Правильный выбор площадки для продвижения бренда в социальных сетях
Информация в этой статье взята из моего доклада для конференции «Маркетинг Продукта 2011», проходившей 15 апреля в Киеве. Социальные сети – модный «тренд» последних лет. Каждая компания, каждый бизнес, знакомый с интернетом, рано или поздно приходит к тому, что нужно открыть свое представительство в социальных сетях. Нужно это делать или нет – отдельный вопрос, который должен рассматриваться для каждого бренда в отдельности. В этой статье я расскажу о том, какую площадку выбрать и где открыть свое представительство. На Украине в данный момент существует три крупные социальные сети — ВКонтакте, Facebook и Одноклассники.
Мы будем рассматривать только первые две, так как социальная сеть «Одноклассники» изначально не слишком дружелюбна для рекламодателей. Отсутствие инструментов таргетирования для групп, исключительно межпрофильное общение, скудные возможности оформления и недружелюбная модерация коммерческих групп – все это мешает продвижению в социальной сети «Одноклассники». Сейчас многие из этих моментов упрощаются, оптимизируются, однако факт есть факт — ВКонтакте и Facebook ушли в своем развитии так далеко, что Одноклассникам догнать их в ближайшее время не суждено. Итак, мы определились с тем, что выбирать можно из двух вариантов — ВКонтакте или Facebook. Давайте внимательнее посмотрим на аудиторию этих социальных сетей и определимся с подходящей нам. (Все данные, приведенные ниже, взяты из открытых источников. ВКонтакте и Facebook предоставляют возможность в реальном времени оценить количество пользователей, подходящих под необходимые настойки таргетинга.)
Социальная сеть ВКонтакте - www.vk.com
По данным на начало апреля 2011 года суммарная аудитория пользователей ВКонтакте из Украины – 16.552.422 человека. По возрасту эти люди распределены следующим образом: Как видно из графика, не смотря на многочисленные заявления пресс-службы ВКонтакте, костяком аудитории являются люди до 25 лет — их почти 70%. Есть еще пара интересных моментов, на которые хотелось бы обратить ваше внимание. Далеко не все пользователи ВКонтакте указывают свой возраст, на этом графике можно увидеть процентное отношение указавших и не указавших: Что дает нам эта информация? Понимание того, что только 57% зарегистрированных пользователей смогут увидеть вашу таргетированную рекламу. Другими словами, если вы рекламируете вашу страницу в социальной сети ВКонтакте для людей возрастом от 18 до 25 лет, которых, как видно на первом графике, 46% от всех пользователей из Украины — стоит помнить, что это 46% не от 16,5 миллионов человек, а только от указавших свой возраст 9,5 миллионов. Мелочь, а неприятно. Ну и еще один интересный момент. По данным агентства InMind, проводившего исследование для Интернет-Ассоциации Украины, на конец 2010 года количество пользователей интернета на Украине составляло 12,6 миллиона человек. Давайте сравним показатели с данными социальной сети ВКонтакте: Вывод напрашивается сам собой — либо за пару месяцев на Украине появилось четыре миллиона новых пользователей интернета, и каждый украинец зарегистрировался «ВКонтакте», либо в социальной сети «ВКонтакте» зарегистрировано 131% интернет-населения Украины. Проще говоря — опасайтесь обилия ботов и специально созданных рекламных аккаунтов, работая с ВКонтакте.
Социальная сеть Facebook — www.facebook.com
На начало апреля количество пользователей социальной сети Facebook на Украине — 1.438.360 человек. По возрастным данным эти люди распределяются так: В отличие от ВКонтакте, 53% всех пользователей социальной сети Facebook — старше 25 лет. Основываясь на полученной информации, сделать выбор подходящей площадки для продвижения бренда в социальной сети будет гораздо проще. Если вы ориентированы на работу с молодой аудиторией — школьниками, студентами — вам больше подойдет социальная сеть ВКонтакте. Молодая аудитория гораздо активнее взрослой, она с удовольствием принимает участие в различных акциях и конкурсах, переходит по рекламным ссылкам и помогает в распространении информации. Для брендов, ориентированных на аудиторию старше, идеально подойдет активно растущая на Украине социальная сеть Facebook. Тут больше взрослой, профессиональной аудитории, людей, хорошо разбирающихся в интернете. Взрослая аудитория менее отзывчива, у нее более высокие требования к рекламным кампаниям и брендам в целом. Надеюсь, полученная информация поможет вам сделать правильный выбор и получить от продвижения бренда в социальных сетях максимум пользы. С вами был Андрей Чумаченко и наша постоянная рубрика Автостопом по социальным сетям.
Комментарии:
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
20 05 2026 16:29:56
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
19 05 2026 20:31:50
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
18 05 2026 16:44:28
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
17 05 2026 9:59:45
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
16 05 2026 17:26:30
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
15 05 2026 16:39:36
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
14 05 2026 2:11:44
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
13 05 2026 5:51:52
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
12 05 2026 9:21:34
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
11 05 2026 8:46:30
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
10 05 2026 12:49:25
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
09 05 2026 3:21:53
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
08 05 2026 4:34:58
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
07 05 2026 9:48:52
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
06 05 2026 3:46:15
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
05 05 2026 12:25:56
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
04 05 2026 8:21:20
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
03 05 2026 20:11:32
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
02 05 2026 8:17:57
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
01 05 2026 17:33:24
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
30 04 2026 11:21:30
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
29 04 2026 5:42:57
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
28 04 2026 13:44:59
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
27 04 2026 23:25:32
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
26 04 2026 18:36:16
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
25 04 2026 13:49:26
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
24 04 2026 2:53:31
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
23 04 2026 16:44:20
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
22 04 2026 19:27:26
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
21 04 2026 17:57:27
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
20 04 2026 20:30:15
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
19 04 2026 18:23:57
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
18 04 2026 10:24:15
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
17 04 2026 9:55:20
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
16 04 2026 13:55:35
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
15 04 2026 19:51:52
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
14 04 2026 16:21:28
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
13 04 2026 2:40:56
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
12 04 2026 8:58:20
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
11 04 2026 6:29:22
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
10 04 2026 7:38:49
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
09 04 2026 16:18:23
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
08 04 2026 1:53:25
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
07 04 2026 7:24:34
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
06 04 2026 14:15:10
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
05 04 2026 10:53:21
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
04 04 2026 13:25:45
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
03 04 2026 20:47:19
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
02 04 2026 18:30:26
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
01 04 2026 17:29:22
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
