Оптимизация ремаркетинга в Facebook — подробное руководство
О технических тонкостях ремаркетинга в Facebook мы уже писали. Но как настроить кампанию, чтобы вернуть на сайт как можно больше пользователей? В этой статье я расскажу, как загрузить каталог товаров (фид) в аккаунт, настроить и оптимизировать ремаркетинг в Facebook.
Чем хорош динамический ремаркетинг в Facebook
Рекламодатель может:
- напомнить посетителям сайта или приложения о товарах, которые они просматривали, но не купили;
- напомнить людям о себе, независимо от того, с какого устройства они совершили покупку;
- забыть о необходимости актуализации рекламы — постоянная синхронизация с каталогом товаров позволит показывать только тот товар, который есть в наличии, и по актуальной цене.
Напоминаю, что перед стартом работ необходимо установить пиксель Facebook и настроить минимум три события, чтобы собирать списки пользователей, которые посмотрели товар, положили его в корзину или купили:
- просмотр товара или контента — fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') ;
- добавление товара в корзину — fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') ;
- успешная транзакция — fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\').
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Когда событие сpaбатывает, то должны передаваться параметры c информацией о типе товара и его стоимости. О настройке событий читайте в статье
Как настроить динамический ремаркетинг?
1. Загружаем каталог товаров (фид)
1.1. Получаем доступа к аккаунту в качестве администратора
Если вы рекламируете собственный аккаунт, можете пропустить этот пункт. В других случаях, чтобы открыть доступ, действующий администратор должен зайти в Ads Manager и перейти в настройки аккаунта.
В настройках следует перейти на вкладку «Роли в аккаунте» и выбрать «Добавить пользователя».
После этого добавить почту и указать тип доступа «Администратор рекламного аккаунта».
1.2. Добавляем новый фид
Переходим в настройки Business Manager.
Далее нужно выбрать «Каталоги продуктов» — «Создание каталога продуктов».
Затем указываем имя каталога и выбираем тип «Продукты».
Для корректной работы ремаркетинга должна быть настроена связка фида и пикселя Facebook.
1.3. Создаем ленту продуктов
В настройках каталога продуктов нажимаем «Добавить ленту продуктов».
Затем нужно дать название ленте, выбрать валюту и тип загрузки. Рекомендуем выбирать «Запланированные повторяющиеся загрузки». Это позволит показывать рекламу только для актуальных товаров.
Следующим шагом будет загрузка самой ленты. На данном этапе нужно указать ежедневное время загрузки и URL ленты.
Facebook покажет, сколько товаров загружено, даст рекомендации и предупреждения. Советую следовать всем предложенным рекомендациям.
1.4. Создаем группу продуктов.
Для этого на странице фида нажмите «Группы продуктов» и «Создать группу».
Можно выбрать раздел и определенные бренды. Это очень удобно, если товар сезонный. Не нужно будет постоянно менять каталог товаров — достаточно всего лишь отключить группу.
2. Создаем рекламную кампанию
Каталог товаров загружен, лента и группы созданы. Самое время переходить к настройке кампании.
На первом шаге Facebook попросит выбрать цель рекламной кампании. Выберите «Продажи ваших продуктов» и каталог товаров, который мы загрузили ранее.
2.1. Создаем группы объявлений
Сначала выбираем группу продуктов, созданную на этапе загрузки фида.
Далее определяем аудиторию, которой будут показываться объявления.
Также можно создать собственную аудиторию с таргетингом на интересную аудиторию пользователей.
Следующим шагом будет выбор плейсмента.
Рекомендую разделять места показа рекламы, если ожидается большой поток трафика, а также по тематикам. Например, шины не найдут целевую аудиторию в Instagram, в отличие от лака для ногтей. Разделение позволит эффективнее управлять местами размещения.
Следующий пункт — настройка бюджета и графика показов. Нужно выбрать дневной бюджет.
Минимум:
- $1 — для группы с оплатой за показы;
- $5 — с оплатой за взаимодействия;
- $40 — для редких событий, таких как использование предложений или установка приложений.
Затем выбираем расписание показов. Здесь все зависит от потребностей: нужно показывать рекламу постоянно или в течение определенного времени (акции, специальные предложения).
Потом переходим в расширенные параметры и указываем за что вы платите, сколько платите: можно выбрать автоматическое назначение ставок и «тип доставки» — показывать рекламу равномерно или как можно быстрее.
Даем название группе объявлений.
2.2. Создаем объявления.
Facebook предложит выбрать формат объявлений: «Кольцевая галерея» или «Одно изображение».
