Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%
Регион: Беларусь.
Тематика: интернет-магазин техники и электроники.
Период тестирования: 01.11.15 — 21.01.16.
Траты на динамические кампании: $425 (весь период, без комиссии агентства).
В декабре Яндекс запустил в открытый доступ новый инструмент — динамические объявления. Специалисты в нашем агентстве успели поэкспериментировать еще с закрытой бета-версией, поэтому я готов поделиться наблюдениями и выводами уже сейчас.
Что такое динамические объявления от Яндекс?
200 этапов настройки рекламной кампании — подробные чек-листы Новый инструмент Яндекса во многом напоминает динамические поисковые объявления (DSA), которые появились в Google Рекламе еще в 2012 году. Система анализирует страницы с товарами, подбирает подходящую и
Нацеливание динамических объявлений
Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ
Результаты
Сразу отмечу, что динамические кампании работали эпизодически, но при анализе был взят суммарный период их работы:
В результате, привлеченный трафик распределился следующим образом:
- «Все страницы» — 83%;
- товарные разделы (суммарно) — 17%.
Соотношение полученных транзакций было таким:
- «Все страницы» — 78%;
- товарные разделы (суммарно) — 22%.
Более подробную статистику приведу в таблице:
На графике я сопоставил поисковые, динамические кампании и РСЯ по таким критериям: показатель кликабельности (CTR), цена за клик (CPC) и глубина просмотра страниц.
Сравнив показатели динамики со средними данными по всем кампаниям, можем выделить плюсы и минусы нового инструмента.
Плюсы:
- Самая низкая цена клика (-93%).
- Самый высокий коэффициент транзакций (+15%).
- Самая низкая стоимость транзакций (-117%).
Минусы:
- Самое короткое время пребывания на сайте (-79%).
- Наименьшая глубина просмотров страниц (-59%).
- Самый высокий показатель отказов (+27%).
Наличие как высоких, так и низких показателей закономерно: большую часть трафика динамические кампании ведут точечно — на страницы конкретных моделей товара, а значит, привлекаются пользователи, которые уже знают, что им нужно. Это увеличивает вероятность конверсии, но уменьшает проведенное на сайте время. Еще минусы:
- «Директ Комaндер» не видит динамические кампании.
- OWOX, который мы используем для автоматического импорта данных с Яндекса, не умеет передавать информацию о динамических кампаниях в Google ***ytics.
Итог
Однозначно рекомендую пробовать. По результатам нашего тестирования, динамические объявления Яндекс очень напоминают динамические кампании от Google Рекламы, где при нормальной индексации страниц показатели эффективности почти всегда высокие.
PS: Конечно, динамические кампании в Яндексе — только один из многочисленных инструментов в данном проекте. Вскоре мы опубликуем общий кейс с результатами по контекстной рекламе сайта. К слову, оптимальный результат для проекта дает симбиоз поискового продвижения и контекстной рекламы. Мы собрали результаты исследований на эту тему в одном видео.
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
08 12 2025 0:59:49
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
07 12 2025 23:46:45
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
06 12 2025 19:48:13
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
05 12 2025 14:31:15
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
04 12 2025 11:33:36
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
03 12 2025 9:47:23
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
02 12 2025 14:55:34
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
01 12 2025 22:34:37
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
30 11 2025 17:24:53
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
29 11 2025 13:28:44
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
28 11 2025 18:54:19
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
27 11 2025 21:45:43
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
26 11 2025 17:47:56
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
25 11 2025 22:25:30
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
24 11 2025 13:31:42
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
23 11 2025 22:27:33
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
22 11 2025 8:36:18
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
21 11 2025 6:55:21
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
20 11 2025 8:44:28
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
19 11 2025 3:14:48
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
18 11 2025 9:14:12
Не Google ***ytics единым...
17 11 2025 15:46:53
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
16 11 2025 5:50:12
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
15 11 2025 12:32:20
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
14 11 2025 15:58:31
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
13 11 2025 8:35:20
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
12 11 2025 5:49:39
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
11 11 2025 0:13:10
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
10 11 2025 23:11:19
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
09 11 2025 4:44:29
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
08 11 2025 4:15:48
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
07 11 2025 17:53:13
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
06 11 2025 13:33:32
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
05 11 2025 2:59:39
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
04 11 2025 20:43:24
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
03 11 2025 10:13:44
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
02 11 2025 23:16:30
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
01 11 2025 8:48:24
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
31 10 2025 10:18:57
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
30 10 2025 11:18:38
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
29 10 2025 14:31:49
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
28 10 2025 13:37:54
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
27 10 2025 16:48:26
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
26 10 2025 21:13:40
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
25 10 2025 19:32:32
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
24 10 2025 3:58:20
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
23 10 2025 6:23:53
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
22 10 2025 19:15:36
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
21 10 2025 5:40:14
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
20 10 2025 20:47:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
