Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals

С июня 2021 для поисковика Google появятся новые факторы ранжирования. В том числе показатели скорости загрузки в Lighthouse. Чтобы ваш сайт занимал в поиске строчки повыше, нужно быть «на ты» с соответствующими метриками. Новые возможности компания будет внедрять постепенно, но уже сейчас важно понимать, как происходит загрузка страницы, как этот процесс воспринимает пользователь и, конечно, как это все можно измерить.
Метрики, сконцентрированные на пользователе
Сам обновленный алгоритм Lighthouse 6.0 представили год назад. Это автоматизированный инструмент для измерения качества веб-страниц. Он поддерживает многие сервисы Google, в том числе PageSpeed Insights.
Его метрики, которые скоро станут факторами ранжирования, в Google называют User-Centric Performance Metrics, то есть сконцентрированные на пользователе. Потому что они сфокусированы не на загрузке страницы, а на том, как пользователь воспринимает эту загрузку.
В чем разница между ощущениями пользователя и скоростью загрузки?
Еще недавно основной метрикой загрузки была load event, то есть момент, когда страница закончила загружаться, включая основные ресурсы. Это важный показатель, но он ничего не говорит о том, как проходит загрузка.
Возьмем два сайта:
Оба закончили загрузку одновременно.Но более быстрым посетитель сочтет первый. Потому что мог читать, видеть изображения уже во время загрузки. Во втором случае — оставалось только ждать.
Такая же ситуация и со временем до взаимодействия. Пользователю не понравится, если страничка уже загрузилась, но все равно нужно ждать возможности проскролить или нажать на кнопку.
Google выделяет несколько ключевых элементов в процессе загрузки:
- как быстро пользователь видит хоть что-нибудь для понимания, что загрузка началась;
- как быстро пользователь видит наибольший контент на странице, чтобы начать ознакомление;
- сколько времени пользователю приходится ждать до момента начала взаимодействия с сайтом;
- есть ли большие сдвиги элементов: чтобы пользователь не делал случайных или неожиданных для него кликов.
Главные метрики от Google
Используя эти знания компания выработала ряд метрик:
- TTFB. «Время до первого байта» репортит время, необходимое браузеру для получения первого байта контента страницы.
Больше об этой метрике, и как ее оптимизировать читайте в статье. - FCP. «Первое полное отображение». Эта метрика измеряет время от старта загрузки до момента, когда пользователь видит хоть что-то.
- LCP. «Наибольшее полное отображение». Время до полного отображения наибольшего элемента на странице.
- CLS. «Сдвиг шаблона» определяет суммарный сдвиг объектов на странице (при загрузке и после).
- FID. «Задержка первого ввода» измеряет время от первого действия пользователя до момента, когда браузер способен начать обpaбатывать это действие.
- TBT. «Общее время блокирования», в течение которого long tasks (задачи длительнее 50 мс) блокируют главный поток и влияют на юзабилити страницы. TBT измеряет, что происходит между FCP и TTI.
- TTI. «Время до интеpaктивности» показывает, сколько времени проходит до момента полной интеpaктивности.
- Speed Index. «Индекс скорости» измеряет, как быстро контент визуально отображается во время загрузки экрана.
И Google замеряет их вместе с load event, чтобы оценить поведение страницы при загрузке.
Три метрики выделены в группу Core Web Vitals и будут использоваться в ранжировании:
- LCP;
- FID;
- CLS.
Но на процесс загрузки нужно смотреть в целом, а не только оптимизировать метрики Web Vitals. И вот почему.
Как измерять данные по загрузке сайта
Наиболее простой путь для замеров (на первый взгляд) — использовать отчеты PageSpeed Insights или LightHouse.
Но хорошие показатели LightHouse не означают, что пользователи получат хорошую скорость загрузки. Как и плохие показатели не всегда означают медленную загрузку для пользователей. Google не берет во внимание баллы в отчете, он измеряет данные реальных пользователей.
Пример 1:Есть сайт с быстрой мобильной версией, но его тематика — игры для старых ПК. Логично, что такой сайт получает большой процент пользователей со старыми версиями браузеров на стационарных компьютерах. И несмотря на хорошие pagespeed-показатели для мобильной версии, главные пользователи, скорее всего, получат не лучшую скорость загрузки. Для Google этот сайт будет иметь плохие отметки. Пример 2:
Теперь же берем сайт с плохой мобильной версией и плохими PageSpeed score. Но это, например, SAAS-сервис, и используют его в основном ПК пользователи. Они получают хороший опыт взаимодействия. Значит, для Google сайт, скорее всего, получит хорошие отметки.
Эти примеры демонстрируют разницу между Lab и Field данными — теоретическими и полученными на пpaктике показателями.
Lab Data (лабораторные данные)
Данные, полученные c разового теста какого-то URL. Их генерируют PageSpeed Insights, Lighthouse, Gtmetrix.
Преимущества таких сервисов:
- можно использовать для отслеживания отдельных URL;
- можно использовать для измерения метрик на тестовых сайтах, для замеров после оптимизации разработчиками или деплоймента;
- могут давать подсказки, что нужно улучшить.
