200 этапов настройки рекламной кампании — чек-листы
Создать, запустить и вести контекстную рекламу или PPC кажется несложно: настроил и получаешь показы, много показов. Но какие они? Показатели отказов стремятся к 100%, просмотренных страниц за сеанс не более двух, конверсий нет и эффекта — ноль. Вот в таких случаях и возникает сомнение: работает ли контекстная реклама эффективно?
Чтобы избежать подобного результата, мы решили поделиться нашими чек-листами по настройке контекстной рекламы.
Контекстная реклама — особый класс онлайн-рекламы, предполагает показ пользователю релевантных страниц с рекламными объявлениями (текстом, изображениями, видео), в зависимости от введенного запроса или действий (интенций). Контекстная реклама — один из основных источников дохода поисковых систем (Google, Яндекс) социальных платформ (Facebook, ВКонтакте) и видеоплатформ (YouTube).
Следуя чек-листам, вы сможете создать и запустить эффективную рекламу, так как упустить важные моменты (добавление минус-слов, минус-площадок) вам не удастся. Почему мы выкладываем свои чек-листы? Просто мы в агентстве разработали новые подходы к созданию контекстной рекламы — стратегии, в которой кампании запускаются по мере настройки.
Мы разделили типы бизнеса клиентов на три неравномерные группы и создали отдельные предложения для каждой из них: Start, Growth и Enterprise. В этом материале описаны абсолютно все действия по настройке кампании, соответствующие уровню Enterprise. Если вы собираетесь тратить на рекламу меньше $1500 в месяц, все они вряд ли вам понадобятся.
Техническая подготовка проекта к рекламной кампании. Выполняет специалист по контекстной рекламе
- Настроили цель «Покупка» с необходимой последовательностью (например: «добавление товара в корзину» — «посещение корзины» — «покупка»).
- Настроили отслеживание поиска по сайту.
- Настроили отслеживание брендового PPC-трафика.
- Установили Google Tag Manager.
- Установили код Google ***ytics.
- Установили резервный код сервиса Яндекс.Метрика (неактуально для Украина).
- Настроили электронную торговлю с учетом особенностей клиентского сайта (если проект — интернет-магазин).
- Установили код электронной коммерции для сервиса Google ***ytics.
- Установили код электронной коммерции для сервиса Яндекс.Метрика (неактуально для Украины, если реклама в Яндекс.Директ).
- Внедрили кроссдевайсное отслеживание с помощью User-ID.
- Внедрили передачу отмененных транзакций через Measurements Protocol в Google ***ytics.
- Настройка целей для рекламной кампании:
- Настроили цель «товар добавлен в корзину» (если проект — интернет-магазин).
- Настроили отслеживания всех видов обращений — формы обратной связи, формы обратного звонка, покупка в 1 клик и так далее.
- Настроили отслеживание прочих действий — подписка на рассылку, регистрация на сайте и так далее.
- Настройку целей протестировали. Все цели обpaбатывают корректно.
- Настроили импорт основных конверсий из аккаунта ***ytics в аккаунт Google Ads.
- Настройка оповещений (разведка) в Google ***ytics.
- Настроили оповещение «Падение PPC трафика на 70%».
- Настроили оповещение «Падение конверсий для PPC трафика на 90%».
- Настроили оповещение «Падение PPC трафика на 20%».
- Настроили оповещение «Падение качества (отказы) PPC трафика на 20%».
Информационная подготовка. Выполняет менеджер проекта
- Предоставили полный доступ на уровне аккаунта Google ***ytics на email-адреса:
- Ответственного специалиста по контекстной рекламе.
- Руководителя департамента платного трафика.
- Предоставили полный доступ к сервису Яндекс.Метрика:
- Ответственному специалисту по контекстной рекламе.
- Руководителю департамента платного трафика.
- Предоставили полный доступ к Google Tag Manager ответственному PPC-специалисту.
- Получили доступ к актуальному YML-файлу (для интернет-магазинов).
- Если у проекта нет YML-файла, предложили подготовить его с помощью программиста комaнды клиента, выслали техзадание.
- Программист создал универсальный YML-файл по техзаданию агентства (для интернет-магазинов).
- Получили данные от клиента (если бизнес — интернет-магазин):
- Приоритетные категории товаров для рекламы.
- Регионы рекламы.
- Уникальные торговые преимущества, на основе которых будут созданы объявления.
- Время суток, когда бизнес готов принимать заказы (круглосуточно / рабочие часы / выходные).
- Доля заказов через телефонные звонки.
