Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals
С июня 2021 для поисковика Google появятся новые факторы ранжирования. В том числе показатели скорости загрузки в Lighthouse. Чтобы ваш сайт занимал в поиске строчки повыше, нужно быть «на ты» с соответствующими метриками. Новые возможности компания будет внедрять постепенно, но уже сейчас важно понимать, как происходит загрузка страницы, как этот процесс воспринимает пользователь и, конечно, как это все можно измерить.
Метрики, сконцентрированные на пользователе
Сам обновленный алгоритм Lighthouse 6.0 представили год назад. Это автоматизированный инструмент для измерения качества веб-страниц. Он поддерживает многие сервисы Google, в том числе PageSpeed Insights.
Его метрики, которые скоро станут факторами ранжирования, в Google называют User-Centric Performance Metrics, то есть сконцентрированные на пользователе. Потому что они сфокусированы не на загрузке страницы, а на том, как пользователь воспринимает эту загрузку.
В чем разница между ощущениями пользователя и скоростью загрузки?
Еще недавно основной метрикой загрузки была load event, то есть момент, когда страница закончила загружаться, включая основные ресурсы. Это важный показатель, но он ничего не говорит о том, как проходит загрузка.
Возьмем два сайта:
Оба закончили загрузку одновременно.Но более быстрым посетитель сочтет первый. Потому что мог читать, видеть изображения уже во время загрузки. Во втором случае — оставалось только ждать.
Такая же ситуация и со временем до взаимодействия. Пользователю не понравится, если страничка уже загрузилась, но все равно нужно ждать возможности проскролить или нажать на кнопку.
Google выделяет несколько ключевых элементов в процессе загрузки:
- как быстро пользователь видит хоть что-нибудь для понимания, что загрузка началась;
- как быстро пользователь видит наибольший контент на странице, чтобы начать ознакомление;
- сколько времени пользователю приходится ждать до момента начала взаимодействия с сайтом;
- есть ли большие сдвиги элементов: чтобы пользователь не делал случайных или неожиданных для него кликов.
Главные метрики от Google
Используя эти знания компания выработала ряд метрик:
- TTFB. «Время до первого байта» репортит время, необходимое браузеру для получения первого байта контента страницы.
Больше об этой метрике, и как ее оптимизировать читайте в статье. - FCP. «Первое полное отображение». Эта метрика измеряет время от старта загрузки до момента, когда пользователь видит хоть что-то.
- LCP. «Наибольшее полное отображение». Время до полного отображения наибольшего элемента на странице.
- CLS. «Сдвиг шаблона» определяет суммарный сдвиг объектов на странице (при загрузке и после).
- FID. «Задержка первого ввода» измеряет время от первого действия пользователя до момента, когда браузер способен начать обpaбатывать это действие.
- TBT. «Общее время блокирования», в течение которого long tasks (задачи длительнее 50 мс) блокируют главный поток и влияют на юзабилити страницы. TBT измеряет, что происходит между FCP и TTI.
- TTI. «Время до интеpaктивности» показывает, сколько времени проходит до момента полной интеpaктивности.
- Speed Index. «Индекс скорости» измеряет, как быстро контент визуально отображается во время загрузки экрана.
И Google замеряет их вместе с load event, чтобы оценить поведение страницы при загрузке.
Три метрики выделены в группу Core Web Vitals и будут использоваться в ранжировании:
- LCP;
- FID;
- CLS.
Но на процесс загрузки нужно смотреть в целом, а не только оптимизировать метрики Web Vitals. И вот почему.
Как измерять данные по загрузке сайта
Наиболее простой путь для замеров (на первый взгляд) — использовать отчеты PageSpeed Insights или LightHouse.
Но хорошие показатели LightHouse не означают, что пользователи получат хорошую скорость загрузки. Как и плохие показатели не всегда означают медленную загрузку для пользователей. Google не берет во внимание баллы в отчете, он измеряет данные реальных пользователей.
Пример 1:Есть сайт с быстрой мобильной версией, но его тематика — игры для старых ПК. Логично, что такой сайт получает большой процент пользователей со старыми версиями браузеров на стационарных компьютерах. И несмотря на хорошие pagespeed-показатели для мобильной версии, главные пользователи, скорее всего, получат не лучшую скорость загрузки. Для Google этот сайт будет иметь плохие отметки. Пример 2:
Теперь же берем сайт с плохой мобильной версией и плохими PageSpeed score. Но это, например, SAAS-сервис, и используют его в основном ПК пользователи. Они получают хороший опыт взаимодействия. Значит, для Google сайт, скорее всего, получит хорошие отметки.
Эти примеры демонстрируют разницу между Lab и Field данными — теоретическими и полученными на пpaктике показателями.
Lab Data (лабораторные данные)
Данные, полученные c разового теста какого-то URL. Их генерируют PageSpeed Insights, Lighthouse, Gtmetrix.
Преимущества таких сервисов:
- можно использовать для отслеживания отдельных URL;
- можно использовать для измерения метрик на тестовых сайтах, для замеров после оптимизации разработчиками или деплоймента;
- могут давать подсказки, что нужно улучшить.
