Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2018 года > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2018 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2018 года

< >

Представляем вашему вниманию очередную порцию данных о стоимости клика. На этот раз речь пойдет о том, сколько стоил клик в Google Ads, Яндекс.Директ и Facebook в Казахстане в четвертом квартале 2018 года.

Для сравнения предлагаю ознакомиться с другими отчетами по Казахстану 2018 года:

Как проводилось исследование

Для Казахстана я учитывал данные по 1,7 миллионов кликов в 19 тематиках и 15 городах страны.

Перед началом анализа очистил данные от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха. Я расскажу об этом подробнее в разделе «Как читать графики».

Доли анализируемых каналов в выборке распределились так:

  • Google — 1 300 000 кликов;
  • Яндекс — 403 000 кликов.

Все проекты, участвующие в исследовании, я распределил между 18 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

  • «IT»;
  • «авто»;
  • «детские товары»;
  • «дом и сад»;
  • «доставка еды»;
  • «другое»;
  • «канцелярия и полиграфия»;
  • «красота и здоровье»;
  • «мебель и интерьер»;
  • «недвижимость»;
  • «новости и инфо»;
  • «спортивные товары»;
  • «страхование»;
  • «туризм»;
  • «тяжелая промышленность и производство»;
  • «финансы»;
  • «электроника»;
  • «юриспруденция».

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Все данные для исследования получены из выборки проектов агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разным для всех аккаунтов. Поэтому данные, приведенные в этом исследовании, могут значительно отличаться от данных в ваших аккаунтах.

Как читать графики

В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.

«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.

Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.

Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:

  • верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
  • медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
  • нижний квартиль (0,25 квантиль).

Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.

Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.

Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.

Сколько стоил клик в Google Ads

Стоимость клика: сети распространения объявлений

Значительной разницы в стоимости клика между сетями распространения объявлений в Google Ads в четвертом квартале не наблюдается. В поисковой сети чуть больший размах стоимости ($0,04 — $0,14), чем в медийной ($0,04 — $0,12).

Стоимость клика в Google Ads в разных регионах Казахстана

Среди регионов Казахстана не наблюдается значительной разницы в стоимости клика в поиске Google. Если сравнить медианное значение стоимости клика в наиболее дорогом и наиболее дешевом региона, то разница составит всего $0,02.

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads: распределение по тематикам

Самые дорогие тематики для поискового продвижения в Google Казахстан — «юриспруденция» ($0,79 — $0,81) и «недвижимость» ($0,36 — $0,61).

Дешевле всего клик стоит в тематиках «доставка еды» ($0,03) и «новости и инфо» ($0,02).

Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик

В контекстно-медийной сети Казахстана в четвертом квартале 2018 года самыми дорогими были тематики «канцелярия и полиграфия» ($0,14 — $0,17) и «недвижимость» ($0,14 — $0,16).

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads: типы устройств

Трафик с настольных устройств в поиске Google в Казахстане стоит $0,04 — $0,18 за клик и он дороже мобильного трафика (стоимость $0,04 — $0,13).

Объем трафика в Google Ads по типам устройств

В Казахстане очень высокая доля мобильного трафика — независимо от региона она составляет не менее 80%.

В разрезе тематик доля мобильного трафика тоже преобладает в большинстве случаев. Самая существенная его доля в тематике «доставка еды», а самый низкая — в тематике «канцелярия и полиграфия».

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ

Стоимость клика: сети распространения объявлений

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в Казахстане составляет $0,03 — $0,14. В рекламной сети Яндекс он стоит $0,05 — $0,11.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разных регионах Казахстана

В разрезе регионов Казахстана нет значительной разницы по медианному значению стоимости клика, но верхний квартиль выше в Алма-Атинской области, где стоимость клика доходит до $0,23.

В Павлодарской области стоимость клика редко превышает $0,07.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса: распределение по тематикам

«Недвижимость» ($0,25 — $0,35) и «юриспруденция» ($0,26 — $0,31) — самые дорогие тематики в поисковом продвижении Яндекса в четвертом квартале 2018 года в Казахстане.

Стоимость клика в рекламной сети Яндекс.Директ в разрезе тематики

В рекламной сети Яндекса, так же как и в поиске, самой дорогой тематикой является «недвижимость» ($0,12 — $0,18 за клик).

«Дом и сад» со стоимостью клика $0,04 — $0,06 была самой дешевой из исследуемых тематик.

Стоимость клика в поиске Яндекс.Директа в зависимости от типа устройства

В Яндексе стоимость мобильного трафика равняется стоимости трафика с настольных устройств.

Доля мобильного трафика в разрезе регионов

Несмотря на то, что в Яндексе доля мобильного трафика уступает Google, в большинстве регионов Казахстана она стремится к 50%.

