Как без ошибок объединять данные в Google Data Studio
Привет, с вами по-прежнему Павел Мрыкин, эксперт по сквозной аналитике в Calltouch.
На сегодняшний день я являюсь не только отъявленным приверженцем готовых инструментов по созданию отчётности и внедрению сквозной аналитики, но также продолжаю следить за тем, что происходит на смежных рынках.
Я часто наблюдаю за процессом создания отчётов с помощью инструмента Google Data Studio. При создании отчётов одной из главных задач является объединение данных из нескольких источников, и именно в этот момент специалисты сталкиваются с тем, что функция объединения работает не так, как они думали/хотели бы.Подробнее о способах объединения данных при создании отчётов я рассказал в первой статье. Сегодня мы с вами разберемся, что не так с функцией «Совмещение данных» и как отобразить данные из нескольких рекламных кабинетов в едином отчёте Google Data Studio.
Одной из задач, для которой используют Google Data Studio, это сравнение эффективности рекламных источников. Чтобы сравнение было качественным, помимо целевых действий и выручки в отчёты загружают также расходы, показы и клики. Берут их из аккаунтов рекламных систем.
Но для того, чтобы сравнивать рекламные аккаунты между собой, необходимо объединить данные в одну таблицу, это позволит использовать фильтры, сортировку и другие инструменты работы с данными.
Для объединения расходов из нескольких рекламных площадок новички используют одноимённую функцию — «Совмещение данных», но данные объединяются совсем не так, как было запланировано.
Как работает функция «Объединить данные» в Google Data Studio»
В прошлой статье мы уже говорили о том, как объединять данные, теперь давайте разбираться, как их объединять с помощью функции «Совмещение данных». При использовании функции мы можем указать по какому столбцу будут объединяться строки из одной таблицы и из другой. В нашем примере объединение происходит по столбцу Campaign ID.
После объединения получается такая же таблица, как и в предыдущей статье:
Именно так и работает функция «Совмещение данных» в Google Data Studio. Её задача свести данные из таблиц с разным типом данных.
К слову, о том же самом можно подробно прочитать в справке.
Для сведения таблиц выше мы сначала объединили данные из рекламных площадок Яндекс.Директ и Google Ads, и только после этого стали объединять между собой таблицы с разными типа данных. Так же следует поступать при работе в Google Data Studio. Данные из рекламных площадок заранее должны быть объединеныК сожалению это не очевидно, особенно, когда только начинаешь разбираться с Google Data Studio и от функции «Совмещение данных» ждёшь, что она как раз и решит задачу по объединению расходов с разных рекламных площадок, но в лучшем случае это происходит не так, как ожидалось. В худшем — не происходит вообще.
Предлагаю на примере рассмотреть, что случится, если использовать функцию «Совмещение данных» не по назначению.
Ещё раз: это не решение. Это объяснение, почему такой метод не приводит к желаемому результату и что происходит на самом деле.Допустим, мы подключились к двум рекламным площадкам: Яндекс.Директ и Google Ads. И Теперь у нас получились две такие таблицы:
Обратим внимание на общий итог по показам и кликам в обеих таблицах:
1. Яндекс.Директ
Показы: 17 645, клики: 3 109
2. Google Ads
Показы: 28 259, клики: 4523
Позже нам это пригодится. Что дальше?
Выбираем таблицу Яндекс.Директ и в блоке настроек кликаем на «Совмещение данных»:
После чего открывается окно настроек:
- Уже выбран источник, который был применён к таблице.
- В параметры и показатели мы можем добавить те, которые хотим видеть в итоговой таблице.
- Добавляем источник данных для объединения
После добавления источника представление данных меняется.
- Выбирается источник для объединения.
- Так как мы добавили источник для объединения, то в настройках появилось поле «Ключи для объединения».
- В предыдущей статье в качестве ключей мы рассматривали дату, источник и Campaign Id. В этом примере для упрощения будем использовать в качестве ключа только дату.
- В параметры из обоих источников добавляем нужные параметры для отображения.
- Аналогично с параметрами — выбираем показатели, которые должны отображаться.
- Задаём название для новой таблицы, которая получится после сведения двух таблиц.
- Здесь мы должны заподозрить неладное. А именно: у нас по два поля площадка, показы и клики. Почему? Всё просто — по одному полю из каждой таблицы. Если бы мы присоединяли ещё один рекламный источник — их было бы по три.
