Перенос сайта на новую CMS без потери позиций и трафика: как подготовить ТЗ программисту
Часто онлайн-проект «вырастает» из родной CMS. Те, кто уже пережил неудачный переезд, хорошо понимают все риски неграмотного переноса сайта на новую CMS, поэтому заранее предупреждают о предстоящих работах SEO-специалиста. Но как проконтролировать все нюансы, чтобы сайт не потерял позиции и трафик после переезда?
Я подготовила пошаговый чек-лист и описание действий специалиста по поисковой оптимизации на всех этапах переноса сайта на новую CMS.
1. Подготовка технических заданий для внедрения на тестовом сайте
Важная особенность переезда на другую CMS — технический аудит, а также все правки и SEO-доработки нужно внедрять на новом «движке» заново.
Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал Часто сайт переезжает, потому что на старом нельзя было внедрить
До начала работы над новым сайтом, или когда уже есть «сырой» тестовый сайт, SEO-специалист должен дать программисту техзадания:
1.1. Для создания структуры сайта со всеми типами страниц. Особенно актуально, когда вы ранее не могли внедрить какие-то типы страниц на старом сайте. Не нравится структура старого сайта? Самое время внести в нее все необходимые корректировки.
1.2. Для формирования структуры URL-адресов для всех типов страниц. Конечно, хорошо было бы сохранить URL без изменений, но при изменении CMS это пpaктически невозможно. Поэтому нужно заново задать шаблоны формирования URL для всех типов страниц.
1.3. Шаблоны мета-информации (Title, Keywords, Description, H1) для всех типов страниц. Здесь все индивидуально. Если на некоторых страницах сайта у вас метатеги оптимизированы вручную, сделайте отдельную таблицу с этими метатегами для программистов. Если на старом сайте применялись шаблоны, можно их доработать и внедрить, или просто перенести.
Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс 1.4. Базовые технические рекомендации. По
1.5. Рекомендации по внедрению SEO-правок, которые внедрялись ранее и требуют переноса, либо которые нельзя реализовать на старом «движке». Не могли ранее внедрить или оптимизировать страницы фильтров? Добавьте отдельное подробное техзадание на их реализацию. Не было адаптивной версии сайта? Добавьте техзадание на ее внедрение. Не забудьте описать, что именно нужно перенести.
2. Анализ тестового сайта и контроль внедрений
Через некоторое время программист сообщает радостное известие — тестовый сайт доступен.
Основные задачи на данном этапе:
2.1. Согласование дизайна. Если над сайтом работают дизайнеры, попросите их прислать макеты. Подготовьте список уточнений, вопросов, замечаний. Пишите все вопросы, которые у вас возникают, даже мелкие. Подключите клиента к обсуждению. Просите править макеты или оговаривайте, когда будут внесены правки. Чем четче будут проработаны макеты, тем меньше нужно будет править на тестовом сайте. Если макетов нет, смотрите все уже непосредственно на тестовом сайте и все равно готовьте список уточнений, вопросов, замечаний.
2.2. Контроль внедрения технических заданий. Не стоит дотягивать до момента релиза и надеяться, что все будет сделано точно по ТЗ. Попросите программистов периодически показывать вам внедренные позиции техзадания.
Как должна выглядеть форма онлайн-заказа — подробный чек-лист 2.3. Проведение мини-аудита юзабилити. Удобно ли пользователю выполнять целевые действия? Удобно ли расположена информация на сайте? Работает ли отправка всех
2.4. Проведение аудита тестового сайта. Когда сайт пpaктически готов, проведите небольшой аудит, чтобы понять, возникли ли новые критические ошибки. Работает ли основной функционал? Верна ли информация на сайте? Остались ли там тестовые страницы или временные тексты? Не генерирует ли лишние ссылки какой-то блок быстрого просмотра? Появились ли новые типы страниц с динамическими URL? Возникли ли циклические редиректы?
3. Подготовка техзадания для переноса сайта
Как только внедрена структура и новые URL, а все целевые страницы доступны на тестовом сайте, — приступайте к подготовке технического задания по переносу ресурса.