- Данные о марже.
- Данные о марже по приоритетным категориям.
- Доля пользователей, совершающих повторные покупки в течение года.
- Проверили, есть ли у проекта аккаунт в сервисе «Google Мой бизнес». Если нет, объяснили, как его создать, чтобы интернет-маркетолог мог добавить адрес проекта в расширение объявлений.
- В задачу добавили бриф от бизнес-проекта.
- В задачу добавили ссылку на экспертную оценку (если она проводилась).
- В задаче четко прописали бюджеты и комиссию агентства. Учли пожелания клиента по распределению бюджета по источникам.
- Определили, в каком аккаунте будет запущена рекламная кампания.
- Если в аккаунте клиента, получили доступы к ID аккаунта Google Ads.
- Если у клиента нет аккаунта, специалист создает его в управляющем аккаунте My Client Center (MCC) агентства.
Подписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Разработка стратегии. Выполняет специалист по контекстной рекламе
- Разработали стратегию действий по проекту.
- Стратегию согласовали с тимлидом комaнды по контекстной рекламе.
- Стратегию отправили менеджеру и добавили в Личный кабинет клиента.
- Установили бюджеты для рекламных кампаний в соответствии с приоритетами и общим бюджетом бизнеса на рекламу.
- Анализ конкурентов.
- На основе анализа конкурентов подготовили предложения по улучшению сайта.
- На основе анализа конкурентов собрали список источников трафика для тестового запуска.
Анализ удобства сайта
- Написали общие рекомендации по сайту проекта и по мобильной версии сайта. Информацию по улучшению сайта указали в Личном кабинете клиента.
- Создан файл с рекомендациями.
- Комaнда клиента внедрила рекомендации по целевой странице.
Настройка рекламных инструментов
Действия в аккаунте Google Ads
- Создали/подключили аккаунт Google Ads.
- Соединили аккаунт Google ***ytics с Google Ads. Данные отображаются корректно.
- Настроили обратную связку Google Ads с Google ***ytics. Данные отображаются корректно.
- Аккаунт Google Ads связали с внутренними программными разработками. Данные по тратам импортируются корректно.
- Название аккаунта пометили постфиксом согласно инструкции.
- Запустили ремаркетинг через Google Merchant Center (если необходимо и если он доступен).
- На основе взятой у бизнеса базы покупателей запустили рекламу с таргетингом по email или номерам телефона.
- Запустили дополнительные инструменты (если это целесообразно).
- Проект подключили к сервису динамической замены заголовков (если это актуально для сайта бизнес-проекта).
- Настроили поисковые кампании.
- Общие настройки.
- Установили бюджет кампании.
- Установили расписание показа (если требуется).
- Выбрали правильный тип кампании.
- Задали корректировки ставок для типов устройств (если требуется).
- Выбрали языковой таргетинг.
- Выбрали геотаргетинг.
- Выбрали метод таргетинга.
- Выбрали метод исключения.
- Выставили правильную стратегию.
- Проверили, что оптимизатор конверсий включен/выключен.
- Выбрали корректный способ ротации объявлений.
- Выбрали метод показа.
- Действия с ключевыми словами.
- Проверили, что ключевые слова соответствуют текстам объявлений.
- Удалили дубли ключевых слов.
- Подключили общие списки минус-слов.
- Выбрали подходящий тип соответствия ключевых слов.
- Установили корректную ставку.
- Выполнили кросс-минусовку (при необходимости).
- Действия с расширениями.
- Добавили дополнительные ссылки.
- Добавили уточнения.
- Добавили телефоны/адреса/визитки.
- Добавили структурированные описания.
- Проверка настроек.
- Тексты объявления соответствуют посадочным страницам.
- Визуальная оценка текстов на адекватность проведена.
- Включили автопометку тегами и/или UTM-метками.
- Поставили правильные UTM-метки.
- Запустили товарную рекламу — Google Shopping (если необходимо и если она доступна).
- Настроили сбор базовых списков ремаркетинга.
- Запустили ремаркетинговые кампании (поисковый ремаркетинг и ремаркетинг по основным спискам (категория, брошенная корзина, все посетители).
- Настроили DSA-кампании.
- Запустили динамический ремаркетинг.
- Отправили техзадание по установке кода динамического ремаркетинга.
- Отправили техзадание на создание товарного фида.
- Запустили динамический ремаркетинг Google Ads.
Действия в аккаунте Яндекс.Директ
- Создали аккаунт в Яндекс.Директ.
