Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%
Регион: Беларусь.
Тематика: интернет-магазин техники и электроники.
Период тестирования: 01.11.15 — 21.01.16.
Траты на динамические кампании: $425 (весь период, без комиссии агентства).
В декабре Яндекс запустил в открытый доступ новый инструмент — динамические объявления. Специалисты в нашем агентстве успели поэкспериментировать еще с закрытой бета-версией, поэтому я готов поделиться наблюдениями и выводами уже сейчас.
Что такое динамические объявления от Яндекс?
200 этапов настройки рекламной кампании — подробные чек-листы Новый инструмент Яндекса во многом напоминает динамические поисковые объявления (DSA), которые появились в Google Рекламе еще в 2012 году. Система анализирует страницы с товарами, подбирает подходящую и
Нацеливание динамических объявлений
Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ
Результаты
Сразу отмечу, что динамические кампании работали эпизодически, но при анализе был взят суммарный период их работы:
В результате, привлеченный трафик распределился следующим образом:
- «Все страницы» — 83%;
- товарные разделы (суммарно) — 17%.
Соотношение полученных транзакций было таким:
- «Все страницы» — 78%;
- товарные разделы (суммарно) — 22%.
Более подробную статистику приведу в таблице:
На графике я сопоставил поисковые, динамические кампании и РСЯ по таким критериям: показатель кликабельности (CTR), цена за клик (CPC) и глубина просмотра страниц.
Сравнив показатели динамики со средними данными по всем кампаниям, можем выделить плюсы и минусы нового инструмента.
Плюсы:
- Самая низкая цена клика (-93%).
- Самый высокий коэффициент транзакций (+15%).
- Самая низкая стоимость транзакций (-117%).
Минусы:
- Самое короткое время пребывания на сайте (-79%).
- Наименьшая глубина просмотров страниц (-59%).
- Самый высокий показатель отказов (+27%).
Наличие как высоких, так и низких показателей закономерно: большую часть трафика динамические кампании ведут точечно — на страницы конкретных моделей товара, а значит, привлекаются пользователи, которые уже знают, что им нужно. Это увеличивает вероятность конверсии, но уменьшает проведенное на сайте время. Еще минусы:
- «Директ Комaндер» не видит динамические кампании.
- OWOX, который мы используем для автоматического импорта данных с Яндекса, не умеет передавать информацию о динамических кампаниях в Google ***ytics.
Итог
Однозначно рекомендую пробовать. По результатам нашего тестирования, динамические объявления Яндекс очень напоминают динамические кампании от Google Рекламы, где при нормальной индексации страниц показатели эффективности почти всегда высокие.
PS: Конечно, динамические кампании в Яндексе — только один из многочисленных инструментов в данном проекте. Вскоре мы опубликуем общий кейс с результатами по контекстной рекламе сайта. К слову, оптимальный результат для проекта дает симбиоз поискового продвижения и контекстной рекламы. Мы собрали результаты исследований на эту тему в одном видео.
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
16 07 2026 6:55:59
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
15 07 2026 11:33:30
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
14 07 2026 20:18:27
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
13 07 2026 20:49:22
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
12 07 2026 23:23:18
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
11 07 2026 19:52:17
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
10 07 2026 9:36:37
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
09 07 2026 16:35:52
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
08 07 2026 14:10:29
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
07 07 2026 8:48:37
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
06 07 2026 8:33:30
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
05 07 2026 4:11:35
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
04 07 2026 21:47:49
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
03 07 2026 20:24:23
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
02 07 2026 13:57:44
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
01 07 2026 6:19:15
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
30 06 2026 9:49:48
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
29 06 2026 18:12:18
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
28 06 2026 15:55:34
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
27 06 2026 11:15:25
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
26 06 2026 6:13:23
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
25 06 2026 22:45:50
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
24 06 2026 0:51:30
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
23 06 2026 21:55:21
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
22 06 2026 18:43:47
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
21 06 2026 23:20:47
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
20 06 2026 19:22:17
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
19 06 2026 14:47:48
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
18 06 2026 0:52:40
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
17 06 2026 21:46:59
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
16 06 2026 23:20:26
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
15 06 2026 14:20:53
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
14 06 2026 5:36:18
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
13 06 2026 5:39:33
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
12 06 2026 1:57:17
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
11 06 2026 0:51:46
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
10 06 2026 5:49:54
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
09 06 2026 1:59:17
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
08 06 2026 20:13:53
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
07 06 2026 16:11:27
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
06 06 2026 12:18:44
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
05 06 2026 16:40:25
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
04 06 2026 14:43:57
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
03 06 2026 5:22:29
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
02 06 2026 6:25:42
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
01 06 2026 4:44:31
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
31 05 2026 8:50:34
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
30 05 2026 13:30:48
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
29 05 2026 11:46:15
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
28 05 2026 20:33:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
