Что нужно понять перед запуском онлайн-рекламы — девять самых важных вопросов к себе и PPC-специалисту > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Что нужно понять перед запуском онлайн-рекламы — девять самых важных вопросов к себе и PPC-специалисту

Что нужно понять перед запуском онлайн-рекламы — девять самых важных вопросов к себе и PPC-специалисту

< > Мы продолжаем делиться опытом на внешних площадках: Forbes, Vc.ru, AIN, Cossa. Но со временем эти статьи теряются в выдаче. Порой хотим актуализировать текст, а сайт переезжает на новый сервер, и в материалы двух-трехлетней давности подгружаются битые картинки. Чтобы исправить ситуацию, мы решили собирать эти статьи в блоге. Конечно, со ссылками на все гостеприимные ресурсы.

Читайте о том, на какие стратегически важные вопросы нужно ответить, прежде, чем запустить рекламную кампанию. Оригинал текста — на Vc.ru


Всем привет. Меня зовут Андрей Коваль, я Team Lead комaнды PPC специалистов в агентстве Netpeak. В интернет-маркетинге с 2011 года, к комaнде агентства присоединился в 2014 году. Я работал более чем с 60 проектами различных тематик: от микро-бюджетов локального бизнеса до известных брендов. И до сих пор сталкиваюсь с такой ситуацией: перед запуском рекламной кампании ставятся ошибочные или завышенные цели перед подрядчиком.

Кто есть кто в комaнде проекта? Цель статьи не в том, чтобы показать, что клиенты плохие, а подрядчики хорошие. Скорее, чтобы внести ясность и наконец объединить обе комaнды — результат от этого зависит больше, чем от бюджетов, автоматизации, крутости бренда и профессионализма специалиста. Надеюсь после прочтения статьи, коммуникация с подрядчиком по интернет-маркетингу будет проще и прозрачнее и, соответственно, разочарованных собственников бизнеса станет чуть меньше.

Как получить предложение по контекстной рекламе, которое решит задачу?

Для этого достаточно ответить себе на два главных вопроса: какая ситуация в проекте сейчас и какой она должна стать.

Уже в процессе обсуждения задач с подрядчиком рождается план маршрута от текущего положения к желаемому. Если же путь строится из неизвестно откуда неведомо куда, то высок шанс, что и этот новый подрядчик покажется вам «так себе» и придется искать нового. Или вы можете вовсе разочароваться в онлайн-рекламе, потому что «она не работает» и пойдете старым надежным путем раздачи листовок на улицах.

Чтобы уберечь вас от этого, я составил список основных вопросов, которые обязательно стоит задать себе и подрядчику перед запуском контекстной и таргетированной рекламы.

Отправная точка работ: какая ситуация с проектом сейчас?

Специалист по платному трафику — не предсказатель, а сам интернет-маркетинг — не волшебная таблетка для развития проекта. Чтобы объективно оценить результат работы достаточно его измерить. Для этого необходимо определить показатели эффективности работы вашего проекта. Для каждого бизнеса эти показатели могут быть разными, но из основных и наиболее важных можно выделить: средний чек, маржу и количество повторных продаж.

Средний чек

Если у вас широкий ассортимент продукции или услуг, этот показатель важно определить по сегментам или категориям товаров. Например, детские велосипеды — $150, а шоссейные — $450. Зная средний чек по сегментам, вы сможете выбирать приоритетные категории для продвижения, ориентируясь на уровень спроса или на предполагаемый CPA заказа. Так сможете определить категорию, у которой средний чек выше общего. Это даст понимание, что выгоднее продавать, например, малое количество дорогих велосипедов, чем много более дешевых.

Маржа

Опять же, если у вас не один товар или услуга, ответ «средняя маржа 15%» не очень показателен. Потому что у разных категорий товаров, внутри каждой категории, у разных брендов, внутри бренда у разных товаров — на каждом уровне разная маржинальность товара.

Именно поэтому вам необходимо вывести точные показатели маржи по каждому. К примеру, у проектов с продажей услуг, маржа сильно плавает, и тогда её можно поделить по сегментам: 70% заказов от $50 до $150, и 30% — от $200 до $500. При этом показатель маржи важно обновлять ежегодно, это убережет от финансовых потерь.

