Как с помощью разнообразия контент-плана увеличить доход от рассылок — кейс fatline.com.ua
Период продвижения: декабрь 2019 — май 2021.
Регион продвижения: Украина.
Услуга: email-маркетинг.
Комaнда проекта: Алина Пшеничникова, Strong Middle Email Marketer; Виолетта Гусак, Middle Project Manager; Наталья Ткаченко, Team Lead of Design Team.
Кто клиент
FatLine — украинский интернет-магазин, который специализируется на индивидуальной печати принтов на одежде и аксессуарах. Сайт предлагает тысячи оригинальных рисунков, которыми можно украсить футболки, толстовки, кепки и шапки, рюкзаки и сумки, а также подушки, коврики для мыши, автомобильные наклейки, кружки и фляги и многое другое. Всего в каталоге более 60 видов основ и свыше 15000 готовых принтов. Товары всегда в наличии на складе в цветах и размерах, доступных на сайте.
Цели продвижения
Когда клиент к нам обратился, у него уже работал email-канал: были запущены формы подписки, базовые триггеры (подтверждение подписки, welcome-рассылка, брошенная корзина, брошенный просмотр), массовые рассылки, но доход они приносили небольшой.
Поэтому перед нами стояла задача развить канал.
Цели:
- Повысить доход из канала.
- Повысить лояльность к бренду и узнаваемость.
- Вывести на новый уровень уже работающий канал продаж.
- Расширить текущую триггерную карту.
Действия комaнды
- Разработали новый дизайн форм и добавили в них мотивационный бонус. В таких случаях лучше всего работает скидка. Мы выбрали вариант — минус 10% на заказ и 30 гривен на бонусный счет, которые потом можно списывать как скидку.
- Разработали новый мастер-шаблон письма. Это универсальная заготовка, в ней есть все возможные блоки, которые можно удалять или менять местами, подстраивая их под любое письмо.
- Разнообразили контент-план рассылок, добавили туда гeймификацию, закрытые акции, информационные рассылки с материалами из блога Fatline — подборки из трех постов.
Примеры писем с гeймификацией
Закрытые акции
- Обновили дизайн триггеров и запустили новые триггеры. Например, добавили письмо с бонусом за подписку.
Что касается welcome-серии, изменили ее не только внешне, но и поработали с контентом. Скажем, во втором письме сконцентрировались на том, чтобы проработать вопросы от клиента и закрыть его возражения, а в третьем сделали акцент на продаже, рассказав об основных разделах.
Результаты продвижения
- Рост базы за счет обновления форм подписки.
Мы внедрили новую форму в четвертом квартале 2019 года. Показатели «до» демонстрируют, что бывает, если долго не обновлять дизайн такой формы и бонус в ней.
- За счет новых триггеров, разнообразия рассылок и новых форм вырос доход от канала.
Комментарии:
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
16 07 2026 13:46:41
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
15 07 2026 20:50:23
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
14 07 2026 20:29:20
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
13 07 2026 14:43:19
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
12 07 2026 1:29:18
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
11 07 2026 20:22:56
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
10 07 2026 21:51:58
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
09 07 2026 4:57:35
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
08 07 2026 16:42:15
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
07 07 2026 19:25:44
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
06 07 2026 19:30:29
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
05 07 2026 0:57:57
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
04 07 2026 12:27:58
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
03 07 2026 2:34:45
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
02 07 2026 20:10:12
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
01 07 2026 11:22:12
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
30 06 2026 8:52:48
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
29 06 2026 14:13:57
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
28 06 2026 1:53:54
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
27 06 2026 12:46:31
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
26 06 2026 23:56:45
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
25 06 2026 22:40:41
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
24 06 2026 5:50:48
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
23 06 2026 15:22:17
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
22 06 2026 14:53:38
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
21 06 2026 1:46:21
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
20 06 2026 17:16:52
5 мая в 17:00 — митап в Zoom с Радомиром Новковичем — фаундером RadASO и CEO Tonti Laguna Mobile....
19 06 2026 14:27:26
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
18 06 2026 9:12:51
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
17 06 2026 1:20:59
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
16 06 2026 19:44:58
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
15 06 2026 14:43:32
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
14 06 2026 2:17:13
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
13 06 2026 13:38:57
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
12 06 2026 16:54:54
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
11 06 2026 8:19:16
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
10 06 2026 2:59:14
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
09 06 2026 19:11:56
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
08 06 2026 16:41:30
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
07 06 2026 11:35:12
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
06 06 2026 6:16:31
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
05 06 2026 11:39:55
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
04 06 2026 5:48:53
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
03 06 2026 3:48:32
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
02 06 2026 4:36:31
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
01 06 2026 13:34:22
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
31 05 2026 4:23:48
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
30 05 2026 5:16:11
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
29 05 2026 7:33:10
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
28 05 2026 12:19:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
