Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине

Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине

< >

В хорошем интернет-магазине продумана каждая деталь. И если ваш проект уступает конкурентам, стоит задуматься о причинах: возможно, вы не используете на сто процентов все возможности. Например, забыли про внутреннюю перелинковку — важнейший инструмент поисковой оптимизации.

Зачем нужна внутренняя перелинковка

  • чтобы помочь поисковому роботу проиндексировать страницы сайта;
  • распределить статический вес ссылок;
  • присвоить больше релевантности важным с точки зрения продвижения страницам;
  • улучшить поведенческие факторы: увеличить глубину просмотра, длительность пребывания пользователя на странице, уменьшить показатель отказов.

Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал Читайте также, как проводить SEO-аудит интернет-магазина.

Правила внутренней перелинковки

  • в перелинковке обязательно должны участвовать важные для продвижения страницы;
  • в первую очередь необходимо увеличивать вес наиболее значимых страниц: категорий, фильтров;
  • избегать «висячих узлов»: когда на страницу ссылаются, но с нее ссылок нет;
  • не должно быть ссылок на страницы, закрытые для индексации.

В интернет-магазинах внедряется сложная система перелинковки. В первую очередь из-за большого количества категорий, фильтров, пересечений фильтров, товаров и прочих типов страниц. Существуют и нюансы, важные только для перелинковки интернет-магазина:

  • «хлебные крошки»: навигационная цепочка, состоящая из ссылок на страницы верхних уровней вложенности;
  • меню;
  • ссылки с товаров на фильтры;
  • ссылки с фильтров на пересечения фильтров;
  • ссылки с карточек товаров на другие товары;
  • ссылки со страниц брендов.

Ссылки в «хлебных крошках»

«Хлебные крошки» — элементы навигации, обычно их располагают возле названия страницы под шапкой сайта, чтобы пользователи их видели, понимали, в каком разделе они находятся, и могли перейти на уровни выше.

Важно размещать блок с «хлебными крошками» именно вверху страницы. Почему?

  • «хлебные крошки» внизу страницы выпадают из поля зрения и переходов по ним не будет;
  • ссылочный вес, передаваемый в крошках внизу страницы, будет минимальным, так как обычно вес ссылок снижается по мере их месторасположения на сайте.

Если в крошках будет отображаться и текущая страница, она не должна быть ссылкой.

Также для улучшения навигации и кликабельности по ссылкам можно использовать и выпадающее меню:

Но это не оказывает существенного влияния на ранжирование категорий.

Что включать в меню

Навигационное сквозное меню важно сделать удобным, но при этом вынести в него ссылки на нужные страницы разделов и категорий. Не стоит включать в него все, что есть на сайте (например, ссылки на страницы фильтров), так как это будет неудобно, а ссылочный вес начнет распределяться неправильно.

Уже на страницах категорий в меню (например, боковом) необходимо добавлять ссылки на подкатегории или важные страницы фильтров, если данные товарные линейки особо маржинальны: как правило, это определенные бренды или типы продуктов.

Ссылки со страниц карточек товаров на фильтры

Если на сайте магазина оптимизированы страницы фильтров (или реализованы в виде тегов), их важно наполнить ссылочным весом, а также увеличить их релевантность с помощью анкорных внутренних ссылок.

Нет смысла наполнять большим весом страницы карточек товаров, — ссылки на них есть и в категориях, и на других страницах товаров.

В связи с этим именно со страниц карточек товаров лучше всего настроить перелинковку на страницы фильтров.

Сделать это можно двумя способами.

В первом случае в блоке «хаpaктеристики» (или «описание», не важно), в поле, где описаны параметры, по которым распределяются товары по фильтрам, нужно настроить автоматическую генерацию ссылок на соответствующие фильтры в категориях, к которым привязан товар.

Это, во-первых, ускорит индексацию страниц фильтров, а во-вторых, даст им статический вес.

Во втором случае необходимо прописать для каждого фильтра альтернативное название. Например, если обычно в блоке фильтров «цвет» название фильтра «белый», для основной массы категорий будет наиболее релевантным запрос «белые + название категории». Например, «белые ноутбуки» или «ноутбуки белого цвета», — в зависимости от частотности запроса.