Допустим, несколько лет назад вы определили вашу маржу и теперь ориентируетесь на нее. Сейчас показатель снизился, например, с 35%  до 27%. Окупаемость на бумаге может превратится в убытки по факту. Если же наоборот, фактическая маржа выше указанной, то, возможно, вы недостаточно инвестируете в рекламу и развиваетесь не так быстро, как могли бы.

Количество повторных продаж

По сегментам можно разделить также ваших клиентов, так как ответ вроде «шесть покупок в год» ни о чем не скажет. Потому что 90% пользователей могут делать одну покупку в дешевом сегменте, а 10% пользователей покупать годами с высоким средним чеком. При этом реклама может привлекать тех, кто совершает одну-две покупки, а учитывать их как тех, кто делает шесть-восемь покупок. Или наоборот: считать в отчетах, что все пользователи совершают одну покупку, когда на самом деле часть покупателей вы привлекаете повторно.

Вся эта информация нужна специалистам по PPC (контекстной рекламе) на этапе подготовки предложения для разработки стратегии, планировании бюджета и целей рекламной кампании. Вы должны понимать, что продажа одежды со средним чеком $150 и $600 — не одно и тоже. Аналогично: продажа холодильника с повторной покупкой через шесть лет и доставка еды с повторной покупкой через две недели.

Цели: какой ситуация должна быть или «мы хотим миллион долларов оборота»

Без корректной постановки задачи сложно достигнуть существенных результатов. Часто цели формулируются по типу «сделайте настолько хорошо, насколько возможно». Иногда, что ещё хуже, цели придумываются на основании «хочу» руководителя проекта. Но есть простой способ определить качество цели: всё, что не выражено в цифрах — просто желания.

Разберем поэтапно все возможные вопросы, которые важно обсудить при постановке целей рекламной кампании, на примере задачи «получить миллион долларов оборота».

Какой оборот сейчас?

Например, если цель — оборот $1 млн в месяц, а сейчас $850 000, то достаточно провести оптимизацию уже существующих кампаний и через один-два месяца выйти на необходимый показатель. Если оборот $50 000, то нужна подробная стратегия на длительный период, анализ рынка, возможностей проекта и прочее. Может оказаться, что цель в миллион долларов больше объема рынка и нужно увеличивать спрос (но это совсем другая история).

Главный вывод из примера: чем дальше от «сейчас» до цели, тем дольше и упopнее нужно работать, тем выше шанс, что цель не достичь. Вот почему так важно ставить реальные цели, которые можно измерить.

Важно: например, у вас есть четкая цель в количестве лидов, вы понимаете допустимую стоимость привлечения одного лида (СPA) и вроде бы все хорошо и чётко. Но, умножив количество лидов на их допустимую стоимость, получаем бюджет, который существенно выше того, который выделен на рекламу.

Приблизительно раз в месяц у нас возникают подобные диалоги с клиентами:

Клиент: Мы хотим 20 звонков в день с CPA $3.

Подрядчик: Окей, нужен бюджет $1800 в месяц.

Клиент: Нет, у нас есть только $600.

В этом случае, при выделенном бюджете $600 реально получить не больше 200 звонков по требуемой CPA, ошибочно поставленная цель — 600 звонков в месяц. Вот и дилемма: увеличивать бюджет или корректировать цели?

Вы хотите получить миллион оборота за счет контекста или как результат комплексного продвижения?

Нужно определить и сделать ставки на каждый из инструментов маркетинга, который вы задействовали для продвижения своего бизнеса: оффлайн реклама, SEO, SMM, РРС и другое. Когда вы обращаетесь в агентство, специалисты смотрят статистику и видят оборот по трафику из контекста, например, $200 000. Далее они просчитывают, насколько нужно увеличить бюджет, какие дополнительные источники необходимо подключить, что можно протестировать, считают за сколько месяцев можно получить результат и так далее. В итоге оказывается, что цель в миллион оборота — общая для всех инструментов, из которой контексту нужно вырасти только до $300 000 оборота.

Чтобы избежать таких недопониманий необходимо составить список всех инструментов, которые вы уже применяете или планируете подключать для продвижения, и поставить финансовые цели по каждому из них. Конечно, в реальности не получится точно спрогнозировать результаты по всем инструментам. Однако корректировка плана гораздо лучше работы по изначально неправильному плану.

