Апдейты поисковых алгоритмов Google, Яндекса и ручные санкции — мануал для вебмастеров
Поисковые системы внедряют апдейты, чтобы сделать выдачу максимально релевантной для пользователя. Но каждый вебмастер встречает обновление поискового алгоритма с тревогой: некоторые сайты в результате апдейтов понижаются в выдаче, а некоторые, наоборот — растут и занимают топовые позиции. То есть апдейты априори не работают на понижение.
Давайте разберемся в особенностях самых популярных апдейтов алгоритмов Яндекса и Google, а также в отличиях апдейтов алгоритмов от санкций поисковых систем.
Поисковые алгоритмы vs. Ручные санкции
Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня Алгоритмы созданы для улучшения качества поисковой выдачи, а вот санкциями наказывают тех, кто использует нечестные методы продвижения. Понижающие алгоритмы — это не приговор сайту, а только намек, что сайт недостаточно оптимизирован. Если после очередного обновления у вашего сайта просели позиции и трафик — вы сможете их восстановить: исправить ошибки внутренней и внешней оптимизации, удалить дубли страниц и контента. А вот если сайт попадет под санкции при злоупотрeблениях черными методами продвижения, возможно, придется и вовсе забыть про этот сайт и создавать новый. Хотя все индивидуально — иногда
Отличия автоматических алгоритмов от ручных санкций:
Алгоритмы | Санкции | |
Понижаются позиции некачественных сайтов | да | да |
Вебмастера получают уведомление | нет | да |
Созданы для улучшения качества поиска | да | да |
Определяют наиболее релевантные сайты | да | нет |
Анализируют контент сайта | да | да |
Могут применятся к одной или нескольким страницам сайта | нет | да |
Последствия можно исправить | да | да (часто) |
Почему сайт теряет позиции и трафик из-за санкций или алгоритмов и что с этим делать
Причина | Возможные фильтры Google | Возможные фильтры «Яндекс» | Что делать |
Переборщили с внешними ссылками | «Пингвин», ручные санкции | «Минусинск» | Удалить все некачественные и неестественные ссылки, воспользоваться инструментом отклонения ссылок Google |
Скопировали контент у конкурентов, не писали никаких уникальных материалов на сайт | «Панда» | АГС, фильтр за дублирующиеся сниппеты | Удалить дублирующийся контент, заказать уникальные материалы для сайта |
Не проводили юзабилити аудит, разместили рекламные баннеры на главной | «Панда» | АГС, фильтр за агрессивную рекламу | Сделать сайт удобным, приятным и понятным для пользователя |
Посчитали, что SEO это миф и шарлатанство и не оптимизировали сайт. | «Панда», отсутствие оптимизации под мобильный трафик, пенальти за медленную загрузку | АГС, фильтр за отсутствие оптимизации к мобильному трафику и некорректные мобильные редиректы | Внедрите все рекомендации поисковых систем |
Решили, что чем больше ключевых слов в тексте — тем лучше. | «Панда» | «Баден-Баден» | Пишите тексты для людей, а не для поисковых систем. Контролируйте качество текстов |
Искусственно накрутили поведенческие факторы. | Алгоритмические санкции | Фильтр за накрутку поведенческих | Не накручивать поведенческие факторы |
Продавали ссылки на некачественные сайты. | «Панда» | АГС | Удалить ссылки на некачественные сайты |
Опубликовали контент для взрослых. | Фильтр за контент для взрослых | Фильтр за контент для взрослых | Перестать это делать, если ваш сайт не относится к adult тематике |
Создавали сетку из одинаковых сайтов, чтобы занять всю выдачу | Фильтр аффилиатов | Фильтр аффилиатов | Создавать несколько сайтов только тогда, когда это нужно для пользователей. Если нет — сосредоточиться на одном сайте |
Вроде ничего из перечисленного, а трафик и позиции все равно проседают | «Пингвин», «Социтирование» | «Минусинск», фильтр за накрутку поведенческих | Вполне вероятно, что ваш сайт пытаются убрать из выдачи недобросовестные конкуренты. Обратитесь в службы поддержки поисковых систем, отклоните все подозрительные ссылки |
Как не попасть под ручные санкции
Самый действенный и очевидный ответ — не нарушать рекомендации поисковых систем. Но давайте признаемся: все оптимизаторы вынуждены действовать с помощью «серых» методов продвижения для успеха своего проекта.
