Увеличиваем органический трафик — дооптимизация страниц сайта
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены? В этой статье я расскажу, как найти и дооптимизировать потенциально трафикогенерирующие страницы.
1. Как найти потенциально трафикогенерирующие страницы в топ-10 по CTR
В зависимости от позиции в результатах поисковой выдачи запросы страницы или сайта имеют различный коэффициент кликабельности (CTR). По данным Advanced Web Ranking, среднее значение распределения CTR по миру в зависимости от позиций в результатах выдачи выглядит так:
Чем выше позиция, тем выше CTR и, соответственно, количество получаемого трафика. От этого простого вывода и будем отталкиваться.
Рассмотрим очень условный пример в цифрах. Если по запросу «купить iPhone 7» в поисковой выдаче было 2000 показов в месяц, то, исходя из данных CTR по нашему графику, получим такое распределение органического трафика, в зависимости от позиций:
Количество кликов N = ((CTR)N%) x 2000))/100%,где N — соответствующая позиция, а 2000 — количество показов запроса в месяц.
поз. | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
CTR | 30% | 15% | 10% | 6% | 5% | 4% | 3% | 2% | 1.5% | 1% |
2000 | 600 | 300 | 200 | 120 | 100 | 80 | 60 | 40 | 25 | 20 |
Распределение трафика в зависимости от позиции и CTR
Далее посчитаем возможный прирост трафика:
Рост кликов при улучшении на одну позицию = Количество кликов N — Количество кликов (N+1).Возьмем в расчет прирост только на одну позицию, чтобы при минимальной сложности оптимизации добиться максимального увеличения трафика.
Получаем такой прирост:
поз. | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
2000 |
| +300 | +100 | +80 | +20 | +20 | +20 | +20 | +15 | +5 |
Прирост трафика при улучшении на одну позицию
Из этих данных можно сделать вывод, что наиболее привлекательно выглядит поднятие со второй позиции на первую, так как это даст прирост трафика +300 посетителей.
Это идеальный пример, но после оптимизации запросы со второй позиции далеко не всегда приносят больше трафика, чем запросы из позиций ниже. Это объясняется различными значениями коэффициентов кликабельности для каждой страницы (запроса) и разной частотностью запросов.
Еще два наглядных (также довольно условных) примера:
Частотность (количество показов) — 2000.
Позиция — 6.
CTR — 4%.
При повышении позиции с шестой на пятую CTR увеличится до 5%. Соответственно, трафик увеличится на 20 человек.
Запрос — «Ремонт телефонов LG в Киеве».Частотность (количество показов) — 60.
Позиция — 2.
CTR — 15%.
При повышении позиции со второй на первую CTR увеличится до 30%. Соответственно, трафик увеличится на 9 человек.
Как видим, эффективнее оптимизировать страницу, как в первом примере: необязательно работать только с запросами, которые находятся на высоких позициях.
Чтобы понять, какую страницу (запрос) нужно улучшить в первую очередь, воспользуемся данными из отчета «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console и таблицей Google для соответствующих расчетов.
Выгрузить данные можно напрямую из GSC (до 1000 запросов), либо с помощью API (более 3 тысяч запросов)
Выгружаем данные запросов и релевантных URL через API Google
1.1. Устанавливаем дополнение Search ***ytics for Sheets и открываем его в таблицах Google:
1.2. Применяем следующие настройки:
- выбираем проект;
- дату (за весь доступный период) ;
- способ группировки (page, query) — по запросам с релевантными страницами;
- страну (ukr) — для Украины, (rus) — для России;
- количество запросов (everything) — то есть все данные;
- фильтруем ссылки на главную, страницы товаров и все брендовые запросы, чтобы средние значения CTR были более объективны.
1.3. Выгружаем данные и вставляем их в шаблон таблицы.
Принцип расчетов в таблице:
- На основе полученных данных считается средний показатель CTR для топ-10.
Все значения позиций от 1 до 1,5 считаем средними для первой позиции.
Все значения позиций от 1,6 до 2,5 считаем средними для второй позиции.
Все значения позиций от 2,6 до 3,5 считаем средними для третьей позиции.
Аналогично для всего топ-10. - Рост трафика при увеличении позиции на 1, 2 и 3 позиции считается так:
(Среднее значение CTR на 1 позицию выше — CTR текущего запроса) x Количество показов текущего запроса / 100%.
Например, рост трафика при улучшении запроса «Преобразователь» на одну позицию будет следующим:
(12,44% - 2,15%) x 4008 / 100% = 412,4.
