Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals
С июня 2021 для поисковика Google появятся новые факторы ранжирования. В том числе показатели скорости загрузки в Lighthouse. Чтобы ваш сайт занимал в поиске строчки повыше, нужно быть «на ты» с соответствующими метриками. Новые возможности компания будет внедрять постепенно, но уже сейчас важно понимать, как происходит загрузка страницы, как этот процесс воспринимает пользователь и, конечно, как это все можно измерить.
Метрики, сконцентрированные на пользователе
Сам обновленный алгоритм Lighthouse 6.0 представили год назад. Это автоматизированный инструмент для измерения качества веб-страниц. Он поддерживает многие сервисы Google, в том числе PageSpeed Insights.
Его метрики, которые скоро станут факторами ранжирования, в Google называют User-Centric Performance Metrics, то есть сконцентрированные на пользователе. Потому что они сфокусированы не на загрузке страницы, а на том, как пользователь воспринимает эту загрузку.
В чем разница между ощущениями пользователя и скоростью загрузки?
Еще недавно основной метрикой загрузки была load event, то есть момент, когда страница закончила загружаться, включая основные ресурсы. Это важный показатель, но он ничего не говорит о том, как проходит загрузка.
Возьмем два сайта:
Оба закончили загрузку одновременно.Но более быстрым посетитель сочтет первый. Потому что мог читать, видеть изображения уже во время загрузки. Во втором случае — оставалось только ждать.
Такая же ситуация и со временем до взаимодействия. Пользователю не понравится, если страничка уже загрузилась, но все равно нужно ждать возможности проскролить или нажать на кнопку.
Google выделяет несколько ключевых элементов в процессе загрузки:
- как быстро пользователь видит хоть что-нибудь для понимания, что загрузка началась;
- как быстро пользователь видит наибольший контент на странице, чтобы начать ознакомление;
- сколько времени пользователю приходится ждать до момента начала взаимодействия с сайтом;
- есть ли большие сдвиги элементов: чтобы пользователь не делал случайных или неожиданных для него кликов.
Главные метрики от Google
Используя эти знания компания выработала ряд метрик:
- TTFB. «Время до первого байта» репортит время, необходимое браузеру для получения первого байта контента страницы.
Больше об этой метрике, и как ее оптимизировать читайте в статье. - FCP. «Первое полное отображение». Эта метрика измеряет время от старта загрузки до момента, когда пользователь видит хоть что-то.
- LCP. «Наибольшее полное отображение». Время до полного отображения наибольшего элемента на странице.
- CLS. «Сдвиг шаблона» определяет суммарный сдвиг объектов на странице (при загрузке и после).
- FID. «Задержка первого ввода» измеряет время от первого действия пользователя до момента, когда браузер способен начать обpaбатывать это действие.
- TBT. «Общее время блокирования», в течение которого long tasks (задачи длительнее 50 мс) блокируют главный поток и влияют на юзабилити страницы. TBT измеряет, что происходит между FCP и TTI.
- TTI. «Время до интеpaктивности» показывает, сколько времени проходит до момента полной интеpaктивности.
- Speed Index. «Индекс скорости» измеряет, как быстро контент визуально отображается во время загрузки экрана.
И Google замеряет их вместе с load event, чтобы оценить поведение страницы при загрузке.
Три метрики выделены в группу Core Web Vitals и будут использоваться в ранжировании:
- LCP;
- FID;
- CLS.
Но на процесс загрузки нужно смотреть в целом, а не только оптимизировать метрики Web Vitals. И вот почему.
Как измерять данные по загрузке сайта
Наиболее простой путь для замеров (на первый взгляд) — использовать отчеты PageSpeed Insights или LightHouse.
Но хорошие показатели LightHouse не означают, что пользователи получат хорошую скорость загрузки. Как и плохие показатели не всегда означают медленную загрузку для пользователей. Google не берет во внимание баллы в отчете, он измеряет данные реальных пользователей.
Пример 1:Есть сайт с быстрой мобильной версией, но его тематика — игры для старых ПК. Логично, что такой сайт получает большой процент пользователей со старыми версиями браузеров на стационарных компьютерах. И несмотря на хорошие pagespeed-показатели для мобильной версии, главные пользователи, скорее всего, получат не лучшую скорость загрузки. Для Google этот сайт будет иметь плохие отметки. Пример 2:
Теперь же берем сайт с плохой мобильной версией и плохими PageSpeed score. Но это, например, SAAS-сервис, и используют его в основном ПК пользователи. Они получают хороший опыт взаимодействия. Значит, для Google сайт, скорее всего, получит хорошие отметки.
Эти примеры демонстрируют разницу между Lab и Field данными — теоретическими и полученными на пpaктике показателями.
Lab Data (лабораторные данные)
Данные, полученные c разового теста какого-то URL. Их генерируют PageSpeed Insights, Lighthouse, Gtmetrix.
Преимущества таких сервисов:
- можно использовать для отслеживания отдельных URL;
- можно использовать для измерения метрик на тестовых сайтах, для замеров после оптимизации разработчиками или деплоймента;
- могут давать подсказки, что нужно улучшить.
