Апдейты поисковых алгоритмов Google, Яндекса и ручные санкции — мануал для вебмастеров
Поисковые системы внедряют апдейты, чтобы сделать выдачу максимально релевантной для пользователя. Но каждый вебмастер встречает обновление поискового алгоритма с тревогой: некоторые сайты в результате апдейтов понижаются в выдаче, а некоторые, наоборот — растут и занимают топовые позиции. То есть апдейты априори не работают на понижение.
Давайте разберемся в особенностях самых популярных апдейтов алгоритмов Яндекса и Google, а также в отличиях апдейтов алгоритмов от санкций поисковых систем.
Поисковые алгоритмы vs. Ручные санкции
Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня Алгоритмы созданы для улучшения качества поисковой выдачи, а вот санкциями наказывают тех, кто использует нечестные методы продвижения. Понижающие алгоритмы — это не приговор сайту, а только намек, что сайт недостаточно оптимизирован. Если после очередного обновления у вашего сайта просели позиции и трафик — вы сможете их восстановить: исправить ошибки внутренней и внешней оптимизации, удалить дубли страниц и контента. А вот если сайт попадет под санкции при злоупотрeблениях черными методами продвижения, возможно, придется и вовсе забыть про этот сайт и создавать новый. Хотя все индивидуально — иногда
Отличия автоматических алгоритмов от ручных санкций:
Алгоритмы | Санкции | |
Понижаются позиции некачественных сайтов | да | да |
Вебмастера получают уведомление | нет | да |
Созданы для улучшения качества поиска | да | да |
Определяют наиболее релевантные сайты | да | нет |
Анализируют контент сайта | да | да |
Могут применятся к одной или нескольким страницам сайта | нет | да |
Последствия можно исправить | да | да (часто) |
Почему сайт теряет позиции и трафик из-за санкций или алгоритмов и что с этим делать
Причина | Возможные фильтры Google | Возможные фильтры «Яндекс» | Что делать |
Переборщили с внешними ссылками | «Пингвин», ручные санкции | «Минусинск» | Удалить все некачественные и неестественные ссылки, воспользоваться инструментом отклонения ссылок Google |
Скопировали контент у конкурентов, не писали никаких уникальных материалов на сайт | «Панда» | АГС, фильтр за дублирующиеся сниппеты | Удалить дублирующийся контент, заказать уникальные материалы для сайта |
Не проводили юзабилити аудит, разместили рекламные баннеры на главной | «Панда» | АГС, фильтр за агрессивную рекламу | Сделать сайт удобным, приятным и понятным для пользователя |
Посчитали, что SEO это миф и шарлатанство и не оптимизировали сайт. | «Панда», отсутствие оптимизации под мобильный трафик, пенальти за медленную загрузку | АГС, фильтр за отсутствие оптимизации к мобильному трафику и некорректные мобильные редиректы | Внедрите все рекомендации поисковых систем |
Решили, что чем больше ключевых слов в тексте — тем лучше. | «Панда» | «Баден-Баден» | Пишите тексты для людей, а не для поисковых систем. Контролируйте качество текстов |
Искусственно накрутили поведенческие факторы. | Алгоритмические санкции | Фильтр за накрутку поведенческих | Не накручивать поведенческие факторы |
Продавали ссылки на некачественные сайты. | «Панда» | АГС | Удалить ссылки на некачественные сайты |
Опубликовали контент для взрослых. | Фильтр за контент для взрослых | Фильтр за контент для взрослых | Перестать это делать, если ваш сайт не относится к adult тематике |
Создавали сетку из одинаковых сайтов, чтобы занять всю выдачу | Фильтр аффилиатов | Фильтр аффилиатов | Создавать несколько сайтов только тогда, когда это нужно для пользователей. Если нет — сосредоточиться на одном сайте |
Вроде ничего из перечисленного, а трафик и позиции все равно проседают | «Пингвин», «Социтирование» | «Минусинск», фильтр за накрутку поведенческих | Вполне вероятно, что ваш сайт пытаются убрать из выдачи недобросовестные конкуренты. Обратитесь в службы поддержки поисковых систем, отклоните все подозрительные ссылки |
Как не попасть под ручные санкции
Самый действенный и очевидный ответ — не нарушать рекомендации поисковых систем. Но давайте признаемся: все оптимизаторы вынуждены действовать с помощью «серых» методов продвижения для успеха своего проекта.