Как определить конкретную цифру для финансовой цели?

К сожалению, нет формулы, по которой можно посчитать, сколько мы хотим заpaбатывать. Тогда возникает вопрос: «Какую поставить цель, если «как можно больше» не работает»? Логично, если вы ищите подрядчика по контекстной рекламе, то наверняка получаете недостаточно заказов. Иначе искали бы, к примеру, менеджеров продаж или рабочих на склад.

Для того, чтобы расти и масштабироваться, вам нужно ответить себе на вопрос: «Сколько мой бизнес может продавать сейчас, если у него бесконечное количество заказов»? К примеру, шесть бригад могут закрыть 250 заказов по уборке помещений, производство может выпускать две тысячи пар обуви в месяц, три менеджера могут обработать три тысячи заказов в месяц. Эти цифры и есть ваша цель.

Когда же вы настроили процесс маркетинга и приближаетесь к 100% загруженности, нужно устранять это ограничение. То есть, цели нужно ставить исходя из конкретной цифры количества товара/услуг, которое вы сможете реально отгрузить/оказать в месяц или год.

Зачем вообще нужен этот CTR? Я и так все знаю!

Уже как мантру можно повторять фразу «цели должны быть выражены в денежном эквиваленте», потому что это единственное их состояние, когда можно оценить, куда движется ваш проект и с какой скоростью. При этом, согласитесь, гораздо приятнее наблюдать за ростом своего реального дохода, чем средних процентов или уровня узнаваемости бренда. Безусловно, и эти показатели тоже важны. Задачи в виде «мы хотим 40 лидов, конверсию 2% и 100 000 трафика» кажутся довольно конкретными, но в бизнесе все цели всегда нужно сводить к деньгам.

Чтобы понять и проследить динамику вашего дохода, нужны промежуточные синтетические показатели. С их помощью проще понять причину изменений. Например, доход снизился, потому что упал охват из-за «не сезона» — мы получили меньше трафика. Или доход вырос, потому что мы почистили нецелевой трафик минус-словами и, как следствие, коэффициент конверсии вырос.

В большинстве проектов контекстщик не видит всю чистую прибыль, которую приносит его работа. Но если вы озвучите ему цель в виде конкретной цифры, то у него будет больше возможностей для маневров. Например, с CTR 0,7% в поиске можно привлекать дешевый трафик и приносить прибыль. Или приносить не 100 запланированных лидов, а 40, но с чеком в разы выше среднего.

Какая аудитория вашего проекта?

В своей статье Олег Томин сделал вывод: «Никакой «целевой» аудитории не существует — есть аудитория». Если вы продаете бассейны, то вам нужны не мужчины «30+ с доходом выше среднего», а владельцы домов.

Как узнать покупателя в лицо: сегментируем аудиторию и моделируем персоны Формируя портрет аудитории вашего проекта, постарайтесь сделать акцент и изучить быт, опыт потрeбления и мотив ваших клиентов. Точный портрет целевой группы проекта необходим PPC-специалисту для того, чтобы сгенерировать гипотезы: как на эту аудиторию таргетироваться и о чем ей раcсказать. Чем точнее вы определите своего потенциального клиента, тем выше шанс попасть точно в него и не «сливать» бюджет впустую.

УТП: «У нас самое уникальное УТП из всех, что вы видели»!

К сожалению, часто на пути агентств по продвижению встречаются УТП (уникальное торговое предложение), которые совсем не соответствуют своей аббревиатуре: типичные и без выгод. А ведь именно на основании УТП выстраивается вся маркетинговая стратегия, которая помогает выгодно отстроиться от конкурентов и занять свою долю рынка.

Уж извините за капитанский совет, но УТП будет работать, только если оно действительно УТП. Если у всех мебель под заказ и ждать две недели, а у вас товар есть в магазине, куда можно прийти и пощупать, то да, об этом можно писать. Если у вас доставка в течение двух дней, как и у 100 конкурентов — это неплохо. Ведь вы, как минимум, в этом аспекте не хуже большинства конкурентов. Но не стоит строить вокруг данного посыла свои маркетинговые сообщения.  