1.4. Отсортируем столбец «+1 позиция» по убыванию:
Получим список URL-адресов с соответствующими запросами, дооптимизация которых на одну позицию позволит нарастить максимально возможный при этих условиях трафик.
В нашем случае наиболее приоритетной страницей для дооптимизации будет категория товаров «Преобразователи». Улучшив страницу всего на одну позицию, можно увеличить трафик на 413 пользователей.
1.5. Аналогичный анализ можно сделать для мобильных устройств. Для этого необходимо дополнительно выбрать фильтр «Device “MOBILE”»:
2. Как использовать неустойчивые позиции конкурентов
Идея: запросы конкурентов, по которым наблюдаются резкие изменения в выдаче, легче обойти.
Анализируем поисковые запросы конкурентов
2.1. Выгружаем в сервисе анализа конкурентов Serpstat все фразы по необходимому домену между второй и десятой позициями:
2.2. Выделяем приоритетный список страниц и запросов: группы товаров/услуг, которые являются наиболее выгодными с точки зрения прибыли.
2.3. Добавляем полученный список в «Мониторинг позиций»:
Выбираем ежедневный мониторинг:
Для более точного анализа динамики позиций ожидаем около 10 дней.
2.4. Выделяем конкурентов, опережающих вас по выбранным запросам:
2.5. Выгружаем из Serpstat данные по позициям вашего сайта и двух ближайших конкурентов:
2.6. Загружаем данные по позициям в таблицу расчета неустойчивости позиций и определяем, по каким запросам мы отстаем от конкурентов. Таблица подсчитает разницу средней позиции между вашим сайтом и сайтом-конкурентом:
2.7. Проводим подсчет показателя неустойчивости позиций конкурентов: среди подсчитанных в предыдущем пункте запросов находим запросы с наиболее динамичными изменениями.
Например, у которых наблюдались скачки:
Показатель неустойчивости считается в отдельном столбце (на вкладке одного из конкурентов):
Чем больше значение, тем менее устойчивыми были позиции у конкурента по этому запросу. А значит, нам будет легче всего продвигать запрос.
2.8. На основе полученных расчетов принимаем решение, по каким запросам лучше работать.
В данном примере наиболее активные изменения были у запроса «ремонт ноутбуков dell». Обратите внимание: средняя позиция конкурента выше нашей и находится в топ-10, поэтому нужно в первую очередь улучшать видимость страницы по этому запросу.
3. Как дооптимизировать страницы
В предыдущих пунктах я объяснил, как анализировать страницы по позициям отдельных запросов. Но кроме этого, важно улучшать общее качество страниц.
3.1. Улучшайте контент: убедитесь, что в текстах нет ошибок и он написан для людей, а не поисковых роботов. Например, не должно быть ключевых слов в точном вхождении или в нечитабельном виде.
3.2. Проанализируйте упущенные ключевые слова на странице с помощью сервиса Serpstat:
Затем добавьте недостающие ключевые фразы, но без переспама.
Для поисковых систем главный критерий качества статьи — полезность для пользователя.
3.3. Постарайтесь максимально широко раскрыть информацию о продаваемых товарах или оказываемых услугах.
Например, если вы продаете шины, необходимо подготовить тематические статьи: «При какой температуре менять зимние шины на летние», «Виды рисунков протекторов» и другие.
При этом в информационных статьях можно ссылаться на посадочную страницу сайта по продвигаемому анкору (запросам, которые мы выявили в вышеописанных способах).
Также очень полезен (обычно для сайтов услуг) блок «Часто задаваемые вопросы».
Например, если вы оказываете медицинские услуги, вопросы могут быть такого рода: «Нужно ли платить за первую консультацию врача?», «Нужно ли брать с собой паспорт на прием?».
Составьте список часто задаваемых вопросов с ответами и добавьте их на продвигаемую страницу.
На целевой или стартовой страницах все товары должны быть в наличии. Товары, которых нет на складе в данный момент, разместите в конце каталога.
Инфографика: как именно рулит контент Больше подробностей — в статье
3.4. Теги title, h1 и метатег description должны быть максимально релевантными целевой странице.
3.5. Настройте перелинковку. Корректная настройка внутренней перелинковки позволит перераспределить внутренний ссылочный вес на приоритетные страницы сайта: чем больше внутренних ссылок ссылается на страницу, тем она важнее в глазах поисковой системы и, соответственно, будет лучше ранжироваться.
