Оптимизация ремаркетинга в Facebook — подробное руководство > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Оптимизация ремаркетинга в Facebook — подробное руководство

Оптимизация ремаркетинга в Facebook — подробное руководство

< >

О технических тонкостях ремаркетинга в Facebook мы уже писали. Но как настроить кампанию, чтобы вернуть на сайт как можно больше пользователей? В этой статье я расскажу, как загрузить каталог товаров (фид) в аккаунт, настроить и оптимизировать ремаркетинг в Facebook.

Чем хорош динамический ремаркетинг в Facebook

Рекламодатель может:

  • напомнить посетителям сайта или приложения о товарах, которые они просматривали, но не купили;
  • напомнить людям о себе, независимо от того, с какого устройства они совершили покупку;
  • забыть о необходимости актуализации рекламы — постоянная синхронизация с каталогом товаров позволит показывать только тот товар, который есть в наличии, и по актуальной цене.

Напоминаю, что перед стартом работ необходимо установить пиксель Facebook и настроить минимум три события, чтобы собирать списки пользователей, которые посмотрели товар, положили его в корзину или купили:

  • просмотр товара или контента — fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') ;
  • добавление товара в корзину — fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') ;
  • успешная транзакция — fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\').

Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Когда событие сpaбатывает, то должны передаваться параметры c информацией о типе товара и его стоимости. О настройке событий читайте в статье «Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке».

Как настроить динамический ремаркетинг?

1. Загружаем каталог товаров (фид)

1.1. Получаем доступа к аккаунту в качестве администратора

Если вы рекламируете собственный аккаунт, можете пропустить этот пункт. В других случаях, чтобы открыть доступ, действующий администратор должен зайти в Ads Manager и перейти в настройки аккаунта.

В настройках следует перейти на вкладку «Роли в аккаунте» и выбрать «Добавить пользователя».

После этого добавить почту и указать тип доступа «Администратор рекламного аккаунта».

1.2. Добавляем новый фид

Переходим в настройки Business Manager.

Далее нужно выбрать «Каталоги продуктов» — «Создание каталога продуктов».

Затем указываем имя каталога и выбираем тип «Продукты».

Для корректной работы ремаркетинга должна быть настроена связка фида и пикселя Facebook.

1.3. Создаем ленту продуктов

В настройках каталога продуктов нажимаем «Добавить ленту продуктов».

Затем нужно дать название ленте, выбрать валюту и тип загрузки. Рекомендуем выбирать «Запланированные повторяющиеся загрузки». Это позволит показывать рекламу только для актуальных товаров.

Следующим шагом будет загрузка самой ленты. На данном этапе нужно указать ежедневное время загрузки и URL ленты.

Facebook покажет, сколько товаров загружено, даст рекомендации и предупреждения. Советую следовать всем предложенным рекомендациям.

1.4. Создаем группу продуктов.

Для этого на странице фида нажмите «Группы продуктов» и «Создать группу».

Можно выбрать раздел и определенные бренды. Это очень удобно, если товар сезонный. Не нужно будет постоянно менять каталог товаров — достаточно всего лишь отключить группу.

2. Создаем рекламную кампанию

Каталог товаров загружен, лента и группы созданы. Самое время переходить к настройке кампании.

На первом шаге Facebook попросит выбрать цель рекламной кампании. Выберите «Продажи ваших продуктов» и каталог товаров, который мы загрузили ранее.

2.1. Создаем группы объявлений

Сначала выбираем группу продуктов, созданную на этапе загрузки фида.

Далее определяем аудиторию, которой будут показываться объявления.

Также можно создать собственную аудиторию с таргетингом на интересную аудиторию пользователей.

Следующим шагом будет выбор плейсмента.

Рекомендую разделять места показа рекламы, если ожидается большой поток трафика, а также по тематикам. Например, шины не найдут целевую аудиторию в Instagram, в отличие от лака для ногтей. Разделение позволит эффективнее управлять местами размещения.

Следующий пункт — настройка бюджета и графика показов. Нужно выбрать дневной бюджет.

Минимум:

  • $1 — для группы с оплатой за показы;
  • $5 — с оплатой за взаимодействия;
  • $40 — для редких событий, таких как использование предложений или установка приложений.

Затем выбираем расписание показов. Здесь все зависит от потребностей: нужно показывать рекламу постоянно или в течение определенного времени (акции, специальные предложения).

Потом переходим в расширенные параметры и указываем за что вы платите, сколько платите: можно выбрать автоматическое назначение ставок и «тип доставки» — показывать рекламу равномерно или как можно быстрее.

Даем название группе объявлений.

2.2. Создаем объявления.

Facebook предложит выбрать формат объявлений: «Кольцевая галерея» или «Одно изображение».

Для создания объявлений должна быть страница в Facebook, от имени которой будет вестись реклама.

Указываем URL-адрес. Этот адрес будет отображаться в объявлении. Текст объявления, заголовок и описание ссылки в ленте новостей подтягиваем из каталога товаров.

