Блогеры vs таргетинг: плюсы и минусы
В момент написания этой статьи таргетированная реклама и реклама у блогеров — самые эффективные методы продвижения в Instagram для бизнеса и личных блогов. Да, существует и много других инструментов: хештеги, геотеги, комментинг, марафоны и прочее, но с их помощью трудно добиться серьезного результата. В этой статье предлагаю сравнить таргетированную рекламу с рекламой у блогеров и рассмотреть плюсы и минусы каждого инструмента.
Блогеры
У закупки рекламы у блогеров есть свои неоспоримые достоинства. Давайте рассмотрим детальнее.
Преимущества инструмента
- Лояльность аудитории. Зачастую у блогера существует костяк лояльной аудитории, которая ему доверяет и следует за ним. Чем крупнее блогер, тем больше у него поклонников. Такая аудитория доверяет рекомендации блогера, готова идти за его призывами и совершать покупки.
- Формат повествования. Блогер подает рекламу в виде полного обзора продукта, рассказывает о его свойствах и преимуществах, показывает товар в применении, сообщает об условиях заказа и доставки, дает промокод на скидку. Такое количество информации невозможно уместить в формате таргетированного рекламного объявления.
- Нативность. Блогер может подать рекламу под видом личной рекомендации, а в таргетинге объявление всегда будет идти с пометкой «реклама».
- Быстрый результат. Если «звезды сойдутся», реклама у блогера может дать ошеломляющий результат.
- Креативная, нестандартная подача. Многие блогеры подают рекламу нестандартно. Некоторые даже прописывают сценарии под рекламу, организовывают специальную фото- или видеосъемку. Если у бизнеса есть офлайн-точка, блогер может сделать рекламу на выезде. Такая реклама вызывает больше доверия и обычно более результативна. Но и стоимость такого формата выше, чем обычного рекламного обзора в stories.
Вот несколько примеров рекламных интеграций в ленте Instagram:
- Raffaello у @tanyaprentkovych. Продукт бренда нативно интегрирован в обычную жизнь блогера.
- Epikur у @tanyaprentkovych. Блогер готовит блюдо, используя филе бренда.
- «Нова Пошта» у @sashaabo. Блогеры часто забирают посылки с товаром для рекламы, поэтому уличное фото Саши с коробкой «Нова Пошта» выглядит реалистично и креативно.
- Ferrero Rocher у блогера @natalilytvyn. Фото создает эмоции романтичности и счастья, как бы говоря нам, что конфеты бренда — лучший подарок для любой женщины.
Недостатки
Реклама у блогеров в то же время имеет несколько значительных недостатков. Изучите их перед заказом.
- Непредсказуемость. Реклама у блогера — это рулетка. Можно окупить рекламу с лихвой, а можно получить нулевой результат.
- Медленный старт. Если таргетированную рекламу можно запустить день в день, то рекламу у востребованных блогеров нужно планировать и оплачивать за месяц и раньше из-за плотной записи.
- Человеческий фактор. Блогеры бывают разные. Недобросовестные, в том числе. Спрос на блогеров на украинском рынке выше, чем их количество, поэтому предоплата и четкое ТЗ — не гарантия того, что реклама выйдет в оговоренный день и в нужном виде.
Востребованные блогеры часто задерживают рекламу, а за выход рекламы в определенный день берут дополнительную плату. И даже доплата ничего не гарантирует. Блогер может забыть о рекламе, заболеть, быть в плохом настроении, подать ее не так, как вы описали в брифе, или не выпустить вовсе.
Почитайте о том, как мы пытались заказать обзор у блогеров и из этого ничего не получилось: «Антикейс: продвижение Endorphone.com.ru с помощью видеоблогеров».- Реклама вслепую. Нет возможности точно попасть в ЦА. Также, заказывая рекламу у блогера, мы никогда не знаем заранее сколько человек ее увидят. Да, блогер может дать ориентировочные охваты, но вместо актуальной статистики часто отправляется лучшая за все время. Еще один недостаток: после выхода рекламы нельзя проанализировать, кто отреагировал на нее.
- Нет чистой аудитории. Аудитория у блогеров неоднородная, включающая в себя людей из разных стран, разного возраста, с разными интересами. Детей и взрослых, ботов и живых подписчиков, платежеспособных и людей, которые пришли с гивов за бесплатным подарком. И достоверно узнать эту разбивку невозможно.
Кому особенно подойдет
- Продукту, который зачастую покупают только по рекомендациям.
- Нишам, реклама которых запрещена к показу в Facebook Ads.
- Личным блогам, так как подписчики от блогеров часто выходят дешевле.
- Новому продукту, который только выходит на рынок.
- Бизнесу, у которого нет бюджета на рекламу, — с блогерами можно работать по бартеру.
Таргетированная реклама
Таргетинг обладает теми свойствами, которых нет у рекламы, закупленной у блогеров. Остановимся подробно.