- Сохраняем нашу новую таблицу.
Теперь давайте посмотрим, что же у нас получилось.
Напоминаю, что на входе у нас было две таких таблицы:
Наши ожидания от объединения выглядят так:
Данные по каждой площадке выведены последовательно, в таблице мы применили двойную сортировку, сначала по дате, а потом по площадке. При помощи фильтров мы можем отдельно смотреть данные только по Google или только по Яндекс. Но это наши мечты, на деле результат объединения выглядит следующим образом:
На одной строке у нас отображаются данные по обеим площадкам. Это приводит к тому, что мы не можем использовать фильтры по таблице, и суммирование по показам/кликам также перестаёт быть наглядным.
Не считая того, что хранить данные в таком виде — некорректно, такой формат представления не позволяет быстро анализировать данные и поддерживать отчёты в будущем.
То есть названия площадок должны быть в одном столбце, то же касается и других параметров и показателей. Как же нам добиться такого варианта отображения, если Google Data Studio не объединяет так данные по умолчанию?
Как объединить данные из нескольких рекламных площадок/аккаунтов в Google Data Studio
На правах заботливого автора напомню: ваши задачи вполне могут решить готовые сервисы автоматизации отчётности и сквозной аналитики, которые позволят не только отображать отчёты, но и автоматически разметить рекламные кампании, что является немалой проблемой при ручной сборке отчётов.
Если вам недостаточно той гибкости отчётов, что предоставляют готовые сервисы, то давайте разбираться, как же объединить данные в Google Data Studio.
Как нам получить уже объединённые данные из рекламных источников?Для ответа на этот вопрос необходимо вспомнить, каким образом эти данные сейчас могут поступать в Google Data Studio.
1. Встроенные коннекторы
Встроенные коннекторы к рекламным системам позволяют получать одновременно данные только из одного рекламного источника. Как мы убедились выше, дальше мы с этими данными ничего сделать не сможем.
2. Google ***ytics
Из Google ***ytics можно получить данные о расходах, но прежде чем они там появятся, их необходимо туда загрузить. Сделать это можно вручную или с использованием сторонних платных сервисов. Помимо этого, данные могут задержаться в обработке до 24 часов, то есть будут импортированы, но не будут доступны для отображения в отчётах и для выгрузки в Google Data Studio.
3. Google Таблицы
В Google таблицах данные можно собирать как вручную, так и с помощью расширений, например бесплатного (на момент написания статьи) Renta. Кстати, с его помощью вы также сможете выгрузить и информацию по заявкам/звонкам и сделкам из Calltouch или по заказам из вашей CRM.
Альтернативный платный коннектор для Google Таблиц — Supermetrics.
Как с этим работать?
При запросе данных из коннекторов они загружаются на отдельные листы, например:
Если мы будем подключать в DataStudio по очереди эти листы, то ничего хорошего у нас не получится, поэтому перед подключением необходимо объединить их с помощью массива в одну таблицу.
Массив создаётся с помощью фигурных скобок, в которых нам необходимо перечислить диапазоны для объединения. В качестве разделителя используется точка с запятой. Смотрите пример такой таблицы.
Однако в таком простом варианте наша таблица будет статичной, так как диапазоны ограничены в обеих таблицах 62 строкой, и, если будут добавлены новые данные, они не отобразятся в нашем массиве, и, следовательно, в Data Studio.
«Укажите самое большое число» — тоже не вариант, так как это тоже ограничение, поэтому мы просто убираем это ограничение и оставляем наши диапазоны «Открытыми»:
Казалось бы, это решает проблему, но одновременно и открывает ряд других:
- Между первым и вторым диапазоном будет отображаться пустота.
- Неподготовленному пользователю будет не понятно откуда берутся остальные данные, если видно только другие. На самом деле, остальные будут далеко внизу.
- Получаем вот такую строку с данными null, которую можно скрыть через фильтры:
Но лучше решить проблему иначе:
1. Переносим нашу формулу на вторую строку и оба диапазона берём без учёта заголовка, т. е. со строки A2:
2. Копируем название столбцов с одного из листов и вставляем в первую строку, теперь они подтягиваются не формулой.
3. Оборачиваем наш массив в формулу SORT и сортируем его по первому столбцу по возрастанию, то есть по дате.
