Самые распространенные SEO-ошибки > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Самые распространенные SEO-ошибки

Самые распространенные SEO-ошибки

< >

Каждый день с помощью инструмента «Аудит сайта» пользователи Serpstat проверяют уровень оптимизации. Мы проанализировали результаты проверок 204 тысяч сайтов и 223 миллиона страниц и на основе этих данных составили инфографику самых распространенных SEO-ошибок.

Результаты исследования

Большая часть ошибок приходится на метатеги (38,93%), разметку (20,24%), заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы(10,67%).

Меньше всего ошибок связано с кодами ответов сервера, AMP, скоростью загрузки и контентом.

Метатеги

Наиболее распространенная ошибка в оптимизации метатегов — слишком длинный title (28,64%). Начинающие SEO-специалисты и владельцы сайтов стараются вписать в заголовок все ключевые слова или всю «важную» информацию о продукте. Вместо быстрого роста в поиске, они получают обрезанный заголовок сниппета.

Длинный title

Это не критичная ошибка. Существуют разные поисковики и у них разные требования к длине сниппета. Проблема в том, что пользователь может не увидеть важную информацию, которую поисковик скроет, потому что title превышает допустимое количество символов. Однако и слишком короткий title может отрицательно повлиять на оптимизацию. Заполняйте тег полезной для пользователя информацией и соблюдайте оптимальное количество символов. То же правило действует и для description.

Как исправить? Оптимизировать длину title/description под заданные поисковиками рамки, чтобы текст отображался в выдаче целиком. Оптимальная длина title — 65 символов, description — 300. Если не получается сделать текст короче, постарайтесь вместить главную информацию в первые 65/300 символов.

Дублирующиеся title/description 

Теги title и description должны быть уникальными на всех страницах. В противном случае, поисковик может не понять, какая страница сайта релевантна тому или иному запросу. Поэтому, если на страницах сайта идентичные title/description, есть риск, что в индекс поисковой системы попадет только одна.

Правило простое — прописывайте уникальные теги. Если этого не делать, то поисковик проиндексирует только одну страницу.

Как исправить? Прописывайте уникальные метатеги. Если у вас есть страницы с одинаковым содержанием, то одну оставьте, а вторую удалите или закройте от индексации.

Рекомендации по оформлению title:

  • лаконично расскажите о том, что ждет пользователя на странице;
  • используйте основной ключ, если это карточка товаров или укажите, что пользователь найдет, перейдя по ссылке;
  • прилагательные повышают CTR, но в то же время алгоритмы поисковиков часто их удаляют и не учитывают при ранжировании. Используйте прилагательные в title по минимуму;
  • не прописывайте в title названия страниц или структуру сайта. Это не привлекает пользователей и тратит символы, в которые поместился бы еще один ключевик;
  • не дублируйте названия страницы конкурентов. Ваш title должен быть уникальным, а не повторяющим чужие ошибки;
  • не спамьте ключевиками и спецсимволами. Один title — один ключевик. А фразы: «Акция!!!...», «Массовые скидки 90%...» и другие оставьте для контекстной рекламы.

Правила оформления description:

  • каждый description должен выглядеть как объявление, которое описывает уникальное торговое предложение страницы:

  • в описании к странице можно использовать спецсимволы, потому что главная задача этого метатега — привлечь внимание. Это помогает как на низких, так и на топовых позициях — на ваш сниппет быстрее обратят внимание, а значит и перейдут на страницу;
  • хоть роль description при ранжировании и уменьшилась, но все равно не стоит лить воду или спамить ключевиками. Пропишите два-три основных ключевых слова, не больше;
  • не копируйте вступление или другую часть текста страницы в description. Лучше придумайте уникальное описание, которое повысит CTR сниппета;
  • придерживайтесь оптимальной длины для метатега. Впишите важную информацию в начало. Хоть в Google иногда и встречаются сниппеты на 425 символов, мы рекомендуем ориентироваться на 300.

Ссылки

Качество ссылочного профиля влияет на то, будут поисковые системы доверять сайту или нет. Если на сайте мало качественных внутренних и внешних ссылок, ему сложнее выйти в топ поиска. Страницы, на которые не ссылаются, поисковик считает нерелевантными. Если же на сайт ссылаются не трастовые домены, то пострадает и его Trust Rank (уровень доверия поисковых систем).

