Что дешевле в Украине: Google Ads или Директ — исследование Netpeak
Для многих специалистов этого вопроса вроде как и не существует. Google в Украине популярнее, значит конкуренция выше и клик дороже — о чем еще говорить? Но насколько популярнее Google в 2016 и во всех ли тематиках актуальна аксиома о дешевом Директе? Это я и решил выяснить.
Что я исследовал?
Я проанализировал стоимость клика в Google Ads и Яндекс.Директ для Украины за первые шесть месяцев 2016 года.
Для объективного сравнения данных по разным поисковым системам я включил в выборку только те проекты агентства Netpeak, которые рекламируются параллельно в Google Ads и Яндекс.Директ.
Все проекты были разделены на такие категории:
Что я сделал дальше:
- Собрал данные с помощью языка R (в этой статье я рассказываю, как начать с ним работать).
- Отправил их в базу данных MySQL.
- Визуализировал данные с помощью Microsoft Excel 2016.
Так я проанализировал информацию по 9,7 миллионам кликов. В том числе:
- Google Ads — 3 129 789 кликов;
- Яндекс.Директ — 6 631 053 кликов.
Перед объявлением результатов посмотрим на рейтинг поисковых систем по охвату аудитории.
Google vs. Яндекс: кто популярнее в Украине?
По данным LiveInternet, доля Google в Украине составляет 66,7%, а Яндекс — 32,9% (к доле Яндекса отнесены Mail.ru и Rambler — эти поисковые системы показывают объявления из Директа). Статистика SimilarWeb подтверждает: для украинцев основные поисковые системы — Google и Яндекс. Более того, в десятке самых посещаемых поисковых систем Украины семь позиций занимают различные домены Google и Яндекс.
Пока что все предсказуемо. Теперь перейдем непосредственно к результатам исследования и сравним стоимость клика по платной рекламе в Google и Яндекс.
Сколько стоил клик по объявлениям в поисковой сети?
Сначала рассмотрим цену за клик в поисковых кампаниях в разрезе тематик. Разница в стоимости клика лучше видна на следующем графике. В большинстве тематик клик в Яндекс.Директ на 50-60% дешевле, чем в Google Ads. Сказывается более «разогретый» аукцион среди рекламодателей.
«Авто» и «мебель и интерьер» стали исключениями из правила — по этим тематикам не стоит ждать дешевых кликов из Директа.
Сколько стоил клик по рекламе в контекстно-медийной сети?
Сравним системы в ключе стоимости клика по баннерной рекламе. В большинстве тематик стоимость клика приблизительно одинаковая. В рекламной сети Яндекса были немного дороже клики в тематиках «авто», «доставка товаров из США», «мебель и интерьер», «туризм» и «электроника». А в тематиках «дом и сад», «красота и здоровье, «одежда и аксессуары» и «тяжелая промышленность» выше цена в контекстно-медийной сети Google.
Важно: выбирая между медийными сетями популярных поисковиков, ориентируйтесь не на стоимость клика, а на качество трафика и эффективность рекламы.
Выводы
- Google — безусловный лидер среди поисковых систем в Украине. Google Ads предсказуемо популярнее среди рекламодателей, здесь придется больше платить за клик.
- Не игнорируйте Яндекс: клик здесь может быть дешевле на 60%. Но обязательно обращайте внимание на специфику тематики и не забывайте, что объем трафика в этом поисковике ограничен.
- Стоимость клика по медийным кампаниям пpaктически одинаковая в Яндекс и Google — на уровне $0,03-0,04. В связи с чем рекомендую тестировать конверсионность трафика перед принятием решения о выделении бюджета для медийных сетей.
Также читайте:
-
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2016 — исследование Netpeak
«Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2016 — исследование Netpeak» ; -
Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak
«Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak» .
Комментарии:
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
16 04 2026 13:18:48
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
15 04 2026 4:55:15
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
14 04 2026 0:11:41
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
13 04 2026 21:22:35
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
12 04 2026 5:29:50
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
11 04 2026 10:41:34
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
10 04 2026 14:30:19
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
09 04 2026 22:40:46
Технологии решают, но не всегда....
08 04 2026 21:34:31
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
07 04 2026 9:55:53
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
06 04 2026 8:30:29
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
05 04 2026 0:27:29
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
04 04 2026 15:56:56
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
03 04 2026 8:58:42
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
02 04 2026 14:33:51
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
01 04 2026 11:54:10
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
31 03 2026 10:36:14
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
30 03 2026 15:50:31
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
29 03 2026 1:24:29
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
28 03 2026 6:13:40
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
27 03 2026 8:29:46
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
26 03 2026 9:39:33
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
25 03 2026 10:20:49
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
24 03 2026 12:25:45
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
23 03 2026 18:57:48
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
22 03 2026 19:38:35
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
21 03 2026 8:59:29
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
20 03 2026 0:12:28
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
19 03 2026 7:23:48
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
18 03 2026 2:54:14
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
17 03 2026 18:59:37
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
16 03 2026 8:18:49
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
15 03 2026 23:26:32
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
14 03 2026 21:45:42
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
13 03 2026 20:15:39
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
12 03 2026 19:25:44
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
11 03 2026 1:14:26
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
10 03 2026 23:14:11
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
09 03 2026 23:54:44
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
08 03 2026 5:51:10
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
07 03 2026 20:55:54
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
06 03 2026 9:26:31
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
05 03 2026 8:39:46
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
04 03 2026 1:43:14
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
03 03 2026 8:44:42
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
02 03 2026 4:26:11
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
01 03 2026 7:43:45
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
28 02 2026 22:55:52
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
27 02 2026 19:56:17
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
26 02 2026 1:53:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
