Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков
Интернет-магазин с идеально оптимизированными страницами фильтров — редкое явление. Чаще эти страницы созданы так, что приносят больше вреда, чем пользы, в лучшем случае вообще не дают никакого эффекта. А зря: грамотная оптимизация страниц фильтров помогает привести на сайт новый и хорошо конвертируемый трафик.
Страницы фильтров: о чем вообще речь?
Фильтры — параметры, которые помогают сузить список товаров, чтобы было проще выбрать нужный. Этот список в большинстве случаев можно встретить в левой колонке на страницах категорий.
Параметры с чек-боксами помогают пользователям максимально точно сузить ассортимент товаров. Например, выбрать белые часы определенной модели.
Именно юзабилити — первое, что приходит в голову, когда мы говорим о фильтрах. Но многие не задумываются, что фильтры могут принести намного больше пользы.
Зачем оптимизировать страницы фильтров?
- Повысить видимость сайта по группам среднечастотных и низкочастотных запросов за счет оптимизации страниц фильтров под данные запросы.
- Улучшить поведенческие факторы:
- уменьшить показатель отказов;
- увеличить среднюю длительность пребывания пользователей на сайте;
- увеличить глубину просмотра сайта.
- Увеличить коэффициент конверсии, так как пользователи, пришедшие по низкочастотным запросам, как правило, знают что им нужно и, следовательно, настроены совершить покупку.
Конечно, самая важная цель — первая, повысить видимость сайта. Для этого каждой странице фильтра должен соответствовать уникальный URL и эта страница должна быть оптимизирована под определенные целевые запросы. Поисковый робот должен добраться до страниц фильтров и проиндексировать их.
В результате страницы фильтров могут стать одними из самых трафиковых. Пример самых трафиковых страниц входа одного из интернет-магазинов за последние десять месяцев (страницы фильтров выделены красным):
Страницы фильтров приносят и трафик, и транзакции. Но как достичь такого результата? Рассмотрим самые распространенные методы фильтрации с их достоинствами и недостатками.
Как создавать страницы фильтров
Фильтрация с помощью Ajax
Если интернет-магазин использует этот метод, происходит следующее: пользователь выбирает нужный фильтр (фильтры) и они применяются без перезагрузки страницы. В данном случаем URL страницы не меняется, но изменяется набор товаров, которые отображаются в каталоге в соответствии с условиями фильтрации.
Иногда URL страницы все же меняется — к нему добавляется хештег и набор элементов, следующих за ним (обычно это происходит на CMS OpenCart).
Например, пользователь находится в категории site.com/rubashki/ и выбирает фильтр (или фильтры). В итоге формируется URL:
site.com/rubashki/#category_id=85&page=1&path= 13_85&sort=p.date_added&order=DESC&limit= 24&route=product%6Fcategory&min_price=1000&max_price= 10000&attribute_value[9][]=да
Страницы с хештегом не индексируются, так что эффект такой же, как и если бы новый URL не формировался вовсе. Также в коде сайта нет ссылок на страницы фильтров, то есть эти страницы не могут попасть в индекс.
Казалось бы, какие здесь преимущества?
Плюсы:
- поисковые роботы не тратят краулинговый бюджет на обход бесполезных страниц (например, страниц пересечения большого количества фильтров) ;
- отсутствует угроза возникновения дублей среди страниц фильтров.
Минус:
- роботы не видят и не индексируют полезные страницы фильтров, а значит и трафик привлечь не получится.
Такой метод фильтрации абсолютно бесполезен с точки зрения привлечения трафика, так как не создаются новые посадочные страницы. Зато бесполезные страницы гарантированно не попадут в индекс.
Фильтрация с добавлением GET-параметра в URL
Наличие GET-параметра легко определить благодаря знаку вопроса. Например, есть категория site.com/clothes/ и пользователь выбрал фильтр по цвету «черный». В итоге сформировался URL: site.com/clothes/?color=4723
Но, кроме фильтров по цвету, производителю, размеру, существуют общие фильтры:
- цена (диапазон) ;
- новые;
- акционные.
А также сортировка:
- по алфавиту;
- по цене;
- по популярности.
Таких фильтров может быть очень много и они создают одинаковые по содержанию страницы (дубли). Эти страницы доступны для индексации, если ее не ограничить, и в индекс поисковых систем попадает огромное число как полезных, так и мусорных страниц (последних больше). Так поисковые роботы тратят краулинговый бюджет на обход тысяч бесполезных страниц, хотя могли бы потратить его более эффективно (на обход полезных страниц).
