Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%
Регион: Беларусь.
Тематика: интернет-магазин техники и электроники.
Период тестирования: 01.11.15 — 21.01.16.
Траты на динамические кампании: $425 (весь период, без комиссии агентства).
В декабре Яндекс запустил в открытый доступ новый инструмент — динамические объявления. Специалисты в нашем агентстве успели поэкспериментировать еще с закрытой бета-версией, поэтому я готов поделиться наблюдениями и выводами уже сейчас.
Что такое динамические объявления от Яндекс?
200 этапов настройки рекламной кампании — подробные чек-листы Новый инструмент Яндекса во многом напоминает динамические поисковые объявления (DSA), которые появились в Google Рекламе еще в 2012 году. Система анализирует страницы с товарами, подбирает подходящую и
Нацеливание динамических объявлений
Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ
Результаты
Сразу отмечу, что динамические кампании работали эпизодически, но при анализе был взят суммарный период их работы:
В результате, привлеченный трафик распределился следующим образом:
- «Все страницы» — 83%;
- товарные разделы (суммарно) — 17%.
Соотношение полученных транзакций было таким:
- «Все страницы» — 78%;
- товарные разделы (суммарно) — 22%.
Более подробную статистику приведу в таблице:
На графике я сопоставил поисковые, динамические кампании и РСЯ по таким критериям: показатель кликабельности (CTR), цена за клик (CPC) и глубина просмотра страниц.
Сравнив показатели динамики со средними данными по всем кампаниям, можем выделить плюсы и минусы нового инструмента.
Плюсы:
- Самая низкая цена клика (-93%).
- Самый высокий коэффициент транзакций (+15%).
- Самая низкая стоимость транзакций (-117%).
Минусы:
- Самое короткое время пребывания на сайте (-79%).
- Наименьшая глубина просмотров страниц (-59%).
- Самый высокий показатель отказов (+27%).
Наличие как высоких, так и низких показателей закономерно: большую часть трафика динамические кампании ведут точечно — на страницы конкретных моделей товара, а значит, привлекаются пользователи, которые уже знают, что им нужно. Это увеличивает вероятность конверсии, но уменьшает проведенное на сайте время. Еще минусы:
- «Директ Комaндер» не видит динамические кампании.
- OWOX, который мы используем для автоматического импорта данных с Яндекса, не умеет передавать информацию о динамических кампаниях в Google ***ytics.
Итог
Однозначно рекомендую пробовать. По результатам нашего тестирования, динамические объявления Яндекс очень напоминают динамические кампании от Google Рекламы, где при нормальной индексации страниц показатели эффективности почти всегда высокие.
PS: Конечно, динамические кампании в Яндексе — только один из многочисленных инструментов в данном проекте. Вскоре мы опубликуем общий кейс с результатами по контекстной рекламе сайта. К слову, оптимальный результат для проекта дает симбиоз поискового продвижения и контекстной рекламы. Мы собрали результаты исследований на эту тему в одном видео.
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
10 04 2026 0:23:26
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
09 04 2026 2:37:14
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
08 04 2026 3:25:50
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
07 04 2026 17:22:30
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
06 04 2026 19:41:25
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
05 04 2026 0:51:49
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
04 04 2026 16:10:32
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
03 04 2026 17:42:12
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
02 04 2026 1:40:39
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
01 04 2026 2:24:20
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
31 03 2026 7:38:46
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
30 03 2026 17:54:46
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
29 03 2026 22:37:29
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
28 03 2026 12:30:16
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
27 03 2026 6:27:43
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
26 03 2026 20:45:17
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
25 03 2026 16:38:43
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
24 03 2026 14:26:53
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
23 03 2026 14:40:18
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
22 03 2026 0:20:33
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
21 03 2026 13:22:29
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
20 03 2026 22:10:14
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
19 03 2026 21:47:27
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
18 03 2026 14:42:53
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
17 03 2026 20:41:21
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
16 03 2026 5:33:13
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
15 03 2026 14:16:47
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
14 03 2026 19:33:50
Основные законы приняты. Что это значит?...
13 03 2026 6:33:21
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
12 03 2026 14:28:45
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
11 03 2026 23:33:22
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
10 03 2026 12:10:25
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
09 03 2026 13:37:38
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
08 03 2026 15:25:50
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
07 03 2026 16:20:12
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
06 03 2026 5:13:45
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
05 03 2026 11:26:40
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
04 03 2026 20:42:19
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
03 03 2026 3:35:36
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
02 03 2026 9:54:19
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
01 03 2026 2:33:35
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
28 02 2026 12:30:39
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
27 02 2026 7:11:51
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
26 02 2026 20:54:22
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
25 02 2026 20:42:47
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
24 02 2026 18:32:58
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
23 02 2026 10:14:55
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
22 02 2026 2:54:24
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
21 02 2026 15:37:20
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
20 02 2026 1:40:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
