Оптимизация ремаркетинга в Facebook — подробное руководство
О технических тонкостях ремаркетинга в Facebook мы уже писали. Но как настроить кампанию, чтобы вернуть на сайт как можно больше пользователей? В этой статье я расскажу, как загрузить каталог товаров (фид) в аккаунт, настроить и оптимизировать ремаркетинг в Facebook.
Чем хорош динамический ремаркетинг в Facebook
Рекламодатель может:
- напомнить посетителям сайта или приложения о товарах, которые они просматривали, но не купили;
- напомнить людям о себе, независимо от того, с какого устройства они совершили покупку;
- забыть о необходимости актуализации рекламы — постоянная синхронизация с каталогом товаров позволит показывать только тот товар, который есть в наличии, и по актуальной цене.
Напоминаю, что перед стартом работ необходимо установить пиксель Facebook и настроить минимум три события, чтобы собирать списки пользователей, которые посмотрели товар, положили его в корзину или купили:
- просмотр товара или контента — fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') ;
- добавление товара в корзину — fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') ;
- успешная транзакция — fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\').
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Когда событие сpaбатывает, то должны передаваться параметры c информацией о типе товара и его стоимости. О настройке событий читайте в статье
Как настроить динамический ремаркетинг?
1. Загружаем каталог товаров (фид)
1.1. Получаем доступа к аккаунту в качестве администратора
Если вы рекламируете собственный аккаунт, можете пропустить этот пункт. В других случаях, чтобы открыть доступ, действующий администратор должен зайти в Ads Manager и перейти в настройки аккаунта.
В настройках следует перейти на вкладку «Роли в аккаунте» и выбрать «Добавить пользователя».
После этого добавить почту и указать тип доступа «Администратор рекламного аккаунта».
1.2. Добавляем новый фид
Переходим в настройки Business Manager.
Далее нужно выбрать «Каталоги продуктов» — «Создание каталога продуктов».
Затем указываем имя каталога и выбираем тип «Продукты».
Для корректной работы ремаркетинга должна быть настроена связка фида и пикселя Facebook.
1.3. Создаем ленту продуктов
В настройках каталога продуктов нажимаем «Добавить ленту продуктов».
Затем нужно дать название ленте, выбрать валюту и тип загрузки. Рекомендуем выбирать «Запланированные повторяющиеся загрузки». Это позволит показывать рекламу только для актуальных товаров.
Следующим шагом будет загрузка самой ленты. На данном этапе нужно указать ежедневное время загрузки и URL ленты.
Facebook покажет, сколько товаров загружено, даст рекомендации и предупреждения. Советую следовать всем предложенным рекомендациям.
1.4. Создаем группу продуктов.
Для этого на странице фида нажмите «Группы продуктов» и «Создать группу».
Можно выбрать раздел и определенные бренды. Это очень удобно, если товар сезонный. Не нужно будет постоянно менять каталог товаров — достаточно всего лишь отключить группу.
2. Создаем рекламную кампанию
Каталог товаров загружен, лента и группы созданы. Самое время переходить к настройке кампании.
На первом шаге Facebook попросит выбрать цель рекламной кампании. Выберите «Продажи ваших продуктов» и каталог товаров, который мы загрузили ранее.
2.1. Создаем группы объявлений
Сначала выбираем группу продуктов, созданную на этапе загрузки фида.
Далее определяем аудиторию, которой будут показываться объявления.
Также можно создать собственную аудиторию с таргетингом на интересную аудиторию пользователей.
Следующим шагом будет выбор плейсмента.
Рекомендую разделять места показа рекламы, если ожидается большой поток трафика, а также по тематикам. Например, шины не найдут целевую аудиторию в Instagram, в отличие от лака для ногтей. Разделение позволит эффективнее управлять местами размещения.
Следующий пункт — настройка бюджета и графика показов. Нужно выбрать дневной бюджет.
Минимум:
- $1 — для группы с оплатой за показы;
- $5 — с оплатой за взаимодействия;
- $40 — для редких событий, таких как использование предложений или установка приложений.
Затем выбираем расписание показов. Здесь все зависит от потребностей: нужно показывать рекламу постоянно или в течение определенного времени (акции, специальные предложения).
Потом переходим в расширенные параметры и указываем за что вы платите, сколько платите: можно выбрать автоматическое назначение ставок и «тип доставки» — показывать рекламу равномерно или как можно быстрее.
Даем название группе объявлений.
2.2. Создаем объявления.
Facebook предложит выбрать формат объявлений: «Кольцевая галерея» или «Одно изображение».