Также CTR страниц фильтров в выдаче будет низким, так как URL непонятен пользователю.
Плюс:
- наличие посадочных страниц, среди которых имеются и полезные;
Минусы:
- огромное число мусорных страниц в индексе;
- расход краулингового бюджета на мусорные страницы, в связи с чем полезные страницы могут долго не индексироваться;
- низкая релевантность ключевым словам;
- низкий CTR в выдаче;
- тяжело копировать, что осложняет проведение работ по наращиванию ссылочной массы.
Фильтрация с использованием статических URL
В данном случае в URL используются цифры и латинские буквы с разделителями.
Например:
site.com/category/f1-42/site.com/cat-56/col-bck/
В таком случае у страниц фильтров есть посадочные страницы. Все они уникальны, то есть вероятность возникновения дублей низкая.
Плюсы:
- наличие посадочных страниц;
- более высокий CTR в выдаче, чем у страниц с динамическими URL;
- легко копировать ссылки и работать с ними.
Минусы:
- по URL тяжело понять, какой контент будет на этой странице;
- низкая релевантность ключевым словам.
Истории бизнеса и полезные фишки
Фильтрация с использованием статических человекопонятных URL
По сути, это доработанный вариант статических URL-адресов. В данном случае в URL используются названия фильтров, прописанные трaнcлитом. Например: site.com/futbolki/tsvet-cherniy/
В таком случае существует вероятность, что поисковый робот «узнает» в URL слова «футболки», «цвет», «черный», и этот URL будет релевантен для фраз «черные футболки» и «футболки черного цвета».
Такой тип URL-адреса нивелирует основные недостатки простых статических URL.
Плюсы:
- наличие посадочных страниц;
- низкая вероятность появления дублей;
- более высокий CTR в выдаче, чем у обычных статических страниц;
- легко работать с ссылками;
- по URL сразу понятно, о чем страница;
- высокая релевантность поисковым запросам.
Минус:
- не всегда можно внедрить (зависит от CMS интернет-магазина).
Как организовать систему фильтров в интернет-магазине
Идеальный вариант — сделать все правильно уже на этапе разработки сайта.
Задание по оптимизации фильтров должно включать в себя как минимум четыре пункта:
- Формирование статических человекопонятных URL-адресов (или просто статических) для страниц фильтров первого уровня и пересечений двух и/или трех фильтров.
- Организацию грамотной внутренней перелинковки, а также настройку индексирования страниц с целью постоянной переиндексации страниц фильтров и наполнения их ссылочным статическим весом.
- Настройку генерации метатегов (description, keywords), тегов (Title, H1) для страниц фильтров первого уровня и пересечений двух и/или трех фильтров.
- Прочие требования, например, возможность добавления уникальных текстов с релевантными ключевыми фразми, место расположения блока с фильтрами.
Как формировать URL-адреса страниц фильтров
1. URL фильтров первого уровня (без пересечений) должен содержать:
- путь к разделу/категории/подкатегории;
- название фильтра.
Например:
http://site.com/razdel/filter/http://site.com/razdel/categoriya/filter/http://site.com/razdel/categoriya/podcategoriya/filter/
Допустим, в разделе «Платья» товары можно будет отфильтровать по параметру «Цвет». Название фильтра — «Желтый». Следовательно, элемент URL-адреса: filter = zheltiy
Таким образом платья желтого цвета будут доступны по URL: http://site.com/platya/zheltiy/.
Иногда невозможно обойтись без разделителя (например, filter) в URL, то есть URL будет только такого вида: http://site.com/platya/filter/zheltiy/.
Разделителем может быть даже одна буква. Это не ошибка и это допустимо.
2. URL-адреса страниц пересечений двух фильтров из разных блоков.
Для страниц пересечений двух фильтров из разных блоков фильтров (например, «цвет», «размер») необходимо сформировать шаблон генерации URL-адресов.
URL-адрес страницы пересечений двух фильтров должен состоять из следующих элементов:
- путь к разделу/категории/подкатегории;
- название фильтра из первого блока фильтров;
- название фильтра из второго блока фильтров.
