Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%
Регион: Беларусь.
Тематика: интернет-магазин техники и электроники.
Период тестирования: 01.11.15 — 21.01.16.
Траты на динамические кампании: $425 (весь период, без комиссии агентства).
В декабре Яндекс запустил в открытый доступ новый инструмент — динамические объявления. Специалисты в нашем агентстве успели поэкспериментировать еще с закрытой бета-версией, поэтому я готов поделиться наблюдениями и выводами уже сейчас.
Что такое динамические объявления от Яндекс?
200 этапов настройки рекламной кампании — подробные чек-листы Новый инструмент Яндекса во многом напоминает динамические поисковые объявления (DSA), которые появились в Google Рекламе еще в 2012 году. Система анализирует страницы с товарами, подбирает подходящую и
Нацеливание динамических объявлений
Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ
Результаты
Сразу отмечу, что динамические кампании работали эпизодически, но при анализе был взят суммарный период их работы:
В результате, привлеченный трафик распределился следующим образом:
- «Все страницы» — 83%;
- товарные разделы (суммарно) — 17%.
Соотношение полученных транзакций было таким:
- «Все страницы» — 78%;
- товарные разделы (суммарно) — 22%.
Более подробную статистику приведу в таблице:
На графике я сопоставил поисковые, динамические кампании и РСЯ по таким критериям: показатель кликабельности (CTR), цена за клик (CPC) и глубина просмотра страниц.
Сравнив показатели динамики со средними данными по всем кампаниям, можем выделить плюсы и минусы нового инструмента.
Плюсы:
- Самая низкая цена клика (-93%).
- Самый высокий коэффициент транзакций (+15%).
- Самая низкая стоимость транзакций (-117%).
Минусы:
- Самое короткое время пребывания на сайте (-79%).
- Наименьшая глубина просмотров страниц (-59%).
- Самый высокий показатель отказов (+27%).
Наличие как высоких, так и низких показателей закономерно: большую часть трафика динамические кампании ведут точечно — на страницы конкретных моделей товара, а значит, привлекаются пользователи, которые уже знают, что им нужно. Это увеличивает вероятность конверсии, но уменьшает проведенное на сайте время. Еще минусы:
- «Директ Комaндер» не видит динамические кампании.
- OWOX, который мы используем для автоматического импорта данных с Яндекса, не умеет передавать информацию о динамических кампаниях в Google ***ytics.
Итог
Однозначно рекомендую пробовать. По результатам нашего тестирования, динамические объявления Яндекс очень напоминают динамические кампании от Google Рекламы, где при нормальной индексации страниц показатели эффективности почти всегда высокие.
PS: Конечно, динамические кампании в Яндексе — только один из многочисленных инструментов в данном проекте. Вскоре мы опубликуем общий кейс с результатами по контекстной рекламе сайта. К слову, оптимальный результат для проекта дает симбиоз поискового продвижения и контекстной рекламы. Мы собрали результаты исследований на эту тему в одном видео.
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
14 10 2026 15:32:53
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
13 10 2026 12:57:25
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
12 10 2026 15:44:48
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
11 10 2026 22:50:44
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
10 10 2026 22:59:36
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
09 10 2026 13:36:53
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
08 10 2026 18:12:18
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
07 10 2026 23:44:40
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
06 10 2026 16:32:35
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
05 10 2026 2:13:19
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
04 10 2026 4:57:54
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
03 10 2026 20:20:39
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
02 10 2026 20:29:37
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
01 10 2026 23:19:16
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
30 09 2026 14:27:24
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
29 09 2026 17:20:25
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
28 09 2026 7:56:12
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
27 09 2026 19:24:22
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
26 09 2026 21:10:12
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
25 09 2026 4:15:42
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
24 09 2026 7:48:30
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
23 09 2026 6:16:34
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
22 09 2026 22:39:36
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
21 09 2026 14:17:59
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
20 09 2026 20:17:19
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
19 09 2026 9:35:14
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
18 09 2026 7:54:12
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
17 09 2026 19:16:15
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
16 09 2026 8:32:40
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
15 09 2026 3:27:12
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
14 09 2026 16:32:46
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
13 09 2026 13:43:24
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
12 09 2026 15:46:39
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
11 09 2026 6:58:32
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
10 09 2026 2:14:26
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
09 09 2026 3:25:25
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
08 09 2026 13:16:13
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
07 09 2026 20:45:14
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
06 09 2026 18:56:41
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
05 09 2026 10:44:41
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
04 09 2026 13:31:48
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
03 09 2026 8:53:39
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
02 09 2026 3:31:57
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
01 09 2026 13:46:24
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
31 08 2026 4:48:16
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
30 08 2026 22:35:44
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
29 08 2026 18:31:52
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
28 08 2026 19:37:11
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
27 08 2026 15:37:59
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
26 08 2026 6:17:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