Доля мобильного трафика: тематики

Среди рассматриваемых тематик самая внушительная доля мобильного трафика наблюдается в туризме и недвижимости: более 90%.

Сколько стоил клик в Facebook

Сколько стоил клик в Facebook: распределение по платформам

Самая дорогая платформа, доступная для рекламы в кабинете Facebook — Messenger ($0,11 — $0,16).

Значительно дешевле стоит реклама в audience network ($0,03 — $0,05).

Выводы

  1. В четвертом квартале 2018 года в Казахстане между платформами Google и Яндекс не было значительной разницы в цене клика: $0,04 — $0,14 в поисковой сети Google, $0,03 — $0,14 в Яндексе.
  2. Клик по медийному объявлению в Google стоил $0,04 — $0,12, а в Яндексе — $0,05 — $0,11.
  3. В разрезе регионов Казахстана также не наблюдается никакой зависимости стоимости клика.
  4. Юриспруденция и недвижимость в Казахстане — самые дорогие тематики для поискового продвижения в Казахстане. Стоимость клика в них находится в диапазоне $0,36 — $0,81 в Google и $0,25 — $0,35 в Яндексе.
  5. В Google Казахстан очень высокая доля мобильного трафика, при этом трафик с настольных устройств дороже на 30%.
  6. В Яндексе стоимость клика не зависит от типа устройств, но и доля мобильного трафика тут значительно ниже: в большинстве регионов она составляет 30% — 45%.
  7. Самая дорогая платформа для рекламы Facebook — Messenger со стоимостью клика $0,11 — $0,16.



Комментарии:

SEO-продвижение для пиццерии — ROMI 606% за 3 месяца

SEO-продвижение для пиццерии — ROMI 606% за 3 месяца Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....

26 05 2024 1:42:16

Как использовать футпринты в SEO-продвижении

Как использовать футпринты в SEO-продвижении Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...

25 05 2024 6:56:23

Мобильное приложение для ecommerce — как правильно рассчитать ресурсы при разработке, чтобы повысить продажи

Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...

24 05 2024 1:57:39

Рекламный кабинет в Facebook — пять фишек для упрощения работы

Рекламный кабинет в Facebook — пять фишек для упрощения работы Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....

23 05 2024 20:55:32

План продвижения мобильного приложения — подробный чек-лист

План продвижения мобильного приложения — подробный чек-лист Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...

22 05 2024 5:58:58

Трудности перевода: как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами

Трудности перевода: как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...

21 05 2024 17:49:43

Артем Борисов из Яндекс.Казахстан: казахстанцам нужен качественный контент на родном языке

Артем Борисов из Яндекс.Казахстан: казахстанцам нужен качественный контент на родном языке Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....

20 05 2024 6:20:32

Действие зеркальных нейронов

Действие зеркальных нейронов зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...

19 05 2024 5:40:49

Интервью с Владимиром Федориным

Интервью с Владимиром Федориным Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...

18 05 2024 5:23:16

Как маркетологи распределяют бюджет на рекламу — исследование SalesForce

Как маркетологи распределяют бюджет на рекламу — исследование SalesForce Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...

17 05 2024 10:12:35

Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине

Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....

16 05 2024 1:40:39

Продвижение с помощью сетки сайтов — как строить PBN

Продвижение с помощью сетки сайтов — как строить PBN PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....

15 05 2024 10:23:20

Инструменты для веб-аналитики

Инструменты для веб-аналитики Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...

14 05 2024 20:18:41

Канонический URL: как повысить рейтинг одинакового контента

Канонический URL: как повысить рейтинг одинакового контента Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...

13 05 2024 23:56:47

Бесплатное и платное обучение в сфере интернет-маркетинга: SEO, контекстная реклама, язык R

Бесплатное и платное обучение в сфере интернет-маркетинга: SEO, контекстная реклама, язык R Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....

12 05 2024 3:28:49

18 способов собрать базу подписчиков для email-рассылок

18 способов собрать базу подписчиков для email-рассылок Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...

11 05 2024 15:54:46

Как настроить email-маркетинг с нуля до окупаемости инвестиций за один месяц. Кейс Mechta.kz

Как настроить email-маркетинг с нуля до окупаемости инвестиций за один месяц. Кейс Mechta.kz Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....

10 05 2024 7:44:45

Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс

Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....

09 05 2024 13:30:14

Что такое гонзо-копирайтинг и как его определить?

Что такое гонзо-копирайтинг и как его определить? Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...

08 05 2024 13:51:47

Как узнать, было ли прочитано ваше письмо адресатом?

Как узнать, было ли прочитано ваше письмо адресатом? Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...

07 05 2024 12:12:48

Клубная культура Netpeak: что такое Netpeak Cluster и как он поможет развивать малый и средний бизнес

Клубная культура Netpeak: что такое Netpeak Cluster и как он поможет развивать малый и средний бизнес Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...