Недостатки:
- нельзя использовать для отслеживания отдельных типов страниц (pagegroups) или подробной статистики всего сайта;
- не говорят почти ничего о данных реальных пользователей. За исключением, например, такого показателя как «данные наблюдений»;
- подсказки могут на самом деле не влиять на метрики.
При этом некоторые метрики можно измерить только в Lab — TBT, TTI, Speed Index.
Field Data (полевые данные)
Field Data — реальные данные от пользователей.
Например, из Chrome UX report. Содержат данные о веб-сайтах из браузера Google Chrome.
Показывают актуальные реальные показатели пользователей. Но их фильтры не позволяют отследить данные для анализа отдельных URL или pagegroups. Плюс получаем только помecячные цифры, которые обновляются во второй вторник месяца.
Web Vitals events — события, которые используют API браузера и отправляют данные в Google ***ytics (GA) или другой источник.
Такой отчет может:
- использоваться для анализа отдельных URL, pagegroups или всего сайта;
- показывать данные за любой период (день, неделю, месяц) ;
- служить источником для создания отчетов по дате или устройству;
- сегментировать и анализировать пользователей (события) с хорошими или плохими показателями.
Но при этом он потребует помощи разработчиков по внедрению событий на сайт или внедрение через Google Tag Manager.
Из минусов — отчет отправляет много событий в GA, а сами данные по умолчанию малоинформативны для обычного пользователя (содержат только средние значения и Google ***ytics ID). Кроме того, для создания дашбордов с метками нужны изменения стандартных тегов событий.
Поэтому после небольшой модификации тегов в GTM я создал события, которые проще анализировать прямо в Google ***ytics.
Пример такого отчета:
Используя подобные ивенты, можно анализировать и сравнивать показатели Сore Web Vitals для разных устройств или стран/городов.
Также на основе этих данных проще строить отчеты в Data Studio.
Заполните форму и получите GTM-контейнер с подробной инструкцией к нему для установки таких же событий. (Создан на основе решения от tagmanageritalia.it)
Заполни форму — получи GTM-контейнер
Комбинированный подход
У обоих способов измерения есть плюсы и минусы. Чтобы получать лучшие результаты, важно использовать данные из разных источников:
- Lab — при разработке и для замеров изменений;
- Field — для отслеживания реальных данных;
- Web Vitals events особенно полезны для больших проектов с активной разработкой, чтобы отслеживать данные по устройствам, дате, региону.
Но при разработке/постановке задач, на мой взгляд, нужно ориентироваться в основном на пользователя, а не на баллы в сервисах. Именно такой подход декларирует Google, развивая метрики, сконцентрированные на пользователе.
Выводы
- С июня 2021 года метрики Lighthouse станут факторами ранжирования для поисковика Google.
- Эти метрики сконцентрированы не столько на скорости загрузки сайта, сколько на восприятии посетителем этой загрузки.
- Существует лабораторный (теоретический) и полевой (для конкретного пользователя, зашедшего на сайт с конкретного устройства) способы сбора данных по метрикам. Их правильное комбинирование даст максимальный результат.
- Google декларирует «сконцентрированность на пользователя». Так что и вам в оптимизации сайта следует в первую очередь фокусироваться на этом.
Комментарии:
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
09 02 2025 9:54:40
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
08 02 2025 4:48:31
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
07 02 2025 13:13:14
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
06 02 2025 1:53:58
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
05 02 2025 6:43:38
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
04 02 2025 11:25:19
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
03 02 2025 13:28:20
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
02 02 2025 7:45:40
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
01 02 2025 22:12:41
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
31 01 2025 0:55:46
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
30 01 2025 11:17:27
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
29 01 2025 10:50:41
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
28 01 2025 3:13:51
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
27 01 2025 7:17:10
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
26 01 2025 9:50:46
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
25 01 2025 4:16:36
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
24 01 2025 5:37:13
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
23 01 2025 15:53:13
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
22 01 2025 20:41:20
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
21 01 2025 12:29:22
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
20 01 2025 1:24:23
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
19 01 2025 1:11:14
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
18 01 2025 12:35:29
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
17 01 2025 13:47:42
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
16 01 2025 18:28:54
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
15 01 2025 9:59:24
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
14 01 2025 5:17:38
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
13 01 2025 8:51:51
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
12 01 2025 19:38:40
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
11 01 2025 17:57:49
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
10 01 2025 17:49:31
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
09 01 2025 18:55:26
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
08 01 2025 7:59:27
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
07 01 2025 17:48:40
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
06 01 2025 4:50:24
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
05 01 2025 10:19:13
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
04 01 2025 19:48:57
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
03 01 2025 2:57:26
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
02 01 2025 15:28:13
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
01 01 2025 20:57:55
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
31 12 2024 1:39:17
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
30 12 2024 9:34:40
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
29 12 2024 5:37:19
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
28 12 2024 0:42:45
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
27 12 2024 11:11:45
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
26 12 2024 14:28:36
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
25 12 2024 2:30:31
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
24 12 2024 0:18:29
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
23 12 2024 11:28:38
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
22 12 2024 19:40:34
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::