Сколько стоит клик в Казахстане — аналитика данных Google Ads и Яндекс.Директ за первый квартал 2019
Мы провели исследование стоимости клика в Казахстане в первом квартале 2019 года в Google Ads и Яндекс.Директ, а также выяснили долю мобильного трафика в Казахстане.
Эти данные помогут определиться с необходимым рекламным бюджетом и составить медиаплан перед запуском рекламных кампаний.
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 1,7 миллионов кликов в 17 тематиках и 15 городах страны.
Перед началом анализа очистил данные от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 1 399 056;
- Яндекс — 398 997.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 18 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- детские товары;
- дом и сад;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- новости и инфо;
- спортивные товары;
- туризм;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов, в связи с чем данные исследования могут значительно разниться с данными ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами». Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы. Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части. Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины, соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений
В Казахстане разница в стоимости клика между поисковой и медийной рекламой незначительна. Стоимость клика в поиске составляет $0,04 — $0,17, в контекстно-медийной сети $0,03 — $0,12.
Стоимость клика в Google Ads по регионам Казахстана
Значительной разницы в стоимости клика среди регионов Казахстана в поиске Google не наблюдается, разница по медианному значению между наиболее дорогим и дешевым кликом составляет $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
«Авто» была наиболее дорогой тематикой в первом квартале 2019 года в поиске Google со стоимостью $0,16 — $0,56 за клик. «Электроника» и «Новости и инфо» замыкают рейтинг со стоимостью $0,02 — $0,05.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads по тематикам
Самой дорогой тематикой в контекстно-медийной сети были «Финансы»: $0,15 — $0,23. «Красота и здоровье», а также «Новости и инфо» оказались в конце рейтинга со стоимостью клика $0,02 — $0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типам устройств
Трафик с настольных устройств стоит $0,05 — $0,21, что почти в два раза дороже мобильного: $0,04 — $0,14.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
По регионам
В Казахстане высока доля мобильная трафика, значительно выше, чем в России и Украине. Независимо от региона мобильный трафик составляет более 80%.
По тематикам
В разрезе тематик также в большинстве случаев преобладает мобильный трафик, максимальная его доля наблюдается в тематике «Детские товары» — 90%, наименьшая в «Канцелярия и полиграфия»: 25%.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений
В Яндексе, в отличие от Google, клик по медийному объявлению стоит дороже поискового, и составляет $0,04 — $0,09.
Стоимость клика в поиске находится в диапазоне $0,03 — $0,07.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по регионам
По регионам разница в стоимости клика между наиболее дорогим и дешевым составляет $0,01.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по тематикам
В поиске Яндекс.Директ в Казахстане среди анализируемых тематик наиболее дорогой стала IT: $0,34 — $0,36.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по типам устройств
В Яндексе пpaктически нет зависимости стоимости клика от типа устройств: и мобильный, и десктопный трафик находятся в диапазоне $0,03 — $0,07.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекс Директ по типам устройств
Доля мобильного трафика по регионам
Доля мобильного трафика в Яндексе ниже, чем в Google. Наибольшая его доля заметна в Атырауской области и составляет около 50%.
Доля мобильного трафика по тематикам
Если говорить о тематиках, доля мобильного трафика не так стабильна. В тематике «туризм» доля мобильного трафика составила более 90%, далее идёт «красота и здоровье» — 80%.
Выводы:
- Клик в поисковой сети Казахстана в первом квартале 2019 года стоил в Google $0,04 — $0,17, в Яндексе $0,03 — $0,07.
- Стоимость клика в медийной сети Google находилась в диапазонах $0,03 — $0,12 и $0,04 — $0,09.
- Зависимости стоимости клика от региона продвижения в Казахстане нет ни в Google, ни в Яндексе.
- «Авто» была наиболее дорогой тематикой в поиске Google, стоимость клика составляла $0,16 — $0,56.
- В Яндексе дороже всего стоит продвижение IT-тематики: $0,34 — $0,36.
- В Казахстане очень высока доля мобильного трафика, в Google она составляет более 80%, в Яндексе — более 35%, независимо от региона.
Читайте также:
Комментарии:
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
19 03 2023 12:13:15
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
18 03 2023 18:44:56
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
17 03 2023 4:36:53
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
16 03 2023 21:33:29
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
15 03 2023 21:51:11
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
14 03 2023 17:19:11
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
13 03 2023 19:30:22
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
12 03 2023 12:31:59
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
11 03 2023 12:57:14
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
10 03 2023 15:56:47
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
09 03 2023 18:51:40
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
08 03 2023 17:36:25
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
07 03 2023 21:27:27
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
06 03 2023 17:43:31
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
05 03 2023 4:19:48
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
04 03 2023 11:18:40
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
03 03 2023 11:50:16
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
02 03 2023 15:29:38
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
01 03 2023 0:40:16
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
28 02 2023 23:29:45
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
27 02 2023 20:39:59
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
26 02 2023 11:54:37
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
25 02 2023 10:35:22
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
24 02 2023 4:38:44
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
23 02 2023 0:26:38
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
22 02 2023 6:55:10
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
21 02 2023 2:42:45
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
20 02 2023 21:28:45
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
19 02 2023 20:18:28
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
18 02 2023 13:50:54
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
17 02 2023 10:38:41
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
16 02 2023 13:11:45
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
15 02 2023 21:42:23
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
14 02 2023 5:21:28
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
13 02 2023 21:10:40
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
12 02 2023 5:56:28
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
11 02 2023 19:14:54
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
10 02 2023 0:42:41
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
09 02 2023 13:44:13
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
08 02 2023 17:53:22
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
07 02 2023 11:16:58
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
06 02 2023 14:48:30
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
05 02 2023 6:28:44
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
04 02 2023 13:56:56
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
03 02 2023 23:15:15
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
02 02 2023 7:51:20
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
01 02 2023 20:20:29
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
31 01 2023 0:43:29
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
30 01 2023 7:40:15
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
29 01 2023 12:18:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::