Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2018 года
Традиционно мы публикуем исследование по стоимости кликов в разных тематиках и регионах. А также — распределение трафика в зависимости от типов устройств. Все для того, чтобы вы планировали максимально рентабельные рекламные кампании.
Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2018 года Читайте в блоге также предыдущие исследования за
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов так: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе как читать графики.Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 41 209 223;
- Facebook — 1 730 957.
Все проекты, которые участвовали в исследовании, распределены между 26 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «гипермаркет»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «доставка товаров из США»;
- «заработок онлайн»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «новости и инфо»;
- «обучение»;
- «одежда, обувь и аксессуары»;
- «подарки»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия»;
- «юриспруденция»;
- «другое».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В этом исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов. Поэтому, приведенные в исследовании данные, могут отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержат приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний, сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, которые выделяются из общей выборки. Их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, которые указывают, насколько часто встречается то или иное значение случайной величины / соответствующей таблицы / диаграммы или их заменяющей математической формулы.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Распределение стоимости клика близко к логнормальному. Основная часть наблюдений по стоимости клика в поисковой сети не превышает $0,25, а в контекстно-медийной — $0,15.
Стоимость клика в поиске Google Ads в Украине в третьем квартале 2018 года составляла $0,03 — $0,08.
В контекстно-медийной сети клик стоил $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов
Вполне предсказуемо Киев стал самым дорогим регионом Украины для продвижения в поиске Google, стоимость клика там находилась в диапазоне $0,05 — $0,10.
Среди самых дешевых для поискового продвижения в Google остаются восточные регионы, Донецкая и Луганская области, со стоимостью клика $0,02 — $0,06.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Рейтинг самых дорогих тематик возглавили: «недвижимость» ($0,20 — $0,65), «обучение» ($0,24 — $0,51) и «юриспруденция» ($0,10 — $0,67).
Значительно дешевле клик стоил в тематиках: «туризм» ($0,03 — $0,04) и «стройматериалы» ($0,01 — $0,02). А самой дешевой тематикой стала «доска объявлений», стоимость клика по которой редко превышала $0,01.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
Тематика «обучение» возглавила рейтинг самых дорогих тематик в контекстно-медийной сети Google, со стоимостью $0,15 — $0,32 за клик.
В отличие от поиска, «недвижимость» оказалась в хвосте рейтинга самых дорогих тематик в контекстно медийной сети Google. Клик по медийному объявлению в ней стоил $0,01 — $ 0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В разрезе типов устройств по прежнему клик с настольных ПК и ноутбуков стоит $0,04 — $0,09, что немного дороже мобильного трафика по $0,02 — $0,07.
Объем трафика в Google AdWords по типам устройств
В разрезе регионов
Украине независимо от региона преобладает мобильный трафик. Самая большая доля мобильного трафика сконцентрирована в Закарпатской области и Киеве — более 70%. Меньше всего мобильного трафика — в Сумской и Луганских областях, но даже в этих регионах мобильный трафик составляет более 50%.
В разрезе тематик
В разрезе тематик самая высокая доля мобильного трафика заметна в тематике «электроника» — более 80%. Наименьшую долю имеют «доски объявлений» — менее 50%.
Сколько стоил клик в Facebook
Самый дорогой рекламный канал, доступный в Facebook в Украине является messenger, стоимость клика в котором составляет $0,07 — $0,14.
Самый дешевый канал в Facebook Audience Network ($0,02 — $0,0).
В целом клик в Facebook в третьем квартале 2018 года в Украине стоил $0,04 — $0,12.
Выводы
- В поисковой сети Google в Украине в третьем квартале 2018 года рекламодатели платили за клик $0,03 — $0,08.
- Клик в КМС Google стоил $0,03 — $0,07.
- Киев — самый дорогой регион в поиске Google ($0,05 — $0,10).
- Восточные регионы Украины по-прежнему значительно уступают в стоимости клика ($0,02 — $0,06).
- «Недвижимость», «обучение» и «юриспруденция» возглавляют рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижении в Google Украина. Клик по поисковым объявлениям в них стоит $0,10 — $0,65.
- Мобильный трафик в Украине составляет более 50% независимо от региона. Наибольшая его доля наблюдается в Закарпатской области и Киеве.
- Больше всего мобильного трафика приносит тематика «электроника» — более 80%.
- Клик в Facebook стоит $0,04 — $0,12.
Комментарии:
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
29 09 2022 23:37:37
Технологии решают, но не всегда....
28 09 2022 12:27:14
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
27 09 2022 9:15:13
Четыре важных шага для новичка...
26 09 2022 1:17:57
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
25 09 2022 3:34:40
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
24 09 2022 22:44:26
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
23 09 2022 15:56:44
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
22 09 2022 9:24:50
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
21 09 2022 20:39:55
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
20 09 2022 1:48:35
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
19 09 2022 7:50:11
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
18 09 2022 2:31:12
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
17 09 2022 4:33:24
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
16 09 2022 10:50:40
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
15 09 2022 8:29:39
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
14 09 2022 9:20:59
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
13 09 2022 14:25:38
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
12 09 2022 11:47:58
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
11 09 2022 22:17:52
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
10 09 2022 5:21:51
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
09 09 2022 2:54:50
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
08 09 2022 19:23:10
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
07 09 2022 17:14:32
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
06 09 2022 23:53:19
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
05 09 2022 1:17:52
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
04 09 2022 10:11:46
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
03 09 2022 14:43:10
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
02 09 2022 19:58:33
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
01 09 2022 10:58:33
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
31 08 2022 18:10:46
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
30 08 2022 21:39:52
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
29 08 2022 15:17:23
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
28 08 2022 16:16:31
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
27 08 2022 23:25:37
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
26 08 2022 2:53:14
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
25 08 2022 14:24:57
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
24 08 2022 19:52:13
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
23 08 2022 10:46:20
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
22 08 2022 23:33:43
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
21 08 2022 5:19:50
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
20 08 2022 22:49:21
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
19 08 2022 5:46:26
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
18 08 2022 7:38:21
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
17 08 2022 12:23:29
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
16 08 2022 20:28:25
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
15 08 2022 6:53:53
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
14 08 2022 10:24:33
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
13 08 2022 6:26:57
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
12 08 2022 23:22:49
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
11 08 2022 19:24:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
Белое и черное SEO, алгоритм Google и будущее интернета — простые ответы от Артема Бородатюка
Как московские артисты Аронова, Полицеймако и Шакуров в Сургуте зарплату выбивали