Как использовать фотоколлаж в маркетинге
Многим маркетологам без помощи дизайнера сложно быстро подобрать изображения для продвижения товаров или услуг. Яркого слогана и красивого описания часто оказывается недостаточно, чтобы провести клиента к финальной точке — регистрации или покупке. Нужен яркий запоминающийся визуал.
Как делать картинки для соцсетей в Canva Из-за нехватки времени и ресурсов аккаунты брендов и компаний в соцсетях часто однообразны. На примере сервиса
Зачем создавать коллажи
Как выделить посты вашей компании среди других? Один из эффективных и доступных дизайнерских приемов — создание коллажей из фотографий. С их помощью можно одновременно решить несколько задач.
Привлечь внимания за счет необычного дизайна. Если вы публикуете обычные фотографии вашего хэндмейда, нового ассортимента в каталоге или, например, сделанных татуировок, попробуйте новый подход к созданию иллюстраций — ваши подписчики заметят разницу.
Увеличить «плотность» изображения, делая его емким и ярким. На месте одного фото может быть сразу несколько. Правильная обработка и подборка цветов творят чудеса и превращают обычные фото в стильные баннеры.
Показать товар или услугу сразу с нескольких сторон. Это может быть особенно важно для социальных сетей — не все потенциальные клиенты достаточно мотивированы, чтобы пролистать галерею из нескольких фотографий и подробнее узнать о продукте. Коллаж (например, несколько красивых видов отеля или курорта) способен заинтересовать и направить к дальнейшему просмотру предложения.
Где лучше всего использовать фотоколлажи
1. Истории для Instagram
Сториз — один из наиболее востребованных и горячих форматов продвижения. Хотите продвинуть акцию, товар или услугу, используя call-to-action кнопку?
Зайдите во вкладку «Элементы», найдите прямоугольник в разделе «Фигуры» и используйте его в качестве аналога баннерной кнопки: под ней можно поставить ссылку на страницу товара. Затем подберите подходящий цвет фигуры и сделайте кнопку полупрозрачной с помощью соответствующей настройки в верхней панели.
Важно: ссылку в сториз можно добавить только когда у вашего аккаунта больше 10 тысяч подписчиков.
Аналогичным способом можно делать и подложки под текст для удобства чтения на фотофоне.
2. Иллюстрации для онлайн-магазина
Коллаж может стать отличной главной иллюстрацией галереи — объединяя несколько фотографий, он даст цельное представление о внешнем виде товаров. Для деталей и более крупных снимков можно посмотреть другие кадры галереи.
3. Социальные сети
В социальных сетях коллаж важен благодаря разнообразию красок и форм, который он добавляет изображению. Ведь внимание пользователей в соцсетях особенно сложно удержать: например, пользователи Instagram на одно изображение в среднем уделяют 0,25 секунды. Коллаж — хороший способ поймать взгляд пользователя и за счет эффекта новизны и насыщенности картинки.
4. Email-рассылки
Дизайн рассылок за последние годы эволюционировал. Вместо больших «простыней» бренды предпочитают отправлять короткие, но емкие сообщения, стараясь не надоедать лояльным клиентам и доносить ровно столько информации, сколько нужно для перехода на сайт или в корзину. В большинстве рассылок присутствует один баннер — объедините в нем несколько кадров, оформленных в едином стиле.
5. Рекламный плакат или флаер
Плакат или баннер на основе коллажа — часто используемый прием. Такие плакаты будут содержать множество деталей, на которых можно задержать взгляд. А значит, изображение запомнится пользователям. Кроме того, коллажная композиция может рассказать целую короткую историю и стать мощным приемом сторителлинга.
Как создавать коллажи
Самый быстрый способ создания коллажа — воспользоваться онлайн-редактором Canva, предлагающим сотни редактируемых шаблонов, которые остается только наполнить собственными фотографиями.
