Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2019 года
Готово исследование стоимости клика в Казахстане за второй квартал 2019 года, из которого вы узнаете:
- сколько стоит клик в поисковых системах Google и Яндекс в разрезе тематик и регионов Казахстана;
- сколько стоит клик по медийному объявлению в рекламных сетях Google и Яндекс;
- какова доля мобильного трафика в объеме платного трафика Google и Яндекс;
- есть ли разница в стоимости клика в зависимости от типа устройства, с которого вы получаете клики.
Эти данные помогут определиться с необходимым рекламным бюджетом и составить медиаплан перед запуском рекламных кампаний.
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 3,7 миллионам кликов в 18 тематиках и 15 городам страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислял аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе как читать графики.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 3 305 718;
- Яндекс — 347 148.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- доставка еды;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- новости и инфо;
- одежда обувь и аксессуары;
- спортивные товары;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Важно: на некоторых графиках вы можете не найти все тематики из списка. Дело в том, что в некоторых разрезах исследований не по всем тематикам достаточно данных.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов, в связи с чем данные приведенные в исследовании могут значительно разнится с данными ваших рекламных аккаунтов, в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами». Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы. Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части. Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины, соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads в сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети Google в Казахстане находилась в диапазоне $0,05 — $0,19.
В контекстно-медийной сети клик по медийному объявлению стоил $0,03 — $0,09.
Стоимость клика в Google Ads по регионам Казахстана
Среди регионов Казахстана у стоимости клика одинаковый размах $0,04 — $0,21, но при этом медианное значение разное. По медианному значению наиболее высокая стоимость клика была в Костанайской области $0,11, а Кызылординская область с медианой $0,06 закрывает рейтинг регионов.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Во втором квартале в Казахстане наиболее дорогими тематиками были «авто» ($0,18 — $0,23) и «финансы» ($0,14 — $0,25).
В тематиках «новости и инфо» а также «доска объявлений» стоимость клика редко превышала $0,03.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads по тематикам
В контекстно-медийной сети Google наиболее дорогой тематикой была «финансы» ($0,13 — $025), а «новости и инфо», также как и в поиске, замыкают рейтинг тематик по стоимости клика с показателем $0,01 — $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типам устройств
Десктопный трафик в Казахстане стоит $0,06 — $0,23 за клик, и он по прежнему значительно дороже мобильного: $0,03 — $0,18.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств в регионах
Среди стран, по которым мы регулярно проводим подобные исследования (Украина, Россия, Казахстан) в Казахстане стабильно наиболее высокая доля мобильного трафика. Независимо от региона он составляет 85% — 90% от всего закупаемого в Google.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств и тематикам
В большинстве тематик преобладает мобильный трафик, наибольшая его доля наблюдается в тематиках «красота и здоровье», «детские товары» — около 90% от всего закупаемого в Google трафика.
В тематиках «мебель и интерьер» и «канцелярия и полиграфия» большая часть трафика была получена с настольных устройств.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в сети распространения объявлений
Во втором квартале в поиске Яндекса в Казахстане стоимость клика находилась в диапазоне $0,03 — $0,06, в рекламной сети Яндекса за клик платили $0,04 —$0,09.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по регионам Казахстана
Разницы в стоимости клика в поиске Яндекса среди регионов Казахстана нет.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по тематикам
Наиболее дорогой тематикой в поиске Яндекса стала «доставка еды» $0,07 — $0,16. «Дом и сад» со стоимостью клика $0,02 — $0,03 во втором квартале была самой дешевой среди исследуемых тематик.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по тематикам
В рекламной сети Яндекса самой дорогой тематикой стала «авто»: $0,1 — $0,19.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекс.Директ в зависимости от типа устройства
Значительной разницы в стоимости клика в разрезе типов устройств не наблюдается, но мобильный трафик немного дороже десктопного.
Доля мобильного трафика по регионам
В Яндексе доля мобильного трафика ниже, чем в Google и независимо от региона не превышает 45%.
Доля мобильного трафика по тематикам
В разрезе тематик наибольшая доля мобильного трафика — в тематике «мебель и интерьер», «спортивные товары». Наименьшая — в «канцелярия и полиграфия», где доля мобильного трафика, закупленного в Яндекс.Директ, составила менее 25%.
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в Казахстане, во втором квартале 2019 года составляла $0,05 — $0,19.
- Клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,03 — $0,09.
- «Авто» стала наиболее дорогой тематикой в поиске Google, со стоимостью клика $0,18 — $0,23.
- Тематика «Финансы» в контекстно-медийной сети стоит $0,13 — $0,25.
- За клик по поисковому объявлению в Яндексе рекламодатели Казахстана платили $0,03 — $0,06.
- Клик по баннеру в рекламной сети Яндекс стоил $0,04 — $0,09.
- В поиске Яндекса наиболее дорогой тематикой стала доставка еды $0,07 — $0,16.
- Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в тематике «авто» находилась в диапазоне $0,1 — $0,19.
- В Казахстане высокая доля мобильного трафика, в Google независимо от региона она составляет 85% — 90%, в Яндексе держится на уровне 35% - 45%.
Читайте также:
Комментарии:
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
05 12 2023 17:10:28
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
04 12 2023 12:16:43
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
03 12 2023 23:47:52
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
02 12 2023 23:31:26
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
01 12 2023 17:15:26
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
30 11 2023 6:57:54
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
29 11 2023 19:20:17
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
28 11 2023 13:21:19
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
27 11 2023 21:49:48
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
26 11 2023 14:11:47
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
25 11 2023 22:20:48
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
24 11 2023 2:38:36
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
23 11 2023 0:15:14
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
22 11 2023 12:59:47
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
21 11 2023 18:21:45
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
20 11 2023 2:53:31
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
19 11 2023 3:44:54
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
18 11 2023 15:41:19
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
17 11 2023 13:35:48
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
16 11 2023 13:21:31
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
15 11 2023 4:27:47
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
14 11 2023 16:10:34
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
13 11 2023 9:41:39
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
12 11 2023 15:52:21
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
11 11 2023 3:30:26
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
10 11 2023 16:11:43
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
09 11 2023 22:16:57
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
08 11 2023 10:49:19
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
07 11 2023 9:26:45
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
06 11 2023 22:13:10
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
05 11 2023 14:45:56
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
04 11 2023 6:14:18
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
03 11 2023 21:37:44
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
02 11 2023 16:59:57
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
01 11 2023 15:38:42
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
31 10 2023 13:30:39
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
30 10 2023 20:57:58
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
29 10 2023 11:50:57
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
28 10 2023 4:39:51
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
27 10 2023 7:56:40
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
26 10 2023 17:10:19
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
25 10 2023 23:13:54
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
24 10 2023 10:33:38
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
23 10 2023 20:34:10
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
22 10 2023 23:54:47
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
21 10 2023 3:14:42
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
20 10 2023 0:19:40
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
19 10 2023 0:41:43
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
18 10 2023 23:12:40
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
17 10 2023 6:55:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::