Интервью с Владимиром Федориным > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Интервью с Владимиром Федориным

Интервью с Владимиром Федориным

< >

Смелый шаг — запустить печатный журнал в 2020 году. Еще смелее — создать в Украине онлайн-медиа с платной подпиской на контент. Одно слово: Forbes. Сооснователь и главный редактор украинской версии самого известного бизнес-издания рассказал читателям Netpeak Journal о работе, планах и миссии Forbes: «сшить» украинский социум. 

Владимир Федорин — редактор, писатель, переводчик, общественный деятель. Автор книг «Дорога к свободе. Беседы с Кахой Бендукидзе» и «Четвертая Республика». Главный редактор украинского Forbes с 2010 по 2013, и с 2020 по сегодня. Основал компанию «УЯВи!», которая и получила официальную лицензию на издание Forbes Ukraine в марте 2020 года.

— Какие цели у онлайн-версии Forbes?
— Мы идем в сторону paywall. Первые недели — ознакомительная стадия, потом будем подключать paywall и работать над тем, чтобы привлекать подписчиков. В диджитале, как и на бумаге, мы работаем для читателей, которым интересен бизнес. Я оцениваю, что ядро аудитории — 50 000 человек. Наша задача их привлечь.

— Есть ли ожидания: как быстро сможете привлечь эту аудиторию?
— Не хочу говорить о своих ожиданиях. Я вижу, что модель оплаты по подписке единственная жизнеспособная в диджитале. Это модель, в которой издание продает контент, а не перепродает свою аудиторию рекламодателям.

— Как сайт Forbes связан с журналом?
— Онлайн-версия Forbes — это ежедневный журнал. Материалы на любой платформе Forbes должны отвечать одним и тем же стандартам: точность, детальность, интересность.

На сайте мы рекламируем печатную версию, в журнале будем рассказывать, что почитать на сайте. Как только paywall заработает полностью, мы дополним принцип subscriber first принципом digital first: материалы еще до публикации в журнале будут доступны подписчикам сайта. Уже сейчас в онлайн-версии доступны тексты, которые были в предыдущих выпусках.

— В чем разница?
— В ежемecячном журнале мы даём выборку: углубленные описания событий, истории компаний, истории людей, идеи, приёмы.

— Расскажите о подразделении BrandVoice. Какие компании могут туда попасть.
— BrandVoice — инструмент, который придумал американский Forbes. Идея в том, чтобы дать компаниям, брендам возможность рассказывать свою историю на высоком, качественном уровне, чтобы это было на самом деле интересно читателям. Любой украинский бренд может попробовать вступить в такую рациональную или эмоциональную коммуникацию с читателями Forbes.

— Какой пул инструментов выбрали для продвижения онлайн-версии Forbes?
— Соцсети и поисковые платформы — элементы коммуникационной кампании. Мы хотим показать: вот Forbes.ru, вот какой он и вот какое отношение он может иметь к вашей жизни. В эту кампанию войдут все инструменты: от Facebook и LinkedIn до постепенного повышения видимости сайта в поисковой выдаче.

— Однажды вы упомянули, что миссия Forbes — «сшивать» украинское общество. Как?
— Любое общество сшивается нормальной дискуссией. Мы делаем всё от нас зависящее, чтобы наши статьи служили пищей для ума: своим тоном, аргументацией, идеями. Когда у людей одна и та же пища для ума, формируется дискуссия — это значит, что они живут в одном смысловом поле. 

— Но я так понимаю, что в этот же процесс входит поддержка образовательных инициатив и социального предпринимательства: социально ответственных проектов от бизнеса?
— Я называю это социальными инновациями: когда человек с навыками топ-менеджера, бизнесмена, обращает своё внимание на небизнесовую задачу и начинает решать её с помощью своего бизнес-взгляда. Обязательные элементы социальной инновации: проблема, задача, стейкхолдер, решение.

Существуют десятки таких проектов. Например, у экс-президента Киевстара Петра Чернышова есть проект Kontora Рі.

  1. Проблема: низкий уровень преподавания математики в школах.
  2. Задача: повышение уровня образования в сфере точных наук.
  3. Стейкхолдер: Петр Чернышов. Бизнесмен с математическим образованием и стремлением дать украинским учителям и ученикам возможность стать ещё лучше.

Он собирает раз в полгода или раз в год учителей математики из разных регионов на специальные занятия для повышения профессионального уровня. По сути, создаёт агентов изменений, которые распространяют потом свой успешный опыт преподавания математики в школе.