Например:
http://site.com/razdel/filter1/filter2/ http://site.com/razdel/categoriya/filter1/filter2/ http://site.com/razdel/categoriya/podcategoriya/filter1/filter2/
Допустим, в разделе «Платья» товары можно отфильтровать по параметру «цвет», а также «вырез». Название фильтра по цвету — «желтый». Название фильтра по типу выреза — «водопад».
Следовательно, элементы URL-адреса: filter1 = zheltiy; filter2 = vodopad.
Таким образом платья желтого цвета с вырезом «водопад» будут доступны по URL: http://site.com/platya/zheltiy/vodopad/
Возможны также вариации:
http://site.com/platya/tsvet-zheltiy/vyrez-vodopad/http://site.com/platya/filter/tsvet-zheltiy/vyrez-vodopad/
Главное, что элементы URL будут содержать ключевые слова, а не набор букв и цифр. Важно, чтобы в URL страницы фильтра на месте «filter1» был вначале фильтр по цвету, затем — по размеру, материалу.
Если пользователь выбрал фильтр по материалу «атлас», а цвет «синий», то URL должен быть таким: http://site.com/razdel/categoriya/siniy/atlas/, а не таким: http://site.com/razdel/categoriya/atlas/siniy/.
При формировании пересечений второго и третьего параметра из различных блоков фильтров слова в URL должны появляться в том порядке, в котором они находятся в столбце фильтров:
Если же URL фильтров будут генерироваться в зависимости от порядка, в котором пользователь выбирал эти фильтры, существует риск получить большое количество дублей.
Требования к ссылкам на страницах фильтров
1. На странице категории должны быть ссылки на страницы фильтров первого уровня (без пересечений). Если мы находимся на странице категории «Наручные часы», в коде страницы должны быть видны ссылки на все страницы фильтров:
Таким образом поисковые роботы будут переходить по этим ссылкам.
Пример кода:
2. На страницах первого уровня (например, страница категории плюс страница фильтра) следует выводить ссылки на страницы пересечения данного фильтра с другими из блоков. Например, если мы находимся на странице «Наручные часы» + «Casio», то там должны быть ссылки на пересечения с другими фильтрами, кроме блока «Бренд».
Пример кода:
3. На странице пересечения двух фильтров (например, страница категории плюс страница фильтра, плюс еще одна страница фильтра) не должно быть ссылок на страницы пересечения с другими фильтрами. Возьмем одну из ссылок из предыдущего примера. Например, страница сформирована благодаря пересечению двух фильтров, «Белые часы» + «Casio»: site.com/shop/chasy-naruschnye/casio_belyy.html.
На данной странице не должно быть ссылок на пересечение с остальными фильтрами.
На этом уровне фильтрация должна происходить с помощью Ajax или JavaScript, то есть пользователь может дальше выбирать фильтры, а робот глубже идти не может.
Проблема в том, что это может быть технически сложно реализовать или невозможно вовсе, но в идеале так следует делать.
4. На странице фильтра из определенного блока не должно быть ссылок на пересечение данного параметра с фильтрами из того же блока. Если выбран фильтр из блока «Бренд», не должно быть ссылок на его пересечение с другими фильтрами из блока «Бренд».
Например, выбран фильтр по бренду «Citizen». В таком случае не должно быть ссылок на фильтры «Citizen+Balmain», «Citizen+Bulova» и так далее:
Но опять-таки это идеальный вариант, его не всегда удается внедрить.
Индексация страниц фильтров: что открывать, а что закрыть
Если по техническим причинам невозможно скрыть ссылки на фильтры от роботов, следует оставить открытыми для индексации только страницы «полезных» фильтров, а остальные — скрыть. При этом робот все равно будет тратить краулинговый бюджет на обход таких страниц, но они не будут попадать в индекс. Можно выделить три важных требования к индексации:
1. Страницы фильтров первого уровня (без пересечений) и страницы пересечений двух фильтров из разных блоков должны быть открыты для индексации.
Пример фильтров из разных блоков: «Бренд» и «Количество SIM-карт».
2. Страницы пересечений двух и более фильтров из одного блока (например, бренд — Samsung, бренд — Xiaomi) должны быть скрыты от индексации с помощью метатега . Это логично, так как вероятность встретить запрос «Купить смартфон Samsung Xiaomi» близка к нулю.
3. В большинстве интернет-магазинов нет смысла оставлять открытыми для индексации пересечение трех и более фильтров — такие длинные запросы встречаются редко. Поэтому страницы пересечений трех и более фильтров из разных блоков должны быть также скрыты от индексации с помощью .
