Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности сравниваю данные с третьим кварталом 2020 года.
В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование
Учитывались данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов. Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика Google в разрезе сетей распространения объявлений: поиск и КМС
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google составила $0,06 – $0,26, а клик в контекстно-медийной сети (КМС) — $0,02 – $0,08. В целом, клик стал дороже, чем в третьем квартале 2020 года.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google в разрезе регионов и тематик
В сравнении с третьим кварталом 2020 года клик в разрезе регионов стал дороже.
По регионам, самым дорогим для продвижения стала Актюбинская область: $0,05 – $0,31, а меньше всего за клик платили в Карагандинской — $0,06 – $0,22.
В разрезе тематик самыми дорогими среди исследуемых были нишы «Обучение»: $0,63 – $1,68, а также «Компьютерное оборудование и сети»: $0,86 – $1,13 и «Маркетинг»: $0,42 – $0,96. Меньше всего за клик платили рекламодатели в тематике «Одежда, обувь, аксессуары»: $0,04 – $0,1.
3. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google в разрезе тематик
Наиболее дорогими в контекстно-медийной сети Google были «Компьютерное оборудование и сети»: $0,11 – $0,37, а также «Недвижимость от застройщика»: $0,14 – $0,25.
Дешевле клик оказался в тематике «Дом и сад»: $0,02, «Детские товары»: $0,01 – $0,02 и «Промышленное оборудование»: $0,01.
4. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов и тематик
В регионах Казахстана мобильный трафик составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.
По регионам, наибольшая его доля наблюдалась в Жамбылской и Южно-Казахстанской областях, и составила порядка 95%, что выше на несколько процентов в сравнении с Q3.
Наименьшая доля была в Алматинской и Северо–Казахстанской областях — 90% (в третьем квартале 85%).
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нишах «Детские товары», «Промышленное оборудование» и «Мотоэкипировка, запчасти, тюнинг» показатель пpaктически 100%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Канцелярия и полиграфия» — порядка 40%.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
1. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений: поиск и РСЯ
Стоимость рекламного клика Яндекса в поиске не изменилась и составила $0,03 – $0,14, а клик в рекламной-сети (РСЯ) стал дороже $0,03 – $0,07.
2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов и тематик
Самым дорогим регионом для продвижения стала Западно-Казахстанская область — $0,04 – $0,18. Меньше всего за клик платили в Атырауской области $0,04 – $0,11. Детальная разбивка по всем регионам на графике.
Самыми дорогими тематиками в Яндекс стали «Маркетинг»: $0,38 – $0,8, «Компьютерное оборудование и сети» $0,33 – $0,68 и «Продажа ПО»: $0,2 – $0,29.
Меньше всего за клик платили в тематиках «Электроника и гаджеты»: $0,04 – $0,06, «Стройматериалы»: $0,03 – $0,05 и «Дом и сад»: $0,02 – $0,04.
3. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса (РСЯ) в разрезе тематик
Наиболее дорогими в рекламной-сети Яндекс были также «Маркетинг»: $0,13 – $0,28, и «Продажа ПО»: $0,09 – $0,23. Меньше всего клик по медийному объявлению оказался в тематике «Ювелирные изделия»: $0,04 – $0,05 и «Дом и сад»: $0,02 – $0,03.
4. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе регионов и тематик
В регионах Казахстана мобильный трафик составляет порядка 50% в общем объеме закупаемого в Яндекс.
По регионам наибольшая его доля наблюдалась в Западно–Казахстанской области — 55%, а наименьшая — в Кызылординской области — 45%.
В разрезе тематик мобильный трафик преобладал в нише «Детские товары»: 90% и, «Компьютерное оборудование & сети»: немного выше 80%. Самая низкая доля наблюдалась в тематике «Посуда» — 0,1%.
Выводы
- По поисковой рекламе: в четвертом квартале, по сравнению с Q3 2020 года, стоимость клика в поиске в Google стала дороже $0,06 – $0,26, а в Яндексе — почти не изменилась и осталась на уровне $0,03 – $0,14. Наблюдаем, что клик в поиске в Яндексе почти в два раза дешевле, чем в Google.
- По медийной рекламе: клик в контекстно-медийной сети стал дороже в обоих рекламных системах — в Google он стоил $0,02 – $0,08, а в Яндексе держался на уровне $0,03 – $0,07. Разница по стоимости между рекламными системами незначительна.
- По мобильному трафику: в Google доля мобильного трафика составляла более 90%, в том время как в Яндексе процент был значительно ниже — 50%. Динамика не изменилась по сравнению с третьим кварталом 2020 для обоих рекламных систем.
Комментарии:
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
07 06 2023 2:24:34
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
06 06 2023 17:16:34
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
05 06 2023 15:45:43
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
04 06 2023 21:21:38
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
03 06 2023 16:38:46
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
02 06 2023 0:13:56
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
01 06 2023 5:55:39
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
31 05 2023 18:10:14
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
30 05 2023 3:17:38
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
29 05 2023 21:24:46
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
28 05 2023 0:57:42
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
27 05 2023 7:37:44
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
26 05 2023 18:30:17
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
25 05 2023 6:49:13
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
24 05 2023 15:34:52
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
23 05 2023 4:45:55
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
22 05 2023 22:44:45
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
21 05 2023 12:51:21
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
20 05 2023 5:57:10
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
19 05 2023 8:44:28
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
18 05 2023 6:41:44
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
17 05 2023 10:18:53
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
16 05 2023 2:14:13
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
15 05 2023 23:45:44
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
14 05 2023 5:21:13
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
13 05 2023 11:12:43
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
12 05 2023 9:30:33
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
11 05 2023 11:15:24
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
10 05 2023 10:47:29
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
09 05 2023 4:52:50
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
08 05 2023 20:42:30
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
07 05 2023 9:43:22
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
06 05 2023 9:30:10
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
05 05 2023 20:18:47
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
04 05 2023 6:55:39
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
03 05 2023 0:34:32
Всё что нужно знать про SMM...
02 05 2023 20:49:59
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
01 05 2023 2:27:59
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
30 04 2023 1:10:56
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
29 04 2023 16:53:26
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
28 04 2023 19:12:36
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
27 04 2023 23:12:59
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
26 04 2023 1:26:18
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
25 04 2023 0:21:13
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
24 04 2023 14:19:25
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
23 04 2023 13:37:59
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
22 04 2023 22:22:20
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
21 04 2023 14:10:48
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
20 04 2023 5:54:43
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
19 04 2023 14:31:24
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