Так что постарайтесь просто соблюдать правила предосторожности:
- пишите тексты для людей, не злоупотрeбляя количеством ключевых слов;
- то же правило и для метатегов — не нужно просто перечислять ключевые слова в title и description, сделайте их привлекательными и информативными, чтобы пользователю хотелось кликнуть именно по вашей ссылке;
- тексты, и теги должны быть уникальными для всего сайта: дублирующийся контент — плохой сигнал;
- постарайтесь получать внешние ссылки благодаря качественному контенту, но если уж покупаете их — следите за показателями сайтов-доноров, не размещайте ссылки на «сайтах-помойках»;
- юзабилити — это важно. Ваш сайт должен быть удобным для пользователя, все формы должны работать корректно, а пользователь не должен потеряться в недрах структуры;
- внедряйте рекомендации относительно дизайна сайта — он не должен быть порталом в 90-е;
- оптимизация мобильной версии сайта тоже очень важна. Её отсутствие или реализация с кучей ошибок — прямой сигнал для поисковых систем о том, что у вас некачественный ресурс;
- постоянно проверяйте сайт на дубли страниц и 404 ошибки.
Апдейты поисковых систем
Апдейты основного ядра Гугл и Яндекс тоже приносят немало хлопот вебмастерам и оптимизаторам.
Апдейты поисковых алгоритмов Google
1. Panda («Панда»)
Google Panda родом еще с 2011 года. Но после 2016 «Панда» превратилась в сигнал ранжирования. Именно «Панда» следит за качеством контента в выдаче. Алгоритм создан, чтобы исключить из индекса страницы, на которых:
- Много неуникального контента.
- Переспам ключевых слов в текстах и тегах.
- Дублируется контент внутри сайта.
- Большое количество рекламных материалов и баннеров.
- Низкие показатели поведенческих факторов (высокий показатель отказов, низкое время пребывания на странице и так далее).
Как не призвать «Панду» в гости? Очень просто: качественные тексты, разумное количество ключевых слов и минимум рекламных баннеров (а лучше вообще без них).
2. Penguin («Пингвин»)
«Пингвин» появился в 2012 году для борьбы с нечестными вебмастерами, которые искусственно повышали позиции сайта за счет огромного количества внешних ссылок. Алгоритм снижал позиции страниц сайта, на которые вело огромное количество искусственных и некачественных ссылок.
Google Penguin: как защитить свои позиции в выдаче Вместе с «Пандой» в 2016 году этот фильтр
Как не попасть под Penguin? Очень просто: не переборщите со ссылками и используйте только качественные доноры.
3. Pirate («Пират»)
Алгоритм пират появился в 2012, он призван для борьбы с украденным контентом. «Пират» понижает сайты, на которые жалуются правообладатели авторского контента. В первую очередь это ресурсы с пиратской музыкой, фильмами, книгами.
Есть мнение, что если ваш ресурс попал под данный алгоритм, проще всего создать новый сайт, так как на восстановление уйдет много времени и ресурсов.
DMCA-алгоритм Google: закон об авторском праве в цифровую эпоху Как не попасть под Pirate? Не используйте авторский контент, если у вас
4. Hummingbird («Колибри»)
Google Колибри — все, что вы хотели знать о новом алгоритме Google выпустил «Колибри» в 2013 году: поисковая система
Как избежать негативного влияния «Колибри»? Писать тексты для людей, уделяя больше внимания смыслу, а не количеству ключевых слов.
5. Pigeon («Гoлyбь»)
«Гoлyбь» появился в 2014 году. Ажиотаж вокруг апдейта был вызван тем, что с этого момента Google понимал локализацию запросов. Он учитывал расположение пользователя и показывал ему места и компании, которые находятся ближе к нему.
