Big Data SEO — как заставить большие данные работать на ваш бизнес
Как начать работу с BigData — загружаем данные в Google BigQuery Big Data в сфере маркетинга означает работу
Big Data SEO: кому и зачем
С каждым годом появляется больше грамотных пользователей, которые умеют четко сформулировать свой запрос в поиске, по одному только названию сайта и сниппету определить, можно ли доверять ресурсу. Также чрезвычайно много людей, которые готовы долго искать, продумывать и формулировать длинные запросы, чтобы найти именно то, чего хочется.
Большим проектам (от 300 000 страниц) есть что предложить этим пользователям, но далеко не всегда нужные категории и товары оказываются на первых страницах выдачи даже по тому товару или услуге, которые интересуют покупателя и есть в наличии магазина. И это при том, что SEO-работы на сайте проводят систематически и штатные специалисты регулярно оптимизируют всё на свете.
А сколько всего спрятано в подкатегориях...
В какой-то момент проект перестает быстро расти. Маркетинговые активности, реклама дают какие-то скачки на праздники и другие традиционные сезонные пики, но в целом нет ощущения, что проект развивается. Собственники бизнеса, маркетинг-комaнды начинают переживать, что SEO не работает.
Средний рост проекта в год — +20-30% трафика на сайт. У больших проектов такой показатель снижается, и меньше 10% в год считается вполне себе нормой.
Елена Воскобойник, глава департамента SEO в Netpeak
Можно точечно оптимизировать каждую страницу и категорию: подбирать релевантные ключевые слова, включать их в описание, контент, организовывать с ними перелинковку, наращивать ссылки, строить планы проработки всех разделов сайта и двигаться постепенно, наблюдая результат своей работы. Но такой подход для объемных проектов с сотнями тысяч страниц энерго и трудозатратен, а результат растянут во времени.
Можно добиться значительного прироста трафика, увеличить число продаж с помощью масштабирования классического SEO. Та же работа с поисковыми запросами, только большая, очень большая работа — выгрузка нескольких миллионов запросов по тематике и нише, их сортировка и массовая оптимизация страниц на основании готовых шаблонов.
Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине Как подобрать низкочастотные запросы и для чего это нужно Big data SEO — альтернативный способ решения проблемы. За основу мы берем один из важнейших параметров внутренней оптимизации —
Почему перелинковка?
Существует множество способов улучшить ранжирование страниц в выдаче и непрокаченные проекты могут использовать их по полной. Но когда уже все или почти всё сделано, нужно искать новые точки роста. Подход Netpeak строится на работе с семантикой, которая всегда бесконечна
Наши продукты заточены под такие задачи — инструменты и сервисы, которые помогают извлечь огромные объемы данных, упорядочить их, очистить от шлака и структурировать для постановки технических заданий на SEO-специалистов, разработчиков и аналитиков в штате заказчика. Речь о Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Checker.
Напомним, в чем суть перелинковки:
- Передача веса между страницами. Если на страницу ссылается много других страниц внутри сайта, это указывает поисковикам: страница действительно весома. Так, главная всегда самая «тяжелая», потому что на неё ссылаются все остальные страницы сайта. Та же история со страницами категорий в интернет-магазине. Они сквозные: на каждой странице есть ссылка на категорию. Из-за этого роботы считают страницы категорий весомыми.
Таким образом формируется иерархия важности страниц сайта в глазах робота. Перелинковкой мы придаем так называемый статический вес страницам, который важен с точки зрения продвижения. Мы размещаем ссылки перелинковки на страницы, которые потенциально может искать пользователь — услуг, товаров и так далее.
- Передача анкорного веса (задаем тематику странице). Ссылка всегда привязана к анкорному тексту. Анкорный текст это, по сути, запрос, например «стиральная машина». Увеличивая анкорный вес, мы передаем поисковым роботам понимание, о чем она.
Анкорный текст может быть разный «стиральная машина», «стиральная машина купить», «стиральная машина киев». Чем лучше робот понимает, о чем страница, тем она релевантнее.
- Удобство для пользователя. Человеку предлагают товары, страницы, которые могут его заинтересовать. Это и про навигацию и про помощь в выборе — предложение максимально близкое к тому, что ищет человек.
Почему перелинковка важна для больших проектов? Структура таких сайтов настолько широкая, что пользователи и боты могут не доходить до страниц с большой вложенностью.
Выносить тысячи ссылок на эти страницы в меню для придания им веса— идея тоже не очень. Приходится искать другие варианты и делать перелинковку внутри сайта.
Почему низкочастотные запросы?
Продвижение сайта VIN-кодов в США по низкочастотным запросам: рост трафика на 681% за 6 месяцев Зачем для продвижения использовать
Например, заходим на сайт магазина одежды. Здесь нет категории «сиреневое платье в клеточку», но на сайте оно может быть. Но на главной только основные категории, необходимые для выбора. А ведь запросов по платьям десятки тысяч: фасоны, цвета, модели, имя селебрити, которая надевала похожее на красную дорожку.
