Как запустить рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске» в Яндекс.Директ
На момент публикации статьи кампания «Медийно-контекстный баннер на поиске» проходит бета-тестирование и находится в открытом доступе. Но ее можно создать, а также вполне неплохо запустить ряд тестов и получить прибыль от этого дополнительного формата контекстной рекламы.
Скелеты в шкафу РСЯ: как эффективно построить рекламную кампанию? В сущности, кампания представляет собой нечто среднее между поисковой рекламой и
Преимущества формата:
- показ в поиске и оплата за клики, как и в других видах контекстной рекламы;
- доступен показ по ключевым словам;
- баннер всегда напротив 1-5 позиции сайта;
- безусловное преимущество перед классической поисковой рекламой — возможность визуализировать рекламное предложение;
- преимуществом перед медийной рекламой — оплата за клики, а не показы;
- минимальный финансовый порог входа соответствует классической контекстной рекламе (не нужно выкупать рекламный пакет за большие деньги, как в медийной рекламе).
Подобная реклама помогает:
- привлечь дополнительный трафик по ключевым запросам;
- улучшить визуальное восприятие бренда компании;
- запустить нишевый брендинг.
Как создать кампанию
После выбора типа кампании «Медийно-контекстный баннер на поиске» заполните стандартный список настроек и перейдите к созданию групп объявлений.
Вы увидите почти тот же интерфейс, что и при создании графических объявлений:
Добавьте ссылку и загрузите изображение. Пока здесь не предусмотрено создание картинки через редактор, как для графических объявлений.
Требования к креативам — общего хаpaктера (запрет на разного рода пропаганду и оскорбления, запрет на повышенную яркость и так далее). Специфика относительно других форматов рекламы в Яндексе отсутствует.
В реальности же мы можем загрузить статичное или анимированное изображение размера 240х400 px. Отметим, что раньше создать анимацию можно было только в медийной и видеорекламе.
Важная особенность: в этом формате пока нельзя использовать автотаргетинг в группах кампании.Также добавилось поле «Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа». Здесь вы можете установить свои пределы ставок. Пpaктика показывает, что на начальном этапе работы кампании эта настройка позволяет сэкономить рекламный бюджет и не слить деньги впустую из-за недостатка накопленной статистики.
В дальнейшем максимальная цена ставки у меня получилась примерно равной цене за целевое действие. Замечу, что это не аксиома, а частный результат тестирования и, возможно, у вас будут другие результаты.
Форма отображения статистики контекстно-медийных кампаний также частично отличается от стандартной формы статистики в контексте. Вместо привычной таблицы, вы увидите сокращенную форму Мастера отчетов.
В остальном же статистика выглядит, как и у других типов кампаний.
Как управлять ставками
В доступных стратегиях управления ставками тоже есть отличия. На данный момент есть возможность выбора либо ручной стратегии, либо автоматической стратегии «Оптимизация количества кликов». Вероятно, отсутствие других стратегий может разочаровать некоторых пользователей. Возможно, комaнда Яндекса добавит дополнительные стратегии после бета-тестирования.
Здесь, кроме верхнего порога цены, мы можем указать среднюю цену клика и недельный бюджет. В наших кейсах по туризму средняя цена целевого действия (бронь билета, отеля, машины и так далее) составляет около 150 рублей — средняя стоимость лида для данного проекта. Эта цифра отличается в зависимости от услуги, но пpaктика показывает, что средний CPC лучше ставить на уровне цены целевого действия.
Что еще нужно знать о новой рекламной кампании
Теперь очень важный момент: что делать, если у вас поисковая кампания и медийно-контекстный баннер настроены по одним и тем же ключевым словам? Как будут идти показы?
- Если по данному ключевому слову вы попадаете в «Спецразмещение», то показ может идти одновременно текстово-графического объявления и МКБ.
- Если ставки хватает только для блока гарантированных показов, то система выберет вариант с лучшим произведением ставки, коэффициента качества и CTR. Показ будет или текстового-графического объявления или медийно-контекстного баннера.
Небольшой кейс по продаже авиабилетов и броней в отелях. Мы подобрали картинки соответствующей тематики и сделали баннеры. Показы отображались в медийно-контекстном блоке. Срок работы рекламной кампании — один месяц.
Примеры картинок:
Примеры запросов из семантического ядра:
- «Бронирование отелей online».
- «Купить билеты в Тайланд».
- «Забронировать гостиницу в Амстердаме».
- «Купить билеты в Европу online».
- «Бронирование хостела».
Полученные результаты:
- число продаж = 27;
- сумма подтвержденных продаж = 183 170 рублей;
- расход = 14 218 рублей;
- доход = 168 952 рубля;
- процент партнерской комиссии = 12%;
- фактическая прибыль маркетолога = 20 274 рубля;
- средняя цена клика = 177 рублей;
- средняя цена конверсии = 473 рубля;
- ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = 143%.
Важно отметить, что такой высокий показатель конверсии был достигнут благодаря одной особенности: рекламодатель Cherehapa применяет промокоды для возврата пользователей (есть код на 5%, 10% и на 100 рублей скидки при покупке от 2000 рублей). Большой процент пользователей возвращаются через какое-то время на сайт, чтобы активировать промокод.
ROI действительно в итоге не гипербольшой, однако мы получили прибыль, а значит, реклама окупилась.
Вывод
Формат медийно-контекстного баннера на поиске может стать хорошим источником дополнительных продаж. Также в зависимости от тематики такой рекламный формат может быть дополнительным или основным источником трафика.
Кроме того, нужно сделать акцент на тестировании как самого баннера, так и его контента (изображение и текстовое). Ведь здесь, как и в любом другом формате рекламы, наиболее прибыльную связку «таргетинги-креатив» можно найти именно с помощью А/В-теста.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
17 04 2026 5:27:42
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
16 04 2026 13:52:49
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
15 04 2026 18:25:40
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
14 04 2026 1:30:20
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
13 04 2026 6:30:51
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
12 04 2026 17:50:40
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
11 04 2026 10:49:36
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
10 04 2026 10:23:17
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
09 04 2026 16:43:30
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
08 04 2026 12:32:53
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
07 04 2026 14:34:32
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
06 04 2026 14:44:44
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
05 04 2026 7:58:19
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
04 04 2026 11:44:21
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
03 04 2026 22:30:45
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
02 04 2026 20:36:22
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
01 04 2026 18:14:58
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
31 03 2026 8:31:34
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
30 03 2026 17:35:41
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
29 03 2026 20:34:45
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
28 03 2026 8:46:27
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
27 03 2026 6:59:34
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
26 03 2026 5:50:17
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
25 03 2026 23:58:32
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
24 03 2026 14:38:51
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
23 03 2026 12:37:24
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
22 03 2026 13:21:44
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
21 03 2026 8:30:27
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
20 03 2026 4:47:30
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
19 03 2026 12:31:50
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
18 03 2026 23:48:52
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
17 03 2026 9:35:35
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
16 03 2026 19:53:54
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
15 03 2026 14:55:34
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
14 03 2026 12:13:44
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
13 03 2026 19:22:45
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
12 03 2026 14:51:27
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
11 03 2026 15:22:19
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
10 03 2026 10:58:11
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
09 03 2026 22:18:40
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
08 03 2026 21:14:10
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
07 03 2026 20:15:17
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
06 03 2026 20:16:45
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
05 03 2026 1:23:25
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
04 03 2026 18:48:33
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
03 03 2026 12:28:28
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
02 03 2026 2:37:47
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
01 03 2026 7:29:11
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
28 02 2026 3:11:32
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
27 02 2026 6:31:21
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
