Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине

Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине

< >

В хорошем интернет-магазине продумана каждая деталь. И если ваш проект уступает конкурентам, стоит задуматься о причинах: возможно, вы не используете на сто процентов все возможности. Например, забыли про внутреннюю перелинковку — важнейший инструмент поисковой оптимизации.

Зачем нужна внутренняя перелинковка

  • чтобы помочь поисковому роботу проиндексировать страницы сайта;
  • распределить статический вес ссылок;
  • присвоить больше релевантности важным с точки зрения продвижения страницам;
  • улучшить поведенческие факторы: увеличить глубину просмотра, длительность пребывания пользователя на странице, уменьшить показатель отказов.

Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал Читайте также, как проводить SEO-аудит интернет-магазина.

Правила внутренней перелинковки

  • в перелинковке обязательно должны участвовать важные для продвижения страницы;
  • в первую очередь необходимо увеличивать вес наиболее значимых страниц: категорий, фильтров;
  • избегать «висячих узлов»: когда на страницу ссылаются, но с нее ссылок нет;
  • не должно быть ссылок на страницы, закрытые для индексации.

В интернет-магазинах внедряется сложная система перелинковки. В первую очередь из-за большого количества категорий, фильтров, пересечений фильтров, товаров и прочих типов страниц. Существуют и нюансы, важные только для перелинковки интернет-магазина:

  • «хлебные крошки»: навигационная цепочка, состоящая из ссылок на страницы верхних уровней вложенности;
  • меню;
  • ссылки с товаров на фильтры;
  • ссылки с фильтров на пересечения фильтров;
  • ссылки с карточек товаров на другие товары;
  • ссылки со страниц брендов.

Ссылки в «хлебных крошках»

«Хлебные крошки» — элементы навигации, обычно их располагают возле названия страницы под шапкой сайта, чтобы пользователи их видели, понимали, в каком разделе они находятся, и могли перейти на уровни выше.

Важно размещать блок с «хлебными крошками» именно вверху страницы. Почему?

  • «хлебные крошки» внизу страницы выпадают из поля зрения и переходов по ним не будет;
  • ссылочный вес, передаваемый в крошках внизу страницы, будет минимальным, так как обычно вес ссылок снижается по мере их месторасположения на сайте.

Если в крошках будет отображаться и текущая страница, она не должна быть ссылкой.

Также для улучшения навигации и кликабельности по ссылкам можно использовать и выпадающее меню:

Но это не оказывает существенного влияния на ранжирование категорий.

Что включать в меню

Навигационное сквозное меню важно сделать удобным, но при этом вынести в него ссылки на нужные страницы разделов и категорий. Не стоит включать в него все, что есть на сайте (например, ссылки на страницы фильтров), так как это будет неудобно, а ссылочный вес начнет распределяться неправильно.

Уже на страницах категорий в меню (например, боковом) необходимо добавлять ссылки на подкатегории или важные страницы фильтров, если данные товарные линейки особо маржинальны: как правило, это определенные бренды или типы продуктов.

Ссылки со страниц карточек товаров на фильтры

Если на сайте магазина оптимизированы страницы фильтров (или реализованы в виде тегов), их важно наполнить ссылочным весом, а также увеличить их релевантность с помощью анкорных внутренних ссылок.

Нет смысла наполнять большим весом страницы карточек товаров, — ссылки на них есть и в категориях, и на других страницах товаров.

В связи с этим именно со страниц карточек товаров лучше всего настроить перелинковку на страницы фильтров.

Сделать это можно двумя способами.

В первом случае в блоке «хаpaктеристики» (или «описание», не важно), в поле, где описаны параметры, по которым распределяются товары по фильтрам, нужно настроить автоматическую генерацию ссылок на соответствующие фильтры в категориях, к которым привязан товар.

Это, во-первых, ускорит индексацию страниц фильтров, а во-вторых, даст им статический вес.

Во втором случае необходимо прописать для каждого фильтра альтернативное название. Например, если обычно в блоке фильтров «цвет» название фильтра «белый», для основной массы категорий будет наиболее релевантным запрос «белые + название категории». Например, «белые ноутбуки» или «ноутбуки белого цвета», — в зависимости от частотности запроса.