Основные ошибки:

  • отсутствует Favicon (1,6%) ;

Favicon — это пиктограмма сайта, которая отображается в сниппете, во вкладке браузера, в «Закладках» и в «Избранном».

  • используется атрибут rel=“nofollow” для внутренней перелинковки (35,2%) ;
  • не используется атрибут rel=“nofollow” для внешних ссылок (62,8%).

Как исправить? Добавьте Favicon в CMS.

Использование атрибута rel=“nofollow” для внешних ссылок приводит к тому, что поисковые роботы не индексируют такие ссылки, а значит они не влияют на ваш Trust Rank. Закрывайте в rel=“nofollow” ссылки с рекламных кампаний или с сомнительных ресурсов. Таким образом, вы не будете терять ссылочный вес и обезопасите себя от перелинковки с небезопасных сайтов.

Если используете rel=“nofollow” для внутренних ссылок, то можете потерять возможность распределить часть ссылочной массы между страницами сайта. Страницы своего сайта лучше не закрывать ссылками в “nofollow”.

Разметка: отсутствует Open Graph, Twitter Card и Schema.org

Еще одна популярная проблема — игнорирование микроразметки. Так, 33,65% ошибок разметки связаны с отсутствием Open Graph. А она нужна для создания привлекательного и информативного превью страницы в соцсетях.

Если не настроена разметка, пользователи не смогут репостить страницу в Facebook или ВКонтакте.

Как исправить? Настройте микроразметку, если планируете, чтобы ссылками на ваш сайт пользователи делились в социальных сетях.

Twitter Card создана на основе Open Graph, но соответствует требованиям Twitter. Если на сайте отсутствует Twitter Card, то о презентабельном превью в Twitter можно забыть.

Как исправить? Добавьте Twitter Card на сайт.

Schema.org помогает попасть в специальный сниппет, показать «хлебные крошки» сайта в выдаче или другие структурные элементы, которые повышают CTR. Обязательно используйте микроразметку для подробного описания страницы.

Заголовки: отсутствует h1, h1 дублирует title

Самая популярная ошибка с заголовками — отсутствие h1 (28,85%).

Теги заголовков — важная часть оптимизации страниц сайта, h1 — первый тег страницы после title, который анализирует поисковый робот. Многие владельцы сайтов пренебрегают h1, потому что его бывает сложно вписать в дизайн сайта. Или же наоборот пытаются с помощью заголовков структурировать специальные элементы сайта.

Как исправить? Для каждой страницы прописать один уникальный заголовок h1. Заголовок должен быть первым на странице.

Если h1 и title одинаковые, а это 22.99% ошибок, то вы просто не используете все возможности текстовой оптимизации.

Как исправить? Прописывайте разные title и h1.

Нарушена очередность заголовков h1-h6 (24,37%)

Многие оптимизаторы используют заголовки h1−h6 для специальных элементов страницы вместо того, чтобы вручную прописать стили и размеры шрифтов. Последовательная структура заголовков более информативна для поисковых систем, а значит и более результативна для продвижения сайта.

Как исправить? Используйте правильную очередность заголовков.

Сертификаты HTTPS

Чаще всего при использовании сертификатов HTTPS используют ссылки на страницы HTTP (64,44%) и незащищенные элементы на защищенных страницах.

HTTP — это протокол, который содержит правила передачи данных, а HTTPS — тот же протокол, но уже с защитой. Допустим, вы заполняете форму регистрации на сайте. После нажатия на кнопку «Подтвердить» происходит передача информации на сервер. В этот момент злоумышленники могут перехватить ваши данные и воспользоваться ими в своих целях. Чтобы такого не случилось, протокол усовершенствовали. HTTPS шифрует информацию, которую вы отправляете и мошенникам придется потратить годы на расшифровку таких данных.

Возможно, при переводе сайта на HTTPS перевели не все ссылки. Результат — пользователь видит уведомление о том, что переходит на небезопасную версию сайта. Это чревато ухудшением поведенческих факторов и может привести к падению позиций.

Как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта — кейс ukrzoloto.ru Как исправить? Правильно подготовиться к переезду сайта на HTTPS:

  • проверьте все ссылки на медиа-контент;
  • поменяйте URL-адреса на относительные;
  • после переезда просканируйте сайт краулером, например, Netpeak Spider. Часть ссылок могла проставляться вручную, иметь абсолютный путь и не быть исправлена.

Serpstat постоянно улучшается. Каждые две недели мы добавляем новые возможности решения сложных задач. Serpstat эволюционирует, чтобы удовлетворить запрос каждого клиента.


