Как найти тему для срача — на примере vc.ru

< >

Как составить контент-план на год Обычно контентные проекты наполняют тематическими «описательными» статьями. В лучшем случае — в соответствии с контент-планом, составленным после анализа поисковых запросов. Но скачок трафика, как, в частности, показывает опыт Inweb, возможен только при публикации статей на злобу дня. Они приносят сотни репостов и комментариев, попадают в дайджесты на других ресурсах, их упоминают в рассылках. Одни плюсы. Только где найти подходящую тему?

Лучше всего — не изобретать велосипед, а подсмотреть у конкурентов. Я на примере vc.ru покажу, как собираю популярные/обсуждаемые статьи на сайте с помощью сервисов Serpstat и Netpeak Spider.

Serpstat: находим потенциальные тексты-лидеры

Вначале посмотрим, какие страницы сайта охватывают больше всего ключевых слов и имеют наибольший потенциал для трафика. Открываем Serpstat, переходим по пути «SEO-анализ» — «Страницы сайта».

В этом отчете мы видим:

Количество поисковых фраз, по которым ранжируется сайт в поисковой системе. Можно сразу выгрузить нужные поисковые запросы и с их учетом писать статью.
Шейры, репосты и другие социальные факторы.
Потенциальный трафик — количество посещений, которое в принципе может получить статья.

Впрочем, одного этого графика недостаточно. Мне не хватает таких данных:

Дата поста. Есть статьи, которые были актуальны 3, 5, 10 лет назад. Сейчас просто нет смысла писать на эти темы.
Количество комментариев.
Количество просмотров. Да, у нас нет данных о входящем трафике из Google ***ytics, но почти у каждого сайта есть счетчик просмотров статьи.

Netpeak Spider: сканируем популярные статьи

1. Пока мы открываем Netpeak Launcher, а затем Netpeak Spider, можем сформировать несколько формул XPath (язык запросов к XML-документам). Для этого придется залезть в код сайта

Простой способ — открыть отладчик браузера: ctrl+shift+i или правый клик по странице — посмотреть код. Выбрать нужный элемент кода на странице и нажать по этой строке правой кнопкой мыши. Затем на панели действий выбрать: Copy — Copy XPath.

В этом случае будет скопирован путь к элементу, а не его класс или идентификатор. Но существует риск, что верстка сайта может меняться от страницы к странице. Поэтому данный способ не совсем точный. Для проверки я использую браузерное расширение XPath Helper для Chrome.

В случае с vc.ru мы формируем такие запросы:

//div[@class=\\\'b-article__info\\\']/div[@class=\\\'b-article__stat\\\']/a/time

Дата статьи

//span[@class=\\\'js-hits-counter\\\']

Количество просмотров

//div[@class=\\\'b-counter\\\']/a

Количество комментариев

2. Затем в Spider переходим по пути «Настройки сканирования» — «Поиск» и задаем нужные настройки:

Инструменты для парсинга в работе SEO-специалиста О том, как еще использовать XPath, читайте в статье об инструментах для парсинга.

3. Отключаем ненужные параметры для увеличения скорости сканирования сайта. Оставим только пять обязательных параметров:

4. Выгружаем URL-адреса из отчета «Страницы-лидеры» в Serpstat:

5. Выбираем режим сканирования «По списку URL»:

6. Добавляем URL в список сканирования Netpeak Spider и запускаем сканирование:

7. После завершения сканирования выгружаем данные: идем по пути «Поиск» — «Результаты поиска» в правом сайдбаре:

8. Выгруженные данные из Netpeak Spider объединяем с отчетом «Страницы-лидеры» из Serpstat:

Для анализа выбрал статьи только за 2016 и 2017 год.

Результаты

По количеству просмотров

«Instagram запустил функцию прямых трaнcляций» — статья о запуске нового функционала Instagram. Оперативная реакция на важную новость. Статья-обзор получила более 250 тысяч просмотров.

«На выходные: 62 фильма для предпринимателя» — обзор фильмов для предпринимателей. Подходит для привлечения трафика из социальных сетей.

По количеству комментариев

«Леонид Сиротин объявил конкурс на описание игрового жанра или игры с помощью трёх коров» — более тысячи комментариев. Читатели любят, когда их вовлекают в развлечения, а не просто показывают дpaку двух экспертов. Хотя...

По охвату ключевых фраз

«“Билайн” представил тарифы с «честным» безлимитным интернетом» — статья ранжируется по большому количеству поисковых фраз, но трафика привлекает не так много. Делайте выводы :)

Хороший метод — создание серии статей на основе статьи-бестселлера. Да, это римейки, и они привлекают дополнительную аудиторию, в частности тех подписчиков, которые прочли первую часть.

Так, сегодня vc опубликовал ответ Торшиной на статью Юрковской. Все запаслись попкорном.

Какую бы тему я выбрал, если б был конкурентом vc.ru

«Как выучить английский язык по фильмам за год с небольшим» — для меня это лучший пример по соотношению всех показателей и качества статьи. Уникальный текст, усиленный комментариями, отлично ранжируется в выдаче и расходится по соцсетям.

