Как настроить вычисляемые показатели в Google ***ytics
В отчетах Google ***ytics есть множество встроенных параметров и показателей, которые помогают анализировать рекламные кампании. Но для наиболее эффективного и оптимального анализа PPC-специалисту зачастую недостаточно стандартных показателей, поэтому в помощь приходят вычисляемые.
В этой статье я расскажу о вычисляемых показателях, опишу какие из них пригодятся в отчетах и покажу, как их настроить.
Вычисляемые показатели в Google ***ytics
Вычисляемые показатели — это кастомные показатели, которые настраиваются пользователем самостоятельно на основе существующих данных для дальнейшего использования в отчетах Google ***ytics.
Специалистам по контекстной рекламе просто не обойтись без определенных метрик для правильного анализа кампаний. Однако регулярно считать все это вручную не вариант, поэтому вычисляемые показатели оказываются удобным инструментом, который экономит время.
Они настраиваются на уровне представления, где можно создать до пяти вычисляемых показателей в «стандартной» Google ***ytics и до 50 — в Google ***ytics 360.
Для настройки вычисляемых показателей необходимо войти в аккаунт Google ***ytics и перейти на вкладку «Администратор».
Далее необходимо выбрать нужное представление и перейти на вкладку «Вычисляемые показатели БЕТА».
Для добавления вычисляемого показателя необходимо заполнить следующие поля:
- Название.
В этом поле нужно указать понятное значение, которое будет отображаться в меню выбора показателей в специальных отчетах. Имя показателя всегда можно изменить.
- Внешнее имя.
Поле заполняется автоматически на основе значения в поле «Название», если оно заполнено на английском языке, либо значение нужно указать вручную. Внешнее название используется для идентификации вычисляемого показателя при запросе с помощью API. Оно может содержать буквы, цифры и символ подчеркивания, специальные символы и пробелы использовать нельзя. В дальнейшем внешнее имя нельзя изменить.
- Тип форматирования.
В зависимости от типа вычисляемого показателя нужно выбрать формат, в котором он будет отображаться в отчетах Google ***ytics. Это может быть:
- число с плавающей запятой;
- целое число;
- валюта (в десятичном формате) ;
- время;
- проценты.
- Формула.
В этом поле необходимо задать формулу, которая создаст нужный вычисляемый показатель. При вводе формулы, появится список стандартных показателей, которые можно в нее добавить.
Как только выберете нужный показатель, система сама добавит его в скобки.
В формуле можно использовать операторы + (сложения), - (вычитания), / (деления), * (умножение).
В формуле не поддерживаются отрицательные числа (то есть «A-B» допустимо, а «-B+A» — нет). Формула должна содержать не более 1024 символов.
Нажимаем «Сохранить». Готово — можно использовать вычисляемый показатель. Но в стандартных отчетах Google ***ytics вычисляемые показатели недоступны, чтобы их использовать необходимо создать специальный отчёт.
Все созданные вычисляемые показатели будут в выпадающем списке раздела «Другое» при добавлении показателя в отчет.
Примеры вычисляемых показателей
Эти показатели помогут эффективно оценивать рекламные кампании:
- ROAS (return on ad spend) — рентабельность затрат на рекламные кампании, простыми словами соотношение дохода и расхода в рекламе. Показывает сколько дохода пришло на одну условную единицу расхода. Благодаря этому показателю мы можем узнать, какие кампании более рентабельны для бизнеса и наоборот. Чем выше этот показатель, тем эффективней считается кампания. Рассчитывается показатель делением дохода от рекламных кампаний на их стоимость по формуле:
ROAS = Доход / Стоимость * 100%.
*Для настройки вычисляемых показателей в процентном соотношении в Google ***ytics умножать на 100% не нужно, достаточно выбрать тип форматирования «Проценты», и система сама преобразует показатель в нужный формат в отчетах.
- ДРР (доля рекламных расходов) — эта метрика похожа на ROAS, поскольку показывает соотношение затрат на рекламу и прибыли от неё, но рассчитывается и оценивается как бы наоборот. Если доля рекламных расходов составила более 100%, значит вы потратили больше, чем получили дохода. Чем этот показатель ниже, тем лучше. Рассчитывается показатель путем деления стоимости рекламных кампаний на доход от них по формуле:
ДРР = Стоимость / Доход * 100%
- ROMI (Return Of Marketing Investments) — показатель возврата инвестиций, пожалуй, один из ключевых для бизнеса, поскольку он позволяет оценить окупаемость рекламных вложений. Чем выше ROI, тем эффективней были потрачены средства. Для расчета необходимо знать маржу, расходы на рекламные кампании и доход от них.
