга санатория подойдут оттенки зеленого, для курорта на море – синий, гoлyбой, для магазина мебели – коричневый.

Важно уделить внимание и типу шрифта. Оптимальное решение — стандартные варианты: «Arial», «Calibri» или шрифты из библиотеки Google Fonts. Экспериментируя с видом текста, вы рискуете снизить его читаемость, сделать непонятным.

Чтобы оценить спектр возможностей и понять, как сочетать цвета, посмотрите лучшие дизайны лендингов. Это поможет определиться с идеей и направлением для развития мысли и активных действий.

Бесплатные сервисы для создания лендинга

Если вы хотите попробовать самостоятельно создать лендинг, воспользуйтесь специальными конструкторами, которые предоставляют возможность сделать это бесплатно. Таких платформ достаточно много, поэтому выделим несколько самых популярных:

  • Tilda Publishing;
  • Конструктор Landing Page;
  • uKit;
  • uLanding;
  • Wix;
  • Flexbe.

Каждый конструктор продающих страниц разработан так, чтобы все было интуитивно понятно даже пользователям, только начинающим разбираться в данной теме. Поэтому сложностей с освоением функционала не возникнет. Главное — чтобы добиться качественного результата, нужно учесть все приведенные советы.

Истории бизнеса и полезные фишки

Запомнить

Лендинг нужно создавать так, чтобы пользователь понял две вещи: тут есть то, что он искал; здесь все очень доступно, просто и быстро. И чтобы продающая страница была максимально эффективной, необходимо тщательно продумать ее дизайн, включить обязательные блоки, правильно расположить их, чтобы получить своеобразный рассказ о конкретном товаре или услуге.

Задача лендинга: привлечь и удержать внимание потребителя, побудить его к действию — заказу, покупке, скачиванию, бронированию, записи на прием. В зависимости от того, что продвигает страница.



Комментарии:

Реклама в Facebook, Instagram и ВКонтакте — размеры баннеров

Реклама в Facebook, Instagram и ВКонтакте — размеры баннеров Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...

28 11 2022 5:34:27

Как создать личный бренд в компании — кейс Алексея Селезнёва, руководителя отдела аналитики Netpeak

Как создать личный бренд в компании — кейс Алексея Селезнёва, руководителя отдела аналитики Netpeak Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....

27 11 2022 18:52:47

Новая функция Google Рекламы — общий бюджет

Новая функция Google Рекламы — общий бюджет Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....

26 11 2022 18:36:21

Что такое граббер сайтов и как с ним работать

Что такое граббер сайтов и как с ним работать Грабберы — программы, позволяющие автоматизировать процесс сбора и публикации контента. С помощью грабберов, помимо парсинга контента, осуществляют перевод и уникализацию текстов....

25 11 2022 11:49:19

Продвижение детской костюмерной Colombina.ua — рост заявок на 227% в сезон

Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....

24 11 2022 13:15:12

Как отслеживать внутренний поиск по сайту

Как отслеживать внутренний поиск по сайту Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...

23 11 2022 21:29:58

Как оптимизировать страницу 404

Как оптимизировать страницу 404 Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...

22 11 2022 10:39:32

20 инструментов SEO-копирайтинга — полезные программы и сервисы

20 инструментов SEO-копирайтинга — полезные программы и сервисы 20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....

21 11 2022 13:57:40

Анонимный покупатель на страже роста продаж — опыт агентства Netpeak

Анонимный покупатель на страже роста продаж — опыт агентства Netpeak И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...

20 11 2022 22:49:40

UX и UI мобильных приложений: что связывает мобильный дизайн и маркетинг

UX и UI мобильных приложений: что связывает мобильный дизайн и маркетинг Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....

19 11 2022 5:56:44

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в четвёртом квартале 2018 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в четвёртом квартале 2018 года Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....

18 11 2022 6:50:40

Алгоритм Google Panda 4.2 — 10 советов от SEO-экспертов

Алгоритм Google Panda 4.2 — 10 советов от SEO-экспертов Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....

17 11 2022 0:45:53

Система Планфикс — SaaS-система управления проектами

Система Планфикс — SaaS-система управления проектами Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....

16 11 2022 17:19:23

Что меняет налог на Google для бизнеса и пользователей — объясняем на примере Facebook

Что меняет налог на Google для бизнеса и пользователей — объясняем на примере Facebook Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....

15 11 2022 2:40:57

Свадьба в IT, или Как пиарщику доверить организацию самого важного ивента подрядчику

Свадьба в IT, или Как пиарщику доверить организацию самого важного ивента подрядчику Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...

14 11 2022 4:58:49

Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия

Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....

13 11 2022 23:31:20

Как работать с закладками в Power BI — подробное руководство

Как работать с закладками в Power BI — подробное руководство В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...

12 11 2022 3:57:48

Странные сайты — 40 диких, симпатичных и очень талантливых ресурсов

Странные сайты — 40 диких, симпатичных и очень талантливых ресурсов И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......

