Оптимизация ремаркетинга в Facebook — подробное руководство
О технических тонкостях ремаркетинга в Facebook мы уже писали. Но как настроить кампанию, чтобы вернуть на сайт как можно больше пользователей? В этой статье я расскажу, как загрузить каталог товаров (фид) в аккаунт, настроить и оптимизировать ремаркетинг в Facebook.
Чем хорош динамический ремаркетинг в Facebook
Рекламодатель может:
- напомнить посетителям сайта или приложения о товарах, которые они просматривали, но не купили;
- напомнить людям о себе, независимо от того, с какого устройства они совершили покупку;
- забыть о необходимости актуализации рекламы — постоянная синхронизация с каталогом товаров позволит показывать только тот товар, который есть в наличии, и по актуальной цене.
Напоминаю, что перед стартом работ необходимо установить пиксель Facebook и настроить минимум три события, чтобы собирать списки пользователей, которые посмотрели товар, положили его в корзину или купили:
- просмотр товара или контента — fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') ;
- добавление товара в корзину — fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') ;
- успешная транзакция — fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\').
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Когда событие сpaбатывает, то должны передаваться параметры c информацией о типе товара и его стоимости. О настройке событий читайте в статье
Как настроить динамический ремаркетинг?
1. Загружаем каталог товаров (фид)
1.1. Получаем доступа к аккаунту в качестве администратора
Если вы рекламируете собственный аккаунт, можете пропустить этот пункт. В других случаях, чтобы открыть доступ, действующий администратор должен зайти в Ads Manager и перейти в настройки аккаунта.
В настройках следует перейти на вкладку «Роли в аккаунте» и выбрать «Добавить пользователя».
После этого добавить почту и указать тип доступа «Администратор рекламного аккаунта».
1.2. Добавляем новый фид
Переходим в настройки Business Manager.
Далее нужно выбрать «Каталоги продуктов» — «Создание каталога продуктов».
Затем указываем имя каталога и выбираем тип «Продукты».
Для корректной работы ремаркетинга должна быть настроена связка фида и пикселя Facebook.
1.3. Создаем ленту продуктов
В настройках каталога продуктов нажимаем «Добавить ленту продуктов».
Затем нужно дать название ленте, выбрать валюту и тип загрузки. Рекомендуем выбирать «Запланированные повторяющиеся загрузки». Это позволит показывать рекламу только для актуальных товаров.
Следующим шагом будет загрузка самой ленты. На данном этапе нужно указать ежедневное время загрузки и URL ленты.
Facebook покажет, сколько товаров загружено, даст рекомендации и предупреждения. Советую следовать всем предложенным рекомендациям.
1.4. Создаем группу продуктов.
Для этого на странице фида нажмите «Группы продуктов» и «Создать группу».
Можно выбрать раздел и определенные бренды. Это очень удобно, если товар сезонный. Не нужно будет постоянно менять каталог товаров — достаточно всего лишь отключить группу.
2. Создаем рекламную кампанию
Каталог товаров загружен, лента и группы созданы. Самое время переходить к настройке кампании.
На первом шаге Facebook попросит выбрать цель рекламной кампании. Выберите «Продажи ваших продуктов» и каталог товаров, который мы загрузили ранее.
2.1. Создаем группы объявлений
Сначала выбираем группу продуктов, созданную на этапе загрузки фида.
Далее определяем аудиторию, которой будут показываться объявления.
Также можно создать собственную аудиторию с таргетингом на интересную аудиторию пользователей.
Следующим шагом будет выбор плейсмента.
Рекомендую разделять места показа рекламы, если ожидается большой поток трафика, а также по тематикам. Например, шины не найдут целевую аудиторию в Instagram, в отличие от лака для ногтей. Разделение позволит эффективнее управлять местами размещения.
Следующий пункт — настройка бюджета и графика показов. Нужно выбрать дневной бюджет.
Минимум:
- $1 — для группы с оплатой за показы;
- $5 — с оплатой за взаимодействия;
- $40 — для редких событий, таких как использование предложений или установка приложений.
Затем выбираем расписание показов. Здесь все зависит от потребностей: нужно показывать рекламу постоянно или в течение определенного времени (акции, специальные предложения).
Потом переходим в расширенные параметры и указываем за что вы платите, сколько платите: можно выбрать автоматическое назначение ставок и «тип доставки» — показывать рекламу равномерно или как можно быстрее.
Даем название группе объявлений.
2.2. Создаем объявления.
Facebook предложит выбрать формат объявлений: «Кольцевая галерея» или «Одно изображение».
