Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2019 года
Готово исследование стоимости клика в Казахстане за второй квартал 2019 года, из которого вы узнаете:
- сколько стоит клик в поисковых системах Google и Яндекс в разрезе тематик и регионов Казахстана;
- сколько стоит клик по медийному объявлению в рекламных сетях Google и Яндекс;
- какова доля мобильного трафика в объеме платного трафика Google и Яндекс;
- есть ли разница в стоимости клика в зависимости от типа устройства, с которого вы получаете клики.
Эти данные помогут определиться с необходимым рекламным бюджетом и составить медиаплан перед запуском рекламных кампаний.
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 3,7 миллионам кликов в 18 тематиках и 15 городам страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислял аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе как читать графики.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 3 305 718;
- Яндекс — 347 148.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- доставка еды;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- новости и инфо;
- одежда обувь и аксессуары;
- спортивные товары;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Важно: на некоторых графиках вы можете не найти все тематики из списка. Дело в том, что в некоторых разрезах исследований не по всем тематикам достаточно данных.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов, в связи с чем данные приведенные в исследовании могут значительно разнится с данными ваших рекламных аккаунтов, в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами». Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы. Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части. Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины, соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads в сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети Google в Казахстане находилась в диапазоне $0,05 — $0,19.
В контекстно-медийной сети клик по медийному объявлению стоил $0,03 — $0,09.
Стоимость клика в Google Ads по регионам Казахстана
Среди регионов Казахстана у стоимости клика одинаковый размах $0,04 — $0,21, но при этом медианное значение разное. По медианному значению наиболее высокая стоимость клика была в Костанайской области $0,11, а Кызылординская область с медианой $0,06 закрывает рейтинг регионов.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Во втором квартале в Казахстане наиболее дорогими тематиками были «авто» ($0,18 — $0,23) и «финансы» ($0,14 — $0,25).
В тематиках «новости и инфо» а также «доска объявлений» стоимость клика редко превышала $0,03.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads по тематикам
В контекстно-медийной сети Google наиболее дорогой тематикой была «финансы» ($0,13 — $025), а «новости и инфо», также как и в поиске, замыкают рейтинг тематик по стоимости клика с показателем $0,01 — $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типам устройств
Десктопный трафик в Казахстане стоит $0,06 — $0,23 за клик, и он по прежнему значительно дороже мобильного: $0,03 — $0,18.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств в регионах
Среди стран, по которым мы регулярно проводим подобные исследования (Украина, Россия, Казахстан) в Казахстане стабильно наиболее высокая доля мобильного трафика. Независимо от региона он составляет 85% — 90% от всего закупаемого в Google.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств и тематикам
В большинстве тематик преобладает мобильный трафик, наибольшая его доля наблюдается в тематиках «красота и здоровье», «детские товары» — около 90% от всего закупаемого в Google трафика.
В тематиках «мебель и интерьер» и «канцелярия и полиграфия» большая часть трафика была получена с настольных устройств.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в сети распространения объявлений
Во втором квартале в поиске Яндекса в Казахстане стоимость клика находилась в диапазоне $0,03 — $0,06, в рекламной сети Яндекса за клик платили $0,04 —$0,09.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по регионам Казахстана
Разницы в стоимости клика в поиске Яндекса среди регионов Казахстана нет.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по тематикам
Наиболее дорогой тематикой в поиске Яндекса стала «доставка еды» $0,07 — $0,16. «Дом и сад» со стоимостью клика $0,02 — $0,03 во втором квартале была самой дешевой среди исследуемых тематик.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по тематикам
В рекламной сети Яндекса самой дорогой тематикой стала «авто»: $0,1 — $0,19.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекс.Директ в зависимости от типа устройства
Значительной разницы в стоимости клика в разрезе типов устройств не наблюдается, но мобильный трафик немного дороже десктопного.
Доля мобильного трафика по регионам
В Яндексе доля мобильного трафика ниже, чем в Google и независимо от региона не превышает 45%.
Доля мобильного трафика по тематикам
В разрезе тематик наибольшая доля мобильного трафика — в тематике «мебель и интерьер», «спортивные товары». Наименьшая — в «канцелярия и полиграфия», где доля мобильного трафика, закупленного в Яндекс.Директ, составила менее 25%.
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в Казахстане, во втором квартале 2019 года составляла $0,05 — $0,19.
- Клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,03 — $0,09.
- «Авто» стала наиболее дорогой тематикой в поиске Google, со стоимостью клика $0,18 — $0,23.
- Тематика «Финансы» в контекстно-медийной сети стоит $0,13 — $0,25.
- За клик по поисковому объявлению в Яндексе рекламодатели Казахстана платили $0,03 — $0,06.
- Клик по баннеру в рекламной сети Яндекс стоил $0,04 — $0,09.
- В поиске Яндекса наиболее дорогой тематикой стала доставка еды $0,07 — $0,16.
- Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в тематике «авто» находилась в диапазоне $0,1 — $0,19.
- В Казахстане высокая доля мобильного трафика, в Google независимо от региона она составляет 85% — 90%, в Яндексе держится на уровне 35% - 45%.
Читайте также:
Комментарии:
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
13 02 2025 3:51:46
Всё что нужно знать про SMM...
12 02 2025 10:30:59
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
11 02 2025 12:18:45
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
10 02 2025 23:27:10
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
09 02 2025 19:15:42
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
08 02 2025 15:33:38
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
07 02 2025 4:57:24
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
06 02 2025 1:31:30
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
05 02 2025 21:47:11
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
04 02 2025 6:47:34
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
03 02 2025 10:23:30
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
02 02 2025 0:13:20
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
01 02 2025 23:51:18
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
31 01 2025 17:34:25
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
30 01 2025 12:18:10
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
29 01 2025 20:25:32
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
28 01 2025 7:10:37
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
27 01 2025 14:27:34
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
26 01 2025 7:14:55
Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....
25 01 2025 1:57:50
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
24 01 2025 18:57:39
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
23 01 2025 21:45:14
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
22 01 2025 18:59:40
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
21 01 2025 11:42:46
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
20 01 2025 20:58:26
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
19 01 2025 1:31:16
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
18 01 2025 0:56:22
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
17 01 2025 11:16:45
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
16 01 2025 3:40:48
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
15 01 2025 4:34:31
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
14 01 2025 22:16:46
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
13 01 2025 9:32:46
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
12 01 2025 2:38:48
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
11 01 2025 10:57:34
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
10 01 2025 9:14:50
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
09 01 2025 16:39:30
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
08 01 2025 19:39:42
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
07 01 2025 13:37:26
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
06 01 2025 15:42:52
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
05 01 2025 10:58:39
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
04 01 2025 5:40:47
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
03 01 2025 5:43:20
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
02 01 2025 6:23:53
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
01 01 2025 6:49:39
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
31 12 2024 12:32:18
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
30 12 2024 4:44:30
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
29 12 2024 0:48:24
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
28 12 2024 15:38:37
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
27 12 2024 20:28:51
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
26 12 2024 6:24:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::