Важно: это техзадание будет дополняться до момента переезда сайта и включает в себя пункты, которые будут внедряться уже после перехода на новый «движок».
3.1. Что нужно сделать до переезда на новую CMS?
3.1.1. Бекап. Перед переносом попросите программистов сделать бекап старого и нового сайта. В случае непредвиденных обстоятельств можно будет быстро откатить изменения.
3.1.2. Таблица старых 301 редиректов. Если на сайте уже когда-то изменялись URL (а это, скорее всего, было, если с сайтом работали), на старом сайте уже есть своя таблица редиректов. Нужно попросить программистов перенести ее на тестовый сайт.
Почему это важно? Об этой таблице часто забывают и настраивают редирект только с отображаемых страниц старого сайта.
Вот так:
https://site.com/old-url → 301 → https://site.com/new-url
Таким образом старые страницы старого сайта при переносе остаются без редиректов и в результате получается 404 ошибка:
https://site.com/old-old-url → 404
Как результат, сайт теряет часть реферального трафика, особенно если старые страницы продвигались и на них размещались ссылки. Кроме того, пpaктически всегда ссылки на старые страницы есть в социальных сетях.
Кроме выгрузки таблицы редиректов, на данном этапе нужно дополнительно подстраховаться.
Как это сделать?
3.1.2.1. Выгрузить из Google ***ytics страницы, приносящие больше всего трафика за год-два. Для этого нужно зайти в отчет «Каналы — Organic Search», выбрать нужные даты и основной параметр — «Страница входа». Дальше — выбрать отображение 500-1000 строк на странице и нажать «Экспортировать».
3.1.2.2. Выгрузить из Ahrefs страницы, на которые размещены внешние ссылки. Для этого нужно зайти в сервис, ввести домен сайта и выбрать «Export».
В таблице нас интересует только столбец «Link URL», то есть те страницы нашего сайта, на которые ссылаются внешние ресурсы.
3.1.2.3. Объединить две таблицы и удалить дубли страниц (можно использовать Notepad++ с дополнительным расширением TextFX):
3.1.2.4. Список всех URL нужно свести в отдельную таблицу и пробить коды ответов страниц, чтобы понимать, какие страницы доступны сейчас.
Пробивку можно осуществить с помощью Netpeak Cheсker.
Если таблица редиректов старого сайта будет перенесена корректно, на тестовом сайте все выгруженные ранее страницы будут отдавать 301 код ответа:
https://test-site.com/old-old-url → 301→ https://test-site.com/old-url → 301 → https://test-site.com/new-url
Чтобы проверить код ответа и корректность настройки редиректов, достаточно изменить домен основного сайта на тестовый и прочекать URL в Netpeak Checker с включенными параметрами Status Code и Redirects. Также стоит пройтись по цепочке редиректа — код ответа может быть 301, но редирект настроен на главную страницу.
3.1.3. Таблица новых редиректов. Настраивать 301 редиректы нужно в первую очередь для того, чтобы поисковый бот сразу понял, что на сайте произошли изменения и страница теперь доступна по другому адресу.
Все редиректы прописывайте с доменом тестового сайта. Да, вы настраиваете редирект с несуществующих страниц тестового сайта на страницы тестового сайта. Но так вы сможете спокойно проверить корректность настроек редиректов на тестовом сайте. При переносе изменится домен сайта, все станет на свои места и редиректы уже будут настроены.
Как составить таблицу редиректов?
- Выгрузить все целевые URL со старого сайта с помощью Netpeak Spider.
- Сопоставить их с аналогичными URL на новом сайте.
- Если нет аналогичных страниц на новом сайте — редирект настраивать не нужно, нужно отдавать код ответа — 404.
Если у вас средний интернет-магазин или сайт, то лучше сделать сопоставление страниц для категорий и подкатегорий вручную, а затем свести в таблицу. Страницы карточек товаров можно просто выгрузить и поручить сопоставление программисту.
Пример таблицы редиректов:
Когда сайт большой, вручную сопоставлять страницы долго и трудозатратно. В таком случае все работы ложатся на плечи программиста — SEO-специалисту нужно только сделать выгрузку всех страниц старого сайта, а после настройки проверить коды ответов выгруженных ранее страниц.