Для создания объявлений должна быть страница в Facebook, от имени которой будет вестись реклама.
Указываем URL-адрес. Этот адрес будет отображаться в объявлении. Текст объявления, заголовок и описание ссылки в ленте новостей подтягиваем из каталога товаров.
Обязательно добавляем призыв к действию (кнопку).
В итоге получаются такие объявления:
Оптимизируем кампанию в Facebook
1. Расширяем наборы товаров
Если создать узкие группы с небольшим количеством товаров, реклама будет показываться достаточно редко. Сначала стоит создать широкие наборы с большим количеством товаров. А после получения удовлетворительных результатов, попытаться постепенно ввести более узкие правила для групп продуктов.
2. Уточняем базовый таргетинг
Следует определить широкую и узкую аудиторию и исключить людей, которые уже купили продукт, иначе существует риск слить бюджет на нецелевую аудиторию.
Стоит попробовать привлекать покупателей на сайт повторно. Если человек давно не заходил на сайт, можно показать ему рекламу с актуальными товарами.
3. Расширяем охват
Просто добавляем в плейсмент Audience Network. Это позволит выйти за рамки Facebook: по статистике, этот плейсмент позволяет расширить охват на 14%.
4. Ограничиваем ставки, а не бюджет
Ограничение бюджета не позволяет повышать конверсию. Следует настроить ставку, а затем установить максимально возможный бюджет, исходя из этой ставки.
5. Работаем с группами объявлений
Вносим изменения не чаще двух-трех раз в день, это меньше повлияет на скорость показа рекламы.
6. Оформляем рекламу
6.1. Включаем в рекламу цены — объявления с ценами набирают больше кликов.
6.2. Не меняем оформление в периоды высокой посещаемости.
6.3. Добавляем глубокие ссылки (диплинки) на описания продуктов — это обеспечивает более высокую конверсию.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakВыводы
Динамическая реклама — отличный способ продемонстрировать людям продукты, которые им интересны. Подойдет в первую очередь крупным интернет-магазинам с большим ассортиментом.
Что необходимо для настройки динамического ремаркетинга Facebook:
- загрузить фид динамического ремаркетинга в рекламный аккаунт Facebook;
- настроить ленту продуктов;
- настроить группу продуктов;
- создать рекламную кампанию, выбрав в качестве цели «Продажу продуктов»;
- создать группы объявлений;
- создать рекламное объявление.
Что можно сделать для оптимизации рекламной кампании:
- создавать наборы товаров;
- расширить целевую аудиторию;
- расширить охват;
- ограничивать ставки, а не бюджет;
- вносить изменения в объявления не чаще двух-трех раз в день;
- не менять оформление рекламы в периоды большой посещаемости.
Комментарии:
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
19 04 2024 21:17:39
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
18 04 2024 10:22:29
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
17 04 2024 13:52:44
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
16 04 2024 4:14:48
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
15 04 2024 3:18:57
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
14 04 2024 8:16:13
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
13 04 2024 21:47:44
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
12 04 2024 20:55:32
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
11 04 2024 3:59:30
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
10 04 2024 7:22:21
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
09 04 2024 23:33:31
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
08 04 2024 18:41:48
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
07 04 2024 0:56:13
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
06 04 2024 0:57:46
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
05 04 2024 12:21:38
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
04 04 2024 12:53:13
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
03 04 2024 12:55:29
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
02 04 2024 3:56:21
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
01 04 2024 15:48:26
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
31 03 2024 0:33:34
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
30 03 2024 13:58:34
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
29 03 2024 13:51:31
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
28 03 2024 14:31:28
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
27 03 2024 18:19:58
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
26 03 2024 4:20:52
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
25 03 2024 12:44:17
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
24 03 2024 21:42:14
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
23 03 2024 12:46:39
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
22 03 2024 22:44:21
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
21 03 2024 2:52:24
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
20 03 2024 7:47:40
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
19 03 2024 5:49:28
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
18 03 2024 9:58:29
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
17 03 2024 8:10:40
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
16 03 2024 22:14:42
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
15 03 2024 20:23:55
Плейсменты, требования, запоминаемость...
14 03 2024 18:42:32
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
13 03 2024 16:39:12
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
12 03 2024 0:25:31
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
11 03 2024 2:42:33
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
10 03 2024 22:32:37
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
09 03 2024 0:13:27
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
08 03 2024 4:33:56
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
07 03 2024 2:59:16
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
06 03 2024 1:10:14
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
05 03 2024 20:58:54
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
04 03 2024 19:28:33
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
03 03 2024 14:36:14
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
02 03 2024 1:10:51
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
01 03 2024 21:59:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