6. Mobile friendly
SEO в стиле mobile-friendly: FAQ по новому фактору ранжирования Обновление mobile friendly в 2015 году никак не задело десктопную версию, но именно с него понемногу начинается эра доминирования мобильной выдачи. Теперь хорошо
7. RankBrain
Апдейт RankBrain вышел через полгода после mobile friendly, тоже в 2015 году. Это обновление уникально тем, что поисковая машина стала понимать не только тематику страницы, но и ее релевантность поисковому запросу пользователя. Также RankBrain учитывает «пользовательский опыт» — показатели отказов и поведенческие факторы при формировании выдачи.
8. Possum («Опоссум»)
Действует Опоссум с сентября 2016 года. Он создан, чтобы повышать позиции сайтов, релевантных запросу и расположению пользователя. Благодаря этому обновлению в выдаче стало меньше компаний с одинаковыми адресами и телефонами (выдача стала более разнообразной). Также в выдаче появились компании, расположенные в пригороде, по запросам с названием города (такого раньше не было).
9. Fred («Фред»)
Фред пришел в выдачу в 2017 году, чтобы убрать сайты, которые заpaбатывали на рекламе. Именно те «помойки» с изобилием рекламных баннеров, большим количеством исходящих ссылок и переспамленными текстами. Именно благодаря ему почти умерли «черные» методы SEO-продвижения, так как Fred просто не позволяет таким сайтам подняться в топ.
Как избежать проседания из-за «Фреда»? Пишите тексты для пользователя и знайте меру в использовании ключевых слов.
10. Google Medic Update («Медицинский апдейт»)
Как вывести информационный сайт из-под YMYL фильтра Google — кейс maanimo.com Медицинский апдейт Гугл случился в августе 2018 и сильно поменял выдачу. Многие сайты оказались далеко за топ-100, появилось понятие «YMYL-сайт» (Your Money or Your Life), а специалисты стали обращать внимание на факторы контента по алгоритму E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие). Теперь важно, чтобы материалы публиковали эксперты и при этом использовали надежные источники. Несмотря на название, «Медицинский апдейт» (также известен как «Широкомасштабное обновление алгоритма») повлиял на сайты в отраслях,
Апдейты поисковых алгоритмов Яндекса
1. Версия 7 и 8
Первые апдейты Яндекса назывались просто «Версия 7» и «Версия 8». Они вышли в 2007 году, с разницей меньше чем в полгода. Были внедрены новые формулы ранжирования. Авторитетные сайты получили преимущество в ранжировании, появился фильтр для борьбы с накруткой ссылочных факторов. В целом, поиск начал приспосабливаться к пользователю.
2. «Магадан»
Магадан запустили в мае-июле 2008, и он стал первым алгоритмом, которому дали имя. С этим апдейтом у Яндекса вдвое выросло количество факторов ранжирования, появилась классификация коммерческих и гео запросов, появились факторы проверки уникальности контента.
3. «Арзамас»/«Анадырь»
Этот апдейт (запущен в апреле-сентябре 2009) подарил пользователям Яндекса геозависимую выдачу. Поисковая система начала использовать региональную формулу для геозависимых запросов, а значит пользователи стали получать релевантный для своих регионов контент.
4. «Снежинск»
Снежинск вышел под конец 2009 года и стал первым алгоритмом на базе машинного обучения (платформа MatrixNet). Поисковые алгоритмы дополнили новыми факторами ранжирования, а также доработали формулы для 19 регионов РФ.
5. «Рейкьявик»
Этот алгоритм вышел в 2011 году и благодаря ему выдача начала понимать языковые предпочтения пользователя. Это первый шаг в сторону персонализированной выдачи для Яндекса. Именно с этого момента поисковая система предлагает исправление опечаток в запросе.
6. «Калининград»
Обновление «Калининград» (появилось 12 декабря 2012 года) принесло пользователям первые поисковые подсказки и первые осложнения для SEO-специалистов. Поисковые системы начали комплексно оценивать оптимизацию сайта, обращая внимание на качество контента, ссылочный профиль, юзабилити, социальные сигналы.