Топ-10 фраз в Google.ru:

Выводы

Чтобы найти подходящую тему для поста, который и в поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит, нужно провести анализ конкурентов. Для этого используем связку сервисов Serpstat и Netpeak Spider.

Алгоритм действий:

С помощью Serpstat узнаем, по каким фразам ранжируется сайт, какие страницы имеют наибольший потенциал трафика, количество шейров и репостов.
Вытягиваем данные XPath из кода сайта, формируем запросы для уточнения даты, количества просмотров и комментариев.
Вставляем эти запросы в Netpeak Spider и анализируем сайт.
Выгружаем отчеты из Netpeak Spider и Serpstat, объединяем их и выбираем подходящую тему.

Запускаем блоги на орбиту — МКС от Netpeak Кстати, этот метод используют наши специалисты при создании контент-стратегий для блога.

Конечно, не во всех тематиках и не у всех сайтов будут такие результаты, как у vc.ru с его миллионной аудиторией. Сделайте поправку на размер аудитории потенциальных читателей.

Комментарии:

Продвинутый подход к работе с аудиториями Facebook

В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...

30 08 2026 1:55:14

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы

Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...

29 08 2026 20:31:39

Кейс: учим поисковый движок распознавать грамматические ошибки

Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...

28 08 2026 1:20:35

На что обратить внимание при выборе движка для сайта

Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...

27 08 2026 7:44:56

Как загрузить фото в Instagram с компьютера

В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...

26 08 2026 13:27:14

Перенос кампании из Google Ads в Яндекс.Директ с помощью таблиц Google

Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....

25 08 2026 22:28:58

Как перенести кампании из старого аккаунта Google Рекламы в новый и сохранить их эффективность — подробный чек-лист

Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...

24 08 2026 8:40:36

10 шагов к статистике на блюдечке. Инструкция по настройке «Подсказок» в Google ***ytics 4

Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...

23 08 2026 0:49:47

Как мы получили заявки в нише B2B с высокой конкуренцией — кейс kkt365.ru

Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....

22 08 2026 1:38:11

Карты знаний для ваших специалистов — IT и маркетинг

Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...

21 08 2026 22:16:51

Как завоевать доверие подписчиков email-рассылки в США. Опыт eSputnik

Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...

20 08 2026 17:48:36

Кейс: настраиваем ремаркетинг на брошенную корзину

Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...

19 08 2026 12:17:35

Как улучшить показатель качества в Google Ads

Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...

18 08 2026 0:11:14

Бесплатное и платное обучение в сфере интернет-маркетинга: SEO, контекстная реклама, язык R

Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....

17 08 2026 20:18:29

Как я набрал первую тысячу подписчиков в Telegram-канале — обзор платных и бесплатных методов

Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....

16 08 2026 3:13:43

15 странных, но иногда полезных приложений

Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....

15 08 2026 6:55:56

Продвижение мобильного приложения в Яндекс.Директ — руководство для новичков

Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....

14 08 2026 12:36:18

Краткое руководство по системному управлению проектами в PPC

Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...

13 08 2026 6:39:22

Денис Довгаль — интервью о видеоконтенте и удаленке до пандемии

Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....

12 08 2026 1:23:15

Как узнать сколько стоит ваш сайт

На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...

11 08 2026 23:29:48

Измеряем прирост базы подписчиков, как это делают email-маркетологи

Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....

10 08 2026 3:43:13

Как с помощью ASO увеличить количество бесплатных установок на 25% — кейс monobank

Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....

09 08 2026 9:28:35

Как создать YouTube канал для бренда

Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...

08 08 2026 15:46:21

Как провести четкую онлайн-трaнcляцию — кейс конференции MozCon

Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....

07 08 2026 2:18:34

Как собрать миллион подписок на рассылку за год: советы от BuzzFeed

Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....

06 08 2026 22:21:36

Как оформлять Google Таблицы, чтобы с вами хотели работать

10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....

05 08 2026 21:27:40

Дополнительные ссылки в Google Рекламе

Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...

04 08 2026 20:31:35

Где лучше заказывать контент для сайта и соцсетей

Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...

03 08 2026 23:45:39

Как вернуть украденный аккаунт Instagram

Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....

02 08 2026 12:38:26

Как привлечь инвестиции cерии A — руководство для владельцев бизнеса

Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....

01 08 2026 19:25:28

Техноанархизм и chindogu как источник идей

Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...

31 07 2026 23:22:51

Где лучше догонять пользователей: в Facebook или Google Рекламе — кейс интернет-магазина

При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...

30 07 2026 0:14:58

Как написать follow up, чтобы от него был результат?

Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....

29 07 2026 5:25:40

Как получить 184% прироста трафика и увеличить долю поискового трафика в три раза в gaming-тематике — кейс Wowcarry

Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....

28 07 2026 17:18:16

AMP-письма: что это, чем полезны, примеры лучших писем

Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...

27 07 2026 5:40:42

Как мотивировать клиентов оставить отзыв

Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...

26 07 2026 0:40:34

Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя

Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...

25 07 2026 18:32:57

Кейс по продвижению женской одежды в Яндекс.Директе: ROMI 186%

Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...