Кейс по SEO-продвижению сайта в тематике «эко-товары и натуральная косметика»: ROMI 129%
Тематика проекта: эко-товары для дома, натуральная органическая косметика.
Регион: Казахстан.
Период продвижения: 7 месяцев.
Общий бюджет на продвижение: $600 (в месяц, включая оплату услуг агентства).
Доходы от органического трафика: $3340 (в июне 2015 без оффлайновых дистрибьюторских продаж и продаж по телефону).
Цели продвижения
Наша основная цель — рост продаж и увеличение дохода клиента. С одной стороны, необходимо наращивать целевой трафик на сайт, с другой — увеличивать коэффициент конверсии из посетителей в покупатели, а также средний чек покупки.
Специфика проекта
- Отсутствие оффлайн-магазина. Бренд клиента не известен. Развитие бренда происходило за счет дистрибьюторских встреч.
-
Что нужно сделать перед созданием интернет-магазина
Молодой сайт , которым, как правило, не доверяют поисковые системы. Возраст домена на момент прихода клиента в компанию — 1 месяц. - CMS сайта не позволяет качественно и в сжатые сроки внедрять все доработки.
Внутренняя оптимизация сайта
11 этапов SEO-продвижения сайта Первоначально был сформирован технический аудит сайта. У программиста оказалось
- удаление дублей страниц на сайте с помощью настройки постоянных перенаправлений;
- формирование статических человекопонятных URL-адресов;
- оптимизация страниц пагинации в категориях, новостях и прочих типах страниц;
- настройка правильного ответа кода сервера;
- настройка канонических URL-адресов;
- проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
Изначальные показатели скорости загрузки сайта
Показатели скорости загрузки сайта после оптимизации
- оптимизация кода сайта и уменьшение числа запросов к базе при загрузке страницы;
- формирование xml и развернутой HTML-карты сайта;
-
Как оптимизировать страницу 404 оптимизация страницы
404 ошибки , а также страницы с кодом ответа сервера 503 (в будущем она пригодилась неоднократно) ; - формирование файла robots.txt;
- удаление «битых» ссылок;
- внедрение шаблонов генерации мета-информации для страниц (Title, Description, Keywords, H1) ;
- оптимизация изображений;
- формирование «хлебных крошек» и их разметка в микроформаты;
- разметка при помощи микроформатов страниц карточек товаров.
Работа с контентом и структурой сайта
Почему SEO в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов Еще одной особенностью сайта было то, что он содержал исключительно скопированный с других ресурсов контент. Алгоритмы поисковых систем еще не добрались до него, но в будущем сайт ждала плачевная участь. Конечно, механическая замена контента в данном случае не принесет ощутимого эффекта. Необходимо поменять сам подход. Поэтому один из главных столпов
Все некачественные SEO-тексты на сайте были заменены на уникальные, несущие полезность для посетителей. Для страниц карточек товаров также были переписаны тексты + вкладка «состав» была скрыта для индексирования. При составлении развернутого семантического ядра мы ориентировались как на исключительно точные релевантные запросы, вроде «шампуни без фосфатов», так и на общие запросы, чтобы сформировать как можно более развернутую и удобную структуру ядра.
Конверсия посетителей, которые искали просто «антивозрастной крем для кожи вокруг глаз» была не меньше, чем среди тех, кто искал конкретно «органический крем для кожи».
Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем Как уже говорилось выше, CMS сайта не позволяла внедрять все доработки (например, добавлять оптимизированные страницы фильтров), поэтому именно расширение структуры путем добавления категорий, подкатегорий стало первоочередной задачей после аудита. Мы также постарались настроить грамотную перелинковку на сайте как путем проставления вручную ссылок в тексты, так и используя наш скрипт «Троцкий». Упор на ссылочную массу не ставился, но при этом данный
В январе клиент самостоятельно запустил Яндекс.Директ, что привело к искажению в общей картине.
За 7 месяцев число посетителей сайта, пришедших исключительно из поисковых систем, увеличилось с 95 до 1697 в месяц.
Увеличение конверсии из посетителей в покупатели, а также среднего чека покупки
Главное в интернет-магазине — не просто увеличить поток посетителей, но и грамотно конвертировать его в покупателей (желательно, постоянных), увеличить средний чек. Первоначально для этого мы внедрили общие must have рекомендации:
-
Как должна выглядеть форма онлайн-заказа — подробный чек-лист значительно упростили
форму заказа товара; - добавили на страницы карточек товаров расширенные описания и хаpaктеристики товаров;
- добавили блоки «Похожие товары», поля для отзывов;
- настроили вывод в первую очередь популярных товаров.
