Самые распространенные SEO-ошибки
Каждый день с помощью инструмента «Аудит сайта» пользователи Serpstat проверяют уровень оптимизации. Мы проанализировали результаты проверок 204 тысяч сайтов и 223 миллиона страниц и на основе этих данных составили инфографику самых распространенных SEO-ошибок.
Результаты исследования
Большая часть ошибок приходится на метатеги (38,93%), разметку (20,24%), заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы(10,67%).
Меньше всего ошибок связано с кодами ответов сервера, AMP, скоростью загрузки и контентом.
Метатеги
Наиболее распространенная ошибка в оптимизации метатегов — слишком длинный title (28,64%). Начинающие SEO-специалисты и владельцы сайтов стараются вписать в заголовок все ключевые слова или всю «важную» информацию о продукте. Вместо быстрого роста в поиске, они получают обрезанный заголовок сниппета.
Длинный title
Это не критичная ошибка. Существуют разные поисковики и у них разные требования к длине сниппета. Проблема в том, что пользователь может не увидеть важную информацию, которую поисковик скроет, потому что title превышает допустимое количество символов. Однако и слишком короткий title может отрицательно повлиять на оптимизацию. Заполняйте тег полезной для пользователя информацией и соблюдайте оптимальное количество символов. То же правило действует и для description.
Как исправить? Оптимизировать длину title/description под заданные поисковиками рамки, чтобы текст отображался в выдаче целиком. Оптимальная длина title — 65 символов, description — 300. Если не получается сделать текст короче, постарайтесь вместить главную информацию в первые 65/300 символов.
Дублирующиеся title/description
Теги title и description должны быть уникальными на всех страницах. В противном случае, поисковик может не понять, какая страница сайта релевантна тому или иному запросу. Поэтому, если на страницах сайта идентичные title/description, есть риск, что в индекс поисковой системы попадет только одна.
Правило простое — прописывайте уникальные теги. Если этого не делать, то поисковик проиндексирует только одну страницу.
Как исправить? Прописывайте уникальные метатеги. Если у вас есть страницы с одинаковым содержанием, то одну оставьте, а вторую удалите или закройте от индексации.
Рекомендации по оформлению title:
- лаконично расскажите о том, что ждет пользователя на странице;
- используйте основной ключ, если это карточка товаров или укажите, что пользователь найдет, перейдя по ссылке;
- прилагательные повышают CTR, но в то же время алгоритмы поисковиков часто их удаляют и не учитывают при ранжировании. Используйте прилагательные в title по минимуму;
- не прописывайте в title названия страниц или структуру сайта. Это не привлекает пользователей и тратит символы, в которые поместился бы еще один ключевик;
- не дублируйте названия страницы конкурентов. Ваш title должен быть уникальным, а не повторяющим чужие ошибки;
- не спамьте ключевиками и спецсимволами. Один title — один ключевик. А фразы: «Акция!!!...», «Массовые скидки 90%...» и другие оставьте для контекстной рекламы.
Правила оформления description:
- каждый description должен выглядеть как объявление, которое описывает уникальное торговое предложение страницы:
- в описании к странице можно использовать спецсимволы, потому что главная задача этого метатега — привлечь внимание. Это помогает как на низких, так и на топовых позициях — на ваш сниппет быстрее обратят внимание, а значит и перейдут на страницу;
- хоть роль description при ранжировании и уменьшилась, но все равно не стоит лить воду или спамить ключевиками. Пропишите два-три основных ключевых слова, не больше;
- не копируйте вступление или другую часть текста страницы в description. Лучше придумайте уникальное описание, которое повысит CTR сниппета;
- придерживайтесь оптимальной длины для метатега. Впишите важную информацию в начало. Хоть в Google иногда и встречаются сниппеты на 425 символов, мы рекомендуем ориентироваться на 300.