Обязательно добавляем призыв к действию (кнопку).

В итоге получаются такие объявления:

Оптимизируем кампанию в Facebook

1. Расширяем наборы товаров

Если создать узкие группы с небольшим количеством товаров, реклама будет показываться достаточно редко. Сначала стоит создать широкие наборы с большим количеством товаров. А после получения удовлетворительных результатов, попытаться постепенно ввести более узкие правила для групп продуктов.

2. Уточняем базовый таргетинг

Следует определить широкую и узкую аудиторию и исключить людей, которые уже купили продукт, иначе существует риск слить бюджет на нецелевую аудиторию.

Стоит попробовать привлекать покупателей на сайт повторно. Если человек давно не заходил на сайт, можно показать ему рекламу с актуальными товарами.

3. Расширяем охват

Просто добавляем в плейсмент Audience Network. Это позволит выйти за рамки Facebook: по статистике, этот плейсмент позволяет расширить охват на 14%.

4. Ограничиваем ставки, а не бюджет

Ограничение бюджета не позволяет повышать конверсию. Следует настроить ставку, а затем установить максимально возможный бюджет, исходя из этой ставки.

5. Работаем с группами объявлений

Вносим изменения не чаще двух-трех раз в день, это меньше повлияет на скорость показа рекламы.

6. Оформляем рекламу

6.1. Включаем в рекламу цены — объявления с ценами набирают больше кликов.

6.2. Не меняем оформление в периоды высокой посещаемости.

6.3. Добавляем глубокие ссылки (диплинки) на описания продуктов — это обеспечивает более высокую конверсию.

Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи Netpeak

Выводы

Динамическая реклама — отличный способ продемонстрировать людям продукты, которые им интересны. Подойдет в первую очередь крупным интернет-магазинам с большим ассортиментом.

Что необходимо для настройки динамического ремаркетинга Facebook:

  • загрузить фид динамического ремаркетинга в рекламный аккаунт Facebook;
    • настроить ленту продуктов;
    • настроить группу продуктов;
  • создать рекламную кампанию, выбрав в качестве цели «Продажу продуктов»;
    • создать группы объявлений;
    • создать рекламное объявление.

Что можно сделать для оптимизации рекламной кампании:

  • создавать наборы товаров;
  • расширить целевую аудиторию;
  • расширить охват;
  • ограничивать ставки, а не бюджет;
  • вносить изменения в объявления не чаще двух-трех раз в день;
  • не менять оформление рекламы в периоды большой посещаемости.



Комментарии:

Как получить контакты клиентов в Facebook с помощью чат-бота ManyChat

Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...

14 06 2024 13:42:27

SEO для магазина лакокрасочных и строительных материалов — как мы увеличили объем бесплатного трафика на 463%

SEO для магазина лакокрасочных и строительных материалов — как мы увеличили объем бесплатного трафика на 463% Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...

13 06 2024 4:30:48

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2019 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2019 года Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...

12 06 2024 16:18:25

Как работать с аудиториями Google Ads в наблюдении

Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....

11 06 2024 16:52:48

Serpstat 2.0: как внутренняя разработка выросла в All-in-One SEO Platform

Serpstat 2.0: как внутренняя разработка выросла в All-in-One SEO Platform Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....

10 06 2024 6:45:28

Как получать удовольствие от жизни. Советы из книги «Поток»

Как получать удовольствие от жизни. Советы из книги «Поток» Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....

09 06 2024 5:24:27

Выгорание на работе: как сохранить интерес и продуктивность. Личный опыт директора по маркетингу

1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....

08 06 2024 4:12:52

Как выбрать шрифт — инструкция для маркетологов

Как выбрать шрифт — инструкция для маркетологов Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...

07 06 2024 6:39:15

Measurement Protocol — подключаем офлайн-бизнес к Google ***ytics

Measurement Protocol — подключаем офлайн-бизнес к Google ***ytics Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...

06 06 2024 20:11:46

Кейс по email-маркетингу: как мы привлекали авторов в программу для блогеров от GetResponse

Кейс по email-маркетингу: как мы привлекали авторов в программу для блогеров от GetResponse Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...

04 06 2024 14:31:38

Коллекция GIF: будни отдела контекстной рекламы

Коллекция GIF: будни отдела контекстной рекламы Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....

03 06 2024 7:46:14

Основатель Depositphotos Дмитрий Сергеев: «Играйте только там, где вам проще»

Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....

02 06 2024 13:17:36

Где бесплатно разместить ссылки — площадки для продвижения

Где бесплатно разместить ссылки — площадки для продвижения Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...

01 06 2024 19:34:25

KPI в социальных медиа

KPI в социальных медиа Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...

31 05 2024 17:46:55

Отчет «Статистика аукционов» в Google Рекламе

Отчет «Статистика аукционов» в Google Рекламе Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....

30 05 2024 8:46:28

Seznam, откройся: подробное руководство по настройке контекстной рекламы в Чехии

Seznam, откройся: подробное руководство по настройке контекстной рекламы в Чехии Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...

