История успеха компании Innocent drinks
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история. Показательный пример: «Innocent drinks».
Innocent drinks («невинные напитки») — компания, специализирующаяся на производстве молочно-фруктовых напитков.
Легенда: в 1999 году эту компанию основали три друга по колледжу: Richard Reed, Adam Balon и Jon Wright — они решили воплотить в жизнь свой идеал. Свою миссию они формулируют так: «оставить после себя то, что благодаря нашим усилиям стало немного лучше». После колледжа ребята вместе работали в сфере рекламы в одной компании. Когда у них возникла идея основать компанию мечты, они решили провести эксперимент. Они купили фруктов на £500, изготовили из них напитки и продавали их на музыкальном фестивале в Лондоне, повесив на свой киоск вывеску: «Как вы думаете, нам стоит уйти с работы, чтобы заняться этим бизнесом?» и выставив два ведра с надписями «ДА» и «НЕТ».
Таким образом они просили покупателей голосовать, выбрасывая пустую бутылку в соответствующее ведро. К концу выходных ведро «ДА» заполнилось, и друзья уволились на следующий же день. Им посчастливилось познакомиться с Maurice Pinto — американским бизнесменом, который в итоге пожелал инвестировать в Innocent drinks £250,000.
Напитки, которые они продают, изготовлены на 100% из натуральных продуктов — более того, все ингредиенты закупаются только у фермеров, которые придерживаются стандартов охраны окружающей среды и условий труда. Упаковка продукции соответствует экологическим нормам. На всех этапах производства напитков тщательно отслеживается выделение углекислого газа. 10% прибыли компании используется в благотворительных целях.
Маркетинг «творят» именно такие ребята — история Innocent drinks описана во многих учебниках. И вы сейчас поймете почему. Автотрaнcпорт компании выглядит вот так:
А развозят напитки иногда сотрудники в «веселых париках»:
Говорят, что у Innocent Drinks в ходу еще автомобили, покрашенные «под коров» с ambient-конструкциями: бутафорными рогами и хвостами. Предусмотрен даже сигнал мычания!
Вы уже наверняка заценили дизайн упаковки: просто и со вкусом. Ах, да — и с юмором! Посмотрев на дно бутылки, вы увидите бесхитростные замечания вроде «хватит смотреть на мой зад».
А на этикетке в списке ингредиентов можно встретить, например, такое: «несколько камушков». Конечно, в конце списка есть примечание: «Насчет камушков мы соврали».
Врать — плохо, фантазировать — хорошо!
Еще подкупает точность, с какой описан состав напитка:
Кстати, описанный вначале эксперимент, ребята регулярно проводят и дальше:
В 2011 году в рекламе торговой марки появился «персонаж»: смузи супер-герой.
В книге Джима Тейлора и Стива Хэтча «Волшебство по расчету. Алгебра рекламы» Innocent drinks относят к брендам, построенным на эмоциональной платформе. При удачных рекламных кампаниях такие бренды цепляют сердце — а это дорогого стоит!
That\\\'s all folks!
Комментарии:
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
14 08 2026 6:52:25
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
13 08 2026 21:38:40
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
12 08 2026 14:52:19
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
11 08 2026 13:51:47
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
10 08 2026 16:54:59
Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....
09 08 2026 8:51:10
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
08 08 2026 4:48:57
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
07 08 2026 15:43:10
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
06 08 2026 13:52:38
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
05 08 2026 22:38:10
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
04 08 2026 2:24:36
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
03 08 2026 19:23:14
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
02 08 2026 10:22:37
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
01 08 2026 14:53:21
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
31 07 2026 15:34:52
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
30 07 2026 23:12:32
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
29 07 2026 1:53:56
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
28 07 2026 10:34:27
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
27 07 2026 13:17:25
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
26 07 2026 11:42:36
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
25 07 2026 22:28:31
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
24 07 2026 5:18:29
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
23 07 2026 13:25:21
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
22 07 2026 3:23:27
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
21 07 2026 12:15:14
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
20 07 2026 8:19:18
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
19 07 2026 13:21:28
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
18 07 2026 14:12:31
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
17 07 2026 14:35:19
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
16 07 2026 8:25:47
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
15 07 2026 16:44:49
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
14 07 2026 10:31:29
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
13 07 2026 23:31:25
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
12 07 2026 12:29:35
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
11 07 2026 1:39:57
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
10 07 2026 15:30:55
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
09 07 2026 0:15:53
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
08 07 2026 18:28:20
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
07 07 2026 16:42:59
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
06 07 2026 10:34:12
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
05 07 2026 13:15:26
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
04 07 2026 16:16:39
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
03 07 2026 13:48:50
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
02 07 2026 4:55:14
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
01 07 2026 10:27:57
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
30 06 2026 5:32:20
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
29 06 2026 20:52:57
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
28 06 2026 17:23:39
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
27 06 2026 18:45:47
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
26 06 2026 17:17:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
