Об экономике контента
Можно написать текст, продать его и получить гонорар. Можно сказать, что пишешь, устроиться на работу и получать зарплату, пока тебя не выгонят. После того как тебя выгонят, замечаешь, что есть тот, кто пишет, по сути, те же тексты и получает больше. Начальник его не выгоняет, а Дудь берет интервью.
Если нет времени это обдумать, ты опять пишешь тексты и продаёшь. По прошествии 10 000 часов работы начинаешь писать лучше, потому что иначе как? Потом делаешь вебинары и учишь других, так как все еще не повышают и Дудь не зовет.
Так почему же, почему?
Профильный контент не является ценностью сам по себе
Если ты выпустил на рынок двухъядерный процессор, когда идет гонка восьмиядерных, тебе никто не заплатит. Но если набираешь анекдоты из старых отраслевых журналов и заново поднимаешь вопросы, которые обмусоливались и обгладывались до кости, например, «переводить ли названия компаний», «как написать продающий текст», — другое дело.
Многие из тех, кто просек фишку, думают о себе невесть что. И их правильно поставила на место Катерина Ерошина: создание текстов в конечном счете ремесло, а цель — обеспечить прибыль заказчику.
То, что одни достигают цели быстрее, другие — никогда, определяется двумя факторами:
- Умением и дерзостью стать первым.
- Талантом найти и сохранить свой тон.
Первое и второе привязано к профессиональному опыту личности. Не передается вебинарно-курсовым путем. Личный почерк, а не «инфо-» или другой «продающий» стиль, определяет потенциальную ценность контента.
Лучшие авторы — журналисты с многолетним опытом в «полях». Если речь о статьях. Материалы-то сочнее у экспертов: в профильных изданиях читают взахлёб даже без редактуры. В комментариях потом жалуются на ошибки, но благодарят.
Профильный контент как продукт не существует отдельно от проекта заказчика.
Что интересно: серия хороших статей о тяжелом машиностроении в блоге «Уралвагонмаша» может принести так же много заказов, как и цикл качественных материалов о тяжелом машиностроении в блоге «Кузбасточмаша», «Минсктpaктормаша», «Тольяттиподшипникмаша». Каждое из сотен профильных производств может завести свой блог о тяжелом машиностроении и получить клиентов по воронке контент-маркетинга.
Опять же при условии, что это качественные блоги с регулярным финансированием и экспертной поддержкой.
«Хорошо, — возразит любой пользователь. — Но как быть с подробными статьями о тяжелом машиностроении в Википедии и свободным изданием “Т-М”? Конечно, ходят слухи, что его финансирует министерство, но редактор убеждает, что монетизируются они только нативной рекламой. Зачем так много зависимых отраслевых медиа, если есть качественные независимые?».
Первая причина: независимых медиа не существует. Читатель выбирает сам: или сайты, где официально никого не должны продвигать, но рекламируют всех, кто дал деньги, или отраслевые ресурсы, где сразу обозначена принадлежность к компании.
Существует и вторая причина.
Нельзя хранить все яйца в одной корзине
Александрийская библиотека, костры инквизиции, взлом сайта, массовое изъятие серверов, повреждение трaнcатлантического кабеля, ошибка диспетчера, решение суда, указ правительства, сокращение финансирования, письмо с предложением от Ильяхова… Слишком много рисков.
Создатели контента давно привыкли, что комaнды проектов распадаются, а труд всей жизни исчезает по чьей-то глупости за доли секунды. Поэтому важную и полезную информацию записывали и переписывали в разных вариантах и интерпретациях. Например, Евангелия.
Благодаря поисковикам создается ощущение вечной доступности и безопасности любой информации на любом сайте. Ага. В блоге скоро выйдет гостевой пост от агентства, которое профессионально занимается реализацией «права на забвение»: за 2016 год Google обработал 22 500 соответствующих запросов, больше половины из них — в Рунете.
