Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2018 года
Представляем вашему вниманию очередную порцию данных о стоимости клика. На этот раз речь пойдет о том, сколько стоил клик в Google Ads, Яндекс.Директ и Facebook в Казахстане в четвертом квартале 2018 года.
Для сравнения предлагаю ознакомиться с другими отчетами по Казахстану 2018 года:
-
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2018 года
за первый квартал ; -
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2018 года
за второй квартал ; -
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года
за третий квартал.
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 1,7 миллионов кликов в 19 тематиках и 15 городах страны.
Перед началом анализа очистил данные от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха. Я расскажу об этом подробнее в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов в выборке распределились так:
- Google — 1 300 000 кликов;
- Яндекс — 403 000 кликов.
Все проекты, участвующие в исследовании, я распределил между 18 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доставка еды»;
- «другое»;
- «канцелярия и полиграфия»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «новости и инфо»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «юриспруденция».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Все данные для исследования получены из выборки проектов агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разным для всех аккаунтов. Поэтому данные, приведенные в этом исследовании, могут значительно отличаться от данных в ваших аккаунтах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Стоимость клика: сети распространения объявлений
Значительной разницы в стоимости клика между сетями распространения объявлений в Google Ads в четвертом квартале не наблюдается. В поисковой сети чуть больший размах стоимости ($0,04 — $0,14), чем в медийной ($0,04 — $0,12).
Стоимость клика в Google Ads в разных регионах Казахстана
Среди регионов Казахстана не наблюдается значительной разницы в стоимости клика в поиске Google. Если сравнить медианное значение стоимости клика в наиболее дорогом и наиболее дешевом региона, то разница составит всего $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads: распределение по тематикам
Самые дорогие тематики для поискового продвижения в Google Казахстан — «юриспруденция» ($0,79 — $0,81) и «недвижимость» ($0,36 — $0,61).
Дешевле всего клик стоит в тематиках «доставка еды» ($0,03) и «новости и инфо» ($0,02).
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
В контекстно-медийной сети Казахстана в четвертом квартале 2018 года самыми дорогими были тематики «канцелярия и полиграфия» ($0,14 — $0,17) и «недвижимость» ($0,14 — $0,16).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads: типы устройств
Трафик с настольных устройств в поиске Google в Казахстане стоит $0,04 — $0,18 за клик и он дороже мобильного трафика (стоимость $0,04 — $0,13).
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
В Казахстане очень высокая доля мобильного трафика — независимо от региона она составляет не менее 80%.
В разрезе тематик доля мобильного трафика тоже преобладает в большинстве случаев. Самая существенная его доля в тематике «доставка еды», а самый низкая — в тематике «канцелярия и полиграфия».
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Стоимость клика: сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в Казахстане составляет $0,03 — $0,14. В рекламной сети Яндекс он стоит $0,05 — $0,11.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разных регионах Казахстана
В разрезе регионов Казахстана нет значительной разницы по медианному значению стоимости клика, но верхний квартиль выше в Алма-Атинской области, где стоимость клика доходит до $0,23.
В Павлодарской области стоимость клика редко превышает $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса: распределение по тематикам
«Недвижимость» ($0,25 — $0,35) и «юриспруденция» ($0,26 — $0,31) — самые дорогие тематики в поисковом продвижении Яндекса в четвертом квартале 2018 года в Казахстане.
Стоимость клика в рекламной сети Яндекс.Директ в разрезе тематики
В рекламной сети Яндекса, так же как и в поиске, самой дорогой тематикой является «недвижимость» ($0,12 — $0,18 за клик).
«Дом и сад» со стоимостью клика $0,04 — $0,06 была самой дешевой из исследуемых тематик.
Стоимость клика в поиске Яндекс.Директа в зависимости от типа устройства
В Яндексе стоимость мобильного трафика равняется стоимости трафика с настольных устройств.
Доля мобильного трафика в разрезе регионов
Несмотря на то, что в Яндексе доля мобильного трафика уступает Google, в большинстве регионов Казахстана она стремится к 50%.
Доля мобильного трафика: тематики
Среди рассматриваемых тематик самая внушительная доля мобильного трафика наблюдается в туризме и недвижимости: более 90%.
Сколько стоил клик в Facebook
Сколько стоил клик в Facebook: распределение по платформам
Самая дорогая платформа, доступная для рекламы в кабинете Facebook — Messenger ($0,11 — $0,16).
Значительно дешевле стоит реклама в audience network ($0,03 — $0,05).
Выводы
- В четвертом квартале 2018 года в Казахстане между платформами Google и Яндекс не было значительной разницы в цене клика: $0,04 — $0,14 в поисковой сети Google, $0,03 — $0,14 в Яндексе.
- Клик по медийному объявлению в Google стоил $0,04 — $0,12, а в Яндексе — $0,05 — $0,11.
- В разрезе регионов Казахстана также не наблюдается никакой зависимости стоимости клика.
- Юриспруденция и недвижимость в Казахстане — самые дорогие тематики для поискового продвижения в Казахстане. Стоимость клика в них находится в диапазоне $0,36 — $0,81 в Google и $0,25 — $0,35 в Яндексе.
- В Google Казахстан очень высокая доля мобильного трафика, при этом трафик с настольных устройств дороже на 30%.
- В Яндексе стоимость клика не зависит от типа устройств, но и доля мобильного трафика тут значительно ниже: в большинстве регионов она составляет 30% — 45%.
- Самая дорогая платформа для рекламы Facebook — Messenger со стоимостью клика $0,11 — $0,16.
Комментарии:
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
14 10 2026 22:58:59
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
13 10 2026 20:12:43
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
12 10 2026 17:57:12
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
11 10 2026 6:50:52
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
10 10 2026 20:12:37
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
09 10 2026 4:51:56
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
08 10 2026 7:31:52
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
07 10 2026 14:37:53
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
06 10 2026 15:37:38
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....
05 10 2026 23:13:58
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
04 10 2026 7:55:48
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
03 10 2026 13:12:48
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
02 10 2026 17:23:51
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
01 10 2026 9:56:34
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
30 09 2026 22:28:22
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
29 09 2026 1:39:33
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
28 09 2026 20:57:12
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
27 09 2026 13:54:41
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
26 09 2026 12:33:37
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
25 09 2026 17:35:52
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
24 09 2026 14:35:33
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
23 09 2026 2:32:56
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
22 09 2026 15:51:36
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
21 09 2026 17:11:10
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
20 09 2026 11:52:25
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
19 09 2026 22:59:48
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
18 09 2026 16:16:47
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
17 09 2026 13:23:11
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
16 09 2026 21:30:52
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
15 09 2026 3:12:52
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
14 09 2026 7:42:54
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
13 09 2026 12:19:33
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
12 09 2026 18:46:11
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
11 09 2026 8:29:57
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
10 09 2026 9:17:34
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
09 09 2026 2:49:47
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
08 09 2026 8:17:32
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
07 09 2026 5:48:22
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
06 09 2026 5:41:36
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
05 09 2026 1:33:57
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
04 09 2026 3:42:24
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
03 09 2026 21:58:11
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
02 09 2026 9:25:36
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
01 09 2026 16:57:44
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
31 08 2026 20:22:50
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
30 08 2026 19:20:50
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
29 08 2026 6:56:31
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
28 08 2026 0:41:21
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
27 08 2026 11:26:36
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
26 08 2026 21:21:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
