Об экономике контента
Можно написать текст, продать его и получить гонорар. Можно сказать, что пишешь, устроиться на работу и получать зарплату, пока тебя не выгонят. После того как тебя выгонят, замечаешь, что есть тот, кто пишет, по сути, те же тексты и получает больше. Начальник его не выгоняет, а Дудь берет интервью.
Если нет времени это обдумать, ты опять пишешь тексты и продаёшь. По прошествии 10 000 часов работы начинаешь писать лучше, потому что иначе как? Потом делаешь вебинары и учишь других, так как все еще не повышают и Дудь не зовет.
Так почему же, почему?
Профильный контент не является ценностью сам по себе
Если ты выпустил на рынок двухъядерный процессор, когда идет гонка восьмиядерных, тебе никто не заплатит. Но если набираешь анекдоты из старых отраслевых журналов и заново поднимаешь вопросы, которые обмусоливались и обгладывались до кости, например, «переводить ли названия компаний», «как написать продающий текст», — другое дело.
Многие из тех, кто просек фишку, думают о себе невесть что. И их правильно поставила на место Катерина Ерошина: создание текстов в конечном счете ремесло, а цель — обеспечить прибыль заказчику.
То, что одни достигают цели быстрее, другие — никогда, определяется двумя факторами:
- Умением и дерзостью стать первым.
- Талантом найти и сохранить свой тон.
Первое и второе привязано к профессиональному опыту личности. Не передается вебинарно-курсовым путем. Личный почерк, а не «инфо-» или другой «продающий» стиль, определяет потенциальную ценность контента.
Лучшие авторы — журналисты с многолетним опытом в «полях». Если речь о статьях. Материалы-то сочнее у экспертов: в профильных изданиях читают взахлёб даже без редактуры. В комментариях потом жалуются на ошибки, но благодарят.
Профильный контент как продукт не существует отдельно от проекта заказчика.
Что интересно: серия хороших статей о тяжелом машиностроении в блоге «Уралвагонмаша» может принести так же много заказов, как и цикл качественных материалов о тяжелом машиностроении в блоге «Кузбасточмаша», «Минсктpaктормаша», «Тольяттиподшипникмаша». Каждое из сотен профильных производств может завести свой блог о тяжелом машиностроении и получить клиентов по воронке контент-маркетинга.
Опять же при условии, что это качественные блоги с регулярным финансированием и экспертной поддержкой.
«Хорошо, — возразит любой пользователь. — Но как быть с подробными статьями о тяжелом машиностроении в Википедии и свободным изданием “Т-М”? Конечно, ходят слухи, что его финансирует министерство, но редактор убеждает, что монетизируются они только нативной рекламой. Зачем так много зависимых отраслевых медиа, если есть качественные независимые?».
Первая причина: независимых медиа не существует. Читатель выбирает сам: или сайты, где официально никого не должны продвигать, но рекламируют всех, кто дал деньги, или отраслевые ресурсы, где сразу обозначена принадлежность к компании.
Существует и вторая причина.
Нельзя хранить все яйца в одной корзине
Александрийская библиотека, костры инквизиции, взлом сайта, массовое изъятие серверов, повреждение трaнcатлантического кабеля, ошибка диспетчера, решение суда, указ правительства, сокращение финансирования, письмо с предложением от Ильяхова… Слишком много рисков.
Создатели контента давно привыкли, что комaнды проектов распадаются, а труд всей жизни исчезает по чьей-то глупости за доли секунды. Поэтому важную и полезную информацию записывали и переписывали в разных вариантах и интерпретациях. Например, Евангелия.
Благодаря поисковикам создается ощущение вечной доступности и безопасности любой информации на любом сайте. Ага. В блоге скоро выйдет гостевой пост от агентства, которое профессионально занимается реализацией «права на забвение»: за 2016 год Google обработал 22 500 соответствующих запросов, больше половины из них — в Рунете.