Соответственно на карточках товаров в любом видном месте стоит разместить блок с ссылками с максимально релевантными анкорами.

Преимущество данного способа в том, что анкоры наиболее релевантны запросам, но есть и недостаток — в большем, по сравнению с первым вариантом, количеством ручной работы и, следовательно, медленной реализацией.

Делаем ссылки на фильтры и пересечения фильтров

Здесь также возможны два способа.

Первый: на страницах категорий необходимо в блоке с фильтрами внедрить значения фильтрации товаров с помощью ссылок на страницы фильтров. Только на те, что открыты для индексации — данные ссылки должен видеть поисковый робот.

На страницах фильтров при этом должны быть видны ссылки на страницы пересечений двух фильтров (особенно, если вы занимаетесь их продвижением), но только тех, что открыты для индексации. Если будут открыты ссылки на фильтры, закрытые для индексации, может расходоваться краулинговый бюджет поискового робота, то есть то количество страниц, что он может проиндексировать за один обход. А из-за этого все новые страницы могут очень долго не попадать в индекс поисковых систем.

Второй способ: на страницах фильтров должны быть видны ссылки на страницы фильтров, но не из обычного блока с ссылками, а из отдельного, заметного на сайте блока. Ссылки следует разместить с наиболее релевантными анкорами, которые прописываются заранее.

В данном случае, с одной стороны, вы получаете максимальную релевантность запросу, а, соответственно, и страницы могут лучше ранжироваться. С другой стороны, появляются проблемы с юзабилити, так как ссылок может быть много. Следовательно, их нужно будет как-то прятать. Также к минусам можно отнести большое количество ручной работы и, в результате, медленную реализацию данного метода.

В любом случае ссылки нужны. Главное, не переусердствовать, чтобы не появлялось несколько сотен ссылок в блоке с фильтрами. Иначе растратится вес категорий.

Как улучшить UX/UI сайта — семь советов по юзабилити Чуть больше информации о юзабилити сайта.

Делаем ссылки с карточек товаров на другие товары

Так как товаров может быть много, а краулинговый бюджет поискового робота ограничен, могут возникнуть проблемы с их индексацией. Поэтому на страницах карточек товаров добавляют ссылки на другие товары. Добавляют в первую очередь блоки «похожие товары», «рекомендуемые товары».

Отмечу, данные ссылки также полезны и для повышения конверсий из посетителей в покупателей. Но при этом, чтобы не получить в случае удаления карточек товаров неверно распределенный вес, ссылок должно быть не меньше 4-5 в одном блоке и столько же во втором.

Также необходимо задать правила, по которым будут добавляться ссылки. Таким образом вы получите кольцевую связь.

Например, на страницах товаров в тематике «электроника» должны быть ссылки на товары данного бренда и/или с ценой с отклонением не более 10-15% от стоимости данного товара.

Делаем ссылки со страниц брендов

Если магазин не монобрендовый, вы, конечно, заинтересованы в повышении видимости сайта по группам запросов, связанных с брендами, — как правило, они привлекают много релевантного трафика.

На страницы брендов необходимо добавить блоки с ссылками на фильтры по данному бренду в категориях.

При этом лучший эффект можно получить, если ссылки сделать с анкорами «категория+бренд».

Если использовать все перечисленные приемы, выйдет сложная система внутренней перелинковки.

Схему выше я чуть упростил — убрал из нее пересечения фильтров, а также подкатегории.

В данном случае:

  • категории — высокочастотные фразы;
  • фильтры — среднечастотные фразы;
  • товары — низкочастотные фразы.

Так главная и категории будут собирать основной вес. Главная также получит и основную массу внешних ссылок, она становится более авторитетной и может влиять на ранжирование категорий, с нее перераспределяется часть веса на категории, а с них — на фильтры. Если в результате какие-то страницы получают очень много веса, лучше его также перераспределить (можно вручную — в SEO-тексте). Для расчета внутреннего веса страницы рекомендую Netpeak Spider:

Выводы

Для правильной внутренней перелинковки интернет-магазина важно учитывать:

  1. Ссылки в «хлебных крошках».
  2. Ссылки на подкатегории или важные страницы фильтров в меню.
  3. Ссылки со страниц карточек товаров на фильтры.
  4. Ссылки на фильтры и пересечения фильтров.
  5. Ссылки с карточек товаров на другие товары.
  6. Ссылки со страниц брендов.

