SMM-кейс в тематике «кухонная бытовая техника»
Вот уже более 40 лет американская компания Cuisinart производит весь ассортимент мелкой бытовой техники, начиная от кухонных комбайнов и заканчивая мороженицами и йогуртницами. В 2003 году бренд Cuisinart заявил о себе в Европе. Главным его представителем стал один из самых известных шеф-поваров мира, законодатель французской кухни и обладатель 3-х «Звезд Мишлен» — Поль Бокюз.
От редакции: этот кейс вышел в 2014 году и с тех пор поменялся не только принцип написания кейсов (они стали более детальными и понятными), но и стоимость, наполнение наших услуг, мы отказались от некоторых регионов продвижения. Переопубликовали этот кейс, так как он до сих пор находится в топе читаемых, а значит, хочется верить, что пост все ещё полезен бизнесу.
Ситуация на старте сотрудничества
Пока сайт для стран СНГ находился в разработке, для знакомства с украинским потребителем, компания выбрала социальные сети. Именно Facebook должен был выполнять роль основного канала коммуникации между брендом и украинским потребителем.
Цель
- Популяризация бренда среди широкой аудитории пользователей социальных медиа и стимулирование интереса к продукции бренда.
- Привлечение новых клиентов и увеличение продаж.
Задачи
- Создание и оформление страницы бренда в социальной сети Facebook.
- Наполнение страницы тематическим контентом.
- Привлечение на страницу целевой аудитории до начала акции.
- Проведение акции.
Как проводился конкурс
Механика для проведения акции была выбрана простая — конкурс рецептов «Съедобные шедевры с Cuisinart». Каждому участнику необходимо было загрузить на страницу бренда рецепт мороженого или смузи, который, впоследствии, вошёл бы в кулинарную книгу Cuisinart. Конкурс длился с 20 августа 2013 по конец сентября 2013. Три призовых места определялись клиентом на основание самого интересного рецепта. Из трёх победителей с помощью специального сервиса рандомно был определён участник, который получал главный приз — мороженицу Cuisinart. Второе и третье место также были призовыми — победители получали электрические мельницы для соли и перца Cuisinart.
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 18-45 лет. Категории пользователей: холостяки, домохозяйки, молодые мамы, бабушки, молодожёны. Интересы аудитории: приготовление еды, вкусная еда, семейные традиции, правильное питание, здоровое питание, рецепты и кулинарные шоу.
Концепция и условия
В конкурсе могли участвовать только граждане Украины, проживающие на территории Украины. Требования к участникам были следующие:
- быть старше 18 лет;
- вступить в группу Cuisinart Ukraine в Facebook;
- лайкнуть конкурсный пост и поделиться им на своей странице Facebook;
- разместить рецепт своего кулинарного шедевра на странице Cuisinart (от 1 участника — 1 рецепт).
Требования к конкурсному материалу:
- все рецепты, которые предоставляли на конкурс, должны были быть основаны на приготовлении в электрических приборах, в данном случае — мороженице или стационарном блендере;
- рецепт должен был быть доступным, т.е. реальным и действующим.
Конкурсные рецепты
Итоги акции
- Активная группа Cuisinart Ukraine в Facebook:
- 33 поста в группе до старта акции;
- 119 участников в группе до начала акции.
- Проведение конкурса:
- 35 рецептов от пользователей;
- 295 новых участников группы Cuisinart Ukraine в Facebook; Всего в группе на момент завершения акции было 414 человек.
- Увеличение узнаваемости бренда. Рост продаж относительно стартового периода рекламы примерно в 2 раза.
Читайте также:
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakКомментарии:
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
08 06 2026 21:32:47
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
07 06 2026 3:22:36
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
06 06 2026 18:23:31
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
05 06 2026 22:37:52
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
04 06 2026 4:23:38
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
03 06 2026 11:23:28
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
02 06 2026 7:14:46
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
01 06 2026 19:32:29
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
31 05 2026 20:52:35
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
30 05 2026 5:29:38
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
29 05 2026 8:13:15
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
28 05 2026 3:18:35
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
27 05 2026 22:21:16
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
26 05 2026 18:25:15
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
25 05 2026 13:57:13
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
24 05 2026 10:25:14
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
23 05 2026 18:57:45
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
22 05 2026 9:31:36
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
21 05 2026 18:57:21
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
20 05 2026 22:18:23
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
19 05 2026 13:42:13
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
18 05 2026 0:12:30
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
17 05 2026 7:25:41
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
16 05 2026 17:44:56
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
15 05 2026 12:40:11
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
14 05 2026 9:37:46
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
13 05 2026 18:24:49
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
12 05 2026 7:46:35
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
11 05 2026 2:59:11
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
10 05 2026 12:44:17
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
09 05 2026 7:11:22
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
08 05 2026 15:45:53
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
07 05 2026 6:34:18
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
06 05 2026 3:21:18
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
05 05 2026 19:44:34
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
04 05 2026 15:39:38
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
03 05 2026 23:40:47
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
02 05 2026 22:23:33
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
01 05 2026 5:16:20
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
30 04 2026 20:40:52
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
29 04 2026 14:20:16
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
28 04 2026 23:51:28
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
27 04 2026 12:53:30
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
26 04 2026 17:48:24
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
25 04 2026 4:10:17
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
24 04 2026 1:20:34
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
23 04 2026 5:51:34
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
22 04 2026 2:25:47
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
21 04 2026 23:38:18
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
20 04 2026 9:25:23
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