Вряд ли встретится запрос «смартфон Xiaomi с двумя SIM-картами и камерой 12Мп», поэтому незачем давать поисковому роботу индексировать такие страницы.
Но все же этот пункт зависит от тематики — окончательное решение следует принимать после проведения анализа поисковых запросов.
Страницы фильтров: как генерировать метатеги
Как увеличить продажи на 75% с помощью внутренней оптимизации сайта — кейс maxi.az В данной статье не буду описывать процесс формирования шаблонов метатегов или ручных метатегов — этот процесс индивидуален для каждого сайта. Читайте, как мы решили вопрос с генерацией метатегов
Отмечу, что генерация метатегов, а также написание SEO-текстов настолько же важны для страниц фильтров, насколько они важны и для любой другой страницы сайта. Поэтому следует проверить, позволяют ли возможности административной панели:
- задавать шаблоны генерации метатегов для страниц фильтров и их пересечений;
- прописывать метатеги для страниц фильтров и их пересечений вручную;
- размещать тексты на страницах фильтров и их пересечений.
Если такой возможности нет, следует расширить возможности CMS за счет приобретения и установки соответствующего модуля. Это важно, так как без оптимизации метатегов и контента на страницах фильтров все усилия по оптимизации ссылок и управлению индексацией бесполезны.
Оптимизация сайта не работает без стратегии, и для каждого проекта ее нужно разpaбатывать индивидуально.
Оставьте конкурентам вторую страницу GoogleВыводы
Грамотная оптимизация страниц фильтров позволяет значительно увеличить трафик на продвигаемый сайт. О том, чтобы в индекс поисковых систем попали полезные страницы фильтров, стоит задуматься еще на этапе разработки сайта.
Страницы фильтров создают:
- с помощью Ajax;
- с добавлением GET-параметра;
- с помощью статического URL c цифрами и буквами:
- с помощью статического человекопонятного URL.
Последний вариант предпочтительнее, но, к сожалению, его поддерживают не все CMS интернет-магазинов.
Над чем работать при оптимизации страниц фильтров:
- URL-адреса страниц фильтров: страницы пересечения первого уровня и страницы пересечения категорий плюс страницы фильтров;
- ссылки на страницах фильтров;
- индексация полезных и лишних страниц;
- метатеги и релевантные тексты.
Появились вопросы? Готов ответить на все в комментариях.
Комментарии:
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
24 09 2023 6:40:59
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
23 09 2023 13:36:35
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
22 09 2023 23:30:26
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
21 09 2023 5:28:32
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
20 09 2023 16:25:42
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
19 09 2023 0:19:44
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
18 09 2023 10:17:17
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
17 09 2023 14:23:18
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
16 09 2023 10:39:29
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
15 09 2023 11:14:47
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
14 09 2023 10:45:49
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
13 09 2023 14:56:40
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
12 09 2023 2:26:48
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
11 09 2023 11:25:57
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
10 09 2023 20:49:38
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
09 09 2023 6:10:38
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
08 09 2023 16:24:41
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
07 09 2023 22:29:19
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
06 09 2023 8:25:21
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
05 09 2023 19:26:23
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
04 09 2023 21:16:13
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
03 09 2023 0:44:46
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
02 09 2023 0:59:34
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
01 09 2023 6:51:18
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
31 08 2023 19:50:56
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
30 08 2023 19:34:27
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
29 08 2023 23:27:33
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
28 08 2023 0:58:25
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
27 08 2023 7:48:50
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
26 08 2023 5:35:30
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
25 08 2023 3:41:52
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
24 08 2023 18:42:24
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
23 08 2023 2:57:15
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
22 08 2023 10:25:51
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
21 08 2023 11:45:35
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
20 08 2023 0:51:43
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
19 08 2023 1:21:16
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
18 08 2023 9:59:10
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
17 08 2023 12:31:49
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
16 08 2023 5:48:23
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
15 08 2023 20:27:13
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
14 08 2023 0:38:47
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
13 08 2023 21:23:41
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
12 08 2023 22:24:37
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
11 08 2023 4:35:34
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
10 08 2023 1:32:47
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
09 08 2023 18:51:19
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
08 08 2023 13:17:41
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
07 08 2023 14:56:11
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
06 08 2023 16:50:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::