Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине
В хорошем интернет-магазине продумана каждая деталь. И если ваш проект уступает конкурентам, стоит задуматься о причинах: возможно, вы не используете на сто процентов все возможности. Например, забыли про внутреннюю перелинковку — важнейший инструмент поисковой оптимизации.
Зачем нужна внутренняя перелинковка
- чтобы помочь поисковому роботу проиндексировать страницы сайта;
- распределить статический вес ссылок;
- присвоить больше релевантности важным с точки зрения продвижения страницам;
- улучшить поведенческие факторы: увеличить глубину просмотра, длительность пребывания пользователя на странице, уменьшить показатель отказов.
Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал Читайте также,
Правила внутренней перелинковки
- в перелинковке обязательно должны участвовать важные для продвижения страницы;
- в первую очередь необходимо увеличивать вес наиболее значимых страниц: категорий, фильтров;
- избегать «висячих узлов»: когда на страницу ссылаются, но с нее ссылок нет;
- не должно быть ссылок на страницы, закрытые для индексации.
В интернет-магазинах внедряется сложная система перелинковки. В первую очередь из-за большого количества категорий, фильтров, пересечений фильтров, товаров и прочих типов страниц. Существуют и нюансы, важные только для перелинковки интернет-магазина:
- «хлебные крошки»: навигационная цепочка, состоящая из ссылок на страницы верхних уровней вложенности;
- меню;
- ссылки с товаров на фильтры;
- ссылки с фильтров на пересечения фильтров;
- ссылки с карточек товаров на другие товары;
- ссылки со страниц брендов.
Ссылки в «хлебных крошках»
«Хлебные крошки» — элементы навигации, обычно их располагают возле названия страницы под шапкой сайта, чтобы пользователи их видели, понимали, в каком разделе они находятся, и могли перейти на уровни выше.
Важно размещать блок с «хлебными крошками» именно вверху страницы. Почему?
- «хлебные крошки» внизу страницы выпадают из поля зрения и переходов по ним не будет;
- ссылочный вес, передаваемый в крошках внизу страницы, будет минимальным, так как обычно вес ссылок снижается по мере их месторасположения на сайте.
Если в крошках будет отображаться и текущая страница, она не должна быть ссылкой.
Также для улучшения навигации и кликабельности по ссылкам можно использовать и выпадающее меню:
Но это не оказывает существенного влияния на ранжирование категорий.
Что включать в меню
Навигационное сквозное меню важно сделать удобным, но при этом вынести в него ссылки на нужные страницы разделов и категорий. Не стоит включать в него все, что есть на сайте (например, ссылки на страницы фильтров), так как это будет неудобно, а ссылочный вес начнет распределяться неправильно.
Уже на страницах категорий в меню (например, боковом) необходимо добавлять ссылки на подкатегории или важные страницы фильтров, если данные товарные линейки особо маржинальны: как правило, это определенные бренды или типы продуктов.
Ссылки со страниц карточек товаров на фильтры
Если на сайте магазина оптимизированы страницы фильтров (или реализованы в виде тегов), их важно наполнить ссылочным весом, а также увеличить их релевантность с помощью анкорных внутренних ссылок.
Нет смысла наполнять большим весом страницы карточек товаров, — ссылки на них есть и в категориях, и на других страницах товаров.
В связи с этим именно со страниц карточек товаров лучше всего настроить перелинковку на страницы фильтров.
Сделать это можно двумя способами.
В первом случае в блоке «хаpaктеристики» (или «описание», не важно), в поле, где описаны параметры, по которым распределяются товары по фильтрам, нужно настроить автоматическую генерацию ссылок на соответствующие фильтры в категориях, к которым привязан товар.
Это, во-первых, ускорит индексацию страниц фильтров, а во-вторых, даст им статический вес.
Во втором случае необходимо прописать для каждого фильтра альтернативное название. Например, если обычно в блоке фильтров «цвет» название фильтра «белый», для основной массы категорий будет наиболее релевантным запрос «белые + название категории». Например, «белые ноутбуки» или «ноутбуки белого цвета», — в зависимости от частотности запроса.
Соответственно на карточках товаров в любом видном месте стоит разместить блок с ссылками с максимально релевантными анкорами.
Преимущество данного способа в том, что анкоры наиболее релевантны запросам, но есть и недостаток — в большем, по сравнению с первым вариантом, количеством ручной работы и, следовательно, медленной реализацией.
Делаем ссылки на фильтры и пересечения фильтров
Здесь также возможны два способа.
Первый: на страницах категорий необходимо в блоке с фильтрами внедрить значения фильтрации товаров с помощью ссылок на страницы фильтров. Только на те, что открыты для индексации — данные ссылки должен видеть поисковый робот.
На страницах фильтров при этом должны быть видны ссылки на страницы пересечений двух фильтров (особенно, если вы занимаетесь их продвижением), но только тех, что открыты для индексации. Если будут открыты ссылки на фильтры, закрытые для индексации, может расходоваться краулинговый бюджет поискового робота, то есть то количество страниц, что он может проиндексировать за один обход. А из-за этого все новые страницы могут очень долго не попадать в индекс поисковых систем.
Второй способ: на страницах фильтров должны быть видны ссылки на страницы фильтров, но не из обычного блока с ссылками, а из отдельного, заметного на сайте блока. Ссылки следует разместить с наиболее релевантными анкорами, которые прописываются заранее.