Преимущества инструмента
- Точное попадание в ЦА. В рекламном кабинете Facebook мы получаем возможность четко определить целевую аудиторию, самостоятельно выбрав кому показывать рекламу: возраст людей, пол, интересы, поведение.
- Скорость запуска. Рекламные кампании в Facebook Ads можно запустить день в день.
- Постоянство. Реклама у блогера во второй раз никогда не даст такой же результат, как в первый. Таргетированная реклама может приносить приблизительно одинаковые результаты изо дня в день.
- Четкая аналитика. Когда мы запускаем таргетированную рекламу, то можем отслеживать множество метрик: просмотры, охват, цену клика, разбивку по аудитории. Мы четко знаем, кто увидел наше объявление и кто совершил целевое действие.
- Масштабируемость. Удачный результат в таргетированной рекламе можно масштабировать путем увеличения бюджета на рекламу. Реклама у блогера пpaктически немасштабируема.
- Прогнозируемость. В таргетированной рекламе мы сами выбираем аудиторию, которой будем показывать наше предложение, выставляем бюджет и получаем прогнозируемое число результатов от Facebook. Да, небольшая погрешность присутствует, но в сравнении с рекламой у блогеров это в десятки раз более прогнозируемый инструмент.
- Постоплата. Деньги за рекламу списываются по факту показов.
Недостатки
Всего два пункта, но важных и определяющих ваш выбор инструмента для платного продвижения.
- холодная аудитория. Если говорить не о ретаргетинге, а о классической рекламной кампании, мы показываем рекламу людям, которые нас еще не знают и у них может не быть сформированного спроса на наш продукт или услугу;
- запреты. В Facebook есть запреты и ограничения на продвижение многих тематик. Блогеры же рекламируют пpaктически все.
Кому особенно подойдет
- Локальному бизнесу, у которого нет особого выбора блогера для рекламы.
- Бизнесу, у которого нет Instagram-страницы или она слабо упакована. В таком случае рекламу можно вести на сайт.
- Бизнесу со специфической аудиторией, которую легче выбрать в Facebook Ads, чем подобрать блогера с такой аудиторией.
- Геозависимому бизнесу: салонам красоты, парикмахерским, химчисткам.
- Приложениям и играм.
Запомнить
- Плюсы рекламы у блогеров: лояльность аудитории, необычная подача, невысокая цена подписчика, личный бренд блогера.
- Плюсы таргетированной рекламы: точная настройка на ЦА, более прогнозируемый результат, контролируемость и масштабируемость, четкая аналитика.
- Не существует универсального инструмента. Таргетированная реклама более предсказуемая и стабильная, а реклама у блогеров чем-то похожа на лотерею. Но именно в лотерее можно сорвать большой куш.
Выбирайте рекламу у лидеров мнений или таргетинг в зависимости от вашей ниши, целей кампании и общего бюджета. А еще лучше — тестируйте оба метода и определяйте наиболее эффективный именно для вас.
Полезные материалы по теме
Читайте подробные статьи о методах продвижения:
- Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook.
- Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков.
- Таргетированная реклама — что это, принцип работы и как настроить правильно.
Также рекомендуем реальные кейсы от пpaктиков:
Комментарии:
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
02 06 2026 0:42:47
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
01 06 2026 14:30:49
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
31 05 2026 0:39:49
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
30 05 2026 21:18:43
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
29 05 2026 9:28:25
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
28 05 2026 16:30:23
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
27 05 2026 18:52:48
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
26 05 2026 3:55:38
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
25 05 2026 16:16:54
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
24 05 2026 6:11:49
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
23 05 2026 21:15:33
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
22 05 2026 18:24:34
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
21 05 2026 20:22:42
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
20 05 2026 1:26:31
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
19 05 2026 2:50:11
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
18 05 2026 17:19:25
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
17 05 2026 3:50:36
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
16 05 2026 1:36:50
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
15 05 2026 13:17:35
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
14 05 2026 18:11:55
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
13 05 2026 5:41:38
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
12 05 2026 13:27:41
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
11 05 2026 4:30:39
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
10 05 2026 19:20:32
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
09 05 2026 9:57:47
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
08 05 2026 9:35:50
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
07 05 2026 22:19:56
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
06 05 2026 2:35:31
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
05 05 2026 4:43:20
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
04 05 2026 8:15:47
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
03 05 2026 8:34:22
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
02 05 2026 19:51:55
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
01 05 2026 4:37:55
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
30 04 2026 9:23:21
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
29 04 2026 19:17:44
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
28 04 2026 18:38:38
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
27 04 2026 11:24:23
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
26 04 2026 2:23:46
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
25 04 2026 20:12:41
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
24 04 2026 14:17:48
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
23 04 2026 7:48:36
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
22 04 2026 8:13:24
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
21 04 2026 20:41:44
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
20 04 2026 15:54:57
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
19 04 2026 4:55:59
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
18 04 2026 7:11:14
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
17 04 2026 21:29:58
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
16 04 2026 8:49:57
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
15 04 2026 15:15:10
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
14 04 2026 1:38:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
