Синтаксис, виды и параметры UTM-меток — как правильно отследить трафик
Анализ трафика сайта — важный показатель для повышения его эффективности. Google ***ytics, конечно, определяет источник: соцсети, поисковая реклама или органический поиск. Но отследить клик точнее — до страницы, ссылки или ключевого слова помогут UTM-метки. Правда, составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться.
Из чего состоит UTM-метка
Как правильно создавать UTM-метки
Технически метка добавляется к URL с помощью GET-параметра. Он передает данные в URL в виде пар «имя-значение».
Пример ссылки с UTM-меткой:
Где:
- utm_source, utm_medium и utm_campaign — параметры;
- netpeak, cpc и school-goods — значения. Именно значения меток расскажут, откуда пришел пользователь.
Разберем другой пример:
По этой метке можно понять, что:
- пользователь перешел на сайт из поисковой сети Google (utm_source=google) ;
- через канал баннерной рекламы с оплатой за показы (utm_medium=display) ;
- нажав на объявление из рекламной кампании samovars (utm_campaign=samovars). Да, вряд ли кто-то запускает рекламные кампании на самовары, но это ведь пример :)
Интересный факт: сама аббревиатура UTM (Urchin Tracking Module, Urchin Traffic Monitor) содержит название компании Urchin, которую в 2005 купил Google и позже переименовал в Google ***ytics. Их разработка, UTM-метка, стала стандартом веб-аналитики.
Типы меток: обязательные и необязательные UTM данные
Есть три обязательных типа UTM-меток и еще четыре опциональных:
Для большинства отслеживаний достаточно использовать три основных типа.
Синтаксис UTM-меток
А теперь предлагаю попробовать сгенерировать UTM-метку. В ее синтаксисе нет ничего сложного. При этом:
- между ключом и его значением расположен знак «=»;
- параметры отделяются друг от друга знаком «&».
Предположим, у нас в наличии ресурс с блогом на разных поддоменах. И стоит задача узнать, какое число пользователей перешли на сайт через рекламный баннер со статьи в блоге.
Алгоритм такой:
- укажите название UTM, затем поставьте знак «=»;
- укажите значение параметров.
Не забывайте, что интересуют такие параметры метки:
- utm_source — источник;
- utm_medium — тип рекламы;
- utm_campaign — название кампании;
- utm_content — объявление или переход.
Сформируйте метку:
- Пропишите URL страницы: https://yoursite.com/product/.
- Дальше начните формировать UTM-метку с добавления знака «?»: https://yoursite.com/product/?.
- Далее следует параметр utm_source. Так как нужно отследить переходы с блога на сайт — пишете: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog.
- Поставьте «&», чтобы разделить последующий GET-параметр: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&.
- Укажите utm_medium, чтобы обозначить тип рекламы. В данном случае это рекламный баннер: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&utm_medium=banner.
- После знака разделителя «&» укажите метку utm_campaign, в которой обозначьте, что баннер расположен в статье: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&utm_medium=banner&utm_campaign=article.
- Метка utm_content пригодится для обозначения баннера, который сработал (в случае, если их несколько). И не забывайте про «&»: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&utm_medium=banner&utm_campaign=article&utm_content=green-banner.
- Аналогично можно добавить другие параметры, но для данного примера этого достаточно.
Финальный вид URL для отслеживания перехода со статьи блога через баннерную рекламу выглядит так:
Динамические параметры. Как облегчить работу с UTM-метками
UTM поддерживают два типа параметров: статические и динамические. Вторые используют для автоматической пометки ссылок (рекламных объявлений), чтобы не приходилось заполнять вручную.
URL с динамическими параметрами сильно облегчают работу, хоть и выглядят более громоздкими. Также они собирают более расширенную информацию: регион показа, ключевую фразу, позицию во время клика.
Есть три важных динамических параметра:
- {ad_id} — автоматически присваивает уникальный идентификатор объявления для дальнейшего отслеживания наиболее эффективной рекламы;
- {campaign_name} — параметр названия рекламной кампании;
- {position_type} — определяет тип блока объявления (его расположение) на странице поиска.
Пример метки с динамическими параметрами:
Вот полный перечень таких параметров для Яндекс.Директ. В GoogleAds они называются ValueTrack.
UTM-метки Google Ads и Яндекс.Директ в примерах
Если вам нужно собрать данные одновременно в Google Ads и Яндекс.Директ, тогда стоит написать UTM-метки вручную. В случае же запуска рекламы только в каком-то одном направлении — рациональнее использовать «родные» инструменты.