Так что постарайтесь просто соблюдать правила предосторожности:
- пишите тексты для людей, не злоупотрeбляя количеством ключевых слов;
- то же правило и для метатегов — не нужно просто перечислять ключевые слова в title и description, сделайте их привлекательными и информативными, чтобы пользователю хотелось кликнуть именно по вашей ссылке;
- тексты, и теги должны быть уникальными для всего сайта: дублирующийся контент — плохой сигнал;
- постарайтесь получать внешние ссылки благодаря качественному контенту, но если уж покупаете их — следите за показателями сайтов-доноров, не размещайте ссылки на «сайтах-помойках»;
- юзабилити — это важно. Ваш сайт должен быть удобным для пользователя, все формы должны работать корректно, а пользователь не должен потеряться в недрах структуры;
- внедряйте рекомендации относительно дизайна сайта — он не должен быть порталом в 90-е;
- оптимизация мобильной версии сайта тоже очень важна. Её отсутствие или реализация с кучей ошибок — прямой сигнал для поисковых систем о том, что у вас некачественный ресурс;
- постоянно проверяйте сайт на дубли страниц и 404 ошибки.
Апдейты поисковых систем
Апдейты основного ядра Гугл и Яндекс тоже приносят немало хлопот вебмастерам и оптимизаторам.
Апдейты поисковых алгоритмов Google
1. Panda («Панда»)
Google Panda родом еще с 2011 года. Но после 2016 «Панда» превратилась в сигнал ранжирования. Именно «Панда» следит за качеством контента в выдаче. Алгоритм создан, чтобы исключить из индекса страницы, на которых:
- Много неуникального контента.
- Переспам ключевых слов в текстах и тегах.
- Дублируется контент внутри сайта.
- Большое количество рекламных материалов и баннеров.
- Низкие показатели поведенческих факторов (высокий показатель отказов, низкое время пребывания на странице и так далее).
Как не призвать «Панду» в гости? Очень просто: качественные тексты, разумное количество ключевых слов и минимум рекламных баннеров (а лучше вообще без них).
2. Penguin («Пингвин»)
«Пингвин» появился в 2012 году для борьбы с нечестными вебмастерами, которые искусственно повышали позиции сайта за счет огромного количества внешних ссылок. Алгоритм снижал позиции страниц сайта, на которые вело огромное количество искусственных и некачественных ссылок.
Google Penguin: как защитить свои позиции в выдаче Вместе с «Пандой» в 2016 году этот фильтр
Как не попасть под Penguin? Очень просто: не переборщите со ссылками и используйте только качественные доноры.
3. Pirate («Пират»)
Алгоритм пират появился в 2012, он призван для борьбы с украденным контентом. «Пират» понижает сайты, на которые жалуются правообладатели авторского контента. В первую очередь это ресурсы с пиратской музыкой, фильмами, книгами.
Есть мнение, что если ваш ресурс попал под данный алгоритм, проще всего создать новый сайт, так как на восстановление уйдет много времени и ресурсов.
DMCA-алгоритм Google: закон об авторском праве в цифровую эпоху Как не попасть под Pirate? Не используйте авторский контент, если у вас
4. Hummingbird («Колибри»)
Google Колибри — все, что вы хотели знать о новом алгоритме Google выпустил «Колибри» в 2013 году: поисковая система
Как избежать негативного влияния «Колибри»? Писать тексты для людей, уделяя больше внимания смыслу, а не количеству ключевых слов.
5. Pigeon («Гoлyбь»)
«Гoлyбь» появился в 2014 году. Ажиотаж вокруг апдейта был вызван тем, что с этого момента Google понимал локализацию запросов. Он учитывал расположение пользователя и показывал ему места и компании, которые находятся ближе к нему.
