Что такое релевантные страницы?
Продолжаем рубрику «Азбука SEO» и сегодня говорим об одном из ключевых понятий поискового продвижения.
Релевантность — это соответствие того, что вы искали тому, что нашли.
Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, раскрывает нужную тему, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче.
Релевантность выглядит по-разному
Допустим, мы хотим купить iphone 11 pro max 256gb gold. В топе поисковой выдачи находятся интернет-магазины электроники. Перейдя по любой из ссылок первой страницы поиска, увидим нужный телефон.
Бывают более неоднозначные запросы, и поисковой системе приходится предугадывать, какой из результатов окажется полезнее пользователю. Выдача при таких запросах выглядит уже не столь однородно. Например, по запросу «бухгалтер» Google миксует в выдаче сайты поиска работы, Википедию и профессиональные сайты.
Еще один пример смешанного запроса:
Существуют довольно неожиданные результаты поисковой выдачи. Правда, неожиданными они будут не для всех.
Из года в год поисковые системы совершенствуют алгоритмы поиска и вероятность того, что на первых страницах поисковой выдачи будут нерелевантные результаты стремится к нулю.
Как поисковые системы оценивают релевантность
В интернете огромное количество страниц соответствует тому или иному запросу. Поисковые системы создают алгоритмы ранжирования, чтобы релевантные результаты занимали верхние позиции в выдаче.
Именно от ранжирования зависит качество поиска — то, насколько поисковая система умеет показать пользователю нужный и ожидаемый результат. Формулы ранжирования строятся также автоматически — с помощью машинного обучения — и постоянно совершенствуются.
Яндекс — принципы ранжирования поиска
Одного лишь релевантного контента будет недостаточно, чтобы занять высокое место в выдаче. Важно, чтобы он решал задачу пользователя, помогал находить пути выхода из проблемной ситуации — приносил пользу. При этом робот поисковой системы должен получить доступ к странице и понять контент.
Алгоритмы поисковых систем оценивают сотни самых разных факторов: от наличия ключевых слов до скорости загрузки сайта:
Поскольку алгоритм Google постоянно улучшается, не стоит пытаться разгадать его и соответствующим образом изменить свой сайт. Вместо этого создавайте хороший оригинальный контент, который понравится пользователям, и следуйте при этом нашим рекомендациям.
SEO-специалисты предполагают, что таких факторов ранжирования более 200, а их вес зависит от тематики.
Методы оценки релевантности
Объективно оценить релевантность определенной страницы или сайта скорее невозможно, чем наоборот. С каждым днем результаты поиска становятся все более персонализированными. Они зависят от местоположения пользователя, истории поиска, устройства, с которого этот поиск совершают и множества других факторов. То есть, позиция сайта в поисковой выдаче меняется не только изо дня в день, но и от пользователя к пользователю.
Целесообразно проверять релевантна ли страница определенному запросу и какое место в поисковой выдаче она занимает. Это можно сделать вручную или с помощью специальных инструментов:
- Вручную.
Чтобы проверить ранжируется ли ваш сайт по ключевому запросу, можно воспользоваться поиском в Google, Яндекс или другой поисковой системе. Рекомендую делать это в режиме «Инкогнито», чтобы ваша история поиска не повлияла на результаты.
В моём случае, по ключевому запросу «купить nissan», сайт OLX.ru занимает пятую позицию в поиске.
- Вручную с использованием оператора сайта site:domen.com.
Чтобы определить наиболее релевантную ключевому запросу страницу на сайте, можно воспользоваться оператором поиска site:domen.com.
То есть первую в выдаче страницу Google определяет как наиболее релевантную ключевому запросу «купить машину» на сайте OLX.ru.
Поиск с оператором site:domen.com актуален и для Яндекса:
Без оператора поиска на первой позиции совсем другая страница:
Для проверки большого количества ключевых слов можно воспользоваться парсингом поисковой выдачи от Netpeak Checker.
В окно с левой стороны вписываем ключевые запросы:
Переходим во вкладку «Настройки»:
Выбираем выдачу поисковой системы, которую спарсим, далее определяем необходимое количество результатов. В дополнительных настройках выбираем пункт «Поисковые системы». Выбираем геолокацию и язык.
Результаты получаем в таком виде:
Инструмент позволяет провести подробный анализ контента страницы на релевантность продвигаемых поисковых запросов.
В соответствующие окна вводим адрес страницы и ключевое слово, которое нас интересует.