Ссылки
Качество ссылочного профиля влияет на то, будут поисковые системы доверять сайту или нет. Если на сайте мало качественных внутренних и внешних ссылок, ему сложнее выйти в топ поиска. Страницы, на которые не ссылаются, поисковик считает нерелевантными. Если же на сайт ссылаются не трастовые домены, то пострадает и его Trust Rank (уровень доверия поисковых систем).
Основные ошибки:
- отсутствует Favicon (1,6%) ;
Favicon — это пиктограмма сайта, которая отображается в сниппете, во вкладке браузера, в «Закладках» и в «Избранном».
- используется атрибут rel=“nofollow” для внутренней перелинковки (35,2%) ;
- не используется атрибут rel=“nofollow” для внешних ссылок (62,8%).
Как исправить? Добавьте Favicon в CMS.
Использование атрибута rel=“nofollow” для внешних ссылок приводит к тому, что поисковые роботы не индексируют такие ссылки, а значит они не влияют на ваш Trust Rank. Закрывайте в rel=“nofollow” ссылки с рекламных кампаний или с сомнительных ресурсов. Таким образом, вы не будете терять ссылочный вес и обезопасите себя от перелинковки с небезопасных сайтов.
Если используете rel=“nofollow” для внутренних ссылок, то можете потерять возможность распределить часть ссылочной массы между страницами сайта. Страницы своего сайта лучше не закрывать ссылками в “nofollow”.
Разметка: отсутствует Open Graph, Twitter Card и Schema.org
Еще одна популярная проблема — игнорирование микроразметки. Так, 33,65% ошибок разметки связаны с отсутствием Open Graph. А она нужна для создания привлекательного и информативного превью страницы в соцсетях.
Если не настроена разметка, пользователи не смогут репостить страницу в Facebook или ВКонтакте.
Как исправить? Настройте микроразметку, если планируете, чтобы ссылками на ваш сайт пользователи делились в социальных сетях.
Twitter Card создана на основе Open Graph, но соответствует требованиям Twitter. Если на сайте отсутствует Twitter Card, то о презентабельном превью в Twitter можно забыть.
Как исправить? Добавьте Twitter Card на сайт.
Schema.org помогает попасть в специальный сниппет, показать «хлебные крошки» сайта в выдаче или другие структурные элементы, которые повышают CTR. Обязательно используйте микроразметку для подробного описания страницы.
Заголовки: отсутствует h1, h1 дублирует title
Самая популярная ошибка с заголовками — отсутствие h1 (28,85%).
Теги заголовков — важная часть оптимизации страниц сайта, h1 — первый тег страницы после title, который анализирует поисковый робот. Многие владельцы сайтов пренебрегают h1, потому что его бывает сложно вписать в дизайн сайта. Или же наоборот пытаются с помощью заголовков структурировать специальные элементы сайта.
Как исправить? Для каждой страницы прописать один уникальный заголовок h1. Заголовок должен быть первым на странице.
Если h1 и title одинаковые, а это 22.99% ошибок, то вы просто не используете все возможности текстовой оптимизации.
Как исправить? Прописывайте разные title и h1.
Нарушена очередность заголовков h1-h6 (24,37%)
Многие оптимизаторы используют заголовки h1−h6 для специальных элементов страницы вместо того, чтобы вручную прописать стили и размеры шрифтов. Последовательная структура заголовков более информативна для поисковых систем, а значит и более результативна для продвижения сайта.
Как исправить? Используйте правильную очередность заголовков.
Сертификаты HTTPS
Чаще всего при использовании сертификатов HTTPS используют ссылки на страницы HTTP (64,44%) и незащищенные элементы на защищенных страницах.
HTTP — это протокол, который содержит правила передачи данных, а HTTPS — тот же протокол, но уже с защитой. Допустим, вы заполняете форму регистрации на сайте. После нажатия на кнопку «Подтвердить» происходит передача информации на сервер. В этот момент злоумышленники могут перехватить ваши данные и воспользоваться ими в своих целях. Чтобы такого не случилось, протокол усовершенствовали. HTTPS шифрует информацию, которую вы отправляете и мошенникам придется потратить годы на расшифровку таких данных.
