Кейс по SEO-продвижению магазина сантехники, садовой техники, электроинструментов: ROMI 4157%
Услуга: SEO-продвижение с оплатой за трафик.
Тематика: сантехника, садовая техника, электроинструмент.
Бюджет за все время продвижения: 97158,36 гривен.
Регион: Украина.
Проект уже давно у нас на продвижении. Мы долго боролись с техническими недочетами на сайте и ручным фильтром Google, который достался проекту в наследство от предыдущих специалистов. Давайте посмотрим, каких результатов удалось достичь после решения этих проблем.
Исходные данные
Для начала, немного предыстории. Данные по обороту и трафику перед началом продвижения были плачевными. После наложения ручных санкций Google за внешние ссылки трафик упал почти в ноль. О прибыли речи быть не могло.
Какие цели поставили
В качестве основной цели мы определили увеличение количества продаж с сайта. Для достижения этой цели мы выделили ряд целей более низкого уровня:
- снять ручные санкции Google;
- решить технические проблемы;
- доработать структуру;
- оптимизировать страницы под целевые запросы.
Что мы делали для достижения результата
Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROMI 338% Предыстория заканчивается внедрением SEO-аудита сайта и успешным снятием ручных санкций. Мы смогли заложить фундамент, на котором можно было бы дальше строить стратегию продвижения. Легкие пути быстрого получения SEO-трафика ведут
Следующим шагом была доработка структуры сайта для полноценного охвата всех целевых запросов, подобранных в Serpstat (ex. Продвигатор). Тут мы столкнулись с проблемами внедрения наших рекомендаций на существующей CMS сайта. Пришлось много времени потратить на изменение внутренней ссылочной структуры и борьбу с дублями страниц.
Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня Взаимодействие с клиентскими программистами — важный момент для SEO. Если правильно налажены коммуникации и у SEO-задач установлены приоритеты необходимого уровня, то процесс продвижения не будет упираться в ограничения разработки.
Все ненужные страницы мы закрыли от индексации и постарались максимально ограничить их сканирование, чтобы роботы не тратили свои усилия на обход лишних документов.
Что еще сделали:
- настроили скрипт внутренней перелинковки;
- внедрили ряд доработок по оптимизации скорости загрузки страниц;
- оптимизировали мета-теги под целевые запросы;
- написали оптимизированные тексты;
- использовали линкбилдинг для наращивания ссылочной массы;
- внесли изменения в стратегию продвижения для учета сезонных групп товаров.
Результаты
Продемонстрируем для наглядности данные из Личного кабинета клиента за последние 4 месяца работы: В июле наблюдается сезонный спад и потому показатели просели. Это время мы использовали для внутренней оптимизации страниц с целью учета сезонности. В результате получили значительный рост. Приведем данные по изменению ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) с учетом суммарной прибыли (с учетом заказов по телефону) и суммарных расходов за все время продвижения: А также зависимость ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) от вложений в маркетинг: Приведем данные ecommerce из Google ***ytics:
- средняя маржа по всем группам товаров по данным клиента: 30%;
- доход по Google ***ytics за все время: 4277958,96 гривен;
- траты на продвижение: 97158,36 гривен.
На момент начала работ доход составлял в среднем 6144 грн в месяц. Учтем эти данные при подсчете общего дохода:
Общий доход = доход по Google ***ytics за все время − базовый средний доход в месяц * количество месяцев в работе = 4277958,96 гривен − 6144 гривен * 23 = 4136646,96 гривен.
По данным клиента, 70% заказов совершается по телефону. Учтем эти 70% в подсчете общей прибыли:
Общая прибыль = общий доход * средняя маржа / (1 − количество заказов по телефону) = 4136646,96 гривен * 0,3 / (1 − 0,7) = 4136646,96 гривен.
Вычислим ROMI (возврат маркетинговых инвестиций):
ROMI = (Общая прибыль − Траты на продвижение) / Траты на продвижение = (4136646,96 гривен − 97158,36 гривен) / 97158,36 гривен * 100% = 4157%.
По данным из Личного кабинета может возникнуть вопрос о сезонности спроса. Но в своей стратегии мы эту сезонность как раз и использовали, чтобы достичь максимальных результатов для клиента. SEO — это долгосрочная инвестиция. Ожидать от него результатов здесь и сейчас не стоит. Потому изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей.
Чтобы больше узнать о SEO для сайта, почитайте статью «11 этапов SEO-продвижения».
От редакции: этот кейс вышел в 2014 году, и с тех пор мы изменили принцип написания кейсов, чтобы сделать их более понятными и детальными. Из нашего опыта знаем, что только такие кейсы демонстрируют услугу в полном объеме, и помогают бизнесу понять ценность продвижения. Мы переопубликовали этот кейс, так как он до сих пор находится в топе читаемых кейсов журнала, а значит, хочется верить, что пост все ещё полезен бизнесу. С более свежей датой его легче найти в рубрике «Кейсы».
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
16 04 2024 19:44:58
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
15 04 2024 23:22:53
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
14 04 2024 21:50:21
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
13 04 2024 18:45:52
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
12 04 2024 22:35:11
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
11 04 2024 7:11:56
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
10 04 2024 11:33:42
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
09 04 2024 4:13:17
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
08 04 2024 9:16:47
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
07 04 2024 14:47:34
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
06 04 2024 10:13:24
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
05 04 2024 11:42:58
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
04 04 2024 8:33:15
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
03 04 2024 23:46:42
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
02 04 2024 9:49:18
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
01 04 2024 22:11:44
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
31 03 2024 10:37:56
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
30 03 2024 2:19:12
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
29 03 2024 4:28:28
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
28 03 2024 8:11:12
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
27 03 2024 11:57:44
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
26 03 2024 7:47:50
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
25 03 2024 17:32:24
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
24 03 2024 11:18:33
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
23 03 2024 1:12:48
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
22 03 2024 16:49:52
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
21 03 2024 15:19:47
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
20 03 2024 10:53:29
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
19 03 2024 14:31:27
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
18 03 2024 10:54:17
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
17 03 2024 16:22:29
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
16 03 2024 20:34:17
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
15 03 2024 12:49:16
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
14 03 2024 8:23:55
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
13 03 2024 19:27:25
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
12 03 2024 9:13:21
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
11 03 2024 8:59:59
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
10 03 2024 6:55:30
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
09 03 2024 14:15:24
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
08 03 2024 13:39:41
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
07 03 2024 3:21:12
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
06 03 2024 9:22:57
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
05 03 2024 21:11:48
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
04 03 2024 15:56:46
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
03 03 2024 12:33:19
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
02 03 2024 18:26:57
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
01 03 2024 7:10:30
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
29 02 2024 0:16:54
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
28 02 2024 7:20:58
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
27 02 2024 4:16:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
