Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals
С июня 2021 для поисковика Google появятся новые факторы ранжирования. В том числе показатели скорости загрузки в Lighthouse. Чтобы ваш сайт занимал в поиске строчки повыше, нужно быть «на ты» с соответствующими метриками. Новые возможности компания будет внедрять постепенно, но уже сейчас важно понимать, как происходит загрузка страницы, как этот процесс воспринимает пользователь и, конечно, как это все можно измерить.
Метрики, сконцентрированные на пользователе
Сам обновленный алгоритм Lighthouse 6.0 представили год назад. Это автоматизированный инструмент для измерения качества веб-страниц. Он поддерживает многие сервисы Google, в том числе PageSpeed Insights.
Его метрики, которые скоро станут факторами ранжирования, в Google называют User-Centric Performance Metrics, то есть сконцентрированные на пользователе. Потому что они сфокусированы не на загрузке страницы, а на том, как пользователь воспринимает эту загрузку.
В чем разница между ощущениями пользователя и скоростью загрузки?
Еще недавно основной метрикой загрузки была load event, то есть момент, когда страница закончила загружаться, включая основные ресурсы. Это важный показатель, но он ничего не говорит о том, как проходит загрузка.
Возьмем два сайта:
Оба закончили загрузку одновременно.Но более быстрым посетитель сочтет первый. Потому что мог читать, видеть изображения уже во время загрузки. Во втором случае — оставалось только ждать.
Такая же ситуация и со временем до взаимодействия. Пользователю не понравится, если страничка уже загрузилась, но все равно нужно ждать возможности проскролить или нажать на кнопку.
Google выделяет несколько ключевых элементов в процессе загрузки:
- как быстро пользователь видит хоть что-нибудь для понимания, что загрузка началась;
- как быстро пользователь видит наибольший контент на странице, чтобы начать ознакомление;
- сколько времени пользователю приходится ждать до момента начала взаимодействия с сайтом;
- есть ли большие сдвиги элементов: чтобы пользователь не делал случайных или неожиданных для него кликов.
Главные метрики от Google
Используя эти знания компания выработала ряд метрик:
- TTFB. «Время до первого байта» репортит время, необходимое браузеру для получения первого байта контента страницы.
Больше об этой метрике, и как ее оптимизировать читайте в статье. - FCP. «Первое полное отображение». Эта метрика измеряет время от старта загрузки до момента, когда пользователь видит хоть что-то.
- LCP. «Наибольшее полное отображение». Время до полного отображения наибольшего элемента на странице.
- CLS. «Сдвиг шаблона» определяет суммарный сдвиг объектов на странице (при загрузке и после).
- FID. «Задержка первого ввода» измеряет время от первого действия пользователя до момента, когда браузер способен начать обpaбатывать это действие.
- TBT. «Общее время блокирования», в течение которого long tasks (задачи длительнее 50 мс) блокируют главный поток и влияют на юзабилити страницы. TBT измеряет, что происходит между FCP и TTI.
- TTI. «Время до интеpaктивности» показывает, сколько времени проходит до момента полной интеpaктивности.
- Speed Index. «Индекс скорости» измеряет, как быстро контент визуально отображается во время загрузки экрана.
И Google замеряет их вместе с load event, чтобы оценить поведение страницы при загрузке.
Три метрики выделены в группу Core Web Vitals и будут использоваться в ранжировании:
- LCP;
- FID;
- CLS.
Но на процесс загрузки нужно смотреть в целом, а не только оптимизировать метрики Web Vitals. И вот почему.
Как измерять данные по загрузке сайта
Наиболее простой путь для замеров (на первый взгляд) — использовать отчеты PageSpeed Insights или LightHouse.
Но хорошие показатели LightHouse не означают, что пользователи получат хорошую скорость загрузки. Как и плохие показатели не всегда означают медленную загрузку для пользователей. Google не берет во внимание баллы в отчете, он измеряет данные реальных пользователей.
Пример 1:Есть сайт с быстрой мобильной версией, но его тематика — игры для старых ПК. Логично, что такой сайт получает большой процент пользователей со старыми версиями браузеров на стационарных компьютерах. И несмотря на хорошие pagespeed-показатели для мобильной версии, главные пользователи, скорее всего, получат не лучшую скорость загрузки. Для Google этот сайт будет иметь плохие отметки. Пример 2:
Теперь же берем сайт с плохой мобильной версией и плохими PageSpeed score. Но это, например, SAAS-сервис, и используют его в основном ПК пользователи. Они получают хороший опыт взаимодействия. Значит, для Google сайт, скорее всего, получит хорошие отметки.
Эти примеры демонстрируют разницу между Lab и Field данными — теоретическими и полученными на пpaктике показателями.
Lab Data (лабораторные данные)
Данные, полученные c разового теста какого-то URL. Их генерируют PageSpeed Insights, Lighthouse, Gtmetrix.
Преимущества таких сервисов:
- можно использовать для отслеживания отдельных URL;
- можно использовать для измерения метрик на тестовых сайтах, для замеров после оптимизации разработчиками или деплоймента;
- могут давать подсказки, что нужно улучшить.