Запускаем блоги на орбиту — МКС от Netpeak Не сохраняйте чужие статьи в Pocket, они исчезнут. Можете выдавать на гора качественный контент? Дерзайте. Задумались над созданием собственного контентного проекта? Решайтесь (
Но у некоторых игроков другая точка зрения.
Cмepть контента и копирайт
Крупнейшие получатели трафика в мире не хотят, чтобы вообще кто-то уходил на сторонние сайты. Безусловно, именно это следует считать началом революции контента. Все остальное просто трaнcляция правил традиционного рынка в цифровую среду.
Гайки медленно закручиваются. В 2016 году все жаловались на падение охвата органических постов в Facebook. С тех пор их видимость снизилась еще на 20%.
Это можно объяснить заботой о пользователях: качество контента гораздо удобнее модерировать, когда он весь находится на твоей площадке. А как насчет конкуренции? Вывода на рынок новых ресурсов? Кстати, Барри Шварц заметил, что в антифейк-фильтр новостной ленты Google также попадают именно молодые сайты.
Главная угроза: корпорации поддерживают представления об авторском праве, которые сформировались еще в докомпьютерную эпоху.
В результате миллиард пользователей однажды утром открывают YouTube, а музыка из их любимых самодельных роликов просто исчезла.
Каким может быть авторское право
Блокчейн, революция контент-маркетинга и cмepть автора Справедливый копирайт в среде, где каждый волен создать что-то новое из существующих компонентов, может основываться
Так решающая роль в определении полезности и целесообразности контента отойдет к конечному потребителю.
Стоит ли экономить контент
Что делать со старыми статьями в блоге Формировать цельное облако смыслов в течение карьеры или играть «на публику», повторяя одно и то же, — личная ответственность каждого автора. То же касается вопроса с архивами: оставлять ли устаревшие статьи, или актуализировать их? Если что,
С точки зрения рынка, чем больше будет отраслевого контента (причем в разных отраслях), тем лучше. Пресыщения, как на Западе, нам не избежать. Но только после этого возможен качественный рост.
Комментарии:
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
01 06 2026 19:37:33
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
31 05 2026 1:50:19
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
30 05 2026 1:16:49
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
29 05 2026 18:20:29
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
28 05 2026 23:10:22
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
27 05 2026 7:26:59
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
26 05 2026 13:45:32
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
25 05 2026 10:20:22
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
24 05 2026 15:21:31
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
23 05 2026 15:20:25
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
22 05 2026 4:29:49
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
21 05 2026 10:11:56
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
20 05 2026 10:44:18
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
19 05 2026 16:54:53
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
18 05 2026 16:45:40
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
17 05 2026 5:58:23
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
16 05 2026 2:12:10
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
15 05 2026 5:11:34
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
14 05 2026 22:48:40
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
13 05 2026 4:29:53
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
12 05 2026 23:22:53
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
11 05 2026 17:28:16
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
10 05 2026 17:20:13
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
09 05 2026 6:14:30
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
08 05 2026 11:42:34
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
07 05 2026 14:19:26
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
06 05 2026 8:46:28
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
05 05 2026 2:40:53
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
04 05 2026 1:59:25
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
03 05 2026 23:55:39
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
02 05 2026 14:50:30
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
01 05 2026 22:40:20
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
30 04 2026 16:24:43
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
29 04 2026 15:43:49
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
28 04 2026 23:33:24
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
27 04 2026 16:15:39
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
26 04 2026 11:19:39
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
25 04 2026 6:22:38
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
24 04 2026 16:22:50
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
23 04 2026 1:40:47
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
22 04 2026 16:43:58
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
21 04 2026 12:52:35
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
20 04 2026 11:15:49
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
19 04 2026 21:49:13
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
18 04 2026 19:32:24
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
17 04 2026 7:28:47
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
16 04 2026 18:37:31
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
15 04 2026 18:48:39
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
14 04 2026 15:41:29
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
13 04 2026 1:16:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
