Сколько стоит клик в Казахстане — аналитика данных Google Ads и Яндекс.Директ за первый квартал 2019

Мы провели исследование стоимости клика в Казахстане в первом квартале 2019 года в Google Ads и Яндекс.Директ, а также выяснили долю мобильного трафика в Казахстане.
Эти данные помогут определиться с необходимым рекламным бюджетом и составить медиаплан перед запуском рекламных кампаний.
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 1,7 миллионов кликов в 17 тематиках и 15 городах страны.
Перед началом анализа очистил данные от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 1 399 056;
- Яндекс — 398 997.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 18 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- детские товары;
- дом и сад;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- новости и инфо;
- спортивные товары;
- туризм;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов, в связи с чем данные исследования могут значительно разниться с данными ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами». Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы. Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части. Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины, соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений
В Казахстане разница в стоимости клика между поисковой и медийной рекламой незначительна. Стоимость клика в поиске составляет $0,04 — $0,17, в контекстно-медийной сети $0,03 — $0,12.
Стоимость клика в Google Ads по регионам Казахстана
Значительной разницы в стоимости клика среди регионов Казахстана в поиске Google не наблюдается, разница по медианному значению между наиболее дорогим и дешевым кликом составляет $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
«Авто» была наиболее дорогой тематикой в первом квартале 2019 года в поиске Google со стоимостью $0,16 — $0,56 за клик. «Электроника» и «Новости и инфо» замыкают рейтинг со стоимостью $0,02 — $0,05.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads по тематикам
Самой дорогой тематикой в контекстно-медийной сети были «Финансы»: $0,15 — $0,23. «Красота и здоровье», а также «Новости и инфо» оказались в конце рейтинга со стоимостью клика $0,02 — $0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типам устройств
Трафик с настольных устройств стоит $0,05 — $0,21, что почти в два раза дороже мобильного: $0,04 — $0,14.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
По регионам
В Казахстане высока доля мобильная трафика, значительно выше, чем в России и Украине. Независимо от региона мобильный трафик составляет более 80%.
По тематикам
В разрезе тематик также в большинстве случаев преобладает мобильный трафик, максимальная его доля наблюдается в тематике «Детские товары» — 90%, наименьшая в «Канцелярия и полиграфия»: 25%.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений
В Яндексе, в отличие от Google, клик по медийному объявлению стоит дороже поискового, и составляет $0,04 — $0,09.
Стоимость клика в поиске находится в диапазоне $0,03 — $0,07.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по регионам
По регионам разница в стоимости клика между наиболее дорогим и дешевым составляет $0,01.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по тематикам
В поиске Яндекс.Директ в Казахстане среди анализируемых тематик наиболее дорогой стала IT: $0,34 — $0,36.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по типам устройств
В Яндексе пpaктически нет зависимости стоимости клика от типа устройств: и мобильный, и десктопный трафик находятся в диапазоне $0,03 — $0,07.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекс Директ по типам устройств
Доля мобильного трафика по регионам
Доля мобильного трафика в Яндексе ниже, чем в Google. Наибольшая его доля заметна в Атырауской области и составляет около 50%.
Доля мобильного трафика по тематикам
Если говорить о тематиках, доля мобильного трафика не так стабильна. В тематике «туризм» доля мобильного трафика составила более 90%, далее идёт «красота и здоровье» — 80%.
Выводы:
- Клик в поисковой сети Казахстана в первом квартале 2019 года стоил в Google $0,04 — $0,17, в Яндексе $0,03 — $0,07.
- Стоимость клика в медийной сети Google находилась в диапазонах $0,03 — $0,12 и $0,04 — $0,09.
- Зависимости стоимости клика от региона продвижения в Казахстане нет ни в Google, ни в Яндексе.
- «Авто» была наиболее дорогой тематикой в поиске Google, стоимость клика составляла $0,16 — $0,56.
- В Яндексе дороже всего стоит продвижение IT-тематики: $0,34 — $0,36.
- В Казахстане очень высока доля мобильного трафика, в Google она составляет более 80%, в Яндексе — более 35%, независимо от региона.
Читайте также:
Комментарии:
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
31 05 2026 17:17:20
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
30 05 2026 4:12:21
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
29 05 2026 1:25:48
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
28 05 2026 0:47:15
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
27 05 2026 8:16:20
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
26 05 2026 20:51:33
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
25 05 2026 16:20:35
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
24 05 2026 8:25:58
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
23 05 2026 8:48:10
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
22 05 2026 17:56:27
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
21 05 2026 12:22:41
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
20 05 2026 10:30:13
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
19 05 2026 5:49:48
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
18 05 2026 5:39:53
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
17 05 2026 2:34:28
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
16 05 2026 10:55:37
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
15 05 2026 22:44:30
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
14 05 2026 20:17:50
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
13 05 2026 14:10:23
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
12 05 2026 14:22:27
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
11 05 2026 3:52:56
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
10 05 2026 8:42:13
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
09 05 2026 20:14:47
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
08 05 2026 6:31:37
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
07 05 2026 4:45:57
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
06 05 2026 10:22:45
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
05 05 2026 5:52:56
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
04 05 2026 15:33:28
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
03 05 2026 15:48:16
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
02 05 2026 11:53:22
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
01 05 2026 15:24:27
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
30 04 2026 21:14:17
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
29 04 2026 14:27:36
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
28 04 2026 12:21:36
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
27 04 2026 13:43:25
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
26 04 2026 14:41:10
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
25 04 2026 9:48:35
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
24 04 2026 16:40:28
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
23 04 2026 0:59:41
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
22 04 2026 15:28:33
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
21 04 2026 14:52:40
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
20 04 2026 5:52:39
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
19 04 2026 2:34:43
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
18 04 2026 12:43:16
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
17 04 2026 0:12:49
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
16 04 2026 22:54:19
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
15 04 2026 0:22:41
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
14 04 2026 21:45:58
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
13 04 2026 11:16:36
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
12 04 2026 12:43:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::