Недостатки:
- нельзя использовать для отслеживания отдельных типов страниц (pagegroups) или подробной статистики всего сайта;
- не говорят почти ничего о данных реальных пользователей. За исключением, например, такого показателя как «данные наблюдений»;
- подсказки могут на самом деле не влиять на метрики.
При этом некоторые метрики можно измерить только в Lab — TBT, TTI, Speed Index.
Field Data (полевые данные)
Field Data — реальные данные от пользователей.
Например, из Chrome UX report. Содержат данные о веб-сайтах из браузера Google Chrome.
Показывают актуальные реальные показатели пользователей. Но их фильтры не позволяют отследить данные для анализа отдельных URL или pagegroups. Плюс получаем только помecячные цифры, которые обновляются во второй вторник месяца.
Web Vitals events — события, которые используют API браузера и отправляют данные в Google ***ytics (GA) или другой источник.
Такой отчет может:
- использоваться для анализа отдельных URL, pagegroups или всего сайта;
- показывать данные за любой период (день, неделю, месяц) ;
- служить источником для создания отчетов по дате или устройству;
- сегментировать и анализировать пользователей (события) с хорошими или плохими показателями.
Но при этом он потребует помощи разработчиков по внедрению событий на сайт или внедрение через Google Tag Manager.
Из минусов — отчет отправляет много событий в GA, а сами данные по умолчанию малоинформативны для обычного пользователя (содержат только средние значения и Google ***ytics ID). Кроме того, для создания дашбордов с метками нужны изменения стандартных тегов событий.
Поэтому после небольшой модификации тегов в GTM я создал события, которые проще анализировать прямо в Google ***ytics.
Пример такого отчета:
Используя подобные ивенты, можно анализировать и сравнивать показатели Сore Web Vitals для разных устройств или стран/городов.
Также на основе этих данных проще строить отчеты в Data Studio.
Заполните форму и получите GTM-контейнер с подробной инструкцией к нему для установки таких же событий. (Создан на основе решения от tagmanageritalia.it)
Заполни форму — получи GTM-контейнер
Комбинированный подход
У обоих способов измерения есть плюсы и минусы. Чтобы получать лучшие результаты, важно использовать данные из разных источников:
- Lab — при разработке и для замеров изменений;
- Field — для отслеживания реальных данных;
- Web Vitals events особенно полезны для больших проектов с активной разработкой, чтобы отслеживать данные по устройствам, дате, региону.
Но при разработке/постановке задач, на мой взгляд, нужно ориентироваться в основном на пользователя, а не на баллы в сервисах. Именно такой подход декларирует Google, развивая метрики, сконцентрированные на пользователе.
Выводы
- С июня 2021 года метрики Lighthouse станут факторами ранжирования для поисковика Google.
- Эти метрики сконцентрированы не столько на скорости загрузки сайта, сколько на восприятии посетителем этой загрузки.
- Существует лабораторный (теоретический) и полевой (для конкретного пользователя, зашедшего на сайт с конкретного устройства) способы сбора данных по метрикам. Их правильное комбинирование даст максимальный результат.
- Google декларирует «сконцентрированность на пользователя». Так что и вам в оптимизации сайта следует в первую очередь фокусироваться на этом.
Комментарии:
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
07 06 2023 23:28:51
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
06 06 2023 15:21:34
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
05 06 2023 19:50:21
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
04 06 2023 11:38:17
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
03 06 2023 17:30:48
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
02 06 2023 12:30:46
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
01 06 2023 22:54:56
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
31 05 2023 11:41:42
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
30 05 2023 14:47:31
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
29 05 2023 20:36:36
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
28 05 2023 3:46:24
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
27 05 2023 7:46:14
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
26 05 2023 17:59:42
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
25 05 2023 16:33:57
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
24 05 2023 9:49:27
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
23 05 2023 14:39:48
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
22 05 2023 14:28:46
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
21 05 2023 6:53:55
Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...
20 05 2023 4:28:22
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
19 05 2023 12:38:57
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
18 05 2023 20:52:16
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
17 05 2023 11:27:22
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
16 05 2023 9:22:45
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
15 05 2023 7:30:20
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
14 05 2023 7:41:14
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
13 05 2023 6:31:37
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
12 05 2023 7:55:40
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
11 05 2023 9:52:58
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
10 05 2023 3:59:48
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
09 05 2023 18:42:59
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
08 05 2023 8:25:11
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
07 05 2023 20:46:58
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
06 05 2023 12:41:37
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
05 05 2023 7:47:14
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
04 05 2023 9:11:22
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
03 05 2023 3:18:39
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
02 05 2023 5:48:28
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
01 05 2023 3:29:16
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
30 04 2023 7:20:24
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
29 04 2023 16:28:55
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
28 04 2023 1:44:16
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
27 04 2023 20:49:43
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
26 04 2023 10:25:36
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
25 04 2023 0:54:27
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
24 04 2023 7:56:10
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
23 04 2023 14:28:18
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
22 04 2023 21:53:59
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
21 04 2023 19:58:15
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
20 04 2023 16:36:34
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
19 04 2023 7:48:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