1. Зарегистрируйтесь в сервисе
Завести бесплатный аккаунт можно за пару минут. Все дизайны будут автоматически сохраняться в облаке. Кроме того, к работе можно подключать коллег, предоставляя совместный доступ к редактированию файлам. Сервис просит указать род занятий, чтобы автоматически предложить наиболее релевантные форматы — например, конспекты и инфографику для педагогов, маркетинговые презентации и баннеры для предпринимателей и так далее.
2. Выберите шаблон
Выбираем формат фотоколлажа с помощью поисковой строки или визуального меню форматов. Помимо собственно коллажа, который здесь имеет предзаданный размер 25x20 см, можно выбрать любой нужный тип дизайна: «историю для Instagram» или «плакат». В шаблонах для любого формата найдутся изображения с элементами фотоколлажа. Дальше выбираем подходящий исходник из каталога слева. Выбор или детальный просмотр делается в один клик.
3. Загрузите фотографии
Перейдите во вкладку«Загрузки» и перенесите в нее нужные фотографии. Их можно использовать повторно в любых следующих дизайнах. А если у вас есть корпоративный аккаунт, то доступ к файлам можно предоставить всем сотрудникам сразу.
Перенесите фотографию в нужные ячейки коллажа мышкой — они будут автоматически встроены в рамку. Масштаб и расположение видимой части можно отредактировать после двойного клика по фотографии.
Несколько полезных правил, которые помогут создать красивый коллаж:
- фотографии должны быть сходными по цветовой гамме и настроению или иметь один-два общих цвета, который поможет объединить их в композицию;
- для лучшей сочетаемости фотографии их все можно отредактировать с помощью одинакового фотофильтра (подробнее об этом я расскажу в пункте №5) ;
- у каждой фотографии должен быть определенный фокус внимания: например, если на ней люди, кадрируйте фото так, чтобы их фигуры или лица занимали основное прострaнcтво, а не терялись в деталях пейзажа.
4. Дополните стоковыми фото
Если у вас нет собственных фотографий — всегда можно дополнить коллаж стоковыми кадрами. Свой встроенный каталог есть и внутри Canva во вкладке «Элементы» (доступен через поиск по ключевым словам). Также можно воспользоваться сторонними сайтами — довольно много качественных стоковых фотографий без водяных знаков доступны бесплатно.
5. Отредактируйте фотографии
Даже разные по цветовой палитре и стилю фотографии можно хорошо сочетать друг с другом, если обработать их в едином стиле. Функции фоторедактора доступны в Canva при клике на фотографию: можно наложить один из фильтров, или откалибровать яркость, насыщенность, резкость и другие параметры вручную.
Лайфхак для ускорения процесса: скопируйте код выставленного фильтра в буфер обмена и вставьте его в другие фотографии, чтобы не выставлять одни и те же параметры для каждого снимка отдельно.
6. Отредактируйте текст
Любые элементы шаблона можно изменять. В том числе — сам текст, шрифт, цвет и расположение надписи.
Для русского языка важно использовать соответствующий язык интерфейса — в этом случае в выпадающем меню шрифтов будет доступна категория «русские шрифты» из более чем ста вариантов для быстрой навигации.
Использованы шрифты: Capture Smallz Clean, Marck Script, Cormorant Garamond Bold.
Вот несколько креативных шрифтов с поддержкой кириллических алфавитов:
Adigiana Ultra
Abibas
Akron Shades NBP
Bebas Neue Cyrillic
Bryndan Write
Caveat
Euro Script
Evolventa
Hitch Hike
Lemon Tuesday
Magnolia Script
Nautilius Pompilius
Nickainly
Peace Sans
Ruslan Display
Veles
Попробуйте использовать два шрифта (не более): необычный для слогана и стандартный для дополнительной информации, например:
Использованы шрифты: Montserrat Light, Veles
Еще один аспект, связанный с оформлением текста — кернинг. Или попросту — межстрочные и межбуквенные интервалы. В редакторе текстовых блоков их также можно изменять. Главное правило кернинга — сохранение удобочитаемости текста и пропорциональности.
