Внутренняя кухня SEO: как починить А/В-тестирование в Google ***ytics с помощью Google Tag Manager. Кейс UniSender
Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов В первом посте из серии
Пока мы готовим новый пост с подробным описанием всех текущих процессов, хотим рассказать об интересном моменте в продвижении — проблеме с передачей данных об экспериментах в Google ***ytics.
A/B-тестирование в Google ***ytics позволяет проверить гипотезы по улучшению страниц и вносить изменения, основываясь на проверенных данных и достаточной выборке посетителей. При тестировании интерфейса пользователи в одно и то же время видят разные варианты страниц или отдельных элементов страницы. Эксперимент настраивается с указанием цели — это может быть длительность сессии, покупка, регистрация — что угодно. После определенного периода, когда Google ***ytics соберет достаточно данных, система автоматически вычисляет победителя.
Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы Читайте статью по теме: «
Как анализировать данные об эксперименте?
Клиент настроил эксперимент по тестированию двух вариантов главной страницы сайта. Настройка была правильной — код эксперимента размещен на нужной странице, параметры эксперимента заданы в соответствии с рекомендациями Google ***ytics, но данные в эксперимент не передавались и отчет был пpaктически пустым.
Количество посещений, которые принимали участие в эксперименте
На сайте UniSender настроены языковые версии, которые посетители видят в зависимости от региона проживания. Языковая версия добавляется в URL-адрес страниц (/en/, /ru/, /ua/ и так далее). В настройках эксперимента URL-адрес тестовой страницы указан на одной из этих языковых версий.
Мы предположили, что проблема в переадресации пользователей на другие языковые версии страниц, но при проверке эксперимент отpaбатывал на сайте: второй (тестовый) вариант посадочной страницы показывался пользователям из разных регионов и просмотры тестовой страницы фиксировались в Google ***ytics.
Просмотры тестовой страницы на разных языковых версиях
Известно, что на сайте данные собираются одновременно в несколько ресурсов Google ***ytics. Но данные об эксперименте не уходили в то представление GA, где был настроен эксперимент.
Чтобы этого избежать, необходимо принудительно отправить данные об эксперименте именно в тот ресурс Google ***ytics, где был настроен эксперимент.
Настройка передачи данных об эксперименте
Для настройки нам нужны всего два показателя — вариант эксперимента, который показан пользователю, и ID эксперимента.
Как передать ID эксперимента?
Для передачи данных об ID эксперимента копируем его значение в настройках эксперимента в Google ***ytics.
Потом в Google Tag Manager создаем переменную и записываем в нее значение ID из настроек А/В-тестирования.
Переменная в Google Tag Manager
Работа с Google Tag Manager v2 — что нового? Статья по теме:
Как задается значение варианта эксперимента?
Вариант эксперимента можно получить из cookie. Он может принимать такие значения:
- 0 — вариант исходной страницы;
- 1 — первый вариант тестовой страницы;
- 2 — второй тестовый вариант (и так далее).
Как расшифровать cookie с данными об эксперименте?
Данные об эксперименте записываются в cookie «__utmx».
Пример формата «__utmx» записи:
229180376.CUfIPWBWRNKhT90WNlC-lg$120048485-15:1Шаблон:
[DOMAIN_HASH].[EXPERIMENT_ID]$[EXPERIMENT_KEY]:[VARIATION]При запуске разных тестов бывает, что один и тот же пользователь принимает участие в эксперименте на вашем сайте второй или третий раз. В этом случае его cookie будут выглядеть так:
229180376.dLn68JbYSz-4toNkaAbDwQ$120048485-11:0. YrwrUbCcTr2UbZ-9j2s7jg$12004848 5-14:.CUfIPWBWRNKhT90WNlC-lg$120048485-15:0Шаблон:
[DOMAIN_HASH].[EXPERIMENT_ID_1]$[EXPERIMENT_KEY_1] :[VARIATION_1]. [EXPERIMENT_ID_2]$[EXPERIMENT_KEY_2]: [VARIATION_2].[EXPERIMENT_ID_3]$[EXPERIMENT_KEY_3] :[VARIATION_3]Последним будет указан действующий эксперимент.
