История успеха компании Innocent drinks
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история. Показательный пример: «Innocent drinks».
Innocent drinks («невинные напитки») — компания, специализирующаяся на производстве молочно-фруктовых напитков.
Легенда: в 1999 году эту компанию основали три друга по колледжу: Richard Reed, Adam Balon и Jon Wright — они решили воплотить в жизнь свой идеал. Свою миссию они формулируют так: «оставить после себя то, что благодаря нашим усилиям стало немного лучше». После колледжа ребята вместе работали в сфере рекламы в одной компании. Когда у них возникла идея основать компанию мечты, они решили провести эксперимент. Они купили фруктов на £500, изготовили из них напитки и продавали их на музыкальном фестивале в Лондоне, повесив на свой киоск вывеску: «Как вы думаете, нам стоит уйти с работы, чтобы заняться этим бизнесом?» и выставив два ведра с надписями «ДА» и «НЕТ».
Таким образом они просили покупателей голосовать, выбрасывая пустую бутылку в соответствующее ведро. К концу выходных ведро «ДА» заполнилось, и друзья уволились на следующий же день. Им посчастливилось познакомиться с Maurice Pinto — американским бизнесменом, который в итоге пожелал инвестировать в Innocent drinks £250,000.
Напитки, которые они продают, изготовлены на 100% из натуральных продуктов — более того, все ингредиенты закупаются только у фермеров, которые придерживаются стандартов охраны окружающей среды и условий труда. Упаковка продукции соответствует экологическим нормам. На всех этапах производства напитков тщательно отслеживается выделение углекислого газа. 10% прибыли компании используется в благотворительных целях.
Маркетинг «творят» именно такие ребята — история Innocent drinks описана во многих учебниках. И вы сейчас поймете почему. Автотрaнcпорт компании выглядит вот так:
А развозят напитки иногда сотрудники в «веселых париках»:
Говорят, что у Innocent Drinks в ходу еще автомобили, покрашенные «под коров» с ambient-конструкциями: бутафорными рогами и хвостами. Предусмотрен даже сигнал мычания!
Вы уже наверняка заценили дизайн упаковки: просто и со вкусом. Ах, да — и с юмором! Посмотрев на дно бутылки, вы увидите бесхитростные замечания вроде «хватит смотреть на мой зад».
А на этикетке в списке ингредиентов можно встретить, например, такое: «несколько камушков». Конечно, в конце списка есть примечание: «Насчет камушков мы соврали».
Врать — плохо, фантазировать — хорошо!
Еще подкупает точность, с какой описан состав напитка:
Кстати, описанный вначале эксперимент, ребята регулярно проводят и дальше:
В 2011 году в рекламе торговой марки появился «персонаж»: смузи супер-герой.
В книге Джима Тейлора и Стива Хэтча «Волшебство по расчету. Алгебра рекламы» Innocent drinks относят к брендам, построенным на эмоциональной платформе. При удачных рекламных кампаниях такие бренды цепляют сердце — а это дорогого стоит!
That\\\'s all folks!
Комментарии:
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
14 10 2026 14:32:16
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
13 10 2026 2:25:55
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
12 10 2026 22:21:15
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
11 10 2026 14:28:14
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
10 10 2026 10:30:21
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
09 10 2026 9:45:14
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
08 10 2026 7:23:43
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
07 10 2026 16:44:19
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
06 10 2026 16:21:24
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
05 10 2026 8:11:27
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
04 10 2026 6:15:40
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
03 10 2026 11:49:33
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
02 10 2026 13:47:10
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
01 10 2026 18:45:23
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
30 09 2026 19:42:39
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
29 09 2026 12:43:27
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
28 09 2026 21:34:54
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
27 09 2026 15:42:32
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
26 09 2026 15:31:57
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
25 09 2026 7:12:23
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
24 09 2026 5:26:25
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
23 09 2026 3:26:42
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
22 09 2026 22:49:50
Технологии решают, но не всегда....
21 09 2026 21:27:10
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
20 09 2026 12:20:43
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
19 09 2026 19:12:39
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
18 09 2026 5:35:41
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
17 09 2026 15:25:39
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
16 09 2026 19:11:53
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
15 09 2026 5:23:51
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
14 09 2026 21:36:43
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
13 09 2026 5:12:46
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
12 09 2026 16:32:36
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
11 09 2026 8:37:38
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
10 09 2026 3:54:27
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
09 09 2026 17:21:34
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
07 09 2026 12:16:12
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
06 09 2026 18:32:54
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
05 09 2026 4:27:28
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
04 09 2026 6:34:52
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
03 09 2026 11:58:32
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
02 09 2026 9:35:50
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
01 09 2026 2:46:31
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
31 08 2026 1:26:53
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
30 08 2026 4:48:50
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
29 08 2026 3:16:40
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
28 08 2026 19:33:39
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
27 08 2026 7:17:42
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
26 08 2026 14:14:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
