Реклама в Telegram — кому она нужна. Мнение эксперта
26 октября Павел Дуров сообщил, что в Telegram запущен рекламный кабинет и теперь в мессенджере можно давать рекламу. Естественно, что здесь не будет места для политики, кaзинo, бейтинга и прочих спopных ниш. Однако есть масса других нюансов. Например, нельзя рекламировать фастфуд и доставку пиццы. Узнали у нашего эксперта, почему даже крупным брендам рано радоваться новым возможностям в мессенджере.
Мем в тему, а подробности дальше:
«Паша накатил во вторник вечером и решил рекламный кабинет запилить... Кому он нужен — непонятно», — из переписки в секретном внутреннем чате
Реклама в Telegram. Что известно
Новость в канале Павла Дурова:
Визуально реклама в Телеграм — сообщение до 160 символов. Находиться оно будет внизу ленты того или иного канала. Рекламодатели заплатят за тысячу показов от 2 евро. Минимальный бюджет для запуска — 2 млн евро.
Важно: реклама должна соответствовать тематике канала. При этом место размещения — только канал с количеством подписчиков от 1000.
Модерацию не пройдет объявление, рекламирующее одно (товар или услугу), а по факту — другое. Что ещё запрещено:
- Реклама медицинских услуг, лекарств, биологически активных добавок.
- Вводящая в заблуждение реклама. Сюда же объявления в стиле «самая лучшая компания», кликбейт.
- Политика: выборы, всевозможные кампании кандидатов и другое.
- Гемблинг, кaзинo и далее по списку.
- Реклама сомнительных финансовых продуктов или услуг.
- Нельзя рекламировать психоактивные вещества (и все, что имеет отношение к их употрeблению, аксессуары), алкогольные напитки, табачные изделия или фастфуд. В том числе электронные сигареты, доставку пиццы, сети быстрого питания.
- Оружие, огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы и любой связанный с этим контент.
- Программное обеспечение для рассылки спама, вредоносное ПО, услуги взлома.
- Объявления не должны продвигать контент, продукты или услуги, которые способствуют незапрашиваемой коммуникации — всевозможные спам-рассылки, например.
- Продвижение контента, продуктов или услуг сомнительной законности. Например, торговля поддельными паспортами.
Источник и больше подробностей — реклама в Телеграм.
Зачем это Дурову?
Как отмечает Никита Лихачев из Mail.ru Group, Telegram хочет привлечь крупные рекламные агентства.
Агентства берут комиссию за управление рекламой клиентов. Предположительно, они будут предоставлять услугу продвижения в телеге, тестировать разные каналы, снижать стоимость продвижения и забирать себе разницу.
Задача Дурова — быстро привлечь на платформу международные агентства и уже их руками приводить клиентов с большими чеками. Это и качество контента в целом не уронит, и основные деньги в моменте позволит привлечь (долги-то надо покрывать), а коммиты (договорённости на траты) в размере не менее 10 млн евро в год позволяют прогнозировать выручку. А потом уже можно будет и понижать порог входа.
Источник — канал Raskruti
Владимир Сенин, Head of Telegram Promotion
- Минималка для пополнения баланса — 2 миллиона евро. Потратить рекламодателю нужно от 10 миллионов евро в год. 1 млн сгорит, если минимальный годовой бюджет не потратится полностью.
- Реклама может продвигать только продукты внутри Telegram, то есть только каналы или боты, без ссылок на сторонние сайты или даже мобильные приложения.
- Нет возможности нормального таргетинга, рекламный кабинет выглядит так:
Можно выбрать:
- язык каналов, где показывать рекламу;
- тематику каналов (из определенного готового списка) ;
- загрузить конкретный список каналов, где показывать рекламу.
- Стоимость 1000 показов (CPM) не может быть меньше 2 евро:
Для сравнения, рекомендованная стоимость 1000 показов объявления на vc.ru (которое тоже вело на телеграм-канал) — $1,5. Ее можно снизить до $1 или даже меньше.
Это не очень крутая новость для крупных брендов, которые, наверное, заинтересовались предложением. Почему:
- Очевидно, что очень дорого. Входной билет — 10 млн евро.
- Все замкнуто на телеграме. Это как если бы на Facebook можно было бы рекламировать только другие фейсбук-группы.
- Нет гибких настроек таргетинга. Крупные бренды понимают, что их рекламу увидит, в том числе, не целевая аудитория, а так как объявления работают по формату CPM — часть рекламного бюджета будет потрачена впустую.
Пока все выглядит как бета-тест, и условия входа на платформу будут менять. Есть вариант, что какие-то крупные бренды уже сейчас зайдут туда даже с таким прайсом и просто будут продавать партнерам доступ в свой рекламный кабинет с адекватными чеками.
Кстати, если нужно продвижение в Телеграм, а 10 млн евро на рекламу нет, почитайте:
- Как раскрутить телеграм-канал в 2021 — 14 актуальных способов продвижения
- Как измерить эффективность в Telegram — сколько подписчиков дала реклама?
Или заказывайте продвижение у нас:
Найти клиентовв Telegram
Комментарии:
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
14 10 2026 23:35:24
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
13 10 2026 8:10:51
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
12 10 2026 7:50:30
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
11 10 2026 14:59:31
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
10 10 2026 1:27:42
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
09 10 2026 9:24:29
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
08 10 2026 3:23:48
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
07 10 2026 14:48:48
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
06 10 2026 8:17:53
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
05 10 2026 10:53:51
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
04 10 2026 7:56:55
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
03 10 2026 8:27:50
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
02 10 2026 9:11:52
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
01 10 2026 14:30:55
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
30 09 2026 4:26:15
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
29 09 2026 13:27:22
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
28 09 2026 17:48:34
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
27 09 2026 5:35:30
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
26 09 2026 5:10:38
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
25 09 2026 5:57:17
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
24 09 2026 23:36:34
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
23 09 2026 8:46:15
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
22 09 2026 23:28:27
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
21 09 2026 9:15:30
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
20 09 2026 15:26:43
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
19 09 2026 20:21:11
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
18 09 2026 6:51:31
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
17 09 2026 12:30:16
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
16 09 2026 1:27:13
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
15 09 2026 14:45:52
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
14 09 2026 18:12:32
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
13 09 2026 15:44:44
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
12 09 2026 12:49:16
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
11 09 2026 5:50:26
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
10 09 2026 19:37:54
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
09 09 2026 18:52:59
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
08 09 2026 0:54:34
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
07 09 2026 13:34:43
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
06 09 2026 7:40:55
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
05 09 2026 9:57:28
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
04 09 2026 15:43:54
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
03 09 2026 18:23:10
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
02 09 2026 16:30:22
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
01 09 2026 4:50:15
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
31 08 2026 9:58:37
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
30 08 2026 22:32:30
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
29 08 2026 15:17:25
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
28 08 2026 14:39:38
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
27 08 2026 1:44:38
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
26 08 2026 6:45:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
