Сколько стоит клик в Казахстане — аналитика данных Google Ads и Яндекс.Директ за первый квартал 2019
Мы провели исследование стоимости клика в Казахстане в первом квартале 2019 года в Google Ads и Яндекс.Директ, а также выяснили долю мобильного трафика в Казахстане.
Эти данные помогут определиться с необходимым рекламным бюджетом и составить медиаплан перед запуском рекламных кампаний.
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 1,7 миллионов кликов в 17 тематиках и 15 городах страны.
Перед началом анализа очистил данные от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 1 399 056;
- Яндекс — 398 997.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 18 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- детские товары;
- дом и сад;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- новости и инфо;
- спортивные товары;
- туризм;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов, в связи с чем данные исследования могут значительно разниться с данными ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами». Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы. Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части. Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины, соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений
В Казахстане разница в стоимости клика между поисковой и медийной рекламой незначительна. Стоимость клика в поиске составляет $0,04 — $0,17, в контекстно-медийной сети $0,03 — $0,12.
Стоимость клика в Google Ads по регионам Казахстана
Значительной разницы в стоимости клика среди регионов Казахстана в поиске Google не наблюдается, разница по медианному значению между наиболее дорогим и дешевым кликом составляет $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
«Авто» была наиболее дорогой тематикой в первом квартале 2019 года в поиске Google со стоимостью $0,16 — $0,56 за клик. «Электроника» и «Новости и инфо» замыкают рейтинг со стоимостью $0,02 — $0,05.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads по тематикам
Самой дорогой тематикой в контекстно-медийной сети были «Финансы»: $0,15 — $0,23. «Красота и здоровье», а также «Новости и инфо» оказались в конце рейтинга со стоимостью клика $0,02 — $0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типам устройств
Трафик с настольных устройств стоит $0,05 — $0,21, что почти в два раза дороже мобильного: $0,04 — $0,14.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
По регионам
В Казахстане высока доля мобильная трафика, значительно выше, чем в России и Украине. Независимо от региона мобильный трафик составляет более 80%.
По тематикам
В разрезе тематик также в большинстве случаев преобладает мобильный трафик, максимальная его доля наблюдается в тематике «Детские товары» — 90%, наименьшая в «Канцелярия и полиграфия»: 25%.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений
В Яндексе, в отличие от Google, клик по медийному объявлению стоит дороже поискового, и составляет $0,04 — $0,09.
Стоимость клика в поиске находится в диапазоне $0,03 — $0,07.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по регионам
По регионам разница в стоимости клика между наиболее дорогим и дешевым составляет $0,01.
Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса по тематикам
В поиске Яндекс.Директ в Казахстане среди анализируемых тематик наиболее дорогой стала IT: $0,34 — $0,36.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по типам устройств
В Яндексе пpaктически нет зависимости стоимости клика от типа устройств: и мобильный, и десктопный трафик находятся в диапазоне $0,03 — $0,07.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекс Директ по типам устройств
Доля мобильного трафика по регионам
Доля мобильного трафика в Яндексе ниже, чем в Google. Наибольшая его доля заметна в Атырауской области и составляет около 50%.
Доля мобильного трафика по тематикам
Если говорить о тематиках, доля мобильного трафика не так стабильна. В тематике «туризм» доля мобильного трафика составила более 90%, далее идёт «красота и здоровье» — 80%.
Выводы:
- Клик в поисковой сети Казахстана в первом квартале 2019 года стоил в Google $0,04 — $0,17, в Яндексе $0,03 — $0,07.
- Стоимость клика в медийной сети Google находилась в диапазонах $0,03 — $0,12 и $0,04 — $0,09.
- Зависимости стоимости клика от региона продвижения в Казахстане нет ни в Google, ни в Яндексе.
- «Авто» была наиболее дорогой тематикой в поиске Google, стоимость клика составляла $0,16 — $0,56.
- В Яндексе дороже всего стоит продвижение IT-тематики: $0,34 — $0,36.
- В Казахстане очень высока доля мобильного трафика, в Google она составляет более 80%, в Яндексе — более 35%, независимо от региона.
Читайте также:
Комментарии:
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
23 04 2024 18:20:40
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
22 04 2024 5:43:52
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
21 04 2024 5:34:45
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
20 04 2024 16:56:20
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
19 04 2024 10:32:48
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
18 04 2024 20:59:10
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
17 04 2024 12:15:51
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
16 04 2024 18:22:58
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
15 04 2024 5:51:45
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
14 04 2024 8:57:28
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
13 04 2024 7:35:48
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
12 04 2024 18:21:34
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
11 04 2024 14:51:32
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
10 04 2024 0:50:47
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
09 04 2024 22:33:57
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
08 04 2024 13:24:19
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
07 04 2024 9:25:42
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
06 04 2024 14:58:23
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
05 04 2024 15:56:38
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
04 04 2024 1:42:59
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
03 04 2024 1:12:25
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
02 04 2024 21:24:12
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
01 04 2024 18:30:12
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
31 03 2024 7:47:52
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
30 03 2024 0:35:14
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
29 03 2024 18:29:50
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
28 03 2024 0:26:43
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
27 03 2024 3:46:15
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
26 03 2024 9:58:54
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
25 03 2024 2:58:22
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
24 03 2024 17:42:22
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
23 03 2024 11:42:18
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
22 03 2024 4:39:12
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
21 03 2024 5:20:46
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
20 03 2024 10:23:39
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
19 03 2024 7:34:56
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
18 03 2024 18:21:31
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
17 03 2024 12:33:23
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
16 03 2024 1:59:57
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
15 03 2024 10:38:21
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
14 03 2024 11:34:41
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
13 03 2024 10:17:49
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
12 03 2024 12:35:28
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
11 03 2024 6:40:35
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
10 03 2024 23:13:32
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
09 03 2024 21:21:55
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
08 03 2024 18:49:13
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
07 03 2024 11:27:46
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
06 03 2024 0:54:50
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
05 03 2024 3:11:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::