Эти странные соцсети: явления в интернете, которые формируют тренды и нашу действительность
Принято считать интернет средоточием зла. Зависимость, агрессия, пopно, хейт — это всё, безусловно, присутствует, но есть и довольно интересные явления. Социальные сети обострили, а может и сформировали их. На научность не претендую, но захотелось их описать. Наверняка вы бывали свидетелем таких ситуаций, невозможных в любой другой среде.
Синдром нарочитого негодования
Когда зверствам живодеров или другим преступлениям так громко изумляются, что пускают в общий доступ фото- и видео-доказательства. Когда я вижу в ленте на окровавленную голову собаки, внутри всегда возникал вопрос: «Почему это показывают именно мне!?». Я из текста могу понять, насколько плохо поступил человек, если он даже пнул котёнка, не говоря о кровавой расправе.
Реакцией людей, «сочувствующих» таким постам, становятся комментарии из разряда: «Убить их всех!». Мне кажется, лучше бы публиковали имя, статус и фото тех, кто так поступает. Конечно, хочется справедливого правосудия, адекватной оценки противоправных действий и последующего наказания, всеобщего порицания. Но утопичные представления — моя слабость.
Парадокс обязательного осуждения
Что бы вы ни делали, и как бы это не преподносили, всегда есть те, кто найдёт в этом второй смысл. Или придёт тот, кто скажет «Гoвно» или «Ты это украл», или «А у тебя нос горбатый», и много других, не связанных с прецедентом комментариев.
Это ещё раз убеждает нас, что общественное мнение и взгляды посторонних в частности — совсем не те рельсы, на которые стоит ставить свою жизнь. Направление и «средство передвижения» выбираете только вы, а хейт и тролли — просто часть пути. Как дождик.
Ситуация оговоренного лицемерия
Для меня так называется «лидер мнений», который снимает с себя ответственность за то, что он рекламирует, и предлагает аудитории всякую дичь. Например, вещь низкого качества, которую он надевает единожды для рекламы. Через год в видео: «Посмотрите, сколько хлама!», и эту же вещь отправляет на барахолку или продаёт, нахваливая.
Я знаю, что так работает большинство блогеров, но поражаюсь, как много тех, кто осознаёт рекламу, видит низкое качество, и всё равно покупает. Недобросовестный продавец тоже несёт ответственность, но лишь единицы блогеров отказывают под предлогом низкого качества продукта.
Кстати, читайте сравнение таргетированной и рекламы у блогеров, с преимуществами и недостатками каждого инструмента.Видела ситуацию, когда блогер рекламировала «инновационные продукты для жизни», усердно делала вид, что работает с компанией и стала «партнером». Потом контpaкт закончился или ей надоело делать вид, и она уклончиво стала писать, что это «не совсем то, что хотелось». В глазах читалось — лучше бы она в жизни этого не видела. И это поведение выдаёт её истинное отношение, хотя можно было держать лицо до конца.
Некоторые явления и сотрудничество с определенными блогерами несут огромные репутационные риски для брендов. Поэтому стратегию продвижения в социальных сетях и коммуникацию лучше доверить экспертам.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakЛжеискренность
Когда аудитория соцсетей начала соображать, где правда и где нет, появился тренд на искренность, но не она сама. Блогер показывает себя без макияжа, в больнице, в любом состоянии, и создаёт впечатление искреннего человека. Одновременно с этим он берёт для рекламы не самые лучшие товары/услуги. Так создаётся иллюзия того, что если человек способен показать о себе «всё», то и рекомендации его будут честными.
Многие блогеры-миллионники — это иллюзия «своего парня» или «простой девчонки» ради увеличения аудитории и хорошо оплачиваемых рекламных интеграций.
Обязательное Facebook-предательство
Иногда автор решает, что публикация слишком — жесткая, нежная, не соответствующая его образу, и удаляет её. Казалось бы, проблема решена, но пост часто попадает в ленты его друзей, они видят публикацию до тех пор, пока не обновят свою ленту новостей. Содержание поста показывается, но его нельзя лайкнуть, репостнуть или написать комментарий.
В итоге это казус часто используют в больших интернет-разборках известных личностей, которые, опасаясь судебных разбирательств, пытаются «замести следы», но алгоритм Facebook беспощаден. Так скриншоты постов попадают в Telegram-каналы сплетников, которые отслеживают подобные конфликты.
