Как импортировать данные из Google ***ytics в Excel с помощью Excellent ***ytics — мануал для чайников

< >

В предыдущих постах из серии «О работе в Excel для специалистов по контекстной рекламе» я рассказывал о дополнении Google ***ytics для Google Таблиц и возможностях надстройки ***ytics Edge. Безусловно, Edge — очень мощный инструмент, позволяющий избегать сэмплирования данных, выгружать данные с учетом отдельных расширенных сегментов аудитории и так далее. Но любой многофункциональный инструмент требует определенных навыков работы. Интерфейс ***ytics Edge для начального уровня пользователей может показаться достаточно сложным. В этой статье я расскажу вам про аналог ***ytics Edge. Он намного проще, но так же импортирует всю необходимую для анализа информацию из Google ***ytics в Excel. Речь пойдет о надстройке Excellent ***ytics.

Чем отличается Excellent ***ytics от ***ytics Edge?

Разница между сервисами в том, что в Excellent ***ytics более удобный и понятный интерфейс, но с лимитом в 10 000 строк, выгружаемых за один запрос. ***ytics Edge имеет более сложный интерфейс, но при этом нет ограничения по количеству импортируемых строк. Если результат ваших запросов к данным Google ***ytics не превышает этого лимита, вам будет более удобна именно эта надстройка. Минус Excellent ***ytics: в отличие от ***ytics Edge, в Excellent ***ytics нет возможности создавать динамические сегменты. Также в Edge присутствует возможность минимизировать сэмплирование данных, разбив запросы по датам, неделям или месяцам. В Excellent ***ytics этой опции нет, но, если посещаемость вашего сайта в месяц не превышает 10 000 — 15 000 тысяч пользователей, то функционала этой надстройки будет достаточно. Я бы посоветовал специалистам по контексту сразу приступить к использованию ***ytics Edge. Даже если до сих пор объем запрашиваемых из Google ***ytics данных не превышал 10 000 строк, вполне вероятно, что в будущем вы столкнетесь с задачей, где объемы выгружаемых данных будут значительно превышать этот лимит. При этом перестроиться с Excellent ***ytics будет уже труднее, поскольку основные параметры (dimenisions) и показатели (metrics) в настройках называются немного иначе.

Как работать с Excellent ***ytics?

Сначала скачиваем последнюю версию надстройки с официального сайта разработчика. После установки в Excel появится новая одноименная вкладка Excellent ***ytics. Затем свяжите аккаунт Google ***ytics и Excellent ***ytics. Для привязки аккаунта нажмите кнопку Account, которая находится на вкладке Excellent ***ytics: Введите данные для авторизации в аккаунте Google: Нажмите на кнопку Login. Далее откроется окно Excellent ***ytics, в котором необходимо настроить параметры вашего запроса:

Как настраивать запросы?

Рассмотрим подробно настройки запроса Excellent ***ytics. 1. Выбор представления Google ***ytics осуществляется после нажатия на Profiles: 2. В выпадающем списке Accounts выберите ресурс Google ***ytics. Затем в выпадающем списке Profiles выберите представление Google ***ytics, из которого вы планируете импортировать данные в Excel. 3. Нажмите Add для того, чтобы добавить нужное представление в список для возможного выбора данных: 4. Выбор отчетного периода осуществляется во вкладках Select dates или Time span. В окне Select dates вы можете указать статическую дату начала (start date) и дату завершения (end date) для выгрузки необходимых данных: 5. На вкладке Time span вы можете указать относительный период. Например, сегодня (today), вчера (yesterday), прошлая неделя с понедельника по воскресенье (last week mo — sn), прошлая неделя с воскресенья по субботу (last week sun —sat), прошлый месяц (last month), прошлый квартал (last quarter), прошлый год (last year) и текущий год (this year): 6. Выбор параметров (dimensions) осуществляется при нажатии кнопки Dimension: Далее откроется список групп параметров.

Существует ограничение — для одного запроса можно выбрать не более 7 параметров. К тому же, структура базы данных Google ***ytics имеет ограничения в выборе различных комбинаций параметров и показателей.

Для предотвращения конфликта между выбранными параметрами и показателями перейдите в справочник параметров (dimensions) и показателей (metrics) Google ***ytics и галочками по очереди отмечайте интересующие вас параметры (dimensions) и показатели (metrics).

Например, зайдите в справочник, откройте группу параметров и показателей Google Рекламы и выберите следующие показатели (metrics), ga:impressions (показы объявлений) и ga:adCost (расходы на клики по объявлению). Обратите внимание на параметры (dimension) ga:adFormat (формат объявления) и ga:adTargetingType (тип таргетинга).

Данные параметры выделяются серым цветом и они заблокированы от выбора — это говорит о том, что выбранные метрики не совместимы с данными параметрами: 7. Выбор показателей (metrics) осуществляется при нажатии на кнопку Metrics: 8. В открывшемся окне групп показателей выберите нужные показатели, по очереди раскрывая группы.

Существует ограничение на количество показателей для одного запроса: не более 10 показателей.

