Как сэкономить бюджет на рекламу в Google Ads — 30 тысяч минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений
На первый взгляд, реклама в контекстно-медийной сети кажется затратной и малоконверсионной. Но если ее оптимизировать и максимально исключить нецелевые показы, такая реклама принесет вам новых заинтересованных пользователей.
В этой статье я расскажу, как исключить показы на нецелевых площадках (детские каналы, сайты игр и приложения) в новом интерфейсе Google Рекламы и сэкономить ваши бюджеты. И да, в конце статьи вас ждет важный бонус.
На что повлиял новый интерфейс Google Ads
Как исключить площадки в Google Рекламе и сэкономить деньги — реклама мобильных приложений Мы уже рассказывали,
Появилась возможность выбора операционной системы, модели устройства и сети для показов вашей рекламы.
Также Google упростил настройки таргетинга на мобильных устройствах: таргетинг на приложения, межстраничные объявления в приложениях, мобильные сайты и соответствующие варианты для планшетов объединены, а значит теперь доступны таргетинги на планшеты, компьютеры и мобильные устройства.
Давайте разберем каждый пример подробнее.
Исключение мобильных приложений
В аккаунте Google Рекламы выбираем «Места размещения» — «Исключения».
Далее с помощью фильтров вы можете выбрать уровень («Кампания» или «Группа объявлений») для исключения.
А также «Сеть» (YouTube или КМС), в которой будете исключать.
Нажимаем на значок «Карандаш» — уровень «Кампания» — «Добавить исключение мест размещения».
Чтобы исключить, приложения выбираем «Категории приложений».
Здесь вы можете исключить либо все приложения:
Либо только категории :
Основные и частые категории для исключения — игры и стикеры.
Также, если вы уже имеете список, можно исключить конкретные приложения или предварительно провести модерацию мест размещений:
Советую создать общие списки исключений в «Общей Библиотеке» и применять их затем к нужным кампаниям.
Исключение показов на сайтах
Вы можете исключить показы на сайтах определенной тематики, но не исключайте сразу много тем — это сильно урежет трафик. Чаще всего исключаются темы «Работа и Образование» и «Игры». Кроме того вы можете исключать сайты из категорий «Покупки», «Наука», «Справочные материалы» и так далее.
В настройках кампании выберите «Исключенные типы и ярлыки» и исключите неподходящий тип контента.
Далее в «Настройках» следует исключить показы рядом с неподходящим контентом.
Так как в интерфейсе Google Рекламы нельзя создать общий список исключенных тем, вы можете исключить темы через Adwords Editor.
Зайдите на уровне одной кампании во вкладку «Темы, Исключаемый критерий»
и выберите исключаемые темы.
Далее с помощью безупречных Сtrl+С — Сtrl+V скопируйте их в нужные кампании.
Также вы можете создать список минус-слов для КМС в «Общей Библиотеке» с названиями мультиков, игр и прочего, например «рефераты, ребусы, мультик, решебник, игры, games, свинка пепа, смешарики», и применить их к нужным кампаниям. Так вы можете исключить показы на сайтах и каналах, содержащих эти ключевые слова.
Обязательно проверяйте сайты, на которых показывается ваша реклама, создавайте общие списки исключенных сайтов и применяйте к кампаниям. Так можно найти и исключить самые популярные сайты с нецелевым трафиком.
Исключение каналов на YouTube
Места размещения на YouTube вы можете исключить только вручную, предварительно выполнив модерацию мест размещений.
Так как модерация мест размещений — это регулярная, трудоемкая задача, советую вам оптимизировать работу.
Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google Читайте
Также вы можете установить скрипт по модерации площадок, который каждый день будет проверять места размещения и исключать нерелевантные. Скрипт взят из канала Скрипты Google Ads. Работает он только для КМС, но это все же лучше, чем ничего.
Пришло время бонуса!Мы подготовили и постоянно обновляем Самый большой Google Docs, в котором находятся около 30 000 минус-площадок, сайтов и приложений для исключения. Пользуйтесь на здоровье.
Запомнить
- Регулярно модерируйте места размещения и исключайте нерелевантные площадки. Это поможет сэкономить деньги.
- Не спешите исключать показы во всех приложениях, на сайтах другой тематики и на Youtube. Оценивайте конверсионность и результативность площадок. Большой процент просмотров и переходов еще не свидетельствует о том, что площадка целевая.
Если у вас остались вопросы, добро пожаловать в комментарии.
Комментарии:
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
14 10 2026 10:59:49
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
13 10 2026 3:46:56
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
12 10 2026 17:22:26
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
11 10 2026 3:54:42
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
10 10 2026 15:44:49
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
09 10 2026 8:53:47
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
08 10 2026 0:56:31
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
07 10 2026 19:48:14
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
06 10 2026 1:45:44
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
05 10 2026 13:18:21
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
04 10 2026 11:44:52
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
03 10 2026 20:37:58
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
02 10 2026 18:21:48
Какой движок сайта стоит выбрать...
01 10 2026 6:50:46
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
30 09 2026 10:35:55
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
29 09 2026 21:29:11
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
28 09 2026 23:51:33
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
27 09 2026 22:54:46
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
26 09 2026 11:37:11
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
25 09 2026 19:24:36
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
24 09 2026 10:20:35
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
23 09 2026 7:14:30
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
22 09 2026 6:19:55
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
21 09 2026 14:13:13
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
20 09 2026 5:58:50
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
19 09 2026 8:18:47
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
18 09 2026 21:42:19
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
17 09 2026 0:37:58
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
16 09 2026 13:21:39
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
15 09 2026 7:13:59
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
14 09 2026 23:46:31
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
13 09 2026 5:39:21
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
12 09 2026 14:48:22
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
11 09 2026 17:56:36
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
10 09 2026 15:52:57
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
09 09 2026 20:44:46
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
08 09 2026 9:10:31
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
07 09 2026 20:23:48
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
06 09 2026 5:54:37
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
05 09 2026 0:50:48
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
04 09 2026 15:17:21
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
03 09 2026 20:22:22
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
02 09 2026 6:17:54
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
01 09 2026 22:17:27
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
31 08 2026 14:42:23
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
30 08 2026 20:17:10
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
29 08 2026 17:41:46
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
28 08 2026 12:52:13
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
26 08 2026 13:50:27
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