Соответственно на карточках товаров в любом видном месте стоит разместить блок с ссылками с максимально релевантными анкорами.

Преимущество данного способа в том, что анкоры наиболее релевантны запросам, но есть и недостаток — в большем, по сравнению с первым вариантом, количеством ручной работы и, следовательно, медленной реализацией.

Делаем ссылки на фильтры и пересечения фильтров

Здесь также возможны два способа.

Первый: на страницах категорий необходимо в блоке с фильтрами внедрить значения фильтрации товаров с помощью ссылок на страницы фильтров. Только на те, что открыты для индексации — данные ссылки должен видеть поисковый робот.

На страницах фильтров при этом должны быть видны ссылки на страницы пересечений двух фильтров (особенно, если вы занимаетесь их продвижением), но только тех, что открыты для индексации. Если будут открыты ссылки на фильтры, закрытые для индексации, может расходоваться краулинговый бюджет поискового робота, то есть то количество страниц, что он может проиндексировать за один обход. А из-за этого все новые страницы могут очень долго не попадать в индекс поисковых систем.

Второй способ: на страницах фильтров должны быть видны ссылки на страницы фильтров, но не из обычного блока с ссылками, а из отдельного, заметного на сайте блока. Ссылки следует разместить с наиболее релевантными анкорами, которые прописываются заранее.

В данном случае, с одной стороны, вы получаете максимальную релевантность запросу, а, соответственно, и страницы могут лучше ранжироваться. С другой стороны, появляются проблемы с юзабилити, так как ссылок может быть много. Следовательно, их нужно будет как-то прятать. Также к минусам можно отнести большое количество ручной работы и, в результате, медленную реализацию данного метода.

В любом случае ссылки нужны. Главное, не переусердствовать, чтобы не появлялось несколько сотен ссылок в блоке с фильтрами. Иначе растратится вес категорий.

Как улучшить UX/UI сайта — семь советов по юзабилити Чуть больше информации о юзабилити сайта.

Делаем ссылки с карточек товаров на другие товары

Так как товаров может быть много, а краулинговый бюджет поискового робота ограничен, могут возникнуть проблемы с их индексацией. Поэтому на страницах карточек товаров добавляют ссылки на другие товары. Добавляют в первую очередь блоки «похожие товары», «рекомендуемые товары».

Отмечу, данные ссылки также полезны и для повышения конверсий из посетителей в покупателей. Но при этом, чтобы не получить в случае удаления карточек товаров неверно распределенный вес, ссылок должно быть не меньше 4-5 в одном блоке и столько же во втором.

Также необходимо задать правила, по которым будут добавляться ссылки. Таким образом вы получите кольцевую связь.

Например, на страницах товаров в тематике «электроника» должны быть ссылки на товары данного бренда и/или с ценой с отклонением не более 10-15% от стоимости данного товара.

Делаем ссылки со страниц брендов

Если магазин не монобрендовый, вы, конечно, заинтересованы в повышении видимости сайта по группам запросов, связанных с брендами, — как правило, они привлекают много релевантного трафика.

На страницы брендов необходимо добавить блоки с ссылками на фильтры по данному бренду в категориях.

При этом лучший эффект можно получить, если ссылки сделать с анкорами «категория+бренд».

Если использовать все перечисленные приемы, выйдет сложная система внутренней перелинковки.

Схему выше я чуть упростил — убрал из нее пересечения фильтров, а также подкатегории.

В данном случае:

  • категории — высокочастотные фразы;
  • фильтры — среднечастотные фразы;
  • товары — низкочастотные фразы.

Так главная и категории будут собирать основной вес. Главная также получит и основную массу внешних ссылок, она становится более авторитетной и может влиять на ранжирование категорий, с нее перераспределяется часть веса на категории, а с них — на фильтры. Если в результате какие-то страницы получают очень много веса, лучше его также перераспределить (можно вручную — в SEO-тексте). Для расчета внутреннего веса страницы рекомендую Netpeak Spider:

Выводы

Для правильной внутренней перелинковки интернет-магазина важно учитывать:

  1. Ссылки в «хлебных крошках».
  2. Ссылки на подкатегории или важные страницы фильтров в меню.
  3. Ссылки со страниц карточек товаров на фильтры.
  4. Ссылки на фильтры и пересечения фильтров.
  5. Ссылки с карточек товаров на другие товары.
  6. Ссылки со страниц брендов.