7. «Минусинск»
Полгода с «Минусинском»: статистика от Wizard.Sape В 2015 году вышел «Минусинск» — первый понижающий алгоритм Яндекса. Именно из-за него
8. Многорукие бандиты Яндекса
Многорукие бандиты Яндекса также появились в 2015 году. Они разбавили выдачу молодыми ресурсами, чтобы оценивать поведенческие факторы пользователей.
9. «Баден-Баден»
«Баден-Баден» выкатили в 2017 году, апдейт был направлен на то, чтобы исключить из выдачи ресурсы с переоптимизированными текстами. В основной алгоритм встроили ряд факторов, которые определяли контент с переспамом ключевых слов и понижали такие ресурсы.
10. «Вега»
Свежее обновление «Вега» (2019 год) касалось ускорения поиска и повышения скорости индексации документов. Также появилось понятие экспертности в оценках асессоров для повышения качества выдачи в тех тематиках, где пользователю особенно важен экспертный контент. К тому же появились настройки гиперлокальности поиска, который начал учитывать не только город пользователя, но и район.
Запомнить
Если у вашего сайта резко начали падать позиции\трафик — не паникуйте. В первую очередь необходимо проверить, попал ли ваш ресурс под санкции, или же поисковая сеть изменила алгоритмы. О ручных санкциях к сайту и его отдельным страницам вас уведомят в Google Search Console или панели вебмастеров Яндекса.
Если произошло общее обновление алгоритма, нужно просто подождать: возможно, скоро ситуация в выдаче стабилизируется и ваш сайт вернется на место. Кстати, за штормом выдачи удобно следить на специальном лендинге от Serpstat. В любом случае следует соблюдать простые правила, которые помогут не попасть под санкции и не пострадать от апдейтов:
- пишите контент для пользователей, не злоупотрeбляя ключевыми запросами;
- проставляйте ссылки преимущественно естественным путем, выбирайте качественных и трастовых доноров;
- сайт необходимо постоянно проверять на наличие технических ошибок и вовремя их устранять;
- сайт должен быть удобным и понятным для пользователя;
- контент должен быть уникальным, без дублей как на внутренних страницах, так и на внешних ресурсах.
Если вам нужно вытянуть сайт из-под фильтра и восстановить позиции, обращайтесь:
Оставьте конкурентам вторую страницу GoogleЧитайте также:
Комментарии:
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
13 05 2025 0:51:46
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
12 05 2025 2:22:26
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
11 05 2025 1:55:53
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
10 05 2025 4:38:12
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
09 05 2025 16:11:29
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
08 05 2025 18:54:28
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
07 05 2025 22:37:11
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
06 05 2025 3:12:54
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
05 05 2025 10:27:16
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
04 05 2025 20:56:21
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
03 05 2025 2:35:52
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
02 05 2025 7:26:58
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
01 05 2025 4:45:28
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
30 04 2025 16:48:52
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
29 04 2025 15:37:12
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
28 04 2025 13:41:27
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
27 04 2025 11:37:24
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
26 04 2025 10:26:38
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
25 04 2025 10:39:51
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
24 04 2025 16:32:57
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
23 04 2025 16:33:30
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
22 04 2025 0:41:19
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
21 04 2025 15:26:26
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
20 04 2025 0:35:41
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
19 04 2025 15:54:35
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
18 04 2025 23:26:26
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
17 04 2025 0:23:44
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
16 04 2025 15:10:30
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
15 04 2025 19:13:11
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
14 04 2025 20:47:25
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
13 04 2025 2:59:22
Всё что нужно знать про SMM...
12 04 2025 23:38:27
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
11 04 2025 0:57:39
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
10 04 2025 9:41:10
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
09 04 2025 16:42:35
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
08 04 2025 8:27:49
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
07 04 2025 23:35:19
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
06 04 2025 5:26:59
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
05 04 2025 13:27:33
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
04 04 2025 1:42:54
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
03 04 2025 22:29:31
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
02 04 2025 22:37:17
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
01 04 2025 13:52:18
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
31 03 2025 8:32:35
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
30 03 2025 3:55:12
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
29 03 2025 12:36:18
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
28 03 2025 10:10:36
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
27 03 2025 19:36:42
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
26 03 2025 0:28:48
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
25 03 2025 20:35:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::