На мой взгляд, это на самом деле значимая социальная инновация. Любая система в современном мире (ковид это хорошо показал) нуждается в глубокой трaнcформации. В случае с Kontora Pi бизнесмен, не атакуя систему в лоб, создает силы, которые вынуждают систему меняться изнутри.

— Думаю, Forbes попадает в тренд. Пандемия перекраивает ландшафт бизнес-рутины: руководители C-левела вынуждены работать дома и для полноценного включения в процесс им нужно больше материальных атрибутов деловой жизни. Что-то больше, чем ноутбук. Например, журнал. Есть другие тренды, благодаря которым Forbes оказался изданием, нужным здесь и сейчас?
— Я написал об этом в первом номере журнала. Мы про предпринимательский капитализм, про людей, которые находят способы удовлетворить потребности других, добиваются успеха или терпят неудачи. Forbes, который выходит в США с 1917 года, всегда был об этом. Сейчас деятельная часть общества в целом приходит к мысли, что быть предпринимателем — круто. А именно в этом простая идеология Forbes.

— Если бы не Forbes, то что?
— Хороший вопрос. Что такое Forbes? Экосистема. Машина по производству и дистрибуции знаний. Мне действительно интересно познавать мир и рассказывать людям о том, что узнал. Делать это в максимально понятной, переваренной, обработанной форме. Если бы я не делал Forbes, то это было бы другое медиа. Онлайн, конечно же, это первая среда, которой следует заниматься в двадцатые годы XXI века.

— Одна из тенденций в предпринимательской среде Украины: запуск онлайн-медиа. Когда бизнес может запускать медиа? Как понять, что проект не удался?
— Если бизнес запускает корпоративные издания, это совершенно понятная маркетинговая, эйчаровская история. По-прежнему рабочая и востребованная.

Если говорить о медиа более широкого плана, важно понимать, что медийный бизнес специфичен: у него тонкая внутренняя организация. Если у медиа нет репутации, нет доверия, то не будет и читателей. Вопрос к бизнесу: готов ли он играть по правилам медиа.

При запуске медиа важно понимать, что единственный стейкхолдер — читатель, зритель. Именно он финансирует этот проект. На месте создателей таких медиа я бы задумался, насколько длинное дыхание у меня как у инвестора, насколько я готов быть в этой отрасли, которая вот уже полтора десятилетия переживает disruption (разрушение — прим. ред.).

— Это история без окупаемости как минимум на год?
— Любой (или пpaктически любой) большой бизнес-проект не может стать прибыльным в первый год-два.

В апрельском номере, посвященном новой экономике, у нас есть интервью с Игорем Шойфотом. У него был прибыльный с самого старта проект. Можно было сделать ставку на рост или на прибыль, он выбрал второе: зацепился за прибыльность, и в результате его обошли конкуренты, получив многомиллиардную капитализацию.

Бизнес-план должен быть про длительные инвестиции. А медиа еще может и не взлететь без понятного уникального торгового предложения.

— Мы договаривались об интервью к запуску Forbes.ru еще в сентябре, но онлайн-версия появилась в марте. Какие были главные вызовы при запуске сайта?
— Главный вызов в том, чтобы сайт не выходил за рамки нашей бизнес-идеологии. Мы работаем в премиальном сегменте, полностью выкладываемся, стараемся сделать качественный продукт. Всё зависит от того, насколько точно мы попадаем в интересы нашей аудитории.

Сдвиг с запуском связан и с тем, что мы долго интегрировали инструменты компании piano.io — одного из самых крупных экспертов в создании моделей сайтов по подписке. Было много кропотливой, творческой работы. Это не вызов даже, а необходимый элемент построения бизнеса онлайн. Зато сейчас мы все сделали и в ближайшее время развернем подписную кампанию.

— У онлайн-версии Forbes есть своя редакция?
— Мы стараемся не разбивать редакции. Возможно, будут некоторые инновации, связанные с тем, что в режиме ежедневного журнала требуется даже не другая скорость, а другие реакции на события. Но редакция единая: все пишут и для журнала, и для сайта.

— В рубриках #Запитай_у_топа, #Похвали_малого в Instagram, на YouTube-канале Forbes героями становятся сами читатели. Какие еще формы пользовательского контента планируете подключать?
— У нас существует формат «Forbes Contributors». Чтобы стать контрибьютором, нужно списаться с нашим редактором Катериной Рещук: k.reshchuk@forbes.ru. В онлайн-версии Forbes.ru каждый день выходят один-два материала от внешних авторов. Считаю, что это правильно: аудиторию нужно вовлекать в этот разговор о бизнесе, о качестве жизни, давать возможность профессионалам высказывать свою точку зрения.