Если на старом и новом сайтах все URL формировались с помощью различных правил (а не просто задавались вручную без какой либо логики и структурирования), программист настроит динамический редирект без труда.
Другое дело, если URL формировались вручную и как попало. Вряд ли программист сможет настроить редиректы без соответствующей таблицы. Хотя для карточек товаров иногда применяют метод сопоставления по артикулу.
При создании таблицы редиректов помните про служебные страницы, страницы блога, новостей и так далее. Не забывайте про поддомены, если они есть.
Как бы вы не настраивали 301 редиректы — все URL cо старого сайта сохраняйте в таблицах перед переносом. Так вы всегда сможете оперативно проверить коды ответов. Также это будет ваш бекап (на всякий случай).
3.1.4. Перенос контента со старого сайта на тестовый. Если не сделать перенос контента на тестовый сайт, то он попросту потеряется при переезде. А это может существенно повлиять на ранжирование страницы.
Дайте четкие рекомендации о том, какой контент нужно перенести на тестовый сайт:
- тексты со страниц разделов, категорий;
- тексты со страниц оптимизированных фильтров (если такие есть) ;
- контент с карточек товаров: тексты-описания, отзывы, видео, хаpaктеристики;
- всю информацию со служебных страниц, страниц статей, страниц услуг или блога.
Опять же, если сайт небольшой, вы можете проанализировать каждый текст, составить таблицу переноса текстов на сайте для основных разделов и категорий. В ином случае придется положиться на программиста или контентщика со стороны клиента, выборочно проверяя наличие текстов.
Пример таблицы по переносу текстов:
3.1.5. Файлы верификации. Попросите программистов оставить файлы верификации панелей вебмастеров Google и Яндекс в корневом каталоге сайта, чтобы при переносе не потерялись доступы.
3.1.6. Синхронизация информации. На тестовый сайт часто выгружают текущую базу товаров и не обновляют ее. Но перед днем Х всю информацию на сайте нужно синхронизировать. Это и цены на товары (услуги), и статусы (в наличии, не в наличии).
3.1.7. Оповещение других специалистов. Обязательно пропишите в техзадании, чтобы программист или клиент предупредил специалистов, которые работают с контекстной рекламой или рекламой в соцсетях, о том, что будут изменены URL и будет осуществляться перенос на новую CMS. Также у специалистов следует уточнить, какие коды им нужно перенести.
3.1.8. Выделите отдельным пунктом в техзадании, что перенос нужно выполнять только после одобрения ответственным SEO-специалистом.
3.2. Что нужно сделать после переезда на новую CMS?
Как добавить сайт в Google ***ytics, Яндекс.Метрику и LiveInternet — пошаговое руководство 3.2.1. Настройка систем аналитики. Будьте готовы, что все
Что нужно предусмотреть в техническом задании по настройке аналитики:
- рекомендации по внедрению кодов отслеживания (Google ***ytics, Яндекс.Метрика или Google Tag Manager c уже внедренными кодами систем статистики) ;
- настройку электронной торговли (для ecommerce проектов) ;
- настройку отслеживания необходимых событий.
3.2.2. Настройка robots.txt. Часто настройки robots.txt так и переносятся с тестового сайта — в результате основной сайт оказывается закрытым для индексации. Пропишите необходимые инструкции robots.txt, чтобы их можно было оперативно внедрить после переноса.
3.2.3. Сгенерировать Sitemap.xml. Файл sitemap.xml тоже часто переносится с тестового сайта вместе с URL тестового сайта. На этом шаге надо попросить программиста обновить файл, чтобы в нем присутствовали страницы основного сайта. Также нужно настроить автообновление файла раз в сутки (используйте Cron).
3.2.4. Замена внутренних ссылок на актуальные. Все ссылки (меню, ссылки в текстах, ссылки в атрибутах next, prev, canonical) должны быть актуальными, то есть не принадлежать тестовому сайту.
Кроме того, после настройки 301 редиректов, ссылки перелинковки в текстах могут отдавать внутренний 301 редирект. После переноса вы их сможете выгрузить и отправить контент-менеджеру для исправления.