Для создания объявлений должна быть страница в Facebook, от имени которой будет вестись реклама.
Указываем URL-адрес. Этот адрес будет отображаться в объявлении. Текст объявления, заголовок и описание ссылки в ленте новостей подтягиваем из каталога товаров.
Обязательно добавляем призыв к действию (кнопку).
В итоге получаются такие объявления:
Оптимизируем кампанию в Facebook
1. Расширяем наборы товаров
Если создать узкие группы с небольшим количеством товаров, реклама будет показываться достаточно редко. Сначала стоит создать широкие наборы с большим количеством товаров. А после получения удовлетворительных результатов, попытаться постепенно ввести более узкие правила для групп продуктов.
2. Уточняем базовый таргетинг
Следует определить широкую и узкую аудиторию и исключить людей, которые уже купили продукт, иначе существует риск слить бюджет на нецелевую аудиторию.
Стоит попробовать привлекать покупателей на сайт повторно. Если человек давно не заходил на сайт, можно показать ему рекламу с актуальными товарами.
3. Расширяем охват
Просто добавляем в плейсмент Audience Network. Это позволит выйти за рамки Facebook: по статистике, этот плейсмент позволяет расширить охват на 14%.
4. Ограничиваем ставки, а не бюджет
Ограничение бюджета не позволяет повышать конверсию. Следует настроить ставку, а затем установить максимально возможный бюджет, исходя из этой ставки.
5. Работаем с группами объявлений
Вносим изменения не чаще двух-трех раз в день, это меньше повлияет на скорость показа рекламы.
6. Оформляем рекламу
6.1. Включаем в рекламу цены — объявления с ценами набирают больше кликов.
6.2. Не меняем оформление в периоды высокой посещаемости.
6.3. Добавляем глубокие ссылки (диплинки) на описания продуктов — это обеспечивает более высокую конверсию.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakВыводы
Динамическая реклама — отличный способ продемонстрировать людям продукты, которые им интересны. Подойдет в первую очередь крупным интернет-магазинам с большим ассортиментом.
Что необходимо для настройки динамического ремаркетинга Facebook:
- загрузить фид динамического ремаркетинга в рекламный аккаунт Facebook;
- настроить ленту продуктов;
- настроить группу продуктов;
- создать рекламную кампанию, выбрав в качестве цели «Продажу продуктов»;
- создать группы объявлений;
- создать рекламное объявление.
Что можно сделать для оптимизации рекламной кампании:
- создавать наборы товаров;
- расширить целевую аудиторию;
- расширить охват;
- ограничивать ставки, а не бюджет;
- вносить изменения в объявления не чаще двух-трех раз в день;
- не менять оформление рекламы в периоды большой посещаемости.
Комментарии:
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
08 06 2026 1:34:47
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
07 06 2026 18:26:12
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
06 06 2026 2:23:10
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
05 06 2026 3:18:42
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
04 06 2026 6:30:36
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
03 06 2026 1:55:48
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
02 06 2026 19:22:30
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
01 06 2026 23:37:43
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
31 05 2026 20:44:59
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
30 05 2026 10:54:19
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
29 05 2026 1:26:52
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
28 05 2026 0:14:19
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
27 05 2026 5:58:15
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
26 05 2026 5:58:19
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
25 05 2026 7:23:43
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
24 05 2026 10:18:24
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
23 05 2026 19:30:21
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
22 05 2026 7:32:11
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
21 05 2026 21:22:54
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
20 05 2026 4:10:11
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
19 05 2026 12:53:49
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
18 05 2026 19:57:49
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
17 05 2026 2:21:51
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
16 05 2026 21:42:21
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
15 05 2026 0:13:23
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
14 05 2026 2:19:38
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
13 05 2026 9:40:54
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
12 05 2026 6:16:57
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
11 05 2026 1:54:49
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
10 05 2026 5:56:47
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
09 05 2026 5:48:49
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
08 05 2026 16:26:20
Какой движок сайта стоит выбрать...
07 05 2026 13:16:48
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
06 05 2026 12:52:45
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
05 05 2026 14:54:14
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
04 05 2026 5:49:58
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
03 05 2026 11:45:41
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
02 05 2026 5:15:57
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
01 05 2026 6:43:51
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
30 04 2026 17:37:12
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
29 04 2026 6:45:10
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
28 04 2026 11:57:38
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
27 04 2026 20:31:18
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
26 04 2026 20:47:39
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
25 04 2026 7:59:32
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
24 04 2026 2:31:21
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
23 04 2026 7:20:10
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
22 04 2026 0:40:43
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
21 04 2026 8:13:53
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
20 04 2026 20:29:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