— Блиц из трех вопросов. Первый. У вас есть «точка Ok» при редактуре?
— Конечно, как и у любого редактора. Я критически отношусь к каждому материалу: как-то даже сформулировал, что я «профессиональный ненавистник текстов». Я стою на защите читателя от абсурда, поспешности, невнимательности. «Точка Ok» наступает, когда текст очищен от строительного мусора, когда остается прямая, простая история с потребительскими хаpaктеристиками. Под потребительской хаpaктеристикой я имею в виду понимание читателем: что он, например, собственник крупной IT-компании, узнает из этого текста, как поймет, что эта история работает именно для него.

— Второй. За кем из представителей онлайн-бизнеса в Украине вы следите с особым интересом? Три имени.
— Я отвечу не так, как вы ожидаете: Джефф Безос, Питер Тиль и Макс Левчин.

— Безос? Ожидаете прихода Amazon?
— Мы живем в глобальном мире. То время, которое люди тратят на исследование копий, можно потратить на изучение прототипов. Это будет более ценной инвестицией ограниченного ресурса под названием «время».

Forbes про глобальный мир. Мир идей, предприимчивости, создания инновационных продуктов. Поэтому я считаю, что Безос, Тиль, Левчин и Цукерберг вполне наши предприниматели, и то, что они делают — интересно и важно для бизнеса Украины.

В апрельском номере у нас есть список из 30 успешных стартапов. Я не хотел бы выделять никого особенного. По большому счету, глобальных интернет-бизнесов из Украины нет, но есть предпосылки к их появлению. Думаю, в ближайшее десятилетие, через три-четыре года, мы увидим десять украинских компаний, которые будут работать по модели глобальных корпораций. Но пока что мы в стадии кристаллизации, поэтому смотрим не за тремя украинскими предпринимателями, а за тремя десятками.

— Третий. Что вас мотивирует каждое утро вставать и идти на работу?
— Интересно познавать мир.


Иллюстрации к интервью — из официального Instagram Forbes Ukraine.


Подписчики NJ всегда получают больше



Комментарии:

Об экономике контента

Об экономике контента Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...

19 07 2025 23:32:36

15 стереотипов о контекстной рекламе, от которых бизнесу нужно отказаться

Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...

18 07 2025 11:43:56

SEO-среда: Основные инструменты веб-мастера

SEO-среда: Основные инструменты веб-мастера Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...

17 07 2025 11:12:12

Платиновые правила продающего видеоконтента на YouTube

Платиновые правила продающего видеоконтента на YouTube Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...

16 07 2025 2:34:54

Как работать с API Яндекс.Метрики с помощью языка R

Как работать с API Яндекс.Метрики с помощью языка R Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....

15 07 2025 22:58:20

Результаты тестирования похожих аудиторий в торговых кампаниях (Google Shopping)

Результаты тестирования похожих аудиторий в торговых кампаниях (Google Shopping) Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...

13 07 2025 15:31:33

Семь улучшений Netpeak: тематические стратегии продвижения одежды, ремонта, еды и финансовых услуг

А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....

12 07 2025 11:56:11

SEO в нише онлайн-образования. Исследование Serpstat

SEO в нише онлайн-образования. Исследование Serpstat Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....

11 07 2025 6:53:59

Как стать менеджером проектов в Netpeak

Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...

10 07 2025 4:48:32

Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков

Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....

09 07 2025 4:51:45

Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине

Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...

08 07 2025 21:48:28

Рамиль Мухоряпов: «Мы стали драйвером развития электронной коммерции в Казахстане»

Рамиль Мухоряпов: «Мы стали драйвером развития электронной коммерции в Казахстане» История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок e­commerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...

07 07 2025 1:49:24

Реклама в Google Shopping для сайта б/у техники — рост продаж на 280% за 8 месяцев

Реклама в Google Shopping для сайта б/у техники — рост продаж на 280% за 8 месяцев Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...

06 07 2025 20:11:14

Время, в которое мы живём — лучшее в истории. Давайте это замечать!

Время, в которое мы живём — лучшее в истории. Давайте это замечать! О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....

05 07 2025 8:29:59

Xsolla — антикейс с увольнением 150 сотрудников. И при чем здесь пунктуация

Xsolla — антикейс с увольнением 150 сотрудников. И при чем здесь пунктуация Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....

04 07 2025 5:11:18

7 возможностей Serpstat, о которых вы наверняка не знали

7 возможностей Serpstat, о которых вы наверняка не знали Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....

