Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2018 года
Традиционно мы публикуем исследование по стоимости кликов в разных тематиках и регионах. А также — распределение трафика в зависимости от типов устройств. Все для того, чтобы вы планировали максимально рентабельные рекламные кампании.
Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2018 года Читайте в блоге также предыдущие исследования за
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов так: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе как читать графики.Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 41 209 223;
- Facebook — 1 730 957.
Все проекты, которые участвовали в исследовании, распределены между 26 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «гипермаркет»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «доставка товаров из США»;
- «заработок онлайн»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «новости и инфо»;
- «обучение»;
- «одежда, обувь и аксессуары»;
- «подарки»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия»;
- «юриспруденция»;
- «другое».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В этом исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов. Поэтому, приведенные в исследовании данные, могут отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержат приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний, сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, которые выделяются из общей выборки. Их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, которые указывают, насколько часто встречается то или иное значение случайной величины / соответствующей таблицы / диаграммы или их заменяющей математической формулы.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Распределение стоимости клика близко к логнормальному. Основная часть наблюдений по стоимости клика в поисковой сети не превышает $0,25, а в контекстно-медийной — $0,15.
Стоимость клика в поиске Google Ads в Украине в третьем квартале 2018 года составляла $0,03 — $0,08.
В контекстно-медийной сети клик стоил $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов
Вполне предсказуемо Киев стал самым дорогим регионом Украины для продвижения в поиске Google, стоимость клика там находилась в диапазоне $0,05 — $0,10.
Среди самых дешевых для поискового продвижения в Google остаются восточные регионы, Донецкая и Луганская области, со стоимостью клика $0,02 — $0,06.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Рейтинг самых дорогих тематик возглавили: «недвижимость» ($0,20 — $0,65), «обучение» ($0,24 — $0,51) и «юриспруденция» ($0,10 — $0,67).
Значительно дешевле клик стоил в тематиках: «туризм» ($0,03 — $0,04) и «стройматериалы» ($0,01 — $0,02). А самой дешевой тематикой стала «доска объявлений», стоимость клика по которой редко превышала $0,01.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
Тематика «обучение» возглавила рейтинг самых дорогих тематик в контекстно-медийной сети Google, со стоимостью $0,15 — $0,32 за клик.
В отличие от поиска, «недвижимость» оказалась в хвосте рейтинга самых дорогих тематик в контекстно медийной сети Google. Клик по медийному объявлению в ней стоил $0,01 — $ 0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В разрезе типов устройств по прежнему клик с настольных ПК и ноутбуков стоит $0,04 — $0,09, что немного дороже мобильного трафика по $0,02 — $0,07.
Объем трафика в Google AdWords по типам устройств
В разрезе регионов
Украине независимо от региона преобладает мобильный трафик. Самая большая доля мобильного трафика сконцентрирована в Закарпатской области и Киеве — более 70%. Меньше всего мобильного трафика — в Сумской и Луганских областях, но даже в этих регионах мобильный трафик составляет более 50%.
В разрезе тематик
В разрезе тематик самая высокая доля мобильного трафика заметна в тематике «электроника» — более 80%. Наименьшую долю имеют «доски объявлений» — менее 50%.
Сколько стоил клик в Facebook
Самый дорогой рекламный канал, доступный в Facebook в Украине является messenger, стоимость клика в котором составляет $0,07 — $0,14.
Самый дешевый канал в Facebook Audience Network ($0,02 — $0,0).
В целом клик в Facebook в третьем квартале 2018 года в Украине стоил $0,04 — $0,12.
Выводы
- В поисковой сети Google в Украине в третьем квартале 2018 года рекламодатели платили за клик $0,03 — $0,08.
- Клик в КМС Google стоил $0,03 — $0,07.
- Киев — самый дорогой регион в поиске Google ($0,05 — $0,10).
- Восточные регионы Украины по-прежнему значительно уступают в стоимости клика ($0,02 — $0,06).
- «Недвижимость», «обучение» и «юриспруденция» возглавляют рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижении в Google Украина. Клик по поисковым объявлениям в них стоит $0,10 — $0,65.
- Мобильный трафик в Украине составляет более 50% независимо от региона. Наибольшая его доля наблюдается в Закарпатской области и Киеве.
- Больше всего мобильного трафика приносит тематика «электроника» — более 80%.
- Клик в Facebook стоит $0,04 — $0,12.
Комментарии:
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
06 02 2026 17:57:15
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
05 02 2026 15:51:27
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
04 02 2026 5:24:17
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
03 02 2026 15:58:55
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
02 02 2026 11:39:11
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
01 02 2026 20:45:56
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
31 01 2026 12:18:53
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
30 01 2026 20:45:59
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
29 01 2026 13:28:27
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
28 01 2026 14:53:42
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
27 01 2026 20:59:38
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
26 01 2026 1:48:47
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
25 01 2026 13:36:38
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
24 01 2026 7:27:44
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
23 01 2026 4:52:57
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
22 01 2026 20:21:14
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
21 01 2026 23:30:19
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
20 01 2026 22:23:37
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
19 01 2026 21:17:16
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
18 01 2026 14:45:58
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
17 01 2026 15:11:55
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
16 01 2026 13:10:58
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
15 01 2026 1:55:37
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
14 01 2026 21:37:44
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
13 01 2026 23:52:24
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
12 01 2026 18:22:44
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
11 01 2026 22:10:48
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
10 01 2026 18:18:48
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
09 01 2026 6:21:46
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
08 01 2026 3:49:55
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
07 01 2026 22:15:34
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
06 01 2026 6:43:30
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
05 01 2026 1:46:37
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
04 01 2026 18:25:30
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
03 01 2026 17:30:31
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
02 01 2026 11:43:10
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
01 01 2026 8:34:52
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
31 12 2025 5:34:12
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
30 12 2025 13:11:55
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
29 12 2025 15:46:30
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
28 12 2025 12:58:23
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
27 12 2025 16:31:13
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
26 12 2025 7:24:41
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
25 12 2025 2:42:29
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
24 12 2025 19:19:18
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
23 12 2025 18:56:58
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
22 12 2025 4:36:10
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
21 12 2025 10:18:57
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
20 12 2025 9:22:55
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
19 12 2025 9:19:23
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
