Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане в первом квартале 2020 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика и доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за первый квартал 2020 года. Для наглядности сравниваю данные с третьим кварталом 2019 года.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Чем полезно это исследование?
Данные помогут при составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Например, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию) получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные Google по 7,2 миллионов кликов в 21 тематике и 16 городах страны.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- доставка еды;
- доставка цветов;
- другое;
- заработок онлайн;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- новости и инфо;
- одежда обувь и аксессуары;
- спортивные товары;
- стройматериалы;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия.
Проекты с редкими тематиками попали в группу «другое».
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала дешевле: сейчас он стоит $0,06 – $0,2, а в третьем квартале 2019 года был в диапазоне $0,06 – $0,32.
Клик в контекстно-медийной сети Google также немного подешевел — $0,08 (вместо $0,1 в 2019 году).
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Казахстана
Самым дорогим регионом для продвижения стали Алматинская область: $0,07 – $0,22 и Карагандинская область $0,07 – $0,22. Меньше всего за клик платили в Актюбинской области: $0,06 – $0,18 и Северо–Казахстанской областях: $0,06 – $0,18. По сравнению с Q3 2019 года, клик в разрезе регионов стал дешевле.
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими для продвижения среди исследуемых тематик в Google были «IT»: $0,23 – $0,54 (в 2019 году $0,06 – $0,09), «Стройматериалы»: $0,2 – $0,31, «Тяжелая промышленность и производство»: $0,16 – $0,23.
Меньше всего за клик в поиске платили рекламодатели в тематике «Новости и инфо», где стоимость клика составляла $0,02.
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в контекстно медийной сети Google в Казахстане были «Недвижимость» $0,08 – $0,22, «Детские товары» $0,06 – $0,17, «Канцелярия и полиграфия» $0,07 – $0,11. Для этих тематик клик стал значительно дороже по сравнению с 2019 годом, и вырос он в среднем на $0,05.
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Дом и сад», где стоил не дороже $0,01 (в 2019 году стоимость составляла $0,02 – $0,03).
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В первом квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стоил $0,07 – $0,23 (в 2019 году $0,09 – $0,42), а с мобильного устройства $0,06 – $0,17 (в 2019 году $0,06 – $0,32). Клик в мобайле все также остается дешевле, чем с десктопа — это стоит учесть при оптимизации рекламных кампаний.
6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Казахстана мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Наибольшая его доля наблюдалась в Восточно-Казахстанской и Жамбылской областях, и составила порядка 90%, аналогично третьему кварталу 2019.
Наименьшая доля в Алматинской и Северо–Казахстанской областях — немного выше 80% (так же, как и в 2019).
7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик. В тематиках «Доставка цветов» и «Дом и сад» он составил 95 – 100%. Самая низкая доля в тематике «Канцелярия и полиграфия» — 55 – 60 %.
Выводы
- В Q1 2020 года клик в поисковой сети Google стал дешевле в сравнении с третьим кварталом 2019 года и стоил $0,06 – $0,2. Самыми дорогими регионами для поискового продвижения стали Алматинская и Карагандинская область: $0,07 – $0,22. Наиболее дорогими тематиками для продвижения стали «IT»: $0,23 – $0,54 и «Стройматериалы»: $0,2 – $0,31. В поисковой сети клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,07 – $0,23, а с мобильного устройства $0,06 – $0,17.
- В первом квартале 2020 года клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,03 – $0,08. В КМС дороже всего за клик рекламодатели платили в тематиках «Недвижимость» $0,08 – $0,22 и «Детские товары» $0,06 – $0,17.
- В зависимости от региона доля мобильного трафика составляла 80% – 90% в общем объеме закупаемого в Google, аналогично 2019 году. Мобильный трафик преобладал в тематиках «Доставка цветов», «Дом и сад» и составил 95 – 100% в Google.
Комментарии:
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
19 04 2024 18:56:33
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
18 04 2024 6:42:28
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
17 04 2024 4:44:46
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
16 04 2024 6:21:45
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
15 04 2024 7:35:51
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
14 04 2024 5:23:54
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
13 04 2024 23:51:47
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
12 04 2024 9:14:13
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
11 04 2024 2:44:33
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
10 04 2024 11:48:55
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
09 04 2024 13:51:40
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
08 04 2024 3:18:56
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
07 04 2024 16:30:30
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
06 04 2024 6:20:31
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
05 04 2024 13:20:30
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
04 04 2024 21:11:25
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
03 04 2024 17:41:28
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
02 04 2024 12:13:15
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
01 04 2024 4:44:17
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
31 03 2024 23:59:50
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
30 03 2024 20:14:13
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
29 03 2024 4:53:38
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
28 03 2024 13:39:28
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
27 03 2024 3:34:25
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
26 03 2024 1:27:45
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
25 03 2024 18:28:56
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
24 03 2024 11:43:29
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
23 03 2024 4:53:25
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
22 03 2024 1:32:15
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
21 03 2024 1:31:52
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
20 03 2024 13:49:13
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
19 03 2024 13:21:49
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
18 03 2024 22:52:37
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
17 03 2024 8:33:28
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
16 03 2024 21:19:12
+ таблица с примерами использования каждой функции....
15 03 2024 12:30:58
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
14 03 2024 21:42:41
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
13 03 2024 16:30:18
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
12 03 2024 8:32:12
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
11 03 2024 21:25:51
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
10 03 2024 17:58:31
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
09 03 2024 9:48:49
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
08 03 2024 6:18:38
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
07 03 2024 11:27:53
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
06 03 2024 18:11:11
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
05 03 2024 22:56:48
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
04 03 2024 3:21:32
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
03 03 2024 10:42:35
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
02 03 2024 14:24:59
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
01 03 2024 3:55:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