Для создания объявлений должна быть страница в Facebook, от имени которой будет вестись реклама.
Указываем URL-адрес. Этот адрес будет отображаться в объявлении. Текст объявления, заголовок и описание ссылки в ленте новостей подтягиваем из каталога товаров.
Обязательно добавляем призыв к действию (кнопку).
В итоге получаются такие объявления:
Оптимизируем кампанию в Facebook
1. Расширяем наборы товаров
Если создать узкие группы с небольшим количеством товаров, реклама будет показываться достаточно редко. Сначала стоит создать широкие наборы с большим количеством товаров. А после получения удовлетворительных результатов, попытаться постепенно ввести более узкие правила для групп продуктов.
2. Уточняем базовый таргетинг
Следует определить широкую и узкую аудиторию и исключить людей, которые уже купили продукт, иначе существует риск слить бюджет на нецелевую аудиторию.
Стоит попробовать привлекать покупателей на сайт повторно. Если человек давно не заходил на сайт, можно показать ему рекламу с актуальными товарами.
3. Расширяем охват
Просто добавляем в плейсмент Audience Network. Это позволит выйти за рамки Facebook: по статистике, этот плейсмент позволяет расширить охват на 14%.
4. Ограничиваем ставки, а не бюджет
Ограничение бюджета не позволяет повышать конверсию. Следует настроить ставку, а затем установить максимально возможный бюджет, исходя из этой ставки.
5. Работаем с группами объявлений
Вносим изменения не чаще двух-трех раз в день, это меньше повлияет на скорость показа рекламы.
6. Оформляем рекламу
6.1. Включаем в рекламу цены — объявления с ценами набирают больше кликов.
6.2. Не меняем оформление в периоды высокой посещаемости.
6.3. Добавляем глубокие ссылки (диплинки) на описания продуктов — это обеспечивает более высокую конверсию.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakВыводы
Динамическая реклама — отличный способ продемонстрировать людям продукты, которые им интересны. Подойдет в первую очередь крупным интернет-магазинам с большим ассортиментом.
Что необходимо для настройки динамического ремаркетинга Facebook:
- загрузить фид динамического ремаркетинга в рекламный аккаунт Facebook;
- настроить ленту продуктов;
- настроить группу продуктов;
- создать рекламную кампанию, выбрав в качестве цели «Продажу продуктов»;
- создать группы объявлений;
- создать рекламное объявление.
Что можно сделать для оптимизации рекламной кампании:
- создавать наборы товаров;
- расширить целевую аудиторию;
- расширить охват;
- ограничивать ставки, а не бюджет;
- вносить изменения в объявления не чаще двух-трех раз в день;
- не менять оформление рекламы в периоды большой посещаемости.
Комментарии:
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
31 05 2026 23:34:57
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
30 05 2026 18:15:13
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
29 05 2026 20:50:41
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
28 05 2026 7:44:17
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
27 05 2026 12:58:22
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
26 05 2026 7:35:58
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
25 05 2026 5:12:42
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
24 05 2026 0:47:12
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
23 05 2026 23:22:50
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
22 05 2026 7:12:33
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
21 05 2026 10:26:29
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
20 05 2026 11:30:21
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
19 05 2026 13:42:51
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
18 05 2026 4:45:58
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
17 05 2026 18:53:56
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
16 05 2026 9:12:23
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
15 05 2026 2:41:33
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
14 05 2026 23:40:46
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
13 05 2026 8:46:48
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
12 05 2026 19:56:48
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
10 05 2026 17:13:40
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
09 05 2026 7:28:44
Какой движок сайта стоит выбрать...
08 05 2026 23:20:24
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
07 05 2026 21:48:40
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
06 05 2026 0:16:25
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
05 05 2026 2:22:27
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
04 05 2026 4:38:14
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
03 05 2026 22:35:16
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
02 05 2026 20:13:29
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
01 05 2026 23:19:39
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
30 04 2026 6:14:34
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
29 04 2026 3:39:19
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
28 04 2026 20:56:20
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
27 04 2026 23:54:53
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
26 04 2026 23:54:50
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
25 04 2026 5:46:16
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
24 04 2026 14:29:13
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
23 04 2026 21:22:32
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
22 04 2026 8:35:36
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
21 04 2026 16:59:16
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
20 04 2026 17:38:24
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
19 04 2026 9:31:42
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
18 04 2026 13:38:29
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
17 04 2026 10:41:12
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
16 04 2026 8:33:47
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
15 04 2026 14:33:33
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
14 04 2026 2:14:40
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
13 04 2026 14:38:57
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
12 04 2026 11:50:22
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
