История успеха компании Innocent drinks
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история. Показательный пример: «Innocent drinks».
Innocent drinks («невинные напитки») — компания, специализирующаяся на производстве молочно-фруктовых напитков.
Легенда: в 1999 году эту компанию основали три друга по колледжу: Richard Reed, Adam Balon и Jon Wright — они решили воплотить в жизнь свой идеал. Свою миссию они формулируют так: «оставить после себя то, что благодаря нашим усилиям стало немного лучше». После колледжа ребята вместе работали в сфере рекламы в одной компании. Когда у них возникла идея основать компанию мечты, они решили провести эксперимент. Они купили фруктов на £500, изготовили из них напитки и продавали их на музыкальном фестивале в Лондоне, повесив на свой киоск вывеску: «Как вы думаете, нам стоит уйти с работы, чтобы заняться этим бизнесом?» и выставив два ведра с надписями «ДА» и «НЕТ».
Таким образом они просили покупателей голосовать, выбрасывая пустую бутылку в соответствующее ведро. К концу выходных ведро «ДА» заполнилось, и друзья уволились на следующий же день. Им посчастливилось познакомиться с Maurice Pinto — американским бизнесменом, который в итоге пожелал инвестировать в Innocent drinks £250,000.
Напитки, которые они продают, изготовлены на 100% из натуральных продуктов — более того, все ингредиенты закупаются только у фермеров, которые придерживаются стандартов охраны окружающей среды и условий труда. Упаковка продукции соответствует экологическим нормам. На всех этапах производства напитков тщательно отслеживается выделение углекислого газа. 10% прибыли компании используется в благотворительных целях.
Маркетинг «творят» именно такие ребята — история Innocent drinks описана во многих учебниках. И вы сейчас поймете почему. Автотрaнcпорт компании выглядит вот так:
А развозят напитки иногда сотрудники в «веселых париках»:
Говорят, что у Innocent Drinks в ходу еще автомобили, покрашенные «под коров» с ambient-конструкциями: бутафорными рогами и хвостами. Предусмотрен даже сигнал мычания!
Вы уже наверняка заценили дизайн упаковки: просто и со вкусом. Ах, да — и с юмором! Посмотрев на дно бутылки, вы увидите бесхитростные замечания вроде «хватит смотреть на мой зад».
А на этикетке в списке ингредиентов можно встретить, например, такое: «несколько камушков». Конечно, в конце списка есть примечание: «Насчет камушков мы соврали».
Врать — плохо, фантазировать — хорошо!
Еще подкупает точность, с какой описан состав напитка:
Кстати, описанный вначале эксперимент, ребята регулярно проводят и дальше:
В 2011 году в рекламе торговой марки появился «персонаж»: смузи супер-герой.
В книге Джима Тейлора и Стива Хэтча «Волшебство по расчету. Алгебра рекламы» Innocent drinks относят к брендам, построенным на эмоциональной платформе. При удачных рекламных кампаниях такие бренды цепляют сердце — а это дорогого стоит!
That\\\'s all folks!
Комментарии:
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
14 10 2026 6:44:45
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
13 10 2026 5:21:36
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
12 10 2026 18:21:19
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
11 10 2026 19:14:35
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
10 10 2026 15:21:16
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
09 10 2026 9:47:33
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
08 10 2026 10:32:54
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
07 10 2026 9:44:22
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
06 10 2026 22:43:57
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
05 10 2026 3:33:57
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
04 10 2026 14:39:55
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
03 10 2026 15:17:16
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
02 10 2026 10:54:36
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
01 10 2026 14:35:21
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
30 09 2026 0:46:28
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
29 09 2026 8:51:17
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
28 09 2026 12:19:30
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
27 09 2026 19:56:25
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
26 09 2026 5:54:17
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
25 09 2026 14:29:43
Всё что нужно знать про SMM...
24 09 2026 2:30:11
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
23 09 2026 14:59:53
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
22 09 2026 14:20:30
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
21 09 2026 6:24:10
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
20 09 2026 3:58:43
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
19 09 2026 19:24:42
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
18 09 2026 12:56:18
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
17 09 2026 2:50:18
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
16 09 2026 3:20:52
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
15 09 2026 4:14:13
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
14 09 2026 16:23:46
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
13 09 2026 5:38:11
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
12 09 2026 14:22:47
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
11 09 2026 0:14:59
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
10 09 2026 21:35:55
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
09 09 2026 15:21:26
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
08 09 2026 3:57:39
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
07 09 2026 8:10:50
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
06 09 2026 21:17:50
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
05 09 2026 11:41:32
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
04 09 2026 12:47:39
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
03 09 2026 10:25:43
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
02 09 2026 7:57:26
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
01 09 2026 6:16:45
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
31 08 2026 0:58:47
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
30 08 2026 2:37:11
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
29 08 2026 6:54:36
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
28 08 2026 10:27:23
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
27 08 2026 1:50:26
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
26 08 2026 8:52:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
