Что дешевле в Украине: Google Ads или Директ — исследование Netpeak
Для многих специалистов этого вопроса вроде как и не существует. Google в Украине популярнее, значит конкуренция выше и клик дороже — о чем еще говорить? Но насколько популярнее Google в 2016 и во всех ли тематиках актуальна аксиома о дешевом Директе? Это я и решил выяснить.
Что я исследовал?
Я проанализировал стоимость клика в Google Ads и Яндекс.Директ для Украины за первые шесть месяцев 2016 года.
Для объективного сравнения данных по разным поисковым системам я включил в выборку только те проекты агентства Netpeak, которые рекламируются параллельно в Google Ads и Яндекс.Директ.
Все проекты были разделены на такие категории:
Что я сделал дальше:
- Собрал данные с помощью языка R (в этой статье я рассказываю, как начать с ним работать).
- Отправил их в базу данных MySQL.
- Визуализировал данные с помощью Microsoft Excel 2016.
Так я проанализировал информацию по 9,7 миллионам кликов. В том числе:
- Google Ads — 3 129 789 кликов;
- Яндекс.Директ — 6 631 053 кликов.
Перед объявлением результатов посмотрим на рейтинг поисковых систем по охвату аудитории.
Google vs. Яндекс: кто популярнее в Украине?
По данным LiveInternet, доля Google в Украине составляет 66,7%, а Яндекс — 32,9% (к доле Яндекса отнесены Mail.ru и Rambler — эти поисковые системы показывают объявления из Директа). Статистика SimilarWeb подтверждает: для украинцев основные поисковые системы — Google и Яндекс. Более того, в десятке самых посещаемых поисковых систем Украины семь позиций занимают различные домены Google и Яндекс.
Пока что все предсказуемо. Теперь перейдем непосредственно к результатам исследования и сравним стоимость клика по платной рекламе в Google и Яндекс.
Сколько стоил клик по объявлениям в поисковой сети?
Сначала рассмотрим цену за клик в поисковых кампаниях в разрезе тематик. Разница в стоимости клика лучше видна на следующем графике. В большинстве тематик клик в Яндекс.Директ на 50-60% дешевле, чем в Google Ads. Сказывается более «разогретый» аукцион среди рекламодателей.
«Авто» и «мебель и интерьер» стали исключениями из правила — по этим тематикам не стоит ждать дешевых кликов из Директа.
Сколько стоил клик по рекламе в контекстно-медийной сети?
Сравним системы в ключе стоимости клика по баннерной рекламе. В большинстве тематик стоимость клика приблизительно одинаковая. В рекламной сети Яндекса были немного дороже клики в тематиках «авто», «доставка товаров из США», «мебель и интерьер», «туризм» и «электроника». А в тематиках «дом и сад», «красота и здоровье, «одежда и аксессуары» и «тяжелая промышленность» выше цена в контекстно-медийной сети Google.
Важно: выбирая между медийными сетями популярных поисковиков, ориентируйтесь не на стоимость клика, а на качество трафика и эффективность рекламы.
Выводы
- Google — безусловный лидер среди поисковых систем в Украине. Google Ads предсказуемо популярнее среди рекламодателей, здесь придется больше платить за клик.
- Не игнорируйте Яндекс: клик здесь может быть дешевле на 60%. Но обязательно обращайте внимание на специфику тематики и не забывайте, что объем трафика в этом поисковике ограничен.
- Стоимость клика по медийным кампаниям пpaктически одинаковая в Яндекс и Google — на уровне $0,03-0,04. В связи с чем рекомендую тестировать конверсионность трафика перед принятием решения о выделении бюджета для медийных сетей.
Также читайте:
-
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2016 — исследование Netpeak
«Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2016 — исследование Netpeak» ; -
Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak
«Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak» .
Комментарии:
Плейсменты, требования, запоминаемость...
31 05 2026 0:45:52
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
30 05 2026 3:40:49
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
29 05 2026 12:35:47
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
28 05 2026 7:37:34
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
27 05 2026 12:11:22
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
26 05 2026 18:46:11
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
25 05 2026 6:20:50
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
24 05 2026 23:48:36
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
23 05 2026 13:19:35
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
22 05 2026 19:27:31
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
21 05 2026 12:20:49
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
20 05 2026 17:28:26
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
19 05 2026 12:43:23
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
18 05 2026 1:37:25
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
17 05 2026 19:41:31
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
16 05 2026 4:20:23
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
15 05 2026 22:15:48
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
14 05 2026 2:52:37
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
13 05 2026 3:56:35
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
12 05 2026 2:38:44
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
11 05 2026 5:59:20
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
10 05 2026 12:17:34
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
09 05 2026 15:53:45
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
08 05 2026 9:21:34
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
07 05 2026 0:35:54
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
06 05 2026 11:59:44
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
05 05 2026 22:20:36
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
04 05 2026 16:23:29
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
03 05 2026 7:19:40
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
02 05 2026 18:43:38
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
01 05 2026 13:58:29
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
30 04 2026 16:49:51
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
29 04 2026 17:51:33
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
28 04 2026 6:50:32
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
27 04 2026 3:52:45
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
26 04 2026 1:17:22
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
25 04 2026 14:42:53
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
24 04 2026 23:30:40
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
23 04 2026 13:16:10
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
22 04 2026 15:41:44
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
21 04 2026 8:16:16
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
20 04 2026 1:43:30
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
19 04 2026 15:57:53
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
18 04 2026 3:25:52
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
17 04 2026 17:48:49
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
16 04 2026 18:18:27
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
15 04 2026 15:59:38
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
14 04 2026 14:23:54
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
13 04 2026 4:29:46
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
12 04 2026 22:21:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
