Какую картинку выбрать для Рекламной сети Яндекса — руководство и кейс
Как работает баннерная реклама — объясняем на примере кейса Изображения в рекламных объявлениях передают дополнительную информацию о товаре или бренде, позволяют создать в сознании потребителя яркие образы и устойчивые ассоциации. Все для того, чтобы потребитель запомнил товар и
Сегодня я расскажу, как подобрать картинку для объявлений в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий.
Основные требования к картинкам в РСЯ
- Изображение должно быть качественным, соответствовать тексту объявления и содержимому посадочной страницы.
- На изображении не должно быть продукции или символики конкурентов.
- Никаких товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством.
- На изображении не должно быть контактной информации.
- Изображение не должно содержать элементы дизайна страниц Яндекса.
- Не должно быть пустых областей или однотонной заливки, занимающей более 20% картинки.
- Изображение не должно содержать элементы пользовательского интерфейса, которые не приводят к ожидаемому результату и вводят пользователя в заблуждение (например, кнопки воспроизведения видео или закрытия окна).
- Логотипы/текст/водяные знаки на картинке не должны занимать более 20% изображения, кроме случаев, когда эти элементы размещаются на скриншоте приложения/упаковке товара/на графическом объявлении.
Если вы используете в рекламе только готовые изображения из интернета, достаточно просто не нарушать приведенных выше правил. Но если вы ставите задачу дизайнеру, надо учитывать ещё кое-что:
- Используйте не более двух шрифтов.
- Сочетайте только контрастные шрифты, избегайте одинаковых стилей.
- Размер заголовка должен быть больше, чем основного текста.
- Выбирайте шрифт, который соответствует сообщению.
- Размещение текста поверх изображения привлекает больше внимания.
- Не накладывайте текст поверх лиц людей.
- Размещайте элементы, соблюдая баланс композиции.
- Обращайте внимание на цветовые комбинации — отдавайте предпочтение контрастным или гармоничным решениям.
Как не надо составлять техзадание для дизайнера — восемь вредных советов и полезный докс Данные правила хороший дизайнер знает и так, но вам как рекламодателю это
Как повысить CTR картинок
У каждого рекламодателя статистика своя. Наш опыт подсказывает, что для обеспечения высокого CTR на картинке должны быть:
1. Непосредственно рекламируемый объект. Если вы рекламируете конкретный товар, стоит его изобразить:
2. Преимущества для покупателя. Не во всех случаях этот пункт очевиден, но человек ищет ваш товар или услугу, чтобы решить тот или иной вопрос, избавиться от проблемы. Можно посмотреть на объект с позиции потребителя. Например, как в случае с дезодорантом Axe:
3. Эмоции. Давить на эмоции полезнее всего в рекламе услуг онлайн-сервисов или продуктов инфобизнеса. Но всё индивидуально и зависит непосредственно от вашей аудитории. Пример рекламы собачьих палочек для чистки зубов:
4. Акцент на женщинах и котиках. Работает во многих сферах, потому что пересекаются со вторым и третьим пунктом. Такие изображения привлекают внимание как мужчин, так и женщин:
Впрочем, главный принцип при создании баннеров для РСЯ — доверять тестированию. Только результаты тестов покажут, какие гипотезы по-настоящему продуктивны.
Онлайн-продажа туров в Рекламной сети Яндекса — кейс
У нас была определенная стратегия подбора картинок:
- Во-первых, мы сразу исключили изображения дeвyшек, потому что наша аудитория — люди семейные, с детьми или в возрасте.
- Во-вторых, попытались сделать акцент на безопасности. Каждый клиент, купивший тур, автоматически получает медицинскую страховку. Для нашей аудитории это один из самых важных пунктов и мы это учли в рекламной стратегии.
- В-третьих, нам нужно было изобразить рекламируемый объект. Так как туры продаются во многие страны мира, пришлось создать отдельную группу объявлений для каждой страны и показать основные достопримечательности.
Таким образом для каждой группы объявлений у нас получилось четыре разных типа картинок.
1. Виды и пейзажи страны:
2. Пейзажи на фоне флага страны:
3. Медицинская страховка и все, что связано с безопасностью:
4. В порядке эксперимента добавили изображение авиабилета:
Рекламная кампания охватывала около 40 стран. После месяца активной рекламы мы сгруппировали статистику по всем типам изображений и получили результаты:
- баннеры с видами страны: CTR — 0,25%, конверсия в продажи — 6%;
- изображения с видом страны и флагом: CTR — 0,38%, конверсия в продажи — 8,2%;
- баннеры с акцентом на безопасности: CTR — 0,19%, конверсия в продажи — 4,6%;
- изображения билетов: CTR — 0,1%, конверсия в продажи — 2,2%.
Так нашим победителем стал баннер с изображением пейзажей и флага страны, которую хочет посетить пользователь.
Общие рекомендации
Несколько советов по подбору картинок:
- используйте парсинг креативов конкурентов с помощью специализированных сервисов: Publer, Admobispy, Adspoiler;
- анализируйте аудитории, чтобы понять, какой стилистики следует придерживаться;
- помните про социально-экономические тренды: государственные праздники, рост цен на тот или иной продукт, веяния моды;
- помните, что определяющий фактор при выборе дизайна — специфика вашего бизнеса и аудитории.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
14 10 2026 20:31:28
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
13 10 2026 5:19:52
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
12 10 2026 16:32:10
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
11 10 2026 12:47:48
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
10 10 2026 4:41:58
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
09 10 2026 21:54:49
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
08 10 2026 19:26:47
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
07 10 2026 11:33:41
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
06 10 2026 11:14:49
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
05 10 2026 13:25:15
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
04 10 2026 16:17:58
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
03 10 2026 21:54:56
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
02 10 2026 8:14:37
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
01 10 2026 3:18:46
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
30 09 2026 3:12:40
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
29 09 2026 23:16:39
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
28 09 2026 21:15:58
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
27 09 2026 21:23:35
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
26 09 2026 18:10:36
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
25 09 2026 19:40:29
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
24 09 2026 22:24:29
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
23 09 2026 4:48:12
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
22 09 2026 14:28:49
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
21 09 2026 8:23:24
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
20 09 2026 9:39:36
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
19 09 2026 0:48:56
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
18 09 2026 15:59:23
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
17 09 2026 5:40:16
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
16 09 2026 8:39:47
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
15 09 2026 11:45:52
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
14 09 2026 17:37:55
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
13 09 2026 5:22:59
Какой движок сайта стоит выбрать...
12 09 2026 3:32:48
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
11 09 2026 11:45:58
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
10 09 2026 2:26:32
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
09 09 2026 8:47:56
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
08 09 2026 23:52:57
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
07 09 2026 19:26:37
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
06 09 2026 21:44:47
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
05 09 2026 10:47:32
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
04 09 2026 4:15:31
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
03 09 2026 18:38:24
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
02 09 2026 16:49:54
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
01 09 2026 0:27:53
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
31 08 2026 17:28:33
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
30 08 2026 5:51:58
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
29 08 2026 8:26:50
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
28 08 2026 11:19:54
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
27 08 2026 21:36:14
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
26 08 2026 0:21:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