Проанализируйте отчет «внутренние ссылки» в Google Search Console: ограничьте количество ненужных ссылок и увеличьте число ссылок на важные страницы. Например, настроив перелинковку со страниц товаров на важные страниц фильтров:
Также можно настроить перелинковку на категории и подкатегории, внедрив блок «Популярные категории товаров»:
Лучше не добавлять слишком много ссылок — три-четыре будет достаточно.
Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал Читайте подробное руководство
3.6. Нарастите внешнюю ссылочную массу. Для этого необходимо предварительно проанализировать количество и качество входящих ссылок на аналогичные страницы ваших конкурентов (с помощью Ahrefs).
3.7. Понижайте показатель отказов. Для этого проанализируйте целевую страницу. Яндекс.Вебвизор, карта кликов и карта ссылок отлично помогут в этом.
3.8. Оптимизируйте скорость загрузки страницы. Это важнейший фактор, который определяет первоначальное мнение пользователя о вашем сайте. Улучшив скорость страницы, вы улучшите фактор взаимодействия пользователя с сайтом. А значит, страница будет лучше ранжироваться.
Особое внимание уделите скорости ответа сервера, так как это отдельный фактор ранжирования. Она должна быть до 0,2 секунды.
3.9. Сделайте разметку сайта по микроформатам:
- добавьте «хлебные крошки» (навигационную цепочку для пользователя) ;
- на страницах товаров или услуг обязательно добавьте средний рейтинг (оценку) и отзывы пользователей. Звезды рейтинга будут видны в результатах поисковой выдачи, что улучшит CTR вашей страницы.
Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе Читайте больше
Выводы
Если вы выполнили основную работу по SEO, используйте два способа поиска страниц с недостающим потенциалом трафика:
- поиск по CTR в топ-10;
- поиск по неустойчивым позициям конкурентов в топ-10.
Анализируйте не только отдельные запросы, но и оптимизируйте всю страницу по базовым принципам:
- улучшайте контент (пишите полезные для пользователей тексты) ;
- добавьте релевантные описания тегов title и h1, а также метатега description;
- настройте внутреннюю перелинковку в соответствии с приоритетами;
- наращивайте естественную ссылочную массу;
- проанализируйте удобство использования страницы и сайта в целом;
- размечайте сайт микроформатами;
- увеличьте скорость загрузки сайта и уделите особое внимание скорости ответа сервера.
Если возникли вопросы, спрашивайте в комментариях. Для самых сложных примеров обещаем подготовить отдельную статью с ответами.
Комментарии:
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
25 04 2024 3:22:28
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
24 04 2024 8:27:59
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
23 04 2024 14:59:14
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
22 04 2024 19:56:23
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
21 04 2024 22:55:31
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
20 04 2024 12:38:44
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
19 04 2024 15:10:35
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
18 04 2024 7:14:11
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
17 04 2024 15:37:59
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
16 04 2024 13:20:24
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
15 04 2024 0:45:42
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
14 04 2024 16:38:53
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
13 04 2024 16:12:10
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
12 04 2024 23:25:31
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
11 04 2024 19:48:43
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
10 04 2024 13:22:49
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
09 04 2024 5:55:43
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
08 04 2024 9:33:32
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
07 04 2024 8:53:28
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
06 04 2024 15:53:47
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
05 04 2024 17:56:18
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
04 04 2024 18:45:54
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
03 04 2024 10:59:29
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
02 04 2024 20:18:13
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
01 04 2024 18:26:22
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
31 03 2024 14:28:43
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
30 03 2024 11:50:42
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
29 03 2024 13:12:47
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
28 03 2024 15:33:20
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
27 03 2024 3:18:27
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
26 03 2024 7:59:54
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
25 03 2024 4:17:32
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
24 03 2024 12:35:24
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
23 03 2024 13:55:20
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
22 03 2024 2:56:30
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
21 03 2024 22:49:20
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
20 03 2024 10:35:12
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
19 03 2024 20:22:43
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
18 03 2024 19:11:35
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
17 03 2024 19:19:23
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
16 03 2024 8:48:53
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
15 03 2024 21:42:59
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
14 03 2024 19:33:37
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
13 03 2024 23:30:36
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
12 03 2024 17:24:58
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
11 03 2024 8:57:47
Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....
10 03 2024 21:12:54
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
09 03 2024 0:42:32
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
08 03 2024 4:25:13
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
07 03 2024 3:29:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::