Помните: внедрение сложной системы внутренней перелинковки не даст мгновенный результат. Она необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц. В результате сайт начнет лучше ранжироваться по группам запросов. Можно использовать различные способы и схемы перелинковки, главное, чтобы она выполняла свои задачи.



Комментарии:

Топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в России и Украине

Топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в России и Украине За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....

01 03 2024 15:46:22

Переход на удаленку и положительные тенденции на рынке ecommerce — опыт IT-компании Хорошоп

Переход на удаленку и положительные тенденции на рынке ecommerce — опыт IT-компании Хорошоп О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....

29 02 2024 18:31:41

Выбираем оффер правильно: инструкция для начинающего арбитражника

От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...

28 02 2024 8:54:52

Макс Бурцев (Arriba) про большие идеи для брендов

Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...

27 02 2024 5:50:45

Как собрать миллион подписок на рассылку за год: советы от BuzzFeed

Как собрать миллион подписок на рассылку за год: советы от BuzzFeed Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....

26 02 2024 20:16:54

Как cделать красивую визуализацию в Google Data Studio — подробное руководство

Как cделать красивую визуализацию в Google Data Studio — подробное руководство Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...

25 02 2024 19:10:18

Кейс по SMM в тематике «алкогольные напитки»: «Пригласи 10 друзей — получи бутылку шампанского»

Кейс по SMM в тематике «алкогольные напитки»: «Пригласи 10 друзей — получи бутылку шампанского» Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...

24 02 2024 21:51:46

Советы от Google для бизнеса — как вести себя в период неопределенности

Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....

23 02 2024 23:14:38

Рамзи Ризк про EyeEm и будущее мобильных приложений

Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....

22 02 2024 4:54:30

Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу

Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...

21 02 2024 23:52:41

Как научиться читать скрипты Google Рекламы

Как научиться читать скрипты Google Рекламы Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...

20 02 2024 12:36:56

5 железных правил IT-бухгалтеров

5 железных правил IT-бухгалтеров Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....

19 02 2024 5:22:27

Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя

Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...

18 02 2024 1:24:33

Прогнозируем поисковую активность в Яндексе с помощью Wordstat и Google Таблиц

Прогнозируем поисковую активность в Яндексе с помощью Wordstat и Google Таблиц Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....

17 02 2024 9:50:38

Как связать Яндекс.Директ с Microsoft Power BI

Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...

16 02 2024 17:47:41

PPC на украинском. Как языковой закон влияет на контекстную рекламу

PPC на украинском. Как языковой закон влияет на контекстную рекламу Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....

15 02 2024 16:50:16

Как найти потерянные конверсии — полное руководство

Как найти потерянные конверсии — полное руководство Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....

14 02 2024 13:46:20

Исследование рынка для стартапа и действующего бизнеса. Ключевые шаги

Исследование рынка для стартапа и действующего бизнеса. Ключевые шаги Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....

13 02 2024 8:36:52

Как проводить вебинары — опыт агентства Netpeak

Как проводить вебинары — опыт агентства Netpeak Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...

12 02 2024 20:54:41

10 готовых дашбордов для маркетолога в Data Studio

10 готовых дашбордов для маркетолога в Data Studio Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...

11 02 2024 8:21:29

SMM-кейс в тематике «кухонная бытовая техника»

SMM-кейс в тематике «кухонная бытовая техника» Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...

10 02 2024 18:13:17

Как запустить онлайн марафон? Бесплатные и платные методы

Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....

09 02 2024 2:12:50

Как украинские компании креативят к Черной пятнице. Примеры

Как украинские компании креативят к Черной пятнице. Примеры Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...

08 02 2024 14:24:54

Как загрузить статистику рекламных кампаний из API Facebook с помощью языка R

Как загрузить статистику рекламных кампаний из API Facebook с помощью языка R Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....

07 02 2024 1:57:20

Как провести аудит рекламных кампаний в Google Ads

Как провести аудит рекламных кампаний в Google Ads Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...