Часто, когда спрашивают об УТП, в голове сpaбатывает шаблон «доставка, ассортимент, цены». А если, например, задать вопрос: «Чем вы отличаетесь от конкурентов»? Вот здесь, скорее всего, задумаетесь.

Чтобы более детально проработать свое уникальное торговое предложение, возьмите трёх основных конкурентов из поисковой выдачи в Google или Яндекс по ключевому запросу, и изучите их УТП. Посмотрите, что есть у всех. После анализа сможете определить, чего ещё никто не делает или делает не так. Это и будет вашим УТП. Специалисту же по контексту хорошее УТП позволит понять, какими инструментами его лучше донести до вашего потенциального клиента.

Другие активности по проекту: что вы делаете или планируете делать кроме контекста?

В каждой компании есть множество вещей, которые кажутся бaнaльными и привычными для вас и ваших коллег, но не очевидными для человека извне. Если хотите, чтобы сотрудничество принесло максимум пользы, PPC-специалист должен стать члeном вашей комaнды. И нет, не нужно искать дополнительно место в офисе. Достаточно посвящать его в маркетинговые активности, с помощью которых вы привлекаете новых клиентов, увеличиваете лояльность, не даете отвалится текущим клиентам.

Расскажите о готовящихся акциях, новых категориях и товарах, работе email-рассылок, какой контент готовится для публикации на страницу Facebook и как он готовится. Специалист по контексту возьмет эту информацию в работу, дополнит ею УТП и найдет интересные комбинации по оптимизации рекламных кампаний.

Например, есть крутое видео на Youtube-канале — давайте запустим его в рекламу. Или готовите рассылку по текущим клиентам — давайте старгетируемся на них тоже и покажем им баннеры со специальным предложением, скидкой, акцией. Это важно делать и до, и после старта работ, чтобы в течение всего периода продвижения вы работали слаженно. Поверьте, это позитивно отразится на итоговом результате кампании. В постоянных коммуникациях или их отсутствии скрываются основные причины достижения хорошего результата… Или его отсутствия.

Аналитика: как учитываются продажи в вашем бизнесе?

Для понимания разделим этот вопрос на два сопутствующих: какие есть виды обращений и что происходит, когда обращаются по каждому из них?

Чтобы разобраться, достаточно описать процесс работы по обработке заявок от потенциальных клиентов.

Например, когда звонят с сайта, у вас есть два менеджера, которые обpaбатывают обращение. После звонка они вносят информацию о клиенте в CRM, а общее количество звонков вы смотрите в своем АТС. Это один из видов обращения — звонок в офис. Второй вариант, откуда вы можете получать заявки — оформление заказа через корзину на сайте. Такие обращения обpaбатывает отдельный менеджер, а вся информация по корзинам хранится в админке сайта.

Отвечая на этот вопрос, вам важно самостоятельно ещё раз прописать все виды обращений, которые могут быть: написали сообщение в социальных сетях, пришли из рассылки, узнали о вас на конференции — все каналы должны быть зафиксированы и по каждому из них отлажен процесс обработки лида. Собранная информация даст PPC-специалисту понимание, какую статистику ему нужно у вас запросить.

Опыт: у вас есть опыт продажи носков для собак?

Очень часто заказчики считают, что для продвижения их товара (или услуги) нужен соответствующий опыт в такой же сфере. Конечно, в каждой нише есть свои особенности и различия, даже у двух проектов в абсолютно одинаковой тематике. Но мало таких, где без особых знаний работать очень сложно или невозможно совсем (например, если проект медицинской тематики). В большинстве случаев, чтобы успешно начать работать, вполне хватает хороших знаний PPC, опыта работы в смежных и похожих тематиках, советов коллег.

Контекстная реклама в Netpeak: 14 закулисных фишек агентства Главное качество хорошего специалиста по онлайн-рекламе не то, что он в деталях знает любую тематику, а то, насколько быстро и хорошо он может в ней разобраться. Вместо того, чтобы долго искать специалиста именно вашей сферы, лучше довериться специалисту, который никогда в жизни не продвигал носки для собак (у него-то и собаки нет). Поверьте, это решение сэкономит вам очень много времени и денег. Такое сотрудничество может стать даже более выгодным, так как у «универсального» специалиста есть широкая экспертиза и понимание разных аудиторий.

