Как сэкономить бюджет на рекламу в Google Ads — 30 тысяч минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений
На первый взгляд, реклама в контекстно-медийной сети кажется затратной и малоконверсионной. Но если ее оптимизировать и максимально исключить нецелевые показы, такая реклама принесет вам новых заинтересованных пользователей.
В этой статье я расскажу, как исключить показы на нецелевых площадках (детские каналы, сайты игр и приложения) в новом интерфейсе Google Рекламы и сэкономить ваши бюджеты. И да, в конце статьи вас ждет важный бонус.
На что повлиял новый интерфейс Google Ads
Как исключить площадки в Google Рекламе и сэкономить деньги — реклама мобильных приложений Мы уже рассказывали,
Появилась возможность выбора операционной системы, модели устройства и сети для показов вашей рекламы.
Также Google упростил настройки таргетинга на мобильных устройствах: таргетинг на приложения, межстраничные объявления в приложениях, мобильные сайты и соответствующие варианты для планшетов объединены, а значит теперь доступны таргетинги на планшеты, компьютеры и мобильные устройства.
Давайте разберем каждый пример подробнее.
Исключение мобильных приложений
В аккаунте Google Рекламы выбираем «Места размещения» — «Исключения».
Далее с помощью фильтров вы можете выбрать уровень («Кампания» или «Группа объявлений») для исключения.
А также «Сеть» (YouTube или КМС), в которой будете исключать.
Нажимаем на значок «Карандаш» — уровень «Кампания» — «Добавить исключение мест размещения».
Чтобы исключить, приложения выбираем «Категории приложений».
Здесь вы можете исключить либо все приложения:
Либо только категории :
Основные и частые категории для исключения — игры и стикеры.
Также, если вы уже имеете список, можно исключить конкретные приложения или предварительно провести модерацию мест размещений:
Советую создать общие списки исключений в «Общей Библиотеке» и применять их затем к нужным кампаниям.
Исключение показов на сайтах
Вы можете исключить показы на сайтах определенной тематики, но не исключайте сразу много тем — это сильно урежет трафик. Чаще всего исключаются темы «Работа и Образование» и «Игры». Кроме того вы можете исключать сайты из категорий «Покупки», «Наука», «Справочные материалы» и так далее.
В настройках кампании выберите «Исключенные типы и ярлыки» и исключите неподходящий тип контента.
Далее в «Настройках» следует исключить показы рядом с неподходящим контентом.
Так как в интерфейсе Google Рекламы нельзя создать общий список исключенных тем, вы можете исключить темы через Adwords Editor.
Зайдите на уровне одной кампании во вкладку «Темы, Исключаемый критерий»
и выберите исключаемые темы.
Далее с помощью безупречных Сtrl+С — Сtrl+V скопируйте их в нужные кампании.
Также вы можете создать список минус-слов для КМС в «Общей Библиотеке» с названиями мультиков, игр и прочего, например «рефераты, ребусы, мультик, решебник, игры, games, свинка пепа, смешарики», и применить их к нужным кампаниям. Так вы можете исключить показы на сайтах и каналах, содержащих эти ключевые слова.
Обязательно проверяйте сайты, на которых показывается ваша реклама, создавайте общие списки исключенных сайтов и применяйте к кампаниям. Так можно найти и исключить самые популярные сайты с нецелевым трафиком.
Исключение каналов на YouTube
Места размещения на YouTube вы можете исключить только вручную, предварительно выполнив модерацию мест размещений.
Так как модерация мест размещений — это регулярная, трудоемкая задача, советую вам оптимизировать работу.
Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google Читайте
Также вы можете установить скрипт по модерации площадок, который каждый день будет проверять места размещения и исключать нерелевантные. Скрипт взят из канала Скрипты Google Ads. Работает он только для КМС, но это все же лучше, чем ничего.
Пришло время бонуса!Мы подготовили и постоянно обновляем Самый большой Google Docs, в котором находятся около 30 000 минус-площадок, сайтов и приложений для исключения. Пользуйтесь на здоровье.
Запомнить
- Регулярно модерируйте места размещения и исключайте нерелевантные площадки. Это поможет сэкономить деньги.
- Не спешите исключать показы во всех приложениях, на сайтах другой тематики и на Youtube. Оценивайте конверсионность и результативность площадок. Большой процент просмотров и переходов еще не свидетельствует о том, что площадка целевая.
Если у вас остались вопросы, добро пожаловать в комментарии.
Комментарии:
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
30 08 2026 12:35:36
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
29 08 2026 22:54:54
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
28 08 2026 7:19:48
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
27 08 2026 15:27:50
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
26 08 2026 16:55:17
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
25 08 2026 1:34:10
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
24 08 2026 4:21:18
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
23 08 2026 7:35:47
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
22 08 2026 13:31:19
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
21 08 2026 18:52:34
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
20 08 2026 22:54:13
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
19 08 2026 23:25:16
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
18 08 2026 4:13:22
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
17 08 2026 7:27:31
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
16 08 2026 17:43:41
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
15 08 2026 1:12:33
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
14 08 2026 0:59:36
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
13 08 2026 18:45:57
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
12 08 2026 13:45:30
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
11 08 2026 3:32:14
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
10 08 2026 15:10:59
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
09 08 2026 18:51:13
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
08 08 2026 20:17:20
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
07 08 2026 22:40:50
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
06 08 2026 5:13:17
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
05 08 2026 12:31:31
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
04 08 2026 4:39:21
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
03 08 2026 1:22:59
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
02 08 2026 3:20:49
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
01 08 2026 0:53:51
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
31 07 2026 11:47:52
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
30 07 2026 10:19:30
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
29 07 2026 10:57:20
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
28 07 2026 7:31:55
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
27 07 2026 5:30:39
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
26 07 2026 9:42:55
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
25 07 2026 9:27:35
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
24 07 2026 16:11:22
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
23 07 2026 20:33:12
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
22 07 2026 21:25:57
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
21 07 2026 16:34:11
Технологии решают, но не всегда....
20 07 2026 13:59:26
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
19 07 2026 22:11:16
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
18 07 2026 15:38:53
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
17 07 2026 13:31:58
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
16 07 2026 9:58:54
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
15 07 2026 6:53:34
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
14 07 2026 14:28:10
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
13 07 2026 19:39:27
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
12 07 2026 13:13:13
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
