Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности сравниваю данные с третьим кварталом 2020 года.
В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование?
Для Украины учитывались данные по 30,7 миллионам кликов в 55 тематиках и 392 населенных пунктах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- FMCG;
- автомобильные запчасти и аксессуары;
- автосервис и тюнинг;
- аренда авто;
- бизнес-помощь;
- билеты авиа и автобусные;
- бухгалтерский аутсорсинг;
- бытовая техника;
- бюро переводов;
- ветеринария;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- домашний персонал;
- домашний текстиль, ткани и шторы;
- доставка еды;
- доставка посылок;
- другое;
- заработок онлайн;
- игры;
- камины и сауны;
- канцелярия и полиграфия;
- книги;
- компьютерное оборудование и сети;
- красота и здоровье;
- маркетинг;
- мебель внутренняя и матрасы;
- медицинская клиника;
- металлопластиковые окна;
- мотоэкипировка, запчасти и тюнинг;
- музыкальные товары;
- недвижимость от застройщика;
- обучение;
- одежда, обувь и аксессуары;
- охранная компания;
- подарки;
- поиск работы / рекрутинг;
- посуда;
- продажа ПО;
- производство пакетов;
- промышленное оборудование;
- ремонт квартир и домов;
- ремонт компьютерной техники;
- рыбалка, охота и туристическое снаряжение;
- системы охраны и безопасности;
- специализированная тяжелая техника;
- спортивные товары;
- страхование;
- стройматериалы;
- театры, кино и концерты;
- товары для животных;
- финансы;
- электроника и гаджеты;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google в четвертом квартале была в диапазоне $0,04 – $0,1, аналогично Q3.
Клик в контекстно-медийной сети Google стал дороже — $0,02 – $0,05, в то время, как в третьем квартале он стоил $0,01 – $0,04.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Украины
Среди всех регионов, наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, но стоимость клика стала дороже: $0,07 – $0,18 в сравнении с $0,07 – $0,16 в третьем квартале. Далее — Киевская: $0,05 – $0,13 (в 3-м кв. $0,04 – $0,11), Одесская: $0,05 – $0,11 (в 3-м кв. $0,04 – $0,1) и Закарпатская области: $0,05 – $0,1 (в 3-м кв. $0,04 – $0,1).
Самая низкая стоимость клика была в Тернопольской: $0,04–$0,09 (в 3-м квартале $0,04 – $0,09), Луганской: $0,04 – $0,09 (в 3-м квартале $0,04 – $0,08) и Донецкой областях: $0,03 – $0,09 (в 3-м квартале $0,04 – $0,09).
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Заработок онлайн»: $0,99 – $2,92, «Билеты авиа и автобусные»: $0,62 – $1,45, «Бюро переводов»: $0,58 – $0,97 (в 3-м кв. $0,69) и «Охранная компания»: $0,60 – $0,66.
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематиках «Мотоэкипировка, запчасти и тюнинг»: $0,02 – $0,04, «Книги»: $0 – $0,04 (аналогично Q3) и «Театры, кино и концерты»: $0,01.
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики «Домашний персонал»: $0,12 – $0,25, «Заработок онлайн»: $0,09 – $0,17 (в 3-м кв. $0,08 – $0,18), «Маркетинг»: $0,05 – $0,2 (в 3-м кв. $0,04 – $0,14) и «Продажа ПО»: $0,08 – $0,15.
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Подарки»: $0,01 – $0,02 (в 3-м кв. $0,02), «Товары для животных»: $0,01 – $0,02 и «Системы охраны и безопасности»: $0,01.
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В четвертом квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стал дороже — $0,05 – $0,12 (в 3-м кв. $0,04 – $0,11), а с мобильного устройства не изменился — $0,04 – $0,09.
6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Украины мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Наибольшая его доля в четвертом квартале 2020 года наблюдалась в Киеве и Киевской области, и составила порядка 90 – 95%, как и в Q3.
Наименьшая доля была в Черкасской, Полтавской и Харьковской областях — 80%, как и в 3-м квартале.
7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: «Металлопластиковые окна» и «Недвижимость от застройщика» — 100%, как и в Q3, а также «Аренда авто» и «Охранная компания» — 90%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Продажа ПО»: 55% (в 3-м кв. 45%), а также «FMCG»: меньше 50% (аналогично Q3) и «Маркетинг» — 40% (на 20% меньше в сравнении с третьим кварталом).
Выводы
- В 4-м квартале 2020 года стоимость клика в поиске не изменилась: $0,04 – $0,1, аналогично третьему кварталу 2020 года. Самым дорогим регионом для поискового продвижения остался Киев: $0,07 – $0,18, а дешевле всего клик стоил для Донецкой области: $0,03 – $0,09. В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Заработок онлайн»: $0,99 – $2,92, а наиболее дешевым клик был в нише «Театры, кино и концерты»: $0,01. Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,05 – $0,12, а с мобильного устройства $0,04 – $0,09.
- Клик в контекстно-медийной сети стал дороже: $0,02 – $0,05, а в 3-м квартале он находился в диапазоне $0,01 – $0,04. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Домашний персонал»: $0,12 – $0,25, а дешевле всего за клик платили в нише «Системы охраны и безопасности»: $0,01.
- В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 80% в общем объеме закупаемого в Google — аналогично Q3.
Комментарии:
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
20 04 2026 10:14:45
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
19 04 2026 8:12:17
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
18 04 2026 2:28:38
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
17 04 2026 0:39:34
Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....
16 04 2026 20:17:19
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
15 04 2026 15:20:57
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
14 04 2026 1:51:29
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
13 04 2026 1:10:43
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
12 04 2026 4:14:29
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
11 04 2026 7:10:34
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
10 04 2026 13:57:27
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
09 04 2026 17:59:33
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
08 04 2026 9:28:22
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
07 04 2026 9:21:25
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
06 04 2026 14:55:10
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
05 04 2026 23:50:28
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
04 04 2026 5:56:17
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
03 04 2026 1:34:44
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
02 04 2026 8:27:16
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
01 04 2026 9:45:36
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
31 03 2026 21:10:19
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
30 03 2026 20:26:51
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
29 03 2026 21:54:38
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
28 03 2026 18:36:16
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
27 03 2026 21:27:55
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
26 03 2026 19:42:47
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
25 03 2026 10:58:44
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
24 03 2026 16:54:12
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
23 03 2026 14:29:16
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
22 03 2026 14:16:42
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
21 03 2026 16:14:22
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
20 03 2026 17:30:29
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
19 03 2026 12:55:11
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
18 03 2026 20:52:47
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
17 03 2026 7:28:29
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
16 03 2026 7:17:23
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
15 03 2026 17:53:23
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
14 03 2026 3:30:54
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
13 03 2026 13:56:36
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
12 03 2026 7:36:47
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
11 03 2026 0:17:52
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
10 03 2026 8:59:29
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
09 03 2026 7:37:49
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
08 03 2026 13:24:56
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
07 03 2026 17:12:15
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
06 03 2026 13:30:19
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
05 03 2026 2:51:10
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
04 03 2026 15:34:44
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
03 03 2026 18:44:51
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
02 03 2026 8:50:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