Помните: внедрение сложной системы внутренней перелинковки не даст мгновенный результат. Она необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц. В результате сайт начнет лучше ранжироваться по группам запросов. Можно использовать различные способы и схемы перелинковки, главное, чтобы она выполняла свои задачи.



Комментарии:

Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта

Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...

13 05 2025 18:57:59

Кейс Office-Expert.kz: как на треть снизить стоимость транзакций и вырастить CR на 67%

Кейс Office-Expert.kz: как на треть снизить стоимость транзакций и вырастить CR на 67% Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...

12 05 2025 22:12:56

Коммуникация брендов на карантине: хорошие примеры SMM и PR

Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...

11 05 2025 13:22:24

Как не сломать работу автостратегий Google, когда на сайте произошел сбой — используем «Исключение данных»

Как не сломать работу автостратегий Google, когда на сайте произошел сбой — используем «Исключение данных» Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...

10 05 2025 15:17:42

Шесть блестящих примеров видеоконтента в B2B (и почему они так хороши)

Шесть блестящих примеров видеоконтента в B2B (и почему они так хороши) Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...

09 05 2025 2:26:51

Как выбрать трекер для мобильного приложения — часть вторая

Как выбрать трекер для мобильного приложения — часть вторая Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...

08 05 2025 14:43:28

Реклама для интернет-магазина техники — запуск видеокампаний TrueView for Shopping и TrueView for Action

Реклама для интернет-магазина техники — запуск видеокампаний TrueView for Shopping и TrueView for Action Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...

07 05 2025 15:49:14

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...

06 05 2025 13:14:25

SEO-продвижение сайта eda.ua — рост органического трафика на 331,5% за шесть месяцев

SEO-продвижение сайта eda.ua — рост органического трафика на 331,5% за шесть месяцев SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...

05 05 2025 18:28:15

Сколько времени украинские айтишники тратят на дорогу в офис. Микроисследование

Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...

04 05 2025 19:33:46

Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы

Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы 22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...

03 05 2025 2:40:58

Как создать и запустить тысячи объявлений с помощью файла Excel

Как создать и запустить тысячи объявлений с помощью файла Excel Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...

02 05 2025 7:19:35

Почему пользователи удаляют ваше приложение — обзор инструментов для анализа Uninstall Rate

Почему пользователи удаляют ваше приложение — обзор инструментов для анализа Uninstall Rate Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....

01 05 2025 20:21:54

Уроки Google ***ytics, часть 3. Работа с данными

Уроки Google ***ytics, часть 3. Работа с данными Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....

30 04 2025 7:16:17

Руководство для брендов по Playable Ads

Руководство для брендов по Playable Ads Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....

29 04 2025 13:30:33

Контекстная реклама в тематике «междугородняя грузоперевозка»

Контекстная реклама в тематике «междугородняя грузоперевозка» Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...

28 04 2025 5:20:59

Как настроить код динамического ремаркетинга Google Ads без программиста

Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....

27 04 2025 3:50:16

SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста

SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....

26 04 2025 6:24:39

Что такое RSS-лента и как ее подключить

Что такое RSS-лента и как ее подключить Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...

25 04 2025 3:21:16

Как вывести информационный сайт из-под YMYL фильтра Google — кейс maanimo.com

Как вывести информационный сайт из-под YMYL фильтра Google — кейс maanimo.com Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...

24 04 2025 15:46:58

Изменение поведения: факторы влияния

Изменение поведения: факторы влияния Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....

23 04 2025 1:44:38

Удача — это выбор

Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...

22 04 2025 19:19:28

Конкурент Shazam: искусственный интеллект распознает песни по насвистываниям и мычаниям

Конкурент Shazam: искусственный интеллект распознает песни по насвистываниям и мычаниям Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...

21 04 2025 18:24:58

Сколько стоил клик в Google Ads в Украине во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak

Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...

20 04 2025 16:34:37

Корпоративная культура Blizzard: как выглядит офис гeйм-гиганта и зачем сотрудникам дарят мечи и перстни

Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...