Возможно, при переводе сайта на HTTPS перевели не все ссылки. Результат — пользователь видит уведомление о том, что переходит на небезопасную версию сайта. Это чревато ухудшением поведенческих факторов и может привести к падению позиций.
Как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта — кейс ukrzoloto.ru Как исправить? Правильно подготовиться
- проверьте все ссылки на медиа-контент;
- поменяйте URL-адреса на относительные;
- после переезда просканируйте сайт краулером, например, Netpeak Spider. Часть ссылок могла проставляться вручную, иметь абсолютный путь и не быть исправлена.
Serpstat постоянно улучшается. Каждые две недели мы добавляем новые возможности решения сложных задач. Serpstat эволюционирует, чтобы удовлетворить запрос каждого клиента.
Чтобы продолжать развивать сервис дальше мы переpaбатываем систему тарифов. Главное, цены не изменяем, но корректируем лимиты на некоторые модули и оставляем четыре тарифных плана, полностью закрывая базовый тарифный план — Plan A.
Все изменения вступят в силу 10 июня. Чтобы сохранить действующий тарифный план с лимитами вплоть до 3 лет, примите участие в акции «Последний шанс» с 13 мая по 10 июня.
До 10 июня действуют скидки при оплате на длительный период (начиная с плана B):
- 3 месяца — 5%;
- 6 месяцев — 10%;
- 12 месяцев — 20%.
Выводы
По результатам исследования бо́льшую часть ошибок составляют ошибки с метатегами и заголовками:
- слишком длинные или короткие title и description;
- дублирующиеся title и description;
- отсутствие метатегов;
- несоблюдение структуры заголовков h1-h6;
- отсутствие заголовка h1;
- использование больше одного h1.
Ошибки со ссылками:
- отсутствие Favicon;
- rel=”nofollow” для внутренних ссылок;
- отсутствие rel=”nofollow” для внешних ссылок с ненадежных ресурсов.
Ошибки в разметке — сайт не использует Twitter Card, Open Graph, Schema.org.
Более детальные результаты читайте в блоге Serpstat.
Комментарии:
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
28 03 2024 19:49:41
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
27 03 2024 22:16:43
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
26 03 2024 21:42:16
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
25 03 2024 12:50:41
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
24 03 2024 4:29:45
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
23 03 2024 9:21:48
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
22 03 2024 22:20:21
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
21 03 2024 12:14:31
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
20 03 2024 3:50:53
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
19 03 2024 3:39:48
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
18 03 2024 9:10:39
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
17 03 2024 4:19:33
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
16 03 2024 13:52:47
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
15 03 2024 3:39:58
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
14 03 2024 11:12:53
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
13 03 2024 11:27:47
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
12 03 2024 15:31:52
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
11 03 2024 11:45:20
Четыре важных шага для новичка...
10 03 2024 23:24:14
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
09 03 2024 13:13:49
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
08 03 2024 13:35:21
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
07 03 2024 12:53:31
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
06 03 2024 17:30:11
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
05 03 2024 8:34:16
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
04 03 2024 18:21:28
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
03 03 2024 15:47:52
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
02 03 2024 6:57:11
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
01 03 2024 21:41:24
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
29 02 2024 20:25:58
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
28 02 2024 17:51:49
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
27 02 2024 5:10:41
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
26 02 2024 16:36:49
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
25 02 2024 9:25:47
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
24 02 2024 7:12:40
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
23 02 2024 18:41:17
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
22 02 2024 13:48:18
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
21 02 2024 9:52:22
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
20 02 2024 17:52:18
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
19 02 2024 21:36:32
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
18 02 2024 1:10:31
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
17 02 2024 6:23:19
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
16 02 2024 20:52:45
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
15 02 2024 10:13:43
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
14 02 2024 14:38:36
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
13 02 2024 2:34:53
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
12 02 2024 3:51:24
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
11 02 2024 21:52:49
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
10 02 2024 19:30:26
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
09 02 2024 21:40:13
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
08 02 2024 18:45:13
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::