У пользователя есть определенный образ, по нему формируется запрос и он ожидает увидеть соответствующее его ожиданиям предложение. Задача оптимизатора — предоставить страницу релевантную запросу.
Как создавать, продвигать и продавать сайты под Amazon На продвижении с помощью низкочастотных запросов строится стратегия успешных
Этапы Big Data Seo
Вне зависимости от объема, тематики сайта, работа над проектом разбивается на шесть этапов (итераций):
Под каждый проект подбираем источники данных, метод и принцип, алгоритм, по которому мы будем их обpaбатывать. На старте готовим техническое задание, в котором детально описываем этапы и промежуточные шаги каждой итерации.
Работаем с семантикой (пулом поисковых запросов)
Выгрузка всей семантики ниши, начиная с нашего сайта и сайтов конкурентов (прямых и косвенных) в каждой категории.
Откуда берем данные:
- Google Search Console;
- Serpstat;
- Google Ads;
- Google ***ytics и другие.
Эти данные собираются как для текущего сайта, так и с сайтов конкурентов. То есть мы получаем всю семантику ниши. Затем информация автоматически очищается от мусора.
Следующий шаг — расширение списка запросов с помощью скрипта генерации семантики. Для каждого ранее выгруженного запроса автоматически подбираются похожие фразы, подсказки. Объем снова увеличивается и мы проводим повторную чистку.
При повторной чистке фильтруются, например, запросы в нерелевантной для языка системе письменности (для кириллицы — латиница и наоборот, иероглифы). Также определяем нерелевантную длину запроса. Количество слов в фразе выбирается исходя из объема данных и личной оценки фраз Data Scientist.
Какие инструменты использует отдел Data Science — собственные скрипты на языке R и Python, Serpstat, Netpeak Spider. Только с помощью этих сервисов можно собрать, выгрузить сотни тысяч или миллионы запросов, отсеять нерелевантные.
Собираем топ по всем запросам
По каждому поисковому запросу, собранному на предыдущем этапе, выгружаем топ-100 выдачи для того, чтобы определить тип страницы, который чаще всего встречается среди конкурентов. Результат — миллионы строк данных.
В дальнейшем эта информация понадобится нам для автоматического сопоставления страниц сайта и поисковых запросов.
Формируем скоринговую модель
Цель — из всего собранного пула отобрать запросы, которые нам выгодно использовать для перелинковки. Делаем это с помощью скоринговой модели.
Скоринг — это «оценка». Скоринговая модель — алгоритм оценки.
В нашем случае он заключается в определении эффективных запросов, которые потенциально могут принести трафик с наименьшими затратами.
С помощью нейронной сети формируем скоринговую модель. Модель помогает оценить каждый поисковый запрос с точки зрения конкурентности, релевантности, потенциала трафика. Каждому запросу присваивается балл. Балл показывает эффективность ключевого запроса.
После оценки отбираем пул запросов, которые принесут максимальную выгоду.
«На пальцах»: если нет рекламы в выдаче — фразе добавляем два балла, если есть слово «купить» — добавляем ещё три бала, присутствует слово «бесплатно» — минус шесть баллов. Если конкуренция по запросу почти отсутствует — плюс пять баллов. В итоге берем только те ключевики, которые собрали достаточное количество баллов.
Денис Стадник, SEO Tech Lead в Netpeak
Скоринг нужен, чтобы определить запросы, которые точно подойдут данному конкретному сайту.
На этом этапе используем собственный скрипт для определения показателя качества фразы. Скоринговая модель, а следовательно и скрипт корректируется под каждую конкретную тематику, учитывая ее особенности.
Проводим автоматическую кластеризацию подходящих запросов
Цель — сопоставить страницы сайта и ключевые запросы ниши, которые мы получили на основании двух предыдущих итераций.
Для кластеризации (группировки) поисковых запросов используем алгоритмы Machine learning, в основе которых лежат метод иерархической и k-means кластеризации и данные поисковой выдачи (топа).
На выходе получаем связку URL сайта+кластер (группу) поисковых запросов. Оцениваем, каким запросам нужно больше входящих ссылок, каким меньше.Создаем связки для перелинковки
Цель: определить доноров — страницы сайта, с которых будем расставлять ссылки и связать их уже с созданными на предыдущем этапе связками «URL+кластер».
Проводим оценку «веса» и «тематичности» каждой страницы сайта для максимального эффекта.
Мы принимаем решение, какие именно страницы-доноры будут ссылаться на страницы-реципиенты. Важно, чтобы на страницу с ноутбуками ссылалась страница с телефонами, а не подгузниками (параметр «тематичность»). Дальше смотрим — если по этому запросу большая конкуренция, значит донору нужны ссылки с 20 страниц сайта. По другому такой конкуренции нет — достаточно и одной ссылки.