«Я уже пробовал запускать контекст — не работает». Почему?

Это самый главный вопрос, на который вы должны ответить перед началом работ с подрядчиком. Чтобы найти действительно полезную информацию, важно задать себе несколько «почему? ». С предыдущим подрядчиком сработаться не получилось. Почему? Потому что он не профессионален. Почему? Потому что не вникал в нюансы моего бизнеса? Ладно, может тогда сразу подготовить важную информацию о моем бизнесе для подрядчиков, а не ждать пока спросят. Ответы на эти вопросы помогут не повторять хождение по граблям.

К примеру, вы запускали рекламу в контекстно-медийной сети и она не работала. Новому PPC-специалисту ваши выводы о том, почему не получилось, помогут оптимизировать кампании и получить хорошие результаты.

Бюджет: сколько нужно потратить, чтобы получить результат?

Бюджет напрямую зависит от ваших целей. Спросите себя: «А что я хочу получить от этого продвижения?» Исходя из целей, есть несколько вариантов, как можно определить сумму на контекстную рекламу: если есть чёткая цель и статистика; есть статистика, но нет цели; есть цель, но нет статистики; нет ни цели, ни статистики.

Есть четкая цель и статистика

В этом случае, вы вместе с подрядчиком считаете разницу между «есть» и «нужно», ищете точки роста. Нужно учесть, что бюджет растет нелинейно с ростом результатов, то есть, если результат нужно увеличить на 10%, то это можно сделать даже снизив бюджет за счет оптимизации. Но, чтобы увеличить результат в 10 раз, бюджет нужно увеличить минимум раз в 12.

Есть статистика, но нет цели

Считайте ограничение: какое количество заказов может быть закрыто в месяц и делите между каналами. Отталкиваясь от показателей, которых вы уже достигли.

Есть цель, нет статистики

Собирайте статистику, затем переходите к более детальному планированию и подготовке стратегии. Определите средний коэффициент конверсии по тематике и среднюю стоимость клика (CPC) по тематике, что в результате покажет стоимость конверсии.

Например, при коэффициенте конверсии 0,9% и CPC $0,25, стоимость конверсии будет $50. При коэффициенте конверсии 0,5% и CPC $0,26 стоимость конверсии составит уже $52. Такой метод позволит понять порядок цифр, но точность прогноза крайне мала.

Нет ни цели, ни статистики

Без цели не может быть эффективного продвижения. Как сформулировать цель? Ответьте на два вопроса: при какой прибыли (количестве лидов, количестве регистраций, установок) результат будет ощутимым для бизнеса и какую сумму нужно заработать, чтобы вложения в контекстную рекламу окупились? Когда поставлена конкретная цель, берем метод из блока выше.

Зачем нужен медиаплан и как его составить? Расписав для себя цель, вы зададите более конкретный вопрос своему подрядчику по PPC: «Какой бюджет необходим, чтобы получить 100 лидов в месяц из контекста»? Сравните с более размытым: «Какой бюджет нам необходимо выделить»? Подумайте сами, в каком случае шансы на успех и плодотворное сотрудничество выше? 

Заключение

Большое количество вопросов от подрядчика может вас отпугнуть и отбить желание заниматься интернет-маркетингом вовсе. И, возможно, возникнет желание пойти простым путем — выбрать того специалиста или агентство, который обещает самые крутые результаты. При этом не требует особо вникать в суть работы, снимая с вас задачу отвечать на вопросы. Да, иногда такой вариант может давать какие-то результаты. Но редко.

Пять откровений менеджера проектов агентства Netpeak Интернет-маркетинг работает, когда вы им действительно готовы заниматься, вкладывая не только деньги, но и время. Со своей стороны, даже не зная всех нюансов запуска рекламы в интернете, вы можете влиять и помогать в достижении результата. Пожалуй, самое важное, что я хотел донести: чем конкретнее вы поставите цели перед подрядчиком, тем проще будет оценить эффективность его работы и не «слить» бюджеты впустую.

Остались/возникли вопросы, задавайте их в комментариях к посту.



Комментарии:

15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook и Instagram

15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook и Instagram Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....

22 02 2024 19:59:40

Топ 5 лучших вебинаров для онлайн-предпринимателей

Топ 5 лучших вебинаров для онлайн-предпринимателей Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...