Чтобы продолжать развивать сервис дальше мы переpaбатываем систему тарифов. Главное, цены не изменяем, но корректируем лимиты на некоторые модули и оставляем четыре тарифных плана, полностью закрывая базовый тарифный план — Plan A.


Все изменения вступят в силу 10 июня. Чтобы сохранить действующий тарифный план с лимитами вплоть до 3 лет, примите участие в акции «Последний шанс» с 13 мая по 10 июня.


До 10 июня действуют скидки при оплате на длительный период (начиная с плана B):


  • 3 месяца — 5%;
  • 6 месяцев — 10%;
  • 12 месяцев — 20%.

Выводы

По результатам исследования бо́льшую часть ошибок составляют ошибки с метатегами и заголовками:

  • слишком длинные или короткие title и description;
  • дублирующиеся title и description;
  • отсутствие метатегов;
  • несоблюдение структуры заголовков h1-h6;
  • отсутствие заголовка h1;
  • использование больше одного h1.

Ошибки со ссылками:

  • отсутствие Favicon;
  • rel=”nofollow” для внутренних ссылок;
  • отсутствие rel=”nofollow” для внешних ссылок с ненадежных ресурсов.

Ошибки в разметке — сайт не использует Twitter Card, Open Graph, Schema.org.

Более детальные результаты читайте в блоге Serpstat.



Комментарии:

Кейс по контекстной рекламе в Google Ads в тематике «автотюнинг»: ROMI 30%

Кейс по контекстной рекламе в Google Ads в тематике «автотюнинг»: ROMI 30% Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....

26 05 2024 9:37:24

Сармантай Касенов, «1С-Битрикс»: «Наши продукты повышают уровень компетентности казахстанских предпринимателей»

Сармантай Касенов, «1С-Битрикс»: «Наши продукты повышают уровень компетентности казахстанских предпринимателей» Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...

25 05 2024 12:28:43

Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43%

Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43% Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...

24 05 2024 1:19:12

15 фишек контекстной рекламы — итоги круглого стола 8P 2019

Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...

23 05 2024 18:15:19

Как удалить себя из социальных сетей

Как удалить себя из социальных сетей Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....

22 05 2024 4:20:50

Netpeak в гостях у Leo Burnett Ukraine

Netpeak в гостях у Leo Burnett Ukraine В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....

21 05 2024 10:30:37

Как работать с оконными функциями в Google BigQuery — подробное руководство

Как работать с оконными функциями в Google BigQuery — подробное руководство Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....

20 05 2024 19:23:36

Почему SEO-аудит сайта должен делать специалист

Почему SEO-аудит сайта должен делать специалист Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....

19 05 2024 11:15:32

Как готовить баннеры для мобильной рекламы

Как готовить баннеры для мобильной рекламы Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...

18 05 2024 14:18:10

Кейс по SERM для DOM.RIA. Как работать с репутацией и за четыре месяца убрать негатив в топ-10.

Кейс по SERM для DOM.RIA. Как работать с репутацией и за четыре месяца убрать негатив в топ-10. Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....

17 05 2024 21:40:34

Есть идея для бизнеса. С чего стоит начать?

Есть идея для бизнеса. С чего стоит начать? Руководство к действию от основателя Netpeak Group....

16 05 2024 1:52:35

Как не слить бюджет на клики? Все, что нужно знать о кликфроде

Как не слить бюджет на клики? Все, что нужно знать о кликфроде Как избежать скликивания — инструкция...

15 05 2024 23:14:46

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...

14 05 2024 8:52:33

3D-креатив: время печатать идеи

3D-креатив: время печатать идеи Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....

13 05 2024 0:49:12

Обзор Netpeak Spider 3.0: краткая версия

Обзор Netpeak Spider 3.0: краткая версия Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....

12 05 2024 18:45:22

Как продвигать бренд в Facebook без бюджета на рекламу

Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...

11 05 2024 16:26:53

Что такое мотивированные установки и стоит ли тратить на них деньги

Что такое мотивированные установки и стоит ли тратить на них деньги Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...

10 05 2024 15:37:21

Что такое CTA: как сформировать эффективный призыв к действию

Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...

09 05 2024 20:31:28

Артем Борисов из Яндекс.Казахстан: казахстанцам нужен качественный контент на родном языке

Артем Борисов из Яндекс.Казахстан: казахстанцам нужен качественный контент на родном языке Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....

