Как с помощью разнообразия контент-плана увеличить доход от рассылок — кейс fatline.com.ua
Период продвижения: декабрь 2019 — май 2021.
Регион продвижения: Украина.
Услуга: email-маркетинг.
Комaнда проекта: Алина Пшеничникова, Strong Middle Email Marketer; Виолетта Гусак, Middle Project Manager; Наталья Ткаченко, Team Lead of Design Team.
Кто клиент
FatLine — украинский интернет-магазин, который специализируется на индивидуальной печати принтов на одежде и аксессуарах. Сайт предлагает тысячи оригинальных рисунков, которыми можно украсить футболки, толстовки, кепки и шапки, рюкзаки и сумки, а также подушки, коврики для мыши, автомобильные наклейки, кружки и фляги и многое другое. Всего в каталоге более 60 видов основ и свыше 15000 готовых принтов. Товары всегда в наличии на складе в цветах и размерах, доступных на сайте.
Цели продвижения
Когда клиент к нам обратился, у него уже работал email-канал: были запущены формы подписки, базовые триггеры (подтверждение подписки, welcome-рассылка, брошенная корзина, брошенный просмотр), массовые рассылки, но доход они приносили небольшой.
Поэтому перед нами стояла задача развить канал.
Цели:
- Повысить доход из канала.
- Повысить лояльность к бренду и узнаваемость.
- Вывести на новый уровень уже работающий канал продаж.
- Расширить текущую триггерную карту.
Действия комaнды
- Разработали новый дизайн форм и добавили в них мотивационный бонус. В таких случаях лучше всего работает скидка. Мы выбрали вариант — минус 10% на заказ и 30 гривен на бонусный счет, которые потом можно списывать как скидку.
- Разработали новый мастер-шаблон письма. Это универсальная заготовка, в ней есть все возможные блоки, которые можно удалять или менять местами, подстраивая их под любое письмо.
- Разнообразили контент-план рассылок, добавили туда гeймификацию, закрытые акции, информационные рассылки с материалами из блога Fatline — подборки из трех постов.
Примеры писем с гeймификацией
Закрытые акции
- Обновили дизайн триггеров и запустили новые триггеры. Например, добавили письмо с бонусом за подписку.
Что касается welcome-серии, изменили ее не только внешне, но и поработали с контентом. Скажем, во втором письме сконцентрировались на том, чтобы проработать вопросы от клиента и закрыть его возражения, а в третьем сделали акцент на продаже, рассказав об основных разделах.
Результаты продвижения
- Рост базы за счет обновления форм подписки.
Мы внедрили новую форму в четвертом квартале 2019 года. Показатели «до» демонстрируют, что бывает, если долго не обновлять дизайн такой формы и бонус в ней.
- За счет новых триггеров, разнообразия рассылок и новых форм вырос доход от канала.
Комментарии:
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
09 05 2026 14:20:10
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
08 05 2026 0:10:55
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
07 05 2026 10:50:31
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
06 05 2026 21:56:35
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
05 05 2026 21:43:56
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
04 05 2026 15:37:49
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
03 05 2026 11:48:56
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
02 05 2026 13:40:25
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
01 05 2026 8:43:57
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
30 04 2026 17:48:25
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
29 04 2026 0:48:27
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
28 04 2026 12:49:22
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
27 04 2026 6:47:28
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
26 04 2026 12:57:12
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
25 04 2026 2:44:26
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
24 04 2026 2:19:14
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
23 04 2026 22:43:24
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
22 04 2026 23:43:20
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
21 04 2026 12:37:13
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
20 04 2026 9:33:48
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
19 04 2026 18:47:23
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
18 04 2026 21:35:31
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
17 04 2026 3:15:22
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
16 04 2026 20:27:54
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
15 04 2026 16:48:41
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
14 04 2026 1:24:28
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
13 04 2026 1:16:42
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
12 04 2026 9:30:36
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
11 04 2026 22:12:23
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
10 04 2026 18:47:38
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
09 04 2026 22:47:11
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
08 04 2026 1:15:53
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
07 04 2026 18:51:55
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
06 04 2026 8:22:27
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
05 04 2026 17:29:57
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
04 04 2026 22:17:22
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
03 04 2026 8:43:26
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
02 04 2026 2:26:49
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
01 04 2026 22:40:45
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
31 03 2026 0:35:15
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
30 03 2026 16:41:34
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
29 03 2026 4:13:27
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
28 03 2026 17:15:31
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
27 03 2026 4:43:58
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
26 03 2026 6:40:55
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
25 03 2026 1:52:14
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
24 03 2026 22:55:43
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
23 03 2026 8:27:55
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
22 03 2026 7:32:14
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
21 03 2026 20:14:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