Недостатки:
- нельзя использовать для отслеживания отдельных типов страниц (pagegroups) или подробной статистики всего сайта;
- не говорят почти ничего о данных реальных пользователей. За исключением, например, такого показателя как «данные наблюдений»;
- подсказки могут на самом деле не влиять на метрики.
При этом некоторые метрики можно измерить только в Lab — TBT, TTI, Speed Index.
Field Data (полевые данные)
Field Data — реальные данные от пользователей.
Например, из Chrome UX report. Содержат данные о веб-сайтах из браузера Google Chrome.
Показывают актуальные реальные показатели пользователей. Но их фильтры не позволяют отследить данные для анализа отдельных URL или pagegroups. Плюс получаем только помecячные цифры, которые обновляются во второй вторник месяца.
Web Vitals events — события, которые используют API браузера и отправляют данные в Google ***ytics (GA) или другой источник.
Такой отчет может:
- использоваться для анализа отдельных URL, pagegroups или всего сайта;
- показывать данные за любой период (день, неделю, месяц) ;
- служить источником для создания отчетов по дате или устройству;
- сегментировать и анализировать пользователей (события) с хорошими или плохими показателями.
Но при этом он потребует помощи разработчиков по внедрению событий на сайт или внедрение через Google Tag Manager.
Из минусов — отчет отправляет много событий в GA, а сами данные по умолчанию малоинформативны для обычного пользователя (содержат только средние значения и Google ***ytics ID). Кроме того, для создания дашбордов с метками нужны изменения стандартных тегов событий.
Поэтому после небольшой модификации тегов в GTM я создал события, которые проще анализировать прямо в Google ***ytics.
Пример такого отчета:
Используя подобные ивенты, можно анализировать и сравнивать показатели Сore Web Vitals для разных устройств или стран/городов.
Также на основе этих данных проще строить отчеты в Data Studio.
Заполните форму и получите GTM-контейнер с подробной инструкцией к нему для установки таких же событий. (Создан на основе решения от tagmanageritalia.it)
Заполни форму — получи GTM-контейнер
Комбинированный подход
У обоих способов измерения есть плюсы и минусы. Чтобы получать лучшие результаты, важно использовать данные из разных источников:
- Lab — при разработке и для замеров изменений;
- Field — для отслеживания реальных данных;
- Web Vitals events особенно полезны для больших проектов с активной разработкой, чтобы отслеживать данные по устройствам, дате, региону.
Но при разработке/постановке задач, на мой взгляд, нужно ориентироваться в основном на пользователя, а не на баллы в сервисах. Именно такой подход декларирует Google, развивая метрики, сконцентрированные на пользователе.
Выводы
- С июня 2021 года метрики Lighthouse станут факторами ранжирования для поисковика Google.
- Эти метрики сконцентрированы не столько на скорости загрузки сайта, сколько на восприятии посетителем этой загрузки.
- Существует лабораторный (теоретический) и полевой (для конкретного пользователя, зашедшего на сайт с конкретного устройства) способы сбора данных по метрикам. Их правильное комбинирование даст максимальный результат.
- Google декларирует «сконцентрированность на пользователя». Так что и вам в оптимизации сайта следует в первую очередь фокусироваться на этом.
Комментарии:
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
19 07 2025 20:38:42
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
18 07 2025 22:56:40
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
17 07 2025 13:13:53
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
16 07 2025 9:11:27
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
15 07 2025 6:49:43
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
14 07 2025 21:47:24
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
13 07 2025 14:52:33
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
12 07 2025 3:40:54
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
11 07 2025 3:22:20
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
10 07 2025 17:43:31
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
09 07 2025 8:44:16
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
08 07 2025 13:17:19
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
07 07 2025 17:11:18
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
06 07 2025 21:51:31
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
05 07 2025 18:14:49
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
04 07 2025 3:26:53
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
03 07 2025 12:50:24
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
02 07 2025 2:19:26
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
01 07 2025 0:25:25
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
30 06 2025 3:27:36
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
29 06 2025 16:10:35
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
28 06 2025 2:28:26
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
27 06 2025 21:23:54
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
26 06 2025 13:41:26
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
25 06 2025 5:42:18
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
24 06 2025 21:59:53
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
23 06 2025 15:25:22
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
22 06 2025 14:58:27
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
21 06 2025 11:52:58
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
20 06 2025 0:31:39
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
19 06 2025 18:39:42
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
18 06 2025 6:26:45
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
17 06 2025 23:12:52
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
16 06 2025 6:56:26
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
15 06 2025 9:41:12
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
14 06 2025 3:21:56
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
13 06 2025 18:18:42
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
12 06 2025 16:35:18
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
11 06 2025 11:13:11
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
10 06 2025 20:58:46
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
09 06 2025 5:10:20
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
08 06 2025 23:44:35
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
07 06 2025 1:20:16
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
06 06 2025 8:37:31
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
05 06 2025 15:43:18
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
04 06 2025 23:35:28
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
03 06 2025 13:11:33
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
02 06 2025 0:55:28
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
01 06 2025 9:16:47
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
31 05 2025 23:40:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
