SEO-продвижение для службы доставки еды в Украине — рост бесплатного трафика на 477%
Регион продвижения: Украина.
Период продвижения: 06.08.2013 — 31.03.2016.
Услуга: SEO-продвижение с абонентской платой.
Что было на старте
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager До обращения к нам на сайте Pizza House не было настроек
SEO-продвижение для пиццерии — ROMI 606% за 3 месяца Подробно о нашей работе на первом этапе читайте
Цели продвижения
В начале были сформированы простые и четкие цели продвижения:
- Увеличение поискового трафика.
- Увеличение количества продаж.
- Занятие лидирующих позиций на рынке доставки пиццы в Киеве.
Задачи продвижения
- Очищение внешней ссылочной массы от некачественных ссылок.
- Оптимизация технической части сайта.
- Расширение структуры и наполнение страниц контентом.
- Рост эффективности сайта (увеличение коэффициента транзакций).
Комaнда проекта
- Юлия Гордиенко, Middle Project Manager;
- Алексей Данилин, ***ytics Strategist;
- Виктория Игнатьева, Team Lead;
- Александр Головерда, Middle SEO Specialist.
Что мы сделали?
1. Провели технический аудит сайта. В дальнейшем для поддержания сайта в хорошей технической форме такие аудиты проводились раз в полгода. Аудиты помогали выявить неочевидные ошибки.
Например, в коде страницы существовал блок со скриптом, Google успешно обнаруживал ссылки и высылал в панель вебмастеров отчеты о ссылках, которые отдают ошибку с 500 ответом сервера. Этот скрипт мы вынесли во внешний файл.
Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал Подробно о проведении технического аудита
2. Настроили отслеживание электронной торговли в Google ***ytics и Яндекс Метрике с помощью Google Tag Manager. Провели настройку отслеживания целей и действий посетителей на сайте.
3. Так как Pizzahouse работает в Киеве и Харькове, было принято решение создать отдельную версию для Харькова, а основной сайт оптимизировать для Киева.
4. При анализе поисковых фраз выявили три основные языковые группы запросов (на русском, украинском, английском) и под них создали отдельные языковые версии сайта. В результате получили дополнительные транзакции.
5. На страницы категорий добавили уникальный контент.
6. Так как на сайте постоянно ведутся работы по улучшению функционала, могут появляться ошибки и конфликты работы скриптов. Мы постоянно мониторили ошибки сайта с помощью Netpeak Spider, Google Search Console и Яндекс Вебмастер, оперативно выявляли и решали проблемы.
Чаще всего встречались ошибки:
- страницы статей и новостей отдавали 500 ответ сервера;
- удалялся или некорректно начинал работать шаблон генерации метатегов;
- некорректно работал тега canonical, что приводило к дублированию контентной части сайта (новости, статьи, информационные страницы).
7. Проводили эксперименты с метатегами, в результате увеличили кликабельность ссылок в Google.
8. Внедрили систему комментирования Disqus, чтобы пользователям было легче оставлять отзывы. На данный момент модуль выполняет функции блока «вопрос-ответ».
9. Настроили корректные ответы сервера и кэширование страниц, чтобы поисковые роботы могли полностью просканировать контент сайта.
10. Провели работы по увеличению среднего чека — запустили попапы на странице корзины с ежедневными акциями.
6 января 2016 года ожидалось резкое снижение температуры до -20 градусов. Оперативно внедрили попап, который принес 72 заказа:
Статистика взаимодействия с попапом:
12. Совместно с клиентом создали тематические акции в соцсетях.
Например, запустили кампанию под концерт Red Hot Chili Peppers в Киеве:
13. Комaнда Pizza House запустила новый сайт 11 августа 2016 года. Перед запуском мы провели подробный технический аудит сайта, проверили семантическое ядро и структуру. Благодаря оперативной работе специалистов клиента и качественным доработкам удалось улучшить поведенческие факторы и увеличить коэффициент транзакций.
Было:
Стало:
Что в результате?
За два месяца после переезда на новый сайт органический трафик вырос на 20,74%.