Недостатки:
- нельзя использовать для отслеживания отдельных типов страниц (pagegroups) или подробной статистики всего сайта;
- не говорят почти ничего о данных реальных пользователей. За исключением, например, такого показателя как «данные наблюдений»;
- подсказки могут на самом деле не влиять на метрики.
При этом некоторые метрики можно измерить только в Lab — TBT, TTI, Speed Index.
Field Data (полевые данные)
Field Data — реальные данные от пользователей.
Например, из Chrome UX report. Содержат данные о веб-сайтах из браузера Google Chrome.
Показывают актуальные реальные показатели пользователей. Но их фильтры не позволяют отследить данные для анализа отдельных URL или pagegroups. Плюс получаем только помecячные цифры, которые обновляются во второй вторник месяца.
Web Vitals events — события, которые используют API браузера и отправляют данные в Google ***ytics (GA) или другой источник.
Такой отчет может:
- использоваться для анализа отдельных URL, pagegroups или всего сайта;
- показывать данные за любой период (день, неделю, месяц) ;
- служить источником для создания отчетов по дате или устройству;
- сегментировать и анализировать пользователей (события) с хорошими или плохими показателями.
Но при этом он потребует помощи разработчиков по внедрению событий на сайт или внедрение через Google Tag Manager.
Из минусов — отчет отправляет много событий в GA, а сами данные по умолчанию малоинформативны для обычного пользователя (содержат только средние значения и Google ***ytics ID). Кроме того, для создания дашбордов с метками нужны изменения стандартных тегов событий.
Поэтому после небольшой модификации тегов в GTM я создал события, которые проще анализировать прямо в Google ***ytics.
Пример такого отчета:
Используя подобные ивенты, можно анализировать и сравнивать показатели Сore Web Vitals для разных устройств или стран/городов.
Также на основе этих данных проще строить отчеты в Data Studio.
Заполните форму и получите GTM-контейнер с подробной инструкцией к нему для установки таких же событий. (Создан на основе решения от tagmanageritalia.it)
Заполни форму — получи GTM-контейнер
Комбинированный подход
У обоих способов измерения есть плюсы и минусы. Чтобы получать лучшие результаты, важно использовать данные из разных источников:
- Lab — при разработке и для замеров изменений;
- Field — для отслеживания реальных данных;
- Web Vitals events особенно полезны для больших проектов с активной разработкой, чтобы отслеживать данные по устройствам, дате, региону.
Но при разработке/постановке задач, на мой взгляд, нужно ориентироваться в основном на пользователя, а не на баллы в сервисах. Именно такой подход декларирует Google, развивая метрики, сконцентрированные на пользователе.
Выводы
- С июня 2021 года метрики Lighthouse станут факторами ранжирования для поисковика Google.
- Эти метрики сконцентрированы не столько на скорости загрузки сайта, сколько на восприятии посетителем этой загрузки.
- Существует лабораторный (теоретический) и полевой (для конкретного пользователя, зашедшего на сайт с конкретного устройства) способы сбора данных по метрикам. Их правильное комбинирование даст максимальный результат.
- Google декларирует «сконцентрированность на пользователя». Так что и вам в оптимизации сайта следует в первую очередь фокусироваться на этом.
Комментарии:
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
15 07 2026 10:10:49
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
14 07 2026 23:50:43
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
13 07 2026 8:55:12
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
12 07 2026 7:58:57
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
11 07 2026 14:48:55
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
10 07 2026 10:13:57
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
09 07 2026 6:51:49
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
08 07 2026 9:32:23
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
07 07 2026 10:18:51
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
06 07 2026 9:24:43
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
05 07 2026 7:17:17
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
04 07 2026 21:55:15
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
03 07 2026 14:25:36
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
02 07 2026 23:32:12
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
01 07 2026 16:48:41
Грабберы — программы, позволяющие автоматизировать процесс сбора и публикации контента. С помощью грабберов, помимо парсинга контента, осуществляют перевод и уникализацию текстов....
30 06 2026 8:54:59
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
29 06 2026 2:58:53
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
28 06 2026 9:55:30
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
27 06 2026 10:34:51
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
26 06 2026 4:22:55
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
25 06 2026 1:23:49
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
24 06 2026 16:55:23
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
23 06 2026 3:51:25
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
22 06 2026 16:19:34
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
21 06 2026 17:22:57
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
20 06 2026 18:40:31
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
19 06 2026 10:17:24
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
18 06 2026 0:36:53
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
17 06 2026 15:47:32
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
16 06 2026 18:51:19
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
15 06 2026 0:32:23
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
14 06 2026 22:44:15
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
13 06 2026 19:40:38
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
12 06 2026 3:14:23
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
11 06 2026 18:37:55
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
10 06 2026 7:54:42
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
09 06 2026 13:15:20
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
08 06 2026 3:53:31
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
07 06 2026 8:14:16
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
06 06 2026 22:24:54
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
05 06 2026 2:44:46
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
04 06 2026 3:41:24
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
03 06 2026 13:33:55
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
02 06 2026 23:25:54
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
01 06 2026 14:44:27
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
31 05 2026 23:38:51
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
30 05 2026 11:43:32
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
28 05 2026 12:22:57
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
27 05 2026 20:13:21
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::