- Аккаунт Яндекс.Директ соединили с Яндекс.Метрикой. Данные в Яндекс.Метрике отображаются корректно.
- Аккаунт Яндекс.Директ связали с внутренними программными разработками. Данные по тратам импортируются корректно.
- Настроили рассылку уведомлений об остатке средств в Яндекс.Директ.
- Настроили поисковые кампании.
- Запустили динамические поисковые кампании на основе YML.
- Подключили Яндекс.Дисплей.
Настройка платежных данных, пополнение аккаунта Google Ads
Тестирование и проверка результата
- Есть комментарии к каждому невыполненному пункту.
Тимлид комaнды специалистов по контекстной рекламе проверил выполнение пунктов чек-листа
После выполнения пунктов чек-листа специалисты проводят тестирование и проверку результатов. Информация об этом появляется в Личном кабинете клиента (ЛК).
Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов Подробнее о ключевых словах читайте в посте
Настройка кампаний в контекстно-медийной сети Google
- Определили цели рекламной кампании.
- Повысить узнаваемость (увеличить количество пользователей, которые знают о бренде).
- Повысить заинтересованность (повысить лояльность к бренду существующих клиентов).
- Призыв к действию (найти клиентов, очень близких к покупке/продаже товара или услуги).
- Определили метрики для оценки результата рекламной кампании.
- Охват: количество/частота показов. Новые посетители, рост количества брендовых запросов.
- Вовлечение: количество взаимодействий (клики/конверсии) ; процент вовлеченности (CTR).
- Поведенческие показатели: процент отказов, глубина просмотра.
- Продажи: количество прямых конверсий; количество ассоциированных конверсий; процент конверсии, CPA, ROMI.
- Определили целевую аудиторию.
- Анализ существующих покупателей/клиентов с помощью отчетов об интересах Google ***ytics.
- Анализ портрета клиента с помощью «Планировщика КМС».
- Задали основные настройки кампании.
- Выбрали местоположение (геотаргетинг).
- Выбрали языки (чаще всего это язык страны + английский).
- Задали стратегия назначения ставок.
- Добавили расширения объявлений.
- Задали ставки на уровне группы.
- Определили методы таргетинга в КМС.
- Составили техзадание по графическим объявлениям (если баннеры делаются на стороне клиента и их раньше не предоставили).
- Создали адаптивные, графические и текстовые объявления.
- Выбрали оптимизация таргетинга.
- Задали исключения.
- Настроили скрипт чистки площадок.
- Настроили автоправила, чтобы автоматически исключить показы на нерелевантных площадках.
- Задали корректировки ставок.
- Для кампании в КМС используем стандартный список минус-площадок.
Настройка кампаний в Рекламной сети Яндекс
- Общие настройки кампании.
- Выбрали стратегию показа.
- Выбрали стратегию рекламной кампании.
- Выбрали регион для показа (геотаргетинг).
- Выбрали время показа (если необходимо).
- Включили функцию «Мониторинг сайта».
- Задали счетчик Яндекс.Метрике.
- Подготовили сертификаты, лицензии, гарантийные письма, если запускается реклама в тематике, которая модерируется по особым правилам.
- Действия с ключевыми словами.
- Установили широкий тип соответствия ключевых слов (при необходимости).
- Установили минимально необходимые ставки.
- Выполнили кросс-минусовку в кампании / группах / фразах.
- Действия с объявлениями.
- В каждой группе добавили как минимум три объявления (два для десктопа и одно для мобильных).
- Добавили изображение в текстово-графическое объявление.
- Добавили UTM-метки ко всем ссылкам.
- Действия с расширениями.
- Добавили быстрые ссылки.
- Добавили «уточнения».
- Добавили «визитку».
- Настроили ремаркетинг в Яндекс.Директ.
- Запустили SMART-баннеры.
Настройка рекламы в Facebook
- Отправили техзадание на установку пикселя в Facebook.
- Отправили техзадание на установку кода динамического ремаркетинга.
- Отправили техзадание на создание товарного фида.
- Запустили динамический ремаркетинг Facebook.
- Выбрали тип кампании.
- Создали аудитории.
- Настроили конверсии при помощи стандартных или кастомных событий.
- Настроили сбор основных аудиторий.
- Настроили сбор аудиторий сконвертированных посетителей.
- Построили look-alike аудитории по спискам от 100 пользователей.
- Настроили группы объявлений.
- Добавили исключения аудиторий ремаркетинга.
- Выставили корректный дневной бюджет или бюджет на весь срок действия.
