Что дешевле в Украине: Google Ads или Директ — исследование Netpeak
Для многих специалистов этого вопроса вроде как и не существует. Google в Украине популярнее, значит конкуренция выше и клик дороже — о чем еще говорить? Но насколько популярнее Google в 2016 и во всех ли тематиках актуальна аксиома о дешевом Директе? Это я и решил выяснить.
Что я исследовал?
Я проанализировал стоимость клика в Google Ads и Яндекс.Директ для Украины за первые шесть месяцев 2016 года.
Для объективного сравнения данных по разным поисковым системам я включил в выборку только те проекты агентства Netpeak, которые рекламируются параллельно в Google Ads и Яндекс.Директ.
Все проекты были разделены на такие категории:
Что я сделал дальше:
- Собрал данные с помощью языка R (в этой статье я рассказываю, как начать с ним работать).
- Отправил их в базу данных MySQL.
- Визуализировал данные с помощью Microsoft Excel 2016.
Так я проанализировал информацию по 9,7 миллионам кликов. В том числе:
- Google Ads — 3 129 789 кликов;
- Яндекс.Директ — 6 631 053 кликов.
Перед объявлением результатов посмотрим на рейтинг поисковых систем по охвату аудитории.
Google vs. Яндекс: кто популярнее в Украине?
По данным LiveInternet, доля Google в Украине составляет 66,7%, а Яндекс — 32,9% (к доле Яндекса отнесены Mail.ru и Rambler — эти поисковые системы показывают объявления из Директа). Статистика SimilarWeb подтверждает: для украинцев основные поисковые системы — Google и Яндекс. Более того, в десятке самых посещаемых поисковых систем Украины семь позиций занимают различные домены Google и Яндекс.
Пока что все предсказуемо. Теперь перейдем непосредственно к результатам исследования и сравним стоимость клика по платной рекламе в Google и Яндекс.
Сколько стоил клик по объявлениям в поисковой сети?
Сначала рассмотрим цену за клик в поисковых кампаниях в разрезе тематик. Разница в стоимости клика лучше видна на следующем графике. В большинстве тематик клик в Яндекс.Директ на 50-60% дешевле, чем в Google Ads. Сказывается более «разогретый» аукцион среди рекламодателей.
«Авто» и «мебель и интерьер» стали исключениями из правила — по этим тематикам не стоит ждать дешевых кликов из Директа.
Сколько стоил клик по рекламе в контекстно-медийной сети?
Сравним системы в ключе стоимости клика по баннерной рекламе. В большинстве тематик стоимость клика приблизительно одинаковая. В рекламной сети Яндекса были немного дороже клики в тематиках «авто», «доставка товаров из США», «мебель и интерьер», «туризм» и «электроника». А в тематиках «дом и сад», «красота и здоровье, «одежда и аксессуары» и «тяжелая промышленность» выше цена в контекстно-медийной сети Google.
Важно: выбирая между медийными сетями популярных поисковиков, ориентируйтесь не на стоимость клика, а на качество трафика и эффективность рекламы.
Выводы
- Google — безусловный лидер среди поисковых систем в Украине. Google Ads предсказуемо популярнее среди рекламодателей, здесь придется больше платить за клик.
- Не игнорируйте Яндекс: клик здесь может быть дешевле на 60%. Но обязательно обращайте внимание на специфику тематики и не забывайте, что объем трафика в этом поисковике ограничен.
- Стоимость клика по медийным кампаниям пpaктически одинаковая в Яндекс и Google — на уровне $0,03-0,04. В связи с чем рекомендую тестировать конверсионность трафика перед принятием решения о выделении бюджета для медийных сетей.
Также читайте:
-
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2016 — исследование Netpeak
«Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2016 — исследование Netpeak» ; -
Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak
«Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak» .
Комментарии:
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
15 07 2026 14:31:38
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
14 07 2026 6:15:43
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
13 07 2026 9:16:17
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
12 07 2026 9:23:43
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
11 07 2026 15:42:55
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
10 07 2026 5:13:52
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
09 07 2026 10:31:11
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
08 07 2026 6:13:37
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
07 07 2026 14:39:58
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
06 07 2026 14:43:40
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
05 07 2026 0:56:39
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
04 07 2026 20:50:48
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
03 07 2026 6:19:45
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
02 07 2026 2:21:43
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
01 07 2026 16:17:24
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
30 06 2026 12:13:49
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
29 06 2026 1:15:55
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
28 06 2026 4:39:52
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
27 06 2026 2:14:53
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
26 06 2026 9:34:56
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
25 06 2026 16:15:13
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
24 06 2026 19:59:10
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
23 06 2026 3:39:56
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
22 06 2026 11:12:25
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
21 06 2026 10:31:24
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
20 06 2026 21:54:17
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
19 06 2026 0:45:11
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
18 06 2026 9:58:51
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
17 06 2026 18:36:45
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
16 06 2026 5:30:38
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
15 06 2026 15:23:17
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
14 06 2026 15:34:33
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
13 06 2026 0:42:50
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
12 06 2026 18:31:24
Основные законы приняты. Что это значит?...
11 06 2026 5:29:50
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
10 06 2026 20:51:34
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
09 06 2026 19:18:52
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
08 06 2026 23:38:33
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
07 06 2026 23:45:33
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
06 06 2026 8:16:12
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
05 06 2026 17:45:21
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
04 06 2026 17:57:21
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
03 06 2026 13:41:25
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
02 06 2026 6:52:18
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
01 06 2026 5:18:14
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
31 05 2026 6:22:46
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
30 05 2026 2:51:39
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
29 05 2026 13:58:18
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
28 05 2026 22:30:26
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
27 05 2026 9:34:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
