Сколько стоит клик в Казахстане — аналитика данных Google Ads и Яндекс.Директ за первый квартал 2019
Мы провели исследование стоимости клика в Казахстане в первом квартале 2019 года в Google Ads и Яндекс.Директ, а также выяснили долю мобильного трафика в Казахстане.
Эти данные помогут определиться с необходимым рекламным бюджетом и составить медиаплан перед запуском рекламных кампаний.
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 1,7 миллионов кликов в 17 тематиках и 15 городах страны.
Перед началом анализа очистил данные от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 1 399 056;
- Яндекс — 398 997.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 18 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- детские товары;
- дом и сад;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- новости и инфо;
- спортивные товары;
- туризм;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов, в связи с чем данные исследования могут значительно разниться с данными ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами». Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы. Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части. Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины, соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений
В Казахстане разница в стоимости клика между поисковой и медийной рекламой незначительна. Стоимость клика в поиске составляет $0,04 — $0,17, в контекстно-медийной сети $0,03 — $0,12.
Стоимость клика в Google Ads по регионам Казахстана
Значительной разницы в стоимости клика среди регионов Казахстана в поиске Google не наблюдается, разница по медианному значению между наиболее дорогим и дешевым кликом составляет $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
«Авто» была наиболее дорогой тематикой в первом квартале 2019 года в поиске Google со стоимостью $0,16 — $0,56 за клик. «Электроника» и «Новости и инфо» замыкают рейтинг со стоимостью $0,02 — $0,05.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads по тематикам
Самой дорогой тематикой в контекстно-медийной сети были «Финансы»: $0,15 — $0,23. «Красота и здоровье», а также «Новости и инфо» оказались в конце рейтинга со стоимостью клика $0,02 — $0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типам устройств
Трафик с настольных устройств стоит $0,05 — $0,21, что почти в два раза дороже мобильного: $0,04 — $0,14.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
По регионам
В Казахстане высока доля мобильная трафика, значительно выше, чем в России и Украине. Независимо от региона мобильный трафик составляет более 80%.
По тематикам
В разрезе тематик также в большинстве случаев преобладает мобильный трафик, максимальная его доля наблюдается в тематике «Детские товары» — 90%, наименьшая в «Канцелярия и полиграфия»: 25%.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений
В Яндексе, в отличие от Google, клик по медийному объявлению стоит дороже поискового, и составляет $0,04 — $0,09.
Стоимость клика в поиске находится в диапазоне $0,03 — $0,07.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по регионам
По регионам разница в стоимости клика между наиболее дорогим и дешевым составляет $0,01.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по тематикам
В поиске Яндекс.Директ в Казахстане среди анализируемых тематик наиболее дорогой стала IT: $0,34 — $0,36.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по типам устройств
В Яндексе пpaктически нет зависимости стоимости клика от типа устройств: и мобильный, и десктопный трафик находятся в диапазоне $0,03 — $0,07.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекс Директ по типам устройств
Доля мобильного трафика по регионам
Доля мобильного трафика в Яндексе ниже, чем в Google. Наибольшая его доля заметна в Атырауской области и составляет около 50%.
Доля мобильного трафика по тематикам
Если говорить о тематиках, доля мобильного трафика не так стабильна. В тематике «туризм» доля мобильного трафика составила более 90%, далее идёт «красота и здоровье» — 80%.
Выводы:
- Клик в поисковой сети Казахстана в первом квартале 2019 года стоил в Google $0,04 — $0,17, в Яндексе $0,03 — $0,07.
- Стоимость клика в медийной сети Google находилась в диапазонах $0,03 — $0,12 и $0,04 — $0,09.
- Зависимости стоимости клика от региона продвижения в Казахстане нет ни в Google, ни в Яндексе.
- «Авто» была наиболее дорогой тематикой в поиске Google, стоимость клика составляла $0,16 — $0,56.
- В Яндексе дороже всего стоит продвижение IT-тематики: $0,34 — $0,36.
- В Казахстане очень высока доля мобильного трафика, в Google она составляет более 80%, в Яндексе — более 35%, независимо от региона.
Читайте также:
Комментарии:
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
29 09 2022 10:23:23
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
28 09 2022 21:22:17
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
27 09 2022 14:38:31
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
26 09 2022 12:17:14
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
25 09 2022 0:48:31
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
24 09 2022 13:16:12
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
23 09 2022 14:56:50
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
22 09 2022 1:29:26
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
21 09 2022 9:35:51
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
20 09 2022 19:29:21
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
19 09 2022 11:16:53
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
18 09 2022 23:35:28
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
17 09 2022 1:40:35
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
16 09 2022 3:43:11
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
15 09 2022 21:23:41
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
14 09 2022 9:47:17
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
13 09 2022 23:39:53
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
12 09 2022 12:23:31
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
11 09 2022 4:36:55
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
10 09 2022 14:19:19
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
09 09 2022 8:13:34
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
08 09 2022 3:23:25
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
07 09 2022 3:25:30
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
06 09 2022 23:57:53
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
05 09 2022 16:50:42
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
04 09 2022 22:10:37
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
03 09 2022 22:34:46
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
02 09 2022 13:47:55
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
01 09 2022 20:14:19
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
31 08 2022 15:40:17
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
30 08 2022 19:28:57
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
29 08 2022 3:59:43
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
28 08 2022 6:37:40
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
27 08 2022 10:14:11
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
26 08 2022 19:35:22
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
25 08 2022 22:34:27
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
24 08 2022 18:59:52
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
23 08 2022 6:49:20
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
22 08 2022 1:11:50
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
21 08 2022 4:24:35
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
20 08 2022 10:13:55
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
19 08 2022 6:53:41
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
18 08 2022 17:55:44
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
17 08 2022 21:40:14
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
16 08 2022 18:18:37
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
15 08 2022 0:13:17
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
14 08 2022 1:17:14
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
13 08 2022 7:12:16
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
12 08 2022 7:14:18
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
11 08 2022 4:25:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
Белое и черное SEO, алгоритм Google и будущее интернета — простые ответы от Артема Бородатюка
Как московские артисты Аронова, Полицеймако и Шакуров в Сургуте зарплату выбивали