Для Яндекс.Директ это авторазметка yclid (Yandex Click Identifier), которую можно включить в интерфейсе Яндекс.Директа.
Пример разметки:
Пример URL с UTM-метками для Яндекс.Директа:
В Google Ads есть функция автоматической пометки gclid (Google Click Identifier).
Пример разметки:
Пример URL с UTM-метками для Google Ads:
Преимущество такой разметки в том, что вам не нужно прописывать что-либо руками, эти инструменты подставят все нужные данные самостоятельно.
Таргетированная реклама
В соцсетях тоже важно понимать, какие объявления сработали лучше и принесли вам посетителей.
Пример разметки для рекламных кампаний в myTarget:
URL с UTM-метками:
Email-рассылка
Если вы используете email-маркетинг, UTM помогут понять, какие письма приносят эффект.
Структура UTM-разметки для ссылок в письмах из рассылки:
Полный URL:
UTM для естественных ссылок
Есть несколько форматов естественных ссылок: когда ссылку на вашу страницу добавляют в статью или размещают пост с ней в соцсетях. Для их отслеживания используют свои типы разметок.
Разметка ссылки в гостевой статье:
Пример готовой ссылки:
Разметка ссылки в посте в соцсетях:
Пример полного URL:
UTM-разметка ссылки, добавленной в уже существующую статью:
Готовый URL будет выглядеть так:
Где смотреть статистику по UTM-меткам
Яндекс.Метрика
В Метрике перейдите в «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».
Проставьте галочки на сетках, по которым хотите посмотреть статистику. Перед вами будет подробный отчет:
Google ***ytics
В GA все тоже просто. Перейдите в отчет «Источник/канал». Столбец «Источник или канал» содержит названия через слеш: первое значение (источник) — это параметр utm_source. Второе значение (канал) — параметр utm_medium.
Если добавить дополнительный параметр «Кампания», появится столбец с названиями наших кампаний (метка utm_campaign):
При выборе основного параметра «Содержание объявления» (метка utm_content), увидите статистику по отдельным объявлениям:
А с помощью основного параметра «Ключевое слово» — по каким ключам они показывались:
Полезные рекомендации и лайфхаки по работе с UTM
1. С помощью UTM можно отслеживать и офлайн рекламу. Для этого вам понадобятся QR-коды. Разметьте ссылку и сгенерируйте из нее QR-код. Разместите его на флаерах, брошюрах и плакатах. Готово, теперь каждый, кто отсканирует код, будет отмечен в аналитике.
Пример разметки:
URL с метками будет выглядеть так:
2. Используйте генераторы. UTM-метки достаточно громоздкие, и при их составлении нужно быть очень внимательным. Когда нужно сформировать много меток — легко допустить ошибку. Поэтому пользуйтесь специальными генераторами.
Вот несколько удобных сервисов:
Генератор UTM-меток от Google.
С ним очень просто работать, достаточно внести все нужные переменные в соответствующие строки:
Получается ссылка:
Тут же можно воспользоваться кнопкой сокращения URL:
Генератор UTM от Tilda.
Также прост в использовании. Но, в отличие от предыдущего, можно сразу создать метки для основных рекламных систем: Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, myTarget и Facebook.
Заполните нужные строки:
Ниже получите готовую ссылку и ее сокращенный вариант (если нужно):
Шаблоны в таблицах Google.
Еще один простой способ — использование формулы CONCATENATE для генерации шаблона в таблицах Google. Уже нашел для вас такой, можно просто сделать копию :)
Внесите ваш URL, добавьте из списка нужные данные и забирайте готовую ссылку:
3. Сокращайте ссылки.
Чтобы ссылки не были такими громоздкими, можно пользоваться специальным сервисами сокращения. Выше я описал два встроенных сервиса. Но есть и другие:
Основные ошибки при разметке UTM
- Неправильный синтаксис.
Если вы задаете много параметров — используйте генераторы меток во избежание ошибок.
- Использование только статистических параметров.
При использовании только статических параметров вы будете тратить на генерацию меток очень много времени. Особенно если тестируете одинаковые объявления/баннеры. Пользуйтесь динамическими параметрами, чтобы не прописывать ID всех объявлений в utm_content вручную.
- Дубли страниц в индексе.
Поисковые боты индексируют все URL, доступные на сайте, в том числе и с UTM-меткой. Используйте rel=\"canonical\" для ссылки на страницу без метки, и тогда дубли URL, содержащие UTM, не попадут под индексацию.
- Разметка внутренних ссылок UTM-метками.