3.2.5. Проверка настроек индексации. Опишите основные настройки индексации, которые нужно будет проверять. Этот пункт будет ориентиром и для вас, и для программиста.
Обратите внимание на настройки индексации фильтров и их пересечений, служебных страниц.
Планировать переезд в пятницу или на выходных — дурная примета ;)
4. Проверка и контроль после переноса сайта
4.1. После переезда в первую очередь проверяйте robots.txt и настройки редиректов. Посмотрите, не закрыты ли целевые страницы метатегом .
4.2. Проверьте наличие мета-информации на каждой странице, не появились ли дубли.
4.3. Проверьте работу всех форм, корзины.
4.4. Проконтролируйте, чтобы в первую очередь перенесли хотя бы счетчики статистики. После переезда очень важно собрать точную статистику по трафику.
4.5. Еще раз сделайте мини-аудит сайта, чтобы понять, не появились ли новые критические ошибки.
4.6. Обновите файлы sitemap.xml в панелях вебмастеров, чтобы роботы поисковых систем быстрее увидели новые URL.
4.7. Мониторьте трафик и позиции. На некоторое время возможно проседание трафика на 10-20%, но если все выполнено верно — трафик вернется в течении месяца.
Выводы
Работа SEO-специалиста во время переезда на новую CMS состоит из четырех важных этапов:
- подготовка необходимых технических заданий для тестового сайта;
- анализ тестового сайта и контроль внедрений;
- подготовка к переносу сайта;
- проверка и контроль после переезда.
Впрочем, у каждого сайта свои особенности, поэтому часто стандартного чек-листа недостаточно. Это лишь ориентир. При подготовке технического задания стоит учитывать особенности проекта и руководствоваться здравым смыслом.
Надеемся, вы поняли, сколько труда нужно вложить, чтобы подготовиться и удачно осуществить перенос сайта на новую CMS. Зато при таком подходе потери трафика и проседание позиций будут минимальными, к тому же у вас все будет под контролем.
Как вернуть органический трафик после неправильного переноса сайта Желаем успешного переезда. А если с этой информацией мы опоздали, предлагаем прочитать статью Дениса Рудика
Если после прочтения статьи у вас остались сложности с переносом сайта на новую CMS, заполняйте форму и наши SEO-специалисты помогут вам:
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
13 05 2025 8:14:19
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
12 05 2025 0:35:57
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
11 05 2025 5:20:43
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
10 05 2025 11:53:27
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
09 05 2025 18:53:23
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
08 05 2025 15:27:54
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
07 05 2025 13:54:50
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
06 05 2025 19:46:59
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
05 05 2025 17:29:52
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
04 05 2025 13:32:47
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
03 05 2025 2:35:46
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
02 05 2025 2:30:44
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
01 05 2025 0:42:44
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
30 04 2025 16:43:41
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
29 04 2025 17:58:57
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
28 04 2025 12:42:43
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
27 04 2025 1:59:24
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
26 04 2025 2:54:26
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
25 04 2025 3:31:15
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
24 04 2025 14:25:26
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
23 04 2025 9:27:42
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
22 04 2025 22:43:55
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
21 04 2025 5:21:20
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
20 04 2025 18:33:42
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
19 04 2025 13:51:19
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
18 04 2025 17:47:59
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
17 04 2025 16:38:14
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
16 04 2025 22:42:47
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
15 04 2025 18:43:49
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
14 04 2025 7:17:29
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
13 04 2025 22:40:47
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
12 04 2025 9:35:14
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
11 04 2025 4:15:49
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
10 04 2025 13:50:57
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
09 04 2025 2:55:49
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
08 04 2025 18:23:15
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
07 04 2025 21:35:27
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
06 04 2025 23:26:58
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
05 04 2025 23:59:35
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
04 04 2025 22:28:12
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
03 04 2025 3:41:55
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
02 04 2025 16:50:18
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
01 04 2025 4:16:49
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
31 03 2025 11:14:55
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
30 03 2025 19:21:23
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
29 03 2025 14:26:27
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
28 03 2025 0:43:27
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
27 03 2025 6:21:16
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
26 03 2025 22:26:20
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
25 03 2025 23:31:52
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::