06 05 2024 20:21:30

Более двух месяцев не могли запустить рекламу, а потом снизили стоимость заказа на 50% — игровой кейс

Более двух месяцев не могли запустить рекламу, а потом снизили стоимость заказа на 50% — игровой кейс Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....

05 05 2024 8:40:28

Кейс Yves Rocher: как сформировать спрос на новую косметику с помощью видеорекламы

Кейс Yves Rocher: как сформировать спрос на новую косметику с помощью видеорекламы Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...

04 05 2024 10:25:33

Креативное SEO: нестандартные методы продвижения для всех типов сайтов

Креативное SEO: нестандартные методы продвижения для всех типов сайтов Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...

03 05 2024 2:29:46

Интернет-торговля в Украине: 15 слайдов о ecommerce

Интернет-торговля в Украине: 15 слайдов о ecommerce Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....

02 05 2024 16:23:50

Как продвигаться в Instagram, если у вас B2B-бизнес

Как продвигаться в Instagram, если у вас B2B-бизнес Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....

01 05 2024 21:49:55

Реклама интернет-магазина техники в Москве — как мы получили ROMI 200% в Smart Shopping за 8 месяцев

Реклама интернет-магазина техники в Москве — как мы получили ROMI 200% в Smart Shopping за 8 месяцев Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....

30 04 2024 11:39:58

Как создать чат-бот для Telegram-канала — инструкция для администраторов

Как создать чат-бот для Telegram-канала — инструкция для администраторов Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....

27 04 2024 11:44:49

Netpeak Харьков: правила жизни нового офиса

Netpeak Харьков: правила жизни нового офиса Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....

26 04 2024 6:40:52

Бизнес-фреш: что такое digital и чем это отличается от SMM (продвижения в социальных сетях)

Бизнес-фреш: что такое digital и чем это отличается от SMM (продвижения в социальных сетях) «Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....

25 04 2024 4:55:27

34 факта об использовании нами гаджетов. Исследование Google

34 факта об использовании нами гаджетов. Исследование Google Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....

24 04 2024 12:32:13

Что вы можете сделать со своим пресс-релизом

Что вы можете сделать со своим пресс-релизом Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...

23 04 2024 0:13:22

10 лучших книг о маркетинге

Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....

22 04 2024 8:14:38

Как найти потерянные конверсии — полное руководство

Как найти потерянные конверсии — полное руководство Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....

21 04 2024 10:39:48

Как международному бренду занять свое место на новом рынке и в перегретой нише — SEO-кейс Domino’s Pizza

Как международному бренду занять свое место на новом рынке и в перегретой нише — SEO-кейс Domino’s Pizza Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....

20 04 2024 12:33:24

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2017

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2017 Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...

19 04 2024 18:28:57

16 советов для продуктового бизнеса от спикеров конференции SaaS Nation

16 советов для продуктового бизнеса от спикеров конференции SaaS Nation Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...

18 04 2024 1:22:41

Семь улучшений Netpeak: создаем бизнес-страницу в Instagram, на Facebook, делаем email-маркетинг и публикуем истории бизнеса

Семь улучшений Netpeak: создаем бизнес-страницу в Instagram, на Facebook, делаем email-маркетинг и публикуем истории бизнеса Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...

17 04 2024 8:22:31

Десять часто задаваемых вопросов о лендингах

Десять часто задаваемых вопросов о лендингах Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....

16 04 2024 2:29:45

NPS: что такое Net Promoter Score и как начать его считать

NPS: что такое Net Promoter Score и как начать его считать Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....

15 04 2024 8:54:42

Деньги или карма: что делать, когда клиенту не нужен интернет-маркетинг

Деньги или карма: что делать, когда клиенту не нужен интернет-маркетинг Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....

14 04 2024 6:47:48

AMP Google: что нужно знать об ускоренных мобильных страницах

Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...

13 04 2024 23:37:52

20 ошибок при запуске рекламы в myTarget, из-за которых вы сливаете бюджет

Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...

12 04 2024 14:52:50

Как проходила первая интернатура в Serpstat: опыт отдела Quality Assurance

Как проходила первая интернатура в Serpstat: опыт отдела Quality Assurance HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...

11 04 2024 12:52:32

Обзор: четыре новинки в Instagram

Обзор: четыре новинки в Instagram Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....

10 04 2024 21:21:42

Как найти новые точки роста в рекламных кампаниях

Как найти новые точки роста в рекламных кампаниях Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...

09 04 2024 14:25:56

Скелеты в шкафу РСЯ: как эффективно построить рекламную кампанию?

Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...

08 04 2024 15:33:59

Реклама в Facebook, Instagram и ВКонтакте — размеры баннеров

Реклама в Facebook, Instagram и ВКонтакте — размеры баннеров Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...

07 04 2024 18:49:36

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::