21 02 2024 15:45:58

Масштабный редизайн блога UniSender — рост органического трафика

Масштабный редизайн блога UniSender — рост органического трафика Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...

20 02 2024 18:32:36

Как найти лидеров мнений в Twitter с помощью NodeXL

Как найти лидеров мнений в Twitter с помощью NodeXL Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...

19 02 2024 1:44:44

Спикеры 8P о мобайле, программатике и инхаус комaнде мечты

Спикеры 8P о мобайле, программатике и инхаус комaнде мечты Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...

18 02 2024 3:38:20

Как получить доступ к API Яндекса

Как получить доступ к API Яндекса Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....

17 02 2024 21:16:38

Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ

Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....

16 02 2024 13:38:42

Как получить 184% прироста трафика и увеличить долю поискового трафика в три раза в gaming-тематике — кейс Wowcarry

Как получить 184% прироста трафика и увеличить долю поискового трафика в три раза в gaming-тематике — кейс Wowcarry Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....

15 02 2024 20:57:33

Бизнес-фреш: что такое digital и чем это отличается от SMM (продвижения в социальных сетях)

Бизнес-фреш: что такое digital и чем это отличается от SMM (продвижения в социальных сетях) «Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....

14 02 2024 21:42:46

Как мы подняли МRR с нуля до 24 тысяч долларов без бюджета, комaнды и маркетинговой стратегии

Как мы подняли МRR с нуля до 24 тысяч долларов без бюджета, комaнды и маркетинговой стратегии Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....

13 02 2024 10:51:12

Как добавить 100 000 метатегов на сайт за 5 минут?

Как добавить 100 000 метатегов на сайт за 5 минут? Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...

12 02 2024 7:35:22

Техноанархизм и chindogu как источник идей

Техноанархизм и chindogu как источник идей Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...

11 02 2024 2:33:10

Как строить диаграммы в отдельных ячейках Excel и таблицах Google

Как строить диаграммы в отдельных ячейках Excel и таблицах Google Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...

10 02 2024 8:12:44

Особенности продвижения проектов B2B и B2C

Особенности продвижения проектов B2B и B2C Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....

09 02 2024 2:17:57

Как стать хорошим SMM-специалистом

Как стать хорошим SMM-специалистом SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....

08 02 2024 5:24:48

Что такое краулинг и как управлять роботами

Что такое краулинг и как управлять роботами Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...

07 02 2024 2:58:19

Как быстро составить карту редиректов для дроп-домена

Как быстро составить карту редиректов для дроп-домена Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...

06 02 2024 21:56:40

Исследования рынка — новая услуга Netpeak

Исследования рынка — новая услуга Netpeak Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...

05 02 2024 6:53:10

Как добавить сайт в Google ***ytics, Яндекс.Метрику и LiveInternet — пошаговое руководство

Как добавить сайт в Google ***ytics, Яндекс.Метрику и LiveInternet — пошаговое руководство Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...

04 02 2024 7:26:59

Кейс по email-маркетингу: как мы привлекали авторов в программу для блогеров от GetResponse

Кейс по email-маркетингу: как мы привлекали авторов в программу для блогеров от GetResponse Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...

03 02 2024 6:49:17

Как работают видеодополнения объявлений в Яндекс.Директ — инструкция и кейс

Как работают видеодополнения объявлений в Яндекс.Директ — инструкция и кейс Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...

02 02 2024 6:38:49

Как оптимизировать YouTube-канал

Как оптимизировать YouTube-канал Инструкция по технической подготовке к продвижению...

01 02 2024 22:42:30

Переход на удаленку и положительные тенденции на рынке ecommerce — опыт IT-компании Хорошоп

Переход на удаленку и положительные тенденции на рынке ecommerce — опыт IT-компании Хорошоп О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....

31 01 2024 9:25:59

Techtober: что показали Apple, Google и Samsung.

Techtober: что показали Apple, Google и Samsung. Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....

30 01 2024 5:18:41

О влиянии счастья на бизнес: как Zappos получил $1,2 млрд от Amazon за умение делать покупателей счастливыми

О влиянии счастья на бизнес: как Zappos получил $1,2 млрд от Amazon за умение делать покупателей счастливыми Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...