Если вы используете тонкий и изящный шрифт — не стоит дополнительно увеличивать ни межстрочные, ни межбуквенные интервалы. В противном случае символы могут потерять связь друг с другом.
Менять интервалы слишком сильно по сравнению с исходными стоит только в случае если вы точно уверены, что такой прием оправдан дизайнерской идеей.
Но немного «пригнав» буквы и строчки друг к другу, можно добавиться большей цельности главного сообщения на изображении. А слегка увеличить интервал бывает полезно в случае, если вы используете широкий шрифт — как на примере ниже. Небольшое увеличение межбуквенного интервала позволяет воспринимать такую надпись легче.
7. Скачайте коллаж
Когда дизайн готов, скачайте его в формате PNG или JPG для размещения в социальных сетях или рассылке. Для дальнейшей печати используйте формат «PDF для печати», чтобы получить макет максимального качества.
Вывод
Конечно, коллаж не решит все проблемы с графикой. Но это отличный способ организовать фотографии, соединяющий в себе сразу несколько преимуществ:
- емкость информации;
- наглядность демонстрируемого объекта;
- большой выбор изображений;
- наличие инструментов, позволяющих создавать коллажи без участия дизайнеров.
Если вы ищете новые подходы к рекламе в социальных сетях и контент-маркетингу, фотоколлажи точно стоит попробовать.
Canva пригодится далеко не только маркетологам, но и владельцам малого бизнеса, особенно на начальном этапе — ведь услуги дизайнера означают дополнительные (и иногда немалые) расходы, а также добавляют работы по поиску исполнителя, формулировки задания и контролю за ее выполнением.В случае с Canva вы создаете графику сами (или совместно с несколькими коллегами), а после недолгого освоения пользоваться редактором будет не сложнее, чем Paint.
Комментарии:
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
28 03 2024 21:44:41
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
27 03 2024 3:46:51
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
26 03 2024 18:44:59
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
25 03 2024 11:15:41
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
24 03 2024 3:43:52
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
23 03 2024 14:47:45
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
22 03 2024 20:47:19
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
21 03 2024 3:26:12
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
20 03 2024 2:25:35
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
19 03 2024 4:38:44
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
18 03 2024 19:40:17
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
17 03 2024 4:48:45
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
16 03 2024 3:52:26
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
15 03 2024 4:45:15
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
14 03 2024 18:53:16
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
13 03 2024 15:59:21
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
12 03 2024 23:27:12
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
11 03 2024 7:39:40
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
10 03 2024 20:17:11
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
09 03 2024 7:40:51
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
08 03 2024 18:37:35
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
07 03 2024 16:44:45
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
06 03 2024 1:23:40
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
05 03 2024 4:15:38
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
04 03 2024 6:53:34
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
03 03 2024 2:29:36
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
02 03 2024 20:24:28
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
01 03 2024 1:10:39
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
29 02 2024 2:44:49
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
28 02 2024 3:24:17
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
27 02 2024 5:43:57
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
26 02 2024 16:30:54
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
25 02 2024 6:45:46
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
24 02 2024 14:32:34
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
23 02 2024 1:59:49
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
22 02 2024 9:55:23
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
21 02 2024 2:33:39
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
20 02 2024 6:30:10
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
19 02 2024 21:25:44
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
18 02 2024 5:10:26
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
17 02 2024 16:27:16
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
16 02 2024 13:30:30
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
15 02 2024 12:44:11
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
14 02 2024 18:26:28
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
13 02 2024 2:32:56
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
12 02 2024 9:24:30
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
11 02 2024 16:11:26
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
10 02 2024 11:37:29
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
09 02 2024 19:27:50
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
08 02 2024 3:34:47
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::