08 05 2024 6:13:45

Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов

Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....

07 05 2024 7:22:42

Как бренды по-злому шутят в рекламе

Как бренды по-злому шутят в рекламе 5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...

06 05 2024 19:47:54

Как запустить контекстную рекламу в Японии и не сойти с ума

Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....

05 05 2024 5:29:22

Статистика и аналитика аккаунта в Twitter — полезные инструменты

Статистика и аналитика аккаунта в Twitter — полезные инструменты Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....

04 05 2024 16:57:56

Как анализировать рекламные кампании с помощью Excel и Power BI

Как анализировать рекламные кампании с помощью Excel и Power BI Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....

03 05 2024 9:58:48

Исследование рынка для стартапа и действующего бизнеса. Ключевые шаги

Исследование рынка для стартапа и действующего бизнеса. Ключевые шаги Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....

02 05 2024 1:24:37

Какие ошибки возникают при работе с Google ***ytics и как с ними бороться

Какие ошибки возникают при работе с Google ***ytics и как с ними бороться Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...

01 05 2024 18:19:20

Как быстро и без страданий сделать главную страницу сайта — MVP-подход

Как быстро и без страданий сделать главную страницу сайта — MVP-подход По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....

30 04 2024 2:19:17

Евгений Черняк про бизнес, кассовый разрыв, нематериальную мотивацию сотрудников и Big Money

Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...

29 04 2024 23:53:42

Рекламные кампании для масштабирования бизнеса в интернете

Рекламные кампании для масштабирования бизнеса в интернете Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....

28 04 2024 4:11:23

Как написать статью о компании

Как написать статью о компании Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...

27 04 2024 10:10:45

10 идей продвижения медицинских услуг — инсайты конференции MeDiConf

10 идей продвижения медицинских услуг — инсайты конференции MeDiConf Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....

26 04 2024 19:53:29

Как проанализировать эффективность страницы бренда в Facebook

Как проанализировать эффективность страницы бренда в Facebook Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....

25 04 2024 18:15:12

Показатель качества от экс-гуглера

Показатель качества от экс-гуглера Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....

24 04 2024 20:58:17

AMP-страницы: как собрать достоверные данные

AMP-страницы: как собрать достоверные данные Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....

23 04 2024 3:45:41

Отделяем мух от котлет в контент-маркетинге

Отделяем мух от котлет в контент-маркетинге Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....

22 04 2024 14:33:56

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...

21 04 2024 5:31:12

Почему я уволился из SEO-агентства

Почему я уволился из SEO-агентства Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...

20 04 2024 13:44:48

Как настроить автоматическое обновление отчетности из Google ***ytics, Google Search Console и Serpstat

Как настроить автоматическое обновление отчетности из Google ***ytics, Google Search Console и Serpstat SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...

19 04 2024 1:10:12

ТОП-11 бесплатных курсов от Netpeak

ТОП-11 бесплатных курсов от Netpeak Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....

18 04 2024 19:41:35

Кто такой аккаунт-менеджер Netpeak

Кто такой аккаунт-менеджер Netpeak Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...

17 04 2024 0:44:17

Корпоративный университет — что это и как его используют в компаниях

Корпоративный университет — что это и как его используют в компаниях ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...

16 04 2024 10:37:46

Как настроить умную кампанию в контекстно-медийной сети Google

Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...

15 04 2024 0:55:42

Как орфографические ошибки могут повлиять на позиции сайта в выдаче?

Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....

14 04 2024 13:28:21

Выгорание на работе: как сохранить интерес и продуктивность. Личный опыт директора по маркетингу

1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....

13 04 2024 3:37:48

Особенности продвижения проектов B2B и B2C

Особенности продвижения проектов B2B и B2C Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....

12 04 2024 0:27:40

Как использовать холодную рассылку для поиска инвесторов — советы стартапам

Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...

11 04 2024 21:47:18

Как делать вирусный контент без лишнего текста — правила жизни Coub

Как делать вирусный контент без лишнего текста — правила жизни Coub Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...

10 04 2024 8:15:14

Как найти новые точки роста в рекламных кампаниях

Как найти новые точки роста в рекламных кампаниях Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...

09 04 2024 16:25:37

Масштабный редизайн блога UniSender — рост органического трафика

Масштабный редизайн блога UniSender — рост органического трафика Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...

08 04 2024 17:37:40

Как открыть офис в Индии и не облажаться

История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....

07 04 2024 13:49:47

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::