19 04 2025 23:40:35

CEO of Ringostat Александр Максименюк: кому и зачем нужен Call Tracking

CEO of Ringostat Александр Максименюк: кому и зачем нужен Call Tracking 79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...

18 04 2025 8:39:45

Как международному бренду занять свое место на новом рынке и в перегретой нише — SEO-кейс Domino’s Pizza

Как международному бренду занять свое место на новом рынке и в перегретой нише — SEO-кейс Domino’s Pizza Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....

17 04 2025 12:38:27

UX и UI мобильных приложений: что связывает мобильный дизайн и маркетинг

UX и UI мобильных приложений: что связывает мобильный дизайн и маркетинг Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....

16 04 2025 11:50:37

Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс

Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....

15 04 2025 6:59:21

Как быстро найти ошибки SEO-оптимизации с помощью Netpeak Spider

Как быстро найти ошибки SEO-оптимизации с помощью Netpeak Spider Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....

14 04 2025 2:38:42

Кассовый разрыв в бизнесе. Что это, почему возникает и как избежать

Кассовый разрыв в бизнесе. Что это, почему возникает и как избежать 82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....

13 04 2025 14:15:47

Что объединяет в себе понятие ремаркетинг

Что объединяет в себе понятие ремаркетинг Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...

12 04 2025 1:36:30

Что такое краулинг и как управлять роботами

Что такое краулинг и как управлять роботами Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...

11 04 2025 8:24:15

Как cделать красивую визуализацию в Google Data Studio — подробное руководство

Как cделать красивую визуализацию в Google Data Studio — подробное руководство Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...

10 04 2025 14:50:40

Как должна выглядеть форма онлайн-заказа — подробный чек-лист

Как должна выглядеть форма онлайн-заказа — подробный чек-лист Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...

09 04 2025 3:33:38

14 неочевидных и пpaктически применимых фишек круглого стола SaaS Nation 2017

14 неочевидных и пpaктически применимых фишек круглого стола SaaS Nation 2017 Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...

08 04 2025 6:37:41

А вы убрали вредоносный контент? Или как быстро Google может понизить сайт в выдаче

А вы убрали вредоносный контент? Или как быстро Google может понизить сайт в выдаче До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....

07 04 2025 23:12:34

Как прогнозировать цены с помощью машинного обучения

Как прогнозировать цены с помощью машинного обучения Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...

06 04 2025 14:59:22

Интервью с Владимиром Федориным

Интервью с Владимиром Федориным Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...

05 04 2025 21:23:14

LinkedIn для SaaS-сервисов: почему это выгодно?

LinkedIn для SaaS-сервисов: почему это выгодно? Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....

04 04 2025 10:37:33

На что ориентироваться при составлении бюджета на рекламу

На что ориентироваться при составлении бюджета на рекламу Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...

03 04 2025 1:56:54

Недостатки популярных CMS интернет-магазинов: 1C-Битрикс, Magento, OpenCart, WooCommerce, CS-Cart

Недостатки популярных CMS интернет-магазинов: 1C-Битрикс, Magento, OpenCart, WooCommerce, CS-Cart Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...

02 04 2025 14:27:41

Кейс avtokrisla.com: триггерное письмо «Заказ оформлен» как дополнительный источник прибыли

Кейс avtokrisla.com: триггерное письмо «Заказ оформлен» как дополнительный источник прибыли Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....

01 04 2025 9:19:10

10 мощных советов по маркетингу WordPress

Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...

31 03 2025 17:56:51

Спикеры 8P о мобайле, программатике и инхаус комaнде мечты

Спикеры 8P о мобайле, программатике и инхаус комaнде мечты Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...

30 03 2025 20:50:39

Отделяем мух от котлет в контент-маркетинге

Отделяем мух от котлет в контент-маркетинге Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....

29 03 2025 5:10:48

Discovery Ads для рекламы в YouTube и Gmail — мини кейс Intertop

Discovery Ads для рекламы в YouTube и Gmail — мини кейс Intertop Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....

28 03 2025 8:54:12

Почему SEO в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов

Почему SEO в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...

26 03 2025 8:12:16

Анализ контента в социальных сетях: цифры, цифры и еще раз цифры

Анализ контента в социальных сетях: цифры, цифры и еще раз цифры Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...

25 03 2025 20:32:48

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::