6. Mobile friendly
SEO в стиле mobile-friendly: FAQ по новому фактору ранжирования Обновление mobile friendly в 2015 году никак не задело десктопную версию, но именно с него понемногу начинается эра доминирования мобильной выдачи. Теперь хорошо
7. RankBrain
Апдейт RankBrain вышел через полгода после mobile friendly, тоже в 2015 году. Это обновление уникально тем, что поисковая машина стала понимать не только тематику страницы, но и ее релевантность поисковому запросу пользователя. Также RankBrain учитывает «пользовательский опыт» — показатели отказов и поведенческие факторы при формировании выдачи.
8. Possum («Опоссум»)
Действует Опоссум с сентября 2016 года. Он создан, чтобы повышать позиции сайтов, релевантных запросу и расположению пользователя. Благодаря этому обновлению в выдаче стало меньше компаний с одинаковыми адресами и телефонами (выдача стала более разнообразной). Также в выдаче появились компании, расположенные в пригороде, по запросам с названием города (такого раньше не было).
9. Fred («Фред»)
Фред пришел в выдачу в 2017 году, чтобы убрать сайты, которые заpaбатывали на рекламе. Именно те «помойки» с изобилием рекламных баннеров, большим количеством исходящих ссылок и переспамленными текстами. Именно благодаря ему почти умерли «черные» методы SEO-продвижения, так как Fred просто не позволяет таким сайтам подняться в топ.
Как избежать проседания из-за «Фреда»? Пишите тексты для пользователя и знайте меру в использовании ключевых слов.
10. Google Medic Update («Медицинский апдейт»)
Как вывести информационный сайт из-под YMYL фильтра Google — кейс maanimo.com Медицинский апдейт Гугл случился в августе 2018 и сильно поменял выдачу. Многие сайты оказались далеко за топ-100, появилось понятие «YMYL-сайт» (Your Money or Your Life), а специалисты стали обращать внимание на факторы контента по алгоритму E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие). Теперь важно, чтобы материалы публиковали эксперты и при этом использовали надежные источники. Несмотря на название, «Медицинский апдейт» (также известен как «Широкомасштабное обновление алгоритма») повлиял на сайты в отраслях,
Апдейты поисковых алгоритмов Яндекса
1. Версия 7 и 8
Первые апдейты Яндекса назывались просто «Версия 7» и «Версия 8». Они вышли в 2007 году, с разницей меньше чем в полгода. Были внедрены новые формулы ранжирования. Авторитетные сайты получили преимущество в ранжировании, появился фильтр для борьбы с накруткой ссылочных факторов. В целом, поиск начал приспосабливаться к пользователю.
2. «Магадан»
Магадан запустили в мае-июле 2008, и он стал первым алгоритмом, которому дали имя. С этим апдейтом у Яндекса вдвое выросло количество факторов ранжирования, появилась классификация коммерческих и гео запросов, появились факторы проверки уникальности контента.
3. «Арзамас»/«Анадырь»
Этот апдейт (запущен в апреле-сентябре 2009) подарил пользователям Яндекса геозависимую выдачу. Поисковая система начала использовать региональную формулу для геозависимых запросов, а значит пользователи стали получать релевантный для своих регионов контент.
4. «Снежинск»
Снежинск вышел под конец 2009 года и стал первым алгоритмом на базе машинного обучения (платформа MatrixNet). Поисковые алгоритмы дополнили новыми факторами ранжирования, а также доработали формулы для 19 регионов РФ.
5. «Рейкьявик»
Этот алгоритм вышел в 2011 году и благодаря ему выдача начала понимать языковые предпочтения пользователя. Это первый шаг в сторону персонализированной выдачи для Яндекса. Именно с этого момента поисковая система предлагает исправление опечаток в запросе.
6. «Калининград»
Обновление «Калининград» (появилось 12 декабря 2012 года) принесло пользователям первые поисковые подсказки и первые осложнения для SEO-специалистов. Поисковые системы начали комплексно оценивать оптимизацию сайта, обращая внимание на качество контента, ссылочный профиль, юзабилити, социальные сигналы.