Денис Стадник, SEO Tech Lead в Netpeak
В результате получаем базы данных со списком анкоров, доноров и реципиентов. Пример:
На этом этапе мы используем, в частности, собственные скрипты для кластеризации и привязки кластеров к текущей структуре сайта, Serpstat.
Формируем шаблоны title, h1, description
Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords На финальной стадии работ наши специалисты генерируют новое
Далее мы сопровождаем внедрение перелинковки, шаблонов новых описаний и отслеживаем результат, консультируем специалистов заказчиков на протяжении всего процесса оптимизации.
Как правило, такая работа показывает результаты в сжатые сроки — и не только за счет опытных специалистов в штате комaнд крупных проектов. Дело в том, что большие сайты (с историей и регулярными работами по SEO) для поисковых систем — трастовые ресурсы и это помогает ускорить продвижение оптимизированных страниц.
Хочу быстро найти клиентов онлайнЗапомнить
Существует огромное количество данных о пользователях, их предпочтениях, поведении на сайтах, о том, как и что ищут люди (в поисковых запросах). Все эти данные — и есть Big Data.
11 этапов SEO-продвижения сайта Использование Big Data для поискового продвижения называется Big Data SEO. Подход Netpeak заключается в том, чтобы масштабировать
Упор делаем на перелинковку и низкочастотные запросы.
Перелинковка помогает передавать вес между страницами, анкорный вес, улучшает навигацию по сайту. В итоге, поисковикам станет понятнее ресурс, отдельные его страницы, вырастет их вес, а значит ценность по мнению роботов. Такой сайт будет удобен для пользователя — а здесь и лояльность, и низкий показатель отказов.
Использование низкочастотных запросов помогает увеличить конверсию, а ещё такие запросы, как правило, низкоконкурентные. Но нельзя так просто взять и массово найти, выгрузить, очистить от мусора нч запросы для больших проектов.
Этапы Big Data SEO:
- Сбор семантики, чтобы по максимуму расширить пул поисковых запросов. Мы делаем выгрузку всей семантики ниши: нашего сайта и сайтов конкурентов (прямых и косвенных) в каждой категории.
- По каждому поисковому запросу, собранному на предыдущем этапе, выгружаем топ-100 выдачи для того, чтобы определить тип страницы, который чаще всего встречается среди конкурентов. Результат — миллионы строк данных.
- Формирование скоринговой модели: здесь находим запросы, которые выгодно использовать для перелинковки.
- Кластеризация подходящих запросов — сопоставляем страницы сайта и ключевые запросы ниши.
- Создание связки для перелинковки (определяем релевантных доноров).
- Формирование шаблонов title, h1, description — делаем описания для страниц, участвующих в перелинковке.
Комментарии:
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
23 04 2024 0:59:45
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
22 04 2024 13:14:13
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
21 04 2024 18:13:19
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
20 04 2024 18:59:23
19 04 2024 10:46:56
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
18 04 2024 23:13:25
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
17 04 2024 1:27:46
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
16 04 2024 10:50:49
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
15 04 2024 6:52:18
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
14 04 2024 20:32:14
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
13 04 2024 17:28:35
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
12 04 2024 17:58:39
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
11 04 2024 5:52:52
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
10 04 2024 7:48:14
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
09 04 2024 17:59:58
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
08 04 2024 17:58:16
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
07 04 2024 16:11:17
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
06 04 2024 14:16:10
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
05 04 2024 10:34:38
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
04 04 2024 1:47:55
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
03 04 2024 12:47:12
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
02 04 2024 15:12:36
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
01 04 2024 3:30:15
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
31 03 2024 20:29:22
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
30 03 2024 0:22:43
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
29 03 2024 1:50:21
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
28 03 2024 17:26:31
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
27 03 2024 3:16:39
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
26 03 2024 11:30:19
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
25 03 2024 19:10:57
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
24 03 2024 5:26:17
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
23 03 2024 2:37:47
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
22 03 2024 8:30:24
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
21 03 2024 2:39:15
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
20 03 2024 14:40:24
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
19 03 2024 10:24:45
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
18 03 2024 4:17:41
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
17 03 2024 16:23:59
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
16 03 2024 4:46:17
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
15 03 2024 23:58:38
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
14 03 2024 20:53:42
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
13 03 2024 7:46:59
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
12 03 2024 12:42:50
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
11 03 2024 15:40:52
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
10 03 2024 9:15:47
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
09 03 2024 2:11:49
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
08 03 2024 2:16:44
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
07 03 2024 17:21:23
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
06 03 2024 0:45:26
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
05 03 2024 4:58:24
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::