Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%
Регион: Беларусь.
Тематика: интернет-магазин техники и электроники.
Период тестирования: 01.11.15 — 21.01.16.
Траты на динамические кампании: $425 (весь период, без комиссии агентства).
В декабре Яндекс запустил в открытый доступ новый инструмент — динамические объявления. Специалисты в нашем агентстве успели поэкспериментировать еще с закрытой бета-версией, поэтому я готов поделиться наблюдениями и выводами уже сейчас.
Что такое динамические объявления от Яндекс?
200 этапов настройки рекламной кампании — подробные чек-листы Новый инструмент Яндекса во многом напоминает динамические поисковые объявления (DSA), которые появились в Google Рекламе еще в 2012 году. Система анализирует страницы с товарами, подбирает подходящую и
Нацеливание динамических объявлений
Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ
Результаты
Сразу отмечу, что динамические кампании работали эпизодически, но при анализе был взят суммарный период их работы:
В результате, привлеченный трафик распределился следующим образом:
- «Все страницы» — 83%;
- товарные разделы (суммарно) — 17%.
Соотношение полученных транзакций было таким:
- «Все страницы» — 78%;
- товарные разделы (суммарно) — 22%.
Более подробную статистику приведу в таблице:
На графике я сопоставил поисковые, динамические кампании и РСЯ по таким критериям: показатель кликабельности (CTR), цена за клик (CPC) и глубина просмотра страниц.
Сравнив показатели динамики со средними данными по всем кампаниям, можем выделить плюсы и минусы нового инструмента.
Плюсы:
- Самая низкая цена клика (-93%).
- Самый высокий коэффициент транзакций (+15%).
- Самая низкая стоимость транзакций (-117%).
Минусы:
- Самое короткое время пребывания на сайте (-79%).
- Наименьшая глубина просмотров страниц (-59%).
- Самый высокий показатель отказов (+27%).
Наличие как высоких, так и низких показателей закономерно: большую часть трафика динамические кампании ведут точечно — на страницы конкретных моделей товара, а значит, привлекаются пользователи, которые уже знают, что им нужно. Это увеличивает вероятность конверсии, но уменьшает проведенное на сайте время. Еще минусы:
- «Директ Комaндер» не видит динамические кампании.
- OWOX, который мы используем для автоматического импорта данных с Яндекса, не умеет передавать информацию о динамических кампаниях в Google ***ytics.
Итог
Однозначно рекомендую пробовать. По результатам нашего тестирования, динамические объявления Яндекс очень напоминают динамические кампании от Google Рекламы, где при нормальной индексации страниц показатели эффективности почти всегда высокие.
PS: Конечно, динамические кампании в Яндексе — только один из многочисленных инструментов в данном проекте. Вскоре мы опубликуем общий кейс с результатами по контекстной рекламе сайта. К слову, оптимальный результат для проекта дает симбиоз поискового продвижения и контекстной рекламы. Мы собрали результаты исследований на эту тему в одном видео.
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
11 09 2024 22:44:59
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
10 09 2024 5:29:31
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
09 09 2024 18:34:37
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
08 09 2024 13:21:15
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
07 09 2024 10:41:52
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
06 09 2024 1:44:27
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
05 09 2024 10:52:10
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
04 09 2024 20:14:56
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
03 09 2024 15:17:52
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
02 09 2024 17:21:13
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
01 09 2024 15:46:11
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
31 08 2024 13:53:26
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
30 08 2024 3:41:13
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
29 08 2024 6:59:58
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
28 08 2024 14:56:33
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
27 08 2024 16:47:13
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
26 08 2024 4:59:12
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
25 08 2024 13:37:10
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
24 08 2024 12:13:59
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
23 08 2024 14:31:37
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
22 08 2024 4:44:37
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
21 08 2024 21:13:41
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
20 08 2024 22:14:54
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
19 08 2024 8:27:13
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
18 08 2024 15:12:31
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
17 08 2024 17:18:40
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
16 08 2024 12:29:19
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
15 08 2024 18:12:35
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
14 08 2024 6:21:43
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
13 08 2024 19:53:22
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
12 08 2024 5:27:30
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
11 08 2024 12:20:38
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
10 08 2024 6:53:57
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
09 08 2024 16:53:32
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
08 08 2024 4:54:51
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
07 08 2024 2:11:25
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
06 08 2024 22:54:23
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
05 08 2024 7:35:48
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
04 08 2024 7:47:58
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
03 08 2024 7:12:27
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
02 08 2024 7:28:21
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
01 08 2024 10:54:41
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
31 07 2024 14:32:56
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
30 07 2024 21:40:22
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
29 07 2024 3:12:10
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
28 07 2024 22:35:35
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
27 07 2024 15:31:51
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
26 07 2024 11:49:28
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
25 07 2024 2:30:35
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
24 07 2024 21:14:22
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