29 05 2024 8:27:42

SEO-продвижение для СМИ — рост органического трафика на 569%, аудитории — в пять раз

SEO-продвижение для СМИ — рост органического трафика на 569%, аудитории — в пять раз Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....

28 05 2024 17:10:16

Как упростить анализ поисковых запросов — работа с шаблоном на примере модерации минус-слов

Как упростить анализ поисковых запросов — работа с шаблоном на примере модерации минус-слов Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...

27 05 2024 8:26:19

Аудит репутации в интернете — зачем и как его проводить

Аудит репутации в интернете — зачем и как его проводить Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....

26 05 2024 4:34:44

Как оформлять Google Таблицы, чтобы с вами хотели работать

Как оформлять Google Таблицы, чтобы с вами хотели работать 10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....

25 05 2024 0:14:51

Авторские права на веб-сайт — как защитить свой ресурс

Авторские права на веб-сайт — как защитить свой ресурс Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....

24 05 2024 4:22:35

Кейс: как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев

Кейс: как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....

23 05 2024 23:52:34

10 ярких примеров контент-маркетинга в аграрной индустрии

Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....

22 05 2024 14:52:52

Как массово удалить в интернет-магазине страницы товаров, которые не приносят трафик

Как массово удалить в интернет-магазине страницы товаров, которые не приносят трафик Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....

21 05 2024 6:56:46

RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок

RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....

20 05 2024 6:45:23

Как арбитражнику получить правильную статистику конверсий из контекстной рекламы

Как арбитражнику получить правильную статистику конверсий из контекстной рекламы Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...

19 05 2024 11:48:31

Продвижение на prom.ua — настраиваем аналитику, ремаркетинг, Google Merchant Center

Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...

18 05 2024 1:21:11

Списки исключенных мест размещения в Google Рекламе

Списки исключенных мест размещения в Google Рекламе О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....

17 05 2024 15:51:38

Как продавать часы в интернете: методы и фишки

Как продавать часы в интернете: методы и фишки Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....

16 05 2024 14:40:12

Семь улучшений агентства Netpeak за год: репутационный маркетинг, продвижение клипов и SEO для блогов

Семь улучшений агентства Netpeak за год: репутационный маркетинг, продвижение клипов и SEO для блогов О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...

15 05 2024 13:25:54

Семь улучшений Netpeak: пять стратегий по контекстной рекламе, три по SEO и три новых курса Академии блога

Семь улучшений Netpeak: пять стратегий по контекстной рекламе, три по SEO и три новых курса Академии блога Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....

14 05 2024 15:56:14

Как оценить новый канал трафика?

Как оценить новый канал трафика? Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...

13 05 2024 9:58:40

Особенности продвижения проектов B2B и B2C

Особенности продвижения проектов B2B и B2C Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....

11 05 2024 12:18:45

Как создать чат-бота для сайта

Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...

10 05 2024 0:44:52

Эксперимент: месяц без доступа в интернет, опыт IT-агентства Netpeak

Эксперимент: месяц без доступа в интернет, опыт IT-агентства Netpeak Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....

09 05 2024 7:44:48

Email моей мечты, или Как настроить корпоративную почту

Email моей мечты, или Как настроить корпоративную почту Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...

08 05 2024 5:14:20

10 рабочих способов повторного использования контента

10 рабочих способов повторного использования контента В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...

07 05 2024 13:17:30

120 пунктов продающей мобильной версии сайта — чек-лист

120 пунктов продающей мобильной версии сайта — чек-лист Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....

06 05 2024 7:37:18

Почему не стоит покупать в Черную пятницу

Почему не стоит покупать в Черную пятницу Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...

05 05 2024 19:26:41

Интервью с Марком Цукербергом про Facebook Home, деньги и будущее коммуникаций

Интервью с Марком Цукербергом про Facebook Home, деньги и будущее коммуникаций Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...

04 05 2024 2:27:55

Как написать письмо с благодарностью

Как написать письмо с благодарностью Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...

03 05 2024 6:26:33

Как мы вошли в топ Product Hunt — четкая инструкция от Serpstat

Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...

02 05 2024 17:39:33

Как готовить баннеры для мобильной рекламы

Как готовить баннеры для мобильной рекламы Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...

01 05 2024 12:48:46

Как продвигать новый интернет-магазин — выбираем канал

Как продвигать новый интернет-магазин — выбираем канал Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...

30 04 2024 18:45:36

Есть идея для бизнеса. С чего стоит начать?

Есть идея для бизнеса. С чего стоит начать? Руководство к действию от основателя Netpeak Group....

29 04 2024 22:54:57

5 советов для специалистов по контекстной рекламе

5 советов для специалистов по контекстной рекламе Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...

28 04 2024 15:29:30

Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем

Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...

27 04 2024 5:46:47

Что такое SMM и как работает маркетинг в социальных сетях

Всё что нужно знать про SMM...

26 04 2024 6:41:53

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::