Если вы размечаете внутренние ссылки на сайте, это может приводить к несуществующему росту трафика в аналитике, так как из-за UTM-меток перезаписывается источник трафика.
Например, пользователь перейдет по рекламной ссылке из социальных сетей, и аналитика это запишет. Но если этот пользователь потом перейдет по размеченной метками внутренней ссылке — последний канал и источник перезапишутся на тот, который указан в UTM (принцип работы GA). В итоге получаются неправильные данные в аналитике.
Используйте параметры UTM только для внешних ссылок.
- Неправильное расположение якоря «#».
Когда по ссылке необходимо вести на определенное место страницы, используется якорь «#». И для правильного отслеживания такой ссылки, UTM-метки нужно указывать до этого символа.
Неправильно:
Правильно:
Ну и наконец, используйте эти «золотые правила», чтобы раз и навсегда облегчить себе работу с UTM-метками:
- source, medium, campaign — основные параметры, которые необходимо заполнить в первую очередь;
- не используйте символы кириллицы, прописывайте все значения латиницей;
- регистр имеет значение. Одинаковые значения с разным регистром будут показываться в разных строках в аналитике;
- слова всегда разделяются дефисом или нижним подчеркиванием;
- пробелы в ссылке запрещены;
- проверяйте ссылки перед публикацией: скопируйте и вставьте ее в строку браузера. Если страница загрузится — все в порядке;
- не используйте сразу две и более системы разметки;
- сайт должен поддерживать UTF-8;
- в метке должен быть только один знак вопроса (?) — в самом начале.
Запомнить
UTM-метки помогут наиболее точно определить источники трафика на вашем сайте.
По сути, это ссылка на ваш ресурс с уникальными метками, размещенная в конкретной рекламной кампании и позволяющая четко определить, сколько переходов она дала.
В метке нужно указывать параметр и его значение. Три обязательных — utm_source (источник перехода), utm_medium (рекламный канал) и utm_campaign (конкретная кампания). Есть также опциональные параметры, которые при желании дадут еще больше данных о трафике.
Для автоматической пометки URL нужными метками используйте динамические параметры. Они делают ссылку более громоздкой, но позволяют избежать ошибок.
В Google Ads и Яндекс.Директ есть собственные авторазметки. Их стоит использовать, если вы запустили рекламу только в одном направлении.
UTM-метки — полезный инструмент для маркетологов, который позволит оценить эффективность разных рекламных кампаний. Вы без проблем можете составлять метки с помощью специальных генераторов и отслеживать результаты в Яндекс.Метрике или Google ***ytics.
Комментарии:
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
23 04 2024 22:51:15
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
22 04 2024 3:55:31
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
21 04 2024 17:53:16
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
20 04 2024 11:16:32
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
19 04 2024 12:50:14
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
18 04 2024 3:37:49
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
17 04 2024 17:56:36
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
16 04 2024 0:25:12
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
15 04 2024 21:57:47
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
14 04 2024 10:47:42
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
13 04 2024 6:44:30
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
12 04 2024 1:43:15
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
11 04 2024 16:57:30
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
10 04 2024 1:51:40
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
09 04 2024 16:28:46
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
08 04 2024 4:27:43
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
07 04 2024 19:11:43
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
06 04 2024 5:26:38
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
05 04 2024 22:18:47
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
04 04 2024 18:10:53
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
03 04 2024 21:17:47
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
02 04 2024 19:57:21
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
01 04 2024 0:34:44
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
31 03 2024 17:52:42
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
30 03 2024 0:15:50
[SEO 2.0] — это продукт для бизнеса от Netpeak, он включает в себя принципиально новый подход к продвижению сайтов....
29 03 2024 6:49:59
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
28 03 2024 0:47:56
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
27 03 2024 20:33:37
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
26 03 2024 20:37:23
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
25 03 2024 1:45:43
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
24 03 2024 16:35:38
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
23 03 2024 1:17:10
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
22 03 2024 22:25:21
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
21 03 2024 19:43:34
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
20 03 2024 9:11:55
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
19 03 2024 21:22:36
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
18 03 2024 16:50:28
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
17 03 2024 2:39:54
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
16 03 2024 16:20:26
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
15 03 2024 11:14:54
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
14 03 2024 2:18:23
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
13 03 2024 6:14:49
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
12 03 2024 1:11:55
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
11 03 2024 7:17:13
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
10 03 2024 3:22:51
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
09 03 2024 0:18:11
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
08 03 2024 16:31:35
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
07 03 2024 10:19:39
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
06 03 2024 23:53:39
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
05 03 2024 18:18:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::