29 01 2024 15:44:36

Малкольм Гладуэлл о гениях и аутсайдерах

Малкольм Гладуэлл о гениях и аутсайдерах Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...

28 01 2024 7:55:21

Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине

Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....

27 01 2024 11:26:27

Каково это — работать в Google

Каково это — работать в Google О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....

26 01 2024 2:34:37

Почему мы так говорим — из истории устойчивых выражений

Почему мы так говорим — из истории устойчивых выражений Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...

25 01 2024 7:53:58

Как найти путь к 250 миллионам пользователей за рубежом — обзор возможностей Pinterest

Как найти путь к 250 миллионам пользователей за рубежом — обзор возможностей Pinterest в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...

24 01 2024 17:33:59

Как выбрать трекер для мобильного приложения — часть вторая

Как выбрать трекер для мобильного приложения — часть вторая Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...

23 01 2024 1:51:14

Как запустить товарную рекламу, если у вас только YML-файл со списком товаров

Как запустить товарную рекламу, если у вас только YML-файл со списком товаров Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....

22 01 2024 7:11:33

Как связать Яндекс.Директ с Microsoft Power BI

Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...

21 01 2024 10:18:34

Обзор Netpeak Checker 2.1 — мультифункционального инструмента для массового анализа и сравнения сайтов

Обзор Netpeak Checker 2.1 — мультифункционального инструмента для массового анализа и сравнения сайтов Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....

20 01 2024 0:58:10

Карты знаний для ваших специалистов — IT и маркетинг

Карты знаний для ваших специалистов — IT и маркетинг Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...

19 01 2024 23:42:42

15+ Telegram-каналов о бизнесе, обучении, маркетинге, веб-аналитике, SEO, путешествиях

15+ Telegram-каналов о бизнесе, обучении, маркетинге, веб-аналитике, SEO, путешествиях Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....

18 01 2024 14:19:41

Второй мозг — гайд по системе умных заметок Zettelkasten. Первая часть

Второй мозг — гайд по системе умных заметок Zettelkasten. Первая часть Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....

17 01 2024 14:26:35

Пользователи удаляют приложение — когда mobile-маркетологу не стоит волноваться

Пользователи удаляют приложение — когда mobile-маркетологу не стоит волноваться Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...

16 01 2024 10:35:41

Перенос сайта на новую CMS без потери позиций и трафика: как подготовить ТЗ программисту

Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....

15 01 2024 22:44:38

Анализ эффективности кампаний рекламной сети Яндекса с помощью отчета по многокaнaльным последовательностям

Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....

14 01 2024 4:22:34

Дэн Гридин: «Проблема “холодные звонки не работают” вошла в топ-3 по абсолютно всем рынкам в 12 странах»

Дэн Гридин: «Проблема “холодные звонки не работают” вошла в топ-3 по абсолютно всем рынкам в 12 странах» Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....

13 01 2024 22:39:45

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть вторая: пользовательские отчеты

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть вторая: пользовательские отчеты Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...

12 01 2024 23:43:50

Реклама интернет-магазина техники в Москве — как мы получили ROMI 200% в Smart Shopping за 8 месяцев

Реклама интернет-магазина техники в Москве — как мы получили ROMI 200% в Smart Shopping за 8 месяцев Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....

11 01 2024 9:30:14

Как работает Google Marketing Platform — подробная инструкция

Как работает Google Marketing Platform — подробная инструкция Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...

10 01 2024 3:39:43

200 лучших минус-слов в Google Рекламе

200 лучших минус-слов в Google Рекламе Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....

09 01 2024 11:37:18

Что такое безанкорные ссылки

Что такое безанкорные ссылки Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...

08 01 2024 13:37:14

Как работать с оконными функциями в Google BigQuery — подробное руководство

Как работать с оконными функциями в Google BigQuery — подробное руководство Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....

07 01 2024 11:45:44

Показатель качества от экс-гуглера

Показатель качества от экс-гуглера Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....

06 01 2024 11:21:41

От идеи роутера для цифровых кочевников до продаж на Amazon — история Nommi и фаундеров компании

От идеи роутера для цифровых кочевников до продаж на Amazon — история Nommi и фаундеров компании Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...

05 01 2024 20:50:53

Как бороться с битыми ссылками

Как бороться с битыми ссылками Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....

04 01 2024 16:57:58

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::