Запускаем блоги на орбиту — МКС от Netpeak Не сохраняйте чужие статьи в Pocket, они исчезнут. Можете выдавать на гора качественный контент? Дерзайте. Задумались над созданием собственного контентного проекта? Решайтесь (
Но у некоторых игроков другая точка зрения.
Cмepть контента и копирайт
Крупнейшие получатели трафика в мире не хотят, чтобы вообще кто-то уходил на сторонние сайты. Безусловно, именно это следует считать началом революции контента. Все остальное просто трaнcляция правил традиционного рынка в цифровую среду.
Гайки медленно закручиваются. В 2016 году все жаловались на падение охвата органических постов в Facebook. С тех пор их видимость снизилась еще на 20%.
Это можно объяснить заботой о пользователях: качество контента гораздо удобнее модерировать, когда он весь находится на твоей площадке. А как насчет конкуренции? Вывода на рынок новых ресурсов? Кстати, Барри Шварц заметил, что в антифейк-фильтр новостной ленты Google также попадают именно молодые сайты.
Главная угроза: корпорации поддерживают представления об авторском праве, которые сформировались еще в докомпьютерную эпоху.
В результате миллиард пользователей однажды утром открывают YouTube, а музыка из их любимых самодельных роликов просто исчезла.
Каким может быть авторское право
Блокчейн, революция контент-маркетинга и cмepть автора Справедливый копирайт в среде, где каждый волен создать что-то новое из существующих компонентов, может основываться
Так решающая роль в определении полезности и целесообразности контента отойдет к конечному потребителю.
Стоит ли экономить контент
Что делать со старыми статьями в блоге Формировать цельное облако смыслов в течение карьеры или играть «на публику», повторяя одно и то же, — личная ответственность каждого автора. То же касается вопроса с архивами: оставлять ли устаревшие статьи, или актуализировать их? Если что,
С точки зрения рынка, чем больше будет отраслевого контента (причем в разных отраслях), тем лучше. Пресыщения, как на Западе, нам не избежать. Но только после этого возможен качественный рост.
Комментарии:
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
27 03 2025 11:14:32
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
26 03 2025 2:21:51
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
25 03 2025 1:47:40
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
24 03 2025 6:36:27
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
23 03 2025 13:50:21
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
22 03 2025 21:56:31
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
21 03 2025 0:12:27
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
20 03 2025 2:18:16
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
19 03 2025 7:58:15
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
18 03 2025 21:32:15
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
17 03 2025 7:30:53
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
16 03 2025 13:57:22
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
15 03 2025 20:48:58
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
14 03 2025 8:39:29
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
13 03 2025 3:37:27
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
12 03 2025 10:41:19
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
11 03 2025 1:33:58
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
10 03 2025 18:48:58
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
09 03 2025 16:53:51
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
08 03 2025 5:10:57
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
07 03 2025 3:58:48
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
06 03 2025 14:21:27
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
05 03 2025 16:59:47
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
04 03 2025 9:18:50
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
03 03 2025 5:30:55
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
02 03 2025 3:33:44
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
01 03 2025 6:48:52
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
28 02 2025 18:39:27
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
27 02 2025 10:44:12
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
26 02 2025 11:28:47
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
25 02 2025 17:24:52
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
24 02 2025 23:14:56
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
23 02 2025 9:32:10
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
22 02 2025 18:58:55
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
21 02 2025 15:12:32
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
20 02 2025 4:17:19
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
19 02 2025 15:12:58
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
18 02 2025 6:15:49
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
17 02 2025 9:53:44
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
16 02 2025 14:37:57
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
15 02 2025 14:11:29
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
14 02 2025 9:52:28
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
13 02 2025 1:49:22
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
12 02 2025 8:11:39
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
11 02 2025 12:58:19
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
10 02 2025 22:40:58
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
09 02 2025 23:54:23
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
08 02 2025 15:20:13
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
07 02 2025 14:10:42
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
06 02 2025 18:52:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