Теперь, если обновить данные в Google Data Studio, то никаких null там не будет:
Тот же процесс по объединению массивов в видео-формате доступен здесь.
4. Google Big Query
BQ — это облачная база данных, в которой можно хранить любую аналитическую информацию о вашей компании. Однако работа с базами данных — это скачок на новый уровень по необходимой подготовке и по возможностям. Если в Big Query у вас в разных таблицах хранятся расходы из разных рекламных кабинетов, то для объединения данных вы можете использовать три варианта:
- Написать запрос, в котором будете объедините эти таблицы с помощью кляузы UNION ALL.
- Создать представление (VIEW), которое будет отображать уже склеенные данные, но технически это будет тот же запрос c кляузой UNION ALL, выраженный в качестве представления.
- Ежедневно вы можете запускать скрипт, который будет объединять данные из трёх таблиц расходов в одну. Обычно операция объединения таблиц нетрудоёмкая и нет необходимости делать подобные «слепки» по расписанию. Гораздо чаще такой сценарий применяют при использовании более сложных вопросов, чтобы сократить количество запросов к базе и ускорить обработку данных. Этот вариант подходит, когда не нужен доступ к live-данным.
Плюсы и минусы каждого способа
Google ***ytics:
+ Простота в использовании.
- Необходимо импортировать данные о расходах вручную или с помощью платных сервисов.
- Данные о расходах отображаются не сразу.
Google Таблицы:
+ Простота в освоении.
+ Есть бесплатный плагин, который позволяет скачать данные из рекламных систем, CRM, а также из систем аналитики и коллтрекинга, таких, как Calltouch.
- На больших объёмах данных таблицы могут начать тормозить.
BigQuery:
+ Колоссальные мощности по обработке и нет ограничений на хранение информации.
+ Платный, но в большинстве случаев это очень небольшие деньги.
- Нужно выучить язык запросов SQL, хотя бы на базовом уровне.
- Необходимо решать вопрос с передачей данных в облачное хранилище, писать скрипты или использовать платные коннекторы.
Искренне надеюсь, что после прочтения этой статьи вы стали ближе к пониманию того, как именно объединяются данные в Google Data Studio и почему не надо делать так, как кажется «очевидным».
Также я постарался подробно рассмотреть возможные варианты предоставления информации о расходах в Google Data Studio, если у вас остались вопросы, пожелания или дополнения — пишите в комментариях.
Комментарии:
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
25 04 2024 16:48:58
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
24 04 2024 18:23:40
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
23 04 2024 3:49:45
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
22 04 2024 15:31:31
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
21 04 2024 4:29:28
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
20 04 2024 3:47:12
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
19 04 2024 15:36:27
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
18 04 2024 15:53:10
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
17 04 2024 16:50:54
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
16 04 2024 16:40:47
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
15 04 2024 13:13:19
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
14 04 2024 12:17:48
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
13 04 2024 22:59:41
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
12 04 2024 4:52:54
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
11 04 2024 10:46:34
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
10 04 2024 19:19:30
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
09 04 2024 13:38:27
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
08 04 2024 22:58:36
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
07 04 2024 8:23:41
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
06 04 2024 2:11:17
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
05 04 2024 18:40:56
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
04 04 2024 6:37:12
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
03 04 2024 8:50:53
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
02 04 2024 19:43:26
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
01 04 2024 5:19:13
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
31 03 2024 3:28:12
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
30 03 2024 15:26:47
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
29 03 2024 16:47:10
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
28 03 2024 16:10:12
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
27 03 2024 13:48:31
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
26 03 2024 16:47:50
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
25 03 2024 6:37:36
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
24 03 2024 14:31:58
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
23 03 2024 22:24:29
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
22 03 2024 1:46:16
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
21 03 2024 8:27:40
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
20 03 2024 17:23:10
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
19 03 2024 11:50:14
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
18 03 2024 15:28:26
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
17 03 2024 21:49:37
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
16 03 2024 0:30:33
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
15 03 2024 9:54:51
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
14 03 2024 21:53:57
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
13 03 2024 1:37:49
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
12 03 2024 14:45:56
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
11 03 2024 19:14:23
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
10 03 2024 23:11:21
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
09 03 2024 7:29:30
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
08 03 2024 0:24:22
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
07 03 2024 22:34:19
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::