Как работают видеодополнения объявлений в Яндекс.Директ — инструкция и кейс
Директ сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?
Как добавить видеодополнения к стандартным объявлениям?
Пока что новая фича в бете, необходимо сделать запрос на участие в тестировании:
- Заполните форму или напрямую попросите менеджера вашего аккаунта подключить вас к бета-тестированию.
- Получите подтверждение и подождите несколько дней. В моем случае от момента подачи заявки прошло от 2 до 4 дней в различных аккаунтах.
Для настройки видеодополнений:
1. Выделите нужные кампании в аккаунте Яндекс.Директ. При этом важно, чтобы в рекламной кампании с видеодополнениями в настройках стратегии были включены показы в сетях.
2. Добавьте видеодополнения ко всем текстово-графическим объявлениям выбранных кампаний.
Дополнить новые объявления позволяет «специальный массовый инструмент». Но, к сожалению, массово менять уже созданные объявления нельзя.
В процессе подключения следует указать, добавлять ли автоматически созданные видеоролики в новые объявления.
Если не выбрать этот пункт, все равно можно создать видеодополнение вручную.
Как редактировать видеодополнения
В Директе можно посмотреть, какие видео подобрала система, подправить мелкие детали или создать собственное дополнение.
Создание видеодополнений:
1. Зайдите в кампанию, выберите одну или несколько групп, нажмите «редактировать», чтоб попасть в редактор группы/групп.
2. Выберите подходящий вариант изменения видеодополнения:
- создать новое видео (сконструировать по шаблону) ;
- выбрать из ранее созданных / добавленных;
- редактировать автоматически добавленное текущее видео.
3. Подберите шаблон, на основе которого будет создан видеоролик и переходите к редактированию.
Редактор достаточно простой. Сейчас он позволяет:
- заменить стандартное видео и аудио (выбрать из библиотеки Яндекс) ;
- выбрать цвет (ограниченный набор) и текст для кнопки;
- выбрать цвет для отображаемого домена;
- добавить юридическую информацию;
- посмотреть созданный ролик.
Результат получается примерно такой:
Еще несколько моментов:
- Статистику работы объявлений с видеодополнениями можно посмотреть в «мастере отчетов».
- Если хотите использовать свое видео и вам кажется, что добавлять в каждую группу — слишком долго, можно добавить видеодополнения только в те группы, где много трафика и показов за последние 7 или 14 дней.
Как работают видеодополнения — кейс фотостока
Период тестирования: 24 июля — 6 августа 2017 года.
Для подключения отобрали группы с количеством показов в сетях более 1000 за последние 7 дней.
Получили такие результаты:
На первый взгляд, объявления с видео получили мало показов, но пока дополнения в бете, рано делать выводы о маленьком охвате. Возможно, еще не так много мест размещений в рекламной сети Яндекс, поддерживающих показ объявления с видео, или просто нужно больше времени.
Впрочем, уже можно сделать вывод, что клик по видеообъявлению значительно дешевле, чем клик по текстовому объявлению или объявлению с картинкой. CTR видеообъявления превышает CTR объявления с изображением в 1,5 раза, но все-таки отстает от текстового объявления :)
Если считать CPM, объявления с видеодополнениями — самый дешевый формат: $0,25, в то время как CPM объявлений с изображением — $0,29, а СРМ текстовых объявлений в Рекламной сети Яндекса — $0,47.
Выводы
Основная цель видеодополнений — получить больший охват пользователей, расширить аудиторию и улучшить представление продукта или услуги. Охват пока небольшой, но цена и модель оплаты очень приятные.
Плюсы:
- Платить нужно только за клик по ролику, никакой дополнительной платы за использование видеодополнений нет.
- Оплата снимается только за клик по объявлению, а не за показ. Показ засчитывается при демонстрации первого кадра видео, а клик — при клике по кнопке. Пропустить видеодополнение можно с третьей секунды.
- Минимальная цена за клик такая же, как и для объявления с изображением.
- Видеодополнение можно быстро и массово добавить во все текстово-графические объявления.
- Можно не писать дополнительные тексты — используется уже готовое объявления.
- Не нужно снимать/искать видео — Яндекс предоставляет обширную библиотеку, где уже соблюдены все требования к видеоконтенту, например, длительность ролика.
Минусы:
- Подключение беты происходит по запросу, а значит необходимо подождать немного перед работой с видеодополнениями.
- Нет возможности добавить собственную звуковую дорожку или видео.
- Небольшая цветовая гамма элементов видео (кнопка, текст и так далее).
- Нельзя добавить выбранное видео массово к нужным видеодополнениям.
- Отключить показы объявлений без видеодополнений невозможно, объявление может быть показано как с видеодополнением, так и без него.
Новый формат объявления однозначно поможет увеличить охват и для этого не потребуется много усилий. А с минусами, верю, Директ разберется еще до выхода видеодополнений из беты.
Комментарии:
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
24 09 2023 6:22:52
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
23 09 2023 14:49:53
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
22 09 2023 2:42:51
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
21 09 2023 15:41:13
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
20 09 2023 6:40:29
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
19 09 2023 23:32:51
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
18 09 2023 18:18:26
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
17 09 2023 5:59:12
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
16 09 2023 3:43:36
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
15 09 2023 3:30:45
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
14 09 2023 21:18:50
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
13 09 2023 21:42:24
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
12 09 2023 8:21:33
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
11 09 2023 8:42:44
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
10 09 2023 8:15:22
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
09 09 2023 19:59:11
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
08 09 2023 1:14:14
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
07 09 2023 3:11:19
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
06 09 2023 21:36:31
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
05 09 2023 5:27:17
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
04 09 2023 21:52:13
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
03 09 2023 6:35:55
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
02 09 2023 15:28:10
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
01 09 2023 20:28:30
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
31 08 2023 14:50:37
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
30 08 2023 22:11:14
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
29 08 2023 1:18:16
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
28 08 2023 21:21:14
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
27 08 2023 7:28:56
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
26 08 2023 14:13:27
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
25 08 2023 13:14:46
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
24 08 2023 20:56:20
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
23 08 2023 0:38:59
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
22 08 2023 10:22:15
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
21 08 2023 22:23:39
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
20 08 2023 16:23:10
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
19 08 2023 11:50:11
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
18 08 2023 23:11:51
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
17 08 2023 21:44:16
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
16 08 2023 0:29:23
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
15 08 2023 2:58:41
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
14 08 2023 6:46:54
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
13 08 2023 10:22:26
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
12 08 2023 16:25:19
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
11 08 2023 1:24:37
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
10 08 2023 0:42:53
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
09 08 2023 2:46:34
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
08 08 2023 2:10:36
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
07 08 2023 10:19:25
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
06 08 2023 21:56:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
