Как сэкономить бюджет на рекламу в Google Ads — 30 тысяч минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений
На первый взгляд, реклама в контекстно-медийной сети кажется затратной и малоконверсионной. Но если ее оптимизировать и максимально исключить нецелевые показы, такая реклама принесет вам новых заинтересованных пользователей.
В этой статье я расскажу, как исключить показы на нецелевых площадках (детские каналы, сайты игр и приложения) в новом интерфейсе Google Рекламы и сэкономить ваши бюджеты. И да, в конце статьи вас ждет важный бонус.
На что повлиял новый интерфейс Google Ads
Как исключить площадки в Google Рекламе и сэкономить деньги — реклама мобильных приложений Мы уже рассказывали,
Появилась возможность выбора операционной системы, модели устройства и сети для показов вашей рекламы.
Также Google упростил настройки таргетинга на мобильных устройствах: таргетинг на приложения, межстраничные объявления в приложениях, мобильные сайты и соответствующие варианты для планшетов объединены, а значит теперь доступны таргетинги на планшеты, компьютеры и мобильные устройства.
Давайте разберем каждый пример подробнее.
Исключение мобильных приложений
В аккаунте Google Рекламы выбираем «Места размещения» — «Исключения».
Далее с помощью фильтров вы можете выбрать уровень («Кампания» или «Группа объявлений») для исключения.
А также «Сеть» (YouTube или КМС), в которой будете исключать.
Нажимаем на значок «Карандаш» — уровень «Кампания» — «Добавить исключение мест размещения».
Чтобы исключить, приложения выбираем «Категории приложений».
Здесь вы можете исключить либо все приложения:
Либо только категории :
Основные и частые категории для исключения — игры и стикеры.
Также, если вы уже имеете список, можно исключить конкретные приложения или предварительно провести модерацию мест размещений:
Советую создать общие списки исключений в «Общей Библиотеке» и применять их затем к нужным кампаниям.
Исключение показов на сайтах
Вы можете исключить показы на сайтах определенной тематики, но не исключайте сразу много тем — это сильно урежет трафик. Чаще всего исключаются темы «Работа и Образование» и «Игры». Кроме того вы можете исключать сайты из категорий «Покупки», «Наука», «Справочные материалы» и так далее.
В настройках кампании выберите «Исключенные типы и ярлыки» и исключите неподходящий тип контента.
Далее в «Настройках» следует исключить показы рядом с неподходящим контентом.
Так как в интерфейсе Google Рекламы нельзя создать общий список исключенных тем, вы можете исключить темы через Adwords Editor.
Зайдите на уровне одной кампании во вкладку «Темы, Исключаемый критерий»
и выберите исключаемые темы.
Далее с помощью безупречных Сtrl+С — Сtrl+V скопируйте их в нужные кампании.
Также вы можете создать список минус-слов для КМС в «Общей Библиотеке» с названиями мультиков, игр и прочего, например «рефераты, ребусы, мультик, решебник, игры, games, свинка пепа, смешарики», и применить их к нужным кампаниям. Так вы можете исключить показы на сайтах и каналах, содержащих эти ключевые слова.
Обязательно проверяйте сайты, на которых показывается ваша реклама, создавайте общие списки исключенных сайтов и применяйте к кампаниям. Так можно найти и исключить самые популярные сайты с нецелевым трафиком.
Исключение каналов на YouTube
Места размещения на YouTube вы можете исключить только вручную, предварительно выполнив модерацию мест размещений.
Так как модерация мест размещений — это регулярная, трудоемкая задача, советую вам оптимизировать работу.
Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google Читайте
Также вы можете установить скрипт по модерации площадок, который каждый день будет проверять места размещения и исключать нерелевантные. Скрипт взят из канала Скрипты Google Ads. Работает он только для КМС, но это все же лучше, чем ничего.
Пришло время бонуса!Мы подготовили и постоянно обновляем Самый большой Google Docs, в котором находятся около 30 000 минус-площадок, сайтов и приложений для исключения. Пользуйтесь на здоровье.
Запомнить
- Регулярно модерируйте места размещения и исключайте нерелевантные площадки. Это поможет сэкономить деньги.
- Не спешите исключать показы во всех приложениях, на сайтах другой тематики и на Youtube. Оценивайте конверсионность и результативность площадок. Большой процент просмотров и переходов еще не свидетельствует о том, что площадка целевая.
Если у вас остались вопросы, добро пожаловать в комментарии.
Комментарии:
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
08 10 2024 19:46:21
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
07 10 2024 21:59:44
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
06 10 2024 21:43:30
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
05 10 2024 9:42:39
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
04 10 2024 7:21:59
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
03 10 2024 22:49:43
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
02 10 2024 20:37:50
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
01 10 2024 12:37:16
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
30 09 2024 19:51:17
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
29 09 2024 10:34:30
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
28 09 2024 3:29:52
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
27 09 2024 9:46:28
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
26 09 2024 20:19:31
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
25 09 2024 15:36:28
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
24 09 2024 3:22:12
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
23 09 2024 8:33:33
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
22 09 2024 14:39:57
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
21 09 2024 2:53:11
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
20 09 2024 8:25:58
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
19 09 2024 21:47:45
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
18 09 2024 13:18:50
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
17 09 2024 1:56:26
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
16 09 2024 10:56:24
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
15 09 2024 6:24:42
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
14 09 2024 0:17:58
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
13 09 2024 2:21:17
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
12 09 2024 17:15:23
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
11 09 2024 0:19:15
Как избежать скликивания — инструкция...
10 09 2024 13:40:59
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
09 09 2024 17:18:19
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
08 09 2024 18:13:15
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
07 09 2024 16:20:11
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
06 09 2024 16:52:16
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
05 09 2024 4:39:44
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
04 09 2024 18:46:21
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
03 09 2024 18:55:47
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
02 09 2024 0:51:35
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
01 09 2024 22:32:47
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
31 08 2024 20:36:43
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
30 08 2024 7:32:42
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
29 08 2024 9:41:38
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
28 08 2024 3:35:13
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
27 08 2024 13:30:39
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
26 08 2024 17:49:48
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
25 08 2024 19:32:21
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
24 08 2024 2:23:18
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
23 08 2024 21:46:50
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
22 08 2024 17:26:23
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
21 08 2024 11:48:58
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
20 08 2024 0:18:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