Так же, как и параметры, комбинации различных показателей могут конфликтовать между собой. Поэтому перед выбором интересующих вас показателей перейдите в справочник параметров (dimensions) и показателей (metrics) Google ***ytics и галочками по очереди отмечайте интересующие вас параметры (dimensions) и показатели (metrics). Все не совместимые с выбранными вами поля будут обозначены серым цветом и заблокированы. Например, откройте группу параметров и показателей Google Рекламы в справочнике и выберите следующие показатели (metrics): ga:impressions (показы объявлений) и ga:adCost (расходы на клики по объявлению). Обратите внимание на параметры (dimension) ga:adFormat (формат объявления) и ga:adTargetingType (тип таргетинга). Данные параметры выделяются серым цветом, и они заблокированы от выбора — это говорит о том, что выбранные метрики не совместимы с данными параметрами. 9. Установка необходимых фильтров осуществляется при нажатии кнопки Filters: По очереди вы можете задать параметры фильтрации и указать значения для любых показателей и указать между ними логические зависимости и/или (and/or). При выборе фильтра для параметра(dimension) существуют следующие операторы:

• Exact match — точно совпадает (равное) ;
• Does not match — не совпадает (не равное) ;
• Contains a match for yhe regular expression — соответствует регулярному выражению;
• Does not match regular expression — не соответствует регулярному выражению;
• Contains substring — содержит;
• Does not contains substring — не содержит.

При выборе фильтра для показателей (metrics) существуют следующие операторы:

• Equals — равно (=) ;
• Does nor equals — не равно (<>) ;
• Greater than — больше (>) ;
• Lesser than — меньше (<) ;
• Greater then or equal to — больше или равно (>=) ;
• Less than or equal to — меньше или равно (<=).

Для того, чтобы добавить фильтр, после выбора нужного параметра (dimension) или показателя (metrics), выбора оператора (operators) и введенного значения (expression) необходимо нажать кнопку Add (добавить). Далее повторить все те же операции для всех необходимых для фильтрации параметров и показателей. 10. Для выбора расширенных сегментов воспользуйтесь выпадающим списком, расположенным справа от кнопки Filters. В выпадающем списке содержатся все системные и пользовательские сегменты, которые присутствуют в выбранном представлении Google ***ytics. Разница между использованием сегментов и фильтров в надстройках детально описана в статье про ***ytics Edge. 11. Настройка сортировки данных возвращенным запросом осуществляется при нажатии кнопки Sort.  В выпадающем списке Sort by находятся все выбранные ранее параметры и показатели. Выбрав желаемый с помощью переключателя Ascending, установите нужный режим для выбранного поля — по возрастанию (ascending) либо по убыванию (descending). Нажмите кнопку Add для добавления уровня сортировки. Повторите данные шаги для всех полей, необходимых для сортировки данных запроса.

Больше дополнительных настроек

Еще вы можете установить лимит на количество строк в импортируемых данных. Для этого установите значение от 1 до 10 000 в поле Max results. Максимальный лимит по количеству строк для одного запроса при использовании Excellent ***ytics — 10 000. При необходимости также можно указать, с какой строки данных, которые вернул запрос, начать импорт в Excel. Для этой операции укажите в поле Start index количество строк, которое необходимо пропустить.

Например, если вы выгружаете количество сеансов по датам и выбираете период с 1 по 10 марта, укажите в поле Start index значение 5 — в Excel будут импортированы данные с 5 по 10 марта (первые 5 строк, содержащие информацию о количестве сеансов с 1 по 4 марта, будут игнорироваться при импорте данных в Excel).

Нажмите Execute для импорта выбранных данных в Excel. Done! Теперь вы знаете принципы работы двух полезных инструментов для импорта данных из Google ***ytics в Excel, а также недостатки и преимущества использования каждого из них. Вам остается только определить наиболее оптимальный и удобный способ импорта информации.

После закрепления на пpaктике знаний об импорте данных стоит освоить их преобразование. Самая удобная фишка для преобразования загруженного массива данных — сводные таблицы. Читайте в деталях, как и зачем использовать сводные таблицы в Google Рекламе.

P. S.: Как и в предыдущей статье, в качестве бонуса, а также для облегчения начала работы с описанным в статье инструментом привожу справочник основных параметров и показателей Google ***ytics. Справочник основных параметров

Google ***ytics	Excellent ***ytics	Справочник API
Источник	source	ga:source
Канал	medium	ga:medium
Глубина просмотра	page depth	ga:pageDepth
Регион	region	ga:region
Город	city	ga:city
Длительность сеанса	visit length	ga:sessionDurationBucket
Дней с последнего сеанса	day sinece last visit	ga:daysSinceLastSession
Тип пользователя	visitor type	ga:userType
Тип устройства	—	ga:deviceCategory
Число сеансов	visit count	ga:sessionCount
Группа объявлений	ad group	ga:adGroup
Кампания	campaign	ga:campaign
Ключевое слово	keyword	ga:keyword
Категория продуктов	product category	ga:productCategory
Продукт	product name	ga:productName

Справочник основных показателей

Google ***ytics	Excellent ***ytics	Справочник API
Сеансы	visits	ga:sessions
Отказы	bounces	ga:bounces
Длительность сеанса	time on site	ga:sessionDuration
Цель:№ (достигнутые переходы к цели№)	goal № completions	ga:goalXXCompletions
Достигнутые цели	goal completions all	ga:goalCompletionsAll
Пользователи	visitors	ga:users
Новые пользователи	new visitors	ga:newUsers
Транзакции	transactions	ga:transactions
Доход от продукта	item revenue	ga:itemRevenue
Показы	impressions	ga:impressions
Клики	ad clicks	ga:adClick
Стоимость	ad cost	ga:adCost