Что дешевле в Украине: Google Ads или Директ — исследование Netpeak
Для многих специалистов этого вопроса вроде как и не существует. Google в Украине популярнее, значит конкуренция выше и клик дороже — о чем еще говорить? Но насколько популярнее Google в 2016 и во всех ли тематиках актуальна аксиома о дешевом Директе? Это я и решил выяснить.
Что я исследовал?
Я проанализировал стоимость клика в Google Ads и Яндекс.Директ для Украины за первые шесть месяцев 2016 года.
Для объективного сравнения данных по разным поисковым системам я включил в выборку только те проекты агентства Netpeak, которые рекламируются параллельно в Google Ads и Яндекс.Директ.
Все проекты были разделены на такие категории:
Что я сделал дальше:
- Собрал данные с помощью языка R (в этой статье я рассказываю, как начать с ним работать).
- Отправил их в базу данных MySQL.
- Визуализировал данные с помощью Microsoft Excel 2016.
Так я проанализировал информацию по 9,7 миллионам кликов. В том числе:
- Google Ads — 3 129 789 кликов;
- Яндекс.Директ — 6 631 053 кликов.
Перед объявлением результатов посмотрим на рейтинг поисковых систем по охвату аудитории.
Google vs. Яндекс: кто популярнее в Украине?
По данным LiveInternet, доля Google в Украине составляет 66,7%, а Яндекс — 32,9% (к доле Яндекса отнесены Mail.ru и Rambler — эти поисковые системы показывают объявления из Директа). Статистика SimilarWeb подтверждает: для украинцев основные поисковые системы — Google и Яндекс. Более того, в десятке самых посещаемых поисковых систем Украины семь позиций занимают различные домены Google и Яндекс.
Пока что все предсказуемо. Теперь перейдем непосредственно к результатам исследования и сравним стоимость клика по платной рекламе в Google и Яндекс.
Сколько стоил клик по объявлениям в поисковой сети?
Сначала рассмотрим цену за клик в поисковых кампаниях в разрезе тематик. Разница в стоимости клика лучше видна на следующем графике. В большинстве тематик клик в Яндекс.Директ на 50-60% дешевле, чем в Google Ads. Сказывается более «разогретый» аукцион среди рекламодателей.
«Авто» и «мебель и интерьер» стали исключениями из правила — по этим тематикам не стоит ждать дешевых кликов из Директа.
Сколько стоил клик по рекламе в контекстно-медийной сети?
Сравним системы в ключе стоимости клика по баннерной рекламе. В большинстве тематик стоимость клика приблизительно одинаковая. В рекламной сети Яндекса были немного дороже клики в тематиках «авто», «доставка товаров из США», «мебель и интерьер», «туризм» и «электроника». А в тематиках «дом и сад», «красота и здоровье, «одежда и аксессуары» и «тяжелая промышленность» выше цена в контекстно-медийной сети Google.
Важно: выбирая между медийными сетями популярных поисковиков, ориентируйтесь не на стоимость клика, а на качество трафика и эффективность рекламы.
Выводы
- Google — безусловный лидер среди поисковых систем в Украине. Google Ads предсказуемо популярнее среди рекламодателей, здесь придется больше платить за клик.
- Не игнорируйте Яндекс: клик здесь может быть дешевле на 60%. Но обязательно обращайте внимание на специфику тематики и не забывайте, что объем трафика в этом поисковике ограничен.
- Стоимость клика по медийным кампаниям пpaктически одинаковая в Яндекс и Google — на уровне $0,03-0,04. В связи с чем рекомендую тестировать конверсионность трафика перед принятием решения о выделении бюджета для медийных сетей.
Также читайте:
-
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2016 — исследование Netpeak
«Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2016 — исследование Netpeak» ; -
Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak
«Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak» .
Комментарии:
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
12 07 2026 4:10:56
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
11 07 2026 2:11:24
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
10 07 2026 17:56:27
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
09 07 2026 15:51:35
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
08 07 2026 9:20:11
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
07 07 2026 23:19:51
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
06 07 2026 6:26:21
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
05 07 2026 10:50:19
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
04 07 2026 19:31:59
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
03 07 2026 16:13:11
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
02 07 2026 18:56:59
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
01 07 2026 21:43:40
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
30 06 2026 23:12:22
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
29 06 2026 7:53:22
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
28 06 2026 15:54:36
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
27 06 2026 15:47:31
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
26 06 2026 4:30:33
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
25 06 2026 2:46:44
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
24 06 2026 4:58:39
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
23 06 2026 11:46:24
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
22 06 2026 11:43:57
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
21 06 2026 18:51:37
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
20 06 2026 11:47:53
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
19 06 2026 12:32:52
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
18 06 2026 5:56:15
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
17 06 2026 9:37:29
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
16 06 2026 9:35:14
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
15 06 2026 5:38:17
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
14 06 2026 5:49:23
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
13 06 2026 15:53:17
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
12 06 2026 12:23:16
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
11 06 2026 11:25:42
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
10 06 2026 8:29:16
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
09 06 2026 13:54:14
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
08 06 2026 6:57:45
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
07 06 2026 12:10:29
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
06 06 2026 1:56:17
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
05 06 2026 17:15:18
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
04 06 2026 3:36:49
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
03 06 2026 8:51:11
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
02 06 2026 8:14:32
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
01 06 2026 16:36:21
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
31 05 2026 22:33:54
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
30 05 2026 2:14:26
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
29 05 2026 18:17:28
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
28 05 2026 10:34:32
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
27 05 2026 4:14:38
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
26 05 2026 20:27:52
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
25 05 2026 2:24:28
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
24 05 2026 7:55:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