Также мы добавили онлайн-чат Jivosite на сайт для прямой связи с менеджером и увеличения конверсии. Это простые рекомендации, но почему-то большинство владельцев сайтов их не применяют. Отдельно мы сформировали целый комплекс рекомендаций, направленных на рост коэффициента конверсии. Некоторые их них:
- добавление на страницы карточек товаров возможности купить товар в один клик;
- добавление информации о сертификатах, гарантиях, знаках качества на страницах карточек товаров — они являются сильным сигналом доверия пользователей к сайту, способствуют увеличению количества конверсий;
-
Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков добавление возможности
фильтрации товаров по различным хаpaктеристикам; - установка функционала обратного звонка;
- использование различных фишек, стимулирующих посетителя завершить заказ, например, скрипт Stopexit.
Результаты
Продажи выросли с 0 до 57 в месяц, оборот увеличился с 0 до $3440 (только из органического поиска, без учета телефонных продаж). Также значительно выросли продажи из прямого трафика. Последнее свидетельствует об увеличении числа повторных продаж. При этом комплекс действий, направленных на увеличение коэффициента конверсии из посетителей в покупатели, а также среднего чека, повлиял не только на посетителей из органического поиска, но и в целом: В июне, по сравнению с декабрем, коэффициент конверсии вырос с 0,83% до 2,96% (в 3,5 раза), средний чек вырос в 2,2 раза. Вычисляем ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) за июнь:
Общая прибыль = Общий доход * Средняя маржа. ROMI = (Прибыль − Траты на продвижение) / Траты на продвижение. Общий доход = $3440. Средняя маржа = 40%. Общая прибыль = $3440 * 0,4 = $1376. ROMI = (1376 − 600) / 600 * 100% = 129,3%. Общие расходы за весь период = $4200. Общий доход (только органический трафик) = $10 695. Прибыль = 10695 * 0,4 = $4278 долларов. ROMI = (4278 - 4200) / 4200 * 100% = 1,85%. SEO на этапе разработки сайта: как увеличить ROMI до запуска площадки Траты на SEO-продвижение сайта окупились через 7 месяцев после старта работ. Хотя были внедрены далеко не все доработки и рекомендации, результат есть (напомним, сайту чуть более полугода). На первой стадии работы над сайтом просто необходимо использовать как можно больше инструментов увеличения продаж, работать над структурой и удобством, используя рекомендации интернет-маркетологов. Впрочем, SEO-рекомендации важно внедрять на всех этапах развития проекта. Мы рекомендуем обращаться за помощью к специалистам по оптимизации еще на этапе
Комментарии:
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
14 10 2026 22:14:48
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
13 10 2026 16:49:16
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
12 10 2026 8:11:16
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
11 10 2026 5:14:20
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
10 10 2026 7:58:12
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
09 10 2026 15:55:56
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
08 10 2026 8:53:42
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
07 10 2026 12:58:18
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
06 10 2026 6:15:34
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
05 10 2026 4:15:35
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
04 10 2026 11:34:52
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
03 10 2026 17:22:23
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
02 10 2026 19:22:16
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
01 10 2026 18:17:30
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
30 09 2026 19:21:18
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
29 09 2026 3:23:45
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
28 09 2026 5:31:23
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
27 09 2026 20:18:54
+ таблица с примерами использования каждой функции....
26 09 2026 3:36:38
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
25 09 2026 14:24:19
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
24 09 2026 19:30:43
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
23 09 2026 23:11:16
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
22 09 2026 12:43:10
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
21 09 2026 5:22:56
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
20 09 2026 8:51:58
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
19 09 2026 17:14:13
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
18 09 2026 9:21:14
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
17 09 2026 12:21:44
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
16 09 2026 4:34:14
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
15 09 2026 17:12:26
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
14 09 2026 14:52:29
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
13 09 2026 2:19:10
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
12 09 2026 10:46:54
Не Google ***ytics единым...
11 09 2026 19:33:43
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
10 09 2026 22:29:24
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
09 09 2026 17:29:44
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
08 09 2026 14:35:41
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....
07 09 2026 2:54:42
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
06 09 2026 3:54:41
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
05 09 2026 0:39:15
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
04 09 2026 2:32:48
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
03 09 2026 20:35:40
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
02 09 2026 16:49:38
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
01 09 2026 15:29:37
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
31 08 2026 3:32:32
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
30 08 2026 2:27:38
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
29 08 2026 22:53:57
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
28 08 2026 20:32:55
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
27 08 2026 9:29:37
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
26 08 2026 17:43:19
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