ROI = (Доход * Маржа - Стоимость) / Стоимость * 100%
Если, к примеру, маржа составляет 50%, то рассчитываться это будет так:
- Прибыль — простая метрика, которая показывает чистый заработок от рекламной деятельности. Позволяет узнать сколько было заработано за вычетом затрат на рекламу и себестоимости. Для расчета также потребуется маржа, расходы на рекламные кампании и доход от них.
Прибыль = Доход * Маржа - Стоимость
Как и в предыдущем показателе, если маржа составляет 50%, то рассчитываться это будет по следующей формуле:
- Средний чек — простой, но при этом полезный показатель, который отображает средний доход с покупки и позволяет отслеживать сезонность продаж, покупательский спрос, актуальность ассортимента и многое другое. Рассчитывается путем деления общего дохода от транзакций на их количество по формуле:
Средний чек = Доход / Количество транзакций
- Все лиды — такой показатель пригодится тем, у кого на сайте есть несколько способов генерации лидов (регистрация, отправка формы контактных данных через онлайн чат, отправка формы обратного звонка, звонки). С помощью вычисляемых показателей можно свести все эти данные в один столбец для оптимального отслеживания. Для этого нужно выбрать необходимые цели и просто их суммировать. Например:
Все лиды = Звонки + Отправка формы + Обращение в чат
- Конвертация валют — по необходимости делаем с помощью вычисляемых показателей. Бывают случаи, когда вся отчетность ведется в национальной валюте, но для отдельных отчетов нужна сумма дохода в долларах. Динамически менять курс валют не получится, придется указать среднее значение, но это все равно проще, чем конвертировать данные вручную каждый день. Для такой конвертации потребуется выбрать нужный показатель и поделить его на курс доллара. Например:
Доход в USD = Доход / Курс USD
Учтите, что в специальных отчетах показатели все равно будут отображаться в валюте выбранной для представления.
Запомнить
- Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей.
- Благодаря широким возможностям можно настроить показатели подходящие под конкретный бизнес.
- Вычисляемые показатели легко настраиваются и сделать это нужно всего один раз.
- Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании.
Комментарии:
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
20 06 2025 13:38:45
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
19 06 2025 12:40:30
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
18 06 2025 15:49:17
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
17 06 2025 1:11:38
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
16 06 2025 11:28:38
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
15 06 2025 23:57:52
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
14 06 2025 1:19:11
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
13 06 2025 9:25:49
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
12 06 2025 22:15:54
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
11 06 2025 7:43:31
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
10 06 2025 3:32:20
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
09 06 2025 8:59:29
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
08 06 2025 6:39:27
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
07 06 2025 9:45:35
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
06 06 2025 2:53:19
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
05 06 2025 19:21:38
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
04 06 2025 0:22:32
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
03 06 2025 14:28:54
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
02 06 2025 17:21:32
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
01 06 2025 1:40:20
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
31 05 2025 16:32:15
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
30 05 2025 3:18:25
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
29 05 2025 12:41:18
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
28 05 2025 1:18:41
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
27 05 2025 13:55:14
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
26 05 2025 13:52:32
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
25 05 2025 0:27:47
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
24 05 2025 13:26:30
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
23 05 2025 6:32:52
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
22 05 2025 16:57:33
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
21 05 2025 13:20:50
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
20 05 2025 3:15:17
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
19 05 2025 20:53:14
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
18 05 2025 9:48:11
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
17 05 2025 0:54:20
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
16 05 2025 11:35:52
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
15 05 2025 23:18:17
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
14 05 2025 6:38:42
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
13 05 2025 19:56:29
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
12 05 2025 11:40:45
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
11 05 2025 3:47:10
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
10 05 2025 17:43:36
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
09 05 2025 2:55:12
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
08 05 2025 10:16:23
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
07 05 2025 14:54:30
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
06 05 2025 12:39:58
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
05 05 2025 7:16:50
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
04 05 2025 19:27:21
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
03 05 2025 21:46:12
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
02 05 2025 17:30:37
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
