История успеха компании Innocent drinks
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история. Показательный пример: «Innocent drinks».
Innocent drinks («невинные напитки») — компания, специализирующаяся на производстве молочно-фруктовых напитков.
Легенда: в 1999 году эту компанию основали три друга по колледжу: Richard Reed, Adam Balon и Jon Wright — они решили воплотить в жизнь свой идеал. Свою миссию они формулируют так: «оставить после себя то, что благодаря нашим усилиям стало немного лучше». После колледжа ребята вместе работали в сфере рекламы в одной компании. Когда у них возникла идея основать компанию мечты, они решили провести эксперимент. Они купили фруктов на £500, изготовили из них напитки и продавали их на музыкальном фестивале в Лондоне, повесив на свой киоск вывеску: «Как вы думаете, нам стоит уйти с работы, чтобы заняться этим бизнесом?» и выставив два ведра с надписями «ДА» и «НЕТ».
Таким образом они просили покупателей голосовать, выбрасывая пустую бутылку в соответствующее ведро. К концу выходных ведро «ДА» заполнилось, и друзья уволились на следующий же день. Им посчастливилось познакомиться с Maurice Pinto — американским бизнесменом, который в итоге пожелал инвестировать в Innocent drinks £250,000.
Напитки, которые они продают, изготовлены на 100% из натуральных продуктов — более того, все ингредиенты закупаются только у фермеров, которые придерживаются стандартов охраны окружающей среды и условий труда. Упаковка продукции соответствует экологическим нормам. На всех этапах производства напитков тщательно отслеживается выделение углекислого газа. 10% прибыли компании используется в благотворительных целях.
Маркетинг «творят» именно такие ребята — история Innocent drinks описана во многих учебниках. И вы сейчас поймете почему. Автотрaнcпорт компании выглядит вот так:
А развозят напитки иногда сотрудники в «веселых париках»:
Говорят, что у Innocent Drinks в ходу еще автомобили, покрашенные «под коров» с ambient-конструкциями: бутафорными рогами и хвостами. Предусмотрен даже сигнал мычания!
Вы уже наверняка заценили дизайн упаковки: просто и со вкусом. Ах, да — и с юмором! Посмотрев на дно бутылки, вы увидите бесхитростные замечания вроде «хватит смотреть на мой зад».
А на этикетке в списке ингредиентов можно встретить, например, такое: «несколько камушков». Конечно, в конце списка есть примечание: «Насчет камушков мы соврали».
Врать — плохо, фантазировать — хорошо!
Еще подкупает точность, с какой описан состав напитка:
Кстати, описанный вначале эксперимент, ребята регулярно проводят и дальше:
В 2011 году в рекламе торговой марки появился «персонаж»: смузи супер-герой.
В книге Джима Тейлора и Стива Хэтча «Волшебство по расчету. Алгебра рекламы» Innocent drinks относят к брендам, построенным на эмоциональной платформе. При удачных рекламных кампаниях такие бренды цепляют сердце — а это дорогого стоит!
That\\\'s all folks!
Комментарии:
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
16 04 2026 18:53:58
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
15 04 2026 18:47:14
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
14 04 2026 11:56:24
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
13 04 2026 3:49:13
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
12 04 2026 0:24:39
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
11 04 2026 3:36:22
Грабберы — программы, позволяющие автоматизировать процесс сбора и публикации контента. С помощью грабберов, помимо парсинга контента, осуществляют перевод и уникализацию текстов....
10 04 2026 19:59:53
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
09 04 2026 10:27:55
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
08 04 2026 19:53:10
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
07 04 2026 4:47:14
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
06 04 2026 0:37:24
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
05 04 2026 9:55:45
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
04 04 2026 8:41:16
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
03 04 2026 15:23:59
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
02 04 2026 17:10:17
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
01 04 2026 17:51:42
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
31 03 2026 7:33:22
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
30 03 2026 7:19:13
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
29 03 2026 8:42:38
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
28 03 2026 11:33:28
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
27 03 2026 8:54:21
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
26 03 2026 8:11:17
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
25 03 2026 15:41:48
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
24 03 2026 14:27:57
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
23 03 2026 1:18:40
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
22 03 2026 19:56:10
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
21 03 2026 12:22:14
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
20 03 2026 7:42:11
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
19 03 2026 11:14:17
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
18 03 2026 22:14:14
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
17 03 2026 9:51:37
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
16 03 2026 1:32:22
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
15 03 2026 13:22:14
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
14 03 2026 15:36:31
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
13 03 2026 16:44:31
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
12 03 2026 22:28:30
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
11 03 2026 6:31:48
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
10 03 2026 17:54:44
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
09 03 2026 20:32:11
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
08 03 2026 15:13:20
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
07 03 2026 11:40:41
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
06 03 2026 2:30:46
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
05 03 2026 4:20:54
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
04 03 2026 19:23:51
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
03 03 2026 10:28:51
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
02 03 2026 14:25:24
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
01 03 2026 7:13:16
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
28 02 2026 4:48:31
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
27 02 2026 23:27:16
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
26 02 2026 11:43:37
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
