Кейс по SEO-продвижению магазина сантехники, садовой техники, электроинструментов: ROMI 4157%
Услуга: SEO-продвижение с оплатой за трафик.
Тематика: сантехника, садовая техника, электроинструмент.
Бюджет за все время продвижения: 97158,36 гривен.
Регион: Украина.
Проект уже давно у нас на продвижении. Мы долго боролись с техническими недочетами на сайте и ручным фильтром Google, который достался проекту в наследство от предыдущих специалистов. Давайте посмотрим, каких результатов удалось достичь после решения этих проблем.
Исходные данные
Для начала, немного предыстории. Данные по обороту и трафику перед началом продвижения были плачевными. После наложения ручных санкций Google за внешние ссылки трафик упал почти в ноль. О прибыли речи быть не могло.
Какие цели поставили
В качестве основной цели мы определили увеличение количества продаж с сайта. Для достижения этой цели мы выделили ряд целей более низкого уровня:
- снять ручные санкции Google;
- решить технические проблемы;
- доработать структуру;
- оптимизировать страницы под целевые запросы.
Что мы делали для достижения результата
Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROMI 338% Предыстория заканчивается внедрением SEO-аудита сайта и успешным снятием ручных санкций. Мы смогли заложить фундамент, на котором можно было бы дальше строить стратегию продвижения. Легкие пути быстрого получения SEO-трафика ведут
Следующим шагом была доработка структуры сайта для полноценного охвата всех целевых запросов, подобранных в Serpstat (ex. Продвигатор). Тут мы столкнулись с проблемами внедрения наших рекомендаций на существующей CMS сайта. Пришлось много времени потратить на изменение внутренней ссылочной структуры и борьбу с дублями страниц.
Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня Взаимодействие с клиентскими программистами — важный момент для SEO. Если правильно налажены коммуникации и у SEO-задач установлены приоритеты необходимого уровня, то процесс продвижения не будет упираться в ограничения разработки.
Все ненужные страницы мы закрыли от индексации и постарались максимально ограничить их сканирование, чтобы роботы не тратили свои усилия на обход лишних документов.
Что еще сделали:
- настроили скрипт внутренней перелинковки;
- внедрили ряд доработок по оптимизации скорости загрузки страниц;
- оптимизировали мета-теги под целевые запросы;
- написали оптимизированные тексты;
- использовали линкбилдинг для наращивания ссылочной массы;
- внесли изменения в стратегию продвижения для учета сезонных групп товаров.
Результаты
Продемонстрируем для наглядности данные из Личного кабинета клиента за последние 4 месяца работы: В июле наблюдается сезонный спад и потому показатели просели. Это время мы использовали для внутренней оптимизации страниц с целью учета сезонности. В результате получили значительный рост. Приведем данные по изменению ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) с учетом суммарной прибыли (с учетом заказов по телефону) и суммарных расходов за все время продвижения: А также зависимость ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) от вложений в маркетинг: Приведем данные ecommerce из Google ***ytics:
- средняя маржа по всем группам товаров по данным клиента: 30%;
- доход по Google ***ytics за все время: 4277958,96 гривен;
- траты на продвижение: 97158,36 гривен.
На момент начала работ доход составлял в среднем 6144 грн в месяц. Учтем эти данные при подсчете общего дохода:
Общий доход = доход по Google ***ytics за все время − базовый средний доход в месяц * количество месяцев в работе = 4277958,96 гривен − 6144 гривен * 23 = 4136646,96 гривен.
По данным клиента, 70% заказов совершается по телефону. Учтем эти 70% в подсчете общей прибыли:
Общая прибыль = общий доход * средняя маржа / (1 − количество заказов по телефону) = 4136646,96 гривен * 0,3 / (1 − 0,7) = 4136646,96 гривен.
Вычислим ROMI (возврат маркетинговых инвестиций):
ROMI = (Общая прибыль − Траты на продвижение) / Траты на продвижение = (4136646,96 гривен − 97158,36 гривен) / 97158,36 гривен * 100% = 4157%.
По данным из Личного кабинета может возникнуть вопрос о сезонности спроса. Но в своей стратегии мы эту сезонность как раз и использовали, чтобы достичь максимальных результатов для клиента. SEO — это долгосрочная инвестиция. Ожидать от него результатов здесь и сейчас не стоит. Потому изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей.
Чтобы больше узнать о SEO для сайта, почитайте статью «11 этапов SEO-продвижения».
От редакции: этот кейс вышел в 2014 году, и с тех пор мы изменили принцип написания кейсов, чтобы сделать их более понятными и детальными. Из нашего опыта знаем, что только такие кейсы демонстрируют услугу в полном объеме, и помогают бизнесу понять ценность продвижения. Мы переопубликовали этот кейс, так как он до сих пор находится в топе читаемых кейсов журнала, а значит, хочется верить, что пост все ещё полезен бизнесу. С более свежей датой его легче найти в рубрике «Кейсы».
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
21 09 2023 22:51:16
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
20 09 2023 0:55:17
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
19 09 2023 22:35:42
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
18 09 2023 18:22:56
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
17 09 2023 2:36:29
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
16 09 2023 8:21:59
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
15 09 2023 15:35:14
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
14 09 2023 23:35:52
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
13 09 2023 5:26:11
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
12 09 2023 13:40:27
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
11 09 2023 16:46:41
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
10 09 2023 21:35:21
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
09 09 2023 0:27:13
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
08 09 2023 21:24:57
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
07 09 2023 2:16:19
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
06 09 2023 13:47:24
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
05 09 2023 18:24:18
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
04 09 2023 1:11:48
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
03 09 2023 18:25:18
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
02 09 2023 21:47:38
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
01 09 2023 7:37:26
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
31 08 2023 15:39:27
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
30 08 2023 16:36:51
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
29 08 2023 8:46:30
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
28 08 2023 11:27:56
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
27 08 2023 6:18:34
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
26 08 2023 9:55:33
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
25 08 2023 12:13:18
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
24 08 2023 17:46:42
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
23 08 2023 2:22:45
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
22 08 2023 1:37:37
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
21 08 2023 6:13:48
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
20 08 2023 6:19:52
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
19 08 2023 20:28:18
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
18 08 2023 5:42:51
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
17 08 2023 20:32:48
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
16 08 2023 23:12:37
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
15 08 2023 0:22:33
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
14 08 2023 13:50:48
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
13 08 2023 21:20:51
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
12 08 2023 18:19:21
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
11 08 2023 2:31:51
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
10 08 2023 15:14:26
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
09 08 2023 18:59:58
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
08 08 2023 2:45:32
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
07 08 2023 11:25:20
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
06 08 2023 20:39:24
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
05 08 2023 17:39:25
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
04 08 2023 13:32:12
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
03 08 2023 6:19:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
