Кейс по SEO-продвижению магазина сантехники, садовой техники, электроинструментов: ROMI 4157%
Услуга: SEO-продвижение с оплатой за трафик.
Тематика: сантехника, садовая техника, электроинструмент.
Бюджет за все время продвижения: 97158,36 гривен.
Регион: Украина.
Проект уже давно у нас на продвижении. Мы долго боролись с техническими недочетами на сайте и ручным фильтром Google, который достался проекту в наследство от предыдущих специалистов. Давайте посмотрим, каких результатов удалось достичь после решения этих проблем.
Исходные данные
Для начала, немного предыстории. Данные по обороту и трафику перед началом продвижения были плачевными. После наложения ручных санкций Google за внешние ссылки трафик упал почти в ноль. О прибыли речи быть не могло.
Какие цели поставили
В качестве основной цели мы определили увеличение количества продаж с сайта. Для достижения этой цели мы выделили ряд целей более низкого уровня:
- снять ручные санкции Google;
- решить технические проблемы;
- доработать структуру;
- оптимизировать страницы под целевые запросы.
Что мы делали для достижения результата
Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROMI 338% Предыстория заканчивается внедрением SEO-аудита сайта и успешным снятием ручных санкций. Мы смогли заложить фундамент, на котором можно было бы дальше строить стратегию продвижения. Легкие пути быстрого получения SEO-трафика ведут
Следующим шагом была доработка структуры сайта для полноценного охвата всех целевых запросов, подобранных в Serpstat (ex. Продвигатор). Тут мы столкнулись с проблемами внедрения наших рекомендаций на существующей CMS сайта. Пришлось много времени потратить на изменение внутренней ссылочной структуры и борьбу с дублями страниц.
Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня Взаимодействие с клиентскими программистами — важный момент для SEO. Если правильно налажены коммуникации и у SEO-задач установлены приоритеты необходимого уровня, то процесс продвижения не будет упираться в ограничения разработки.
Все ненужные страницы мы закрыли от индексации и постарались максимально ограничить их сканирование, чтобы роботы не тратили свои усилия на обход лишних документов.
Что еще сделали:
- настроили скрипт внутренней перелинковки;
- внедрили ряд доработок по оптимизации скорости загрузки страниц;
- оптимизировали мета-теги под целевые запросы;
- написали оптимизированные тексты;
- использовали линкбилдинг для наращивания ссылочной массы;
- внесли изменения в стратегию продвижения для учета сезонных групп товаров.
Результаты
Продемонстрируем для наглядности данные из Личного кабинета клиента за последние 4 месяца работы: В июле наблюдается сезонный спад и потому показатели просели. Это время мы использовали для внутренней оптимизации страниц с целью учета сезонности. В результате получили значительный рост. Приведем данные по изменению ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) с учетом суммарной прибыли (с учетом заказов по телефону) и суммарных расходов за все время продвижения: А также зависимость ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) от вложений в маркетинг: Приведем данные ecommerce из Google ***ytics:
- средняя маржа по всем группам товаров по данным клиента: 30%;
- доход по Google ***ytics за все время: 4277958,96 гривен;
- траты на продвижение: 97158,36 гривен.
На момент начала работ доход составлял в среднем 6144 грн в месяц. Учтем эти данные при подсчете общего дохода:
Общий доход = доход по Google ***ytics за все время − базовый средний доход в месяц * количество месяцев в работе = 4277958,96 гривен − 6144 гривен * 23 = 4136646,96 гривен.
По данным клиента, 70% заказов совершается по телефону. Учтем эти 70% в подсчете общей прибыли:
Общая прибыль = общий доход * средняя маржа / (1 − количество заказов по телефону) = 4136646,96 гривен * 0,3 / (1 − 0,7) = 4136646,96 гривен.
Вычислим ROMI (возврат маркетинговых инвестиций):
ROMI = (Общая прибыль − Траты на продвижение) / Траты на продвижение = (4136646,96 гривен − 97158,36 гривен) / 97158,36 гривен * 100% = 4157%.
По данным из Личного кабинета может возникнуть вопрос о сезонности спроса. Но в своей стратегии мы эту сезонность как раз и использовали, чтобы достичь максимальных результатов для клиента. SEO — это долгосрочная инвестиция. Ожидать от него результатов здесь и сейчас не стоит. Потому изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей.
Чтобы больше узнать о SEO для сайта, почитайте статью «11 этапов SEO-продвижения».
От редакции: этот кейс вышел в 2014 году, и с тех пор мы изменили принцип написания кейсов, чтобы сделать их более понятными и детальными. Из нашего опыта знаем, что только такие кейсы демонстрируют услугу в полном объеме, и помогают бизнесу понять ценность продвижения. Мы переопубликовали этот кейс, так как он до сих пор находится в топе читаемых кейсов журнала, а значит, хочется верить, что пост все ещё полезен бизнесу. С более свежей датой его легче найти в рубрике «Кейсы».
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
10 12 2024 9:26:43
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
09 12 2024 9:36:19
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
08 12 2024 16:19:30
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
07 12 2024 11:33:23
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
06 12 2024 5:53:41
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
05 12 2024 10:43:50
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
04 12 2024 13:15:59
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
03 12 2024 9:22:25
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
02 12 2024 20:11:31
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
01 12 2024 6:55:14
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
30 11 2024 4:57:24
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
29 11 2024 20:46:28
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
28 11 2024 10:41:36
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
27 11 2024 12:22:44
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
26 11 2024 11:29:44
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
25 11 2024 0:42:42
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
24 11 2024 0:41:58
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
23 11 2024 23:58:10
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
22 11 2024 13:59:24
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
21 11 2024 4:47:31
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
20 11 2024 18:11:24
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
19 11 2024 12:23:41
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
18 11 2024 4:50:41
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
17 11 2024 3:33:23
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
16 11 2024 6:47:10
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
15 11 2024 16:28:14
+ таблица с примерами использования каждой функции....
14 11 2024 10:25:22
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
13 11 2024 13:22:16
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
12 11 2024 4:38:43
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
11 11 2024 15:33:15
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
10 11 2024 6:27:47
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
09 11 2024 13:32:15
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
08 11 2024 22:11:49
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
07 11 2024 6:14:26
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
06 11 2024 16:27:46
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
05 11 2024 21:34:50
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
04 11 2024 3:10:11
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
03 11 2024 10:45:44
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
02 11 2024 7:14:57
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
01 11 2024 17:49:17
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
31 10 2024 3:45:28
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
30 10 2024 3:45:12
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
29 10 2024 9:49:10
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
28 10 2024 7:37:49
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
27 10 2024 22:30:26
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
26 10 2024 5:26:12
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
25 10 2024 9:32:46
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
24 10 2024 17:13:57
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
23 10 2024 21:11:54
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
22 10 2024 13:55:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