В данном случае, с одной стороны, вы получаете максимальную релевантность запросу, а, соответственно, и страницы могут лучше ранжироваться. С другой стороны, появляются проблемы с юзабилити, так как ссылок может быть много. Следовательно, их нужно будет как-то прятать. Также к минусам можно отнести большое количество ручной работы и, в результате, медленную реализацию данного метода.
В любом случае ссылки нужны. Главное, не переусердствовать, чтобы не появлялось несколько сотен ссылок в блоке с фильтрами. Иначе растратится вес категорий.
Как улучшить UX/UI сайта — семь советов по юзабилити Чуть больше информации
Делаем ссылки с карточек товаров на другие товары
Так как товаров может быть много, а краулинговый бюджет поискового робота ограничен, могут возникнуть проблемы с их индексацией. Поэтому на страницах карточек товаров добавляют ссылки на другие товары. Добавляют в первую очередь блоки «похожие товары», «рекомендуемые товары».
Отмечу, данные ссылки также полезны и для повышения конверсий из посетителей в покупателей. Но при этом, чтобы не получить в случае удаления карточек товаров неверно распределенный вес, ссылок должно быть не меньше 4-5 в одном блоке и столько же во втором.
Также необходимо задать правила, по которым будут добавляться ссылки. Таким образом вы получите кольцевую связь.
Например, на страницах товаров в тематике «электроника» должны быть ссылки на товары данного бренда и/или с ценой с отклонением не более 10-15% от стоимости данного товара.
Делаем ссылки со страниц брендов
Если магазин не монобрендовый, вы, конечно, заинтересованы в повышении видимости сайта по группам запросов, связанных с брендами, — как правило, они привлекают много релевантного трафика.
На страницы брендов необходимо добавить блоки с ссылками на фильтры по данному бренду в категориях.
При этом лучший эффект можно получить, если ссылки сделать с анкорами «категория+бренд».
Если использовать все перечисленные приемы, выйдет сложная система внутренней перелинковки.
Схему выше я чуть упростил — убрал из нее пересечения фильтров, а также подкатегории.
В данном случае:
- категории — высокочастотные фразы;
- фильтры — среднечастотные фразы;
- товары — низкочастотные фразы.
Так главная и категории будут собирать основной вес. Главная также получит и основную массу внешних ссылок, она становится более авторитетной и может влиять на ранжирование категорий, с нее перераспределяется часть веса на категории, а с них — на фильтры. Если в результате какие-то страницы получают очень много веса, лучше его также перераспределить (можно вручную — в SEO-тексте). Для расчета внутреннего веса страницы рекомендую Netpeak Spider:
Выводы
Для правильной внутренней перелинковки интернет-магазина важно учитывать:
- Ссылки в «хлебных крошках».
- Ссылки на подкатегории или важные страницы фильтров в меню.
- Ссылки со страниц карточек товаров на фильтры.
- Ссылки на фильтры и пересечения фильтров.
- Ссылки с карточек товаров на другие товары.
- Ссылки со страниц брендов.
Помните: внедрение сложной системы внутренней перелинковки не даст мгновенный результат. Она необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц. В результате сайт начнет лучше ранжироваться по группам запросов. Можно использовать различные способы и схемы перелинковки, главное, чтобы она выполняла свои задачи.
Комментарии:
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
21 09 2023 8:48:20
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
20 09 2023 15:22:24
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
19 09 2023 19:11:19
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
18 09 2023 3:49:26
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
17 09 2023 21:33:55
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
16 09 2023 13:16:30
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
15 09 2023 11:38:21
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
14 09 2023 22:13:29
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
13 09 2023 22:29:25
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
12 09 2023 20:41:33
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
11 09 2023 6:57:30
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
10 09 2023 21:16:19
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
09 09 2023 15:59:15
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
08 09 2023 10:16:44
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
07 09 2023 1:18:19
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
06 09 2023 3:56:47
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
05 09 2023 23:50:37
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
04 09 2023 19:32:40
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
03 09 2023 23:38:49
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
02 09 2023 6:13:55
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
01 09 2023 16:21:32
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
31 08 2023 8:33:43
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
30 08 2023 22:42:52
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
29 08 2023 22:45:42
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
28 08 2023 16:53:55
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
27 08 2023 6:56:14
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
26 08 2023 10:30:21
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
25 08 2023 7:19:10
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
24 08 2023 23:24:35
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
23 08 2023 10:57:33
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
22 08 2023 12:45:16
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
21 08 2023 12:23:12
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
20 08 2023 7:15:41
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
19 08 2023 8:43:51
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
18 08 2023 3:20:30
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
17 08 2023 5:26:39
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
16 08 2023 0:26:53
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
15 08 2023 2:24:25
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
14 08 2023 14:11:37
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
13 08 2023 0:33:44
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
12 08 2023 5:28:42
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
11 08 2023 8:46:15
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
10 08 2023 13:40:46
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
09 08 2023 8:32:16
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
08 08 2023 12:50:42
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
07 08 2023 2:19:48
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
06 08 2023 5:55:58
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
05 08 2023 7:59:38
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
04 08 2023 16:46:51
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
03 08 2023 20:23:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::