Глобальный инфопузырь
Социальные сети создают вокруг нас комфортную среду. Если вы за активную вакцинацию, даже лайк на посте антипрививочника не всплывёт в вашей ленте. Многим пользователям кажется, что пузырь поддаётся корректировке. Это не так. Контент подбирается алгоритмами соцсети.
Силу инфопузыря я ощутила во время последних президентских выборов в Украине. Я была убеждена в одном исходе выборов, но он был категорически противоположным. Цифры, без преувеличения, шокировали меня. Моя теория основывалась на настроениях моей ленты новостей.
После этой ситуации я всегда держу в голове, что комфортная удалёнка, тёплая рабочая комaнда и понимающие/принимающие друзья — это не только мой душевный комфорт, но и опасность не уследить за настроениями большинства. Потому приходится иногда выглядывать из уютной paкушки, чтобы понимать: «этот поезд в огне и нам некуда больше бежать».
Субъективная объективность
Несколько лет назад жертвы абьюза и харрасмента стали говорить. Общество разделилось: одни считают, что жертвы лгут, потому что так долго молчали, ведь с момента домогательств или насилия могло пройти больше 10 лет. Другие считают, что мы наконец выходим из парадигм «бьет, значит любит» и «не выносить сор из избы», что хорошо для женщин этих стран и всего мира.
В подобной ситуации есть два круга близких людей — те, кто страдал от насилия, и те, кто близко общался с обвиняемым, но не знал о таком поведении. Вторые часто берутся защищать реального агрессора, основываясь на своих представлениях о человеке со стороны. Таким образом, жертва не только не получает поддержки, но и осуждается обществом за «клевету» на примерного семьянина, ответственного сотрудника, ближайшего друга или чуткого родственника. Далеко ходить не надо, у нас есть пример идеальной репутации Чикатило, но в 2021 году XXI века такое однозначное суждение о человеке — как минимум самонадеянно. Исключать скрытые стороны человека нельзя, но и выносить обвинение может только суд. Со скоростью распространения информации в соцсетях это становится намного сложнее.
Интересные ссылки по теме
Рекомендую эти интервью. С ними понятнее специфика работы нашего мозга и алгоритмы соцсетей:
- Что с нами делают соцсети? Лайкозависимость, травля, депрессия. Интересный выпуск, в котором объясняется, почему в сети активнее репостят именно негатив.
- Как сдать любой экзамен, выучить иностранный язык и почему алкоголь меняет память? Здесь есть интересный блок информации о том, как интернет изменил нашу память.
Комментарии:
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
20 05 2026 12:47:26
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
19 05 2026 19:20:33
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
18 05 2026 5:32:34
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
17 05 2026 4:35:20
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
16 05 2026 1:53:16
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
15 05 2026 13:46:48
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
14 05 2026 15:35:40
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
13 05 2026 19:31:49
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
12 05 2026 0:11:50
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
11 05 2026 21:56:33
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
10 05 2026 8:41:44
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
09 05 2026 4:22:25
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
08 05 2026 17:44:15
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
07 05 2026 20:34:53
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
06 05 2026 19:12:28
Есть ли шанс на апелляцию...
05 05 2026 11:26:19
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
04 05 2026 1:15:19
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
03 05 2026 11:22:14
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
02 05 2026 8:51:56
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
01 05 2026 6:37:11
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
30 04 2026 7:13:59
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
29 04 2026 16:49:57
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
28 04 2026 20:48:36
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
27 04 2026 23:19:29
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
26 04 2026 14:20:59
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
25 04 2026 3:33:22
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
24 04 2026 10:52:14
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
23 04 2026 6:54:47
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
22 04 2026 3:16:55
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
21 04 2026 1:10:27
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
20 04 2026 4:27:35
Специалисты дропшиппинг-платформы делятся данными по самым продаваемым товарам на крупных онлайн-площадках. Информация для масштабирования бизнеса. Читать!...
19 04 2026 9:59:56
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
18 04 2026 4:41:58
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
17 04 2026 18:37:36
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
16 04 2026 1:10:31
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
15 04 2026 11:25:29
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
14 04 2026 10:17:43
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
13 04 2026 19:11:42
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
12 04 2026 22:51:18
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
11 04 2026 7:48:33
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
10 04 2026 16:20:59
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
09 04 2026 5:43:41
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
08 04 2026 18:41:26
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
07 04 2026 6:54:39
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
06 04 2026 13:29:32
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
05 04 2026 13:47:59
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
04 04 2026 22:35:33
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
03 04 2026 3:26:37
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
02 04 2026 0:17:50
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
01 04 2026 23:27:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
