Как запустить рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске» в Яндекс.Директ
На момент публикации статьи кампания «Медийно-контекстный баннер на поиске» проходит бета-тестирование и находится в открытом доступе. Но ее можно создать, а также вполне неплохо запустить ряд тестов и получить прибыль от этого дополнительного формата контекстной рекламы.
Скелеты в шкафу РСЯ: как эффективно построить рекламную кампанию? В сущности, кампания представляет собой нечто среднее между поисковой рекламой и
Преимущества формата:
- показ в поиске и оплата за клики, как и в других видах контекстной рекламы;
- доступен показ по ключевым словам;
- баннер всегда напротив 1-5 позиции сайта;
- безусловное преимущество перед классической поисковой рекламой — возможность визуализировать рекламное предложение;
- преимуществом перед медийной рекламой — оплата за клики, а не показы;
- минимальный финансовый порог входа соответствует классической контекстной рекламе (не нужно выкупать рекламный пакет за большие деньги, как в медийной рекламе).
Подобная реклама помогает:
- привлечь дополнительный трафик по ключевым запросам;
- улучшить визуальное восприятие бренда компании;
- запустить нишевый брендинг.
Как создать кампанию
После выбора типа кампании «Медийно-контекстный баннер на поиске» заполните стандартный список настроек и перейдите к созданию групп объявлений.
Вы увидите почти тот же интерфейс, что и при создании графических объявлений:
Добавьте ссылку и загрузите изображение. Пока здесь не предусмотрено создание картинки через редактор, как для графических объявлений.
Требования к креативам — общего хаpaктера (запрет на разного рода пропаганду и оскорбления, запрет на повышенную яркость и так далее). Специфика относительно других форматов рекламы в Яндексе отсутствует.
В реальности же мы можем загрузить статичное или анимированное изображение размера 240х400 px. Отметим, что раньше создать анимацию можно было только в медийной и видеорекламе.
Важная особенность: в этом формате пока нельзя использовать автотаргетинг в группах кампании.Также добавилось поле «Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа». Здесь вы можете установить свои пределы ставок. Пpaктика показывает, что на начальном этапе работы кампании эта настройка позволяет сэкономить рекламный бюджет и не слить деньги впустую из-за недостатка накопленной статистики.
В дальнейшем максимальная цена ставки у меня получилась примерно равной цене за целевое действие. Замечу, что это не аксиома, а частный результат тестирования и, возможно, у вас будут другие результаты.
Форма отображения статистики контекстно-медийных кампаний также частично отличается от стандартной формы статистики в контексте. Вместо привычной таблицы, вы увидите сокращенную форму Мастера отчетов.
В остальном же статистика выглядит, как и у других типов кампаний.
Как управлять ставками
В доступных стратегиях управления ставками тоже есть отличия. На данный момент есть возможность выбора либо ручной стратегии, либо автоматической стратегии «Оптимизация количества кликов». Вероятно, отсутствие других стратегий может разочаровать некоторых пользователей. Возможно, комaнда Яндекса добавит дополнительные стратегии после бета-тестирования.
Здесь, кроме верхнего порога цены, мы можем указать среднюю цену клика и недельный бюджет. В наших кейсах по туризму средняя цена целевого действия (бронь билета, отеля, машины и так далее) составляет около 150 рублей — средняя стоимость лида для данного проекта. Эта цифра отличается в зависимости от услуги, но пpaктика показывает, что средний CPC лучше ставить на уровне цены целевого действия.
Что еще нужно знать о новой рекламной кампании
Теперь очень важный момент: что делать, если у вас поисковая кампания и медийно-контекстный баннер настроены по одним и тем же ключевым словам? Как будут идти показы?
- Если по данному ключевому слову вы попадаете в «Спецразмещение», то показ может идти одновременно текстово-графического объявления и МКБ.
- Если ставки хватает только для блока гарантированных показов, то система выберет вариант с лучшим произведением ставки, коэффициента качества и CTR. Показ будет или текстового-графического объявления или медийно-контекстного баннера.
Небольшой кейс по продаже авиабилетов и броней в отелях. Мы подобрали картинки соответствующей тематики и сделали баннеры. Показы отображались в медийно-контекстном блоке. Срок работы рекламной кампании — один месяц.
Примеры картинок:
Примеры запросов из семантического ядра:
- «Бронирование отелей online».
- «Купить билеты в Тайланд».
- «Забронировать гостиницу в Амстердаме».
- «Купить билеты в Европу online».
- «Бронирование хостела».
Полученные результаты:
- число продаж = 27;
- сумма подтвержденных продаж = 183 170 рублей;
- расход = 14 218 рублей;
- доход = 168 952 рубля;
- процент партнерской комиссии = 12%;
- фактическая прибыль маркетолога = 20 274 рубля;
- средняя цена клика = 177 рублей;
- средняя цена конверсии = 473 рубля;
- ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = 143%.
Важно отметить, что такой высокий показатель конверсии был достигнут благодаря одной особенности: рекламодатель Cherehapa применяет промокоды для возврата пользователей (есть код на 5%, 10% и на 100 рублей скидки при покупке от 2000 рублей). Большой процент пользователей возвращаются через какое-то время на сайт, чтобы активировать промокод.
ROI действительно в итоге не гипербольшой, однако мы получили прибыль, а значит, реклама окупилась.
Вывод
Формат медийно-контекстного баннера на поиске может стать хорошим источником дополнительных продаж. Также в зависимости от тематики такой рекламный формат может быть дополнительным или основным источником трафика.
Кроме того, нужно сделать акцент на тестировании как самого баннера, так и его контента (изображение и текстовое). Ведь здесь, как и в любом другом формате рекламы, наиболее прибыльную связку «таргетинги-креатив» можно найти именно с помощью А/В-теста.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
13 12 2025 4:21:10
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
12 12 2025 19:23:48
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
11 12 2025 5:21:50
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
10 12 2025 19:39:20
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
09 12 2025 20:18:26
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
08 12 2025 12:23:13
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
07 12 2025 14:18:47
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
06 12 2025 15:40:35
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
05 12 2025 4:41:13
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
04 12 2025 21:11:57
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
03 12 2025 22:22:37
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
02 12 2025 23:35:16
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
01 12 2025 23:55:40
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
30 11 2025 23:47:34
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
29 11 2025 12:26:23
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
28 11 2025 10:48:34
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
27 11 2025 0:26:17
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
26 11 2025 23:34:42
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
25 11 2025 2:21:27
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
24 11 2025 2:19:48
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
23 11 2025 7:14:33
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
22 11 2025 7:40:55
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
21 11 2025 22:51:36
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
20 11 2025 12:43:38
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
19 11 2025 2:42:49
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
18 11 2025 17:35:51
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
17 11 2025 5:15:28
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
16 11 2025 0:11:44
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
15 11 2025 11:53:38
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
14 11 2025 21:45:21
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
13 11 2025 5:30:43
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
12 11 2025 10:26:29
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
11 11 2025 20:22:55
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
10 11 2025 12:57:10
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
09 11 2025 5:38:32
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
08 11 2025 9:58:10
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
07 11 2025 19:20:28
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
06 11 2025 0:51:54
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
05 11 2025 15:37:14
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
04 11 2025 5:46:46
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
03 11 2025 22:41:43
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
02 11 2025 19:37:32
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
01 11 2025 15:26:45
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
31 10 2025 7:34:15
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
30 10 2025 3:22:59
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
29 10 2025 19:20:41
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
28 10 2025 7:18:37
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
27 10 2025 9:46:14
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
26 10 2025 14:30:27
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
25 10 2025 20:52:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