11 11 2022 15:35:13

Рэнд Фишкин: о трендах SEO и работе волшебника страны Moz

Рэнд Фишкин: о трендах SEO и работе волшебника страны Moz Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....

10 11 2022 10:40:20

Как настроить передачу данных о заказе с помощью Google Tag Manager

Как настроить передачу данных о заказе с помощью Google Tag Manager Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...

09 11 2022 23:48:56

Закрытый софт Netpeak для проверки позиций под кодовым названием «Камасутра»

Закрытый софт Netpeak для проверки позиций под кодовым названием «Камасутра» Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...

08 11 2022 22:10:47

Интернет-торговля в Украине: 15 слайдов о ecommerce

Интернет-торговля в Украине: 15 слайдов о ecommerce Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....

07 11 2022 2:28:15

Авторские права на веб-сайт — как защитить свой ресурс

Авторские права на веб-сайт — как защитить свой ресурс Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....

06 11 2022 1:14:16

Зачем нужна платформа Apple Search Ads при продвижении мобильного приложения

Зачем нужна платформа Apple Search Ads при продвижении мобильного приложения Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....

05 11 2022 1:45:47

Интервью с Юлией Куриловой

Интервью с Юлией Куриловой Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....

04 11 2022 16:16:26

15 примеров удачных маркетинговых онлайн-активностей к Новому году

15 примеров удачных маркетинговых онлайн-активностей к Новому году Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....

03 11 2022 20:53:55

Email-маркетинг, который приносит заявки, продажи, лояльность и всё на свете — версия Netpeak

Email-маркетинг, который приносит заявки, продажи, лояльность и всё на свете — версия Netpeak Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....

02 11 2022 13:41:41

Особенности продвижения проектов B2B и B2C

Особенности продвижения проектов B2B и B2C Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....

01 11 2022 23:48:24

Кейс по продвижению детских товаров в Google Рекламе: ROMI 23%

Кейс по продвижению детских товаров в Google Рекламе: ROMI 23% Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....

31 10 2022 3:44:38

10 трендов email-маркетинга в 2022 году

10 трендов email-маркетинга в 2022 году All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....

30 10 2022 2:27:16

Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года

Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....

29 10 2022 17:19:52

Как продвигать бренд в Facebook без бюджета на рекламу

Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...

28 10 2022 23:53:57

Кейс по продвижению интернет-магазина цветов: ROMI 187%

Кейс по продвижению интернет-магазина цветов: ROMI 187% SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...

27 10 2022 19:53:59

Постэффект контекстной рекламы

Постэффект контекстной рекламы Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....

26 10 2022 18:57:50

Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет этой системы

Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет этой системы Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...

25 10 2022 12:35:32

«Эмоциональный интеллект в бизнесе» Дэниела Гоулмана

«Эмоциональный интеллект в бизнесе» Дэниела Гоулмана Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....

24 10 2022 13:17:46

Как изменить местоположение в поиске или посмотреть геовыдачу другого региона

Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...

23 10 2022 19:11:38

Список Telegram-ботов для SMM-специалиста

Список Telegram-ботов для SMM-специалиста Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...

22 10 2022 23:26:54

Как связать Яндекс.Директ с Microsoft Power BI

Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...

21 10 2022 14:40:42

РРС-факапы: примеры ошибок новичков в контекстной рекламе

РРС-факапы: примеры ошибок новичков в контекстной рекламе Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...

20 10 2022 2:49:59

Анализ сезонности на примере ниши доставки цветов

Анализ сезонности на примере ниши доставки цветов Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....

19 10 2022 20:25:21

Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи

Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...

18 10 2022 15:34:14

Что такое краулинг и как управлять роботами

Что такое краулинг и как управлять роботами Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...

17 10 2022 15:16:54

Где лучше заказывать контент для сайта и соцсетей

Где лучше заказывать контент для сайта и соцсетей Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...

16 10 2022 22:10:35

Как получить и обработать сырые данные из Яндекс.Метрики

Как получить и обработать сырые данные из Яндекс.Метрики Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....

15 10 2022 9:37:42

Какие данные о пользователях можно собирать сайтам, а какие — нет

Какие данные о пользователях можно собирать сайтам, а какие — нет General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....

14 10 2022 14:41:19

SEO-продвижение для сайта сети кинотеатров в Украине — как за год увеличить приток органического трафика на 630%

SEO-продвижение для сайта сети кинотеатров в Украине — как за год увеличить приток органического трафика на 630% Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...

13 10 2022 6:47:31

Как выбрать платформу для вебинаров

Как выбрать платформу для вебинаров Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....

12 10 2022 3:59:19

Все, что вы боялись спросить о семантической разметке

Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...

11 10 2022 2:50:13

Почему я уволился из SEO-агентства

Почему я уволился из SEO-агентства Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...

10 10 2022 6:57:18

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::