Как получить значение варианта эксперимента?
Получить номер варианта эксперимента из cookie можно так:
function () {var exp_result = undefined;var cookie_path=document.cookie.match(/__utmx=[0-9a-zA-Z\.\-:$\s]*/g)[0];if (cookie_path != null){exp_result = cookie_path.charAt(cookie_path.length-1) ;}return(exp_result) ;}При работе с Google Tag Manager лучше использовать встроенные переменные — так как мы используем cookie, воспользуемся переменной c типом «Основной файл cookie».
При проверке видно, что эта строка:
document.cookie.match(/__utmx=[0-9a-zA-Z\.\-:$\s]*/g)[0]а также переменная «DLV - Cookie __utmx» имеют одинаковые значения:
Используем переменную Google Tag Manager в коде переменной «DLV - exp_result».
О соответствии типов данных в Google Tag Manager
Если пользователь не участвует в эксперименте, значение переменной должно быть «undefined». Тег вида «Собственный код JavaScript» вместо «undefined» передает пустую строку.
Чтобы получить тип данных «undefined», задаем таблицу поиска в Google Tag Manager.
Таблица поиска в Google Tag Manager.
Передача значений переменных в Google ***ytics
Настраиваем отправку значений переменных в соответствующих полях Google ***ytics в теге просмотра страницы в GTM:
Как правильно настроить тег
Проверяем в отладчике GTM подробные данные тега просмотра страниц.
Или делаем это с помощью консоли разработчика Google Chrome или другого браузера.
И публикуем изменения.
Через какое-то время в интерфейсе Google ***ytics начинают отображаться первые собранные данные об эксперименте.
Вывод
Для настройки эксперимента в первую очередь необходимо определить, в чем именно проблема, — эксперимент не работает, или же он работает, но данные не передаются в Google ***ytics. В зависимости от ответа становится ясно, в какую сторону смотреть и что «чинить».
В нашем случае нужно было настроить передачу данных. Для этого мы:
- Извлекли данные, которые необходимы для работы отчета Google ***ytics об экспериментах, — ID эксперимента и идентификатор варианта, который показан пользователю.
- Настроили отправку этих данных в теге просмотра страниц Google Tag Manager.
На определение проблемы и ее решение ушло не более трех часов.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
18 05 2026 20:29:16
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
17 05 2026 0:51:16
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
16 05 2026 14:48:50
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
15 05 2026 18:56:29
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
14 05 2026 14:54:14
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
13 05 2026 1:37:35
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
12 05 2026 10:51:55
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
11 05 2026 7:13:54
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
10 05 2026 0:31:40
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
09 05 2026 15:27:18
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
08 05 2026 17:29:19
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
07 05 2026 1:53:37
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
06 05 2026 21:56:31
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
05 05 2026 4:25:17
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
04 05 2026 16:43:45
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
03 05 2026 3:37:45
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
02 05 2026 23:49:51
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
01 05 2026 18:35:35
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
30 04 2026 19:47:35
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
29 04 2026 4:46:36
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
28 04 2026 11:12:10
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
27 04 2026 11:59:30
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
26 04 2026 0:58:33
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
25 04 2026 13:51:24
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
24 04 2026 8:35:59
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
23 04 2026 17:49:44
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
22 04 2026 10:12:30
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
21 04 2026 1:19:34
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
20 04 2026 11:47:56
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
19 04 2026 6:50:34
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
18 04 2026 13:42:28
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
17 04 2026 12:40:39
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
16 04 2026 12:25:10
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
15 04 2026 16:30:58
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
14 04 2026 4:17:27
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
13 04 2026 7:15:45
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
12 04 2026 10:26:43
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
11 04 2026 17:55:24
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
10 04 2026 5:48:48
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
09 04 2026 12:28:15
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
08 04 2026 15:59:27
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
07 04 2026 14:42:42
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
06 04 2026 6:53:20
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
05 04 2026 18:29:58
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
04 04 2026 23:37:53
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
03 04 2026 11:56:40
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
02 04 2026 4:33:10
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
01 04 2026 5:26:52
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
31 03 2026 8:49:55
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
30 03 2026 20:32:43
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