06 02 2024 15:11:29

Сколько стоил клик в Google Ads в четвертом квартале 2016 — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в четвертом квартале 2016 — исследование Netpeak Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....

05 02 2024 13:41:52

Как настроить Facebook Business Manager для удобной работы

Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....

04 02 2024 16:55:55

Как с помощью контекстной рекламы мы добились роста брендового трафика на 268% за два года — опыт Kentavar.bg

Как с помощью контекстной рекламы мы добились роста брендового трафика на 268% за два года — опыт Kentavar.bg Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...

03 02 2024 11:49:11

Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов

Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....

02 02 2024 7:36:31

Массовые действия в Яндекс.Директ — как управлять кампаниями оптом

Массовые действия в Яндекс.Директ — как управлять кампаниями оптом Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...

01 02 2024 17:54:40

Дэн Гридин: «Проблема “холодные звонки не работают” вошла в топ-3 по абсолютно всем рынкам в 12 странах»

Дэн Гридин: «Проблема “холодные звонки не работают” вошла в топ-3 по абсолютно всем рынкам в 12 странах» Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....

31 01 2024 19:54:54

Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев о развитии рынка инфобизнеса и инфоцыганах

Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев о развитии рынка инфобизнеса и инфоцыганах Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....

30 01 2024 20:59:51

Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет этой системы

Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет этой системы Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...

29 01 2024 10:50:33

Как получать деньги из YouTube

Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...

28 01 2024 17:28:34

Как автоматизировать заботу о сотрудниках

Как автоматизировать заботу о сотрудниках 9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....

27 01 2024 13:25:42

Как работать с приложениями в Google Play Developers Console

Как работать с приложениями в Google Play Developers Console Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....

26 01 2024 15:38:39

Как быстрее создавать рекламные кампании для Google Ads и Директ с помощью API Serpstat

Как быстрее создавать рекламные кампании для Google Ads и Директ с помощью API Serpstat Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...

25 01 2024 8:42:46

Как рассчитать ROMI для большого интернет-магазина — импортируем себестоимость товаров в Google ***ytics

Как рассчитать ROMI для большого интернет-магазина — импортируем себестоимость товаров в Google ***ytics Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...

24 01 2024 4:32:17

Почему Netpeak стал лидером среди IT-работодателей Украины

Почему Netpeak стал лидером среди IT-работодателей Украины Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....

23 01 2024 1:24:52

WolframAlpha или Вычислительная Теория Всего

Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...

22 01 2024 12:54:54

Текстовая релевантность: как проверить и исправить. Инструкция для новичков

Текстовая релевантность: как проверить и исправить. Инструкция для новичков Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....

21 01 2024 23:46:21

Email-маркетинг, который приносит заявки, продажи, лояльность и всё на свете — версия Netpeak

Email-маркетинг, который приносит заявки, продажи, лояльность и всё на свете — версия Netpeak Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....

20 01 2024 3:18:16

Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство

Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...

19 01 2024 16:18:41

Сармантай Касенов, «1С-Битрикс»: «Наши продукты повышают уровень компетентности казахстанских предпринимателей»

Сармантай Касенов, «1С-Битрикс»: «Наши продукты повышают уровень компетентности казахстанских предпринимателей» Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...

18 01 2024 13:59:57

Как продвигать премиум-продукты — аутрич кейс бренда High-End акустики Copra

Как продвигать премиум-продукты — аутрич кейс бренда High-End акустики Copra Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....

17 01 2024 22:13:55

Как построить сводные таблицы в Excel, LibreOffice, OpenOffice и таблицах Google

Как построить сводные таблицы в Excel, LibreOffice, OpenOffice и таблицах Google Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...

16 01 2024 4:24:17

Как настроить передачу уведомлений из Google Calendar в Telegram

Как настроить передачу уведомлений из Google Calendar в Telegram Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....

15 01 2024 2:35:46

Как увеличить конверсию интернет-магазина — 10 кейсов Prom.ua

Как увеличить конверсию интернет-магазина — 10 кейсов Prom.ua О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....

14 01 2024 14:33:40

Google Ads — как работает планировщик ключевых слов

Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....

13 01 2024 12:18:12

Увольнение сотрудника. Алгоритм действий от Netpeak

Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....

12 01 2024 13:26:39

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::