- Выбрали нужный критерий оптимизации.
- Выбрали ставку.
- Создали объявления.
- Добавили не менее двух-трех объявлений в группе и не более пяти.
- Проверили количество текста на креативах через инструмент Facebook.
- Добавили UTM-метки.
- Выбрали пиксель для отслеживания конверсий.
- Выбрали релевантную и подходящую для объявлений кнопку.
- При использовании формата «карусели» проверили на релевантность подписи и заголовки под всеми изображениями.
Запуск рекламы в MyTarget
- Отправили техзадание на установку кода динамического ремаркетинга.
- Запустили динамический ремаркетинг MyTarget.
- Настроили GSP-кампании.
- Настроили видеокампании.
Ежемecячная оптимизация и подготовка отчета об успешности оказания услуги
- Оптимизация рекламных кампаний.
- Использование систем автоматизации.
- Используется оптимизатор конверсий в Google Ads.
- Оптимизация стоимости перехода:
- Настроили корректировку ставок по времени суток.
- Настроили корректировку ставок по дню недели.
- Настроили корректировку ставок по устройству.
- Настройка правил автоматизации.
- Действия для повышения эффективности рекламных кампаний.
- В неэффективных группах объявления заменили на более релевантные.
- Ключевые слова с низким показателем качества выделили в отдельную группу и для них создали целевые объявления.
- Снизили ставки по группам объявлений, где стоимость конверсии выше заданной, чтобы снизить стоимость конверсии.
- Повысили ставки по группам объявлений, где стоимость конверсии ниже требуемой, чтобы получать больше конверсий по выгодной цене.
- Подготовка ежемecячного отчета.
- Составили кастомный отчет в соответствии с KPI бизнес-проекта.
- Составили план действий по проекту на следующий отчетный период.
В дальнейшем специалист по контекстной рекламе занимается оптимизацией созданных кампаний. В подобной структурированной работе и заключается секрет эффективности рекламной кампании.
Смотрите, что специалисты Netpeak вкладывают в стратегиии контекстной рекламы:
Как должна выглядеть форма онлайн-заказа — подробный чек-лист Параллельно с настройкой контекстной рекламы важно думать о повышении конверсии зашедших на целевую страницу пользователей в клиентов. Избавиться от «болезни брошенных корзин» поможет грамотно оформленная форма онлайн-заказа. Мы составили
Наш дизайнер специально отрисовала чек-листы по настройке контекстной рекламы, чтобы вам было удобно сохранить их к себе на компьютер (или распечатать и повесить на стенку):
Нет времени следовать чек-листу? Обращайтесь к профессионалам:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаКомментарии:
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
18 07 2025 1:49:40
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
17 07 2025 17:36:23
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
16 07 2025 18:51:57
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
15 07 2025 21:54:45
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
14 07 2025 19:51:28
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
13 07 2025 4:30:31
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
12 07 2025 2:40:53
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
11 07 2025 4:11:20
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
10 07 2025 6:27:59
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
09 07 2025 12:11:29
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
08 07 2025 13:45:13
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
07 07 2025 19:28:21
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
06 07 2025 22:28:47
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
05 07 2025 18:37:59
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
04 07 2025 18:45:56
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
03 07 2025 10:18:31
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
02 07 2025 18:21:10
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
01 07 2025 11:57:10
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
30 06 2025 23:28:42
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
29 06 2025 4:29:38
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
28 06 2025 7:57:51
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
27 06 2025 20:23:38
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
26 06 2025 7:51:26
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
25 06 2025 23:17:56
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
24 06 2025 23:12:30
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
23 06 2025 7:19:34
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
22 06 2025 21:50:32
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
21 06 2025 1:38:59
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
20 06 2025 9:24:33
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
19 06 2025 11:24:34
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
18 06 2025 6:14:36
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
17 06 2025 20:57:47
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
16 06 2025 2:15:59
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
15 06 2025 8:27:24
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
14 06 2025 22:50:57
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
13 06 2025 15:53:29
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
12 06 2025 16:57:31
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
11 06 2025 19:25:45
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
10 06 2025 0:45:12
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
09 06 2025 17:23:29
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
08 06 2025 16:11:44
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
07 06 2025 11:14:59
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
06 06 2025 16:51:35
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
05 06 2025 17:21:20
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
04 06 2025 1:21:31
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
03 06 2025 15:40:38
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
02 06 2025 8:59:19
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
01 06 2025 5:11:41
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
31 05 2025 6:58:28
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
30 05 2025 6:13:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::