Также вырос коэффициент транзакций на 15,17%:
Улучшились поведенческие факторы за счет более удобного интерфейса в первую очередь для мобильных устройств:
Показатель отказов уменьшился на 47,31% благодаря адаптивной версии сайта. Удалось улучшить показатели и других метрик: страниц/сеанс, количество просмотренных страниц и длительность сеанса.
За весь период работы бесплатный трафик вырос на 477%:
Доход от бесплатного трафика вырос на 1421%:
ROMI за время продвижения составил 709,9%.
В целом мы выполнили 289 задач, потратив на работу 1006 часов и 10 минут — это полных 12 полетов на Луну вместе с миссией «Аполлон 15».
С клиентом дружим, большинство наших внутренних праздников проходят вместе с пиццей от Pizza House. При этом все в киевском офисе обучены правильно покупать на Pizza House — только через органику, только хардкор.
Виктория Игнатьева, Team Lead
Комплимент от PizzaHouse
Что дальше?
- Мы еще не полностью реализовали потенциал семантического ядра, сейчас в работе задачи по расширению структуры.
- С появлением Google Optimize процесс тестирования стал проще. У нас есть ряд гипотез для тестирования.
- Работа над увеличением трафика из Харькова. На данный момент сайт не так хорошо ранжируется в региональной выдаче.
- Переход на защищенный протокол HTTPS и ускорение работы сайта.
- Работы по увеличению CTR в поисковой выдаче.
Выводы
- Если проект раньше продвигался спамными методами, будьте готовы к тому, что в любой момент произойдет падение трафика. И, столкнувшись с такой ситуацией, главное — не останавливаться в развитии и работах над сайтом.
- Мало просто оплачивать счета: идеальный результат дает тандем специалистов клиента и подрядчика.
- В поисковом продвижении быстрых результатов не бывает. Продвигать проект несколько месяцев в большинстве случаев — деньги на ветер. При длительной работе помощь агентства пригодится и при разработке нового сайта, и в создании акций. Это, собственно, то, на что ориентировано [SEO 2.0]: продвижение бизнеса, а не сайта.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
03 09 2026 6:50:58
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
02 09 2026 6:29:47
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
01 09 2026 23:58:50
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
31 08 2026 8:55:38
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
30 08 2026 16:35:37
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
29 08 2026 13:21:56
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
28 08 2026 8:51:10
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
27 08 2026 20:36:33
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
26 08 2026 6:17:42
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
25 08 2026 0:35:18
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
24 08 2026 11:48:23
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
23 08 2026 17:20:22
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
22 08 2026 9:36:40
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
21 08 2026 21:37:32
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
20 08 2026 8:33:34
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
19 08 2026 14:15:53
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
18 08 2026 18:10:27
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
17 08 2026 8:40:53
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
16 08 2026 12:54:26
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
15 08 2026 21:56:27
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
14 08 2026 11:30:38
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
13 08 2026 20:12:49
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
12 08 2026 6:19:51
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
11 08 2026 19:14:54
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
10 08 2026 11:54:18
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
09 08 2026 8:34:57
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
08 08 2026 11:34:38
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
07 08 2026 0:35:55
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
06 08 2026 4:28:13
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
05 08 2026 0:30:12
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
04 08 2026 7:39:42
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
03 08 2026 11:53:21
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
02 08 2026 0:45:36
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
01 08 2026 18:56:39
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
31 07 2026 2:39:16
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
30 07 2026 0:30:10
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
29 07 2026 21:39:19
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
28 07 2026 11:38:42
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
27 07 2026 16:52:19
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
26 07 2026 21:45:35
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
25 07 2026 14:42:10
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
24 07 2026 9:26:17
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
23 07 2026 23:53:39
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
22 07 2026 4:27:11
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
21 07 2026 20:48:11
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
20 07 2026 0:48:47
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
19 07 2026 9:10:46
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
18 07 2026 20:38:39
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
17 07 2026 11:18:55
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
16 07 2026 19:59:27
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