7. «Минусинск»
Полгода с «Минусинском»: статистика от Wizard.Sape В 2015 году вышел «Минусинск» — первый понижающий алгоритм Яндекса. Именно из-за него
8. Многорукие бандиты Яндекса
Многорукие бандиты Яндекса также появились в 2015 году. Они разбавили выдачу молодыми ресурсами, чтобы оценивать поведенческие факторы пользователей.
9. «Баден-Баден»
«Баден-Баден» выкатили в 2017 году, апдейт был направлен на то, чтобы исключить из выдачи ресурсы с переоптимизированными текстами. В основной алгоритм встроили ряд факторов, которые определяли контент с переспамом ключевых слов и понижали такие ресурсы.
10. «Вега»
Свежее обновление «Вега» (2019 год) касалось ускорения поиска и повышения скорости индексации документов. Также появилось понятие экспертности в оценках асессоров для повышения качества выдачи в тех тематиках, где пользователю особенно важен экспертный контент. К тому же появились настройки гиперлокальности поиска, который начал учитывать не только город пользователя, но и район.
Запомнить
Если у вашего сайта резко начали падать позиции\трафик — не паникуйте. В первую очередь необходимо проверить, попал ли ваш ресурс под санкции, или же поисковая сеть изменила алгоритмы. О ручных санкциях к сайту и его отдельным страницам вас уведомят в Google Search Console или панели вебмастеров Яндекса.
Если произошло общее обновление алгоритма, нужно просто подождать: возможно, скоро ситуация в выдаче стабилизируется и ваш сайт вернется на место. Кстати, за штормом выдачи удобно следить на специальном лендинге от Serpstat. В любом случае следует соблюдать простые правила, которые помогут не попасть под санкции и не пострадать от апдейтов:
- пишите контент для пользователей, не злоупотрeбляя ключевыми запросами;
- проставляйте ссылки преимущественно естественным путем, выбирайте качественных и трастовых доноров;
- сайт необходимо постоянно проверять на наличие технических ошибок и вовремя их устранять;
- сайт должен быть удобным и понятным для пользователя;
- контент должен быть уникальным, без дублей как на внутренних страницах, так и на внешних ресурсах.
Если вам нужно вытянуть сайт из-под фильтра и восстановить позиции, обращайтесь:
Оставьте конкурентам вторую страницу GoogleЧитайте также:
Комментарии:
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
29 05 2023 15:21:13
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
28 05 2023 22:58:39
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
27 05 2023 3:16:58
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
26 05 2023 9:21:21
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
25 05 2023 16:30:48
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
24 05 2023 15:59:41
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
23 05 2023 2:40:41
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
22 05 2023 9:29:52
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
21 05 2023 16:27:57
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
20 05 2023 14:28:54
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
19 05 2023 7:54:56
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
18 05 2023 22:28:47
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
17 05 2023 20:30:50
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
16 05 2023 10:11:47
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
15 05 2023 0:39:54
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
14 05 2023 6:33:38
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
13 05 2023 15:27:23
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
12 05 2023 3:28:39
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
11 05 2023 18:55:18
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
10 05 2023 2:49:25
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
09 05 2023 13:11:37
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
08 05 2023 21:13:30
Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...
07 05 2023 21:25:18
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
06 05 2023 14:37:51
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
05 05 2023 22:17:21
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
04 05 2023 5:20:11
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
03 05 2023 23:35:52
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
02 05 2023 23:55:55
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
01 05 2023 2:22:17
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
30 04 2023 10:25:50
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
29 04 2023 11:15:28
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
28 04 2023 8:39:49
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
27 04 2023 10:34:57
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
26 04 2023 10:37:52
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
25 04 2023 13:34:54
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
24 04 2023 19:11:22
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
23 04 2023 13:57:17
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
22 04 2023 0:20:47
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
21 04 2023 5:35:27
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
20 04 2023 5:55:32
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
19 04 2023 22:56:26
Положительная динамика с первых месяцев работы....
18 04 2023 2:25:55
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
17 04 2023 15:29:38
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
16 04 2023 16:59:15
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
15 04 2023 3:14:13
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
14 04 2023 12:52:59
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
13 04 2023 19:47:51
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
12 04 2023 16:38:46
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
11 04 2023 2:13:36
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
10 04 2023 12:43:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::