Бесплатный онлайн сервис, который анализирует такие параметры как длина текста, количество слов, их релевантность и плотность.
Как повысить релевантность страницы/сайта
-
Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство
Сбор семантического ядра и группировка по схожим запросам.
Необходимо понять, как ваш сайт ищет пользователь. На этом этапе собираем ключевые слова с помощью таких сервисов как Serpstat, Планировщик ключевых слов от Google ads или Яндекс Wordstat. Важно именно собирать семантическое ядро, а не генерировать его: вы удивитесь какие формулировки люди вбивают в строку поиска.
-
Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords
Оптимизация мета-тегов и заголовков h1-h6.
Далее, с помощью уже собранного ядра составляем мета-теги и заголовки для страницы. Размещайте ключевые слова ближе к началу title и description.
- Написание контента для страницы.
Текстовая релевантность: как проверить и исправить. Инструкция для новичков Опираясь на ключевые слова, составляйте полезный, уникальный контент для страницы. Помните, что тексты следует писать для пользователей, а не машин, не пытайтесь угодить поисковым роботам, иначе вас ждёт обратный эффект. После того, как текст написан проверьте его на
- Технические хаpaктеристики сайта.
Оптимизация скорости сайта: как уменьшить время ответа сервера Как провести анализ юзабилити сайта онлайн Не забывайте о
- Ссылки
Анализ ссылочной массы — подробное руководство Наличие ссылок с тематических сайтов с
- Правильная структура сайта
У SEO специалистов есть правило: «Одно ключевое слово — одна страница».
Каждую страницу сайта стоит оптимизировать под одно ключевое слово (+ хвост запросов). Для каждого ключевого запроса создаем отдельную посадочную страницу, за исключением синонимов.
Например, если страница по продаже автомобилей содержит авто марки BMW и Audi, по запросу пользователя «купить бмв» странице будет сложно занять ТОП в выдаче.
Выводы
Релевантные страницы — страницы, которые наиболее полно отвечают запросу пользователя. Поисковые системы заинтересованы размещать релевантные страницы как можно выше в результатах поиска, чтобы быть максимально полезными для пользователей.
Существуют специальные алгоритмы ранжирования, которые учитывают сотню разных факторов от наличия уникального контента до скорости загрузки сайта.
Для того, чтобы попасть в топ поисковой выдачи по ключевому запросу, нужно правильно оптимизировать страницу под этот запрос:
- собрать семантическое ядро;
- оптимизировать мета-теги страницы;
- подготовить полезный для пользователя контент;
- правильно составить структуру сайта;
- поработать с ссылочной массой и техническими хаpaктеристиками сайта.
Комментарии:
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
18 02 2025 23:26:27
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
17 02 2025 13:49:36
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
16 02 2025 18:32:25
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
15 02 2025 15:41:28
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
14 02 2025 5:57:56
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
13 02 2025 5:20:46
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
12 02 2025 7:10:39
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
11 02 2025 5:21:13
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
10 02 2025 10:20:42
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
09 02 2025 21:24:52
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
08 02 2025 12:19:37
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
07 02 2025 4:38:21
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
06 02 2025 7:40:36
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
05 02 2025 4:27:37
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
04 02 2025 10:47:53
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
03 02 2025 22:37:26
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
02 02 2025 13:47:25
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
01 02 2025 23:12:46
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
31 01 2025 0:55:57
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
30 01 2025 4:36:53
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
29 01 2025 4:55:28
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
28 01 2025 16:51:19
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
27 01 2025 12:10:20
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
26 01 2025 21:38:58
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
25 01 2025 19:55:18
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
24 01 2025 22:32:38
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
23 01 2025 20:48:18
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
22 01 2025 8:41:25
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
21 01 2025 10:37:33
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
20 01 2025 20:58:13
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
19 01 2025 10:25:20
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
18 01 2025 5:23:45
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
17 01 2025 11:48:11
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
16 01 2025 1:38:11
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
15 01 2025 3:22:52
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
14 01 2025 21:15:20
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
13 01 2025 20:24:27
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
12 01 2025 13:25:19
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
11 01 2025 16:16:19
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
10 01 2025 16:34:53
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
09 01 2025 5:10:42
Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....
08 01 2025 22:49:47
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
07 01 2025 11:25:20
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
06 01 2025 17:55:41
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
05 01 2025 16:28:11
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
04 01 2025 4:19:54
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
03 01 2025 19:47:37
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
02 01 2025 11:33:11
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
01 01 2025 17:37:10
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
31 12 2024 10:47:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::