03 07 2025 9:44:13

34 факта об использовании нами гаджетов. Исследование Google

34 факта об использовании нами гаджетов. Исследование Google Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....

02 07 2025 5:22:25

15 неочевидных и пpaктически применимых фишек для работы интернет-магазина — круглый стол 8P 2018

Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...

01 07 2025 9:57:16

Как рекламировать недвижимость и анализировать статистику рекламных кампаний — кейсы Netpeak и Ringostat

Как рекламировать недвижимость и анализировать статистику рекламных кампаний — кейсы Netpeak и Ringostat Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...

30 06 2025 9:33:33

Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique

Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...

29 06 2025 6:26:24

Как ангел-хранитель Sammy помогает продвигать носки

Как ангел-хранитель Sammy помогает продвигать носки Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...

28 06 2025 17:18:58

Как получить и обработать сырые данные из Яндекс.Метрики

Как получить и обработать сырые данные из Яндекс.Метрики Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....

27 06 2025 2:51:27

Netpeak Group купила конференцию eCommerce от OWOX

Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...

26 06 2025 20:50:23

Проверка уникальности контента

Проверка уникальности контента Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...

25 06 2025 23:59:48

Алгоритмы Инстаграм 2021 — как работает ранжирование в ленте, сториз, Explore, Reels

Алгоритмы Инстаграм 2021 — как работает ранжирование в ленте, сториз, Explore, Reels Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....

24 06 2025 5:58:19

Главные секреты планировщика ключевых слов Google

Главные секреты планировщика ключевых слов Google Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...

23 06 2025 6:40:27

Что такое Дія City и почему компании поддерживают проект?

Что такое Дія City и почему компании поддерживают проект? Основные законы приняты. Что это значит?...

22 06 2025 14:14:21

10 лучших книг о маркетинге

Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....

21 06 2025 17:35:38

Как готовить баннеры для мобильной рекламы

Как готовить баннеры для мобильной рекламы Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...

20 06 2025 9:16:45

20 фактов о развитии мобильных приложений — инфографика

20 фактов о развитии мобильных приложений — инфографика Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...

19 06 2025 10:34:52

Переезд сайта без потери трафика: склейка доменов

Переезд сайта без потери трафика: склейка доменов Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...

18 06 2025 7:17:28

Корпоративный блог. Каким он должен быть и примеры для подражания

Корпоративный блог. Каким он должен быть и примеры для подражания Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....

17 06 2025 18:52:33

Метрики вовлеченности — ER или ERR? Как считать Engagement rate в Instagram и Facebook

Метрики вовлеченности — ER или ERR? Как считать Engagement rate в Instagram и Facebook Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...

16 06 2025 22:30:21

Как создать объявление в поиске картинок Google

Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....

15 06 2025 2:55:13

Как с помощью разнообразия контент-плана увеличить доход от рассылок — кейс fatline.com.ua

Как с помощью разнообразия контент-плана увеличить доход от рассылок — кейс fatline.com.ua Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....

14 06 2025 4:18:40

Как открыть интернет-магазин и подготовить его к SEO-продвижению за один день

Как открыть интернет-магазин и подготовить его к SEO-продвижению за один день Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...

13 06 2025 5:59:39

Где искать контент для сайта

Где искать контент для сайта Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...

12 06 2025 13:33:31

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом Проверьте свою логику, находчивость и креативность...

11 06 2025 11:35:34

AMP-страницы: как собрать достоверные данные

AMP-страницы: как собрать достоверные данные Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....

10 06 2025 13:58:11

Как вести личный блог

Как вести личный блог Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...

09 06 2025 14:45:25

Лучшие программы для редактирования подкастов

Лучшие программы для редактирования подкастов Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...

08 06 2025 14:45:41

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...

07 06 2025 8:28:37

SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий

SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....

06 06 2025 12:32:48

Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте

Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....

05 06 2025 23:45:34

Вакцинация от Covid-19 в Украине: как организовать для сотрудников офиса

Вакцинация от Covid-19 в Украине: как организовать для сотрудников офиса Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...

04 06 2025 15:13:54

Почему контекстная реклама в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов

Почему контекстная реклама в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...

03 06 2025 0:18:45

10 ошибок молодого бизнеса в Instagram

10 ошибок молодого бизнеса в Instagram Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...

02 06 2025 6:45:28

Репутация компании: зачем вам Online Reputation Management

Репутация компании: зачем вам Online Reputation Management Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...

01 06 2025 11:12:35

Как работать с Universal App Campaigns в Google Ads

Как работать с Universal App Campaigns в Google Ads О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...

31 05 2025 8:25:49

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::